O

PROJETO
10GRFICO
ANOS DA
DE
REVISTA
REVISTAS
1

ANA CLUDIA GRUSZYNSKI

SOPHIA SEIBEL CHASSOT
2

UMA ANLISE dos DEZ ANOS

da REVISTA CAPRICHO
1 Doutora em Comunicao Social pela Famecos/PUCRS. ProfessoraAdjunta no Curso de Comunicao da Fabico/UFRGS.
E-mail: anagru_fabico@yahoo.com

2 Bacharel em Publicidade e Propaganda pela Fabico/UFRGS.

E-mail: sofichassot@yahoo.com.br

Resumo

Palavras-chave

Abstract

Key words

Este artigo avalia de que maneira o projeto grfico de uma revista se

relaciona com seu projeto editorial, tomando como estudo de caso a revista
Capricho no perodo de 1995 e 2005. Para isso, apresenta os elementos
bsicos de projetos grficos de revistas, bem como um histrico da revista
Capricho, detendo-se em aspectos relacionados ao seu pblico-alvo, os
adolescentes, a fim de melhor compreender como os projetos editorial e
grfico se estruturam a fim de dialogar com ele. Analisa e discute as
diferentes propostas de projeto grfico apresentadas ao longo do perodo
observado.

Revista Capricho; design editorial;

projeto grfico.

This article evaluates how the editorial design of a magazine is related to its
editorial project, analyzing Capricho magazine of the years 1995 to 2005. For
this, it presents the basic elements of graphical projects of magazines, as
well as a description of the magazine itself, concentrating in aspects related
to its target, the teenagers, in order to understand the way that the editorial
and graphical projects are structuralize in order to dialogue with its readers. It
analyzes and argues the different proposals of graphical project throughout
the observed period.

Capricho magazine; editorial design;

graphical project.

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Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

O mercado de revistas cresce a cada ano. Segundo a Associao Nacional dos

Editores de Revistas (Aner), esses peridicos movimentam cerca de um milho de
reais por ano em publicidade no Brasil, por meio da publicao de 388 milhes de
exemplares/ano e 2.296 ttulos.3 Dentre esses, a Editora Abril, que publica a revista
Capricho, domina quase 50% do share. 4 Quando a Capricho surgiu, em 1952, era a
nica publicao feminina da editora, e seu contedo era composto de fotonovelas.
Em 1982, iniciou um processo de mudana que culminou em 1985, quando se
tornou uma revista para adolescentes, dirigindo-se ao que parecia representar um
pblico consumidor promitente.
De l para c, o mercado passou por uma exploso de ttulos que fizeram com que
surgisse a necessidade de, cada vez mais, enfocar pblicos bem-especficos. Para
dialogar com eles, os projetos grficos tornam-se mais marcantes, gerando rpida
identificao, bem como o seu reconhecimento em meio a outras publicaes no
ponto-de-venda. Nesse contexto, a revista Capricho conquistou um pblico cativo:
um grupo de leitores que tm essa publicao como companheira durante parte
significativa da vida de cada um. Lder de vendas no segmento de mercado
direcionado aos adolescentes na atualidade e, portanto, referncia para outras
publicaes que se dirigem a esses consumidores, a Capricho vem se
transformando, ao longo dos anos, para permanecer companheira de seu pblico.
Levando em conta a importncia do design da pgina para as publicaes no que se
refere a questes de mercado, identidade do produto e conquista de um pblico
cada vez mais disputado por concorrentes, este artigo avalia de que maneira o
projeto grfico de uma revista se relaciona com seu projeto editorial, tomando como
estudo de caso a revista Capricho. Selecionamos uma edio por ano a dedicada
ao ms dos namorados nos anos de 1995 a 2005, para comparar a forma grfica
da Capricho ao longo de 11 anos. Entendemos ser esse o tempo suficiente para que
o mercado mude e exija novos projetos grficos, permitindo que avaliemos como
esse funciona e como forma um conjunto de elementos que se mantm em todas as
edies, dando unidade grfica revista. Nossa hiptese que esses elementos
que se repetem vm se tornando mais flexveis ao longo dos ltimos anos e,
notadamente, nas revistas para pblicos mais jovens, o design da pgina vem
sendo valorizado e considerado to importante para a matria quanto o contedo
do texto.

