Dilemas ticos nas organizaes. Valores e virtudes. Conflitos e problemas ticos.

tica, responsabilidade social e os valores humanos nas relaes de trabalho e negcio. tica e modelo de gesto. Sustentabilidade e Governana Corporativa. Relao com os stakeholders. Conflito de interesses e eficincia econmica.

Edgard Dias Falco Filho

Especialista em Marketing pela FGV/SP. MBA em Gesto pela Universidade de So Paulo e Engenheiro Eletrotcnico pela Escola de Engenharia Mau. Atual Diretor de Negcios da Kroton Educacional, possui 7 anos de experincia na rea como Professor de Graduao e Ps-Graduao, Coordenador Acadmico, Diretor de Ps-Graduao e Extenso e Diretor de Operaes . Adicionalmente possui experincia nas reas comercial, produo, qualidade, materiais e logstica, adquirida pela atuao de 6 anos na indstria de autopeas/montadoras e 15 anos como executivo na rea de prospeco de guas subterrneas. Scio da Brief Consultoria e atua como consultor nas reas de gesto desde 2001.

Eli Vagner
Ps-doutorando em Filosofia na UNICAMP. membro do grupo de pesquisa Crtica e Modernidade do Instituto de Filosofia e Cincias Humanas da UNICAMP. Possui graduao, Mestrado e Doutorado em Filosofia pela UNICAMP. Atualmente atua como professor universitrio em cursos regulares e no Ensino Distncia, lecionando na Graduao e Ps-graduao e integra o Ncleo Docente Estruturante de cursos de Direito, Letras e Educao Fsica.

tica e Sustentabilidade

Seo I . O que tica?

A tica a disciplina da filosofia que estuda as aes humanas, seus problemas e possveis solues. Sem ser somente uma disciplina da filosofia, est na estrutura doutrinria das religies, nos cdigos da poltica e nas relaes econmicas e de trabalho. A tica est relacionada a todos os aspectos da vida humana. Assim, nossa vida est repleta de problemas, dilemas e preceitos ticos. A prpria vida d origem s questes ticas fundamentais. Pensa-se na vida como valor absoluto, na vida humana e vida animal e criam-se diferentes ticas para tratar as diversas formas de vida. Hoje, fala-se em vida do planeta, preservao da vida e do equilbrio do planeta, valorizao da natureza e na possibilidade de preservar o meio-ambiente para geraes futuras.

O que seria, ento, a vida do planeta e como esta questo est relacionado com a tica? A tica est relacionada com todos os aspectos da vida inclusive com a possibilidade da preservao das formas de vida. Surge um problema ligado tcnica, produo e economia. Equacionando os resultados do crescimento econmico e suas consequncias deletrias com a necessidade de preservao do meio ambiente, a sociedade contempornea se v diante de um dilema. Este problema est diretamente ligado tica.

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Bnus de aprendizagem 01

Pode-se dizer que estuda-se tica a milhares de anos. Os cdigos morais antigos, os textos de Aristteles, a as modernas reflexes sobre tica aplicada esto disponveis em vrias fonte, mdias e formas nos dias atuais. Os problemas ticos relacionados ao mundo corporativo j so estudados h pelo menos trs dcadas. A cultura tica no meio empresarial tem crescido como impulso humanizao do capitalismo. Os especialistas no tema afirmam que um fator que compromete a difuso da cultura tica a burocracia das empresas. Para uma contextualizao dos problemas e atualizao das respostas aos problemas ticos voc pode consultar textos na internet, sites de organizaes e assistir a filmes que enfocam e discutem os dilemas ticos humanos.

Leia: CASTRO, Messias Mercadante, OLIVEIRA, Lcia Maria Alves. A gesto tica competente e consciente. So Paulo: Editora MBooks, 2010. Consulte o site: http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/Default.aspx. Acesso em 21out2011. Voc encontrar vasta informao sobre o universo da tica e reas correlatas. Consulte o site: http://pt.wikipedia.org/wiki/%C3%89tica_profissional. Acesso em 21out 2011. Voc encontrar a definio de deontologia que na filosofia contempornea uma das teorias normativas. Consulte o site: http://portal.mj.gov.br. Voc encontrar vasta informao sobre o universo da tica e reas correlatas.

Seo I . O que tica?

A possibilidade de suprir as necessidades de uma gerao, no caso a atual, com a capacidade de pensar nas necessidades de geraes futuras faz o homem refletir eticamente. Este dilema se traduz em uma palavra: SUSTENTABILIDADE. A tica, ento, est relacionada sustentabilidade. Mais do que isto, o conceito de sustentabilidade uma consequncia de reflexes e problemas levantados e discutidos pelos estudiosos da tica. Foi a partir das consideraes sobre os problemas ticos implicados na relao entre o homem e a natureza (ecologia) que surgiu o termo sustentabilidade. Mas, como vimos, no somente sustentabilidade que a tica est relacionada.

As diversas doutrinas ticas expressam as reflexes humanas sobre o agir e tentam, de alguma forma, orientar os seres racionais no sentido de uma ao justa. As doutrinas ticas so direcionadas para os seres humanos. Estes, como sabemos, so seres que, diferentemente dos animais, possuem a faculdade de decidir sobre sua prpria ao. Esta caracterstica do ser humano expressa no conceito de livre arbtrio. A tese do livre arbtrio afirma que o homem, enquanto ser racional e livre pode ser julgado por suas aes, ele imputvel. Somente seres que so dotados de liberdade e racionalidade podem ser classificados como seres ticos. A comparao com os animais muito esclarecedora. Um animal segue seus instintos quando age. Se seus instintos esto determinados independentemente de sua vontade ele no pode ser julgado por suas aes.

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Seo I . O que tica?

Os animais so inimputveis, isto , no podem ser julgados por seus atos. Se os homens so responsveis por suas aes, eles so seres ticos, ou seja, seres sobre os quais pesam leis, regras e normas. Sendo assim, os homens possuem ideias de comportamento, objetivos ticos e morais. Na base de toda religio, da doutrina jurdica, dos costumes de uma sociedade, esto os preceitos os ticos. Neste momento, pode surgir a pergunta: Como podemos diferenciar a tica da moral? Vimos que a tica se aplica a todo ser racional. Isto se d por ela ser um conjunto de regras que podem ser inteligveis. J a moral tem um aspecto diferente. Dizemos que a tica racional e pode ser universal, isto , pode ser aplicada a toda comunidade humana por sua racionalidade. J a moral tem origem na cultura. Cada cultura, cada povo, possui uma moralidade diferente. As diferenas chegam a ser muito grandes como, por exemplo, a concepo de casamento, sexualidade, papis masculinos e femininos.

Se a moral cultural ela no pode ser universal, pois cada grupo social possui uma cultura e, portanto, uma moralidade. certo que em muitos pontos as concepes morais so parecidas, mas as diferenas tambm so muito grandes. Se a tica pode ser universal quais seriam os valores que representam esta universalidade? Podemos analisar alguns valores considerados universais.

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Seo I . O que tica?

Respeito vida. Pode-se afirmar que todas as culturas, de formas diferentes, valorizam a vida como um bem inerente ao ser humano. O modo como cada cultura processa essa valorao diferente, mas evidente que todas as culturas, sociedades e povos conferem vida um significado benfico, positivo. Nesse sentido, a tica tem como princpio a valorizao da vida humana. No se pode afirmar que a vida humana um valor absoluto em todas as culturas, mas que um valor relativo, pois existem culturas que preveem a pena de morte, por exemplo. Em algumas circunstncias, a vida de um indivduo pode ser retirada por deciso da sociedade. No se pode afirmar, tambm, que todo tipo de vida valorizada. A vida animal, por exemplo, no poupada pelo homem. A vida humana mais valorizada.

