Conceitos de Design

No podemos ser to simplistas ao conceituar design, porque existem muitas formas de se definir design. Alguns autores, no encontram nas suas definies argumentos iguais, fazendo com que os conceitos se distingam quanto sua origem. Segundo GOMES , denota a palavra desenho, tomadas de dois dicionrios da lngua portuguesa, com as suas edies separadas nas distncias do tempo (anos 40 e 80) : Desenho: Arte de representar os objectos sensveis por meio de linhas, sombras ou tintas. Tcnica que ensina o processo para se fazer esta representao. Traado de contornos de um objecto. Planta, projecto. O desenho propriamente dito pode ser definido, imitativo e convencional. O primeiro reproduz as formas com certa preciso e baseia-se na geometria. O imitativo representa a forma dos objectos, mas sem grande exactido e apenas com as condies relativas ao claro-escuro, cor, luz e sombra... O convencional representa os corpos por meio de sinais ou cores convencionais e completa-lhes as forma; divide-se em geogrfico, topogrfico e industrial. (Magalhes, 1943) Desenho: Representao de formas sobre uma superfcie, por meio de linhas, pontos, e manchas, com o objectivo ldico, artstico, cientfico ou tcnico. A arte e tcnica de representar com lpis, pincel, etc., um tema real ou imaginrio, expressando a forma e, geralmente, abandonando a cor. Toda obra de arte executada segundo condies descritas acima. A disciplina relativa arte e tcnica do desenho. Verso preparatria de um desenho artstico ou de um quadro; esboo, estudo. Traado, risco, plano, projecto. Forma, feitio, configurao. Fig. Delineamento, esboo, elaborao, propsito, desgnio. Desenho industrial actividade que se ocupa da concepo da forma de objectos... [sin.ger. design] (Aurlio, 1986)

Ainda, o mesmo autor, respondendo a pergunta: Qual a conotao da palavra desenho, quando se apresenta na expresso desenho industrial? Refere-se como sendo a criatividade expressa por meio de um conjunto de representaes grficas necessrias compreenso, ao desenvolvimento e comunicao de projecto para produto industrial. Segundo definio do International Conciul Design of Societies of Industrial Design / ICSID: Design industrial uma actividade criativa cujo objectivo determinar as propriedades formais dos objectos produzidos industrialmente. Por propriedades formais no se deve entender apenas as caractersticas exteriores mas sobretudo, as relaes estruturais e funcionais que fazem de um objecto (ou de um sistema de objecto), uma unidade coerente, tanto do ponto de vista do produtor como do consumidor. O design industrial abrange todos os aspectos do ambiente humano condicionado pela produo industrial. Segundo o International Council of Graphic Design Associations/ ICOGRADA: Design grfico uma actividade intelectual, tcnica e criativa relacionada no apenas com a produo de imagens, mas com a anlise, organizao e mtodos de apresentao de solues visuais para problemas de comunicao. Design um processo projectual industrial para que algum produto seja desenvolvido, tendo a preocupao com a forma e a funcionalidade deste produto. Um design inovador acrescenta valor ao produto.

Podemos dizer ento, que design um elemento fundamental para agregar valor e criar identidades visuais para produtos, servios e empresas, constituindo em ltima anlise, a imagem das empresas no mercado. Alguns aspectos incorporados pelo design so: inovao, evoluo tecnolgica, padro esttico, rpida percepo da funo/uso do produto, adequao s caractersticas socio-econmicas e culturais do utilizador e racionalizao. Por exemplo, os produtos japoneses, italianos e alemes conquistaram reconhecimento internacional pela qualidade e design. Este ltimo componente conferiu aos produtos uma linguagem prpria, reflexo dos traos culturais do pas, que os diferenciou no mercado e agregou valor. Muitos pases perceberam a importncia e incorporaram o design sua poltica de competitividade.