O PROJETO
GRFICO
DE
REVISTAS
design grfico o termo utilizado para definir, genericamente,
a atividade de planejamento e projeto relativos linguagem visual.
Atividade que lida com a articulao de texto e imagem, podendo
ser desenvolvida sobre os mais variados suportes e situaes

O DESIGN EDITORIAL

A Associao de Designers Grficos do Brasil indica que design grfico o termo

utilizado para definir, genericamente, a atividade de planejamento e projeto
relativos linguagem visual. Atividade que lida com a articulao de texto e
imagem, podendo ser desenvolvida sobre os mais variados suportes e situaes.
(ADG, 2003, p. 175). Projeto grfico, identidade visual, projetos de sinalizao, entre
outros, fazem parte de modo amplo dessa rea. Procurando melhor definir os
campos de atuao profissionais, essa associao definiu algumas especificaes,
denominando design editorial o campo que abrange o projeto de livros, revistas e
jornais, em que se situa nosso objeto se estudo.

O design desenvolvido mediante uma seqncia de etapas processo que

5
parte de um briefing e passa pela pesquisa, conceituao/soluo, pelo
desenvolvimento, pela produo e pelo balano. O briefing, no caso de uma
publicao, est associado a um projeto editorial. Esse uma linha de conduta

3 Dados de 2003. Disponveis em: <http://www.aner.org.br>. Fonte IVC-Dinap.

4 Share a forma abreviada de referir-se a share-of-market, expresso em ingls que se refere participao no mercado de
determinada empresa.

5 Documento resultante, normalmente, de uma reunio entre cliente e designer e funciona como o ponto de partida do
projeto. Nele, devem constar todas as informaes que possam ser necessrias para a elaborao do projeto sendo elas
informaes limitantes (como verba, prazo, pblico-alvo, etc.) ou no.

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Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

J o projeto grfico que d forma ao projeto editorial constitudo por um conjunto

de regras bsicas que utilizam um diagrama (grid) e um grupo de tipos de
caracteres (letras, nmeros e sinais) para apoio do processo de produo. (LESLIE,
2003). No caso de um livro, o projeto grfico abrange

formato, nmero de pginas, tipo de papel, tipo e tamanho das letras,

mancha (a parte impressa da pgina, por oposio s margens),
diagramao (distribuio de texto e ilustraes), encadernao (capa
dura, brochura, etc.), o tipo de impresso (tipografia, offset, etc.) nmero
de cores de impresso, etc. (CAMARGO, 1995, p. 16).

No caso das revistas, o nmero de pginas varia conforme a edio, assim como a
diagramao; formato, tipo de papel e de impresso, bem como quantidade de
cores costumam se manter mesmo que os elementos principais variem. So trs os
elementos principais: o grid, a tipografia e as ilustraes, ou imagens. A funo
primordial do projeto grfico a de conferir unidade e refletir a personalidade da
publicao.
O grid ou diagrama um conjunto de linhas de marcao invisveis para quem no
participa do processo de diagramao. Sua funo organizar contedos em
relao ao espao da pgina, estabelecendo o nmero de colunas, o espao entre
elas e as margens da pgina. Pode ser definido como uma soluo planejada para
determinados problemas [...] [que] permite ao designer criar diferentes layouts
contendo uma variedade de elementos, sem, todavia, fugir da estrutura
predeterminada. (HULBURT, 1999, p. 82). O grid, em um projeto grfico de revista,
responsvel pela unidade das diferentes edies da publicao, de forma que,
mesmo que o contedo varie bastante de uma para outra, todas tenham sempre a
cara daquela revista. Ao sistematizar superfcies e espaos da pgina levando em

