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Certificação 2023
Programa StarClass para Rede de Concessionários
Caminhões e Ônibus
Índice
Índice.................................................................................................................................. 2
Introdução....................................................................................................................... 5
Matriz de Certificação.................................................................................................. 6
1. QUALIDADE DA GESTÃO............................................................................................................................. 6
2. DESEMPENHO E PERFORMANCE................................................................................................................. 7
Requisitos e Padrões..................................................................................................... 7
1. IDENTIDADE CORPORATIVA........................................................................................................................ 8
2. PADRÕES DE OPERAÇÃO........................................................................................................................... 8
6. COMPLIANCE........................................................................................................................................ 10
Gestão de Desvios......................................................................................................... 44
2
Índice
Selo StarClass.............................................................................................................. 46
Site StarClass................................................................................................................ 48
2. EXCELÊNCIA OPERACIONAL.................................................................................................................... 53
3. PERFORMANCE..................................................................................................................................... 54
2. EXCELÊNCIA OPERACIONAL.................................................................................................................... 58
3. PERFORMANCE..................................................................................................................................... 59
2. GESTÃO DE DESVIOS...............................................................................................................................69
3. PERFORMACE....................................................................................................................................... 75
2. GESTÕES DE DESVIOS............................................................................................................................. 82
4. INDICADORES........................................................................................................................................ 83
3
Índice
Participação de PSA...................................................................................................... 85
1. REQUISITOS & PADRÕES.......................................................................................................................... 85
2. GESTÕES DE DESVIOS............................................................................................................................. 85
4. INDICADORES........................................................................................................................................ 86
Classificação Safira................................................................................................... 89
Classificação Diamante............................................................................................. 90
Comitê de Certificação............................................................................................... 93
Manuais StarClass....................................................................................................... 96
Referências.................................................................................................................... 98
Glossário.......................................................................................................................111
Anotações......................................................................................................................118
Este material é confidencial, para uso restrito da Rede de Concessionários de Veículos Comerciais Mercedes-Benz.
Em nenhuma hipótese pode ser copiado, transcrito, no todo ou em parte, sem aprovação formal da
Mercedes-Benz do Brasil Ltda.
4
Introdução
Convite à leitura,
Iniciamos mais um ano e com ele uma série de novos desafios surgem, mas os desafios enfrentados nos últimos anos nos
mostram quão capazes somos de superar obstáculos e extrair o melhor resultado possível de adversidades e imprevistos, e
nessa perspectiva positiva começamos 2023.
Antes de começarmos a falar do que esperamos para esse ano, é importante lembrarmos do ano de 2022 que foi marcado
pelo retorno dos nossos encontros presenciais depois da difícil época que nós mantivemos online devido ao Covid-19, esses
encontros contribuíram para o alcance de resultados muito satisfatórios, a Rede de Concessionários demonstrou ser altamente
capaz de se reinventar e prosperar em meio aos cenários mais complexos. Nos últimos dois anos foi possível acompanhar o
processo de implantação e maturação do Modelo de Gestão de Processos - MGP, alcançamos excelentes resultados com toda
a Rede, isso foi percebido explicitamente durantes as nossas avaliações.
Este ano vamos avançar mais um passo dentro dos fundamentos já implantados e conhecidos por todos, afim de continuar
na busca pela excelência ao atendimento dos clientes da marca Mercedes-Benz e gerenciamento de processos da rede. Com
avaliação de novas questões e suas aplicações no dia a dia de cada concessionário, estaremos mais próximos de concretizar a
reestruturação do Programa StarClass.
Qualquer dúvida, nossos consultores StarClass estarão disponíveis para orientá-lo, desejamos uma boa leitura e sucesso na
certificação.
5
Matriz de Certificação
Classificação
Qualidade da Gestão Desempenho e Performance
Requisitos
&
Padrões
GESTÃO DE
PROCESSOS
PDCL
1. QUALIDADE DA GESTÃO
No primeiro bloco serão avaliados os requisitos e padrões, gestão de processos e gestão de desvios do concessionário através
de avaliações presenciais e análise de indicadores.
• Esta etapa indicará se o concessionário está elegível a participar da próxima etapa da avaliação do
Programa StarClass 2023.
6
Matriz de Certificação
2. DESEMPENHO E PERFORMANCE
Neste bloco serão avaliados os indicadores relacionados a Excelência no Atendimento ao Cliente, Excelência Operacional e
Perfomance.
Para ser elegível a participar do Programa de Certificação 2023 e seguir para as próximas etapas, o concessionário deverá
atender aos seguintes critérios:
Aplicáveis
Caminhões
01 Requisitos e Padrões
Ônibus
1 Identidade Corporativa
2 Padrões de Operação
6 Compliance
Informações sobre o Mínimo de Atendimento no Modelo de Gestão de Processos constam na página 11.
7
Matriz de Certificação
Esse requisito visa o atendimento às exigências mínimas de imagem e estrutura da marca Mercedes-Benz. Seus detalhes estão
no check list das páginas 15 a 32. Sua verificação será feita pelas avaliações realizadas pela fábrica no local. O não atendimento
de qualquer um desses critérios excluirá o concessionário do Programa.
A critério do auditor poderá ser verificado a funcionalidade de qualquer processo ou requisitos e padrões com
a pessoa responsável pela atividade para conformidade ou não do item.
Detalhes e padrões referentes a Identidade Corporativa e estrutura estão disponíveis no Guia de Arquitetura,
conforme:
A lista completa dos itens avaliados em padrões de operação encontram-se nas páginas 15 a 33.
O concessionário deverá estar em conformidade com as adaptações para Pessoa com Deficiência (PcD),
Idosos, Gestantes e Obesos, indicada pela área de Arquitetura - Desenvolvimento de Rede.
8
Matriz de Certificação
O concessionário deverá obter índice de fidelidade de peças ≥ 75%. Compreende-se por índice de fidelidade o percentual de
vendas de peças genuínas sobre o total de vendas de peças (incluindo outras fontes e garantia). A apuração é individual (por
conta), conforme fórmula abaixo:
Total de vendas de peças genuínas Total de vendas de peças Total de vendas de peças
(incluindo garantia) de outras fontes (OF) genuínas (incluindo garantia)
Outras Fontes: Não será considerado Alliance. Período analisado: jan/23 a nov/23 | Base: MEF
O concessionário deverá obter índice de recomendação ≥ 50% em vendas e peças e serviços. Compreende-se por índice de
recomendação pesquisas realizadas com clientes que passaram por uma experiência de compra de veículos novos/compra de
serviços no período. A apuração é individual (por conta) e os detalhes estão na página 62.
O concessionário deverá ter, no mínimo, 6 meses completos de nomeação, ou seja, concessionários nomeados a partir de
01/07/2023 só poderão participar do Programa a partir de 2024.
Desta forma, os concessionários nomeados a partir de 01/07/2023 não terão classificação StarClass 2023 e, por consequência,
não terão direito às bonificações que serão pagas em 2024, referentes ao Programa de 2023 (bonificação adicional sobre
veículos, peças e taxa de mão de obra de garantia – THG).
Nos casos de grupos de retirada, o concessionário nomeado a partir de 01/07/2023 também não entrará no cálculo de rateio
para definição do valor de bonificação a ser pago sobre veículos (ver circular V/DR-SC. 001.00.23). Ressaltamos que as metas
deverão ser discutidas e acordadas, caso a caso, com a respectiva área de negócio (vendas e/ou peças e serviços).
Obs.: A regra acima aplica-se somente para mudança de status que aumente o escopo de atividades (ex.: de filial PS para filial
plena). Quando diminuir o escopo de atividades, a regra acima não se aplica e, portanto, o concessionário nomeado há menos
de 6 meses participará do Programa (ex.: de filial plena para filial PS ou para filial Peças).
Os novos concessionários, ou seja, aqueles nomeados a partir de 01/01/2023, serão avaliados nos
indicadores de forma proporcional, a partir do mês subsequente a data de nomeação à MBBras.
9
Matriz de Certificação
Somente estarão aptos a participar do programa de certificação os concessionários que atendam a todas as regras de Compliance
e Integridade estabelecidas pelo Grupo Daimler, conforme contrato de concessão vigente, e que possuam Due Diligence válida
de acordo com a MBBras.
Compliance significa, literalmente, “cumprimento, conformidade, observância”.
Por Compliance, compreendemos a conformidade das atividades do concessionário com todas as leis, regras e regulamentações
pertinentes ao negócio, bem como o cumprimento de políticas e diretrizes relacionadas.
Caso chegue ao conhecimento da Mercedes-Benz do Brasil por meio de qualquer canal disponível, que o concessionário está
em desacordo com as regras de Compliance e, após análise, esta situação for comprovada, além de estar sujeito às penalidades
cabíveis conforme procedimentos da Daimler vigentes, entre elas, a possível exigência de certificação em Compliance, o
concessionário não participará do Programa StarClass no ano corrente.
A Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) é a lei que traz regras sobre o uso de dados de pessoas físicas.
O objetivo da lei é dar aos indivíduos mais informações e controle em relação aos seus dados pessoais. Alguns dos mecanismos
para garantir que isso ocorra são:
• O exercício de direitos pelos Titulares;
• A obrigação de transparência a ser cumprida pelas empresas que tratam os dados pessoais.
A LGPD se aplica a qualquer atividade de tratamento de dados pessoais, ou seja, qualquer operação realizada com um dado
pessoal, incluindo coleta, armazenamento, consulta, acesso, transferência, compartilhamento e exclusão.
Dado pessoal é toda informação que, direta ou indiretamente, identifica ou permite que seja identificada uma pessoa física.
São dados pessoais, por exemplo, RG, CPF, endereço, data de nascimento, e-mail (pessoal ou corporativo) de um indivíduo.
Também podem ser dados pessoais outras informações recebidas ou coletadas por meio de plataformas online, como IP,
cookies, dados de localização, identificadores eletrônicos, informações sobre veículos (quando atrelado a uma pessoa física),
entre outros.
Isso porque, uma vez que, essas diferentes informações combinadas, ordenadas e analisadas, podem tornar uma determinada
pessoa identificável.
São todas as pessoas a quem os dados se referem. Estamos falando de clientes pessoa física, os próprios colaboradores da
rede de concessionários, terceirizados, bem como funcionários e representantes de prestadores de serviços ou funcionários e
representantes de clientes pessoa jurídica.
Vale ressaltar, que toda atividade de tratamento de dados pessoais deve observar a boa-fé e os 10 princípios descritos na lei.
Além disso, o tratamento dos dados pessoais só poderá ocorrer quando existir uma base legal adequada, ou seja, uma hipótese
que legitime essa atividade. Desse modo, a LGPD apresenta 10 hipóteses nas quais o tratamento de dados pode ser justificado.
Portando, é recomendado sempre consultar a LGPD antes de qualquer tratamento de dados pessoais ser realizado.
10
Matriz de Certificação
1. Criação de um programa de governança de dados e adequação à LGPD, incluindo a elaboração de uma política de proteção de
dados pessoais.
2. Desenvolvimento de uma cultura de privacidade e proteção de dados pessoais junto aos seus empregados e clientes, incluindo
um plano de treinamento e comunicação.
3. Definição de um (a) encarregado (a) de proteção de dados ou responsável pelo tema, comunicando seus empregados sobre a
nomeação, o papel deste (a) encarregado (a) e como entrar em contato com ele (a).
4. Realização de ajustes no site corporativo seguindo as regras de LGPD (declaração de privacidade, gestão de consentimento,
aviso de cookies, etc, ...).
5. Mapeamento e identificação de atividades nas quais são tratados dados pessoais, observando as regras da LGPD e avaliando
adequações necessárias nos respectivos tratamentos.
6. Criação de mecanismos de consultas internas e externas sobre privacidade e proteção de dados pessoais definidos e
estruturados na concessionária.
Os requisitos referentes a identidade corporativa, padrões de operação e o Modelo de Gestão de Processos, serão verificados
durante a Avaliação de Certificação através da verificação do ciclo PDLC em todos os processos do concessionário.
O concessionário deverá obter índice mínimo de atendimento de 80% da média nacional de avaliações.
Os concessionários com índice abaixo dos 80% da média nacional não serão elegíveis a classificação no Programa de Certificação
StarClass 2023.
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Matriz de Certificação
Somente estarão aptos a classificação no Programa StarClass os concessionários homologados na OAP - (Oficina de Alta
Performance).
Os concessionários já homologados/re-certificados, continuarão a receber a nova avaliação MGP, aplicada em 2021 com foco
em 7 fundamentos e regido pelo ciclo PDCL Planejar (Plan), Executar (Do), Checar (Check) e Aprender (Learn).
Os demais concessionários que ainda não realizaram a implantação dos processos ou não foram homologados/recertificados
em 2022 poderão alcançar a homologação até 30/11/2023 através da contratação da consultoria externa Rizzi.
IMPORTANTE: Os concessionários que não obtiverem a homologação OAP estarão retidos no Programa StarClass 2023.
Com a implantação/sustentação dos processos de oficina através do Modelo de Gestão de Processos – MGP, cuja metodologia
favorece o desenvolvimento da gestão estratégica, resultará em um grande diferencial para nossa rede de concessionários ao
longo dos próximos anos. Como parte do planejamento, segue abaixo os principais objetivos dos próximos 5 anos em 4 pilares
chaves a seguir.
2025
Oficina 0 papel Apontamento CRM Peças e Serviços Dashboard
Automático Gerencial
•MS Edge/Chrome
•Telas LED/LCD •Captadores de sinal •App Mensagem
•DMS homologado
•Wi-Fi de boa cobertura •Wi-Fi de boa cobertura •E-mail
•Wi-Fi de boa cobertura
•DMS homologado •DMS homologado •DMS homologado
•Gestor P&S
•Gestor P&S •Mecânicos •Consultor Externo P&S •Consultor
Pessoal
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Matriz de Certificação
Manter o processo de comunicação entre clientes Risco de não haver a manutenção estratégica de
internos e externos atualizados, além de colaborar comunicação entre todas as partes interessadas e
Analista de Marketing
na estratégia de MKT, também ajudar dificultar atingimentos de metas
na estratégia comercial. na Oficina e Vendas.
13
Avaliação para Certificação StarClass 2023
Durante as visitas dos consultores StarClass no concessionário, serão avaliados os requisitos e padrões descritos neste material,
assim como verificado o Modelo de Gestão de Processos.
“In loco”, o consultor do StarClass buscará evidências objetivas que comprovem a efetividade ou não da implementação dos
processos por meio da solicitação de fichas, formulários, planilhas, relatórios, inspeções visuais, entrevistas, entre outros
meios. Além disso, poderá ser utilizado o sistema de trilha reversa, no qual o consultor coleta uma amostra ou registro no final
do processo, rastreia a realização do processo e realiza consultas para verificar sua consistência (por exemplo, da nota fiscal de
vendas até a ficha de visita do vendedor).
