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O CONCEITO DE ECONOMIA
O termo economia deriva do grego oikosnomos (oikos=casa; nomos=lei). A economia o estudo do modo pela qual a sociedade pode empregar recursos escassos de forma a maximizar os seus benefcios. Em se tratando de uma empresa, de um pas, ou do mundo inteiro, um sistema econmico pode ser definido como a interao de um grupo de pessoas com a finalidade de garantir a sua prpria sobrevivncia
A LEI DA ESCASSEZ
4.1-Os problemas econmicos bsicos: - O que e quanto produzir - Como produzir
Bens X
Bens Y
A
B C D E
25
20 15 10 0
0
30 45 60 70
CPP
A Teoria do consumidor Teoria Utilitarista Os fundamentos da anlise da demanda tm por base o conceito subjetivo de utilidade. O conceito utilidade, em economia, designa o grau de satisfao que o consumidor atribui aos bens e servios que podem ser adquiridos no mercado. Utilidade, portanto, um atributo que os bens econmicos possuem de satisfazer o consumidor.
Teoria do Consumidor
A teoria utilitarista considera que a utilidade total de um bem tende a aumentar a medida que aumenta a quantidade consumida desse bem. Entretanto, a utilidade marginal - que a satisfao que o consumidor obtm ao adquirir uma unidade adicional de um bem - decrescente uma vez que a satisfao do consumidor decresce a medida que ele adquire unidades adicionais do bem.
Teoria do Consumidor
Demanda Individual- Conceito A demanda ou procura pode ser definida como a quantidade de um determinado bem ou servio que o consumidor deseja adquirir em um determinado perodo de tempo.
Curva de Demanda
Teoria do Consumidor
Teoria da escolha: -Cestas de mercadorias: = Conjunto de uma ou mais mercadorias associado s quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias
Teoria do Consumidor
Teoria da escolha: -Curvas de Indiferena: = Relaciona-se a forma pela qual o consumidor escolhe entre diferentes cestas de mercadorias. Trs condies devem ser atendidas para se estabelecer essas curvas.
Teoria do Consumidor
Teoria da escolha: -Curvas de Indiferena: > 1 condio: existncia de uma escala de preferncia > 2 condio: transitividade > 3 condio: mais quantidade prefervel a menos quantidade
Teoria do Consumidor
Curvas de indiferena:
o lugar geomtrico dos pontos que representam cestas de consumo indiferentes entre si.
Teoria do Consumidor
Teoria do Consumidor
-Teoria da escolha: > Taxa marginal de substituio: a reduo na quantidade de uma mercadoria X necessria para repor o consumidor na mesma curva de indiferena quando h o aumento de uma unidade no consumo da mercadoria Y. Ela identifica o mximo que o consumidor estaria disposto a ceder da mercadoria X em troca da mercadoria Y
Teoria do Consumidor
-A linha de restrio oramentria:
> Dado que as mercadorias tm seus preos e o consumidor tem uma renda limitada, ento uma dada linha de restrio oramentria representa um limite de consumo para o consumidor
Teoria do Consumidor
- O equilbrio do consumidor: > O equilbrio do consumidor obtido na cesta de mercadorias correspondente ao ponto de tangncia entre a linha de restrio oramentria e a curva de indiferena mais elevada que toca essa linha.
Teoria do Consumidor
- O equilbrio do consumidor
Demanda de mercado
A demanda por um bem no depende s do preo do bem, mas tambm de outras variveis que influenciam a escolha do consumidor. So elas: o preo dos outros bens, a renda do consumidor e os gostos e preferncias do consumidor.
Demanda de mercado
A hiptese coeteris paribus: Considera-se que enquanto uma varivel atua, as demais permanecem constantes
Demanda de mercado
Matematicamente, a relao pode ser descrita pela chamada funo demanda: Qd = f(P); onde: Qd = quantidade procurada de um determinado bem ou servio, por perodo de tempo; P = preo do bem ou servio.
5.3-Oferta de mercado
5.3.1-Conceito
- A oferta pode ser definida como a quantidade de um bem ou servio que os produtores desejam vender por unidade de tempo. Do mesmo modo que a demanda, a oferta depende de vrios fatores, alm do preo do produto. Dentre eles, citamos: os demais preos, o preo dos fatores de produo e a tecnologia
5.3-Oferta de mercado
chamada Lei Geral da Oferta mostra que h uma relao direta entre quantidade ofertada e o nvel de preos, coeteris paribus.