O segundo elemento fundamental para manter as caractersticas da publicao a

escolha tipogrfica. Denominamos fonte um alfabeto completo, com letras
maisculas (caixa alta) e minsculas (caixa baixa), nmeros e sinais de pontuao
de um determinado tipo, que seguem um mesmo padro de desenho. J uma
famlia tipogrfica abrange um grupo de caracteres que mantm caractersticas
similares essenciais ao seu desenho, independentemente de variaes de corpo,
peso e inclinao. No design editorial, costumam-se utilizar famlias compostas por
vrias fontes para que se possa manter uma unidade sem perder a diversidade,
contemplando assim os vrios nveis hierrquicos de um texto. Cada famlia tem
uma personalidade e um estilo, que ajudam a transmitir visualmente a mensagem
pretendida. Esses aspectos devem ser levados em conta no momento da escolha
tipogrfica, assim como a legibilidade da fonte.
As fontes lineares (sem serifa) foram criadas para ser utilizadas em cartazes ou
outros materiais grficos que necessitassem de grandes corpos de texto, enquanto
as fontes com serifa foram projetadas, e so mais adequadas, para grandes
quantidades de texto com corpo de fonte menor; por isso tendem a ser usadas para
livros, reportagens em revistas, etc., enquanto as fontes sem serifa, usualmente,
tm seu uso mais restrito a ttulos ou outros textos menores.
A funo da tipografia mais que transmitir mensagem em linguagem verbal escrita.
Ela assegura expressividade e nfase aos textos, o que pode ser comparado a
elementos das linguagens oral e gestual como entonaes, variaes de ritmo,
expresses fisionmicas, movimentos corporais, posturas, para citar alguns. Alm
disso, a tipografia tem tambm como funo conduzir o leitor leitura, estimular
sua percepo da estrutura subjacente ao texto, facilitar a compreenso da
informao e aprofundar seu entendimento. (NIEMEYER, 2000, p. 14).
Em um projeto grfico, determinam-se estilos ou padres especficos para cada
entrada textual, a fim de facilitar a leitura e diferenciao dos textos pelo leitor.
Assim, para os ttulos e subttulos, texto, cartolas,6 chamadas capa, etc., so

6 Tambm denominado chapu ou sobrettulo. Trata-se de palavra ou expresso curta colocada acima de um ttulo.
Usada para indicar o assunto de que trata o texto ou os textos que vm abaixo dela.

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 10, jul./dez. 2006

Normalmente, como leitores, no temos acesso ao projeto editorial por meio de um

documento que o estabeleceu, mas, de maneira indireta, o percebemos pela forma
como a publicao se estrutura, escolhe e aborda os temas dos quais trata. Algumas
vezes, em seus editoriais, as publicaes explicitam parte de sua linha editorial.

conta critrios objetivos e funcionais, o diagrama sugere a idia de ordem em uma

publicao, tornando a diversidade de imagens e textos mais inteligvel e clara,
contribuindo para a credibilidade da informao transmitida.

37

estabelecida pela editora para cada publicao. Ary Moraes (1998, p. 37), em texto a
respeito de jornais, esclarece que projeto editorial o modo pelo qual a empresa
ou grupo que mantm o jornal busca atingir seus objetivos atravs da sua
publicao [...]. O projeto editorial de um veculo pode ser percebido na orientao
que d s matrias na apurao, na redao e na sua apresentao na pgina.

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Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

As imagens podem ter vrias funes em um projeto grfico, segundo Camargo

(1995). So elas: pontuao, que destaca aspectos do texto ou assinala seu incio
ou trmino; descritiva, que descreve objetos, cenrios, personagens, etc. e
predominantemente didtica; narrativa, que mostra uma ao, uma cena, conta
uma histria; simblica, que representa uma idia, pode ser uma metfora;
expressiva, que revela emoes atravs de postura, gestos ou expresses de
personagens ou elementos bsicos da comunicao visual como ponto, linha, cor,
textura, etc.; esttica: que se destaca pela maneira como foi realizada, chama a
ateno para a linguagem visual; e ldica: quando a imagem pode se transformar
em jogo.
Essas funes no existem de forma independente, mas possvel que haja uma
dominante. Elas sero selecionadas a partir de estratgias editoriais, relacionandose s informaes textuais de modo direto ou, s vezes, atuando de maneira
independente. A utilizao de imagens em uma revista est relacionada a uma rede
de associaes entre os signos textuais, plsticos e icnicos que provocam, no
leitor, por sua vez, outras associaes que transmitem mensagens sobre a
identidade da publicao, sobre o contedo especfico que est sendo trabalhado
naquela pgina. Em termos de comunicao visual, seus elementos bsicos so o
ponto, a linha, a forma, a direo, o tom, a cor, a textura, a dimenso, a escala e o
movimento. (DONDIS, 1997).