As evidências deverão ser apresentadas no momento em que o consultor solicitá-las para busca e análise de evidências.
A critério do consultor StarClass poderá ser verificado a funcionalidade de qualquer processo com a pessoa responsável pela
atividade para conformidade ou não do item avaliado.
O resultado da avaliação nada mais é do que uma “fotografia do momento”, não devendo ser comparada/contestada com
resultados obtidos anteriormente em outras visitas, avaliações, etc.
Após a avaliação, o concessionário receberá o relatório de diagnóstico da maturidade da gestão elaborado pelo consultor de
certificação responsável. Este relatório será composto por oportunidades de melhorias nos processos, assim como os pontos
fortes identificados na avaliação.
A avaliação oficial deste indicador irá considerar o resultado da visita do avaliador. As avaliações terão em início em
fevereiro/2023. Caso haja alguma não conformidade identificada, o Coordenador de Qualidade desenvolverá um plano de ação,
e deverá acompanhá-lo até a completa regularização do item pendente, no qual será monitorada e posteriormente informado a
conclusão da ação/pendência ao Consultor StarClass que atende o concessionário para que o relatório de requisitos e padrões
seja finalizado.
14
Requisitos e Padrões de Operação
A seguir, apresentamos a relação completa de requisitos e padrões de operação referentes às matrizes e filiais plenas, conforme
segmento. Os itens aplicáveis às filiais P, PS e PSA estão marcados com um “ ” nas respectivas colunas.
Para mais informações sobre a avaliação das filiais PSA, consulte as páginas 85 a 87 deste guia.
- Alguns requisitos e padrões permanecem comuns aos dois segmentos, enquanto outros devem ser
observados sua aplicabilidade em cada segmento em especifico.
- Na página 95 está o Mapa de Requisitos e Padrões para auxilia-os nos itens específicos do segmento Ônibus
quanto ao compartilhamento.
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
A 1.14
Área de espera Cada concessionário deve manter amenidades básicas na área de espera de clientes.
Estacionamento
disponíveis.
15
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Manutenção As instalações estão em bom estado de manutenção e com boa aparência. Existe um
A 1.6
16
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Pórtico, portas e janelas nas cores conforme IC MB, sem danos,
A 1.6 - XII
Arquitetura
A arquitetura e design internos nas áreas de contato com o cliente refletem os atuais
A 2.1
Interna e
requisitos da marca em termos de funcionalidade, localização e aparência visual.
Externa
externo
da área de Pisos na área de contato com o cliente (interno/externo), etc.
atendimento deverão estar de acordo com o IC MB vigente.
Somente serão aceitos pisos existentes diferentes do padrão desde
que sejam de qualidade igual ou superior ao padrão e aprovados
pelo V/DR, setor arquitetura.
Equipamentos Os equipamentos internos estão de acordo com os atuais requisitos da marca nas áreas
A 2.2
17
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Uniformes e A fim de garantir a aderência aos principios de identidade corporativa, o padrão de uniforme e
A 2.3
Comunicação A comunicação visual externa está de acordo com os padrões IC MB, considerando inclusive
A 2.4
18
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Devem existir 3 bandeiras de acordo com os padrões de IC MB
vigente, claramente visíveis da via principal.
As bandeiras externas padronizadas (1,20m x 3,50m) de tecido
especial da marca (Mercedes-Benz) devem ser instaladas
A 2.4 - III
Impressos e
Impressos e outros materiais produzidos pelo concessionário atendem aos padrões
outros
IC MB, estão atualizados e expostos.
materiais
A 2.10 - I
19
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
A 2.11
Identificação A identificação da frota aplicada nos veículos de entrega de peças, serviços e assistência 24h está
da frota de acordo com os padrões IC MB.
Oficina Volante A identificação da frota aplicada nos veículos de entrega de peças, serviços e assistência 24h está
CenterBus de acordo com os padrões IC MB.
20
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Identidade
A 2.20
Os equipamentos internos estão de acordo com os atuais requisitos da marca nas áreas de
Corporativa
contato com o cliente.
Ônibus
Horário de Cada unidade é aberta e opera sem intervalos durante o horário de funcionamento mínimo definido
A 3.1
DMS -
B 4.27
Qualidade Todos dados requeridos são registrados no DMS e estão de acordo com as exigências de
dos dados qualidade de dados definidas pela MBBras.
(vendas)
DMS -
B 4.28
Qualidade Todos dados requeridos são registrados no DMS e estão de acordo com as exigências de
dos dados qualidade de dados definidas pela MBBras.
(vendas)
Ferramentas de gestão de leads. Será aceito qualquer sistema desde que ele possa
Gestão de Leads ser parametrizado e configurado pelo concessionário de forma a
extrair relatórios, monitorar o fluxo e realizar toda a gestão de leads.
21
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
DMS -
B 4.29
Qualidade Todos dados requeridos são registrados no DMS e estão de acordo com as exigências de
dos dados qualidade de dados definidas pela MBBras.
(peças)
B 4.29 - I
Gestão
B 5.2
Requisitos
Legais
O concessionário deverá estar com todos os documentos e
(Licenças de
B 5.2 (1)
Descarte de
resíduos
B 5.3
22
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Existe gerenciamento resíduos sólidos. O concessionário deverá
apresentar:
• os locais onde estão dispostos os coletores internos de
resíduos sólidos (dentro do concessionário);
• os documentos da destinação correta dos resíduos (manifestos).
B 5.3 - II
Certificação
C 1.1
Certificação Cada oficina possui a proporção definida ou pelo menos um número mínimo de técnicos
C 1.3
23
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Certificação Cada oficina possui a proporção definida ou pelo menos um número mínimo de consultores
C 1.4
Consultores
cadastrados no sistema de treinamento e dimensionados para
C-Service
atender as passagens de oficina.
Certificação Cada concessionário possui, ao menos, um funcionário certificado C-Parts (conforme definido no
C 1.7
Vendedor
cadastrados no sistema de treinamento e dimensionados para
C-Parts
atender a meta de faturamento de pecas.
24
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
C. 1.4
Assessor a Cada oficina possui a proporção definida ou pelo menos, um número mínimo de assessor a frotista
frotista certificados C-Service.
Certificação dos
C 1.8
Certificação dos
Cada concessionário possui funcionários certificados conforme descrição de cargos.
cargos
ônibus.
Técnico Eletricista
CenterBus: Mínimo 1 profissional, poderá ser compartilhado com
caminhões.
Pleno: Mínimo 1 profissional, poderá ser compartilhado com
caminhões.
25
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Instrutor de
O concessionário possui o número recomendado de instrutores de operação dedicados e
C 1.9
operação
certificados.
certificado
Gerente de ônibus,
Vendas
Ônibus CenterBus: Mínimo 1 profissional, poderá ser compartilhado com
caminhões.
Pleno: Mínimo 1 profissional, poderá ser compartilhado com
caminhões.
26
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
O concessionário possui um membro designado do administrativo para coordenar e controlar todas
Coordenador de
C 2.6
Coordenador de
Treinamento Ônibus: O profissional pode ser compartilhado com
caminhões.
Showroom O tamanho da área dedicada para apresentação de veículos está de acordo com os padrões IC MB.
Área de com espaço suficiente para pelo menos 2 caminhões (mínimo: 100
exposição m² para caminhões).
Padrão Lean, a área de exposição de veículos novos é opcional,
não restrita à área minima.
Veículos em
do estoque do concessionário, os veículos deverão estar
exposição
limpos. A área de exposição deve estar de acordo com o
requerido pela MBBras, e encontrar-se limpa e organizada.
Placa de
E 1.3 - III
27
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Área de
exposição
Existe um atendente de showroom, sempre presente no horário comercial e que cumprimenta/saúda
E 1.4
no showroom
ativamente os clientes.
- atendente de
showroom
Veículos de Um número variado de veículos de demonstração é usado para satisfazer as expectativas dos
E 2.1
Demonstração clientes.
Demonstração M e G = 2 veículos.
GG = 3 veículos.
Não haverá extracota para essa aquisição.
Local para
E 3.3
entrega O local para entrega técnica está de acordo com os padrões IC MB.
técnica
28
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Certificação
E 3.4
Cada oficina possui um estoque de peças/acessórios operado como almoxarifado, bem como facilidades para
G 1.1
Área de peças
entregas noturnas (se requirido pela MBBras) e vendas diretas para clientes.
Escritório de
O escritório de peças está organizado.
peças
G 1.1 - III
Piso da área de
O piso da área de peças está limpo, sem rachaduras ou buracos.
peças
G 1.1 - IV
Estrutura de
Existe estrutura para entrega de peças (veículo e equipe de entrega).
entrega
29
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
O balcão de peças ou mesa de atendimento está de acordo com os
padrões de IC MB.
G 1.1 - VI
Balcão de peças Em instalações existentes será aceito e mantido o balcão com tampo em
granito de cor escura (cinza ou preto). Caso contrário, utilizar MDF ficando
o revestimento frontal e interno na cor cinza padrão.
G 1.1 - VII
Cada oficina possui um estoque de peças/acessórios operado como almoxarifado, bem como facilidades para
G 1.1
Área de peças
entregas noturnas (se requirido pela MBBras) e vendas diretas para clientes.
Sistema de
G 2.1
Ferramentas Cada oficina é equipada com ferramentas especiais de acordo com a lista específica de
H 1.1
especiais ferramentas especiais determinadas pela marca. As ferramentas especiais são calibradas
Oficina de acordo com as diretivas específicas da marca.
30
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Equipamentos Cada oficina é equipada com os equipamentos listados definidos pela Mercedes-Benz. Os
H 1.2
Recepção A oficina possui o número recomendado de boxes e mesas para recepção com os equipamentos
H 1.5
Pacotes de
H 2.4
Tabela de
com o último padrão definido pela MBBras, na recepção e
Preços
sala de espera da oficina.
Oferta de
serviços e
Cada oficina oferece serviços e soluções integradas conforme definido pela MBBras (ex.:
H 2.5
soluções
Fleetboard, Plano de Manutenção e Garantia Adicional).
integradas
MB
31
Requisitos e Padrões de Operação
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
H 2.38
Ações de Ações de campo e recall são realizados para os veículo envolvidos conforme requirido
Campo e Recall pela MBBras.
32
Requisitos e Padrões - Centerbus
Aplicável
Caminhões Ônibus
Item/Posição
Título Descrição
Filial Plena
CenterBus
Premium
Matriz
Pleno
PSA
PS
P
Todos os processos de garantia são feitos de acordo com as atuais diretivas da Daimler
H 3.1
Garantia
(manual de garantia) e diretivas adicionais da MBBras.
Responsável
Processamento de Garantia.
pela garantia
Ônibus: O profissional pode ser compartilhado com caminhões.
H 3.1 - III
33
Modelo de Gestão de Processos 2023
Os processos do concessionário serão avaliados no Programa StarClass 2023 através do indicador Modelo de Gestão de
Processos - MGP, visa determinar o nível de maturidade do concessionário quanto aos fundamentos e temas agrupados em duas
dimensões: o processo e a geração de valor.
O primeiro passo desta nova metodologia de avaliação é desenhar o Mapa do Perfil do Concessionário, necessário para
entendimento do contexto organizacional, de acordo com as especificidades de cada organização.
Organização:
Natureza: Organização de direito privado, sem fins lucrativos.
Propósito:
Valores, princípios e diretrizes:
Proposta de valor: Inserção sociocultural por meio de um conjunto de cursos e atividades, presencial e a distância, que levem o cliente (aluno) a ser um cidadão, profissional e pessoa melhor e mais feliz.
Controladores: Conselho Nacional (órgão deliberativo), Departamento Nacional (órgão executivo) e Conselho Fiscal Partes Interessadas não Tradicionais: Órgãos Fiscalizadores (TCU, CGU, Conselho Fiscal); Órgãos Reguladores
(órgão de fiscalização financeira); Conselho Regional (órgão deliberativo) e Departamento Regional (órgão executivo). da Educação Profissional (Ministério da Educação e Secretaria da Educação do Estado do Rio Grande do Norte; Sindicato.
Processos de Gestão
• Pessoal Clientes
• a Informação
• Jurídico • Pessoas Fisicas (PFs)
• Aprendizado Organizacional • Pessoas Jurídicas (PJs)
34
Modelo de Gestão de Processos 2023
Os processos do concessionário serão avaliados no Programa StarClass 2023 através do indicador Modelo de Gestão de
Processos - MGP, metodologia que avalia o nível de maturidade da gestão do concessionários através do desdobramento dos
processos.
Esta avaliação está baseado no Modelo de Excelência da Gestão (MEG) com foco em 7 fundamentos:
•PENSAMENTO SISTÊMICO
APRENDIZADO ORGANIZACIONAL E INOVAÇÃO
Estes fundamentos da gestão para excelência são um conjunto de valores e princípios que revelam padrões que possibilita
avaliarmos a “Qualidade da Gestão” no concessionário, os 7 fundamentos acima não são aspectos isolados na gestão, eles são
aspectos orientativos (vide abaixo) com caractéristicas tangíveis, mensuráveis quantitativa ou qualitativamente por meio de
processos e seus respectivos resultados:
35
Modelo de Gestão de Processos 2023
O Modelo de Gestão de Processos possui um checklist único que será aplicado para avaliação dos processos de VENDAS e os
processos de PEÇAS E SERVIÇOS.
A estruturação do checklist é baseada nos 7 fundamentos e como mencionado anteriormente, estes fundamentos são
materializados de forma tangível no sistema de gestão da organização por meio dos processos e de natureza gerencial.
PENSAMENTO SISTÊMICO
7 Avaliação de Satisfação
9 Divulgação de Produtos
36
Modelo de Gestão de Processos 2023
APRENDIZADO ORGANIZACIONAL
22 Indução da inovação
ADAPTABILIDADE
LIDERANÇA TRANSFORMADORA
27 Definição de Padrões de Conduta para Assegurar Relacionamento Ético com as Partes Interessadas
Estruturação da governança a patir de seus princípios básicos de Transparência, Equidade, Prestação de contas(contabilismo) e
35
Responsabilidade corporativa
Desdobramento das metas de curto e longo prazo dos indicadores, considerando os referenciais comparativos pertinentes e os
38
requisitos das partes interessadas
37
Modelo de Gestão de Processos 2023
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
47 Monitoramento do orçamento
49 Prevenção dos impactos ambientais, incluindo prevenção da poluição e uso de tecnologias limpas
50 Promoção do engajamento das partes interessadas (Força de Trabalho) quanto às questões ambientais
Cabe ressaltar que a gestão desses fundamentos pressupõe e se apoiam no Ciclo PDCL, derivado do inglês Plan - planejar,
Do - realizar, Check - verificar, Learn - aprender.