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Bnus de aprendizagem 02

Assista o filme: O Advogado do Diabo (ttulo original: The Devil's Advocate) um filme de 1997, do gnero drama, dirigido por Taylor Hackford. O filme apresenta uma histria repleta de questionamentos ticos, ligados vida no trabalho, em sociedade, nos relacionamentos e em problemas teolgicos.

Seo I . O que tica?

O Respeito dignidade humana. Assim como a vida humana valorizada, o respeito dignidade humana tambm um valor. O que seria a dignidade humana? A possibilidade de viver e se desenvolver como um ser humano, isto , com liberdade, respeito individualidade, direitos individuais e condies econmicas de constituir um projeto de vida. Vale notar que nem todos os seres humanos so contemplados com a dignidade humana. Mesmo assim, ela continua a ser um valor para a tica, figurando como um ideal da tica. Se ainda no se tem a plena valorizao da dignidade humana, almeja-se essa plenitude.

Respeito liberdade individual. Conquista do homem moderno, filho da revoluo iluminista, do aprimoramento da sociedade democrtica e da cultura dos direitos, o respeito liberdade individual hoje um princpio tico nas sociedades ditas desenvolvidas. O princpio se desdobra na liberdade de ir e vir, na liberdade de pensamento e de culto. Respeito ao trabalho. Na sociedade capitalista, o trabalho, alm de fator de ascenso social, visto como aspecto da dignidade humana. O direito ao trabalho, a valorizao moral do trabalho e o culto das ocupaes gera um aspecto tico decisivo para a compreenso da tal civilizao.O mundo do trabalho repleto de problemas ticos e ao mesmo tempo um ambiente onde a tica pode se realizar de vrias maneiras. A partir do mundo do trabalho, por exemplo, o homem pode conquistar outros aspectos valorizados pela tica, dignidade humana, por exemplo.

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Seo I . O que tica?

Respeito ao bem comum. O respeito ao bem comum um dos pilares da tica e de qualquer sociedade organizada. A propriedade privada um princpio da sociedade capitalista, e garantida por lei. O bem comum, isto , aquilo que pblico, ao contrrio do privado, deve ser de responsabilidade de todos e de cada um. Cada indivduo em uma sociedade pode possuir bens privados, particulares e responsvel pelos bens pblicos. O reconhecimento dessa responsabilidade no algo inato. Entre em cena, assim, a necessidade de formao tica.

A tica est relacionada com a formao do indivduo. Cada um carrega consigo os traos culturais caractersticos da sociedade em que vive. O ser humano resultado de sua formao cultural. Assim, os valores do indivduo so geralmente valores da sociedade em que vive. Os traos culturais arraigados no comportamento dos indivduos so, muitas vezes, entraves a formao de uma sociedade tica. Alguns traos que podem ser considerados contraproducentes em relao tica so: o autoritarismo, o paternalismo e o individualismo.

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Seo I . O que tica?

O autoritarismo a tendncia ao abuso de poder e imposio da autoridade alm dos limites ticos determinados por uma instituio ou sociedade. Exemplos de autoritarismo so os abusos de poder por ditaduras ou governos constituindo estados militaristas e repressivos. Ou, ainda, o excesso de autoridade exercida por um professor em sala de aula, indo alm de suas prerrogativas de ensino e orientao. O paternalismo se exprime no excesso de proteo a um indivduo, motivado por laos de parentesco ou afinidade em detrimento de outros indivduos que deveriam ter direitos ou tratamento igual. O paternalismo e o autoritarismo ferem os princpios ticos de igualdade de tratamento e dignidade humana.

J o individualismo a tendncia ao egocentrismo. Atitude de quem foca suas atitudes no egosmo, o que pode causar problemas em ambientes coletivos nos quais se espera a colaborao dos indivduos. No caso dos ambientes de trabalho, o individualismo prejudicial ao grupo e ao prprio indivduo, que passa a ser considerado improdutivo nas atividades que exigem cooperao. Mas tambm uma postura tica geral em relao vida. O ser humano tem por caracterstica se isolar e tendo somente seus prprios interesses ou tendo interesses coletivos, sociais? Obviamente a postura mais tica aquela que considera o coletivo como um objetivo da ao individual.

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Bnus de aprendizagem 03

Consultar a declarao dos DECLARAO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS um excelente exerccio de estudo da tica. A anlise dos direitos forma um corpo de conceitos fundamentais da tica. Direitos humanos direitos estabelecidos na declarao universal dos direitos humanos. DECLARAO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS Adotada e proclamada pela resoluo 217 A (III) da Assemblia Geral das Naes Unidas em 10 de dezembro de 1948. Todas as pessoas nascem livres e iguais em dignidade e direitos. So dotadas de razo e conscincia e devem agir em relao umas s outras com esprito de fraternidade.

Artigo II Toda pessoa tem capacidade para gozar os direitos e as liberdades estabelecidos nesta Declarao, sem distino de qualquer espcie, seja de raa, cor, sexo, lngua, religio, opinio poltica ou de outra natureza, origem nacional ou social, riqueza, nascimento, ou qualquer outra condio. Artigo III Toda pessoa tem direito vida, liberdade e segurana pessoal. Artigo IV Ningum ser mantido em escravido ou servido, a escravido e o trfico de escravos sero proibidos em todas as suas formas. Artigo V Ningum ser submetido tortura, nem a tratamento ou castigo cruel, desumano ou degradante.

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Artigo VI Toda pessoa tem o direito de ser, em todos os lugares, reconhecida como pessoa perante a lei. Artigo VII Todos so iguais perante a lei e tm direito, sem qualquer distino, a igual proteo da lei. Todos tm direito a igual proteo contra qualquer discriminao que viole a presente Declarao e contra qualquer incitamento a tal discriminao. Artigo VIII Toda pessoa tem direito a receber dos tributos nacionais competentes remdio efetivo para os atos que violem os direitos fundamentais que lhe sejam reconhecidos pela constituio ou pela lei.

Artigo IX Ningum ser arbitrariamente preso, detido ou exilado. Artigo X Toda pessoa tem direito, em plena igualdade, a uma audincia justa e pblica por parte de um tribunal independente e imparcial, para decidir de seus direitos e deveres ou do fundamento de qualquer acusao criminal contra ele. Artigo XI 1. Toda pessoa acusada de um ato delituoso tem o direito de ser presumida inocente at que a sua culpabilidade tenha sido provada de acordo com a lei, em julgamento pblico no qual lhe tenham sido asseguradas todas as garantias necessrias sua defesa.

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2. Ningum poder ser culpado por qualquer ao ou omisso que, no momento, no constituam delito perante o direito nacional ou internacional. Tampouco ser imposta pena mais forte do que aquela que, no momento da prtica, era aplicvel ao ato delituoso. Artigo XII Ningum ser sujeito a interferncias na sua vida privada, na sua famlia, no seu lar ou na sua correspondncia, nem a ataques sua honra e reputao. Toda pessoa tem direito proteo da lei contra tais interferncias ou ataques. Artigo XIII 1. Toda pessoa tem direito liberdade de locomoo e residncia dentro das fronteiras de cada Estado. 2. Toda pessoa tem o direito de deixar qualquer pas, inclusive o prprio, e a este regressar.

