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SANTO ANDRÉ-SP
2012
INTRODUÇÃO
Os homens estão cada vez mais vaidosos e exigentes à sua saúde. Eles
estão mais antenados com a qualidade de vida e procuram com frequência os
profissionais da área da saúde, além de toda gama de produtos e serviços
oferecidos pelo mercado.
História do sabonete
Segundo uma antiga lenda romana, a palavra sabão teve origem no Monte
Sapo, próximo a Roma, na Itália, onde animais eram sacrificados em oferendas aos
deuses, no altar perto do rio a gordura dos animais imolados no fogo com a madeira
queimada, escorria para solo do rio e as mulheres ao lavarem roupas perceberam
uma facilidade em limpá-las, ao entrarem em contato com a nova substância.
O sabão começou a ser usado por volta de 2500 anos antes de Cristo pelos
fenícios, eles ferviam água com banha de cabra e cinzas de madeira, obtendo um
sabão pastoso. O sabão sólido só apareceu no século 7 quando os árabes
descobriram o processo de saponificação, uma mistura de óleos naturais, gordura
animal e soda cáustica, que depois de fervida endurecia. Os espanhóis tendo
aprendido a lição com os árabes, acrescentaram-lhe óleo de oliva, para dar ao
sabão um cheiro mais suave. Nos séculos 15 e 16, várias cidades europeias
tornaram centros produtores de sabão, entre elas, Marselha, na França.
Higiene Pessoal - É importante para todas as pessoas e deve ser ensinada desde
cedo às crianças. As mudanças de hábitos de higiene acompanham a evolução do
homem contribuindo à sua saúde.
Higiene íntima Masculina – Grande parte dos homens não faz a higienização
correta da região genital. Poucos sabem que a limpeza genital masculina é uma
forma de prevenir o câncer de pênis. De acordo com a Sociedade Brasileira de
Urologia, em 2006 houve mais de mil amputações do órgão sexual masculino pelo
Sistema Único de Saúde (SUS) por causa de problemas de câncer peniano. Um
homem, que não realiza a higienização correta de seu órgão genital, tem maior
probabilidade de sofrer com a doença. Não é somente a pele do corpo que conta
com a produção de oleosidade natural, isto é, glândulas sebáceas, pois a glande do
pênis, mais conhecida como cabeça do pênis e o prepúcio também contém. Em
alguns homens, estas células que produzem a oleosidade com finalidade de
proteção e hidratar a pele são mais dilatadas e parecem bolinhas brancas pequenas,
as quais resultam no aparecimento de substâncias brancas, pastosas e tem uma
química que se assemelha com o queijo, com cheiro característico. Esta substância
é denominada esmegma, a qual conta com um acúmulo de odor forte e péssimo,
além de criar um dos fatores propícios para inflamações e infecções. Um elemento
para região íntima determinante tanto feminina quanto masculina é o PH (potencial
hidrogênio), é um índice utilizado para determinar um grau de acidez ou alcalinidade
de uma substância mostrada de uma escala de 1 a 14. O ph é considerado ácido
quando esta na escala 1 e 6,9, neutro quando é exatamente 7 e quando está entre
7,1 e 14 alcalino.
Escala do Ph
Ácido Alcalino
Fonte: http://www.fisicaequimica.net/acidobase/escalaph.gif
I. O EMPREENDIMENTO
Definição de cosméticos
Anexo I
Uma pesquisa feita pela empresa Nívea revelou que 40% dos homens já
utilizam cremes, hidratantes para o corpo e rosto, 19% usam filtro solar, 11%
sabonetes líquidos e 10% passam protetor labial.
Razão de Ser:
1.2.1- Missão
1.2.2- Visão
1.2.3 – Valores
Maria Francisca da Silva Santos, tem curso em sistema de Circuito Interno de TV,
trabalha na empresa Thomas Greg Sons, como auxiliar de segurança, cursando
Técnico em Administração, responsável, com muita força de vontade e dedicada.
