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ai\il'i iil:a

loc acha que j tem o pcrl ou qrLer passar r se cncai\r nclc, rnld h urn ponto que precisa saber antes de coDrear
Sc

il:-l lit

conpra H abundncia de ofert dc pro dutos e serricos, quc tcndcDr s. tornir


mais biralos Mais enpresas competeni corn n1lror clicirlcia por conslnidoes mis crigeDtes s conrpnhias precisam co.r .nstos e o lere.er rovidades dc lornl iceleradi O ieilo velho de nibflhir nn, produ? novrddesni vcloc adc desejada Vaise dcstfuar qucm conseguir.rir n]is Um xernplo a rquitetaSdh To(ulto, Drine de 25 anos Fm quatro anos, ela pasy de esragir ia.i coordenidora dc laDcaneDtos na constutoa NIRY D.sdc que comeou a estagiaa Sa dcposirdr nobar)co dc nlcias da enpresi 40 $geses
dc conro

ajeitar o curr.ulo- 'Criar'itanto para os altos execu tivos e n trevis tdos qxan to para
a os

cientistas queestudam o luncionrmento

do circbo, um conceito ma$ polundo do que "ter idias difereDteil Est mdis

para ter ideias difereDtes e utiliTveis, e ter o impulso de realiz las' "Criarivol por essa viso, n.o rquclc srrjcito n ltrqutuho, cheio
11c

pensamcntos rilrraD tcs c

caticos,maspou.oprti.o Ovcrda.lciro criativo trabalha Ele pns enr .oDD n*


pleDleDtar as icleias e coDhece os limites do mlrdo reI, conro escssez de nrreridl,

dinheioouterfo nresmo!uesela
en alttt: ticr, coDnnic.ao lluida,

para

$bsituir

nrateriais de.onsruio

Outrs qulnlidcs prolissioDais seguem


capa

por hemariv.s .ris laratas, d]s quais I5 ioranr dotdrs NiDgnn contribuiu ran
to. Su rs rccompcnsas pelas ideias chegard r

cnladc dc anilisc, poclcr de nrspirar equi pes Por que a.ritividade s tornolL miis desejada que todas? Nos pases ricos,| o cnrio do nronrento:un c.isequc rmea destmi as enprcss mcnos csperras c pouco flexiveis. PDsaDdo Do rlanela, nr clunrdo o Ilrasil, sabe mos que o rnurdo li cou, a urn s tempoi rnenos prevlsivclpaa quem \nde e mais geneoso prra qucm

mil, dnrheiro .om quederentrada nunr apaameD to aos 24 a,ros Colno u D1r pessoa txo jo\tu pode se to pro(lutiya?
a RS 40

Sarh di7 quc muits rczcs acorclava de

Ser criativo no s ter ideias originais - pensar em como

torn'las realidade

(hh tlicnspd dt kttat (i ctiititlidc nn p;rnr, 9.r-"Fico Iigadr em tudo,o lcn4ro todo'ldi7 lgursm gos a citicrr mpl

nrdrugudr .om uma nNpirco, inotv r cir nun caderninho evoltav a donnr

quantidade de sugestes. "Muita gente di zia:pare de dar ideias, MRV j est rical'
A empres diz ter distribudo RS I milho em prmios para os tuncionriospor ideias que lhe economlzaramR$ 80 milhs. H

Voc mais ou tnenos craatlvo?


Gente sem cfat v dade'e algo que no ex ste - mas guns de ns cr am m 5 e corn ma or fcr dade que outros O teste aba xo rnosk como voc usa e55a capacdade
COMOFAzEf,OTESTE
Leld.ade
depois marque a.otuna q@ nelho. indka cono a.r.s..io co blda <om voc, Oe*rev.se .ono sod, e do.omo gostana de @r no luturc ou cono gosla a .!e 4t v/Jto pl outr6. Po.le 4t til cnptt.* cod cnh*l.tos .!o nesmo *xo, da m6ma taixa et.la e .!o f,esno s.lpo soclal