Artigo XIV 1.Toda pessoa, vtima de perseguio, tem o direito de procurar e de gozar asilo em outros pases. 2. Este direito no pode ser invocado em caso de perseguio legitimamente motivada por crimes de direito comum ou por atos contrrios aos propsitos e princpios das Naes Unidas. Artigo XV 1. Toda pessoa tem direito a uma nacionalidade. 2. Ningum ser arbitrariamente privado de nacionalidade, nem do direito de mudar de nacionalidade. sua

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Artigo XVI 1. Os homens e mulheres de maior idade, sem qualquer retrio de raa, nacionalidade ou religio, tm o direito de contrair matrimnio e fundar uma famlia. Gozam de iguais direitos em relao ao casamento, sua durao e sua dissoluo. 2. O casamento no ser vlido seno com o livre e pleno consentimento dos nubentes. Artigo XVII 1. Toda pessoa tem direito propriedade, s ou em sociedade com outros. 2. Ningum ser arbitrariamente privado de sua propriedade.

Artigo XVIII Toda pessoa tem direito liberdade de pensamento, conscincia e religio; este direito inclui a liberdade de mudar de religio ou crena e a liberdade de manifestar essa religio ou crena, pelo ensino, pela prtica, pelo culto e pela observncia, isolada ou coletivamente, em pblico ou em particular. Artigo XIX Toda pessoa tem direito liberdade de opinio e expresso; este direito inclui a liberdade de, sem interferncia, ter opinies e de procurar, receber e transmitir informaes e idias por quaisquer meios e independentemente de fronteiras.

Bnus de aprendizagem 03

Artigo XX 1. Toda pessoa tem direito liberdade de reunio e associao pacficas. 2. Ningum pode ser obrigado a fazer parte de uma associao. Artigo XXI 1. Toda pessoa tem o direito de tomar parte no governo de seu pas, diretamente ou por intermdio de representantes livremente escolhidos. 2. Toda pessoa tem igual direito de acesso ao servio pblico do seu pas. 3. A vontade do povo ser a base da autoridade do governo; esta vontade ser expressa em eleies peridicas e legtimas, por sufrgio universal, por voto secreto ou processo equivalente que assegure a liberdade de voto.

Artigo XXII Toda pessoa, como membro da sociedade, tem direito segurana social e realizao, pelo esforo nacional, pela cooperao internacional e de acordo com a organizao e recursos de cada Estado, dos direitos econmicos, sociais e culturais indispensveis sua dignidade e ao livre desenvolvimento da sua personalidade. Artigo XXIII 1.Toda pessoa tem direito ao trabalho, livre escolha de emprego, a condies justas e favorveis de trabalho e proteo contra o desemprego. 2. Toda pessoa, sem qualquer distino, tem direito a igual remunerao por igual trabalho.

Bnus de aprendizagem 03

3. Toda pessoa que trabalhe tem direito a uma remunerao justa e satisfatria, que lhe assegure, assim como sua famlia, uma existncia compatvel com a dignidade humana, e a que se acrescentaro, se necessrio, outros meios de proteo social. 4. Toda pessoa tem direito a organizar sindicatos e neles ingressar para proteo de seus interesses. Artigo XXIV Toda pessoa tem direito a repouso e lazer, inclusive a limitao razovel das horas de trabalho e frias peridicas remuneradas.

Artigo XXV 1. Toda pessoa tem direito a um padro de vida capaz de assegurar a si e a sua famlia sade e bem estar, inclusive alimentao, vesturio, habitao, cuidados mdicos e os servios sociais indispensveis, e direito segurana em caso de desemprego, doena, invalidez, viuvez, velhice ou outros casos de perda dos meios de subsistncia fora de seu controle. 2. A maternidade e a infncia tm direito a cuidados e assistncia especiais. Todas as crianas nascidas dentro ou fora do matrimnio, gozaro da mesma proteo social.

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Artigo XXVI 1. Toda pessoa tem direito instruo. A instruo ser gratuita, pelo menos nos graus elementares e fundamentais. A instruo elementar ser obrigatria. A instruo tcnicoprofissional ser acessvel a todos, bem como a instruo superior, esta baseada no mrito. 2. A instruo ser orientada no sentido do pleno desenvolvimento da personalidade humana e do fortalecimento do respeito pelos direitos humanos e pelas liberdades fundamentais. A instruo promover a compreenso, a tolerncia e a amizade entre todas as naes e grupos raciais ou religiosos, e coadjuvar as atividades das Naes Unidas em prol da manuteno da paz. 3. Os pais tm prioridade de direito n escolha do gnero de instruo que ser ministrada a seus filhos.

Artigo XXVII 1. Toda pessoa tem o direito de participar livremente da vida cultural da comunidade, de fruir as artes e de participar do processo cientfico e de seus benefcios. 2. Toda pessoa tem direito proteo dos interesses morais e materiais decorrentes de qualquer produo cientfica, literria ou artstica da qual seja autor. Artigo XVIII Toda pessoa tem direito a uma ordem social e internacional em que os direitos e liberdades estabelecidos na presente Declarao possam ser plenamente realizados.

Bnus de aprendizagem 03

Artigo XXIV 1. Toda pessoa tem deveres para com a comunidade, em que o livre e pleno desenvolvimento de sua personalidade possvel. 2. No exerccio de seus direitos e liberdades, toda pessoa estar sujeita apenas s limitaes determinadas pela lei, exclusivamente com o fim de assegurar o devido reconhecimento e respeito dos direitos e liberdades de outrem e de satisfazer s justas exigncias da moral, da ordem pblica e do bem-estar de uma sociedade democrtica. 3. Esses direitos e liberdades no podem, em hiptese alguma, ser exercidos contrariamente aos propsitos e princpios das Naes Unidas.

Artigo XXX Nenhuma disposio da presente Declarao pode ser interpretada como o reconhecimento a qualquer Estado, grupo ou pessoa, do direito de exercer qualquer atividade ou praticar qualquer ato destinado destruio de quaisquer dos direitos e liberdades aqui estabelecidos.

n-line: http://www.onu.org.br/a-onu-em-acao/a-onue-os-direitos-humanos/

Seo I . O que tica?

Podemos acrescentar o consumismo como um problema tico-cultural de nossos dias. O consumismo uma caracterstica marcante do mundo globalizado. O mercado mundial dominado pelas modernssimas tcnicas publicitrias que criam uma influncia sobre os indivduos que vai alm das possibilidades de anlise neste trabalho. Mesmo reconhecendo que o ato de consumir algo que trs conforto e prazer, que os bens materiais proporcionam maior qualidade de vida, alguns autores apontam para os perigos de uma cultura de valorizao do humano baseada no seu potencial e nvel de consumo, o que pode desumanizar as relaes sociais. Esta uma realidade da sociedade contempornea que pode ser analisada com referncias conceituais como as da escola de Frankfurt, as ideias de Adorno e Horkheimer sobre a indstria cultural, o consumo, mas que, acima de tudo isto, todos ns temos como experincia cotidiana. Cada um de ns sabe o que ser valorizado pelo que consumimos, ou pelo que temos ou deixamos de ter.