O papel do design na sociedade

O papel do design na sociedade deve passar pelo consumismo. Mas no s, o plano econmico dessa mesma sociedade ir ser determinante para que o design se mova com maior facilidade. No entanto, ao analisarmos esta questo com mais afinco, deparamo-nos com situaes muitas vezes medocres, nomeadamente quando alguns papis so levados ao exagero, situaes estas, que demonstram "objectos" de pouco interesse cultural. Se, desta forma, o design pode ser alvo de controvrsia, atinge e culmina no nosso juzo moral, isto vai ter algum peso na nossa tica, sensibilidade, raciocnio, pensamento, enfim chega at ns como pessoas, objectos de absoro de informao, seja esta legtima ou no. Para ns, enquanto pblico, o design deve chegar em forma elogio ou crtica, no sentido em que deve deixar no ar uma mensagem, frequentemente aberta, clara, definida, partida, para que possa captar o mximo de ateno possvel. O pensamento, a idealizao, o projecto, deve ser um processo chamativo, concreto, capaz de tocar massas em torno de uma determinada inteno. Os efeitos de cada concretizao, devem ser especiais, a meu ver, devem surgir como uma consequncia de ideias bem conjugadas e com o seu quanto baste de brilho. O design procura, concerteza, os clichs a que nos habitumos, e serve-se deles para uma aproximao do seu alvo. E quando falamos no seu carcter real, apercebemo-nos do quo estamos rodeados de informao, de como tudo nos transmite algo, por mais dbio que seja.

Todos os objectos que nos rodeiam "falam". Mas nem todos usam a mesma linguagem, nem todos possuem o mesmo contedo, mas todos emanam uma espcie de intencionalidade informativa. Deste modo podemos considerar estas condies como a nossa realidade, e nesse mbito, o design faz parte do que imaginrio ou imaginado, transportado para o real. O design tem um preo real, mas nem todo o materializado desta forma. O processo projectual poder ser um conto, se tivermos em conta, que acontece como factos, como sequncia de actos, considerando sempre reas que o influenciam distintamente. O design em si deve ser a procura exaustiva de questes, de modo a encontrar a soluo mais passvel de ser concretizada. Talvez seja uma problemtica onde, raramente, os problemas se repetem. No entanto surge, em diversas situaes, a necessidade de alterar o conceito, de modo a dar resposta a uma situao, quando essa mesma situao tende a mudar de natureza. Esta mudana pode ser consequncia de vrios factores como razes de foro cultural e/ou econmico, novas tecnologias e/ou materiais, etc. por esta razo que o design, no depende, mas complementa-se com um determinado tipo de cultura econmica, e como tal ser mesmo uma "vtima do consumo".Deste modo a resposta ser sempre melhor se abranger vrias reas, assuntos, temas, interesses, como comenta Victor Papanek:

No devemos pensar o design integrado como um conjunto de tcnicas ou de processos mecnicos, mas como um conjunto de funes biolgicas que se desenrolam simultaneamente, e no em sucesso.
5

O design deve guiar-se por vrios campos distintos, nomeadamente a sociedade, isto , as pessoas, o consumo, o indivduo, os interesses que o "pressionam" (humanizando a questo), numa determinada direco, porque, como afirma Naomi Klein, no seu No Logo: "as pessoas devem governar-se a si mesmas" como "princpio fundamental da nossa cidadania". Se a nossa inteno, enquanto executantes, designers, for no sentido da procura de sensaes, clichs da nossa sociedade, poderemos assumir que o trabalho poder passar a mensagem pretendida. Sendo assim, o objecto de design deve ser um produto equilibrado onde a sua funcionalidade, a sua identidade, o seu modo de produo, a valorizao social e os factores ecolgicos e muitos outros, mostrando desta forma, que todas estas matrias tero sido atenciosamente consideradas. E para que o objecto no seja meramente "um smbolo de estatuto social, apenas uma obra de arte, um objecto intil, um bem nocivo, ou qualquer outro desvio face ao conceito de design", todos estes factores devem estar presentes como referncia para aquele que projecta. Assim, o trabalho do designer, pode at ter uma conotao de carcter efmero, mas no deve ser baseado na efemeridade para a elaborao da sua construo. O problema central do sculo XX de natureza ecolgica: a sobrevivncia da espcie humana num ambiente humano, por um tempo que seja o mais dilatado possvel.

A actividade de um designer
A actividade de um designer contemporneo consiste, num processo criativo, planeado e coordenado. Atravs deste, o designer, desenvolve e implementa um determinado efeito, produto ou servio, integrando ou equilibrando todos os aspectos e factores que, eventualmente, para ele possam contribuir. A criatividade caminha no sentido de inovar, de gerar novas ideias, alternativas e organiza-las de modo diferente, isto , fugindo dos padres j estabelecidos. Podendo, no entanto, estabelecer novas relaes entre elementos que, em si, podero no ser novos. De uma forma sinttica, o design tem que ser capaz de criar novas condies culturais. Como tal, a sua criao no deve ser somente uma expresso individual, mas um trabalho em equipa e por conseguinte ter uma maior abertura para responder com sucesso ao problema. Dependendo da exigncia do projecto, poder necessitar de informaes de diversas reas. Mas nem sempre isto acontece, o design constantemente "atingido"pela constante mutao em que vivemos, quer a nvel econmico, social e poltico (algumas das dimenses do design). Na hora de escolher, instala? se a incerteza de optar por um caminho, ou resposta que solucione um problema. As dimenses alteram-se continua e rapidamente, deparamo-nos com a falta referencias. Samos de um mundo simples para entrar num mundo complexo, do qual no temos capacidade para o perceber e onde as regras culturais fundamentais que do ritmo vida e ao pensamento vo desaparecendo. Carlos Fuente diz " o que impressionante, que h 3 anos, todos celebrvamos um prodgio fim de sculo; falava-se do fim da histria, da soluo, dos problemas, do triunfo do capitalismo e da democracia....3 anos mais tarde encontramo-nos mergulhados na mais extrema perplexidade.

