desenvolvimento

Em
constante
evolução
Fundamentais para a manutenção da saúde e
do bem-estar, os cosméticos se transformam
e se reinventam, num processo que leva aos
consumidores mais e melhores produtos. Em
um mercado pautado por novidades, a indústria
se esforça para explorar, da melhor forma, a
próxima tendência

por ERICA FRANQUILINO

O
casamento entre beleza e saúde vem impul-
sionando as transformações apresentadas por
produtos cosméticos, que chegam ao mercado
nas mais diversificadas versões. Em consonância
com os movimentos da sociedade, surgem novos
segmentos, e atributos específicos ganham destaque, sempre
em sintonia com a manutenção do bem-estar. Essenciais aos
rituais diários de higiene e embelezamento, esses produtos
atualmente primam pela multifuncionalidade e praticidade,
alinhados às necessidades e aos desejos dos consumidores.
Foto: © Konstantin Yuganov / Fotolia
a pele, evitam seu ressecamento e mantêm a umidade, além
de acrescentar nutrientes importantes para a revitalização e a
regeneração do tecido.
No entanto, a relação básica entre necessidade e be-
nefício oferecido pelo produto vem se tornando cada vez
mais multifacetada. Os sabonetes, cuja função primordial
é a de remover impurezas, hoje cumprem um papel bem
maior: eles limpam, hidratam, promovem esfoliação e
protegem a pele.
Ao longo da trajetória de desenvolvimento dos cosméticos,

Fatores externos, como poluição e radiação solar, somados
à suscetibilidade do organismo a determinados problemas –
como o excesso de oleosidade na pele ou no couro cabeludo,
por exemplo –, encontram em cosméticos propriedades que
colaboram para o equilíbrio da saúde.
O ato de limpar a pele diariamente com sabonete, por
exemplo, ajuda a prevenir e a combater problemas como
acne, manchas e descamação. Já os hidratantes, por ajudarem
na manutenção do manto hidrolipídico que recobre e protege
o uso de novas tecnologias possibilitou a criação de produtos
diferenciados, como os dermocosméticos e os nutricosméticos,
com suas “pílulas de beleza”.
Na última década, formulações de produtos para skin
care e hair care passaram a incluir metais e pedras preciosas,
e o chamado “luxo acessível” ganhou espaço, assim como a
valorização da “brasilidade” e da qualidade de vida. Inova-
ções tecnológicas agregaram benefícios extras às linhas de
maquiagem, que ganharam status de tratamento. >

Junho 2015 Tendências 5

 desenvolvimento

Breve viagem no tempo

O século 20 trouxe o desenvolvimento tecnológi-
co aos produtos de beleza. Em 1904, a marca Guer-
lain lançou o hidratante Secret de Bonne Femme,
creme com consistência de chantili, que prometia
hidratação total da pele. O creme Nivea, desenvolvi-
do com a cera retirada da lã de ovelha (lanolina), foi
apresentado ao mercado em 1911, pela farmácia de
manipulação alemã Beiersdorf. Em poucos anos, o
produto já era comercializado em mais de 30 países.
Pouco mais de duas décadas depois, em 1934,
chegava ao mercado o primeiro shampoo com base
sintética, com a marca Drene, da Procter & Gamble.
Em 1961, depois de 10 anos de pesquisas, a empresa A relação básica entre
necessidade e benefício
apresentou a marca Head & Shoulders. A formula- oferecido pelo produto vem
ção do produto, para o controle da caspa, continha se tornando cada vez mais
piritionato de zinco, ativo que age diretamente no multifacetada
couro cabeludo.
Além de ter a função de limpeza, hoje os shampoos assu- No terreno da perfumaria, desde
mem outras características em razão da adição de princípios as fragrâncias mais simples e com
ativos com finalidades específicas à sua composição – como base em notas florais da primeira
derivados de silicone, filtro solar ou agentes antioxidantes. década do século 20 (passando
Em shampoos anticaspa, associações de ativos diminuem pelo auge, pela popularidade e pelo
a descamação das células do couro cabeludo, assim como a declínio das famílias olfativas),
flora de fungos no local. até o final do século passado, os
Voltando aos anos 1930, vemos surgir o primeiro filtro perfumes femininos e masculinos
solar. No final da década, o suíço Franz Greiter, estudante de apresentaram características com-
química, criou um filtro solar em um pequeno laboratório, na pletamente distintas.
casa de seus pais, depois de se queimar severamente durante As transformações no compor-
uma escalada na montanha Piz Buin, na fronteira entre a Suíça tamento de homens e mulheres nas
e a Áustria. Greiter continuou estudando melhores formas últimas décadas se fizeram presen-
de proteção e, em 1962, introduziu o conceito de fator de tes, contudo, em tendências de des-
proteção solar (FPS). taque no mercado de perfumaria no
Na atualidade, os protetores solares têm características início do século 21. São exemplos a
multifuncionais e se aproximam das categorias de skin care e aproximação e a integração entre fra-
maquiagem, na qual a proteção contra os raios UV traz consigo grâncias masculinas e femininas, a
a cor de base, somada a atributos como controle da oleosidade, pureza e a refrescância das águas de
disfarce de linhas de expressão e ação antioxidante. colônia, bem como o fortalecimento
Além da introdução do conceito de proteção solar, os anos de conceitos relacionados ao urbano,
1960 também trouxeram um crescimento considerável na in- ao luxo e à tecnologia.
dústria de maquiagem, graças à febre do uso de máscaras para
cílios, lápis, sombras, blushes e cílios postiços, dentre outros
Cosméticos,
produtos. Nesse período, aumentou a oferta de cosméticos
dermocosméticos e
nutricosméticos
para limpar, hidratar e tonificar a pele, como os itens da marca
Clinique, lançados em 1968. Os produtos eram destinados a
diferentes tipos de pele e às suas respectivas necessidades, o Diferentemente dos cosméticos,
que foi uma inovação na época. cuja função é higienizar, perfumar,
A tecnologia dos pigmentos evoluiu no decorrer da década proteger ou melhorar a aparência da pele e dos cabelos, os
de 1980, assim como o conceito de proteção solar e a preo- dermocosméticos agem nas camadas mais profundas da pele.
cupação com o envelhecimento da pele. O final do século 20 Assim como os cosméticos, eles são aplicados topicamente,
e a primeira década dos anos 2000 trouxeram produtos mais mas são elaborados com ingredientes que influenciam a função
segmentados e com maior valor agregado. biológica da pele.

6 Edição Temática Junho 2015

 Mais novidades para 2015
Novas formas de aplicação para produtos de proteção solar e inovações para o público
masculino estão entre as tendências compiladas por John Jiménez na coluna “Tendências”,
que ele assina na revista Cosmetics & Toiletries Brasil. Confira alguns destaques:

Less is more Uma nova forma de pensar, segundo a qual se aceita a existência com menos
objetos, espaços reduzidos e altos níveis de conectividade e mobilidade
De millenial a O foco das marcas para o segmento mais jovem será direcionado aos teens, com
teen novas estratégias de marketing e posicionamento específicos para esse nicho

FPS Canino Devem crescer os lançamentos de protetores solares para cães, com o objetivo
de evitar as queimaduras e o amarelamento dos pelos
A customização baseada no DNA continua em alta, uma vez que permite co-
Personalization
gets personal nhecer a predisposição de cada pessoa a desenvolver sinais de envelhecimento,
perda de cabelo e perda de colágeno, dentre outros detalhes
Masculine hair Dispositivos com efeito sauna que são colocados sobre a cabeça, após a apli-
masks cação da máscara nos cabelos
Novos aplicadores corporais para produtos de proteção solar, com funcio-
Touchless namento similar ao das câmaras de aplicação de bronzeador em spray. Para
suncare usá-los, basta selecionar o FPS adequado (15, 30 ou 50) junto com a altura. Em
menos de vinte segundos é possível uma aplicação uniforme do protetor solar

Retailtainment Novidades para tornar as experiências em varejo mais divertidas, com o uso
de sons, cores, luzes e aromas na seleção dos produtos

Situados em uma posição e que oferecem propriedades de proteção ou regeneração.

intermediária entre cosméticos e Ao produzir efeitos benéficos à saúde da pele, das unhas e
medicamentos, os dermocosmé- dos cabelos, esses suplementos proporcionam, consequen-
ticos são formulados com ativos temente, ganhos estéticos.
farmacológicos e, por possuírem Em forma de pílulas, líquidos ou alimentos, os nutricos-
uma indicação específica, são méticos prometem benefícios como redução da queda capilar,
registrados como produtos de melhora do aspecto da pele, fortalecimento das unhas, proteção
grau 2 na Agência Nacional de contra radiação solar e diminuição da celulite. Os produtos
Vigilância Sanitária (Anvisa). são elaborados com vitaminas, antioxidantes, ácidos graxos
Basicamente, esses produtos ômega-3 e ômega-6, extratos botânicos, minerais, betacaro-
Fotos: © Maridav e © photoCD / Fotolia

não possuem corantes e fragrân- teno e colágeno, entre outras substâncias.

