Análise SWOT ou Análise FOFA (Forças, Oportunidades, Fraquezas e
Ameaças) (em português) é uma ferramenta utilizada para fazer análise de
cenário (ou análise de ambiente). Sendo usada como base para gestão e planejamento estratégico de uma corporação ou empresa, mas podendo, devido a sua simplicidade, ser utilizada para qualquer tipo de análise de cenário, desde a criação de um blog à gestão de uma multinacional. A Análise SWOT é um sistema simples para posicionar ou verificar a posição estratégica da empresa no ambiente em questão. Identificar elementos chave para a gestão da empresa, o que implica estabelecer prioridades de atuação; fortalece os pontos positivos, indica quais os pontos devem melhorar, mostra as chances de crescimento, aumentando as oportunidades e deixa em alerta diante de riscos. Ambiente interno (Forças e Fraquezas) – Integração dos Processos, Padronização dos Processos, Eliminação de redundância, Foco na atividade principal Ambiente externo (Oportunidades e Ameaças) – Confiabilidade e Confiança nos dados, Informação imediata de apoio à Gestão e Decisão estratégica, Redução de erros. As forças e fraquezas são determinadas pela posição atual da empresa e relacionam - se, quase sempre, a fatores internos.
A análise SWOT e a sigla atribuída das palavras em inglês strengths,
weaknesses opportunities e threats, traduzindo para o português, forças, fraquezas, oportunidades e ameaças ; este estudo deverá ser realizado nos ambientes interno e externos da empresa, neste cenário de uma microeconomia deve - se analisar alguns indicadores : Inserção de concorrentes no mercado de atuação da empresa Força : O produto tem mercado consumidor Oportunidade : O produto poderá sofrer upgrade Ameaça : O produto do concorrente tem disponibilidade de revenda Ameaça : Tempo hábil insuficiente para treinamento Falhas na gestão de estoque Força : Espaço físico para estocagem dos produtos Fraqueza : Maquinário para rastreabilidade inexistente Oportunidade : Automatização do processo Ameaça : Furo de estoque Na atuação de empresa de macroeconomia os fatores relevantes de abrangência outros cenários. Fraqueza: Imprevisibilidade do cenário político Ameaça: Mercado externo Fraqueza: Incapacidade do sistema logístico Oportunidade: Aumento do investimento no mercado externo.