O designer frente ao contexto amaznico

Batista, Carla Cristina V.; Esp.; Universidade Federal do Amazonas carlacvb7@gmail.com

Resumo
O designer como profissional competente valorizado medida que a sociedade cresce e o reconhece. Pois, sua principal competncia a decodificao dos signos e smbolos. Este artigo busca responder como se encontra o Design na Amaznia, quais perspectivas e para onde se direciona (?). Uma vez que a Amaznia adquiriu mais valor na atualidade, o que est intrnseco nesse reconhecimento o processo geohistrico que ela sofreu. nesse contexto scio-cultural-tecnolgico que o designer surge e toma novos rumos. Palavras chave: Design, Amaznia, cultura.

Abstract
The designer is valued as a competent professional as the company grows and recognizes. For your core competency is the decoding of signs and symbols. This article seeks to answer is how the design in the Amazon, which prospects and where it is directed (?). Since Amazon has acquired more value today, which is inherent in this recognition is the process geohistrico she suffered. It is in this socio-cultural and technological designer that comes and takes a new direction. Keywords: Design, Amazon culture. O Design na Amaznia se configura diferente do restante do pas. Justamente pela sua localizao geogrfica e o processo histrico que se d para constituio da populao. nesse contexto de idas e vindas de indivduos que Manaus cresce a parece com traos de metrpole. Cada vez mais o cidado se torna partcipe na construo do ser amaznida. Assim, o crescimento do Design na Amaznia se depara com inmeros profissionais se formando a cada ano. A habilitao para o grfico torna-se uma alternativa, uma vez que a maior demanda para o mercado comercial. A priori, as perspectivas elevar a comunicao visual dos produtos eletrnicos produzidos na Zona Franca de Manaus e daqueles importados. No tocante, o Curso de Desenho Industrial s veio a surgir na Cidade de Manaus com a ZFM, aps grandes realizaes trazidas pela economia gomfera. Pois, estes laos de envolvimento homem/natureza deixaram marcos desse perodo apenas no imaginrio, ainda que os suntuosos monumentos existentes nos remetam a cidade pretrita. Mas, como se encontra o Design na Amaznia perante a nova valorizao dada a ela? Quais perspectivas? E em que se direciona (bases)? A princpio preciso se situar para contextualizar onde o design na Amaznia surgiu. A Amaznia brasileira inclui os estados do Par, Amazonas, Maranho, Gois, Mato Grosso, Acre, Amap, Rondnia e Roraima. Segundo Machado (2009), a biodiversidade da Floresta Amaznica atinge atualmente cerca de 5.000 espcies de rvores. Isso significa que o

ecossistema interage diante das constantes mudanas ambientais, favorecendo a preservao da fauna e da flora, promovendo o perfeito equilbrio entre a os seres vivos e o meio ambiente. Enquanto que a fauna amaznica considerada uma das maiores reservas da biomassa viva do planeta. Estima-se que exista cerca de 6.000 espcies de animais mamferos, aves, peixes, insetos, vermes, ratferos, protozorios, bactrias e fungos, afirma Machado (2009). Recentemente a Amaznia tem sido enxergue com outros olhos pelo mundo inteiro, uma espcie de atrao universal para brasileiros e estrangeiros. Machado (2009) aponta pela necessidade de uma interveno poltica no gerenciamento socioambiental, a fim de preservar e garantir a sustentabilidade, os recursos naturais no renovveis, a biodiversidade e a qualidade de vida dos povos do planeta. Nesse sentido, a beleza natural da Amaznia aprecivel vai alm, pois no basta saber a teoria, mas p-la em prtica. preciso desenvolver produtos que favoream a Amaznia Brasileira em todos os seus aspectos. Vale ressaltar que a anlise da cultura amaznica permeia em contrastes e limites diferenciados no que diz respeito prpria valorizao distribuda no tempo e no espao. Assim tambm como a localizao geogrfica. Num mbito geral, percebe-se a cultura da populao tradicional, o caboclo/ribeirinho, com as suas caractersticas culturais e heranas indgenas. Assumindo o desafio de resistncia cultural frente urbanizao e a civilizao mundial trazida pela globalizao. O design trabalha, de certa forma, com a re-significao dos objetos no contexto da cultura material, na tentativa de decodificar e re-decodificar os anseios da homogeneizao cultural das sociedades. Manaus chegou a ser vista como a Paris dos Trpicos no perodo ureo da borracha. No incio do sculo XIX, a cidade possua uma relao ntima com o rio e com a natureza, pois era localizada no meio da floresta amaznica, s margens do rio Negro e cercada por cursos dgua antes cristalina (Oliveira, 2003, pg. 23). A dinmica scio-espacial encontrava-se no vis econmico que ligava Manaus a outras cidades vizinhas atravs dos rios. Hoje, essa realidade no est muito diferente, o que comprova a construo da ponte sob o Rio Negro que liga alguns municpios do Estado capital amazonense justamente para o fluxo econmico. Assim como sua produo material, de modo especifico o artesanato. Talvez todo o contato com povos e culturas diferentes tornou o amaznida muito passivo. E com a exuberncia e grandiosidade da flora e fauna amaznica, o cidado se viu pouco valorizado e tampouco valorizou o seu entorno. Essa seja a explicao dada ao pouco uso de elementos amaznicos em materiais de comunicao visual. O ser amaznida no foi acostumado a olhar para si e ao seu redor com bons olhos, mas sim para o rio que o separa de uma civilizao em crescimento e prosperidade. O ciclo da borracha para Amaznia brasileira deixou marcas de evoluo tanto em Manaus quanto em Belm tornando-as centro comercial mundializada. O que resta so os resduos do imaginrio coletivo ou o patrimnio histrico propriamente dito. Mas que atualmente serve de cone da Amaznia como, por exemplo, o Teatro Amazonas. Esse um cone pouco explorado ou exageradamente usado, pois ao usar seus traos, cores e formas, o pensamento corrente l vem o teatro de novo!. Questo de criatividade e sinestesia, o Rio de Janeiro no se cansa de mostrar com orgulho o Cristo Redentor e o Corcovado nas mdias impressas e digitais, nem por isso tais imagens ficam saturadas ou desgastadas. Mas, esse mpeto que, particularmente, no vejo na maioria dos designers em Manaus.