Tudo tem de ser reformulado e repensado (1). Reforada por esta citao, a minha afirmao pretende unicamente salientar mais uma vez um dos problemas, que o design e muitos designers tentam ultrapassar. (1) In Geopoltica do caos` Ignacio Ramonet ( A Agonia Da Cultura) A questo da " sobrevalorizao da dimenso econmica em detrimento da dimenso cultural", de que resultam projectos e consequentemente atitudes no to "boas"no sentido que deveriam ser inaceitveis. A cultura e a economia deveriam seguir lado a lado e no se sobreporem. O designer na realidade um elo de ligao, isto , um intermedirio entre estas duas dimenses, mas nem sempre, esta ligao eficaz. Este estabelece uma coeso directa das produes humanas ? como os conhecimentos ? relacionados s produes artsticas (cultura) com as leis que presidem a produo e distribuio do capital de um pais (economia). Um bom exemplo que mostra que nem sempre isso acontece, esta transcrio retirada da Internet que descreve um barco "Com o seu designer contemporneo e estilo inconfundvel, actualmente possui a melhor relao custo x benefcio do mercado". A criao de solues e resolues de problemas por parte de um designer vai, de acordo com as necessidades de um indivduo que possui um papel activo na sociedade. Actua no s com o efeito de melhorar as condies de vida, concebendo diversas e diferentes solues para objectos e servios, como tambm reside a preocupao do estado econmico dessa comunidade. Aspira a evoluo das suas concepes tendo em conta a multiplicidade de crenas, comportamentos, normas e costumes que constituem a cultura e que se regem e orientam? se pela economia. Ex: conceber um produto que se identifique com o pblico-alvo, isto , que detenha uma vertente cultural e que esteja de acordo com
8

as suas possibilidades financeiras. O que raramente se observa. Ao percorrermos pela modernidade, excessivamente preocupados com o nvel optimizado de vida, com a mundializao da economia e com os progressos tecnolgicos esquecemo-nos da importncia do acto de criao, para nos cingirmos lgica de mercado e a busca mxima de lucro. A cultura e a economia so, portanto processos indissociveis que se influenciam mutuamente e interligam-se entre si. O futuro do design parte no s de questes relacionada com a cultura e a economia como acabo de referir, mas tambm, da capacidade que o ser humano tem em ser crtico, criativo e aberto a novas tendncias. A criao de um produto deriva de estudo prvio. Esse estudo segue uma metodologia projectual onde definida, numa primeira fase, a funo pelo cliente e pelo prprio designer. Esta testada e avaliada ao longo do projecto que permite o avanar ou retroceder de modo a aperfeio-lo e encontrar a soluo ideal de acordo com os parmetros definidos no incio do projecto. A todo este processo afluem outras dinmicas como a capacidade de comunicao, de modo a incentivar o seu consumo, assim como, a possibilidade de reprodutibilidade. Novamente, encontramos outros obstculos que o design e os designers tentam contornar: como o da comunicao e reproduo de um produto/servio industrialmente, sem que este perca as suas caractersticas essncias e que no se torne num clich, num lugar comum. Situao como esta acontece invariavelmente e a pode dizer-se que esta configurao de Design no ultrapassa a realidade, refora e incentiva o seu consumo, mas no sentido de procurar as mesmas coisas, as situaes, respostas e solues comuns a que todos deveramos ser capazes de evitar.