cias na composição, são hipoa- O primeiro nutricosmético foi lançado em 1985, pela
lergênicos e testados em peles marca francesa Oenobiol. Essa categoria de produtos chegou
sensíveis. Sob o guarda-chuva ao Brasil em 1994, com a marca Imedeen, do laboratório
dos dermocosméticos, também dinamarquês Ferrosan. Nos anos seguintes, o segmento foi
chamados de cosmecêuticos, explorado no país por gigantes, como a L’Oréal, e várias
existem várias linhas de trata- empresas nacionais. Em 2009, foram apresentados os “ali-
mento, como produtos antien- méticos” da linha Beauty’in, lançada por Cristiana Arcangeli.
velhecimento, anticelulite, itens Em entrevista à revista Cosmetics & Toiletries Brasil, em
para proteção solar, hidratantes setembro de 2011, a engenheira química Maria Inês Bloise, que
e linhas de maquiagem. fez parte da equipe de desenvolvimento da linha, destacou que
Já os nutricosméticos chegaram ao mercado com a as balas, bebidas, barrinhas de cereais e os chocolates deno-
premissa de oferecer beleza “de dentro para fora”. Nutri- minados “aliméticos” vão além dos nutricosméticos,“porque
cosméticos são compostos suplementares que combinam são alimentos que oferecem ativos que complementam os
nutrientes específicos para a pele, os cabelos e as unhas. Eles nutrientes não ingeridos no dia a dia com a alimentação. Dessa
normalmente incluem substâncias já utilizadas pelo corpo forma, auxiliam na beleza e no bem-estar”. >

Junho 2015 Tendências 7

 desenvolvimento

Momento atual e o que vem por aí

John Jiménez, cientista de
exploração do departamento de
Inovação e Desenvolvimento
da Belcorp e autor da coluna
“Tendências” na revista Cosme-
tics & Toiletries Brasil, elege a
multifuncionalidade como uma
das grandes tendências para o
mercado cosmético.
“Os maiores expoentes dessa
tendência são os BB creams e os
CC creams. Essa tendência, que
vem com força da Europa e dos Estados Unidos para a Amé-
rica Latina, é interessante porque o público-alvo é formado
por consumidores que dispõem
de pouco tempo para se cuidar.
Ela também se alinha ao cenário
de retração econômica, uma Produtos para o público masculino
vez que são itens que oferecem constituem um filão que deve gerar
muitos benefícios em um só boas oportunidades. Segundo dados
produto”, comenta. da Associação Brasileira da Indústria
Ele também ressalta a cons- de Higiene Pessoal, Perfumaria e
cientização sobre a importância Cosméticos (Abihpec), a categoria de
da proteção solar, razão pela produtos masculinos representa quase
qual cresce no mercado a oferta 11% do consumo total de cosméticos
de produtos para proteção solar no país. Nos últimos cinco anos, as
com claims adicionais, como vendas dobraram, chegando a um fatu-
proteção contra os efeitos dos ramento de aproximadamente R$ 11,1
raios infravermelhos (IV) e ação bilhões em 2014. O Brasil é o segundo
antioxidante. mercado do mundo no segmento de
Jiménez aponta a “asianifi- produtos masculinos, atrás apenas dos

Fotos: © nizas, © diego cervo e © s_l / Fotolia e arquivo pessoal do entrevistado

cation” como uma das correntes
que tendem a crescer na América
Latina. Essa tendência consiste
na adaptação de conceitos,
texturas e produtos projetados
na Ásia. “Estamos vendo no
mercado novos perfis sensoriais,
novas aplicações e benefícios di-
ferentes”, diz. Ele ainda destaca
que as exigências de diferentes mercados estão acarretando
maior especialização e customização no tratamento de peles
e cabelos étnicos, asiáticos e hispânicos,em diferentes países.
O mercado cosmético também se vale da conectividade
para oferecer ferramentas que facilitam o uso dos produtos.
“Tutoriais na internet ensinam como aplicar itens de maquia-
gem e combinar cores. Existem aplicativos que preveem as
necessidades da pele e, assim, ajudam a escolher o melhor
produto para usar. As redes sociais também são uma ferramenta
poderosa quando se trata de compartilhar as experiências e os
resultados dos tratamentos”, afirma.
Estados Unidos.
Segundo Jiménez, a figura do
metrossexual ficou para trás e foi
substituída pelo “lumbersexual”. Essa
tendência inclui a volta da barba e uma
aparência um tanto desleixada, acom-
panhada de jeans e camisa xadrez,
ao estilo lenhador. “Esse é um novo
modelo de ‘urban boy’, que é hippie e amante da natureza. A
tendência vem acompanhada de muitos produtos e conceitos
relacionados ao cuidado da barba e bigode”, explica.
Há ainda o conceito de “spornosexual”, oriundo de uma
espécie de “hipermetrossexualidade”. A ênfase está na sexu-
alidade, com inspiração nos atletas de alto rendimento. “Essa
tendência é acompanhada por um boom de produtos para o
cuidado da pele, incluindo itens de maquiagem em novos for-
matos, como sombras, batons, glosses e delineadores, adaptados
à pele dos homens. A multifuncionalidade também se alinha a
essa tendência, uma vez que vemos no mercado BB creams e
CC creams elaborados para a pele masculina”, completa.

8 Edição Temática Junho 2015

 pele

A palavra é
"multifuncionalidade"
Ela está cada vez mais presente em produtos para o cuidado da pele, em conceitos
que aliam praticidade e inovação às preferências dos consumidores
por ERICA FRANQUILINO

A
associação de vários
benefícios em um único
produto é uma tendên-
cia que se fortaleceu
nos últimos anos e deve
se intensificar, graças à diversifica-
ção da gama de atributos oferecidos
ao consumidor. A multifuncionali-
dade vem aproximando significati-
vamente as linhas para o cuidado da
pele de outras categorias, como a de
maquiagem e a de proteção solar.
Em skin care, os produtos para o
corpo são os mais vendidos no país,
seguidos pelos itens para o rosto
e para as mãos. O Brasil é o sexto
maior consumidor de produtos para a
pele no mundo, com valor de consu-
mo que chegou a USD 4.377 milhões
em 2014, segundo o instituto Euro-
monitor. “No Brasil, encontramos
diferentes rotinas devido a fatores
multiculturais e multieconômicos.
Contudo, o acesso à informação e a
conectividade permitem maior aces-
sibilidade às novas gerações de cos-
méticos. Os atributos em destaque,
além da multifuncionalidade, são o
short time de eficácia e a textura sen-
sorial”, diz Cristina Unten, analista
de marketing da Sarfam. >