Por isso, importante estudar cultura nesse contexto scio-poltico-econmico emergente da cidade de Manaus. E na busca por respostas para entender o Design na Amaznia, outro direcionamento que pode se encontrar est em relao ao ensino de Design na Amaznia. Segundo Oliveira (2011), existem 24 cursos na modalidade: Formao Seqencial, Bacharelado e Graduao Tecnolgica. Os mais antigos so os da Universidade Federal do Amazonas, criado em 1988, e o da Universidade Estadual do Par, criado em 1999 (OLIVEIRA, 2011, pg. 19). nesse perodo que houve um fator relevante para economia manauara, a Zona Franca de Manaus na qual um exemplo real deste desenvolvimento econmico com Indstrias de Base e de montadoras de automveis onde o governo de Manaus usava a propaganda Manaus, cidade sorriso. O Estado como fora instituinte utilizou polticas que permitiram o acesso de multinacionais na regio, se beneficiando do territrio e da mo-de-obra barata. Com isso, houve xodo rural, na verdade, um inchao populacional. Pessoas oriundas de diversos Estados e regies migraram para Manaus, no intuito de prosperidade econmica. Mas, a cidade no possua estrutura para suportar a quantidade de pessoas que estavam migrando para ela. Os primeiros impactos ambientais ocorreram com o aumento geogrfico da cidade com criaes de bairros ou invases/ocupaes de terras. No mbito geral, a produo material emanada pela sociedade favorecia a unificao e homogeneizao de padres culturais existentes no encontro de povos diferentes. Pois, a construo de uma cultura est ligada com a histria das pessoas numa relao de espao e tempo. Assim, o papel do design se tornava cada vez mais importante para decodificao de signos e smbolos. nesse movimento e contingentes de pessoas que o comrcio de Manaus foi crescendo cada vez mais. E os profissionais da rea de Design comearam a tomar posse de outros espaos, principalmente, as agncias publicitrias e os escritrios de design. notria a participao do designer nesse campo de mercado, mas ele acaba tornando-se apenas uma ferramenta, e, so poucos que conseguem chegar ao cargo de diretores ou coordenadores de um setor de comunicao. A produo em comunicao visual tende a atender os clientes (empresrios) no intuito de tornar seus produtos vendveis. Porm, algumas empresas comeam a despertar no ser e fazer de um profissional de design, contratando-os para comunicao interna e externa. Um exemplo desta prtica a Loja de Informtica Amazon Print que contratou dois designers, um para lidar com a comunicao visual e marketing, e o outro para atualizar o site. H aquelas empresas que elevam o nvel da equipe e formam a homeoffice, como o caso da Ramsons. Aos poucos o designer comea a ser reconhecido e valorizado no que ele capaz de fazer como estratgia para empresa, garantindo uma vantagem competitiva. Cabe salientar que tais produes materiais provindas dessa comunicao visual se restringem apenas as vendas, utilizando elementos atemporais e com pouca ou nenhuma ligao com a Amaznia. Toda a troca de experincias humanas e sinestsicas e at mesmo a homogeneizao das culturas no vem sucumbir s culturas locais, mas trazer uma nova articulao entre o global e o local. Elevar a cultura local ao nvel global sem perder a essncia da sociedade que a construiu ao longo da histria. preciso aproveitar o termo Amaznia e o Amazonas que a sociedade, de modo geral, a colocou como locais estratgicos para empreendimentos que tenham a sociedade, a biodiversidade, a cultura como temticas emergentes e necessrias ao desenvolvimento de outras formas de convivncia na relao homem-natureza-cultura, afirma Oliveira (2011). Por isso, o ensino de Design deve buscar alternativas para valorizar tais questes, alm de um design sustentvel baseado nos trs pilares da sustentabilidade que se tornou inerente a palavra Amaznia.