Com objetivo de melhor qualificação profissional.
1.5.2-Localização
Alameda Glória n° 855, Cep: 09725-390, bairro Vila Campestre na cidade de São
Bernardo do Campo, estado de São Paulo, área urbana de fácil acesso ao centro da
cidade, deslocamento para outras regiões do grande ABC e ao lado da Rodovia
Anchieta e do Viaduto Mario Covas. Um fator importante da escolha do local foi à
facilidade de entrega e escoamento de produtos e por ser um bairro basicamente
comercial. E também fácil acesso de pontos de transporte público facilitando a
chegada dos colaboradores e o retorno a seus respectivos lares.
Mapa de Risco
( a definir )
V- Das proibições
Da liquidação
_______________________ _________________________
_______________________ _________________________
_______________________
A
Força Fraqueza
m
b
i Preço Produto desconhecido
e Qualidade Marca nova no mercado
n
t Localização Capital de investimento
e Transporte próprio Distribuição em região limitada
Colaboradores Produção limitada
I
n Capacitados
t Pontualidade
e
r Embalagem
n
o
A
m Oportunidade Ameaça
b
i
e Poucas marcas no mercado Mudança de legislação
n
t Migração das classes sociais Mudança econômica do
e
País
E Valorização a saúde e
x beleza Lançamento de
t
concorrentes
e
Segmento de mercado em
r
n crescimento
o
Força
FRAQUEZA
Capital de investimento: Diante dos investimentos necessários de infraestrutura e
divulgação de nossa empresa, dispomos de um capital reduzido referente aos
nossos concorrentes.
OPORTUNIDADE
Migração das classes sociais: Dados indicam a crescente migração das classes
sociais D para C e assim sucessivamente, ampliando nosso público alvo. (Fonte:
www.logisticadescomplicada.com)
AMEAÇA
Modelo de questionário:
Perfil Demográfico
( ) Líquido ( ) Barra
( )Florais ( )Outros:___________________
Equipe Solutus
Perfil demográfico
8% 14%
16%
15 a 17
18 a 21
24% 22 a 35
36 a 50
38% mais de 50
Diadema
11% 6% 7% Mauá
11%
Outros
23%
Riberão Pires
7%
Rio Grande da Serra
32%
Santo André
São Bernardo
3% São Caetano
66% dos entrevistados residem em São Bernardo do Campo, Santo André e São
Caetano.
3-Renda dos Entrevistados
9% 27%
12%
10% 1 a 2 salários
3 a 4 salários
5 a 6 salários
8 a 10 salários
25%
17% acima de 10 salários
sem remuneração
Percepção do produto
4- Marcas de preferência
Dove
3% Granado
14% Dove Johnsons
3%
33%
Lifebuoy
3% 3% Lux
Natura
6% Nívea
Lux outros
30% 1%
Palmolive
phebo
2% Protex
2%
17%
Barra
83% Líquido
6-Local de Compra
2%
Drogaria Mensal
12% 8% 8%
Drogaria Quinzenal
7%
Perfumaria Mensal
Perfumaria Quinzenal
2%
61%
Revendedora Mensal
Supermercado
Mensal
Supermercado
Quinzenal
Fragrância
6% Imagem/Tradição
15% 6%
Preço praticado
Presença no PDV
15%
51% Promoções
5%
Qualidade
2% Variedades de
fragrâncias
8 - Fragrância de preferência
4%
Adocicados
19% 12%
17% Amadeirado
Cítricos
Ervas
26%
Florais
22%
Outros
15% 8% 14%
15 a 17 Não
18 a 21 Não
22 a 35 Não
22 a 35 Sim
19% 33% 36 a 50 Não
36 a 50 Sim
mais de 50 Não
22 a 35 Sim mais de 50 Sim
5%
Sim
11%
Não
Sim
Não
89%
4%
8% 8% Motivos culturais
Preço
80%
Produto desconhecido
6% 2%
3%
2%
Não Casado
Não Divorciado
37%
Não Solteiro
Não Viúvo
46%
4% Sim Casado
Sim Divorciado
Sim Solteiro
6%
Fundamental
50% Médio
40%
Outros
Superior
4%
Os 50% que utilizam sabonete íntimo têm curso de nível superior e 40% de nível
médio.