ingredientes parecrdos nas hisiflas do engenheno qumico Marcs AurLo De' tilio, que ofeeceu sugestes de economia
de energia aos clientes da empresa de en genharia e tecnologia Chemtech, em que tabalha, e conseguiu trs promoes em qmtro anosi ou de Arnaldo Gnzi, de 3l anos, que adaptou modelos matemticos para melhorarodeslocamento detcnicos de tlefonia no Recife e gnhou a opor

le

o
Dlvgo

o
o o o o

o
o o o o o o o o
30a40
pontoa

tunidade de trabalhar na Austilij ou


da chefe de cozlnha Carole Crema, de 37 anos, uma das responsveis por iniciarno Br il a moda dos cup cakes, os bolinhos confeitdos feitos em formas indivrduais.
capacidade de ver pos sib idades que os outros no eL{egam e contrbuircom algo o.iginl e til Emboa prezem tanto a ciatidade, a maioria das empresas no a apoia. "Mui tas, infelizmente, cerceiam a criatividde'l diz Mr@Antnio Lmpogl, dLretor da consultori Active Educao e Desenvolvi mento Humeo. A estratgia mais usada a dos brainstormings, reunioes em que a equipe joga ideEs vontade. Em seral sao mal conduzidos e no trazem bons r sultados Segundo Soa ktevs, psicloga

iegul.rm{te,

en mmnrosvrlados do dla lugr rllwo3


h60rdas,

o o o o o o

Criatidade

ess

rclto

pnsr

senllmentc

*Es

@trcs acham e.lrnh.s


Sel

como lunclorm 6

e presidente d DMRH, consrltoria de recursos humanos, o profissional criativo


tende aseafastardeambrentes coDsewado-

o o o o o

quermaispatrcipao em vez de s a empresa no estejade todo preprda para o prossonal criativo, ele tem mais chancs de brilhar
res. Ele

mslc comldcEdc

cumpr ordens Ainda que

o o o o
20a30 pontos

o o o o
40a50
pontos

H dois movimentos cruclais par o modo de pensar criatilo: a dlvergnci

prcltos qu .ontram

amplir perspectivas, fazer assooaes dferentes, recorrer a conceitos no\ros - e a convergcncia


cas das

o@ ro. ln3lslo um

o foco nas aplicaes pr

tI
melhd, mbor olllo

novidades li" o q"a rlrc da ps 9a) Os menos crativos recorrem a resposts conhecids. os mar criativo respostas alternativas, nem sempre bem vists. A mente criativa enxerg sim ardades onde os outros s veem diferena.A boa notcia que possvel nudar noso padro de pensamento Algumas formas de soltar a crLatiudade: buscar analogias, dei xar que a mente se peca em Pensamentos e procurar novs er?erincias.

NESUfTDO

lOe 20 ponloS

Estudar sempre ajuda, pois amplia o rcpertno de informaes que voc pode recomhinar.'A criatrvidade tem menos >

ver com um dom e man com a forma como voc absorve s infomaes e as conecta l dizo publicitrio formdo em histri Fl
a

"Quando o Q.L

alto, normalmente tam

bn alto o quociente de criatividade'l diz a Ph.D em psicopatologia experimentl


Sheley Carson, da Unlversidade
Esp ecializ da na relo entre cr

o Cordeiro, scio proprietirio

da Binder V$o Estra tgica, no Rro de Ianelro Quem observa um criatlvo em atlvidade ica tentado a tratar essa habidde genericmente como inteligncia. Mar h diferenas. O teste de Q.L, Quociente Intelectual, nede habrlidades nentais ligadas ao raciocinio lgi.o, habilidade com clcutos e viso spacial. pouco rilparmedir a