A sociedade contempornea, de modo geral, adota como critrios de valorizao a capacidade de consumir e demonstrar o status econmico. A tica explora todos estes problemas de maneira racional e estabelece, em seu estudo, os valores de cada gerao, sociedade, grupo cultural e social. Um dos valores que a sociedade contempornea preconiza a possibilidade de consumir. Esta possibilidade est diretamente relacionada possibilidade de produzir e implica em relaes econmicas. na economia que se encontram vrios problemas ticos. A questo do lucro no capitalismo tambm d origem s discusses sobre tica. Este aspecto da tica est ligado tica empresarial e tica do mercado.

tica e Sustentabilidade

01. As relaes humanas so objeto de estudo da tica. Se o objeto de estudo de uma cincia ou rea do conhecimento apresenta problemas para o estudo, quais seriam os problemas que as aes humanas apresentam para um pesquisador da tica? As aes humanas so essencialmente problemticas do ponto de vista tico, pois so o resultado da ao da vontade sobre o organismo. No clculo da satisfao da vontade individual e do bem comum, muitas vezes a vontade fala mais alto e o ato anti-tico cometido. O ato tico acontece quando h uma interferncia da razo sobre a vontade. Como podemos definir a tica?
A tica a disciplina que estuda as aes humanas. A tica uma iniciativa espontnea das empresas. A tica a tentativa de reforar o egosmo e o bem estar humano. Uma disciplina que estuda somente as empresas e as relaes comerciais. Nenhuma das anteriores.

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02. Equacionando os resultados do crescimento econmico e suas consequncias deletrias com a necessidade de preservao do meio ambiente, a sociedade contempornea se v diante de um dilema. Este problema est diretamente ligado tica. A possibilidade de suprir as necessidades de uma gerao, no caso da gerao atual, com a capacidade de pensar nas necessidades de geraes futuras faz o homem pensar eticamente. Qual o conceito da tica que est relacionado com a reflexo acima e como ele pode ser definido de maneira a contemplar os fatores complexos da sociedade produtiva contempornea? Qual a relao entre tica e a sustentabilidade?
A tica no apresenta relao direta com a sustentabilidade. A necessidade de preservao do meio ambiente est diretamente ligada tica. O indivduo no possui responsabilidade sobre a natureza. A tica trata apenas dos homens entre si e no em relao s futuras geraes. Nenhuma das anteriores.

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Seo II . tica empresarial

Para compreender bem o que lucro, precisamos retomar um histrico conceitual. Existem vrias acepes do conceito de lucro, vrias aplicaes que dependem do contexto e da complexidade da aplicao. Lucro bruto: diferena positiva de Receitas menos Custo e despesas;

Lucro Operacional: diferena positiva do lucro bruto e das despesas operacionais;

O panorama das questes que envolvem o conceito de lucro , pois, bem mais complexo do que se pode pensar em uma abordagem cotidiana. De maneira geral, pode-se afirmar que o lucro o objetivo de uma empresa, mas que este objetivo muito mais complexo que o acmulo de dinheiro. Passa, hoje, pela ideia de valorizao da marca, durabilidade do produto no mercado e, entre outras, responsabilidade social. Estes fatores podem agregar mais valor ao produto e determinar, por exemplo, uma perspectiva de lucro em longo prazo, e no somente uma determinada quantia de dinheiro acumulada em pouco tempo como resultado de um processo de produo e distribuio.

Lucro Lquido: diferena positiva do lucro bruto menos o lucro operacional e o no operacional;

Lucro Real: Base de Clculo do Imposto de Renda das pessoas jurdicas.

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Seo II . tica empresarial

Para compreender bem o que lucro, precisamos retomar um histrico conceitual. Existem vrias acepes do conceito de lucro, vrias aplicaes que dependem do contexto e da complexidade da aplicao. Lucro bruto: diferena positiva de Receitas menos Custo e despesas;

Lucro Operacional: diferena positiva do lucro bruto e das despesas operacionais;

O panorama das questes que envolvem o conceito de lucro , pois, bem mais complexo do que se pode pensar em uma abordagem cotidiana. De maneira geral, pode-se afirmar que o lucro o objetivo de uma empresa, mas que este objetivo muito mais complexo que o acmulo de dinheiro. Passa, hoje, pela ideia de valorizao da marca, durabilidade do produto no mercado e, entre outras, responsabilidade social. Estes fatores podem agregar mais valor ao produto e determinar, por exemplo, uma perspectiva de lucro em longo prazo, e no somente uma determinada quantia de dinheiro acumulada em pouco tempo como resultado de um processo de produo e distribuio.

Lucro Lquido: diferena positiva do lucro bruto menos o lucro operacional e o no operacional;

Lucro Real: Base de Clculo do Imposto de Renda das pessoas jurdicas.

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Seo II . tica empresarial

Para estabelecer relaes entre a concepo de lucro e as possveis contradies com o universo da tica, pode-se usar o recurso dos estudos de caso, como voc ver na reportagem a seguir: Quando o Socit Gnrale informou em janeiro que um operador de um escalo relativamente inferior havia posto a perder bilhes de euros do banco francs em transaes no-autorizadas com derivativos, houve, como era previsvel, comparaes com Nick Leeson, o trader que provocou o colapso do Barings. A cobertura da imprensa lembrou de casos de companhias como Enron e Tyco, e o de Martha Stewart - a guru da vida em grande estilo, que passou cinco meses na cadeia por mentir aos promotores.

O catedrtico de tica dos Negcios e Responsabilidade Corporativa na Insead Craig Smith est fascinado com a tarefa de descobrir por que diretores agem desse modo, e por encontrar formas prticas para impedir e prevenir um comportamento antitico. "Basta ler os jornais", afirma. "Est em toda parte - suborno, opes retroativas de compras (em benefcio da alta diretoria, com ganhos fceis e sem risco), fraudes contbeis. Est tudo ali, e as autoridades reguladoras respondem e as companhias prestam ateno. A reputao pode ficar prejudicada - mesmo que um executivo fique do lado certo da lei. "Pode ser um comportamento que no necessariamente proscrito pela lei, mas antitico. Tambm pode acarretar consequncias negativas para a reputao das companhias, s quais com certeza elas tm razes econmicas para prestar ateno". Afinal, uma ao antitica pode eliminar milhes de dlares do valor de uma marca. (The New York Times, in Gazeta Mercantil/Caderno C,.p. 7)

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Seo II . O que tica?

O caso citado, se analisado mais a fundo, revela que diversas aes que levam condenao de empresas, muitas vezes, so toleradas em culturas corporativas e, outras vezes, incentivadas como um fator de agressividade empresarial que j foi visto como positivo no ambiente competitivo. A exigncia dos cdigos de tica nas empresas norte americanas passou a ser obrigatria a partir da lei Sarbanes-Oley, aprovada pelo congresso em 2005, Desde esta medida, as empresas so obrigadas e prestar conta de seu cdigo a um rgo regulador. No Brasil, existe a contribuio do Instituto Ethos que se auto define como:

Uma organizao sem fins lucrativos, caracterizada como Oscip (organizao da sociedade civil de interesse pblico). Sua misso mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negcios de forma socialmente responsvel, tornando-as parceiras na construo de uma sociedade justa e sustentvel. Criado em 1998 por um grupo de empresrios e executivos oriundos da iniciativa privada, o Instituto Ethos um plo de organizao de conhecimento, troca de experincias e desenvolvimento de ferramentas para auxiliar as empresas a analisar suas prticas de gesto e aprofundar seu compromisso com a responsabilidade social e o desenvolvimento sustentvel. tambm uma referncia internacional nesses assuntos, desenvolvendo projetos em parceria com diversas entidades no mundo todo. (http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/Default.aspx, acesso em 25/10/2011)

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Seo II . O que tica?

Os problemas ticos relacionados ao mundo corporativo j so estudados a pelo menos trs dcadas. A cultura tica no meio empresarial tem crescido como impulso humanizao do capitalismo. Os especialistas no tema afirmam que um fator que compromete a difuso da cultura tica a burocracia das empresas. Os conceitos de burocracia e desburocratizao so fundamentais para a compreenso das estruturas das instituies e, consequentemente, para a criao de modelos de mudana. Se o modelo burocrtico , em certos contextos, um problema que deve ser estudado de antemo, o estudo deve levar a solues anti-burocrticas.

