1/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

Formas atuais da teoria dos signos

• Semiologia
– Europa
– Hjelmslev, Saussure e
Barthes
– Exclusão de fatores
sócio-culturais ou
“objetividade pura”
– Análise do discurso
• Semiótica
– EUA
– Pierce (pragmatismo)
– Filosofia transcendental
contexto sócio-cultural
contexto prático
- análise do significado

Compromisso com os
nomes dados às coisas e
conceitos

2/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Formas atuais da teoria dos signos

A Semiologia surgiu das A Semiótica deveria

ciências lingüísticas
ciência geral dos
signos, que estuda
todos os fenômenos
culturais como se
fossem sistemas de
signos, i. e.,
sistemas de
significação
3/25 Semiótica e Semiologia
indicar a teoria de Pierce
surgiu do
pragmatismo
americano
Tese fundamental
a verdade de uma
doutrina consiste no fato
de que ela seja útil e
propicie alguma espécie
de êxito ou satisfação
ine 5624 – engenharia de usabilidade
 Semiótica: Principais representantes
Charles Sanders Peirce
(1839-1914)

• Americano, fundador do pragmatismo

• É considerado o verdadeiro pai da semiótica
• A contínua interpretação dos signos foi convertida mais tarde em
uma meta teoria por Umberto Eco, com a qual ele explica os
fenômenos culturais globais
• Em 1867, Peirce começou a publicar suas investigações semióticas
• Ele enfatizou o caráter relativo dos signos, i. é, eles somente
existem na relação de um objeto e um intérprete
• Ele qualificou essa relação de três componentes como relação
triádica

4/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Semiótica: Principais representantes
Umberto Eco
(1932 ...)

• Este italiano utiliza o conceito de “campo semiótico”, i. é, o local onde

se realizam os diversos planejamentos semióticos. Segundo ele, uma
análise semiótica têm lugar quando se supõe que a comunicação
funciona como envio de mensagens com base em um código
• Eco relaciona as colocações de Peirce e investiga os processos de
comunicação
• Através da semiótica podem ser analisados todos os fenômenos
culturais
• Os códigos são regras de transformação mediante as quais podem
ser decifrados certos signos, ou seja, pode-se chegar ao
conhecimento de seu significado através da decodificação

5/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Semiótica
• O que é ?
– Disciplina que estuda os fenômenos da significação e
representação
– Base para o entendimento dos fenômenos da cognição e
comunicação
– Ciência preocupada com os fenômenos mentais (leis +
manifestações+ produtos da mente)

• Mas o que é a mente

– É o processo de formação de significações – também chamado de
semiose ou processo sígnico: processo pelo qual alguma coisa
(signo) representa outra (objeto), sob algum aspecto ou modo
(interpretante), para um sujeito (intérprete)

6/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Semiótica
– A semiose para Pierce acontece:
• em sistemas físicos e químicos,
• em sistemas biológicos
• em seres pensantes (homem)
• em dispositivos artificiais construídos pelo homem

• Método
– Análise do processo de busca da verdade;
– Verdade = atividade dirigida para um objetivo ou

insatifação satisfação

• atividade instintiva atividade consciente e crítico

comportamento Lógica - Ciência

7/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 História da Semiótica
• Platão Trata-se de estabelecer as
Signo relações entre signo,
significado e o fato
Significado
específico
Objeto

Somente no Séc. XIX,

Peirce retoma o estudo
desta relação entre
esses 3 conceitos

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 A relação Triádica de Peirce

Produtor de signos

Objeto a ser
denotado SIGNO

Intérprete

9/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Peirce
• Peirce utilizou o conceito de representação, i. é,
a noção de que algo responde de outra coisa, ou
se trata intelectualmente como se fosse essa
outra coisa
• Ex.: a luz da sinaleira em vermelho faz as vezes
de um policial que pára o trânsito

10/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 é um segundo signo, Relações
equivalente a si mesmo ou, Semióticas
eventualmente, um signo Pierce
mais desenvolvido, criado na
mente do receptor.
Interpretante

Signo Objeto
é aquilo, que, sob e a coisa
certo aspecto, representada
representa alguma
coisa para alguém Relação triádica de signo
(Ogden & Richards)
11/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade
 Relações
Semióticas
• Sintaxe Pierce
– Relações entre signo
• Semântica
– relações entre signo e seus objetos
• Pragmática
– relações entre signo, seus objetos e seu interpretante