Junho 2015 Tendências 9

 pele
Maria Rita Resende, diretora
técnica da Valmari, ressalta que
as brasileiras buscam produtos de
largo espectro, com alta proteção
contra as radiações solares UVB
e UVA e que tenham sensorial não
oleoso. Ela menciona a tendência
de produtos multifacetados, como
os hidratantes tonalizantes com
FPS, “pois a mulher moderna bus-
ca praticidade e quer mais tempo
para o lazer”, aponta.
Andresa Borges, Gestora de
Marketing da Adcos, destaca o
desempenho do segmento de der-
mocosméticos, que está “a todo o
vapor”. “Isso porque as fórmulas
apresentam altas concentrações
de ativos e prometem resultados
semelhantes aos dos remédios,
apresentando-se como alternativa
aos procedimentos dermatológi-
cos e cirúrgicos invasivos”, comenta.
Exigentes no que se refere à textura, as brasileiras valo-
rizam o toque seco e a rápida absorção do produto na pele.
“Com a conscientização da necessidade de uso diário de filtro
solar e a vida agitada, outro ponto
que tem sido muito valorizado é
a multifuncionalidade dos prote-
tores solares, que oferecem ação
anti-idade e acabamento de ma-
quiagem natural para o disfarce
das imperfeições”, ressalta.
Tatiane Ponce, diretora de
marketing da Nivea Brasil, lem-
bra o componente emocional re-
lacionado ao uso de produtos para
a pele. Ao usar um hidratante, por
exemplo, “os principais atributos percebidos pela brasileira
são emocionais, como bem-estar e beleza, sendo a fragrância
um importante benefício que contribui para essa sensação no
momento de cuidado com a pele”, diz.
Tendências
“Neste século, estamos mais expostos às condições que
contribuem para uma cascata senescente, ou seja, a nossa pele
se desequilibra rapidamente devido aos agressores urbanos,
como poluição, radiação, stress, alimentação irregular, entre
outros fatores, que vão muito além dos cronológicos”, diz
Cristina. Ela destaca conceitos como “detoxificação metabó-
lica” e “fast cosmetics”.
10 Edição Temática
Dermocosméticos se fortalecem como
alternativas aos procedimentos invasivos
No conceito fast cosmetics, o foco está na adequação de
produtos híbridos aos rituais de beleza. Resultados sinérgicos
são os principais requisitos, “e os benefícios devem ser visí-
veis instantaneamente e perceptíveis a médio prazo”, salienta.
“A detoxificação metabólica se traduz em uma necessidade
urbana, que atua diretamente na
‘biorreciclagem’ de elementos
que interferem na homeostase da
matriz epidérmica”, diz.
Renata Solfredini, gerente de
marketing Skin Care para a Amé-
rica Latina da Croda, menciona a
proteção ao meio ambiente, “que
envolve não apenas a proteção
contra os raios UVA, UVB e infra-
vermelho, mas também a proteção
contra a luz visível, como importante ação anti-idade”.
Ela também aponta a tendência “asianification”. A influên-
cia de países asiáticos, como Coreia e Japão, estará presente Fotos: © ipag e © Alliance / Fotolia e arquivo pessoal dos entrevistados
no lançamento de novos produtos que estimulam uma rotina
completa de limpeza facial. São exemplos de aplicações: solu-
ções miscelares, “microemulsões
de limpeza e emulsões tonifican-
tes de remoção de resíduos, que
preparam a pele para receber o
que os asiáticos consideram o
principal passo do tratamento da
pele: a hidratação efetiva”, afirma.
De acordo com Paula Ca-
valcanti, diretora-executiva da
Dermatus, e Andresa, da Adcos,
produtos concentrados e dire-
cionados para áreas específicas são outra tendência. Devem
ganhar destaque os boosters, “especialmente os antioxidantes
e os firmadores, que são fórmulas mais concentradas para o
tratamento intensivo da pele”, diz Paula.
Junho 2015
 Andresa também ressalta que as pessoas estão se permitindo
“indulgências” e assumindo uma relação mais emocional com
os produtos de luxo. “A satisfação de viver uma experiência
sensorial diferente e o status de ter um produto precioso são
pontos importantes que apontam para o crescimento desse
mercado. Observamos claramente essa tendência com a nossa
linha de joias para a pele, que é um verdadeiro sucesso entre
clientes e profissionais de estética”, diz.
Para Andresa, o aumento da expectativa de vida, somado
ao encurtamento das carreiras corporativas e “à vontade de
seguir produtivo” faz que os cuidados com a aparência e o
bem-estar sejam cada vez maiores. “Nesse caminho, a busca
por inovações tecnológicas para o rejuvenescimento da pele
Novas variantes de hidratantes agregam
não para. A qualidade e os resultados visíveis são os aspectos praticidade ao momento do banho
mais observados pelo cliente”, completa.
Aspectos como a longevidade e a valorização da qua- Sabemos que hidratantes auxiliam na manutenção do viço
lidade de vida favorecem a busca por produtos que tratem e da beleza da pele, além de manter a integridade da camada
simultaneamente o rejuvenescimento e o clareamento de de proteção cutânea e evitar problemas como descamação
manchas, por exemplo. “As peles maduras apresentam, além e ressecamento. Novas variantes de hidratantes cumprem
das marcas de envelhecimento, tonalidade sem uniformidade esse papel, agregando praticidade e cuidado ao momento do
e opacidade. Por esse motivo, a Valmari desenvolveu produ- banho. “A mulher brasileira busca produtos que a faça entrar
tos que tratam simultaneamente linhas, rugas e clareamento em contato com seus sentidos, já que hidratação é sinônimo
da tez, fazendo que a cliente tenha mais praticidade no seu de bem-estar e beleza, e não apenas um atributo funcional”,
dia a dia”, comenta Maria Rita. ressalta Tatiana, da Nivea. >

Junho 2015 Tendências 11

 pele
Produtos multifacetados
Um dos últimos lançamentos da Adcos é o Derma Com-
plex Vitamina C 20%. O produto alia o efeito antioxidante
da vitamina C pura, em sua máxima concentração efetiva e
estável, à carcinina “e a uma tecnologia exclusiva que oferece
reparo e proteção ao DNA celular. A fórmula também estimula
a produção de colágeno e o protege contra a degradação (efeito
antiglicante), proporcionando a redução de rugas, de linhas de
expressão e o aumento da firmeza”, diz Andresa.
Reparar os danos diários e equilibrar as funções da pele são
os objetivos da linha Hidradefense Solution, outro destaque
da Adcos. A linha recupera a hidratação da pele, proporciona
ação detox e combate os efeitos da glicação. “O resultado é o
rejuvenescimento da pele, que reativa sua energia e vitalidade
dia após dia”, ressalta.
O diferencial da linha é a presença da ectoína, molécula
“da sobrevivência” presente em organismos que suportam
condições extremas em desertos. “O ativo possui uma podero-
sa ação hidratante, protetora do DNA celular e da mitocôndria,
além de proteger o sistema imunológico”, explica. A linha é
formada por três produtos para home care - a Bruma
Hidratante, o Sérum Intensivo e o Elixir Reparador -
e por outros três para uso profissional: a máscara de
Safira, o Fluido Dinamizante e o Creme de Massagem
Energizante.
A Dermatus acaba de lançar a linha SkinPlus, “de-
senvolvida com fórmulas coradas para o tratamento da
pele”, diz Paula. A nova família de produtos é com-
posta por quatro itens que prometem prevenir e tratar
o envelhecimento, conferir fotoproteção e cobertura
das imperfeições da pele, em produtos com textura
delicada, toque seco e de fácil espalhabilidade.
Entre os itens está o Skin Plus Bioprotect FPS
35 – BB Cream. O produto é um sérum livre de óleo,
que promove cobertura tonalizada suave, efeito matifi-
cante e rápida absorção. “Ele confere proteção global
à pele, oferecendo fotoproteção aliada à
completa ação anti-idade, promovendo a
prevenção do envelhecimento de todos
os tipos de pele”, ressalta.
A linha Sentidos é uma das novida-
des da Nivea. A família de hidratantes
combina formulação leve e de rápida
absorção a perfumes “cativantes”, diz
Tatiana. Os produtos foram desen-
volvidos e produzidos no país, para
atender aos desejos e às necessidades
da mulher brasileira. Os itens estão
disponíveis em três versões: Sensual
(Chantilly & Frutas Vermelhas),
Energia (Guaraná & Pitanga) e Relax
12 Edição Temática
(Camomila & Leite de Amêndoas), “desenvolvidas
com exclusividade pelas casas de perfumaria IFF e
Firmenich”, comenta.
A Valmari está lançando produtos desenvolvidos
especialmente para cuidar e tratar de peles maduras.
O RetroAge Code Cápsulas Nutritivas 50+ é formu-
lado com retinol, que interage
com o DNA celular reduzindo
linhas e rugas. Já o RetroAge
Code Gel Creme Lifting Área
dos Olhos 15g combate a fla-
cidez das pálpebras, bolsas e
olheiras.
A linha também traz as op-
ções Creme DMAE Premium 60+, que reduz as microcontra-
ções da musculatura mímica da face, e o Fluido Multiprotetor
Hidratante FPS 55. “Os produtos auxiliam na prevenção do
envelhecimento e no tratamento de linhas de expressão e ru-
gas, revitalizando a pele. São produtos com ativos inovadores
que previnem e tratam ao mesmo tempo”, diz Maria Rita.
Alguns destaques em matérias-primas
No portfólio da Sarfam, Cristina destaca a linha Syn-Peptídeos,
composta pelos ativos Syn-Ake, Syn-Tacks, Syn-Hycan e Syn-Coll.
“Este último agora tem novos estudos de eficácia para redução
de poros, que atualmente é um requisito forte entre os consumi-
dores”. Ela também aponta o Regu-Scence, ativo biodetox que
ativa a reciclagem metabólica e reduz de forma significativa a
senescência, e o lançamento Brightenyl.
Fotos:Divulgação / Assessoria das marcas e © PawelSierakowski / Shutterstock
“O Brightenyl é o primeiro ativo mundial que, por meio de
pesquisas metagenômicas, desvenda o ‘stratum microbium’,
uma nova camada da pele que ativa o bioativo, proporcionando
[...] a plena uniformização da pele. O Brightenyl foi o ativo
vencedor do Prêmio Gold em Inovação na In Cosmetics Bar-
celona este ano”, ressalta.
Renata, da Croda, menciona a tendência de tratamentos para
peles sensíveis, em produtos mais suaves e com texturas
mais leves. Indicada para formulações de produtos para peles
sensíveis, entre outras aplicações, a linha de emsulsionantes
NatraGem E é composta por dois emulsionantes especiais, que
podem trabalhar em processos a frio ou a quente.
Os emulsionantes “são responsáveis por uma emulsão estável
e de sensorial adequado às necessidades dos consumidores
brasileiros. Além de serem 100% de origem vegetal, [os emul-
sionantes] apresentam provas de baixo impacto negativo em
pele”, descreve. A linha também é indicada para formulação
de produtos para proteção solar, de uso diário, corporais e pós-
-procedimentos dermatológicos.
Junho 2015
 cabelos