Segundo Maria Cristina Barbosa (1996, p. 29), revista um veculo de massa que
se situa entre o livro e o jornal; menos efmera que o jornal e menos permanente
que o livro. Na acepo corrente, jornal, geralmente, refere-se a cadernos
impressos em papel mais barato e sem capa dura; e revista a formatos mais
sofisticados capa em papel mais encorpado, miolo em papel melhor, geralmente
com mais fotos. Hoje, contudo, a capa dura no est presente na maioria das
revistas e, em boa parte delas, h pouca diferena de gramatura entre o papel da
capa e o do miolo. (BUITONI, 1990).
A leitura de um peridico sistemtica, seja ele uma revista ou no. O leitor
costuma adquirir vrias edies da mesma publicao, e sua compra depende da
identificao enquanto pblico-alvo dela. Por isso, de acordo com Moraes (1998), a
compra significa pertencer a um grupo, tomar uma posio. a essa identificao
com um grupo que se refere Marlia Scalzo quando afirma:

Revista tambm um encontro entre um editor e um leitor, um contato

que se estabelece, um fio invisvel que une um grupo de pessoas e,
nesse sentido, ajuda a construir identidade, ou seja, cria identificaes,
d sensao de pertencer a um determinado grupo. Entre garotas, por
exemplo, sabe-se que quem l Capricho diferente de quem no a l. O
fato de ler a revista transforma as meninas num grupo que tem interesses
em comum e que, por isso, comporta-se de determinada forma. No
toa que leitores gostam de andar abraados s suas revistas ou de
andar com elas mostra para que todos vejam que eles pertencem a
este ou quele grupo. Por isso, no se pode nunca esquecer: quem
define o que uma revista, antes de tudo, o seu leitor. (2004, p. 12).

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 10, jul./dez. 2006

J o terceiro elemento essencial constituinte do projeto grfico so as imagens.

Alguns autores usam os termos ilustrao e imagem como sinnimos. Neste texto,
tratamos por imagem as figuras que acompanham um texto, sejam elas desenhos,
fotografias, grficos, fluxogramas, etc. O termo ilustrao aqui indica a categoria de
imagens produzida de modo analgico ou digital atravs de diferentes tcnicas
excluindo a fotografia. Destacaremos atravs da expresso foto com interferncia
aquelas imagens que utilizam de modo integrado foto e ilustrao na sua produo.

REVISTA: UM PRODUTO DO DESIGN EDITORIAL

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estabelecidos padres de fonte e corpo de texto, espao entre letras e entre linhas
que devem ser usados para cada pargrafo, enfim, as especificaes referentes a
caracteres e espaamento de texto.

Revista tambm um encontro entre um editor e um leitor, um

contato que se estabelece, um fio invisvel que une um grupo de
pessoas e, nesse sentido, ajuda a construir identidade, ou seja, cria
identificaes, d sensao de pertencer a um determinado grupo.

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Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

O design da pgina fundamental para a qualidade da recepo da informao.

Uma pesquisa do Poynter Institute, citada por Moraes (1998) que investigava o
processamento dos elementos da pgina, ou seja, quais os elementos que so
vistos pelos leitores, indicou que o trabalho de arte ilustraes e infogrficos era
percebido pela maioria dos leitores (80%), tendo a seguir as fotografias (75%) e os
ttulos (56%). O texto aparece com apenas 25%, em stimo lugar.
Assim sendo, embora seja comum o pensamento de que uma revista serve para
dizer alguma coisa em forma de texto, so os demais elementos, pensados e
definidos pelo designer editorial, que funcionam melhor para a transmisso da
mensagem pretendida. Esse processo explicado por Barbosa:

O acesso do leitor informao de uma revista comea no manuseio. Ele, em

geral, folheia antes de ler. A partir de um primeiro contato hbil e visual ele
desencadear a leitura em seus diferentes nveis. O aspecto grfico muito
importante para essa seleo de leitura bem como na determinao da
caracterstica fundamental da revista: ser um objeto de lazer. (1996, p. 30).