Sintaxe Semântica Pragmática

12/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Pierce

Ícone
é um signo que tem alguma
semelhança com o objeto
representado. Exemplos de
signo icônico: a escultura de
uma mulher, uma fotografia
de um carro, e mais
genericamente, um
diagrama, um esquema

13/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Pierce

Índice
é um signo que se refere ao
objeto denotado em virtude
de ser diretamente afetado
por esse objeto. Exemplo:
fumaça é signo indicial de
fogo, um campo molhado é
índice de que choveu, uma
seta colocada num
cruzamento é índice do
caminho a seguir

14/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Pierce

Símbolo
é um signo que se refere ao
objeto denotado em virtude
de uma associação de idéias
produzidas por uma
convenção.
Exemplo: qualquer das
palavras de uma língua, a
cor verde como símbolo de
esperança etc

15/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Pierce
Semiótica e Desenho

• O desenho relaciona-se constantemente com signos

representativos, no entanto freqüentemente diferenciam-se os
signos diretos e os indiretos:
as funções indicativas remetem de forma direta às funções práticas
e as funções simbólicas de forma direta às referências sócio-
culturais.
• Neste ponto podemos reconhecer claramente a transcendência do
enfoque semiótico para o desenho: o designer projeta, com um
objeto, não somente coisas reais, mas também imaterialidades. É
importante, portanto, para o processo de projeto, que o designer
não se limite unicamente ao uso de signos individuais. Os signos
que ele utiliza devem ser compreendidos de forma correta pelo
intérprete

16/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Semiótica:Principais representantes
Jean Baudrillard
(1929 ...)

• Aplicou o método semiótico na análise do cotidiano. Investigou a

linguagem dos objetos e com isto ele pode ser considerado como o
autêntico fundador da teoria semiótica do desenho
• Partindo do pré-suposto que as coisas entorno do homem falam, elas
mesmas informam quem são seus proprietários e seus valores,
desejos e esperanças;
• Em 1982 ele apresenta a noção moderna da catástrofe semiótica
presente: os signos caminham para um desgaste cada vez maior

17/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Jean Baudrillard

18/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Semiologia: Principais representantes
Ferdinand de Saussure
(1857-1913)

• Entre 1906 e 1911, Ferdinand de Saussure proferiu una série de

palestras na Universidade de Genebra; com base nos apontamentos
dos seus alunos, foi redigido e publicado a obra “Cours de
Linguistique Générale”
• Saussure é considerado um estruturalista
• Sua obra abriu caminho à lingüística no sentido de se tornar uma
disciplina independente;

19/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Saussure

• Saussure chamou esse conjunto teórico de

Unidade de “representação” e de “imagem
fonética”

• O conceito de cadeira e a concepção fonética

das suas letras não têm conexão alguma.
Esta relação se estabelece unicamente por
acordo ou convênio coletivo

Cadeira

20/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

O Sinal Bilateral (Saussure)

Significado
(conceito)

Significante
(imagem-som)

21/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 O Sinal Bilateral (Saussure)

• A concepção mentalística
– Significado e Significante são entidades
mentais, independete de qualquer objeto
externo…
• A imagem ou o som de uma palavra não é algo
material, apenas uma impressão psicológica
(modelo mental) que tem sentido para nós…

22/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

A Função Sinal (Hjelmslev)
Matéria

Matéria
23/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade
 Semiologia: Principais representantes
Roland Barthes
(1915-1980)

• É outro autor que concorre para a sedimentação do Estruturalismo

• O homem se caracteriza e se diferencia pela “criação de significados”
• O Estruturalismo vê o homem como Homo significans, para o qual o
interesse cognitivo concentra-se no ato, no processo e no fenômeno
da origem do significado
• O autor falou sobre o caráter referencial da linguagem, i. é, os
homens com a ajuda da linguagem referem-se as coisas que são
externas a ele: os objetos e os fatos realmente existentes. Os signos
lingüísticos não são unicamente sons físicos, são também impressões
psíquicas.