Hamrd
d

iativid

e e

sade mental, ela ajudou formular o teste mais ditundido hoje para medrr cnatlvidade enteprofisslonais de lto desempenho,

criatividade. Uma pessoa com Q.L acrmade 100 (a mdia) pode se espertissim e no
ser

muito criativa No livro Iora

de

slne

O,drrs (editora

Sertante, 2008 ), Malcolm Gladwell relata que Poole e Florance, dois estudantes do ensino mdio na Ingaterra,

mbos con lto Q.1., tiveram resultados muito diferentes num teste de divergncia, ! m dos mais comumente usados pa medr criativldade. O teste consistia em listar a maiorquantidadede usosque imginas sem pra uDr tijolo pooledescreveu cinco tunoes, algumas bem-humoradas, como "p ra segura r o cobertor no lugaa coloque um toloemcada canro da cama'l Florence ficou com "construl coisas" e "lanar'l DemoDstrou cpacidade de dar respostas rpidas, mas convencionais. Em situaoes
complexas,sm rspostas conhecrdas, gente como Poole tende a levavantagem.

como .ientists e rhstas premiados. Tambm varia de pessoa para pessoa o jeito de criar Um modelo de avaliao cru, do nosanos 90 por pesquisadores liderados pela psrcloga Ruth Richards, da UniversidadeSaook,nos Estados Unidos, atribui notas de 0 a s atividade criativa no traba lho. notamxima vaipara o inventorque tem tmas rdeias e no sosse8a enquanto no as ealiza. No nvel um pouco abaixo, h os que tm mulias rder enegn para mplnt-las, e h os que tm poucas ideias, mas muita disposio e capacidade de persegui las. O potencial criativo tambm pode ser avorecido pelo ambiente. s vezes preci so mudar de res, como fez Renato Ratier, 61ho de fazendenos de Campo GraDde, em Mto Grosso do Sr . famlia de Ratier imaginava que ele trabalharia no groneg-

cio Eleegouacursarzootecnia, Dreito

Isso nao s$nifrca que criatividde e rdocnio lgico caminhem separados.

administrao, mas no se sentia realado. Numa vmgem Clifrni, encantou se com a riqueza cultural e decidiu estudar desisn l. Navolta, abriu vrios negcios,

b.--

ene elesuma casa notumaem qetoc

Comonascemas

ldelascrlativas

FILTRAI{DOASPEAS

PensaTnentos oTg nars surgern qLrando o crebro cornbrna concefos que, eTn pr ncpro, no estavdrn

recondos

E55e5

conce los podean estar na mernria olr chegr coTn eslrnulos exlrnos, poT rnero dos sentrdos

,.**.;,;**.,
Qthftto.ts4 @haq

EMUMAPESSOASAUDVET O pocesso criativo com no lobos temporals, regies que judam a "adminlsi'a meml, Os conceitos, peas quevo romr
s ideias. so

OISTR!IOSMENIAIS Doenas como esquizofrenl uncionamento dos filtros e

'tnviados" e loh

sobrecregaro lobo frontal

lrontal

las vrios mecanlsmos de filtrgem conolam oilxde informao s passa o que importa

excesso de conceltos irelevantes que passm plos tlltros pode at serar ideismuito critivs, mas

94)

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r.r.

PREMIOS DA EMPRESA rqultela Sarah Goulrt numa obE


Er

cebro de pessos critivas eno dep$oar

n B'o Horl2onte.

.odv

no melo d nolt .oh ldls novas, nrv vltv. drmlr

esquizonicas ou que tenam histrico de esquizoenra na famtia. Uma das c rctersticas do esqurzofrnlco a falta d inibio latente - ele tem diliculdade de distingur entre o que pensa e o que ouve e costuma fazer ssociaes bizarras enrre
asuntos que

mioria norelaciona

va msica eletrnic em vez de srtrneja. Ratier hoje se divide entre Gmpo Grande (ondemoramsua mulher e os filhos) eso Paulo, paa onde levou a D-Edge, considerada um dos dubes notnos mais badla
dos do mundo. Ratierpoderi ter seguido no agronegoo, mas evitou um bloquelo clssico originalidde, que a tentatiu de se encaixar no que socialnente adequado "Ns ensamos nossos pensamentos. Os 'mus pensnentos' nem sequer vm para a mente consciente'ldiz Shelley Carson Com essa ceDsura. deixamos de cessr ideias ongmaN. Para reverter esse proces so danoso, ela sugere "destigar' algumar prtes censors do crebro Numa pesquisa de 2004, Shelley mostrou que existe uma correlao iorte eo tre lto Q I (20olo a 30ry0 acma da md ra ), baixa rnibro latente (filtagem de estimulos, saber escolher quais mformaes devemos ievar em conta ou ignorar) e alta criatividde
Essapesquisa ajuda entenderuma