A REVISTA CAPRICHO
A Capricho surgiu em 1952 (SCALZO, 2004) e foi a segunda revista lanada pela
Editora Abril a primeira foi O Pato Donald, em 1950 e a primeira destinada ao
pblico feminino no Brasil. Seu formato era pequeno, e a publicao era quinzenal.
A revista da poca, contudo, tinha em comum com a atual apenas o nome, pois
ento publicava fotonovelas chamadas cinenovelas para jovens donas de casa.
Segundo Scalzo (2004), as fotonovelas surgiram na Itlia, nos gigantes estdios de
cinema de Cinecitt, que aproveitava os intervalos entre as filmagens para produzir
histrias romnticas em fotos. O sucesso foi enorme e copiado no mundo todo,
especialmente em pases latinos. De acordo com a Editora Abril, as regras de edio
consistiam em tirar as cenas de sexo e cortar assassinatos, de modo a evitar tudo
que ofendesse a moral conservadora da poca.
A inovao apresentada pela Capricho em relao concorrncia foi a publicao
das fotonovelas inteiras e no em captulos. O sucesso foi enorme e tornou a
publicao a lder de seu segmento. (SCALZO, 2004). As vendas de 26 mil
exemplares no primeiro nmero subiram para mais de cem mil no nmero 9 ainda
no ano de 1952 quando passou de quinzenal a mensal e comeou a abordar
outros temas, tais como: moda, beleza, contos e variedades e chegaram a 500 mil
exemplares em 1956, a maior tiragem de uma revista na Amrica Latina at ento.
Mas o interesse do pblico pelas fotonovelas foi decaindo conforme essas foram
fazendo mais e mais sucesso. A telenovela, embora h muito ocupe papel de
destaque no Brasil, nem sempre existiu na programao das grandes redes de
televiso, nem era exibida diariamente. A primeira telenovela s surgiu em 1951

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 10, jul./dez. 2006

cobrem funes culturais mais complexas que a simples transmisso de

notcias. Entretm, trazem anlise, reflexo, concentrao e experincia de
leitura [...]. Revista une e funde entretenimento, educao, servio e
interpretao dos acontecimentos. Possui menos informao no sentido
clssico (as notcias quentes) e mais informao pessoal (aquela que vai
ajudar o leitor em seu cotidiano, em sua vida prtica). (SCALZO, 2004, p. 13).

Na mesma linha de raciocnio, Muniz Sodr define a revista como um objeto de

contemplao, ou seja, algo para ser folheado nas horas vagas a fim de
proporcionar relaxamento. Esse efeito seria dado pela policromia, pelas imagens
fotogrficas e pela paginao bem cuidadas. (SODR, 1988). Esse aspecto est
relacionado tambm ao estreito vnculo desse tipo de peridico publicidade, que
assegura sua sustentao econmica e influencia decises editoriais e grficas. ,
portanto, um veculo baseado essencialmente, na informao textual, no design
editorial, no comportamento do pblico-leitor e na venda de anncios.

41

O formato da revista um importante elemento que a diferencia das demais

publicaes peridicas e define, em parte, seu contedo. A autora tambm reitera
sua portabilidade, facilidade em ser colecionvel e a qualidade grfica. Outro
aspecto a destacar a relao entre a periodicidade e os contedos da publicao.
Por ser mensal, semanal ou quinzenal e no diria, como a maioria dos jornais, a
revista conta com mais tempo para apurar o texto e interpretar os acontecimentos.
Por isso, as informaes, desobrigadas de serem inditas, tendem a ser mais
explicativas, e o design da pgina mais trabalhado. Esses peridicos

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Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

Em maio de 1982, a revista sofreu grande mudana editorial e finalmente deixou de

lado as fotonovelas, que foram inseridas apenas como encarte e no mais como
contedo da revista, firmando sua nova linha editorial. Segundo Scalzo, (2004, p.
90), Capricho teve que passar pela primeira mudana radical para se manter no
mercado, enquanto muitos ttulos desapareceram porque insistiram em continuar
usando a mesma frmula. Essa mudana foi de formato, logotipo, periodicidade
(voltando a ser mensal) e tambm de pblico-alvo.