5.3-Oferta de mercado
Preo 1,00 3,00 6,00 8,00 10,00 Quantidade 1.000 5.000 9.000 11.000 13.000
5.3-Oferta de mercado
Curva de Oferta
Matematicamente, a funo da oferta pode ser expressa da seguinte forma: Qo = f(P); onde: Qo = quantidade ofertada de um bem ou servio, por perodo de tempo; P = preo do bem ou servio
A interseo das curvas de oferta e de demanda determina o preo e a quantidade de equilbrio de um bem ou servio no mercado. Ou seja, na interseo das duas curvas temos o preo e a quantidade que atendem s aspiraes dos produtores e dos consumidores simultaneamente
a forma com que se expressa, em economia, a sensibilidade da demanda a variaes nos preos. Em outras palavras, a variao percentual na quantidade procurada de um bem x, em resposta a uma variao percentual em seu preo, coeteris paribus.
- Demanda elstica: caso em que a variao percentual da quantidade demandada maior do que a variao percentual do preo.
- Demanda inelstica: caso em que a variao percentual no preo acarreta uma variao percentual relativamente menor na quantidade procurada
Funo de Produo
A funo de produo pode ser expressa analiticamente da seguinte maneira: q = f {x1, x2, x3,..., xn}, onde: q a quantidade produzida do bem ou servio, num determinado perodo de tempo; x1, x2, x3,..., xn, identificam as quantidades utilizados de diversos fatores de produo; f indica que q uma funo da quantidade de insumos utilizados
Curto Prazo - definido como o perodo de tempo em que ao menos um fator se mantm fixo. Longo prazo - o perodo de tempo em que todos os fatores podem sofrer variao.
Produtividade mdia do fator: o resultado do quociente da quantidade total produzida pela quantidade utilizada do fator.
Produtividade marginal do fator: a relao entre as variaes do produto total e as variaes da quantidade utilizada do fator.
1 2 3 4 5
6 14 24 32 38
6 7 8 8 7,6
6 8 10 8 6
10
10 10
6
7 8
42
44 44
7
6,2 5,4
4
2 0
10
42
4,6
-2
Pode-se apontar como causa geradora das economias de escala a maior especializao no trabalho quando a empresa cresce. O caso da fbrica de alfinetes apontado por Adam Smith o exemplo clssico de como a especializao gera rendimentos de escala
Debate: A globalizao dos mercados e os efeitos sobre as escalas de produo (ou, como concorrer num mercado globalizado)
Tambm chamado de custo unitrio por ser o custo por unidade produzida
Custo varivel mdio (CVMe) - obtido por meio do quociente entre o custo varivel total e a quantidade produzida: CVMe = CVT/q Custo fixo mdio (CFMe). o quociente entre o custo fixo total e a quantidade produzida:
CFMe = CFT/q
Custo marginal (CMg) Corresponde a variao do custo total em resposta a uma variao da quantidade produzida: CMg = variao do custo total/acrscimo de 1 unidade na produo.
importante ressaltar que o comportamento do custo total e do custo mdio de longo prazo est intimamente relacionado ao tamanho da planta (unidade produtiva) que a empresa escolheu para operar no longo prazo. Em outras palavras, a escala de produo adotada pela empresa crucial na determinao das curvas de custos de longo prazo.
A diferena entre a receita total de uma empresa e o seu custo total define o seu lucro. LT = RT-CT; onde: LT = lucro total; RT = Receia total CT = Custo total de produo
A empresa escolher o nvel de produo em que a diferena entre RT e CT seja a maior possvel.
Suponhamos, agora, que a empresa esteja operando num nvel de produo em que o custo marginal supere a receita marginal (Cmg>RMg). Nesse caso, a empresa certamente optar por reduzir a sua produo, pois cada unidade adicional que deixar de produzir, estar contribuindo para maximizar os seus lucros.
- A abordagem neo-schumpeteriana
- A inovao como principal elemento dinmico na transformao do ambiente concorrencial
-
7- ESTRUTURAS DE MERCADO
Estruturas de mercado dependem basicamente de trs fatores: a) Do nmero de empresas que participam do mercado b) Do tipo de produto (similares ou diferenciados) c) Da existncia de barreiras entrada no mercado
o tipo de estrutura em que um nmero muito grande de empresas atua, de tal maneira que a oferta encontra-se muito pulverizada, e que, por isso, nenhuma empresa isoladamente consegue modificar os nveis de oferta e, conseqentemente, o preo de equilbrio.