38
Modelo de Gestão de Processos 2023
O Ciclo PDCL considera que as definições dos processos e de seus padrões estão presentes na organização de forma sistêmica,
assim são implementados e executados a partir de um planejamento e verificado quanto a seus cumprimentos, promovendo
decisões e ações corretivas ou preventivas visando a melhoria contínua ou a certificação está sendo realizado de forma
satisfatória.
PDCL
2023
20%
Padrões estão estruturados, são adequados e suficientes 8 FUNDAMENTOS
Responsáveis definidos
Métodos apropriados para o processo •Pensamento sistêmico
39
Modelo de Gestão de Processos 2023
A busca por excelência na gestão passa por etapas e diferentes níveis de maturidade das suas práticas. O Modelo de Gestão de
Processos utiliza o Ciclo PDCL em combinação com matriz de Níveis de Maturidade de Processos abaixo:
NÍVEIS DE MATURIDADE
Os controles monitoram os
Os controles monitoram
Os controles estabelecidos Os controles estabelecidos padrões e permitem a verificação
os padrões e permitem a
C monitoram os padrões ainda são suficientes para da eficiência e eficácia, quando
verificação da eficiência e
com lacunas importantes. monitoramento dos padrões. aplicável.
eficácia, quando aplicável.
Podem existir pequenas lacunas.
O aprendizado é responsável
As melhorias decorrem do
O aprendizado é responsável por melhorias de grande
processo de aprendizado
O aperfeiçoamento é por melhorias de grande importância para o Modelo
L pontual.
os controles estabelecidos,
importância para o Modelo de Negócio da organização.
ainda com lacunas
de Negócio da organização Há melhoria (inovação) que
importantes.
mudou seu patamar.
A apuração do percentual de maturidade da gestão de cada processo é com base nos níveis de maturidade, desta forma existem
travas que restriguem o avanço da maturidade do processo:
SITUAÇÃO TRAVAS
40
Avaliação Modelo de Gestão de Processo
Exemplo do checklist de avaliação durante a avaliação de processos no concessionário:
Padrões estão estruturados, são adequados e suficientes
Responsáveis definidos
P
Métodos apropriados para o processo
Periodicidade definida
PLAN Há proatividade
(Planejar)
Está interrelacionada à demais práticas quando pertinente
Avaliação dos Processos de Gestão STARCLASS Realizada com cooperação entre as áreas mais afetadas e/ou com partes interessadas
Há coerência com valores, princípios, estratégias e objetivos
assegurar a conformidade
Possui aperfeiçoamento
princípios, estratégias e
Responsáveis definidos
adequado e suficientes
Periodicidade definida
dos recursos
de Negócios
competitivo
Há controle dos padrões para assegurar a conformidade com o padrão
ou de risco
o processo
tempestiva
resultados
ou com PI
objetivos
Check Há controle de eficiência para assegurar o uso adequado dos recursos utilizados
Lacunas (exemplos) X
L
Aperfeiçoamento realizado por práticas estruturadas
Lacunas (exemplos) X X X X
3. Acompanhamento
das decisões tomadas
NÍVEIS DE MATURIDADE
Nível Maturidade Em
Em Desenvolvimento Em Desenvolvimento Em Desenvolvimento Em Desenvolvimento Etapa Inicial
Desenvolvimento
Consolidado Excelente
Processos
Os padrões
Existem padrões estruturados são Os padrões
Padrões estruturados estruturados, suficientes, proativos estruturados são
que permitem o mas com lacunas e integrados suficientes, proativos
P alcance da finalidade importantes quanto alcançando suas e integrados,
do processo a proatividade ou à finalidades. Pode alcançando suas
integração haver pequenas finalidades
lacunas.
A execução ocorre
GESTÃO DE
57 Questões aplicadas A execução
de acordo com os
padrões estabelecidos,
A execução ocorre
de acordo com os
PROCESSOS ocorre de forma A execução é
mas existem lacunas padrões estabelecidos,
D geral, de acordo
importantes de mas podem existir
abrangente, contínua
com os padrões e ágil.
abrangência ou pequenas lacunas de
PENSAMENTO SISTÊMICO LIDERANÇA TRANSFORMADORA estabelecidos.
1 Definição dos Indicadores Estratégicos 14 Definição de Valores, Princípios e Diretrizes Organizacionais
continuidade ou agilidade.
agilidade.
2 Acompanhamento de Decisões Tomadas 15 Definição de Padrões de Conduta para Assegurar Relacionamento Ético com as Partes Interessadas
COMPROMISSO COM AS PARTES INTERESSADAS 16 Comunicação de valores, Princípios e Padrões de Conduta para as partes Interessadas Pertinentes Os controles
3 Identificação das Necessidades e Expectativas das Partes Interessadas 17 Conformidade com os Requisitos Legais e Regulamentares monitoram os Os controles
Os controles Os controles
4 Tratamento de Solicitações e Reclamações 18 Análise do Ambiente Externo padrões e permitem monitoram os
estabelecidos estabelecidos são
a verificação da padrões e permitem
5
6
Definição dos Clientes-alvo
Divulgação de Produtos
19
20
Análise do Ambiente Interno
10 Promoção do Desenvolvimento da Força de Trabalho 23 Definição dos Requisitos de Desempenho Econômico-financeiro O aprendizado é
As melhorias
11 Tratamento dos perigos e riscos relacionados à Saúde e à Segurança 24 Elaboração do orçamento quanto a Receitas, Despesas e Investimentos responsável por
decorrem do O aprendizado é
APRENDIZADO ORGANIZACIONAL 25 Acompanhamento Econômico-financeiro (fluxo de caixa) melhorias de grande
processo de responsável por
12 Implementação das Melhorias na Gestão 26 Monitoramento dos Requisitos de Desempenho Ambiental importância para o
O aperfeiçoamento é aprendizado melhorias de grande
ADAPTABILIDADE ORIENTAÇÃO POR PROCESSOS L pontual. os controles importância para o
Modelo de Negócio
da organização. Há
13 Revisão dos Processos em Tempo Adequado às Mudanças 27 Tratamento dos Riscos quanto a Confidencialidade e Disponibilidade da Informação estabelecidos, Modelo de Negócio
melhoria (inovação)
28 Definição da Cadeia de Valor ainda com lacunas da organização
que mudou seu
29 Análise dos Processos da Cadeia de Valor importantes.
patamar.
30 Gerenciamento do Desempenho dos Processos da Cadeia de Valor, inclunido Padronização e Controle
41
Avaliação Modelo de Gestão de Processo
Em desenvolvimento
Em desenvolvimento
Em desenvolvimento
Em desenvolvimento
Consolidado
Consolidado
Consolidado
Consolidado
Não realiza
Não realiza
Não realiza
Não realiz
Excelente
Excelente
Excelente
Excelente
Inicial
Inicial
Inicial
Inicial
1. Definição dos indicadores estratégicos X X X X
1. Pensamento Sistêmico
Peso do nível de maturidade 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100%
62,50%
Pontuação % do Fundamento
(62,5% + 62,5% + 75% + 50%)/4
4,4
Pontuação Máxima do Fundamento 7 Pontuação do Fundamento
(62,5% x 7)
Quadro de Pontuação
42
Relatório de Avaliação - RA
• Sumário Executivo: Detalhamento da conclusão da avaliação visão geral dos seus processos em relação ao Modelo de
Gestão de processos adotado pelo StarClass.
• Quadro da pontuação: Apresentação dos resultados da avaliação através de gráficos e percentuais de cada fundamento
avaliado.
• Comentários por Fundamento de Excelência: Descrição dos pontos fortes e oportunidades de melhoria do
concessionário, assim como as impressões de maturidade da gestão observadas pelo consultor.
O objetivo deste relatório além de apresentar o resultado percentual do Modelo de Gestão de Processos, ele visa contribuir para:
• alavancar a maturidade da gestão considerando os apectos da transformação que tem impacto sifnificativo para o negócio.
43
Gestão de Desvios
A Gestão de Desvios tem como objetivo administrar os itens não conformes e/ou irregularidades identificados nos concessionários
durante a avaliação StarClass.
O gerenciamento dos itens não conformes deverão ser realizadas pelo concessionário de acordo com o relatório de requisitos
e padrões e prazos definidos pelo consultor StarClass no término da avaliação, desta forma a partir de 2023 para cada item
não conforme haverá um prazo para regularização.
- Caso o concessionário identifique que não atenderá ao prazo estabelecido, poderá ser enviado um pleito
solicitando a prorrogação, desde que ocorra dentro de 30 dias após a data da avaliação no concessionário,
contudo será obrigatório o envio de evidências que comprovem o andamento da regularização. Todas as
regularizações deverão ocorrer dentro do ano corrente (2023).
- O Concessionário que necessita de obras terá o prazo de 30 dias após a data de avaliação do
Consultor StarClass para apresentar ao V/DR um projeto de adequações/reformas e o cronograma de
obras que abrangem os itens de Identidade Corporativa contidos nos Requisitos e Padrões.
- Envio de evidências de regularização devem ser enviadas ao consultor starclass que atende o
concessionário ou ao e-mail do StarClass.
- Todos os cronogramas de Obras (novas e reformas) deverão ser alinhados e aprovados pela área de
Arquitetura de Desenvolvimento de Rede e StarClass.
44
Pleitos e Pedidos de Revisão
Afim de auxiliar o concessionário no contato direto com a área responsável por cada tema relacionado ao Programa StarClass e
otimizar o tempo de resposta disponibilizamos em 2022 uma aba no site StarClass para Pleitos e Pedidos de Revisão.
Os pleitos e pedidos de revisão a partir de março de 2023 deverão ser cadastrados no site StarClass no prazo
de até 5 dias úteis após a divulgação do painel de indicadores no site.
*Referente ao mês de dezembro, o prazo de solicitações será de até 3 dias úteis após divulgação do painel.
Qualquer alteração referente ao prazo neste período em especifico será informado.
- O prazo para envio de pleitos referentes a IC MB devem seguir as orientações de prazo mencionadas na
página Gestão de Desvios.
- As áreas responsáveis podem solicitar evidências ou documentos adicionais que ajudem na análise do
pleito, estes documentos devem ser anexados no pleito existente para evitar duplicidade.
Para buscar mais assertividade no uso da ferramenta, no final deste Guia constam direcionamentos que devem ser observados
ao cadastrar um pleito ou pedido de revisão.
45
Selo StarClass
O Selo StarClass tem como objetivo reconhecer os concessionários classificados na primeira etapa do Programa StarClass
através do reconhecimento da Qualidade da Gestão do concessionário.
46
Introdução Indicadores Quantitativos 2023
Classificação
Qualidade da Gestão Desempenho e Performance
Requisitos
&
Padrões
GESTÃO DE
PROCESSOS
PDCL
Como pode ser visto na imagem acima, a matriz do Programa StarClass 2023 ainda mantém sua estrutura de avaliação de
100 pontos, divididos em 3 categorias e os detalhes serão descritos nas próximas páginas.
Esses indicadores serão controlados e disponibilizados pelas áreas responsáveis da fábrica e consolidados pelo StarClass.
CATEGORIA DESCRIÇÃO
1. Excelência no Atendimento ao Cliente São relacionados à percepção do cliente quanto ao atendimento do concessionário.
Para a apuração da pontuação de cada indicador, será utilizada 1 casa decimal, considerando a regra de
arredondamento universal ( ex.: 91,469% a91,5%).
É imprescindível que cada concessionário acompanhe o seu desempenho nos indicadores quantitativos por
meio do site: https://mbbras.starclassmb.com.br/. Esse painel será atualizado mensalmente com todas as
informações disponíveis.
47
Site StarClass Nome d
Site StarClass
Cada concessionário poderá consultar mensalmente seu desempenho no novo Site StarClass (endereço: www.starcla
Cada concessionáriocom.br).
deverá acompanhar mensalmente
Este site conta seu visuais
com recursos desempenho no Site
intuitivos queStarClass: https://mbbras.starclassmb.com.br/.
irão ajudá-lo na gestão dos indicadores, por meio dos ve-
Este site conta comlocímetros,
recursos visuais intuitivos
será possível que irão
conferir seuajudá-lo
status emnatodos
gestãoosdos indicadores,
programas por meio Ados
de qualidade. velocímetros,
plataforma contaserá
com gráficos,
possível conferir seuinformações
status nos programas
de médias de qualidade
nacionais caminhões
e regionais de eindicadores,
ônibus. além de um ranking da classificação dos concessionários
No site também é possível realizar downloads de relatórios pré-formatados que podem auxiliá-lo no seu dia a dia.
No site também é possível realizar downloads de relatórios pré-formatados que podem auxiliá-lo no seu dia a dia.
Velocímetro dos Programas StarClass
Velocímetro dos Programas StarClass Caminhões e Ônibus
CAMINHÕES ÔNIBUS
Biblioteca: As circulares, manuais e apresentações com relação direta à avaliação no Programa StarClass
estarão disponíveis no site para sua consulta.
Biblioteca: As circulares, manuais e apresentações com relação direta à avaliação no Programa StarCla
WebGuide: Também estarádisponíveis
estarão disponível ano
versão eletrônica
site para do Guia de Certificação StarClass. Esta ferramenta
sua consulta.
proporcionará mais dinamismo e rapidez para consultas às circulares e manuais referenciados no guia de
WebGuide: Também estará disponível a versão eletrônica do Guia de Certificação StarClass.
certificação.
ferramenta proporcionará mais dinamismo e rapidez para consultas às circulares e manuais referenciad
guia de certificação.
Em caso de erros na apuração de algum indicador, cada concessionário deverá cadastrar seu pedido de
revisão por meio do menu “Pedidos de Revisão” no site StarClass.
48
114
Faixas de Pontuação e Classificação 2023
Classificação
Qualidade da Gestão Desempenho e Performance
Requisitos
&
Padrões
GESTÃO DE
PROCESSOS
PDCL
O valor obtido determinará a classificação final do concessionário em OURO, PRATA, BRONZE ou NÃO CLASSIFICADO, conforme
a tabela a seguir:
FAIXAS (%)
CLASSIFICAÇÃO
Caminhões Ônibus Limite de Classificação (Rede)
OURO ≥ 86 ≥ 86 33%
PRATA ≥ 76 ≥ 76 33%
BRONZE ≥ 66 ≥ 66 34%
• Na determinação do limite de classificação será considerado apenas quantidade de matrizes e filiais plenas participantes
no programa no ano vigente.
• Caso o número de concessionários classificados em cada faixa (ouro, prata e bronze) atinja o limite percentual definido, o
próximo concessionário será classificado na faixa subsequente e assim sucessivamente.
Caso o limite da faixa de classificação superior não seja atingido, o percentual residual será incorporado na faixa seguinte.
Em caso de empate na apuração final dos resultados, serão considerados os seguintes critérios de desempate (na sequência):
Mensalmente, cada concessionário deverá acompanhar seu desempenho nos indicadores na página do
StarClass https://mbbras.starclassmb.com.br/.
49
Matrizes de Certificação StarClass Consolidadas
Confira a seguir as matrizes do Programa de Certificação StarClass consolidadas por segmento.