A CAPRICHO PARA ADOLESCENTES

Para assegurar seu espao no mercado e manter as vendas de sua publicao,
observamos que a Editora Abril vem se orientando pelas mudanas de interesses e
preferncias do pblico leitor. De fato, as revistas so um produto que, como todos
os outros, dependem de resultados comerciais para continuar existindo. Por esse
mesmo motivo, na dcada de 80, a Capricho apostou num mercado consumidor
ainda inexplorado pelas revistas: os adolescentes.

7 A primeira telenovela diria s surgiu em 1963, na TV Excelsior e chamava-se 2-5499 Ocupado.

Nada mais adequado. poca, a expresso era uma das mais usadas pelos
garotos para definir as adolescentes de sua mesma idade. O contedo
editorial foi inteiramente modificado e o foco deslocou-se das donas de casa
para o pblico feminino entre 15 e 20 anos. (2004, p. 91).

O ano de 1985 considerado como o de incio da revista

Capricho atual (em 2005, a revista comemorou seus 20 anos).
Porm, trs anos depois, aconteceram outras mudanas de posicionamento,
causadas por alteraes na orientao editorial, que fizeram com que novamente a
revista no estivesse adequada s leitoras que pretendia atingir. (SCALZO, 2004).
No fim de 1989, a revista mudou de posicionamento mais uma vez e voltou-se para
adolescentes (de 12 a 19 anos) das classes A e B. A essas mudanas somou-se
tambm um novo projeto grfico. Scalzo explica essas alteraes:

Na hora em que as vendas comearam a subir, achamos que os anunciantes

viriam, logo em seguida, bater em nossa porta, naturalmente. No foi bem
assim. Havia mesmo, no mercado, muito preconceito e muito desconhecimento
em relao proposta editorial da revista [...]. Somado a esses, havia o
preconceito que logo se mostraria completamente infundado em relao ao
pblico adolescente. Dizia-se que os adolescentes no consumiam e, por isso,
nenhum anunciante investiria em publicaes voltadas especificamente para
tal faixa de pblico. Fizemos, ento, um exaustivo trabalho junto agncia de
publicidade, para mudar a imagem da revista no mercado publicitrio.
Precisvamos mostrar o que hoje bvio que o pblico adolescente era um
extraordinrio consumidor em potencial. (SCALZO, 2004, p. 98).

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 10, jul./dez. 2006

Nessa mesma poca, a mulher estava mudando seu papel na sociedade e seus
interesses no se limitavam mais apenas ao lar e famlia. Para acompanhar essas
mudanas no perfil da leitora, as revistas precisaram mudar tambm. Surgiram
novos ttulos para pblicos mais segmentados, e as publicaes j existentes
fizeram grandes alteraes em seu plano editorial. Nos anos 70, as revistas
passaram a acompanhar as mudanas da mulher na sociedade, trazendo tambm
temas como consultas jurdicas, dinheiro e sade. Em 1973, surgiu a Nova, verso
brasileira para a internacional Cosmopolitan, voltada para uma mulher interessada
num aprimoramento pessoal. (SCALZO, 2004). Em agosto de 1970, Capricho voltou
a ser quinzenal.

O pblico-alvo, nessa poca, eram jovens de 15 a 29 anos, interessadas em

eportagens de moda, beleza e comportamento. Em junho de 1985, a Capricho
mudou novamente. Tornou-se a revista da gatinha, acrescentando um miau ao
logotipo e voltando-se para garotas de 15 a 22 anos. O ano de 1985 considerado
como o de incio da revista Capricho atual (em 2005, a revista comemorou seus 20
anos). O slogan foi criado pelo publicitrio Washington Olivetto da agncia que
atendia Capricho na poca, a DPZ. Scalzo, que acompanhou de perto essa
mudana e fazia parte da equipe de jornalistas da revista, afirma:

43

(SITE, 2006), com Sua Vida me Pertence exibida ao vivo pela TV Tupi, 7 e o primeiro
grande sucesso s veio em 1965 com O Direito de Nascer, da mesma emissora. No
fim dos anos 60, o gnero j estava solidamente implantado. A partir de 1970, as
emissoras aderiram nacionalizao do gnero, deixando de lado os dramalhes
latinos.