Preferência nacional
“Espelho, espelho meu... Existem cabelos mais brilhantes, macios, sem frizz e resistentes do que os
meus?” Essa indagação poderia ser atribuída a uma boa parte das brasileiras, cuja lista de atributos
valorizados inclui força, proteção térmica e durabilidade da cor. Conheça as principais tendências
para essa categoria de produtos
por ERICA FRANQUILINO

C
ontrole do frizz, brilho e maciez são alguns dos
benefícios mais desejados pelas brasileiras em
produtos capilares. Apesar de apreciarem os ca-
chos, os cabelos lisos, disciplinados e hidratados
ainda são, de longe, o que faz a alegria das mu-
lheres frente ao espelho. Essas e outras questões referentes
às preferências de consumo no país, aos lançamentos e aos
destaques em matérias-primas são exploradas por profissionais
do mercado nas próximas páginas.
O Brasil é o segundo maior mercado consumidor do
mundo na categoria cabelos, com valor de consumo equi-
valente a USD 9.068 milhões em 2014, segundo dados do
instituto Euromonitor fornecidos pela Associação Brasileira
da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
(Abihpec). Os campeões de vendas no país, nesta ordem, são:
condicionadores, colorantes, shampoos, permanentes e rela-
xantes, modeladores, produtos 2 em 1, produtos profissionais
e tratamentos para queda de cabelo.
De acordo com levantamento feito pela plataforma de
experimentação de cosméticos Glambox Brasil, considerando
todas as categorias de produtos disponíveis no mercado, 63%
das mulheres preferem pagar mais caro por produtos capilares.
O segundo item mais comprado é a base para uso facial, mencio-
nada por 55% das consumidoras entrevistadas. Foram ouvidas
20 mil brasileiras com idades entre 19 e 45 anos. Os resultados
do estudo foram divulgados em maio deste ano. Segundo a pes-
quisa, 34% das mulheres costumam gastar mensalmente entre
R$ 101,00 e R$ 200,00 com produtos de beleza para os cabelos. >

Junho 2015 Tendências 13

 cabelos

“Para a mulher brasileira, o cuidado com os cabelos entre outros benefícios. Os

não é apenas um simples ato de limpeza, mas sim um ritual
experiencial de beleza, um momento único no qual se busca
a perfeição. Essa perfeição não é ao pé da letra, ela vem de
acordo com as necessidades de cada mulher e de cada tipo
de cabelo. No Brasil temos vários
tipos de cabelo e a mulher dani-
fica muito os fios com processos
químicos [...]. Por esse ângulo, os
atributos mais valorizados dentro
dessa realidade são: reparação,
luminosidade, condicionamento,
cuidado personalizado e profes-
sional design”, diz Celina Issa,
gerente de marketing da Lubrizol.
Celina destaca que esses atri-
butos demonstram que a mulher
brasileira busca um cuidado profundo e específico, de acordo
com as necessidades do momento. “As necessidades mudam
a cada instante. Dependendo das atividades do cotidiano, do
clima e da rotina de beleza, o cabelo pode estar em determi-
nado nível de cuidado”, acrescenta.
Proteção da cor e controle de danos
Para César Augusto, embai-
xador da marca L’Oréal Profes-
sionnel, as principais tendências
em hair care são os óleos e os
BB creams. “Atualmente, as
mulheres usam esses produtos
tanto quanto batom”, afirma. O
produtos são formulados com
geleia real, camomila, creatina
e peptídeos da soja.
A L’Oréal Professionnel
também aposta na proteção
da cor para fios loiros, com
o lançamento da linha Shine
Blonde. “Trata-se de sham-
poo e condicionador para fios
loiros, luminosos e de tons
frios. O shampoo é suave e
com pigmentos violeta, o que garante um loiro luminoso e
sofisticado”, ressalta.
“A tecnologia de tripla ação Céraflash (ceramida repa-
radora, extratos de limão e anticalcário) resultou no mais
completo sistema profissional de reparação de brilho e neu-
tralização da cor para um resultado de louro puro”, informa a
L’Oréal Professionnel. Os micropigmentos violetas presentes
na composição dos produtos neutralizam tons amarelados
ou alaranjados indesejados. O extrato anticalcário prolonga
a duração da cor e as ceramidas proporcionam a reparação
profunda dos fios.
Joice comenta as propriedades de
outro lançamento recente da Mutari, a li-
nha Detox. De forma semelhante às dietas
detox, que prometem livrar o organismo
de toxinas e do inchaço, os cosméticos
detox oferecem propriedades de limpeza
e regeneração profundas para os cabelos
e para a pele, removendo resíduos de
poluição, cloro, sal, cosméticos e outras

Fotos: Divulgação / Assessoria das marcas e arquivo pessoal dos entrevistados

III Caderno de Tendências 2014
– 2015, produzido pela Abihpec,
destaca a migração de conceitos
de skin care para linhas capilares,
a exemplo dos BB creams e dos produtos com apelo “botox”.
Os óleos, que ganharam popularidade para uso antes, durante
e depois de tratamentos e transformações capilares, tendem a
se tornar mais sofisticados.
Joice Nara, técnica da Mutari, ressalta o aumento
na oferta de produtos para a
manutenção da cor. “A linha
SOS Louros, da Mutari, veio
para recuperar e restaurar os
cabelos descoloridos, doando
30% a mais de brilho do que
as outras linhas de tratamen-
to”, afirma. A linha promete
alinhamento cuticular, ação
antioxidante e diminuição
da porosidade dos fios,
substâncias químicas produzidas pelo organismo, além de
combater o envelhecimento.
Desenvolvida para pessoas cujos cabelos possuem raiz
com oleosidade e pontas ressecadas, a linha Detox Cabelos
do Brasil, da Mutari, traz os ativos: Argentum (prata coloidal),
que remove as impurezas da superfície e controla a oleosidade
excessiva do couro cabeludo; goji berry, com ação antioxidan-
te; wassabi, ingrediente que ativa a circulação do couro
cabeludo e tem propriedades tonificantes; extrato de
bambu, que acelera o crescimento dos fios; e algas mari-
nhas, que promovem a recuperação do equilíbrio hídrico.
Cara Eaton, diretora de Marketing América Latina
da Croda, salienta que persiste a preocupação dos consu-
midores com o “hair damage”, uma vez que as práticas
de alisamento, coloração, relaxamento e tratamentos
diários continuam impactando na saúde dos cabelos,
causando quebra, opacidade, frizz e outros danos.
“Ainda há muito espaço no mercado para produtos que
solucionem esses problemas, mais rapidamente e por
mais tempo”, argumenta.

14 Edição Temática Junho 2015

 Para Cara, outra tendência em destaque no momento é o tra- “continuam similares: colorações mais resistentes, aumento de
tamento do couro cabeludo, o scalp care. “Consumidores estão volume, brilho e condicionamento
preocupados com a saúde e o bem-estar do couro cabeludo, e personalizado”.
buscam produtos que conferem aos cabelos um bom ambiente, Para Karla Macian, gerente
para que eles cresçam em melhores condições”, aponta. de marketing da Momentive,
“Avaliando as tendências globais, cada vez mais os con- devem firmar-se as tendências
sumidores querem ter a percepção de que os produtos foram “hairceutical” e proteção solar.
desenvolvidos exclusivamente “Hairceutical é a tendência que
para eles, de forma personali- combina cabelo e farmacêutico.
zada. Portanto, os ingredientes Os consumidores procuram um
têm de fornecer benefícios que tratamento eficiente para seus ca-
se adéquem a cada tipo de ca- belos, sem abrir mão do sensorial
belo”, ressalta Gislene Attilio e da expressão individual”, diz. Karla também menciona os
Meyer, responsável pela área de cosméticos personalizados e, dentro do conceito “sensorial
Marketing para Beauty Care da e indulgência”, os produtos com inspiração em comidas e
Dow Corning. Ela lembra que bebidas e as formulações de óleos para cabelos.
consumidores de todas as idades
desejam ter uma aparência jovial
e bem cuidada. Contudo, cabelos envelhecidos, como os Somos todos especiais
grisalhos, que são finos, secos e “Tendência, que significa ‘disposição natural e instintiva’,
com perda de resistência e força, vem do latim tendentia: ‘corpo que tende a uma força maior,
precisam de produtos que ofere- a uma rota’. Tendência é sinônimo de inovação, de visão de
çam benefícios específicos a eles. futuro. Mas como podemos traduzir tendências no nosso dia a
Eduardo Borba, diretor de dia? É possível perceber, em todos os segmentos de mercado,
marketing da Aqia, também men- uma tradução macro para um novo tipo de comportamento
ciona a demanda de produtos humano, que chamo de ‘Myselfie’: a necessidade de nos
desenvolvidos para cabelos en- sentirmos especiais, únicos e diferentes perante todo o mundo
velhecidos. “Acreditamos no conectado”, aponta Celina, da Lubrizol.
crescimento dos produtos para o Nesse contexto, as marcas de produtos e serviços direcio-
cuidado dos cabelos enfraqueci- nam seus esforços no sentido de oferecer ao consumidor a
dos ou fragilizados pela ação do tempo, os famosos anti-aging sensação de ser o “centro de tudo”, ela diz. Nos últimos anos,
capilares”, diz. Gislene acredita que, em linhas gerais, os as pessoas vêm buscando maior autoconhecimento e equilíbrio
resultados desejados por consumidores ao redor do mundo em todos os aspectos da vida. Já não basta, portanto, consumir >