REQUISITOS
&
Excelência Atendimento ao Cliente CLASSIFICAÇÃO
PADRÕES
Peças e Serviços
REQUISITOS •NPS
E PADRÕES GESTÃO DE Vendas
•CXi Peças e Serviços
PROCESSOS •CXi - Satisfação Geral
•Id. Corp. Instalações: SELO DE •TX. Chamadas Atendidas
- Fachada, totem, bandeira,
indicadores direção, etc.
•Pensamento Sistêmico QUALIDADE •Grau Atendimento Peças
Conforme ocorre todos os anos, as faixas dos indicadores são revisadas no ano corrente, e caso haja algum desbalanceamento
na distribuição da rede nas faixas dos indicadores eles serão ajustados para cima ou para baixo.
IMPORTANTE: A partir de 2023, o Programa StarClass Ônibus será avaliado em toda a rede de concessionários.
Caminhões Ônibus
ATENDIMENTO AO CLIENTE
Ref.
VENDAS
Aceitável
Aceitável
Média
Média
Meta
Meta
Min.
Min.
Índ. ≥ 4,8 ≥ 4,7 ≥ 4,6 < 4,6
1.1 - CXi -
- - - -
Satisfação Geral Pts. 18 12 6 0
Índ. ≥ 95% ≥ 92% ≥ 89% < 89%
1.2 - NPS - - - -
Pts. 10 6 3 0
1.3 - CXi - Índ. ≥ 97% ≥ 94% ≥ 91% < 91%
Atendimento - - - -
ao Cliente Pts. 4 3 2 0
1.1 - CXi - Índ. ≥ 4,9 ≥ 4,8 ≥ 4,7 < 4,7
- - - -
Equipe Vendas Pts. 4 3 2 0
Total de Pontos 18 12 7 0 18 12 6 0
Faixas
Caminhões Ônibus
ATENDIMENTO AO CLIENTE
Ref.
PEÇAS E SERVIÇOS
Aceitável
Aceitável
Média
Média
Meta
Meta
Min.
Min.
Índ. ≥ 95% ≥ 91% ≥ 87% < 87% ≥ 96% ≥ 93% ≥ 90% < 90%
1.4 – CXi - Peças e Serviços
Pts. 11 7 4 0 9 6 3 0
Índ. ≥ 98% ≥ 96% ≥ 94% < 94% ≥ 98% ≥ 96% ≥ 94% < 94%
1.5 - Grau Atendimento Peças
Pts. 3 2 1 0 4 3 2 0
Índ. ≥ 82% ≥ 77% ≥ 72% < 72% ≥ 82% ≥ 77% ≥ 72% < 72%
1.6 - Índ. Atendimento 24H
Pts. 4 3 2 0 4 3 2 0
Total de Pontos 18 12 7 0 17 12 7 0
52
Indicadores Quantitativos 2023
2. EXCELÊNCIA OPERACIONAL
Faixas
Caminhões Ônibus
EXCELÊNCIA OPERACIONAL
Ref.
VENDAS
Aceitável
Aceitável
Média
Média
Meta
Meta
Min.
Min.
2.1 - Participação nas Vendas Índ. ≥ 80% ≥ 70% ≥ 60% < 60% ≥ 80% ≥ 70% ≥ 60% < 60%
(venda perdida) Pts. 6 4 2 0 5 3 2 0
Índ. ≥ 100% ≥ 92% ≥ 85% < 85% ≥ 100% ≥ 92% ≥ 85% < 85%
2.2 - Acordo Metas Treinamento
Pts. 3 2 1 0 4 3 2 0
Índ. ≥ 50% ≥ 15% < 15%
2.3 - Participação Licitações Governo - - - - -
Pts. 3 2 0
2.4 - Gestão do Funil de Vendas Índ. Conforme Matriz -
(Caminhões)/Meta Atendimento
Leads (Ônibus) Pts. 3 2 1 0 2 1 0 -
Índ. Conforme Porte
2.5 - Mkt/Eventos - - - -
Pts. 3 2 1 0
Total de Pontos 12 8 4 0 17 11 5 0
Faixas
Caminhões Ônibus
EXCELÊNCIA OPERACIONAL
Ref.
PEÇAS E SERVIÇOS
Aceitável
Aceitável
Média
Média
Meta
Meta
Min.
Min.
Total de Pontos 18 7 4 0 16 7 2 0
53
Indicadores Quantitativos 2023
3. PERFORMANCE
Faixas
Caminhões Ônibus
PERFORMANCE
Ref.
VENDAS
Aceitável
Aceitável
Média
Média
Meta
Meta
Min.
Min.
Índ. ≥ 105% ≥ 95% < 95% ≥ 102% ≥ 98% ≥ 90% < 90%
≥ 100%
3.1 - Market Share Veículos ou líder
Pts. 7 5 3 0 15 10 5 0
Total de Pontos 10 7 4 0 17 11 5 0
Faixas
Caminhões Ônibus
PERFORMANCE OPERACIONAL
Ref.
PEÇAS E SERVIÇOS
Aceitável
Aceitável
Média
Média
Meta
Meta
Min.
Min.
Índ. ≥ 100% ≥ 95% ≥ 90% < 90% ≥ 100% ≥ 95% ≥ 90% < 90%
3.6 - Penetração Potencial Peças (PSP)
Pts. 9 6 3 0 9 6 3 0
Matriz 1ª fx 2ª fx 3ª fx - 1ª fx 2ª fx 3ª fx -
3.8 - Produtos Alliance
Pts. 3 2 1 0 6 4 2 0
Total de Pontos 24 16 8 0 15 10 5 0
54
Indicadores Quantitativos 2023
Regras Gerais
• Anual: Não possuir market share mínimo de 35% no segmento de ônibus ≥ 8 toneladas em sua área
operacional. Será medido em 1 período ao longo do ano ( Jan/Dez 2023). O total será de -3 pontos neste item.
Observações:
• Serão desconsiderados do cálculo os veículos do Programa BNDES/Caminho da Escola segmento Micro (LO) e OF.
• Matrizes e filiais plenas vinculados a filiais P/PS, consultar página 79 para verificar os indicadores avaliados em conjunto.
55
Indicadores Quantitativos 2023
•PENSAMENTO SISTÊMICO
APRENDIZADO ORGANIZACIONAL E INOVAÇÃO
•GERAÇÃO DE VALOR
APRENDIZADO ORGANIZACIONAL E INOVAÇÃO
O fundamento Geração de Valor está presente no Programa StarClass por meio dos indicadores, que se
traduz no alcance de resultados de forma a atender às necessidades e expectativas das partes interessadas.
Este fundamento se subdivide nos grupos de indicadores de geração de resultados Econômico - Financeiro,
geração de resultados ambientais, geração de resultados sociais, geração de resultados relativos aos clientes,
geração de resultados relativos à força de trabalho, geração de resultados relativo aos fornecedores e por fim,
geração de resultados dos produtos e processos. Com isto em mente e para que a rede possa se familiarizar
com este agrupamento, identificamos na tabela a seguir a categoria que cada indicador pertence.
Além disso, como cada indicador tem uma função específica e é vinculado aos processos exercidos pelo
concessionário, inserimos na tabela abaixo informações que ajudarão a rede de concessionários compreender
a ligação que cada indicador possui com o MGP. Adicionalmente, é importante salientar que os indicadores
possuem atributos e subatributos que precisam ser atendidos, no qual também identificamos na tabela abaixo
para melhor compreensão.
56
Indicadores Quantitativos 2023
Aplicável
Vínculo Vínculo
Parte Período Área
Caminhões
MGP MGP Função do
Indicador O que é? Interes- Cálculo Analisa- Responsá-
Ônibus
(Macro (Sub Indicador
sada do vel
Atributo) Atributo)
Mensurar
Resultado das pesquisas com os experiência do
1.1 clientes que passaram por experiência Satisfação cliente quanto Média das pesquisas com Marketing
CXi - de compra de veículos novos/ Satisfação Relativo a jan-
dos a satisfação, clientes que compraram Produto
Satisfação serviços no concessionário. Geral Clientes nov/23
Clientes recomendação veículos novos. Ônibus
Geral e retorno ao
Apuração individual (por conta).
concessionário.
Mensurar
Resultado das pesquisas com os satisfação do Qtde de CNPJ que
clientes que passaram por experiência cliente quanto responderam a perquisa
1.1 Satisfação Marketing
de compra de veículos novos/ Capacita- a percepção do Força _______________ jan-
CXi - Equipe dos Produto
serviços no concessionário. ção Equipe conhecimento Trabalho nov/23
Vendas Clientes técnico da Qtde de Caminhões
Apuração individual (por conta). Equipe de CNPJ Varejado
Vendas.
% clientes promotores -
Índice de recomendação do % clientes detratores
concessionário obtido por
meio de pesquisas realizadas Recomen- Mensurar Tanto para P&S quanto para
1.2 Satisfação Marketing
com clientes que passaram por dação do se o cliente Relativo a Vendas a métrica do NPS jan-
NPS - dos Produto
uma experiência de compra de concessio- recomenda o Clientes (recomendação) será a mesma, nov/23
Vendas Clientes isto também se estende a todas Caminhões
veículos. nário Concessionário
as unidades de negócio.
Apuração individual (por conta). “Em uma escala de 0 a 10,
quanto você recomendaria...”
Mensurar satis-
Percentual de respostas “SIM” às fação do cliente Qtde de respostas
1.3 quanto ao “SIM”
perguntas avaliadas no CXi (Específi- Satisfação Atendi- Marketing
CXi - atendimento do Relativo a _______________ jan-
cas de atendimento ao cliente). dos mento ao Produto
Atendimento concessionário Clientes nov/23
Clientes Cliente sincronizada Qtde de perguntas Caminhões
ao Cliente
Apuração Individual (por conta). com critérios da avaliadas
pesquisa HTS.
57
Indicadores Quantitativos 2023
2. EXCELÊNCIA OPERACIONAL
Aplicável
Vínculo Vínculo
Parte Período Área
Caminhões
MGP MGP Função do
Indicador O que é? Interes- Cálculo Analisa- Responsá-
Ônibus
(Macro (Sub Indicador
sada do vel
Atributo) Atributo)
Assegurar a
presença da
conces-
sionária junto Apresentar cumprimento
aos clientes e dos processos na
2.4 Cumprimento da gestão do funil Prospec-
Geração a centralidade Produtos/ ferramenta utilizada pela jan-
Gestão Funil de vendas de acordo com os pré ção de StarClass
de leads do cliente Processos concessionária para a dez/23
de Vendas requisitos estabelecidos. Clientes
como priori- gestão de cliente conforme
dade para matriz.
atendimento e
relacionamen-
to contínuo
Assegurar a
presença da
conces- Número de clientes
sionária junto efetivamente contatados
2.4 O cumprimento da gestão de aos clientes e dentro do prazo de 5 dias
Prospec-
Meta Aten- Clientes. Geração a centralidade Produtos/ úteis jan- Vendas
ção de
dimento de leads do cliente Processos __________________ dez/23 Ônibus
Apuração: individual (por conta). Clientes
Leads como priori-
dade para Total de leads encaminhados
atendimento e para o concessionário
relacionamen-
to contínuo.
58
Indicadores Quantitativos 2023
Aplicável
Vínculo Vínculo
Parte Período Área
Caminhões
MGP MGP Função do
Indicador O que é? Interes- Cálculo Analisa- Responsá-
Ônibus
(Macro (Sub Indicador
sada do vel
Atributo) Atributo)
3. PERFORMANCE
Aplicável
Vínculo Vínculo
Parte Período Área
Caminhões
MGP MGP Função do
Indicador O que é? Interes- Cálculo Analisa- Responsá-
Ônibus
(Macro (Sub Indicador
sada do vel
Atributo) Atributo)
Cumprimento do acordo de
metas de market share para a Market Share (caminhões)
respectiva área operacional. Medir o atingi-
3.1
Atendi- Cobertu- mento da meta AOP
Meta
Importante: No cálculo de Market mento RPI ra/Capila- acordada da Produtos/ ________________ jan- Adm. Vendas
Market
Share NÃO será considerado (Conce- ridade na AOP/cobertura Processos dez/23 Caminhões
Share as vendas para clientes Key dente) AOP de mercado na Meta Market Share
Caminhões Account. AOP (caminhões) AOP
Apuração: Individual (por conta).
Market share
Medir o
3.1 Cumprimento do acordo de Atendi- Cobertu- (Ônibus)
atingimento da
Market metas de market share. mento RPI ra/Capila- Produtos/ ________________ jan-
meta acordada -
Share (Conce- ridade na Processos dez/23
na cobertura de
Ônibus Apuração: Individual (por conta). dente) AOP Meta Market Share
mercado
(Ônibus)
59
Indicadores Quantitativos 2023
Aplicável
Vínculo Vínculo
Parte Período Área
Caminhões
MGP MGP Função do
Indicador O que é? Interes- Cálculo Analisa- Responsá-
Ônibus
(Macro (Sub Indicador
sada do vel
Atributo) Atributo)
60
Indicadores Quantitativos 2023
Caso não haja amostras de pesquisas no período avaliado, o concessionário receberá os pontos relativos à média deste indicador
desde que atendido o envio mínimo de 100% (TODOS) os dados de clientes.
Desde que atendido o envio de 100% dos dados para pesquisar os clientes, com isto queremos dizer e-mails e telefones
celulares válidos.
61
Indicadores Quantitativos 2023
62
Indicadores Quantitativos 2023
Será avaliado a quantidade de respostas “SIM” às perguntas avaliadas no CXi específicas de atendimento ao cliente,
listadas abaixo:
1 Alguém desse concessionário ou o vendedor realizou um contato após a entrega do veículo (S/N)?
FAIXAS (%)
METAS BU
≥ Meta ≥ Média ≥ Mín. Aceitável < Mín. Aceitável
Foi oferecido a entrega técnica de seu veículo (S/N)? Sim Sim Sim
Foi fácil falar com o vendedor quando precisei (S/N)? Não Não Não
63
Indicadores Quantitativos 2023
Para o indicador de CXi Peças e Serviços, sua pontuação numa escala de zero a 100 pontos, será resultante da somatória de
3 componentes, com pesos distintos, conforme descrevemos a seguir:
ITEM PESO
A) Satisfação Geral (50%): item avaliado pela pergunta “considerando sua experiência geral, desde o 1º contato até o momento
em que retirou seu veículo da oficina, que nota expressa sua satisfação numa escala de 1 a 5? ”.
B) NPS - Nota de Recomendação (25%): nota de recomendação, de acordo com a resposta que o cliente der à pergunta “em uma
escala de 0 a 10, onde 10 é muito provável e 0 muito improvável, quanto o senhor recomendaria o concessionário a um amigo
ou empresa? ”, que também define o NPS (conforme mencionado no item 1.2.).