Refiro isto, no numa atitude de nos termos de diferenciar dos outros s por si, mas sim apelando diferenciao por uma coisa melhor. Funcionando sempre desta forma, isto , sempre que se comece a criar um clich, repensa -se o realizado anteriormente e quais as solues, que melhor substituram a criao, do lugar comum que alcanou para se tornar de novo resposta ao problema. Assim estaremos a fomentar a inovao e o progresso e ao mesmo tempo a estimular a vida de cada um de ns na cidade ? um local que nem sempre agradvel. Devemos ento situar o design para alm do consumo e da realidade, descentralizando-o de si mesmo. Preocupar- se- no s com um assunto ou realidade, o que constituiria, sem duvida, uma uniformizao das estruturas e das formas utilizadas - tornando-se a sua prpria e nica cultura. O design uma actividade que se est a desenvolver, e cabe aos designers e aos estudantes de design, incutir gradualmente, o modo como deveriam ser reconhecidos na sociedade..

10

O Designer contemporneo
Numa perspectiva abrangente, concorda-se que o designer de hoje detm a grande responsabilidade tica e moral de responder s necessidades da sociedade no seu todo de modo a fomentar uma fora cultural pertinente, na tentativa de alterar radicalmente e positivamente o modo de pensar dos indivduos que o rodeiam. Assim, a adopo de uma ambiguidade potica, estruturada e com significado, na construo das mensagens a transmitir, em paralelo com estratgias saudveis, no poluentes, deveria ser o grande objectivo do designer. que (concordando com o antroplogo Daniel Miller) nas sociedades de hoje os artefactos detm o significado pelo qual damos forma e chegamos a um melhor entendimento de ns mesmos, dos outros, ou de abstraces como a nao ou a modernidade. Eles so em grande parte definidores da nossa individualidade, sendo que, aquilo que possumos nos atribui identidade. Da ser to importante e marcadamente relevante o papel do designer na sociedade. Cada objecto por aquele concebido indissocivel de um universo de significado ou sentido relativamente a quem o frui ou utiliza, pelo que o designer participa em grande parte nesse processo de atribuio de identidade. Assim como para os antroplogos, a cultura material um tema sobre o qual o designer deve reflectir. importante apercebermo-nos que significado estamos a "dar" s coisas. Mas se por um lado os artefactos so coisas cheias de significado, integrando vrios elementos da vida cultural, por outro lado, ns somos ainda constantemente ameaados pela problemtica inerente ao acto de decidir entre um ou outro artefacto (no nosso quotidiano) e se o prprio acto de decidir nos deixa de certo modo ridculos, o estudo da cultura material torna-se, ento, num tema srio a debater.

11

A "cultura" entendida, no no sentido narrativo de alguns elementos particulares do ambiente humano, mas no mais geral sentido do processo pelo qual os grupos humanos se constroem a si mesmos e se socializam, pelo que, a cultura material se transforma num aspecto de objectificao, consistindo nas formas materiais levadas a cabo por este processo cultural. O modo continuado pelo qual o significado dado s coisas o mesmo pelo qual o significado dado vida. Na realidade, as relaes entre pessoas e coisas so de extrema relevncia quando se pretende alcanar um melhor entendimento acerca do mundo em que vivemos e do modo como nele vivemos. , portanto, ao observar esta teia de relaes que se percebe que as sociedades de hoje so regidas por leis que regulam a produo, distribuio e consumo de bens, sendo que a economia que as estuda e as pe em prtica. A indstria produz, o mercado distribui e o consumo atinge a grande parte dos grupos existentes. Actualmente, a questo do consumo levanta graves problemas relativamente ao correcto reconhecimento do papel do designer, no s por parte dos receptores das suas mensagens, como tambm dos prprios emissores. Parece que muitas das vezes o prprio designer no se apercebe de como os seus objectos atingem positiva ou negativamente a sociedade. Torna-se claro que as questes acerca do significado dos artefactos esto amplamente relacionadas com significativas questes que se prendem com a dinmica global do mundo, bem como, com locais especficos, nos contextos em que os objectos so consumidos ou frudos.

12

Na prtica, uma das principais dificuldades que o designer de hoje deixa transparecer a heterogeneidade existente entre os seus prprios princpios, os desejos do cliente e os do patro, pelo menos nos casos em que se trabalha por conta de outrem. Cada vez mais se ouvem expresses tais como "bom e barato" e "o mais atraente possvel", o que se traduz numa espcie de fosso existente entre as partes envolvidas. No entanto, relativamente a esse assunto difcil os estudantes opinarem, sem conhecimento de causa. Parece ser uma luta constante que poder ser vencida com muita diplomacia, fora de vontade, convico e um pouco de sorte mistura. Na verdade, o que o designer consciente pretende ter a oportunidade de interagir com o mundo que o rodeia, relacionando-se com outras reas de conhecimento e pensamento, bem como com outras formas de expresso, encontrando-se, assim, num processo continuado de aprendizagem.

13