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 cabelos
uma marca influente: a marca precisa traduzir valores, entregar
significado e trazer diferenciação.
“Isso acontece pelo simples fato de estarmos saindo da
‘Digital Era’ e entrando na ‘Human Era’, na qual o consumidor
passa a ser um novo ‘Eu’. Estamos saindo do virtual e entrando
em um mundo de consumo que entrega algo que vai além
da experiência, da sensação e da emoção. Esse novo mundo
entrega humanização e sentimento. Vale ressaltar que isso não
significa que o digital deixa de existir, ele continua sendo um
grande driver, mas precisará agregar valor, personalidade e
humanismo”, define.
Ela comenta uma pesquisa feita pela Marketing Week,
segundo a qual nota-se a necessidade cada vez maior de as
marcas se comportarem como “seres humanos”, aumentando a
conexão com seus consumidores e, consequentemente, incre-
mentando a confiança destes em relação à marca. “O caminho
para essa abordagem humanizada é traduzido pela necessidade
de ser transparente, honesto e até mesmo falho, pois ninguém
é perfeito. Temos nossos pontos fracos, por isso é preciso ter
emoção e empatia, características nas quais acreditamos e
valorizamos nos relacionamentos do dia a dia”, destaca.
Com base nesse panorama macro, ela descreve quatro
microtendências que se alinham à “Human Era”. São elas:
Happyou – é preciso viver o momento intensamente, com
cores, formas e texturas. O lúdico invade gêneros, classes so-
ciais e todas as faixas etárias, trazendo à tona a necessidade de
sonhar “do meu jeito”. Um exemplo de “sonho” transformado
em realidade é o shampoo 2 em 1 para o público masculino da
linha Beer, da marca indiana Park Avenue. O Beer Shampoo
promete brilho, condicionamento e “party time for your hair”.
Blend up – é o desejo pela customização, por experiências
prazerosas e pelo único, exclusivo e personalizado. A empresa
Concoction Hair + Body Lab oferece inúmeras possibilidades
de criar um shampoo personalizado e sob encomenda, de
acordo com a necessidade do cliente.
Inout – não basta usar, é preciso vivenciar. O foco está na
busca por qualidade de vida, equilíbrio e bem-estar.
ALL1 – eficiência, agilidade, funcionalidade, conveni-
ência, sustentabilidade e performance são características
que devem caminhar juntas e estar atreladas aos valores da
marca. Celina menciona como exemplo a marca Madison
Reed, que facilita o trabalho
de colorir os cabelos para
quem o faz em casa, por
meio de seu website.
O consumidor pode
enviar uma foto do
seu cabelo para
um “Color Crew
Stylist” que ofe-
rece, em tempo
real, a cor mais
16 Edição Temática
adequada ao tipo de cabelo da pessoa. Por meio de comando
de voz, o Madison Reed app guia o consumidor durante o
processo de coloração.
Matérias-primas
O Tamariliz, da Aqia, é um concentrado de polissacarídeos
e polifenóis que hidrata a fibra e a protege contra a oxidação.
O ativo oferece proteção à cor natural e à cor artificial dos fios
contra a degradação causada pelo oxigênio singlet (forma rea-
tiva do O2). O produto melhora a coesão capilar, preservando a
integridade e conferindo efeito disciplinante aos fios rebeldes.
Para cabelos danificados, a Croda destaca o catiônico
Crodazoquat MCC, agente condicionante com ação reparadora
de danos em vários tipos de cabelos, de diferentes etnias. É
indicado para quaisquer emulsões capilares, de tratamento e de
uso diário. “Outro destaque para essa aplicação é o Kerestore
2.0, um biopolímero ativo excepcional que oferece reparação
inteligente da fibra capilar, reparando as áreas mais danifica-
das, da raiz até as pontas”, informa Cara.
Para scalp care, a Croda lançou recentemente testes para
o DuraQuench IQ SA, complexo hidratante inovador, aplicá-
vel em todos os tipos de formulações capilares, com ou sem
enxágue. “Já na tendência de proteção ambiental, o ativo
ChromAveil protege os cabelos e sua coloração dos efeitos
danosos da exposição solar, mantendo-os brilhantes e bonitos
por mais tempo”, completa.
O Dow Corning CB-3046 Fluid ajuda a controlar o frizz
e ao mesmo tempo permite estilizar os fios. “Ele elimina o
frizz, mas não deixa o cabelo pesado e oleoso, resultando em
um aspecto bem natural. Esse produto, que pode ser utilizado
em formulações com base água/óleo, também ajuda a proteger
os cabelos contra o calor, diminuindo a quebra”, diz Gislene.
Entre as tecnologias que a Lubrizol disponibiliza para
melhorar a performance de formulações para hair care estão:
Merquat CG4500, polímeros condicionantes para o cuidado
de cabelos molhados e secos, que oferecem sensação de
maciez, proteção da cor e aparência saudável; a família de
polímeros Carbopol; os surfactantes Chembetaine, Chemoryl
e Sulfochem, para uma limpeza suave dos fios; e a linha Fixate
Styling Polymers, de polímeros para uma estilização durável,
flake-free e que pode variar de suave a forte.
O Silsoft Silk, da Momentive, é um agente condicionante
que promove maciez, suavidade e definição de cachos para
cabelos ondulados, cacheados e crespos danificados. O ativo
pode ser usado em uma grande variedade de produtos, como
shampoos, condicionadores, séruns, máscaras, cremes de pen-
tear, sprays de brilho e produtos pré-tratamento para tintura.
Já o SilForm INX é um formador de filme que promove a
retenção de fragrância nos fios, em produtos leave-on e rinse-
-off. “O fluido combina os benefícios do controle de frizz e
estática a um brilho excepcional”, diz Karla.
Junho 2015