C) Revisita (Voltaria a usar os serviços) (25%): item avaliado pela pergunta “considerando uma escala de 1 a 5, onde 1 significa
com certeza não voltaria e 5 com certeza voltaria, quanto o senhor voltaria a utilizar os serviços deste concessionário? ”.
Como Satisfação geral e Revisita são respondidas pelo cliente com notas de 1 a 5, é necessário fazer a conversão para a escala
de 100 pontos, conforme a tabela abaixo, para depois calcular a pontuação CXi de peças e serviços.
100 80 50 20 0
ESCALA DE CONVERSÃO PARA NOTA/PONTOS
SATISFAÇÃO e REVISITA
5 4 3 2 1
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
ESCALA DE CONVERSÃO PARA NOTA/PONTOS
RECOMENDAÇÃO (NPS)
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
Nº Cliente A Cliente B
Média *
Questão Nota Conversão Nota Conversão Média Pontos
Peso
91,25
64
Indicadores Quantitativos 2023
Os concessionários DEVEM cumprir com as seguintes regras para poder pontuar nos indicadores do CXi:
Em vendas, devem ser enviados 100% (todos) dos dados dos clientes para pesquisa, com 100% dos e-mails
e telefones celulares dos clientes. Fique atento também para as demais informações necessárias para que
os dados possam ser importados corretamente para pesquisa.
Para averiguar o envio, confrontaremos os chassis vendidos pela concessão versus as notas fiscais emitidas
e enviadas para pesquisa.
Para efeito de cálculo dos indicadores de CXI como um todo, serão consideradas para 2023 as pesquisas
respondidas entre 01/12/22 até 30/11/23, tanto para vendas quanto peças e serviços.
Não serão considerados para pesquisa os dados que forem enviados 30 dias após a data de entrega do veículo.
Somente nos casos onde o cliente não consta na base de clientes do portal IndeCX, nesse caso, o prazo será
de até 45 dias após a data de entrega técnica.
Se o cliente efetuou a compra e teve a entrega de seu veículo, mas por algum motivo o cliente não subiu para
o portal IndeCX e não foi pesquisado, a concessionária tem até 45 dias após a entrega técnica para solicitar
por e-mail a reativação para esse cliente, que será pesquisado por 15 dias conforme regra geral.
O envio de reativação de clientes de VENDAS deve ser feito para E-mail cxi.vendas@daimlertruck.com.
Importante: Caso o cliente conste no IndeCX, mas a pesquisa não ocorreu devido os dados estarem incorretos,
não iremos reativar a pesquisa visto que os dados devem estar sempre atualizados antes do envio para a
IndeCX.
Fluxo de pesquisa: O cliente receberá a pesquisa após 15 dias da data de entrega técnica. Os links são
disparados primeiramente pelo canal digital (SMS/E-Mail/WhatsApp) e duram por 10 dias, após esse período
os links expiram e o cliente passa a ser pesquisado pelo canal telefônico por mais 5 dias.
É importante que o cliente seja contatado após a entrega técnica e antes da pesquisa, para que a experiência
do cliente seja completa ao responder a pesquisa.
Em Peças & Serviços, devem ser enviados 100% (todos) das OS’s geradas na oficina, com 100% dos e-mails e
telefones celulares dos clientes.
Para averiguar o envio, confrontaremos os números sequenciais das ordens de serviço (sem extração de
nenhuma OS. As OS’s canceladas também deverão ser enviadas).
Não serão considerados para pesquisa os dados que forem enviados 60 dias após a data de fechamento da OS.
Para efeito do cálculo dos indicadores do programa CXi, serão consideradas as OS’s abertas a partir de 01/12/2022
e encerradas até 30/11/2023.
Com a redução da quarentena de 30 dias para 15 dias após a entrega técnica. É importante que o cliente seja contatado
no prazo de até 14 dias após a entrega para que o mesmo possa responder a pergunta sobre contato da concessionária.
65
Indicadores Quantitativos 2023
Quarentena: Ao responder uma pesquisa, esse cliente ficará 30 dias se receber uma nova pesquisa da área de
Vendas Caminhões e 15 dias da área de Peças e Serviços.
Fraudes: A área responsável recebe todas as pesquisas online e estas são monitoradas constantemente com o intuito
de dividir com os gestores da Rede alguns comentários que evidenciam a necessidade de uma rápida ação. Neste
monitoramento constante também é verificado se não há nenhum tipo de procedimento que possa comprometer a
integridade do programa, tais como e-mails com domínios de Concessionárias ou números de telefones iguais para
diversos clientes.
Durante todo o ano, as equipes do CXi podem entrar em contato com as concessionarias pedindo esclarecimento para
alguns casos onde o canal de resposta apresente alguma inconsistência. Devido ao alto número de inconsistências
identificadas nos últimos anos, a partir de 2023 teremos novas ferramentas para checar a integridade dos dados
inconsistentes. Caso seja detectado que esse dado não pertence ao cliente, será levado para o comitê de risco, com
possível desclassificação do programa Starclass.
Importante: As pesquisas que forem respondidas pela concessionária são caracterizadas como fraude, mesmo se o
cliente tenha autorizado a concessionária responder.
Reclassificações VENDAS: Em 2023 somente serão permitidas as análises de solicitações que sejam referendadas por
evidências e se encaixem nos temas abaixo:
• Atraso da fábrica na entrega do veículo, com envio da documentação que suporte o pleito (p.ex. SFAT). A análise estará
sujeita à aprovação por parte da equipe de vendas;
• Falha técnica do produto.
As solicitações devem ser feitas através dos e-mails: cxi.vendas@daimlertruck.com para vendas.
Reclassificações PEÇAS E SERVIÇOS: Em 2023 somente serão permitidas as análises de solicitações que sejam
referendadas por evidências e se encaixem nos temas abaixo:
• Atraso na entrega de peças por parte da empresa de logística;
• Atraso da fábrica na entrega do veículo;
• Falha técnica do produto.
As solicitações devem ser feitas através dos e-mails: cxi@daimlertruck.com para peças e serviços.
Só serão aceitas solicitações de reclassificação até 30 dias da data da pesquisa. As solicitações recebidas serão analisadas,
respondidas e finalizadas no prazo máximo de 30 dias da data do primeiro e-mail de solicitação de reclassificação recebido.
Incluindo contestações a respeito da decisão sobre o caso. Após esses 30 dias não iremos mais reavaliar nenhum caso.
Para casos pontuais onde o cliente não possua um e-mail, por gentileza preencher da seguinte forma:
clientesememail@clientesememail.com.br assim saberemos que se trata de um cliente sem e-mail.
Realizaremos conferencias mensais e notificaremos as concessionárias que não enviem 100% dos dados dos
clientes (e-mail e telefone).
Como pré requisito para receber a pontuação referente ao CXi de vendas as concessionarias devem possuir no mínimo
35% de taxa de resposta (válido apenas para o segmento de Caminhões, nos indicadores de vendas CXi Equipe Vendas,
NPS Vendas e Cxi Atendimento ao cliente). A taxa de resposta será calculada como a quantidade de clientes que
responderem a pesquisa dividido pela quantidade de clientes que o concessionário emitiu NF (mesmo sendo FADIRETO)
durante o período de apuração do StarClass. Para o cálculo de clientes, serão considerados a quantidade de CNPJ/CPF,
não a quantidade de veículos vendidos. Para isso, o envio de dados de 100% dos clientes é imprescindível para que a
taxa mínima possa ser atingida e todos os clientes tenham chance de expressar sua opiniao.
É obrigação da concessionária manter os dados dos clientes atualizados sempre. Não serão aceitas atualizações
de contato de clientes que constem no portal IndeCX ou reclassificações de pesquisas realizadas devido a dados
incorretos enviados pelo concessionário. Os casos de pesquisas manuais quando o cliente direcionou a atendente
para outra pessoa responder a pesquisa serão considerados validos e não são passíveis de reclassificação.
66
Indicadores Quantitativos 2023
Mínimo
Apuração Grau de atendimento Meta Média
Aceitável
O índice grau de atendimento de peças irá considerar todos os canais, no qual o IAPO será medido por item e
o Telepeças e Balcão nos quesitos estoque inexistente e insuficiente por item, assim como os pedidos 100%
atendidos.
panhe
om
ac
A definição da curva ABC para os itens deve obedecer às premissas explicadas na tabela/figura abaixo, onde: Deverá ser
observado o histórico de vendas dos últimos 9 meses para os itens (no cabeçalho da tabela N = mês atual).
Meses com frequência de vendas: deve ser considerado os meses com pelo menos 1 venda/nota fiscal emitida no mês (na
tabela * = mês com venda/frequência).
Premissas para definição da Curva ABC de itens (definidas pelo grupo de especialistas para disponibilidade de peças na Rede)
* INDICA OS MESES EM QUE A PEÇA TEVE PELO MENOS 1 VENDA/FREQUÊNCIA N (mês atual)
Taxa Taxa
Curva N-9 N-8 N-7 N-6 N-5 N-4 N-3 N-2 N-1 Curva Frequência
Atend. Atend.
C * * C 1-3
N N 0
67
Indicadores Quantitativos 2023
A estratificação do Grau de Atendimento por período, por canal, por classificação ABC de itens devem ser efetuadas
de forma sistematizada através do DMS homologado, conforme relatório padrão.
Caso o concessionário não utilize um DMS homologado, serão aceitos provisoriamente o envio dos registros/
controles através de planilha.
Os relatórios devem ser extraídos e enviado ao consultor de Peças e Serviços. Somente serão aceitos os
relatórios enviados até o 2º dia útil de cada mês.
Para este ano, o novo Indicador do S24h contemplará a jornada do cliente, durante o atendimento na estrada, monitorando o
aceite dos protocolos ofertados para a Rede de Concessionários, bem como sua resolução no local.
(Total de Protocolos Ofertados (*))** (Total de Protocolos com Atendimento no Local (*))
Lembrando:
** Protocolos não aceitos: O não atendimento a ligações será considerado protocolo ofertado.
Índice de Reparo na Estrada: (Total de Protocolos Resolvidos na Estrada/Total de Protocolos Atendidos ***).
***Total de Protocolos Atendidos: (Total de Protocolos Resolvidos na Estrada + Total de Protocolos com Acionamento de Guincho).
Importante:
Peças em BO na Mercedes-Benz: Só serão analisados os casos, desde que o concessionário envie juntamente em sua
solicitação cópia (print) do sistema, contando a informação de BO na data do Protocolo
Concessão em Outro Atendimento solicitado pelo S24h: A Central de Relacionamento (S24h) oferecerá ao cliente a
possibilidade de agendamento durante a ligação.
As solicitações de revisão de protocolo devem ser enviadas para o email: s24h.bra.dealer@daimlertruck.com, e as mesmas
somente serão avaliadas se estiveram no prazo de até 15 dias após a abertura do protocolo.
68
Indicadores Quantitativos 2023
O concessionário deverá fornecer a informação de vendas perdidas através de um relatório fornecido pela Mercedes-Benz do
Brasil que poderá ser preenchido na própria base ou, se adequado ao padrão solicitado, exportado de seu sistema de gestão
de leads.
O concessionário poderá eleger a ferramenta de gestão que melhor se adeque ao seu processo. Não será
obrigatório o uso da plataforma oferecida atualmente pela Quest.
Importante: para os dados de Pessoa Física, em aderência à LGPD, não é necessário informar detalhes do cliente, apenas
informar que foi para uma PF.
A Mercedes-Benz poderá solicitar os dados de até 10% dos clientes para pesquisa qualitativa e eventual ratificação das
informações do relatório.
A participação em todas as convocações de treinamento é obrigatória. Caso o concessionário não atenda, será penalizado
em MENOS (-1) ponto no indicador de acordo de treinamento por convocação não atendida e ou falta sem justificativa. Válido
somente para convocações, não sendo válido para acordo metas treinamento.
• O participante que possui meta para o curso Presencial deverá participar 100% presencialmente do treinamento.
Esclarecimentos adicionais podem ser obtidos pelo pool-id.vdrtreinamento@daimler.com ou pelo telefone (19) 3725-2120.
69
Indicadores Quantitativos 2023
Importante: Serão realizadas medições trimestrais, sendo avaliado a participação e não se o concessionário ganhou a licitação.
OBSERVAÇÕES:
• Concessionários de um mesmo grupo podem ser avaliadas em conjunto (favor nos informar o grupo pretende
ser avaliado dessa forma até 25/06/2023);
• As licitações federais (órgão licitante sediado em Brasília - DF) serão desconsiderados;
• As licitações estaduais serão considerados no cálculo para concessionários localizados nas capitais de Estado
e Distrito Federal;
• Caso não haja licitações no período apurado, serão dados os 3 pontos do indicador para o concessionário;
• Válido apenas licitações para o produto ônibus.
*Será considerado como MCP válida apenas aquelas relacionadas a licitações de órgãos da administração direta
(Estados, Municípios e Forças Militares), excluindo-se as licitações do sistema S(²) e empresas de economia mista
(tratadas como negociações normais ou cliente privado via Escritórios Regionais).
(¹) MCP - Processo de Consulta Mandatório (²) Sistema S - (Senai, Senac, Sest, Sesi, etc)
Cumprimento da gestão do funil de vendas de acordo com os pré-requisitos estabelecidos, conforme abaixo.
META
100% da carteira de clientes ativos deve
estar distribuída
MÉDIA
+
100% da carteira de clientes ativos deve
MÍNIMO todos os clientes em carteira de
estar distribuída
100% da carteira de clientes ativos deve estar vendedores com interação em até 1 ano
+
distribuída +
todos os clientes em carteira de
clientes/leads gerados por canais digitais
vendedores com interação em até 1 ano
contatados em até 2 dias úties pela
concessionária, independente do vendedor
e/ou atendente
A Carteira de clientes tem como referência o manual SIC de Vendas, no qual clientes: Ativo (prospecção, frio, quente, super
quente) e Inativo (bolsão).
70
Indicadores Quantitativos 2023
Com foco em uma melhor atuação no mercado de varejo ônibus, temos disponível o processo Lead Center Ônibus que busca
através de ferramentas específicas na WEB, plano de marketing e equipe dedicada Mercedes-Benz identificar potenciais clientes,
bem como a qualificação dos mesmos quanto ao momento de compra.
O Indicador “Meta atuação nos Leads Ônibus” tem por objetivo mensurar a atuação do concessionário nos leads recebidos,
já qualificados e em ferramenta específica, no prazo máximo de 5 dias do recebimento, garantindo assim o atendimento as
necessidades dos clientes já qualificados e potencial intensão de compra.