O foco que se destina a rea do design deveria partir para o estudo de produtos, bem como sua identidade e comunicao visual, aproveitando essa questo regional. Os elementos amaznicos ainda so pouco aproveitados na composio de layouts seja na mdia impressa ou na digital. As marcas arquitetnicas do auge da borracha tambm so elementos que remetem a Amaznia. Os beneficirios dessas perspectivas seriam no somente a populao local com produtos para bem compr-los ou apreci-los, mas tambm para fabricao tornando-os ndices da cultura amaznica. Tudo processo, ainda mais quando se trata de cultura. preciso resgatar o sentimento de pertena regio amaznica como as lendas existentes, a vida cotidiana e, principalmente, s tradies como manifestaes populares que ligam o passado ao presente. Pois, a cultura um aspecto de nossa realidade e sua transformao, ao mesmo tempo a expressa e modifica (Santos, 1994). E onde nossas identidades esto estreitamente ligadas tratam-se do lugar especifico que do convvio familiar, palpvel e delimitado para as prticas sociais que nos moldam e formam. Apesar das transformaes temporais sofridas pelas populaes amaznidas, a cultura repassada tradicionalmente como herana cultural, principalmente o conhecimento do ecossistema, para as geraes adjacentes. nesse contexto que podemos afirmar que as sociedades modernas, a tradio reinventada a cada nova gerao, ao contrrio da sociedade moderna. A partir da percebemos os objetos como produo material das sociedades. Dessa maneira, devemos tratar os objetos no somente como veiculao de informaes, que apenas comunicariam, mas tambm como sistemas estruturados de signos, ao qual chamamos de cultura material. Nessa perspectiva, surge o ambiente artificial que coloca significados a corpos disponveis na natureza e os transforma em objetos para superar limites, afirma Dias Filho (2007). Assim, o trabalho do designer e do arteso, quando atribuem significados com subjetividade aos artefatos, mesmo que tais objetos ainda que expostos ao consumo como produtos venham a sofrer contnuas re-significaes (apropriao). nesse intuito que o SEBRAE comeou a trabalhar ao contratar servios de designers para os produtos dos arteses. Isto , o artesanato amaznico at ento no se preocupava com a apresentao do produto final para as vendas, perdendo clientes e oportunidades de negcios. A Feira de Artesanato situado na Eduardo Ribeiro possui muitos arteses nas mais diversas reas, sendo elas: produtos de limpeza, de cosmticos, biojias e bijuterias, entre outros. E o consumo pode ser compreendido como uma atividade de manipulao sistemtica de signos, e um objeto de consumo, por sua vez, como um signo, sujo significado arbitrrio (Ono, 2006). Vale valorizar a concepo que se tem sobre a Amaznia, seja pela biodiversidade da fauna e flora, para tornar os produtos mais vendveis. Vale ressaltar que a percepo do design vai alm do objetivo, lida com o subjetivo. Isso significa que o trabalho do design embute valores culturais nos objetos produzidos que so emanados pela sociedade, podendo ser percebi num processo dialtico artefato e objeto, objeto e produto, produto e consumo. Nesse sentido, abre a mente para criao de coisas nas mais variadas formas de expresses ou manifestaes culturais existentes. Portanto, perceptvel que o designer passa a ser valorizado medida que a sociedade cresce e o reconhece como profissional da atualidade. Pois, este configura valores aos objetos a partir da cultura material resultante da produo social. Nesta perspectiva cultural e sinestsica se prev um timo resultado a qualquer coisa que o designer venha a produzir. Uma vez que ele pode ter uma atividade criadora de signos com a capacidade de decifr-los , na qual esta ligada intrinsecamente com a produo ps-moderna baseado no valor

intangvel do produto. Por isso, necessrio analisar a cultura amaznica para melhor entend-la e produzir um objeto apropriado a sua cultura local.

Referncias bibliogrficas
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