Múltiplas
facetas
Efeito de “não maquiagem”,
disfarce de imperfeições, batons
com novas texturas... A indústria
investe em tecnologia para
conferir benefícios diferenciados
aos produtos – sem descuidar da
saúde da pele
por ERICA FRANQUILINO
H
idratação, proteção solar e ação antienvelhe-
cimento são benefícios presentes em grande
parte das linhas de maquiagem que chegam ao
mercado. Para atender às expectativas das con-
sumidoras, apostar em produtos multifuncionais
é um caminho sem volta.
Na última década, itens de maquiagem passaram a agregar
novas tecnologias em formulações com vitaminas, ativos
Fotos: © karuka e © Grecaud Paul / Fotolia e arquivo pessoal do entrevistado
antioxidantes e agentes que protegem a pele. Cada vez mais
afeitas a esses atributos, as brasileiras buscam atrativos que
vão muito além do embelezamento.
Terceiro maior mercado consumidor de maquiagem, o
Brasil contabilizou um valor de consumo equivalente a USD
3.455 milhões em 2014. Os dados são do instituto Euromoni-
tor, disponibilizados pela Associação Brasileira da Indústria
de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).
Os produtos para unhas ocupam o topo da preferência das
mulheres, seguidos pelos itens para os olhos, para os lábios
e para o rosto.
O crescimento da comercialização de produtos para os
olhos se intensificou nos últimos anos – e está desbancando
a do batom. Itens como sombras, máscaras para cílios e deli-
neadores conquistam o olhar das mulheres no país, que estão
superinformadas sobre as técnicas para usar esses produtos.
Para Natália Antunes, maquiadora oficial da Lumi Cosméticos,
as brasileiras querem qualidade, durabilidade e fixação – nessa
ordem. “Depois vêm as cores e as tendências em texturas”, diz.
“Elas estão experimentando cada vez mais e se redesco-
Junho 2015
maquiagem
brindo frente ao espelho. Para a pele, em geral, as brasileiras
preferem um tom mais claro e, em seguida, o bronzer. A ex-
ceção é o Rio de Janeiro, onde as cariocas adoram tons para
esquentar a pele, desde a escolha da base”, afirma Paloma
Vale, maquiadora e responsável pela área de Educação da
BareMinerals no Brasil.
Isabella Borges Rathol, ge-
rente de negócios da Kobo Brasil,
lembra que a mulher brasileira
valoriza muito o efeito saudável
de “no make up”. “Ela quer sua
pele perfeita sem parecer que está
maquiada, por isso acreditamos
que investir em um ‘blur cream’,
em bases ultrafluidas e em pro-
dutos que promovam disfarce das
rugas, assim como a cobertura
das imperfeições sem marcar as linhas, é fundamental para o
produto se tornar um sucesso”, aponta.
Já para as mulheres que buscam produtos que ofereçam
alta cobertura, é fundamental investir em uma ampla gama de
cores. “Devido à grande miscigenação no Brasil, a cor precisa
se adequar exatamente àquele fototipo. Outro ponto é que,
na correria do dia a dia, a mulher brasileira valoriza produtos
práticos, fáceis de aplicar e que sejam ‘tudo em um’, ou seja:
além de cobrir e corrigir as imperfeições, ter FPS é essencial,
assim como efeito hidratante, oil control, de longa duração,
entre outros benefícios”, diz Isabella. >
Tendências 17
 maquiagem
Novidades para “acordar linda”
Em sintonia com as tendências de cores rosadas e nude,
a Lumi lançou a linha de batons Lumi Kiss. “A textura é ma-
tizada, com grande durabilidade
e cobertura”, informa Natália.
“Também lançamos duas pale-
tas de sombras: Eu Quero! e Eu
Preciso!. Ambas têm cinco cores
neutras, que combinam com todos
os tipos de pele, e vão bem em
quem se ajusta mais com tons frios
ou quentes”, completa.
Outra novidade recente foi a
máscara Mega Cílios, da linha
Lumi Faces. “Na composição temos o carbon
black, para uma grande cobertura, fios de nylon
e sílica, que encorpa os pelos. Além disso, o apli-
cador esférico 360º contribui para uma aplicação
perfeita”, diz. Para a preparação da pele, a marca
apresentou três tonalidades de duos, compos-
tos de corretivo e iluminador. “A embalagem
é prática: de um lado, está o corretivo líquido com secagem
rápida e ótima cobertura. Do outro, o iluminador, para dar
amplitude e sofisticação à maquiagem”, acrescenta.
O bareSkin – Base Iluminadora Sérum FPS 20 está entre os
lançamentos recentes da BareMinerals. “O produto é livre de
óleo, possui ação skincare, é ultraleve e eficiente na cobertura
de imperfeições: uma equação que parecia impossível até o
lançamento dessa base”, ressalta
Paloma. Para aplicá-lo, é preciso
usar o pincel Perfecting Face e
dosar o produto em gotas. São
duas gotas para cobertura leve,
quatro para média e seis para alta
cobertura. Como destaca Paloma,
basta agitar, dosar e aplicar o pro-
duto para ter uma “pele perfeita”.
Ela menciona outro lançamen-
to “excepcional”, o Well-Rested
CC Eye Primer para Olhos. O produto oferece efeito “geladi-
nho” para descongestionar a área dos olhos, “além de ser um
primer para corretivo, mantendo qualquer outra formulação
18 Edição Temática
em seu devido lugar durante todo o dia, sem
craquelar”, diz.
Outro produto para os olhos, a Sombra
BB Cream 5 em 1 FPS 15, funciona como
sombra, primer, tem 12 horas de duração,
filtro solar e ação antienvelhecimento. A
sombra confere à região dos olhos aspecto
de “acordei linda”, garante a maquiado-
ra. “É fácil de manusear e de aplicar e a
textura muda após a secagem do produto,
Fotos: Divulgação / Assessoria das marcas, arquivo pessoal dos entrevistados e
garantindo efeito ‘semimate’ ao longo
do dia”. O produto está disponível em
seis tons: Blushing Pink, Barely Nude,
Delicate Moss, Elegant Taupe, Soft Linen
e Soft Shell.
Entre outros destaques do mercado, vale mencionar o Pó
© Valua Vitaly, © volicholi e © kitti bowonphatnon / Fotolia
Compacto Duplo Uso, lançamento da Ésika, marca de cosmé-
ticos e perfumaria da Belcorp. Quando está seco, o produto
atua como pó (uniformizando o tom da pele). Ao ser umde-
cido, ele funciona como base (para cobrir imperfeições). A
formulação conta com Microfillers, ativos que proporcionam
à pele textura mais uniforme, e com ingredientes emolientes
e protetores da barreira impermeável da pele.
O batom líquido Lacquer Rouge, que integra a coleção ou-
tono/inverno 2015 da Shiseido, traz as tonalidades rosa claro,
rosa queimado, pink, rosa amarronzado e vinho. O Lacquer
Rouge é um batom com textura de gloss, mas que oferece
cor intensa e alta fixação. A formulação traz, entre outros
ingredientes, agentes hidratantes e o Anti-Bleed Powder, ativo
que fixa os pigmentos aos lábios sem manchar ou escorrer.
Junho 2015
 Em busca da pele perfeita
Natália acredita que a relação custo-benefício é a questão mais importante
no momento da aquisição de produtos para maquiagem. Nesse cenário, os
consumidores buscam a junção de benefícios, praticidade e beleza, “em pro-
dutos com apelos voltados à otimização do tempo e que garantam acabamento
duradouro”. Ela ressalta a tendência dos itens tipo 2 em 1, como os duos de
corretivo e iluminador da marca, mencionados anteriormente.
Para Paloma, a tendência que influenciará essa década será pele natural, com
luz, aspecto saudável e efeito de frescor. “Um ponto a ressaltar é uma diferença
pontual: não se trata da ‘base perfeita’, mas sim do efeito ‘pele perfeita’. A
escolha do look será influenciada pela personalidade de quem o usa [...], sem
deixar de lado o frescor que cada tendência nos traz. Veremos olhos iluminados,

As flores
tons de azul pálido e lilás. Para as mais
ousadas, lábios destacados em vermelhos
intensos ou arroxeados”, afirma.
Na busca pelo efeito de pele perfei-
ta, Isabella salienta que são tendências
acentuam
“as bases ultrafluidas, como ‘ultrathin’
foundations’, ‘liquid to powder foun-
dation’ e ‘cushion foundation’. São
bases geralmente anidras, superleves
e líquidas, que, quando são espalhadas
sobre a pele, se transformam em pó, com
acabamento natural”.
Isabella comenta que outra grande
estrela é o chamado “blur cream”. “É a
mais nova tecnologia dento do conceito
de primer, na qual, além do disfarce
imediato das linhas de expressão e das
demais imperfeições, pode haver outros
b
benefícios, como a tecnologia de neutralização dos
ccomplexos de cor para todos os fototipos.” Ela ressalta
qque os produtos multifuncionais, como os BB, os CC
e os DD creams, se transformaram em uma nova cate-
goria de produtos e ainda possuem um grande espaço
go
no ssegmento de maquiagem – apesar de não serem mais
uuma
ummaa nov
no
n ov
novidade. As empresas seguem investindo nesse tipo de
produto, mas com novos apelos, como ação antipoluição e detox.
Formulações em stick/bastão estão voltando “com força total”, diz Isabella,
em função da praticidade. Os novos sticks promovem efeito “soft focus blur”,
proteção solar, alta cobertura e espalhabilidade para um acabamento perfeito.
Em produtos para os lábios, a principal tendência é a dos lip lacquers,
que são formulações de batom líquido intensamente pigmentadas e com alto
brilho. A novidade é oferecer um acabamento de batom de alta cobertura, mas
com a facilidade de aplicação de um brilho labial. “Os lip lacquers já viraram
os queridinhos do momento, uma febre no mercado internacional. Outra
tendência são os batons em bala de alto impacto, formulados com dispersões
de pigmentos tratados, que promovem, em uma única aplicação, cobertura
intensa, vibrante e de maior durabilidade”, acrescenta.
No que se refere aos itens para os olhos, são destaques as sombras metálicas
com efeito de longa duração “e as sombras com textura ‘whipped cream’: uma
textura siliconada com diferencial na aplicação”, completa. >

Junho 2015 Tendências 19

 maquiagem

Tecnologia
O portfólio de produtos da Kobo é composto de pigmentos tratados,
dispersões pigmentárias, dispersões de dióxido de titânio e óxido de zinco
para fotoproteção, ésteres especiais para make up, microesferas, pigmentos
Hábitos de consumo
perolados à base de mica natural e sintética, além de especialidades como
Pesquisa da Mintel, realizada em abril de
formadores de filmes e fillers.
2015 e divulgada pela Abihpec em maio,
Isabella destaca as microesferas para o efeito “soft focus/blur”. “O efei-
investigou a rotina das brasileiras em relação
to soft focus é a capacidade que uma partícula tem de opticamente reduzir
à beleza.
o contraste e mascarar as imperfeições na superfície da pele”, explica.
O MSP-AK06 é uma microesfera composta de PMSQ (polymethylsil- A pesquisa revela que 32% das mulheres
sesquioxane) revestido de alumina, que acentua o efeito de pele perfeita consultadas, com idades entre 18 e 55 anos,
ao mesmo tempo que esconde, por mecanismo óptico, as imperfeições. afirmaram portar, constantemente, algum tipo
O efeito soft focus depende da interação da microesfera com a formu- de maquiagem na bolsa.