Ônibus
Referência Meta Média Mínimo Aceitável
PORTE*
1 campanha
Índice 1 evento -
de divulgação
Concessionário Pleno
Pontos 3 2 -
Exclusivamente para as áreas multiatendidas, os concessionários poderão realizar os eventos em conjunto com base
no porte, porém com a prévia autorização da MBBras (Marketing Ônibus) por meio dos formulários de pré-evento e
mídia. Caso o concessionário não opte por fazer os eventos em conjunto, vale a regra original. Dúvidas poderão ser
esclarecidas diretamente com a área de Marketing de Ônibus por meio do e-mail: jucimara.miotto@daimler.com ou
pelo telefone (11) 4173-6594.
71
Indicadores Quantitativos 2023
A pontuação referente a este indicador deverá ser composta pela adequação do concessionário aos requisitos mínimos conforme
relação abaixo:
a) Obrigatório:
ii. Mesas;
iii. Computador;
iv. Telefone/Ramal;
v. Acesso à rede/internet;
a) Evidência que comprove reunião com o cliente (mínimo mensal) demonstrando a gestão do Conectados;
* FROTA é apenas uma nomenclatura usada dentro da plataforma Fleetboard (FB), a qual pode conter apenas um caminhão
ou dezenas deles. Ex.: Se a frota do cliente conter 100 veículos, necessariamente, a “frota” dentro do FB não precisa conter a
totalidade dos veículos. Isto é o desejável, mas se o concessionário habilitar o projeto Conectados para 1 veículo estará válido.
Para contabilização dos pontos deverá comprovar o atendimento de todos os requisitos obrigatórios, para o
ano vigente, em visita consultiva do consultor de Peças e Serviços MBBras responsável.
O concessionário terá até o último mês do StarClass para regularizar/comprovar os requisitos obrigatórios
do ano vigente, em no mínimo 6 meses de plena operação.
Este indicador permitirá que o concessionário seja avaliado em conjunto, com a gestão sendo efetuada de
forma centralizada. Porém neste caso deverá obedecer ao requisito de monitoramento de ao menos uma
frota de cada área operacional.
72
Indicadores Quantitativos 2023
O Concessionário deverá comprovar a ferramenta DIMS implementada e em uso para gestão de estoque, cumprindo todos os
pré-requisitos mínimos obrigatórios abaixo:
Taxa de aceitação acumulada mínima de 50% das sugestões de compras em 4 meses a escolha do concessionário
(conforme detalhado no quadro “Fique ligado” abaixo).
Ter no mínimo um profissional com o treinamento oficial da ferramenta executado, disponível no Global Training.
Entende-se por Taxa de Aceitação o percentual de pecas sugeridas pelo DIMS e aceitas pelo concessionário,
considerando itens e quantidades.
A taxa de aceitação acumulada mínima será calculada considerando a soma das Sugestões DIMS e soma dos
Aceites nos 4 meses escolhidos comforme exemplo abaixo:
73
Indicadores Quantitativos 2023
O concessionário deverá comprovar a implantação de um Serviço Dedicado junto ao cliente, independente da configuração.
Vide exemplos abaixo:
Porte
Meta Média Min Aceitável
Emplacamentos
Concessionário Pleno
≥ 2 Oficinas ≥ 1 Oficina < 1 Oficina
CenterBus
Os itens de infraestrutura e processos que serão avaliados no serviço Dedicado Conectado são:
1. Estrutura mínima: Vaga coberta, piso concretado plano, placa padrão Oficina dedicada e quadro de acompanhamento (em
bom estado de conservação);
2. Evidências de agendamento prévio dos serviços programados e registro dos serviços em OS;
3. Demonstração regular de resultados para o cliente (ata de reunião com cliente, mínimo mensal) demonstrando os
benefícios da oficina dedicada.
4. Termo de compromisso assinado e acordo comercial estabelecido entre concessionário e cliente. (Proposta comercial
elaborada pelo concessionário e aceita por escrito pelo cliente).
Para concessionários que não tem a possibilidade de implementar o serviço dedicado por estarem localizados
em áreas operacionais onde não há clientes potenciais para este fim, poderão atingir a pontuação máxima neste
indicador, mediante as seguintes evidências:
1. Comprovações de negativas de clientes sobre a oficina dedicada: registro (s) que comprove o
desinteresse do cliente(s) em ter uma oficina dedicada. O concessionário deverá encaminhar* e-mail, carta ou
formulário assinado pelo cliente(s). E,
2. Quantidade de oficinas volantes do concessionário: veículo(s) devidamente adequado(s) e em uso
para atendimento dos clientes da região. O concessionário deverá encaminhar* foto do veículo(s), plano vs
atendimentos realizados.
Para pontuar no indicador, a somatória dos dois itens acima deverá corresponder às quantidades que constam na
matriz acima. O concessionário atingirá apenas 1 ponto caso apresente somente a comprovação de negativa de
clientes. (*) As evidências deverão ser encaminhadas para o email: elias.j.simao@daimlertruck.com.
74
Indicadores Quantitativos 2023
As metas de cada área operacional serão divulgadas pela área de vendas Caminhões e Ônibus.
A apuração do indicador seguirá a mesma metodologia de cálculo do acordo de metas, ou seja, sempre serão avaliados os
últimos 12 meses para atingimento do market share. Exemplo:
Apuração do market share de março/2023 (serão considerados os emplacamentos de abril/2022 a março de 2023);
Importante:
- No cálculo de Market Share serão desconsiderados todos os emplacamentos (MB e concorrentes) dos clientes Key Account:
A revisão da meta ocorrerá em caso de indisponibilidade de produtos para o cumprimento das metas estabelecidas.
75
Indicadores Quantitativos 2023
A validação das informações referentes a este indicador pode ser realizada pelo Portal StarClass da Mercedes-Benz
https://mbbras.starclassmb.com.br/. Esclarecimentos adicionais podem ser obtidos com a área de Produtos do Banco
Mercedes-Benz pelo e-mail dw_800_productssolicitacoes@corptb.onmicrosoft.com.
Exemplo - Apuração
Concessionária faturou no último mês 17 veículos, sendo 10 financiados por outros bancos e desses, 3 tiveram suas
propostas aprovadas ou recusadas pelo Banco Mercedes-Benz:
C Outros Bancos (aprovadas e Recusadas pelo BMB) 3 Outros Bancos (aprovadas e Recusadas pelo BMB) 3
D Consórcio 1 Consórcio 1
E A vista 1 A vista 1
76
Indicadores Quantitativos 2023
3. PERFORMACE
3.6 - Penetração sobre potencial (PSP) Peças Aplicável para:
A Penetração sobre Potencial (PSP) representa o quanto o concessionário esta capturando do potencial de faturamento de
Peças.
O potencial de faturamento é baseado no mix de modelos da frota circulante de sua área operacional multiplicado pelos
respectivos consumos médios de peças conforme histórico do plano de manutenção complete.
O concessionário terá, determinado pela área de Peças e Serviços MBBras, uma meta de Penetração sobre Potencial a ser
alcançada. Esta meta estará baseada na regra e metodologia vigente e detalhada na Política Comercial 2023.
Para a 1ª faixa, deverá cumprir 100% da Meta PSP acumulada até o mês de apuração. Para as demais faixas, o concessionário
deverá cumprir o percentual mínimo da Meta PSP acumulada até o mês de apuração.
Em cada fechamento de trimestre será feito uma apuração trimestral com a penalização de 1 pontos por trimestre em que a
performance do concessionário estiver abaixo de 90% da Meta PSP. Ao final do ano, haverá a possibilidade de remoção das
penalizações se no acumulado consolidado anual obter uma performance mínima consolidada de 100% da Meta PSP.
panhe
om
ac
Sendo:
Venda de Peças Informada (R$) = soma dos valores de venda de peças genuinas C&O conforme arquivo RRP
(Relatório de Resultados de Peças) transmitidos e aceitos pelo sistema da fábrica (acumulado de janeiro até o
mês).
Potencial de Peças ($) = valor do potencial de Peças do concessionário. Calculado com base na frota circulante
de 1 a 10 anos (frota Renavan) da área operacional multiplicado pelo consumo médio de peças calculado de
acordo com o plano de manutenção complete (mensalidade de janeiro até o mês).
PSP de Peças Meta (%) = meta de Participação sobre Potencial definida pela área de Peças e Serviços ao
concessionário conforme regra e metodologia vigente e detalhada na Política Comercial 2023.
77
Indicadores Quantitativos 2023
No caso dos Planos de Manutenção, também serão considerados contratos vendidos (chassis):
Caso um mesmo chassi tenha habilitado mais de um serviço (ex.: plano de manutenção Basic, Select ou Complete
+ Garantia Estendida), para efeito de cálculo será considerado o total de serviços habilitados (no caso, total de
2 serviços, sendo 1 plano de manutenção + 1 garantia estendida).
O indicador de taxa de penetração é calculado com base nos veículos varejados pelo concessionário.
Em 2023 será a relação entre as vendas de planos e os veículos vendidos pelo próprio concessionário.
As vendas de GARANTIA ESTENDIDA também serão contabilizadas como vendas no cálculo do indicador de
penetração de planos de manutenção.
Também poderá compor o índice de penetração de plano de manutenção os SERVIÇOS REDE* que a
concessionária realiza fora da operação normal junto aos clientes especiais. Para tanto, precisará atender os
seguintes requisitos:
• Contrato assinado por ambas as partes (cliente & concessionário) formalizando.
• O documento deve contemplar a relação completa de chassis cobertos, vigência e política de custo.
• Validação técnica pela área de operações Mercedes-Benz.
*Os SERVIÇOS REDE para complementar o indicador de penetração deverão ser enviados para aprovação da área de
Peças e Serviços cumprindo os requisitos detalhados acima. A avaliação levará em conta também a impossibilidade
de vender o portfólio de serviço de plano de manutenção regular devido a particularidades do cliente.
78
Indicadores Quantitativos 2023
No caso dos Planos de Fleetboard, também serão considerados contratos vendidos (chassis):
Caso um mesmo chassi tenha habilitado mais de um serviço (ex.: Fleetboard + Fleetboard Security), para efeito de cálculo
será considerado o total de serviços habilitados (no caso, total 2 serviços, sendo 1 Fleetboard + 1 Fleetboard Security).
O indicador de taxa de penetração é calculado com base nos veículos varejados pelo concessionário.
Em 2023 será a relação entre as vendas de Fleetboard e os veículos varejados com módulo de telemetria pelo
próprio concessionário.
As vendas de FLEETBOARD SECURITY E FLEETBOARD SECURITY SAT também serão contabilizadas como
vendas no cálculo do indicador de penetração de Fleetboard.
Nos casos onde os veículos atuam exclusivamente em área sem cobertura de rede móvel (cana, mineração, outros...), os
veículos poderão ser excluídos da base mediante as seguintes premissas a ser encaminhada pelo concessionário:
• Comprovação de reincidência de oferta ao cliente, com negativa pelo motivo de falta de cobertura da Rede Vivo;
• Comprovação da falta de cobertura da Rede Vivo na operação do cliente.
79
Indicadores Quantitativos 2023
80
Indicadores Quantitativos 2023
81
Participação de Filiais P e PS
As filiais P e PS continuarão sendo avaliadas em conjunto com suas Matrizes e Filiais Plenas, ou seja, haverá somente uma
classificação em cada segmento (caminhões e ônibus), baseada na avaliação em conjunto, que seguirá as premissas abaixo:
Requisitos & Padrões: para participar do Programa, o concessionário deverá atender a todos itens, tanto na Matriz
quanto na Filial.
• Gestão de Desvios: o concessionário deverá atender a todos itens, tanto na Matriz quanto na Filial.
• Modelo Gestão Processos: serão avaliados em conjunto com a sua matriz/filial plena.
• Indicadores: serão avaliados em conjunto, de acordo com a característica específica de cada indicador.
• Classificação: será a mesma, tanto para a Matriz quanto para a Filial (em cada segmento).
As Matrizes que serão avaliadas em conjunto com suas Filiais serão informadas por circular específica.
• Identidade Corporativa/Instalações e Padrões para Operação: a lista completa com os itens que serão cobrados
constam nas páginas 15 a 32 deste guia.
2. GESTÃO DE DESVIOS
• O concessionário deverá administrar as não conformidades e seu processo de solução em conjunto com sua matriz/filial
plena de forma que a regularização das pendências seja finalizada antes do fechamento StarClass em dezembro.
• No caso da avaliação de processos, será considerado uma única nota para a matrizes/filiais plenas e suas respectivas
filiais P e PS avaliados em conjunto, visto que a nova metodologia de avaliação considera determinar a maturidade da
gestão da empresa.
Os concessionários – filiais P e PS – que não atenderem a qualquer um dos itens acima não participarão do
Programa de Certificação StarClass e desclassificarão suas respectivas matrizes/filiais plenas.
82
Participação de Filiais P e PS
4. INDICADORES
Aplicável
Caminhões
PILAR
FILIAL P FILIAL PS
Ônibus
- CXi - Peças e Serviços
DIMS
- Conectados
FFVC
- Serviço Dedicado
Alliance
• As faixas de pontuação nos indicadores são as mesmas informadas para as matrizes/filiais plenas.
• Para os indicadores de peças e serviços os valores da matriz/filial plena serão agrupados com os valores de suas
respectivas filiais P/PS e calculado um único percentual.
As Matrizes que serão avaliadas em conjunto com suas Filiais serão informadas por circular específica.
83
Participação de Filiais P e PS
• Para os indicadores de vendas, e os demais não mencionados na tabela anterior, será considerado somente o desempenho da matriz.
5. CLASSIFICAÇÃO FINAL
A avaliação e classificação das filiais P e PS será realizada por segmento (caminhões e ônibus), bem como o
pagamento das bonificações aplicáveis.
Participação de Filiais P e PS
• Trabalharemos com pontuação mínima para a classificação BRONZE. Caso o concessionário não atinja
essa pontuação mínima, não será classificado.
• Não haverá separação das classificações por porte de concessionário.
• O PRAZO MÁXIMO PARA ENVIO DAS SOLICITAÇÕES DE REVISÃO DA CLASSIFICAÇÃO SERÁ
COMUNICADO APÓS A DIVULGAÇÃO OFICIAL DOS RESULTADOS. AS CONTESTAÇÕES DEVERÃO
SER ENCAMINHADOS DIRETAMENTE PELO SITE STARCLASS, MENU PEDIDOS DE REVISÃO.
• CONCESSIONÁRIOS QUE SOLICITAREM REVISÃO DE CLASSIFICAÇÃO, PODERÃO RECEBER A
BONIFICAÇÃO STARCLASS APÓS O PERÍODO NORMAL DE PAGAMENTO.
• A classificação obtida por segmento no Programa StarClass é totalmente independente, bem como o
pagamento das bonificações aplicáveis.
• Os benefícios para os concessionários classificados no Programa StarClass 2023 serão divulgados por
meio de circular específica.
84
Participação de PSA
A seguir, apresentamos as regras do Programa de certificação StarClass Caminhões para os Postos de Serviços Autorizados
(PSA).