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Bnus de aprendizagem 04

Acesse o link: VICENTE-DOMINGO-GARCiA-MARZA Trata-se do livro TICA EMPRESARIAL, de VICENTE DOMINGO GARCA-MARZ - Editora Unisinos.

Acesse e pesquise a base de dados da Wikipdia e explore os seguintes links: http://www.eticaempresarial.com.br/ Acesso em 21/10/2011.

http://pt.wikipedia.org/wiki/%C3%89tica_empresarial Acesso em 21/10/2011.

http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/Default.aspx Acesso em 21/10/2011.

Seo II . O que burocracia?

O que a burocracia? A burocracia corresponde ao poder dos escritrios, isto , a origem das decises de uma instituio localizada no bureau (escritrio, office). E quem atua no escritrio? Uma estrutura hierrquica. Esta estrutura deve ser mudada? Em alguns casos, sim. As teorias administrativas mais modernas criticam a falta de flexibilidade e a centralizao das decises. Se o problema est na centralizao a medida necessria a descentralizao. Mas como isto possvel? Uma das medidas recomendadas nesse sentido ampliar a delegao de autoridade. A flexibilizao se origina nesta ampliao das esferas decisrias. Estas medidas acarretam em aumento das responsabilidades dos funcionrios, o que pode ser, tambm, fator de estmulo e oportunidade para introduzir temas ticos na formao do profissional.

Pensa-se, ento em formao tica nas empresas. Nesta cadeia de relaes, a inteno analisar a estratgia educacional como fator de mudana. O foco na educao de lideranas implica em transmisso de valores ticos para os colaboradores. Se um gerente adota posturas ticas em relao ao seu trabalho nas relaes humanas, necessariamente ele cria um crculo de influncia positiva. O ser humano tende a repetir os padres de comportamento dos pais, dos lderes, dos professores, enfim, das pessoas que so referncias de comportamento. A educao tica dos lderes, portanto, pode ser um fator de transformao expressivo em uma instituio.

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Seo II . O que burocracia?

Compreender a importncia da descentralizao das decises passa necessariamente por ver uma empresa como um sistema de informaes e decises. A educao tica deve ser contnua. A pergunta : Por que uma empresa deve mudar? Muda-se para garantir a estabilidade e em alguns casos para manter a liderana. No caso de mudanas ticas, como j citado, pressupe-se educao. Ento, cria-se um programa educacional, aplica-se em uma poca e esta tudo resolvido? No bem assim. O princpio tico da educao contnua e inovao pode ser o diferencial de uma empresa que pretende desenvolver, de fato, uma cultura de valorizao dos princpios ticos.

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Bnus de aprendizagem 05

Assista o vdeo ao lado. (Acesso em 21/10/2011). Este filme apresenta uma srie de conflitos ticos em uma discusso desenvolvida por um jri. No decorrer das discusses, os diversas posturas ticas humanas so apresentadas.

Seo II . tica empresarial

Ao contrrio das inovaes tecnolgicas, o comportamento humano segue padres que muitas vezes foram estabelecidos h muito tempo. A educao tica no pode ser pensada como um programa temporrio de aes. ntido, por exemplo, que, como cidados, todos passam por uma formao tica contnua em suas vidas e na sociedade. A cada mudana social as leis mudam e foram alteraes de comportamento. Isto pode ser claramente exemplificado quando da imposio de leis polmicas, como a lei seca e as leis que estabelecem a cobrana de novos impostos, o IPMF, por exemplo. A reao da sociedade de adaptao nova exigncia comportamental. A nova lei educa, quando justa, no aspecto tico e comportamental. No entanto, se a lei "no pegar", ela perde seu valor educativo. Muitas vezes mesmo no "pegando" deixa um efeito educativo. O ideal que ela seja justa e permanente, isto , que se imponha sociedade at criar geraes que assimilaram em seu comportamento os valores que tem como princpio. Estes princpios, s para lembrar, so princpios (valores) ticos.

preciso definir que a cultura tica fator de sucesso, quando h forte conscientizao e comprometimento com verdades comuns que consubstanciam a identidade grupal. E ainda, que a cultura fator de fracasso, quando no h compreenso dos valores que fazem a diferena cultural.

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Lembremos que a cultura desenvolvida em uma sociedade ou grupo sem que necessariamente ela seja positiva ou negativa do ponto de vista do progresso social e tico. Pode haver, por exemplo, uma cultura negativa de favoritismo, uma cultura de no cumprimento das leis, etc. Enfim, a palavra cultura, sozinha, no significa, necessariamente, algo bom. Ento, o objetivo da educao tica traar diretrizes para a formao de uma cultura positiva. A formao de uma cultura tica empresarial no pode ser feita de uma hora para outra por um grupo de consultores impostos de ltima hora. Este processo deve ser o reflexo das intenes e objetivos reais da empresa. Se a definio da filosofia da empresa no nascer de uma perspectiva autntica, ela corre o risco de cair no vazio. preciso observar que competncia, gesto e tica so os conceitos fundamentais para a fundamentao de uma educao tica empresarial.

Para corroborar este primeiro argumento possvel contrapor as caractersticas como incompetncia, falta de estratgia, liderana medocre, equipes desintegradas e valores culturais indefinidos. Fica evidente que tais caractersticas levam desintegrao e decadncia. A tica no pode ser vista apenas como um cdigo na parede, ou uma referncia distante como um ideal nunca alcanado. As ideias da tica devem e podem ser postas em prtica. Os princpios que foram elencados em um cdigo de tica, por exemplo, no devem exigir do homem o que ele no pode alcanar, e sim forar o desenvolvimento de um comportamento razovel, ao alcance de todos os seres "racionais e livres". S a partir dessa conscincia pode ser efetivada uma cultura tica, caso contrrio o discurso torna-se inalcanvel como em outras reas.

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S a partir dessa conscincia pode ser efetivada uma cultura tica, caso contrrio o discurso torna-se inalcanvel como em outras reas. As recomendaes essenciais ao modelo de gesto da tica so os seguintes: 1. Definir a filosofia da empresa.

2. Definir as diretrizes ticas.

3. Criar instrumentos institucionais para a gesto da tica.

4. Desenvolver continuamente a conscincia tica por meio da educao.

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Segundo MATOS, as recomendaes essenciais ao modelo de gesto da tica so os seguintes: 1. Definir a filosofia da empresa. 2. Definir as diretrizes ticas.

E mais: http://www.eticaempresarial.com.br/. Acesso em 21/10/2011 http://pt.wikipedia.org/wiki/%C3%89tica_empresarial. Acesso em 21/10/2011 http://www1.ethos.org.br/EthosWeb/Default.aspx.

3. Criar instrumentos institucionais para a gesto da tica. 4. Desenvolver continuamente a conscincia tica por meio da educao. MATOS, Francisco Gomes. tica na gesto Empresarial, da conscientizao ao. So Paulo: Editora Saraiva, So Paulo, 2010.

Acesso em 21/10/2011 Valores. Acesso em 21/10/2011 Portal MJ.GOV.BR. Acesso em 21/10/2011 http://www.youtube.com/watch?v=quDoV7r5luM. Acesso em 21/10/2011

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Um Comit Estratgico de tica Corporativa pode ajudar no processo de criao de uma cultura tica empresarial. Este comit deve atuar como frum de discusses e propostas para a instaurao da cultura tica. Nesse momento, alguns podem estar pensando: "mais um ambiente de discusses que no levar a lugar algum?" Ou ainda: "discutir tica no vai mudar as caractersticas do mercado nem do produto, muito menos as pessoas..." Este raciocnio, se se pode considerar um raciocnio, comum. As reunies que no levam a nada cansam, no mesmo?

