MODERNIDADE LÍQUIDA NA MODA

Nomes: Julia, Gleici, Maria Luiza e Nataly.

Turma: 303
 O CONCEITO DE MODERNIDADE
LÍQUIDA
• É um termo cunhado pelo filósofo
Zygmunt Bauman (1925-2017)
para definir o mundo globalizado;
• Começou a partir da Segunda
Guerra Mundial, e ficou mais
perceptível na década de 1960;
• Diz respeito a uma nova época em
que as relações sociais,
econômicas e de produção são
frágeis, fugazes e maleáveis,
como os líquidos.

A liquidez e sua volatilidade
seriam características que vieram
desorganizar todas as esferas da
vida social como o amor, a
cultura, o trabalho, a moda, etc;.
• Bauman argumenta que os
indivíduos, na sociedade
líquida, tendem a considerar
que a atitude mais racional é a
de não se comprometer com o
que seja;
• Assim, quando uma nova
oportunidade ou ideia
aparecem, este indivíduo se
engaja sem maiores dramas.
 As relações econômicas ficaram
sobrepostas às relações sociais e
humanas, e isso abriu espaço para
que cada vez mais houvesse
uma fragilidade de laço entre
pessoas e de pessoas com
instituições.
A lógica do consumo entrou no
lugar da lógica da moral, assim, as
pessoas passaram a ser fortemente
analisadas não pelo que elas são,
mas pelo que elas compram. A ideia
de compra também adentrou nas
relações sociais, e as pessoas
passaram a comprar afeto e atenção.
MODA COM PROPÓSITO
• O consumo em excesso sempre
foi interpretado como sinónimo
de status, a moda está em
destaque principal. A cultura de
não repetir a roupa em eventos,
o uso de peças para se destacar
na sociedade não é novidade,
esse ponto é visto nos registros
da época imperialista mundial,
por exemplo.
• Antes apenas utilizada como acessório político e separatista, a moda
assumi um outro papel na sociedade, abre portas de minorias
excluídas e descriminadas, processo que, como qualquer mudança
social, ocorre de forma lenta e complicada. Ao longo do tempo, com
as discussões sobre sustentabilidade e a visibilidade de movimentos
sociais, a moda ganha propósito de leque para a conscientização de
tópicos como esses.
 CONSUMO
• Consumo: onde passamos de
uma sociedade produtora para
consumidora. As empresas
precisam ter mercadorias
atraentes para os clientes, que
vão se esforçar para adquirir.
Quanto maior conquista de
aquisição, maior o sentimento
de "felicidade", gerando o
consumismo.
• Hoje na sociedade em que
vivemos, estamos num estilo de
vida individualistas, que gera:
segurança, estresse, ansiedade
que são encaradas como algo
normal.
 CICLOS DA MODA
• O ciclo da moda foi se estabelecendo
ao longo dos séculos por uma questão
de necessidade. Mas, aos poucos,
tornou-se uma forma de o mercado se
organizar e, principalmente, lucrar. Por
anos, as indústrias química e têxtil
estavam no topo da pirâmide,
definindo as paletas de cores e os
materiais da estação. Há quase uma
década, entretanto, elas trabalham em
conjunto com os bureaus de tendências
para entender melhor o que o
consumidor deseja consumir nas
próximas estações.
• Hoje as tendências são os
principais fatores que
influenciam a venda no
mercado. O ciclo da moda é
geralmente analisado pelo ciclo
da tendência, contribuindo com
isso fatores como: lançamento,
consenso, aceitação e consumo
de diferentes peças da moda
lançadas como uma tendência.