Para participar do Programa de Certificação StarClass os concessionários PSA deverão atender aos seguintes critérios:
Aplicáveis
Caminhões
01 Requisitos e Padrões
Ônibus
Identidade Corporativa/ Instalações e Padrões para Operação: A lista completa com
1
os itens que serão cobrados constam nas páginas 15 a 32 deste guia.
2. GESTÕES DE DESVIOS
O concessionário deverá administrar as não conformidades e seu processo de solução e de forma que a regularização das
pendências sejam finalizadas antes do fechamento StarClass em dezembro.
O concessionário será avaliado pelos consultores StarClass quanto ao seu nível de maturidade de gestão com relação aos
processos, mesmo critério das páginas 33 a 42.
Os concessionários PSA que não atenderem a qualquer um dos itens acima não participarão do
Programa de Certificação StarClass.
Os requisitos e padrões assim como a avaliação de processos serão verificados durante a avaliação de
Certificação. O não atendimento de qualquer um desses critérios excluirá o concessionário do Programa.
85
Participação de PSA
4. INDICADORES
Os indicadores estão em 03 categorias, Atendimento ao Cliente, Excelência Operacional e Performance, de peças e serviços.
Faixas
Caminhões
ATENDIMENTO AO CLIENTE
Ref.
PEÇAS E SERVIÇOS
Aceitável
Média
Meta
Min.
Índ. ≥ 95% ≥ 92% ≥ 89% < 89%
1.4 - CXi - Peças e Serviços
Pts. 5 3 1 0
Total de Pontos 17 12 7 0
Faixas
Caminhões
EXCELÊNCIA OPERACIONAL
Ref.
PEÇAS E SERVIÇOS
Aceitável
Média
Meta
Min.
Total de Pontos 16 11 6 0
86
Participação de PSA
Faixas
Caminhões
PERFORMANCE
Ref.
PEÇAS E SERVIÇOS
Aceitável
Média
Meta
Min.
Índ. ≥ 100% ≥ 95% ≥ 90% < 90%
3.6 - Penetração Potencial Peças (PSP)
Pts. 8 6 4 0
Total de Pontos 17 12 7 0
87
Faixas de Pontuação/Classificação 2023 para PSA
A classificação final do concessionário será determinada no fechamento do Programa StarClass por meio da somatória dos
indicadores em cada segmento.
O valor obtido determinará a classificação final do concessionário em OURO, PRATA, BRONZE ou NÃO CLASSIFICADO, conforme
a tabela a seguir:
FAIXAS (%)
Classificação
Caminhões
OURO ≥ 42
PRATA ≥ 38
BRONZE ≥ 33
N. CLASS. < 33
Mensalmente, o concessionário poderá consultar seu desempenho nos indicadores na página do StarClass
https://mbbras.starclassmb.com.br/.
• Trabalharemos com pontuação mínima para a classificação BRONZE. Caso o concessionário não atinja
essa pontuação mínima, não será classificado.
• Não haverá separação das classificações por porte de concessionário.
• O PRAZO MÁXIMO PARA ENVIO DAS SOLICITAÇÕES DE REVISÃO DA CLASSIFICAÇÃO SERÁ
COMUNICADO APÓS A DIVULGAÇÃO OFICIAL DOS RESULTADOS. AS CONTESTAÇÕES DEVERÃO
SER ENCAMINHADOS DIRETAMENTE PELO SITE STARCLASS, MENU PEDIDOS DE REVISÃO.
• CONCESSIONÁRIOS QUE SOLICITAREM REVISÃO DE CLASSIFICAÇÃO, PODERÃO RECEBER A
BONIFICAÇÃO STARCLASS APÓS O PERÍODO NORMAL DE PAGAMENTO.
• A classificação obtida por segmento no Programa StarClass é totalmente independente, bem como o
pagamento das bonificações aplicáveis.
• Apenas concessionários com contas ativas em 31/12/2023 terão direito a eventuais benefícios
conforme classificação definida pelo Programa StarClass.
• Os benefícios para os concessionários classificados no Programa StarClass 2022 serão divulgados em
circular específica.
88
Classificação Safira
Como mais uma forma de reconhecimento para a rede de concessionários de veículos comerciais, no Programa StarClass 2023
teremos a classificação Safira, com intuito de reconhecer entre os concessionários Ouro de cada segmento aquele que se
destaca mediante os critérios abaixo:
O concessionário deverá obter a classificação Ouro no segmento (caminhões ou ônibus), conforme regras específicas de cada
segmento.
O concessionário deverá obter a maior pontuação do ranking dos indicadores quantitativos do respectivo segmento.
O concessionário deverá participar dos prêmios acima citados, nos quais as regras serão informadas em circulares específicas.
4) CRITÉRIOS DE DESEMPATE
Em caso de empate na apuração final dos resultados, serão considerados os seguintes critérios de desempate (na sequência):
Serão reconhecidos:
• Caminhões: 4 Safiras, um de cada regional;
• Ônibus (CenterBus): 2 Safiras, um de cada regional Norte/Sul;
4 2
VCRS Norte
VCRP Sul
VCRB -
VCRR -
89
Classificação Diamante
A classificação Diamante será conferida a 1 (um) único concessionário de toda a rede (exclusivo para Matriz/Filial Plena), ou
seja, aquele que atender a todos os requisitos e obtiver o melhor desempenho conforme regras estabelecidas pelo Programa
StarClass nos segmentos no qual atua.
Será reconhecido com a classificação Diamante o concessionário que atender às seguintes condições:
O concessionário deverá obter a classificação Ouro em todos os segmentos (caminhões e ônibus), conforme regras específicas
de cada segmento.
O concessionário deverá obter a maior pontuação do ranking dos indicadores quantitativos. A apuração será realizada pela
média aritmética dos segmentos de atuação. Pontos bônus e deméritos também serão considerados no cálculo. Exemplo:
Apuração Diamante
Caminhões Ônibus
Ranking
Classificação
Classif. Pontos Classif. Pontos Classif. Pontos
(99+94)
Concessionário 1 OURO 99 OURO 94 _________ 96,5
2
(97+99)
Concessionário 2 OURO 97 OURO 99 _________ 96,3
3
O concessionário deverá participar dos prêmios acima citados, nos quais as regras serão informadas em circulares específicas.
90
Classificação Diamante
4) CRITÉRIOS DE DESEMPATE
Em caso de empate na apuração final dos resultados, serão considerados os seguintes critérios de desempate (na sequência):
• Para os concessionários que possuem filiais P e PS, cuja avaliação é em conjunto com a Matriz, somente
será reconhecida como Diamante a Matriz, sendo que a filial P ou PS será reconhecida como Ouro.
• Os benefícios da classificação Diamante serão divulgados em circular específica.
91
Concessionários não Classificados
Concessionários que não participarem do Programa StarClass 2023 ou que não forem classificados (por motivos de não
atendimento dos requisitos e padrões ou da pontuação mínima) serão advertidos formalmente pela empresa, em razão de
descumprimento ao Contrato de Concessão, e poderão sofrer penalidades gradativas, o que poderá resultar, inclusive, em
rescisão contratual, se for o caso.
92
Comitê de Certificação
Todo o processo de classificação será coordenado pelo Comitê de Certificação Mercedes-Benz do Brasil com conhecimento da
Assobens.
INTEGRANTES
ATRIBUIÇÕES
• Analisar e tomar a decisão final sobre possíveis impasses quanto à certificação dos concessionários.
• Suspender, retirar ou cancelar a certificação a qualquer momento, de acordo com uma das situações apresentadas abaixo:
93
Instruções – Pedidos de Revisão
Segue abaixo um breve descrito afim de auxilia–los quanto a possíveis dúvidas durante o cadastros de pleitos e pedidos de revisão:
Status PENDENTE
Referente aos itens das páginas 15 a 42 relacionados Operação do concessionário como por
exemplo: ferramentas, vendedor, consultor, gestão ambiental, entregador técnico e etc.
94
Mapa de Requisitos e Padrões - Ônibus
A tabela abaixo se refere a visualização geral das atuações no segmento Ônibus. O detalhamento de cada item se encontra nas
descrições dos Requisitos e padrões, páginas 15 a 33 do Guia.
1 Profissional 1 Profissional
Equipe Técnico Diagnóstico Compartilhado
Exclusivo Exclusivo
1 Profissional
Equipe Técnico Eletricista (novos produtos) Compartilhado Compartilhado
Exclusivo
95
Manuais StarClass
Os manuais StarClass contêm informações que servem como referência de processos do concessionário, e estão disponíveis
para download na biblioteca do site StarClass https://mbbras.starclassmb.com.br/, conforme segue:
5. Gestão de Peças
6. Gestão de Peças
96
Referências
No Programa StarClass 2022, os processos serão avaliados de uma forma diferente considerando uma nova metodologia,
contudo, foi mantido neste guia de certificação o antigo checklist de processos como referência para consulta.
É possível encontrar na coluna “referência” o módulo StarClass e a página que aborda e explica o tema exigido.
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
1. SIC Vendas (Caminhões) / Gestão Vendas (Ônibus)
mercado de
vendas
Processos
Ônibus: Existe um acompanhamento mensal dos emplacamentos de StarClass
ônibus da sua área operacional, analisando em quais cidades, segmentos, Ônibus,
modelos e clientes (quando possível) ocorreram vendas perdidas. São Gestão de
tomadas ações para a redução do volume de vendas perdidas. Vendas,
pág. 10.
de vendas
Processos
Ônibus: Os vendedores de ônibus possuem uma agenda de visitas para StarClass
clientes de ônibus. Os contatos realizados com os clientes são registrados Ônibus, Gestão
(será aceita informação consolidada mensal). de Vendas,
pág. 7.
Existe uma carteira de clientes que está distribuída entre os SIC de Vendas,
Carteira de vendedores. Todos os clientes possuem propensão de compra cadastrada. Gestão da
D 2.3
1.3
97
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
1. SIC Vendas (Caminhões) / Gestão Vendas (Ônibus)
de clientes
Existe acompanhamento planejado x efetivo. São tomadas ações para o Mercado,
de vendas
atendimento das metas e estas foram definidas com base na demanda de págs. 4 a 15.
mercado, carteira do vendedor, etc.
As metas serão consideradas atendidas evidenciando clientes com potencial
de compra e cadastradas na sistemática.
SIC de Vendas,
Tamanho Existe uma análise de dimensionamento da equipe de vendas Gestão da
C 1.6
1.5
equipe de nos quais há, no mínimo, um treinamento programado para o ano (ex.:
de Vendas,
vendas atualização de produto, palestras, apresentação de produtos, campanhas
pág. 9.
de conscientização, entre outros).
Força de
das faturados. Há um campo específico para inserção de todas as informações Vendas,
Informações dentro do DMS. págs. 10 a 12.
Foi registrado no relatório de visitas / relatório de test-drive o resultado
do processo de demonstração do produto com argumentação técnica de
vendas, apresentado ao cliente (decisor de compras).
StarClass
Registro e
Ônibus: descrição do resultado da visita possui bom nível Ônibus,
Qualidade
B 4.1
1.8
SIC de Vendas,
Caminhões: São realizadas ações de marketing para vendas de veículos
Ações de
novos (mídia e evento). Existe um plano de marketing anual baseado no
Marketing,
potencial de mercado. Existe um acompanhamento de planejado x efetivo.
págs. 12 a 13.
Ações de
D 1.1 (1)
1.9
marketing Processos
Ônibus: São realizadas ações de relacionamento/fidelização com seus
de vendas StarClass
clientes de ônibus (exemplos: feiras, eventos, palestras, convenções, mala
Ônibus,
direta, e-mail marketing, demonstração de produto, instrução de operação,
Gestão de
etc.). Existe um plano anual. Existe um acompanhamento de planejado x
Vendas,
efetivo.
pág. 12.
98
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
1. SIC Vendas (Caminhões) / Gestão Vendas (Ônibus)
Atendimento mensais com fluxo de loja. Clientes atendidos no showroom recebem Atendimento
1.11
Ações Plano
1.12
Entrega
2.1
técnica
Processos
StarClass
Ônibus: Todos os veículos faturados passam pelo processo de entrega
Ônibus,
técnica (ou dispensa). Existe um acompanhamento dos veículos faturados e
Entrega
não entregues.
Técnica,
págs. 18 a 30.
técnica de Vendas,
• procedimentos de manutenção e inspeção diária do veículo; págs. 23 a 37.
• serviços que podem ser ofertados (Fleetboard, Contrato
Manutenção, Renov. Alliance, etc);
• política de garantia, Mercedes Service 24H, etc.);
• treinamento para motoristas (Instrução de operação).
99
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
2. Entrega Técnica
da Entrega
o qual deverá ter conhecimento técnico dos produtos e da técnica de no Showroom,
técnica
apresentação (walk around). O entregador técnico deverá possuir boa págs. 34 a 45.
apresentação e estar uniformizado.
Entrega
Revisão de
E 3.5
2.4
Veículo de
demonstração
Obs: Poderão
ser analisadas
Caminhões: Todos os test-drives ou demonstrações de produtos são
as evidên-
E 2.1 (2)
cias, após/
contrato de comodato/termos de autorização e relatórios de demonstração
subsequente
(para ações de demonstração).
do período
da última
verificação
StarClass.
veículo -
ANTT, AET - autorização especial de transporte, aferição do tacógrafo ou
demonstração
documentos especiais em caso de transporte de produtos perigosos).
100
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
4. Gestão de Pessoas
Gestão de
Existe avaliação de desempenho do ano anterior para os funcionários
Avaliação de Pessoas,
E 3.28
desempenho Avaliação de
gestores de vendas). As metas são mensuráveis, compatíveis com as metas
(vendas) Desempenho,
do concessionário. Prazo limite: primeiro trimestre.
págs. 21 a 27.
Manual Gestão
de Pessoas,
O concessionário deverá comprovar que possui descrição de cargos para capítulo
Descrição
4.2
todas as funções das áreas de Vendas e Administrativa. A revisão deve ser “Análise e
-
de Cargos
anual e a descrição deve ser coerente com a função executada. Descrição de
Cargos”,
págs. 29 a 37.
Manual Gestão
de Pessoas,
Recruta- O concessionário deverá comprovar que possui uma política de seleção
E 3.33
capítulo
4.3
Monitoramento
da Satisfação
Respostas Existem respostas para as reclamações dos clientes feitas durante as dos Clientes,
D 3.2 (1)
5.1
reclamações pesquisas CXi de vendas e estão direcionadas para solução do problema Processo de
(CXi vendas) (qualidade e prazo). Monitoramento
Vendas,
págs. 24 a 27.
Monitoramento
São tomadas ações para os pontos de baixa performance (base média da Satisfação
Ações corretivas nacional ou regional) da pesquisa de CXi de vendas. O concessionário dos Clientes,
D 3.4 (2)
5.2
(CXi apresenta evidências que comprovem ações pontuais bem como ações de Ações
vendas) médio e longo prazos para reverter o índice de baixa performance. (base Corretivas
média nacional e regional) Vendas,
págs. 10 a 19.