RMg = CMg
Lucro Normal
7.2- Monoplio
a estrutura de mercado onde apenas uma empresa detm a totalidade da oferta de mercado. Neste caso, portanto, no h concorrncia. O produto da empresa monopolista no se defronta com produtos substitutos prximos. Assim, ou os consumidores aceitam as condies impostas pelo produtor ou deixam de consumir o produto.
7.2- Monoplio
Como o monopolista no enfrenta a concorrncia de outras empresas, podendo regular a oferta total de mercado, ele tem grande influncia sobre o preo. Assim, a sua marcao de preo possibilita que a sua receita marginal supere o seu custo marginal, garantindo lucros extraordinrios. A capacidade de gerar lucros extras decorre do poder de mercado que a empresa detm.
7.2- Monoplio
7.2- Monoplio
7.2- Monoplio
7.2- Monoplio
RMg >CMg
Lucros extra-normais
7.2- Monoplio
Fontes de monoplios:
-
O monopolista usufrui do poder de marcar preos diferentes em diferentes segmentos de mercado. Aproveitandose do fato de ser o nico ofertante, o monopolista pode verificar aqueles segmentos de mercado em que a elasticidadepreo da demanda menor, para ento ali praticar preos mais elevados
7.3- Oligoplio
a estrutura em que um nmero reduzido de empresas detm parcela expressiva da oferta de mercado. A existncia de economias de escala um dos principais fatores que possibilita a formao de oligoplios. As empresas oligopolistas, por regularem a oferta, tm expressivo poder de mercado, conseguindo interferir na formao de preos
7.3- Oligoplio
RMg>CMg
Lucros extra-normais
7.3- Oligoplio
Os modelos de coordenao visam, essencialmente, determinar o preo a ser cobrado de modo a maximizar o lucro conjunto. A percepo de que atuando de forma coordenada, ao invs de competindo entre si, as firmas podem alcanar nveis mais altos de lucratividade (lucros de monoplio) embasa a proposta de coordenao.
7.3- Oligoplio
7.3- Oligoplio
- Empresa-lder: a empresa lder adota um preo que garante lucros extra-normais e este preo seguido pelas demais - Liderana baromtrica: a empresa com os custos mdios mais representativos do conjunto das empresas do setor define o preo a ser praticado pelo oligoplio. - Mark-up padro: as empresas aplicam um mesmo fator multiplicador sobre os custos para definir seus preos.
- Heterogeneidade de produtos - Grande nmero de concorrentes - Estruturas de custos - Mudanas nas condies de mercado (necessidade de aprendizagem do preo comum) - Encomendas macias e infreqentes - Baixa concentrao
7.3- Oligoplio
Barreiras entrada
Podemos distinguir 4 elementos presentes na estrutura da indstria que podem se constituir em fontes de barreiras entrada. So elas: 1-Vantagens absolutas de custo 2-Preferncias do consumidor 3-Economias de escala 4-Altos investimentos requeridos 5-Presena de custos irrecuperveis (aumento da capacidade instalada e publicidade)
Barreiras entrada
Estratgia do preo-limite Nessa estrutura de mercado, existem fortes barreiras entrada de novas empresas. As empresas estabelecidas se utilizam de vrias estratgias de forma a evitar a entrada de novos concorrentes. Uma estratgia muito comum a prtica do chamado preo-limite. Atravs da prtica de um preo que no representa um atrativo para os concorrentes, por s maximizar os lucros do produtor no longo prazo, os oligopolistas mantm eventuais concorrentes afastados.
Barreiras entrada
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a)Entrada fcil b)Entrada ineficazmente impedida c)Entrada eficazmente impedida d)Entrada bloqueada
7.3- Oligoplio
7.3- Oligoplio
Debate: (a)Transnacionalizao e oligopolizao da indstria brasileira: anlise de setores; (b) Para concorrermos nvel global, precisamos de oligoplios nacionais?
Conceito central: diferenciao de produto (entendido no sentido amplo: marca, embalagem, conceito) Nessa situao, o poder de mercado do produtor fica comprometido pela presena de produtos que so substitutos prximos
THE END