Pois bem, no caso de um comit de tica, como solucionar este problema? A escolha dos integrantes do comit j um caminho. O comit pode ser composto pelos diretores e tambm por colaboradores chefiados, porm deve ser um ambiente de livre manifestaes de ideias, sem que, na medida do possvel, os cargos interfiram nas discusses. Claro que isto difcil, mas uma diretriz. Outro aspecto o da frequncia das atividades. Palestras, seminrios e atividades formativas so importantes para a "manuteno" das discusses e para a tomada de decises relativas aos projetos de educao tica na empresa.

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Outras possibilidades so: ombudsman, ouvidoria, auditorias, linhas diretas, balano social, que medem e divulgam as aes de responsabilidade social desenvolvidas pela empresa, incentivo ao voluntariado em programas sociais e a criao de um ncleo de tica e cidadania na empresa, o qual pode tratar desde orientao jurdica at questes de responsabilidade social, muitas vezes at de assistencialismo, quando bem direcionado. Hoje possvel enxergar aes das mais simples as mais complexas nesse sentido. Um restaurante que adota uma praa, at a participao de uma empresa na logstica de assistncia s vtimas de uma catstrofe natural. A marca da responsabilidade social est em vrios seguimentos da sociedade. Para que tudo isso acontea, preciso princpios ticos, em outras palavras, uma filosofia da empresa.

O que ento a filosofia de uma empresa? A filosofia da empresa pode ser definida como o conjunto de princpios que orientam as aes (no sentido de agir, no as aes de mercado) e determinam os objetivos de uma empresa. Neste conjunto de princpios esto os valores ticos que a empresa vai promover com suas polticas de relacionamento, com os consumidores, com o estado, com a sociedade e com a natureza recursos naturais. A filosofia da empresa vai determinar as diretrizes ticas, isto , os padres de comportamento esperados. Existe, no horizonte do comit de tica e, consequentemente, na filosofia da empresa, um documento fundamental: o cdigo de tica. Este deve estabelecer os "mandamentos" ticos da empresa. Uma espcie de declogo que contm princpios de ao para a conduta de um colaborador, de um dirigente, enfim, para todos os integrantes da organizao.

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O cdigo de tica est se tornando cada vez mais comum nas instituies e representa um primeiro passo na concretizao de uma cultura tica empresarial. O comit estratgico de tica pode eleger como primeiro desafio a criao de um cdigo de tica para a empresa. Este deve contemplar princpios de relacionamento da empresa com a sociedade em geral (estado, consumidor, parceiros, funcionrios, acionistas, natureza). O cdigo de tica primeiro o atestado de iniciativa tica da empresa. A partir dele, as diretrizes ticas esto traadas. Mas quais os valores que devem fazer parte de um cdigo de tica? Hoje entre outros valores como valorizao do trabalho, da dignidade humana e do acesso informao, destacamos a sustentabilidade.

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03. O lucro no negativo. Tudo o que contribui para o bem estar do ser humano pode ser visto como um valor em si. H, no entanto uma crtica ao lucro que baseado em polticas empresariais anti-ticas, o lucro a qualquer preo. A tica pode ser vista como fator de lucro. A cultura de valorizao da tica disseminada hoje pelos meios de comunicao leva as empresas a repensar suas estratgias de marketing e agregar valores ticos a seus produtos e polticas. Qual a origem da palavra burocracia?
Burocracia um termo hbrido, composto pelo francs, bureau (escritrio) e pelo termo grego, krtos (poder ou regra), significando o exerccio do poder por funcionrios de escritrios. A origem de democracia, poder do povo. A origem de democracia, poder do povo. Regime poltico no qual predomina a desburocratizao. Nenhuma das anteriores.

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04. Ampliar a delegao de autoridade significa:

Diminuir o poder de deciso dos colaboradores chefiados. Aumentar a burocracia. Flexibilizar a cadeia de decises. Ser irresponsvel e anti-tico. Nenhuma das anteriores.

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O conceito de desenvolvimento sustentvel est baseado na possibilidade de suprir as necessidades de uma gerao, no caso da gerao atual, com a capacidade de pensar nas necessidades de geraes futuras. Nesse sentido, uma viso de desenvolvimento que tenta no esgotar os recursos para o futuro. O conceito e seus desdobramentos foram criados durante um dos encontros da comisso mundial sobre o meio ambiente da ONU. O problema central que motiva a criao e desenvolvimento do conceito a equao entre desenvolvimento econmico e conservao ambiental. Essa questo acompanha a humanidade desde os princpios do desenvolvimento inicial do capitalismo.

Baseado no processamento industrial e amplamente desenvolvido tecnologicamente, o processo de produo capitalista ameaa o meio ambiente com sua capacidade processamento de matria prima, no acompanhado necessariamente pela capacidade de reposio e preservao. O modelo industrial predatrio em vrios aspectos, o resultado do processamento cria detritos e poluio. Este aspecto do sistema econmico sempre foi motivo de preocupao para os pensadores da relao entre o homem e a natureza, entre a cincia, a tecnologia e os recursos naturais.

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Como resultado das discusses e da divulgao das ideias de sustentabilidade, nos ltimos anos as prticas de responsabilidade social corporativa passaram a ser um diferencial no ambiente empresarial. A preocupao passa a ser a relao equilibrada entre retorno econmico, aes sociais e conservao da natureza, a equao entre o ideal de prosperidade, sade ambiental e bem estar coletivo. Isto representou uma cultura empresarial de vanguarda nos primeiros momentos, posteriormente, esta cultura de sustentabilidade passa a ser um dos fatores de concorrncia e visibilidade entre as marcas e empresas.

Neste momento entra em cena o marketing da sustentabilidade. Os efeitos deste marketing da sustentabilidade trs aspectos muito positivos para nossa cultura. A grande ideia desta estratgia de popularizao de uma marca ou de uma empresa a constatao de que tica d lucro. Os valores ecolgicos que so agregados aos produtos, alm de terem a potencialidade de aumentar as vendas, o lucro, e divulgar um ideal e uma prtica de responsabilidade em relao ao meio ambiente e a qualidade de vida.

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Acesse o site disponvel em: www.planetaeducacao.com.br/portal/artigo.asp?artigo=576. Acesso em 21. out. 2011. Para ler mais sobre educao tica. Consulte o site Disponvel em : http://www.responsabilidadesocial.com/. Acesso em 21. out. 2011. Voc encontrar aqui informaes sobre responsabilidade social. Acesse ao site disponvel em: http://www.ethos.org.br/docs/conceitos_praticas/indicadores/default.asp. (Acesso em: 21. out. 2011) para ver os indicadores de responsabilidade social.

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A possibilidade de uma empresa passar, de uma conscincia predatria para a conscincia de que parte integrante do mundo, parece ser cada vez mais efetiva. O que sempre vai se opor a este estado de conscincia a possibilidade do lucro fcil e todo espectro de problemas ticos que este estmulo da vontade humana trs. Este aspecto nos remete s consideraes que desenvolvemos no comeo desta investigao. A relao entre capitalismo e tica, ou o que alguns denominam a tica capitalista. O que notamos nos ambientes corporativos que, em muitas situaes, a tica um valor sacrificvel quando se tem o lucro e os resultados como objetivo.