No liEo Se,.drero c/i,rro, com laDa moto previsto no Brasrl para 2011, Sheley
descreve sete estados cerebrais qrc, segun do ela" favorecem pensamentos originais.

Entre eles esto o estado de cono (um

tipo de "ateno desocada"aps o estudo de tems complexos, que acta conectar conceitos disparer, o de visualizao (que
aproveita imagens, metforas e pensamento no verbai para identificr padre, e o de fltt-{o (em qe o pensa mento avana numa tarefa criativa, sem interupo, omo um msico improvisando)."Novas descoberts da crna sL1geren que, com treinamento, podemos manipular a ativaao de padres cerebrais e formr novas conexes'ldiz cincia do crebro tem evoludo muito
desde que a

tecnologiapermitlu monitorar

dee

nosstividade mental. Cientistdda Rede de Pesqusa da Mente, em Albuquerque, Novo Mrco, nos EUA, esto mapeando o crebro parasaberque impulsosbroqu micos e reaes fisicas ocorrem duran te a ti
vidades criatilas.O estudo, com 65 pessoas at o momento, suge.e que a criatlvidde

coberta recente. Em maio, pesquisadores da Universidade (arolinska, na Sucia, encontrarm semelhns no tuncionamento do

perfaz cminhos tortuosos. "Quando >

coat{a{rroas PEas
do hemisfrioesquerdo

rhr\

IDEIABRIIHANE

II{FORMOEXTENN
o crebro por meio dos

AJUOA OO HEMISf RIO ESQUEf, OO


Ns pessoas mis criativr,

Os conceitos que passm pelos

esuturs

ilkossecombinamem novas ideias nos lobc lronlals, regies


fundamentais para o raciocinio e quecolborm com memria de cuto Pazo Cde abalho")
Psqulss mostram qu en
pes ro as cr iativas ess e pro csso de "montagem" mis eficiente

um revist)

.mbinh

memria de longo pr2o ajudm qrar ideis

do hemlsfioesquerdo do c.ebro conibuem com o processo Els identif icam cnexes entre conceitos que no haviam sido percebidas antes O processo crltlvo no ocore, portanto, de uma nica manel Vns resies do crbro prticipam da produo de uma nova ideia
2

de iqono de 2oro Poc ) lrE

Comosrmalsclatlvo
Ter deras e aplc.s exrqe doses.ombinadas de ta ento.
esforo, hb to e rnelodo Tudo rsso pode ser tTeinado melhordo

@ ilr*t:r,r"*

Ao imghar vrior usos para um tolo, pense comse osse ouha pessoai 0m escultor, um pedriro,um uaceiro, um

pintor,umjardineiro ocrltivoabandona
preconcitos e bLsc novot ngulos

Gl tranipontra ! ""-*"

Gutenberg inventou a prensa grfl. dpois de conhecer prensa de uvas numavinicola s vezes, a soluo (mesm prcial) pra um problem l xiste, s precisa ser adaptda

61"*E

rloslE

Leonardoda V nc tevea inspird helicptro ao observr pssaros Ele

Dercebeu que o pssar ioqav o ar para baixo, mas uso o conceito n!m projeto compltamnte d iferente, sm ss

se trata da mtelignci, o crebro parece uma rodovia que nos leva do ponto A ao ponto B'l diz Re,( Iung, professor ssistente do deprtamento de neuocrrurgra da Rede "Nas regioes do crebro relacionadas criatrvidde, parece haver vrias rotas alternativas com desvios interessants e

ESTUDO, SEMPRE opubllcitrlo Flvio


Cordiro em sua agnci, noRio, Elesormou m

histria eduvida que criatividade sja um "dom"