17 21
6% %
% Sim 1 a 2 salários
Sim 3 a 4 salários
Sim 5 a 6 salários
11 23 Sim 8 a 10 salários
% 22% % Sim acima de 10 salários
Sim sem remuneração
8%
15%
Outros
77% Racco
Uomini
3%
15 a 17 Não
15 a 17 Sim
5% 18 a 21 Não
6% 10% 6% 8%
8% 18 a 21 Sim
22 a 35 Não
18% 22 a 35 Sim
36 a 50 Não
6% 36 a 50 Sim
30% mais de 50 Não
mais de 50 Sim
1 a 2 salários
12% 9% 27%
3 a 4 salários
10%
5 a 6 salários
8 a 10 salários
sem remuneração
31%
Não
69%
Sim
7% Diadema
6%
Mauá
11% 11%
Outros
23%
7% Riberão Pires
3% São Bernardo
São Caetano
22 2% 8% 2%
% não respondeu
R$ 15,00 a R$ 19,00
R$ 20,00 a R$ 24,00
66 R$ 30,00 a R$ 35,00
% R$25,00 a R$ 29,00
O preço sugerido
por maioria 66% dos entrevistados foi de R$ 15,00 a 19,00.
Conclusão
Site: www.racco.com.br
Lumi Cosméticos
Ponto Fraco: Lumi Cosméticos vendas somente por catalogo virtual, revendedor, ou
site de outras empresas.
Lux
Ponto Forte: A marca que traduz luz e luxo, á divulgação nas mídias, presença nos
pontos de vendas, preço acessíveis, a distribuição geográfica e a marca mais
lembrada no share of mind pela decima vez em 2011.
Fonte: www.1folha.uol.com.br
Dove
Dermacyd
Ponto Forte: Divulgação na Mídia, site voltado totalmente para o público alvo e
abrange grande de distribuição geográfica. É absoluto na categoria de higiene
íntima, com 62% de market share e é top of mind da categoria. Foi à marca que
criou o hábito de consumo do sabonete íntimo nas brasileiras.
Fonte: http://www.publicis.com.br
ATRIBUTOS
Segurança
Autoestima
Liberdade
Higienização
Conforto
Qualidade
Prazer
Hidratação
Fácil Manipulação
Saúde e bem estar
Cuidado com a região íntima
Estágio de Lançamento
Estágio de Crescimento
Estágio de Maturidade
Estágio de Declínio
Embalagem
Líneos Cosméticos
Maria Francisca
Diretora Geral
Marca
Solutus é uma palavra em latim que tem o significado de livre. A marca transmite
conceitos de modernidade estimula inovação e acompanha a evolução masculina e
feminina.
Símbolo de apoio
Slogan
Tanto na vertical como na horizontal e podendo ser adaptada com símbolo feminino.
Perfil do vendedor
A empresa Líneos será composta de vendedores com diversas características
como, a empatia, ser comunicativo e ter um profundo conhecimento tanto do
produto acabado quanto do processo produtivo e sua composição. Estes
conhecimentos darão ao vendedor requisito para convencer o cliente que está
adquirindo um produto que proporcione higienização, saúde, conforto e segurança.
Os vendedores terão treinamentos periódicos relacionados a técnicas de vendas e
o comportamento dos consumidores.
Julho
Setembro
Dezembro Endomarketing
Faremos ações de marketing digital, com a criação de um blog, em que servirá para
os consumidores exporem suas dúvidas, sugestões ou reclamações, e criaremos
uma página (perfil) nas redes sociais. Será outra forma que nossos consumidores
encontrarão, para acompanhar as novidades e informações sobre os cuidados na
higienização íntima masculina e sobre o produto.