24/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Barthes
• primeira ordem de significação
- Denotação;
- Significação óbvia; senso comum;
- Campo objetivo

• segunda ordem de significação

- Influências dos valores, emoções  cultura;
- Campo subjetivo e inter-subjetivo;
- Conotação + Mito +Símbolos

25/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Barthes
• Conotação
- Interação do signo com os valores, as
emoções e a cultura;
- Campo subjetivo e inter-subjetivo;
- Significação de segunda ordem do significante

26/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Barthes
• Mito
- história pela qual uma cultura explica ou
compreende um dado aspecto da realidade ou
da natureza
- Os mitos naturalizam a história
- Significação de segunda ordem do significado

27/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Barthes
• Símbolo
- O significado é adquirido por convenção ou
uso – e pode representar algo distante do
objeto
- ??????

28/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 O Modelo da Comunicação
• Informação: comunicação, notícia de um fato ou ocorrência
– Somente mensagem com alguma novidade é informativa…

• Comunicação: processo de informação (semiosis)

– Interação bilateral entre humanos
– Direta ou indireta
– Intencional ou não intencional
– Verbal ou não verbal
– Visual, sonora e segundo outros fluxos

29/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 O Modelo da Comunicação
(Prieto)
• Comunicação: processo de informação (semiosis)

– Intencionalidade
• Intensão de comunicar
– Comunicação
• Fluxo da informação
– Significação
• Resposta interpretativa

30/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 O Modelo da Comunicação (Meyer
& Eppler)
FONTE
DE
Emissor RUIDO Recebedor

SINAL
Fonte Trans- CANAL Recep- Desti-
missor tor nação
SINAL
RECEBIDO

SR1 SR3 SR2

31/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

O Modelo de Comunicação de Prieto
Código

meio
Emissor mensagem Receptor
meio

Contexto de
referência

32/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 O Modelo da Comunicação (Meyer & Eppler)
- Fonte: cérebro humano
– Transmissor: voz
– Canal: ar
– Fonte de ruído: vento
– Sinais: ondas sonoras
– Repertório de Sinais: Códigos
• Convenções entre formas de conteúdo e formas de expressão que é
aceita, reconhecida e respeitada pelos usuários de um sistema de sinais.
– Contexto:
• Condições do ambiente que auxilia o receptor a interpretar uma
mensagem

33/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Tipos de Códigos
• Materia:
– substância amorfa: espectro de cores
• Substância:
– a essência da forma: cor verde
• Forma:
– a forma estruturada em um sistema que a diferencia de outras
formas:
cor VERDE para AVANÇAR
cor VERMELHA para PARAR

34/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Tipos de Códigos

• Códigos arbitrários ou convencionados:

– quando há uma convenção inequivocamente
arbitrada entre formas de conteúdo e formas de
expressão:
– Ex. sinais algébricos
– monossêmicos

35/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Tipos de Códigos

• Códigos motivados ou naturais:

– quando existe uma relação natural (implícita) entre
formas de conteúdo e formas de expressão que se
revela em um contexto.
– Ex. símbolos, ícones
– Polissêmicos, ambíguos

36/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Tipos de Códigos
• Códigos sensoriais
– estão ligados às primeiras etapas do
processamento sensorial da informação.
– tendem a ser estáveis frente à indivíduos e
culturas.
– baseados em estruturas fisicamente presentes no
mundo.
– Cores, espessuras, texturas, propriedades físicas
em geral
– as gramáticas sensoriais são válidas em uma
grande variedade de contextos.

37/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

Semiótica Computacional
Andersen (1991)
• O esquema estruturalista elaborado por Hjelmslev e a tríade de
Peirce.
• O indivíduo, é o criador, o intérprete e a referência dos sinais.
• O sistema informatizado é visto como um sistema de
expressões "vazias
• A atividade do projetista possui o caráter de criação de
proposição de significados.
• Programar, no sentido semiótico do termo é, segundo
Andersen, usar o computador para tentar dizer algo às
pessoas.
• Sinais computacionais são sinais candidatos.
• O projetista define os limites da comunicação criando os
• sinais que o usuário pode manipular.

38/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

Sinais Computacionais
• A interface é uma coleção de sinais computacionais

• Segundo esta definição pode-se afirmar que um

sistema informatizado possui inúmeras interfaces,
uma vez que cada usuário entra em contato com
uma coleção diferente de sinais os quais ele
interpreta de uma maneira particular.

39/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade

 Sinal Computacional

• Mídia computacional:
– propriedades manipuláveis:
– propriedades modificáveis
– propriedades permanentes
– realizam ações sobre outros sinais: refletem as
ações do sistema

40/25 Semiótica e Semiologia ine 5624 – engenharia de usabilidade