Fotos: © Yuri Arcurs / Peopleimages, © msdnv / Fotolia e © Oleg Gekman / Shutterstock

lação. “Sendo assim, não existe uma microesfera perfeita para tudo, e sim Confira outros dados da pesquisa:
a microesfera ideal para cada fórmula, pois a performance da partícula X 16% das entrevistas usam maquiagens que
está diretamente relacionada com a diferença do índice de refração da trazem benefícios antienvelhecimento;
microesfera em relação ao meio”, ela aponta. X 22% utilizam diversas marcas de ma-
Outros fatores relevantes no que se refere ao efeito soft focus são a quiagem;
X 26% usam mais maquiagens para sair à
distribuição do tamanho das partículas, sua porosidade e sua concentração.
“O importante é encontrar a concentração ideal, que gere maior efeito noite do que durante o dia;
soft focus/blur sem opacidade”, diz.
X 27% mudam a cor do esmalte uma vez por
Isabella também menciona a linha de pigmentos FS (Perfluorooctyl
semana.
Triethoxysilane), que, além de promover a hidrofobicidade para melhorar
a dispersibilidade, promove a lipofobicidade, “ou seja, repele a água e o Sobre as características dos produtos e os
sebo da pele, sendo ideal para uma maquiagem de longa duração”. resultados esperados, a pesquisa aponta
Quanto aos pigmentos de alto impacto, indicados para formulações que, entre as mulheres entrevistadas:
de lip lacquers, por exemplo, ela comenta que, para resultados de alta X 28% preferem maquiagens à prova d’água;

X 28% gostam de um ar natural, como se

intensidade, normalmente um formulador precisa introduzir um grande
nível de carga de pigmentos à formulação. “Essa adição possui um efeito estivessem sem maquiagem;
conflitante, já que o desempenho do batom será comprometido ao se inibir
X 34% dão preferência a produtos que hidra-
a aplicação do produto e contribuir com um sensorial ruim, uma sensação
tem a pele;
de seco e áspero”, diz.
Para formulações de produtos como lip lacquers, ela cita as dispersões X 38% apontam a facilidade de aplicação;

pigmentárias das linhas INBP e SW, em conjunto com formadores de X 45% elegem os produtos de longa duração.
filmes, como a linha Koboguard. “As dispersões estão disponíveis em
As mulheres confirmaram o uso dos itens::
diversas cores, com ênfase no pigmento em si e nos vários veículos dis-
X batom, gloss e brilho labial (73%);
poníveis: água/glicol, fluidos de silicone, ésteres, hidrocarbonetos, óleos
naturais e voláteis não D5: etil trisiloxano, trimetil siloxano, dimeticona X esmalte (71%);

e trisiloxano. Essa variedade permite que as dispersões pigmentárias X máscara para cílios (47%);
possam ser usadas na maioria das formulações”, afirma. X pó facial (42%);

X sombra (47%);
Atualmente, as categorias de maquiagem e proteção solar estão cada
vez mais próximas. Para Isabella, grande parte dos filtros orgânicos
X blush (37%);
disponíveis no mercado possui sensorial pesado. “O grande diferencial
são as dispersões altamente concentradas, nas quais, além do tamanho X base (41%);

de partícula primária, é possível controlar o tamanho da partícula dentro
da dispersão, para atingir, no menor percentual possível, o melhor valor
de UVB e UVA para uma formulação balanceada”, diz.
Ela explica que, como na maioria das formulações de maquiagem é
necessária uma cobertura, “pode ser utilizada uma dispersão de dióxido
de titânio de 35 nm, que, além da proteção UVB, vai auxiliar na proteção
UVA e proporcionar uma cobertura ideal para esse tipo de formulação.
Para produtos com alto FPS (acima de 30), o ideal é trabalhar com a
associação de dióxido de titânio e óxido de zinco”, conclui.
X delineador para olhos (33%).
Entre jovens de 16 a 24 anos, 22% gostam de
experimentar maquiagens diferentes vendo
tutoriais em mídias especializadas; 23% são as
mais propensas a usar maquiagens que foram
indicadas por amigas; e 21% tendem a usar
maquiagem apenas para corrigir imperfeições,
como cicatrizes, manchas e poros dilatados.

20 Edição Temática Junho 2015

 perfumaria

Ecos sutis
da realidade
O maior mercado consumidor de fragrâncias do
mundo expande o território de suas preferências
e, aos poucos, adere a novos conceitos. Conheça
algumas das tendências que se fortalecem den-
tro e fora do Brasil, em um panorama de poucas
novidades no cenário internacional
por ERICA FRANQUILINO

N
o mercado nacional de perfumaria, cuja
identidade olfativa segue em processo de
construção, predominam os acordes florais
e frutais para as mulheres e os amadeirados
para os homens. Há, contudo, espaço para
elementos que vão além das preferências tradicionais, o
que abrange a releitura de clássicos, a aproximação en-
tre fragrâncias femininas e masculinas e a valorização
de direcionamentos, como sofisticação, sensualidade
e bem-estar, entre outros conceitos.
“O consumidor brasileiro continua muito depen-
dente das linhas de sucesso internacionais”, opina Jean
Luc Morineau, diretor-perfumista da L’Atelier Parfums.
Ele aponta que ainda prevalecem, entre os brasileiros, os
florais frutais e os florais frutais orientais, porém mais
sensuais, com toques balsâmicos. “O excesso do ‘doce’,
contudo, tem de ser evitado”, diz. >

Junho 2015 TTendências

Te
enddênc
êncciiiaas
ên as 2211
 perfumaria

O perfumista acredita que, no

Brasil, a perfumaria masculina “está
evoluindo menos” em relação à femi-
nina. “O homem brasileiro continua
escolhendo os perfumes clássicos, chi-
pres com saída aromática, corpo ama-
deirado e fixação de âmbar e almíscar,
o que difere das tendências europeias,
com florais balsâmicos”, afirma.
O Brasil é o maior mercado con-
sumidor de fragrâncias, com valor de
consumo de USD 7.286 milhões em
2014, segundo dados do instituto Euro-
monitor. Para César Veiga, coordenador
do Núcleo de Avaliação de Fragrâncias
de O Boticário, o consumidor brasileiro
é um dos mais exigentes do mundo
e está sempre aberto a experimentar
novas fragrâncias.
Ele comenta que, de forma geral, a
busca por sofisticação e sensualidade
não deixa de lado “o frescor das notas
de saída, combinados a florais dis-
cretos”. “Entre as mulheres, há certa
rejeição a perfumes muito pesados
e enjoativos. Os homens valorizam
o frescor, combinado com a robus-
tez das notas amadeiradas e toques
modernos de notas ambaradas”,
acrescenta. Ganham destaque, em nível
global, as fragrâncias femininas
para “relaxar a mente”