O quadro a seguir, retirado do site do WWF-Brasil, d uma ideia do processo de conscientizao sobre a sustentabilidade. A WWF uma organizao no-governamental brasileira dedicada conservao da natureza com os objetivos de harmonizar a atividade humana com a conservao da biodiversidade, promover o uso racional dos recursos naturais em benefcio dos cidados de hoje e das futuras geraes. O WWF-Brasil, criado em 1996 e sediado em Braslia, desenvolve projetos em todo o pas e integra a Rede WWF, a maior rede independente de conservao da natureza, com atuao em mais de 100 pases e o apoio de cerca de cinco milhes de pessoas, incluindo associados e voluntrios.

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Sustentabilidade e Responsabilidade Social Corporativa

Evoluo Histrica da Sustentabilidade e da Responsabilidade Social Corporativa WWF-Brasil

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No primeiro momento, vemos a conscincia zero de envolvimento. A postura do "No meu problema". curioso notar que este pensamento pode ser individual, muitos de ns pensamos assim em relao a vrios problemas, mas tambm empresarial, pois existe a postura que tende a pensar os problemas sociais apenas como problema do estado. A empresa deve dar resultados econmicos e no melhorar a sociedade. A relao de negcio e no de cooperao e responsabilidade.

No segundo momento vemos a passagem da conscincia negativa para o nvel da filantropia. Desta conscincia primria, mas que j reconhece o outro como um fim e no um meio (princpio tico), passa-se a uma transformao, a incorporao dessa estratgia na empresa. No ltimo quadro, vemos a passagem do impacto zero, a criao da cultura de solues. Este processo de conscientizao exemplar para visualizarmos a possibilidade de transformao social. Passa-se de um estado de neutralidade ao envolvimento com a questo mundial da sustentabilidade.

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Vale notar que um aspecto muito positivo desta virada de conscincia o sentimento de participao em um projeto coletivo de valor tico inestimvel. As pessoas tendem a se sentir melhor em relao a si mesmas e acrescentam novos sentidos a sua prpria vida quando participam de projetos que so reconhecidos pelos outros como nobres, ticos e positivos. Paralelo a toda esta tendncia de conscientizao, preciso notar que a divulgao das medidas, programas, projetos de sustentabilidade, alm de aumentar a circulao de ideias, valoriza as empresas e as marcas. Denominamos este fenmeno de marketing da sustentabilidade. A lgica do marketing da sustentabilidade est baseada na constatao de que os consumidores esto cada vez mais conscientes do peso ecolgico e social de suas escolhas.

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Nos anos de 1990, um grupo de professores da USP foram convidados para explicar o que a tica na TV cultura. Do convite, surgiu a srie tica, que funcionou como uma introduo aos problemas centrais da tica e com as solues e reflexes de vrios filsofos clssicos. Assista a srie da TV cultura sobre tica Disponvel em: www.youtube.com/watch?v=po68cjaQlSw. Acesso em: 21. out. 2011.

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A satisfao dos consumidores passou a ter um fator a mais no sculo XX, a satisfao ecolgica. A sensibilidade do mercado a estas questes no pode ser mais ignorada sob pena de perder a concorrncia para marcas, produtos e empresas mais atentas neste aspecto. Este o ponto positivo do marketing ecolgico, a concorrncia cria um ambiente de circulao de ideias ecolgicas a servio da lucratividade. Este ambiente aumenta a cultura de sustentabilidade e responsabilidade social. As empresas que pretendem se manter no mercado devem adotar polticas de sustentabilidade e divulg-las ou incorpor-las ao produto. A sustentabilidade no pode ser pensada fora de uma matriz sistmica. Ela sempre estar relacionada com continuidade dos aspectos econmicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade.

O que nos parece, a princpio, apenas preocupao das empresas na verdade envolve toda a rede social. A sustentabilidade envolve vrios nveis de organizao, da sociedade dos amigos do bairro at as organizaes mundiais. A cultura crescente de parcerias de organizaes de diversas origens tem garantido a ampla movimentao em torno das questes que envolvem a sustentabilidade. Um exemplo simples da relao positiva entre uma ao socialmente responsvel e a lucratividade, a associao da venda de um produto a uma destinao social em um dia do ano determinado e fixado pela propaganda. O produto ganha relevncia e aumenta sua venda funcionando como carro chefe da rede de produtos. O efeito publicitrio d resultados de lucratividade. Podemos perguntar, mas isto no feito apenas para obter lucro? Pode at ser mas o dinheiro revertido para a causa social no vai deixar de ser extremamente til por isso.

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A tica e a responsabilidade social podem dar lucro. Efeito positivo de um processo de humanizao do capitalismo que pode trazer muitos benefcios a um sistema econmico que nasceu sob a gide das injustias sociais e trabalhistas. Podemos encarar essa cultura de humanizao e melhoramento de um sistema produtivo como um das sadas criadas pela inteligncia humana para um de seus maiores problemas. certo que ela no resolve problemas sistmicos e estruturais essenciais do capitalismo, mas certamente melhora alguns aspectos ticos da relao entre as empresas e a sociedade.

preciso notar, tambm que a questo da sustentabilidade possui um lado mais otimista, que aposta nas solues e investe nas medidas de transformao da produo e da cultura, mas que tambm existe uma corrente mais pessimista que afirma que o desenvolvimento como se d nos dias de hoje insustentvel. Toda a discusso sobre a sustentabilidade no garante que as aes sejam suficientes para a mudana. A cultura da sustentabilidade cria certa tranquilidade que pode ser enganadora. O motor da produo e os rumos do desenvolvimento no esto combinados com as ideias de preservao. O que temos so aes e medidas que formam uma cultura e uma tendncia no mercado, se esta cultura vai dar os resultados esperados algo que no podemos prever.

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Pense, por exemplo, no caso dos meios de transporte. A lgica do mercado no divulgar a ideia de que devemos dividir os meios de transporte, a no ser em algumas peas publicitrias, antes impera a glamorizao das individualidades tecnolgicas. algo bastante bvio que o objetivo de uma montadora vender mais carros, mesmo que sejam carros mais ecolgicos.

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Assista a O sucesso a qualquer preo. Ttulo original: Glengarry Glen Ross. Lanamento: 1992 (EUA). Direo: James Foley Atores: Jack Lemmon, Al Pacino, Ed Harris, Alan Arkin. Durao: 100 min Gnero: Drama Filme sobre o mercado empresarial, retratando vrias situaes nas quais os problemas ticos vm tona.

Fonte: Impawards

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Todos estes aspectos representam a cultura da tica e da sustentabilidade, a internet tem contribudo na divulgao destas ideias. Para fechar esta discusso citamos alguns exemplos de aes/tendncias que visam sustentabilidade no mundo atual: Explorao dos recursos vegetais de florestas e matas de forma controlada, garantindo o replantio sempre que necessrio.

Explorao dos recursos minerais (petrleo, carvo, minrios) de forma controlada, racionalizada e com planejamento.

Uso de fontes de energia limpas e renovveis (elica, geotrmica e hidrulica) para diminuir o consumo de combustveis fsseis. Esta ao, alm de preservar as reservas de recursos minerais, visa diminuir a poluio do ar.

Preservao total de reas verdes no destinadas a explorao econmica.

Criao de atitudes pessoais e empresarias voltadas para a reciclagem de resduos slidos. Esta ao alm de gerar renda e diminuir a quantidade de lixo no solo, possibilita a diminuio da retirada de recursos minerais do solo.

Aes que visem o incentivo a produo e consumo de alimentos orgnicos, pois estes no agridem a natureza alm de serem benficos sade dos seres humanos;

Desenvolvimento da gesto sustentvel nas empresas para diminuir o desperdcio de matria-prima e desenvolvimento de produtos com baixo consumo de energia.