Buscar anloqias ou conceitos no signific imit lmits

l:;',",** lransforma

retorno." J se sabe que sonhar acorddo

regarmente facnih o processo criativo

impem limite5 Ao.rl pnseem sua


experincia, seu pont de vista e em como isso pode tornar sua idei nic

o criativo deixa mente viajar com o mnimo possvel de censura, at que vris
ideiasbos tenham surgido,para s ento

de pssos crltlvs Mentes livre pensartes estimulam.se mutuament, comparti ham pensamentos e derxam.se ums s outras conortveis pr expor ideias ousada5 mais fcilter boas ideis num ambientej criatrv

verificar sua viabilidade. "Paa a criatlvrdade,voc precisque su mentedivgue'l


afirma Ionath n Schooler, da Universi.lade da Califrnia em Santa Barbara "Mas tam bD precisa se capaz de percebr que est divagando e cpturr a ideia quando ela parece. O criativo pass do pensamento divergente paa o convergente, libert se para depois sc enquad.ar" Isso cornple tmente diferente de serespoDtDeo,am lucado ou relapso."Criatividdesem discr plin um barco scm leme'ldiz o escritor Paulo Coelho, que capturou milhes defs no mundo com sua rnistura deautoajrda e misticismo. "o vento a cria tividade Voc mi manejando a vela."lm de dedicao, diz o escritor, criar tambm depende de umdisposiopara o risco epaa se expor rejeio "Voc tem de sn desLra zona de conforto. Ser criativo Do sicDilica que voc vai ser bem-sucedido. O criativo criticado porque ele faz diferente, e murtas vezes rid rcularizado'l diz Coelho A coagem de abrar o rid.ulo pode ser uma rma criativa. Naturalmente de
sastrda. Daniela Giusn dnet vivia a-

l E

u* aoasrerramnras,
rocoedlvgo

o crinv cstuma, primeiro, estudar odesafio a enrentarDepois, relx divga - o crebro continr trabalhdo sozinho A boa resposta pode vdepois,
no bnh, o volante, t em sonhos

zendo troa desi mesma diante da familn. Tono r-se a hunorista Dani Calabresa s risadas que ouvia iDspiraram o desejo de se profissionalizaL Mas t cria com desen' voltua diante da plateLa,em shows ao vrvo lotadosenaMTV elapassou muito tempo sentada, escrevendo textos e persando enr peBongens "Hoje, chego ao p]co, Jogo uns assuntos e vou enlouquecendo com a platera. Essa a parte mars gostosa arris' ca sem medo'l diz. Lrporse e improvisar nun palco no para quenl se seDt preso s convenes. Muits rnulheres no tm coragem de Iargar a vaidde se er?o. ao ridiculo, coisa que eu adoro lazerl' No s nos palcos (ou ns empres,

tl l!
Quando
e

o",,."
-ia"us os pensamntos a mente viaja,

.rilivs brbulhm. Pr criardeve se captur losantesqescapem Registre


discot s ldeias que surgm, mesmo

quno parem maduras ainda

El rrauure E! a"'" ter Sercriativo


no s

mLitas ideias nem

ter deias pouc prticas Aopersistir, coer risc tir ideia do plano
rmgrnrio, ela mostra seus dlitos
e lsso enriquece as prximas ideias

quea criativLdadealuda a tersucesso Sem ela, a espcie hmana no terra dominado a linguagerr a capacidade de criar e manipular smbolos. Nesse seutido, no exrste sc humano que no seja criativo. Mas, dados os desafios da vida moderna -relacionar se com pessoas muito diferer tes eDtre si, deparar com problemas nres perados na educao dos 6lhos, seduzrr a pessoa amada -, natual que o pmio aos mars criativos sjamaior Como alirma Iames Kauhnn, diretor do Instituto de Pesquis do AprendLzado na Univesida d do Estado da Calilrnia "Os criativos

tendema se mais

felizes'l

,)

96

ro.2da:qonderoro