Tendências x contexto
socioeconômico
Grande parte das tendências em perfumaria é reflexo das
transformações vividas pela sociedade. São exemplos dessa
como Natura, L’Acqua di Fiori e O Boticário.
Em nível global, atualmente despontam as colônias femini-
nas para “relaxar a mente”, aponta um estudo da Datamonitor,
Divulvação/ Assessorias das marcas, arquivo pessoal

relação os perfumes CK One e Eternity, da Calvin Klein. No
final dos anos 1980, o mundo enfrentava a epidemia do vírus
HIV. O lançamento da fragrância floral Eternity, em 1989, tra-
zia uma mensagem que remetia à pureza e ao relacionamento
estável e duradouro.
Já o CK One foi lançado em 1994 para celebrar a liberdade
e a individualidade. Naquele período, o mundo experimentava
cujos destaques foram publicados em uma matéria no portal
CosmeticsDesign-Europe em outubro do ano passado. Entre
as tendências mencionadas está a preferência pelo “natural”
como forma de fuga, ante a carga de stress que enfrentamos
diariamente.
De acordo com a pesquisa global Datamonitor Consumer’s
2014, o stress é o maior problema do mundo moderno e pre-
dos entrevistados e © ipag / Fotolia

os primeiros anos depois do fim das repúblicas comunistas
na Europa, com a queda do muro de Berlim (em 1989) e a
dissolução da União Soviética (em 1991).
Desde a década de 1990, as fragrâncias mais leves e con-
fortáveis passaram a ganhar destaque na perfumaria mundial,
acompanhando os conceitos de qualidade de vida e de bem-
-estar. No mercado nacional, a redescoberta das águas de
ocupa cerca de 64% dos consumidores no planeta. Aromas
inspirados na natureza começaram a ganhar impulso à medida
que muitos consumidores passaram a identificar nesses aromas
sensações de relaxamento e refrescância, que levavam suas
mentes “para um lugar melhor”, destaca a matéria. Elementos
escapistas normalmente são reafirmados nesses produtos,
como o uso de cores e embalagens que remetem à paz e à
Fotos:

colônia foi traduzida no grande número de lançamentos e de sensação de pureza.

novas variantes para linhas já existentes – em itens de marcas Outro dado relevante que se refere à atualidade é a

22 Edição Temática Junho 2015

insegurança decorrente da situação econômica mundial. Style é um floral oriental “com grande poder de expansão
Em tempos de turbulências, predomina a busca por senti- e fixação incrível”. Para os homens, a marca apresentou a
mentos de conforto e segurança. “Não há nada muito novo. fragrância cítrica amadeirada Make me Fever at Night, “com
Prevalecem no mercado internacional os caminhos tradi- uma ousada saída de limão siciliano e fundo de cedro, o que
cionais, com florais românticos garante requinte e frescor ao mesmo tempo”, descreve.
na Europa tradicional (França, Para Veiga, de O Boticário, os
Itália e Espanha) e algumas perfumes femininos estão trazen-
tentativas mais ousadas, com do mais sofisticação, “valorizando
fl orais frutais orientais, tanto ingredientes naturais nobres,
na Europa quanto nos Estados como elementos gourmands”.
Unidos. A infl uência negativa Outra tendência mencionada por
da Aids diminuiu, provocando ele é a modernidade dos florais
o renascimento de notas mais mais clássicos, como a rosa e o
sensuais”, comenta Morineau. jasmim, gerando uma onda de
Brian Drummond, gerente de chipres mais adequados ao gosto
marketing da Mahogany, também das consumidoras atualmente.
ressalta o contexto econômico atual e aponta um movimento “Os últimos lançamentos [de O Boticário] trazem
de lançamentos mais fraco no mercado internacional. “As essas tendências, como a colônia Make B. Univer-
grandes marcas estão trabalhando em flankers [versões mo- se, além de algumas fragrâncias da coleção Egeo
dificadas de perfumes de sucesso, que preservam o acorde 7 Tentações”, comenta ele.
mais marcante da fragrância original] de suas essências já O Boticário é líder no mercado nacional de
consagradas, com a preocupação em ter maior assertividade perfumaria, segundo o Euromonitor. Recente-
nas vendas, mediante o cenário econômico. Isso faz que não mente, com foco na comemoração do Dia dos
haja grandes novidades olfativas nas prateleiras”, argumenta. Namorados, a marca lançou a coleção Egeo 7 Ten-
Paralelamente a esse contexto, ele destaca que os consumi- tações, “que consideramos uma novidade ousada
dores estão abrindo mão de alguns hábitos, como a aplicação e marcante para o mercado brasileiro”, salienta.
de fragrâncias mais leves pela manhã e outras mais encorpadas O lançamento consiste em sete fragrâncias
à noite. “Hoje existe uma ‘liberdade’ para utilizar aquilo que inéditas, batizadas com diferentes “tentações”:
se gosta, a qualquer momento, Egeo Provoque, Egeo Atraia, Egeo Seduza,
independentemente do horário ou Egeo Devore, Egeo Agarre, Egeo Deseje e
do clima”, afirma. Egeo Desfrute. “As novidades, que foram
Na opinião de Drummond, desenvolvidas por perfumistas nacionais e
no Brasil ainda predominam internacionais do time global da Givaudan,
as famílias olfativas clássicas. podem ser utilizadas por homens e mulhe-
Há, contudo, a tendência de res, proporcionando liberdade para que a
aproximação e integração entre escolha agrade em cheio a personalidade
fragrâncias masculinas e femini- do consumidor”, diz.
nas. “Percebe-se que, lentamente, O próximo lançamento de O Boticá-
algumas famílias, como o chipre rio é o Quasar Evolution, novidade que
para a mulher e o frutal ama- chegará ao mercado em edição limitada para celebrar o Dia do
deirado para o homem, estão sendo cada vez mais Homem, em 15 de julho. “A nova fragrância da linha Quasar
aceitas. Esse movimento, no entanto, chega com a ‘Booster Technology’, que combina moléculas de
está sendo impulsionado pelas grandes última geração e matérias-primas únicas para garantir maior
grifes internacionais”, diz. intensidade e duração”, completa.
A Mahogany lançou No que se refere às fragrâncias masculinas, tendem a se
recentemente duas fra- fortalecer as notas de madeiras com elementos frescos espe-
grâncias, com grande ciados, como o cardamomo. “Essa característica contrasta com
apelo visual “e qua- a robustez e a virilidade das notas ambaradas mais quentes e a
lidade de formula- ousadia de notas de couro. Especificamente para os homens,
ção”, ressalta Drum- os principais exemplos seriam Malbec Absoluto e Malbec
mond. A fragrância Supremo”, destaca Veiga.
feminina Savana Especialistas apontam que a identidade olfativa brasileira

Junho 2015 Tendências 23

 perfumaria

está em construção. Para Morineau, a caminhada segue a

passos lentos. “A riqueza da flora tropical e amazônica de-
mora a passar do setor de pesquisa, muito adiantado, para o
setor industrial, que tem sérios problemas de planejamento,
incentivos e investimentos. As situações econômica e política
indefinidas complicam esse passo indispensável para uma per-
fumaria mais criativa. Porém, o crescimento da qualidade dos
produtos brasileiros é uma realidade inegável e promissora”,
argumenta o perfumista.

Porque “eu mereço”

Pesquisa da Mintel sobre os hábitos das brasileiras rela-
cionados à beleza traz informações sobre o uso de colô-
nias. A pesquisa foi feita em outubro de 2014 e avaliou
o comportamento das entrevistas durante os seis meses
anteriores a essa data. Os dados foram apresentados em
maio pela Abihpec.
Confira alguns deles:
X 41% das entrevistadas utilizam colônias regularmente;

X 25% usam sempre a mesma colônia;

X 24% utilizam o produto apenas em ocasiões especiais;

X 17% se sentem mais “limpas” após o uso de colônia;

X 15% se sentem mais atraentes após usar colônia;

X 42% justificam a compra de colônias com afirmações

do tipo “estou me presenteando/eu mereço”;
X 46% das consumidoras de classe média compram pro-
dutos considerados de luxo, ainda que sejam “pequenos
e mais baratos”.

Tendências para o hemisfério norte

O relatório bianual “Fragrance Trends Report”, produzido pela casa de fragrâncias
inglesa Seven Scent, elegeu algumas tendências-chave em fragrâncias para o outono/in-
verno 2015-2016. Dados sobre o estudo foram divulgados em setembro do ano passado.
Algumas das tendências identificadas no relatório foram a feminilidade eterna da
rosa, que se destaca pela quarta temporada outono/inverno consecutiva, e a presença
de notas de couro em fragrâncias masculinas e femininas, trazendo suavidade e calor.
O relatório também listou interpretações da Seven Scent sobre as tendências pesquisa-
das, o que resultou em três conceitos, adaptados para fragrâncias masculinas e femininas:

N madiic
No Mistura dee not
Mi o aas ricas, orientais, amadeiradas e picantes, que evoca
Winterland
d um mundo de faantasia, de conto de fadas e de viagens nômades.
Illu
Il
Illlumi
lumi
m na
n ted Flor
oraiis puro
roos, metálicos, aldeídicos e transparentes criam uma
© Boggy / Fotolia
Fotos: © Dusk e

Mine
Mi neerals
n ra
alss atmosfera jovial e calmante.

Cu
ubi
b c Co
Colo
lour
lour A ceele
lebraação
o de um mundo de cores em uma fusão futurista de florais
frut
fr utad
taddos e notas
ass cítricas e especiadas.
Fonte: www.cosmetics-design-europe.com

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