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Atitudes voltadas para o consumo controlado de gua, evitando ao mximo o desperdcio. Adoo de medidas que visem a no poluio dos recursos hdricos, assim como a despoluio daqueles que se encontram poludos ou contaminados.

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05. Como resultado das discusses e da divulgao das ideias de sustentabilidade, nos ltimos anos as prticas de responsabilidade social corporativa passaram a ser um diferencial no ambiente empresarial. A preocupao passa a ser a relao equilibrada entre retorno econmico, aes sociais e conservao da natureza, a equao entre o ideal de prosperidade com sade ambiental e bem estar coletivo. Isto representou uma cultura empresarial de vanguarda nos primeiros momentos, posteriormente, esta cultura de sustentabilidade passa a ser um dos fatores de concorrncia e visibilidade entre as marcas e empresas. Neste momento entra em cena o marketing da sustentabilidade. O marketing da sustentabilidade e da responsabilidade social j foi visto como mera estratgia para aumentar o lucro. Como podemos defender as estratgias ticas das empresas que adotam medidas de instaurao de programas de educao tica no ambiente de trabalho a partir da ideia de que a tica pode dar lucro? A defesa de estratgias de implantao de polticas ticas nas empresas e de campanhas que associam princpios ticos a produtos e mesmo a projetos de responsabilidade social pode ser defendido como um instrumento que, alm de dar lucro s empresas, promove, de alguma forma, a educao tica e destina recursos grupos sociais desfavorecidos. O efeito econmico pode ser sentido mais pela empresa do que pela a sociedade, a mdio prazo, mas mesmo assim existe um ganho social.

Qual a relao do lucro com os projetos sociais?

O lucro pode ser direcionado para projetos sociais quando a empresa possui uma poltica de responsabilidade social. O lucro no possui nenhuma relao com a sociedade, pois no tico direcion-lo s necessidades da sociedade. O lucro est voltado, na histria do capitalismo, distribuio da renda nas sociedades. Os projetos sociais geram lucro que absorvido pelas empresas. Nenhuma das anteriores est correta

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06. Como o lucro pode ser tico?

Quando ele direcionado somente ao proprietrio da empresa. Quando investido em projetos de responsabilidade social. Atravs de polticas e programas que visem somente o desenvolvimento da marca. Na sonegao de impostos, pela qual o empresrio pode aumentar sua renda. Nenhuma das anteriores est correta.

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Referncias bibliogrficas
ARISTTELES. tica Nicmaco. Col. Os pensadores. So Paulo: Abril cultural, 1974.
A obra possui vrias tradues e edies, considerada referncia nos estudos sobre tica. Talvez o livro mais citado em introdues ao estudo da tica. Aristteles figura como um dos autores mais importantes para a disciplina. A obra originalmente teria sido escrita para seu filho Nicmaco.

NOVAES, Adauto. tica. 1 edio. So Paulo: Cia das Letras, So Paulo, 1992.
Coletnea de artigos de intelectuais de vrias reas enfocando o tema da tica sob diversas perspectivas. A obra recomendada para quem deseja se aprofundar nos temas relacionados tica que so discutidos no ambiente acadmico brasileiro.

CORTINA e MARTINEZ. tica. 3 edio. So Paulo: Editora Loyola, So Paulo, 2010.

A obra enfoca temas como a filosofia moral, histria da tica e tica aplicada. Aborda a possibilidade da passagem da teoria para a prtica na tica. indicada para uma introduo aos problemas principais da tica e apresenta uma boa contextualizao das doutrinas ticas de vrios filsofos e escolas.

KANT, Imanuel. Fundamentao da metafsica dos costumes. Col. Os pensadores. 1 edio. So Paulo: Editora Abril, 1974.
Filsofo fundamental para a tica moderna, Kant apresenta, neste escrito clssico, sua tica formalista baseada no imperativo categrico. O livro figura entre as obras mais significativas da tica enquanto disciplina da filosofia.

DECLARAO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS Adotada e proclamada pela resoluo 217 A (III) da Assemblia Geral das Naes Unidas em 10 de dezembro de 1948. On-line: http://www.onu.org.br/a-onu-em-acao/a-onu-e-os-direitoshumanos/
A anlise da declarao dos direitos humanos uma forma de estudar os conceitos fundamentais da tica. A leitura indicada para a compreenso do tema "Direitos humanos", parte essencial da tica.

CALIL e BENEDICTO. tica, responsabilidade social e governana corporativa. 2 edio. Campinas, SP: Editora tomo e Alnea, 2010.
A obra explica os princpios da governana corporativa que tenta solucionar problemas ticos nas empresas de origem familiar. Indicada, tambm, para a compreenso do surgimento e desenvolvimento da responsabilidade social como ao tica das empresas.

LEISINGER e SCHMITT. tica Empresarial, Responsabilidade global e gerenciamento moderno. Petrpolis, RJ: Editora Vozes, 2001.
Uma das referncias mais importantes para o estudo da tica empresarial. Aborda temas diversos desde a distino entre moral e tica, at o conceito de shareholder values e stakeholders values. Levanta e discute ideias como: As empresas podem ser atores morais? Existe sada para o problema ambiental?

MATOS, Francisco. tica na Gesto Empresarial. Da conscientizao ao. 1 edio, So Paulo: Editora Saraiva, 2008.
A obra discute a questo do lucro e sua relao com a tica. Apresenta um excelente estudo e de um modelo de gesto tica. A partir desta obra, pode-se criar um programa de educao tica nas empresas. Do ponto de vista didtico, pode ser usado por grupos de estudo e como bibliografia para projetos na rea de tica empresarial bem como para monografias.

FREITAS, Juarez. Sustentabilidade: direito ao futuro. 1 edio. Belo Horizonte: Editora Frum, 2011.

Neste livro, o Prof. Juarez Freitas, um dos mais destacados juristas brasileiros, reflete, com elegante profundidade, sobre o tema. E o faz numa abordagem social, econmica e ambiental, com o acrscimo indispensvel da dimenso tica e da dimenso jurdico-poltica. Salienta que a sustentabilidade princpio e valor constitucional, de carter vinculante. Revela que o modelo da insaciabilidade e do crescimento econmico ilimitado tem de ceder economia verde e sensata viso de longo prazo. Desfaz falcias e alerta para armadilhas psicolgicas, que impedem de praticar preveno e precauo. Defende o Estado Sustentvel, comprometido com o bem-estar das geraes presentes e futuras. Leva a srio, pois, tal assunto de palpitante atualidade. Agrega insights e prope uma agenda abrangente da Sustentabilidade. Certamente, esta obra se tornar referencial na matria.

ALENCASTRO, Mrio. A importncia da tica na formao www.copyleftpearson.com.br/Artigo_detalhe.aspx?id=443 Acesso em 21/10/2011

de

recursos

humanos.

On-line:

Esta obra que enfoca vrios problemas e solues da tica podes ser obtida na internet. O autor disponibilizou o texto para o uso pblico. Possui interessante introduo s doutrinas ticas e trata em captulo especfico da tica no sistema capitalista.

OLIVEIRA , Jos Antonio Pupin. EMPRESAS NA SOCIEDADE - SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL. 1 edio. So Paulo: Editora CAMPUS, 2010.
Uma viso geral dos principais debates para o leitor fazer uma anlise crtica da Responsabilidade Social das Empresas (RSE). Com a globalizao, a transformao do papel do Estado e a consolidao do capitalismo em suas diversas formas como sistema quase hegemnico no mundo, o papel das empresas privadas para o bem-estar das sociedades onde atuam passa a ter uma conotao diferente.

Imagens
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Psicologia da Aprendizagem e Fundamentos da Psicopedagogia