-
(vendas) Todos os contatos são respondidos em até 48h.
101
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
6. Gestão da Qualidade
metas (ven- vendas e peças & serviços, apresenta os resultados da avaliação interna. Realiza -
-
7. Compliance
Nível 1 do
O concessionário deverá possuir contrato formalizado com todos os
Sistema de
E 5.2 (1)
Gerenciamento
anticorrupção. Existe um código de ética divulgado para a equipe. Existe um págs. 3 a 15.
de
responsável pelos temas de Compliance.
Compliance
Compliance,
7.2
Nível 3 do
Sistema de O concessionário identifica riscos de Compliance por meio de análise.
Compliance,
D 2.4
7.3
8. Gestão de Oficina
Descritivo
Gestão à Os escaninhos de OS para Agendamento e Progresso do Trabalho são
8.1
Agendamento,
-
Descritivo
Fluxo de A TV para Fluxo de clientes está ligada e atualizada com os atendimentos do
8.2
Agendamento,
-
102
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
8. Gestão de Oficina
Aplicativo
O concessionário aderiu ao Aplicativo de Agendamento Mercedes Club,
8.4
Mercedes -
-
horários e reserva sua agenda no sistema ou planilha online OAP para Entrega,
-
Ativa
realizar a entrega ativa do veículo. pág. 8.
CL 1 - Check
list de Verifi-
cação Auto
Recepção implantação
Os consultores realizam a “Recepção Ativa” e “Entrega Ativa”, conforme
H 4.6
8.6
Descritivo da
Programação A Programação da Oficina é utilizada como ferramenta de gestão visual, Programação,
H 5.4 (1)
Diagnóstico/
de serviços o status real do serviço.
Anexo REC5,
pág. 12.
Recepção,
-
103
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
8. Gestão de Oficina
Equipa-
8.10
da Oficina
demanda e solicita a separação antecipada dos itens para a Área de Peças Recepção,
-
antecipada
através da préordem/orçamento ou solicitação via DMS? pág. 21.
Indicadores
8.13
Medidas
propostos estão coerentes com as causas apontadas. pág. 8.
Descritivo do
Estratégia Existe estratégia comercial para Agendamento Ativo e Consultor Externo
8.15
Planejamento,
-
Descritivo do
Acompa- São realizadas e registradas reuniões regulares (semanal ou quinzenal) para
8.16
Planejamento,
-
Descritivo do
H 2.31
Plano de Existe plano de ação para garantir que os índices NPS & CXi conforme
8.17
Planejamento,
ação segmento, se mantenha no mínimo na 2ª faixa dos indicadores StarClass.
pág. 8.
Descritivo do
Serviços Existe estratégia para elevar o índice de serviços agendados (receptivos e
8.18
Planejamento,
-
Agendados ativos)
págs. 16 e 17.
104
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
8. Gestão de Oficina
Expresso
Expresso
Exclusivo para caminhões: Observação: Serão aceitas vagas sem Demarcação
identificação padronizada, desde que o concessionário tenha o Totem de de Vagas na
Serviço Expresso conforme padrões estabelecidos pela Mercedes-Benz. Oficina.
Ordens Todas as Ordens de Serviço são assinadas pelo cliente. O TPR (tempo Manual de
8.20
de serviço padrão de reparo) e o CIT (código de imputação de tempos) corretos são Recepção,
-
Processos
Análise CenterBus,
Existe uma análise da carteira de clientes de peças e serviços de ônibus,
B 4.1 (1)
carteira Acompanha-
8.23
Processos
Existe um assessor a frotista para clientes de ônibus. O assessor possui uma CenterBus,
Assessor a agenda de visitas. Os resultados das visitas são registrados. São definidas Acompanha-
B 2.2
8.24
Processos
BC 1.9 (2)
Processos
Existe um controle de revisões gratuitas dos veículos faturados e entregues. CenterBus,
São tomadas ações para aumentar o número de revisões efetuadas pelo
H 2.22
Controle de Acompanha-
8.26
105
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
9. Gestão de Peças
Geomarketing,
de peças análises trimestrais para os acompanhamentos e ações. As principais ações
págs. 4 a 25
devem ser direcionadas para municípios que juntos somam aprox. 70% do
e DPMAX.
potencial de mercado do concessionário.
e Metas DPMAX.
(*) não devem existir vendedores sem cadastro.
no DPMax
Prime (**) vendedores do balcão público podem ter apenas metas de faturamento
registradas.”
Externo Planejamento
9.3
Acompa-
nhamento
Não devem existir oportunidades no status “em negociação” que estejam
de Oportu-
atrasadas no contato ativo do telepeças e balcão. Não devem existir
nidades para
B 4.1 (3)
vende- DPMAX.
dias no contato ativo do telepeças e balcão. A quantidade de oportunidades
dores de
no status “”novo”” não pode ser superior a 5 vezes a meta diária de contato
peças no
ativo do telepeças e balcão.
DPMax
Prime
Campanhas que comprove a participação). Não devem existir ligações ativas atrasadas
9.5
Gestão do
bolsão de Não devem existir clientes com frequencia < 10 e > que zero de compras
B 4.1 (5)
9.6
clientes e clientes com potencial de compra acima R$ 100 mil sem vendedor DPMAX.
no DPMax responsável no telepeças ou balcão público.
Prime
Gestão de
Sugestão de
B 4.29
Peças, Compra
9.7
106
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
9. Gestão de Peças
-.
dida cotação de preço e acompanhamento visual dos processos desta Gestão
para os canais telepeças e balcão e por consequência, ações periódicas
comprovadas para minimizar estas perdas?
Gestão de
Indicadores Existe um acompanhamento mensal dos indicadores de desempenho da
Peças,
G 2.11 (1)
de desem- área de peças (market share, venda de peças, retirada de peças, giro de
Planejamento
9.9
9. Gestão de Peças
Portal CXi.
dade de aumento de qualidade do estoque, incluindo a análise de Lista Sugestão
Peças MBBras – Parts Go, quando aplicada.
Extranet
https://
mbnet.mercede
Existe local único e adequado para armazenamento de peças substituídas
s-benz.com.br
em garantia, cortesia ou ação de saneamento.
Manual
O concessionário faz a correta identificação, armazenamento e
Almoxarifado Garantia:
administração das peças substituídas em garantia. Faz o correto
9.11
de Peças em Caderno IV –
-
de Peças e da Equipe,
Existe um plano de marketing anual estruturado baseado no potencial de
Serviços págs. 4 a 14
mercado de peças & serviços, devidamente incluído no portal Uni.co do
e 23 a 25.
Universo MB na área de Peças & Serviços.
Existe um acompanhamento das ações planejadas x implementadas, com o
lançamento das comprovações no portal Uni.co, por meio do relatório para
acompanhamento disponível no portal.
107
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
10. Gestão de Pessoas
Manual Gestão
de Pessoas,
O concessionário deverá comprovar que possui descrição de cargos para capítulo
Descrição
10.2
de Cargos
deve ser anual e a descrição deve ser coerente com a função executada. Descrição de
Cargos”,
págs. 29 a 37.
Manual Gestão
Recrutamen-
de Pessoas,
to/ O concessionário deverá comprovar que possui uma política de seleção
capítulo
10.3
“Recrutamento
de funcionári- preenchimento deve ser apoiado na descrição de cargos existentes.
e Seleção”,
os
págs. 05 a 28.
equipe
10.5
108
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
11. Monitoramento da Satisfação dos Clientes
Monitoramento
Respostas da Satisfação
reclama- dos Clientes,
D 3.2 (2)
ções Processo de
mesmas estão direcionadas para a solução do problema (qualidade e prazo).
(CXi peças e Monitoramento
serviços) Pós-Vendas,
págs. 24 a 27.
Monitoramento
São tomadas ações para os pontos de baixa performance (base média da Satisfação
Ações
nacional ou regional) da pesquisa de CXi de peças e serviços. No dos Clientes,
D 3.4 (2)
corretivas
11.2
Site StarClass
de resultados da avaliação interna. Realiza campanhas de conscientização
Qualidade e treinamentos internos no concessionário voltados para a qualidade e
excelência no atendimento, satisfação e fidelização dos clientes, discute
com as equipes os pontos de melhoria levando em consideração a jornada
do cliente dentro do concessionário, considerando as não conformidades
quando identificadas na AUTOAVALIAÇÃO. Documenta todas as evidências
da avaliação e das reuniões com as equipes.
109
Referências
Aplicável
Posição
Caminhões
Item
Ônibus
13. Gestão Ambiental
Ambientais Plano de
O concessionário possui licença ambiental válida ou dispensa (Mais Implementação.
informações constam na circular V/DRSC. 172.00.15)
Gestão
Os produtos químicos utilizados pelos concessionários possuem rótulos
Ambiental,
B 5.2 (2)
Plano de
Químicos rotulagem dos produtos químicos. Mais informações vide circular V/DR-
Implementação,
SC.152.00.17.
págs. 6 a 17.
110
Glossário
Análise Swot Utilizada para fazer análise de ambiente (interno e externo), sendo usada como
base para gestão e planejamento estratégico de uma organização. Abrange suas
Forças (Strengths), Fraquezas (Weaknesses), Oportunidades (Opportunities) e
Ameaças (Threats).
Atributo Caracteristicas de um objeto, evento ou fenômeno que está em estudo. Pode não
ser mensurável (exemplo: beleza). Especificamente para sistemas de medição,
atributo refere-se ao que se convenciona chamar de classes de indicadores:
satisfação, insatisfação, fidelidade, sistema de trabalho, segurança, qualidade de
vida, entre outros.
Cadeia de Suprimento Fluxo de informações e de produtos, que vai do fornecedor ao liente, tendo como
contrapartida os fluxos financeiros.
Cadeia de Valor Conjunto de atividades que uma organização realiza para criar valor para as partes
interessadas. Inclui processos relativos às operações principais do negócio e
operações de apoio.
CCQ Circulo de controle de qualidade (a outras ferramentas para este fim), utilizá-la não
é uma regra!
Compromisso com as Estabelecimento de acordos com as partes interessadas e suas inter-relações com
partes interessadas as estratégias e processos, numa perspectiva de curto e longo prazos.
111
Glossário
Geração de Valor Alcance de resultados econômicos, sociais e ambientais, bem como de resultados
dos processos que os potencializam, em níveis de excelência e que atendam às
necessidades e expectativas das partes interessadas.
Liderança Atuação dos líderes de forma ética, inspiradora, exemplar e comprometida com
Transformadora a excelência, compreendendo os cenários e tendências prováveis do ambiente e
dos possíveis efeitos sobre a organização e suas partes interessadas, no curto e
longo prazo; mobilizando as pessoas em torno de valores, princípios e objetivos da
organização; explorando as potencialidades das culturas presentes; preparando
líderes e pessoas; e interagindo com as partes interessadas.
112
Glossário
Objetivo estratégico São objetivos que visam auxiliar a empresa em seu palnejamento de negócios.
Partes interessadas - PI Pessoas, áreas e organizações que podem afetar ou serem afetados positivamente
ou negativamente por uma decisão dentro do processo. (Ex: Cliente; Funcionário
do concessionário; Instituição Financeira; Fábrica).
PDCL Metodologia utilizada para avaliar um processo, no qual cada letra do acrônimo em
inglês significa oseu relativo em português (Planejar, Fazer, Controlar e Aprender).
Pensamento Sistêmico Compreensão e tratamento das relações de correlações e seus efeitos entre os
diversos componentes que formam a organização, bem como entre estes e o
ambiente com o qual interagem.
113
Glossário
Planejamento Refere-se a um processo sistêmico que permite definir o melhor caminho a ser
estratégico seguido por uma organização para atingir um ou mais objetivos dentro de um
contexto previamente analisado. Isso se faz analisando os cenários, definindo
metas e ações que permitiram chear aonde se deseja.
Pontos Fortes Boas práticas desenvolvidas pelo concessionário nos processos e afins, que foram
identificadas nas avaliações pelo consultor StarClass.
Resultado Estratégico Resultado capaz de demonstrar o desempenho relativo ao alcance das estratégias
da organização.
Triple Bottom Corresponde aos resultados de uma organização medidos em termos sociais,
Line ou Tripé da ambientais e econômico.
Sustentabilidade
114
Indicadores Novos
Durante o ano de 2023 iremos mensurar alguns indicadores que não valerão pontos no programa do ano corrente, mas que
servirão de “piloto”, sendo monitorados e discutidos no decorrer do ano para que eventualmente possam fazer parte do Programa
StarClass 2024. Abaixo detalhamos os indicadores e também aqueles que serão vistos dentro do MGP.
3. Estoque Estratégico
Para melhor entendimento e acompanhamento dos indicadores pilotos, seguem as fórmulas de cálculo:
panhe
om
ac
Sendo:
Mão de Obra Vendida (horas) = soma das horas de Mão de Obra vendida informada no MEF no ano (janeiro
até o mês).
Potencial de Mão de Obra (horas) = valor do potencial de Mão de Obra do concessionário é calculado com
base na frota circulante de até 10 anos (frota Renavan) da área operacional e consumo médio de mão de obra
calculado no plano de manutenção complete (mensalisado de janeiro até o mês).
115
Indicadores Novos
panhe
om
ac
Para cálculo do índice de retenção, os novos contratos devem ter sido fechados no período compreendido entre
1 mês antes e até 3 meses após o término do contrato atual.
O índice de retenção é entendido como a taxa de sucesso no fechamento de novos contratos para os clientes
ativos ao término de seus contratos atuais de financiamento e/ou leasing.
São considerados como retidos os contratos de financiamento e leasing para o cliente final, pessoa física e
jurídica, de veículos novos e usados, e os contratos de Test-Drive.
3 - Estoque Estratégico
panhe
om
ac
Sendo:
Quantidade de itens com estoque disponível = quantidade de itens disponíveis em estoque no concessionário,
da relação de itens monitorados, conforme informação enviada ao DIMS (no dia da apuração).
Quantidade de itens do estoque estratégico = lista de itens monitorados como estoque estratégico nos
Part Number e quantidades estrategicamente sugeridas (listas personalizadas e previamente divulgadas ao
concessionário).
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Indicadores Novos
panhe
om
ac
Sendo:
Duração dos PM vendidos = soma do período de contratação dos Planos de manutenção vendidos no ano
(janeiro até o mês) em anos.
Quantidade de PM vendidos = quantidade de Plano de Manutenção vendidas no ano (janeiro até o mês).
panhe
om
ac
Será avaliado a NOTA média da seguinte pergunta: Satisfação Geral com a Concessionária.
Pergunta Cxi - Nota de 1 a 5.
Índice de
Satisfação
Geral Péssimo Ruim Regular Bom Ótimo
Observação: Média de todas as notas (estrelas) para a pergunta “Satisfação Geral com o Concessionário”.
117
Anotações
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