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Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

vrias publicaes passaram a ser vendidas nos ltimos quatro anos em

bancas de jornal de todo o pas Todateen, Atrevida, Teens for Youngsters,
por exemplo oferecendo a esse pblico exatamente as mesmas reportagens
encontradas em Capricho e Carcia, 8 sobre namoro e tratamentos de beleza,
entrevistas com astros da mdia, sees de cartas sobre medicina e sade,
astrologia, testes de autoconhecimento. Todavia, Capricho permanece como
prottipo, como um produto original e as outras como cpias, no s
pelo fato de algumas terem surgido posteriormente quela: Capricho se
distingue pelo tratamento sofisticado dado s matrias, pela seleo dos
articulistas e, obviamente, pelo volume maior de pginas de publicidade.
(1996, p. 64).

Neste momento, pode-se dizer que a Capricho vende mais que uma revista, prope
um estilo de vida. De fato, em 2005 e incio de 2006, a Capricho fez trs edies de
um evento de moda e msica para o pblico adolescente, chamado NoCapricho.
Trata-se de uma festa com vrias atraes extras, como desfiles de grandes marcas
de moda, um concurso de bandas novas, pista de skate, oficinas de customizao e
grafite, entre outras atividades, atraindo cerca de 15 mil pessoas. A marca Capricho
est licenciada para vrios produtos diferentes, como uma linha de sutis, calcinhas
e moda praia (da marca Marcyn), meias (Lupo), bolsas (Le Postiche), perfumes (O
Boticrio), sandlias de plstico (Melissa, da Grendene) e uma linha de material
escolar (Tilibra) com estojos, fichrios, cadernos, agendas, etc.

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 10, jul./dez. 2006

Todas essas mudanas resultaram em sucesso, fazendo com que, entre janeiro de
1990 e janeiro de 1991, a Capricho fosse a revista mais vendida em seu segmento.
Segundo analisa Rosa Maria Fischer,

No ano de 2005, a Capricho voltou a ter slogan, o que no fazia desde a poca da
revista da gatinha. O novo slogan Seja diferente. Seja voc comeou a aparecer
em todas as capas e refletia o posicionamento da revista, que pretendia passar uma
mensagem de autenticidade para suas leitoras. A misso autodefinida da Capricho
era informar e formar garotas de atitude. Segundo o PubliAbril 9 o pblico leitor da
revista estava na faixa de 10 a 19 anos (59%), sendo que 13% eram homens, e 87%
eram mulheres, e 15% pertenciam classe A, 42%, classe B, e 32%, classe C.
(ABRIL, 2006). Sua tiragem era de 183.370 exemplares, a circulao lquida, de
112.470 exemplares, sendo que 33.130 eram vendidos por assinaturas, e 79.340 por
venda avulsa.

45

Mudar a imagem da revista no mercado publicitrio era fundamental para a

publicao continuar existindo. A alterao no projeto editorial resultou em
mudana na linguagem da revista. Os textos eram mais simplificados, e as capas
eram sempre com alguma modelo iniciante. Scalzo relata que para os jornalistas
que fizeram parte do reposicionamento de 1989 foi bastante difcil habituar-se a
um texto simples que no seja simplrio, que escolher palavras mais precisas e ao
mesmo tempo mais fceis de entender no quer dizer escrever numa linguagem
'tatibitate' e que, principalmente, falar com adolescentes no significa apenas
rechear o texto de grias. (2004, p. 95).

Em maro de 1996, a Capricho mudou de periodicidade novamente e tornou-se

quinzenal. Em funo dessa periodicidade, estabeleceu-se a possibilidade de
trabalhar com notcias mais atuais, caracterstica j facilitada em razo da
introduo de novas tecnologias. Alm disso, a direo de redao trocou algumas
vezes, tambm influenciando a orientao da publicao. (SCALZO, 2004). A partir
de janeiro de 1997, o pblico-alvo so os adolescentes entre 12 e 16 anos; em 1999,
o pblico-alvo expandido para meninas que esto vivendo a adolescncia,
independente da idade.

No ano de 2005, a Capricho voltou a ter slogan, o que no fazia

desde a poca da revista da gatinha. O novo slogan Seja
diferente. Seja voc comeou a aparecer em todas as capas e
refletia o posicionamento da revista, que pretendia passar uma
mensagem de autenticidade para suas leitoras.

8 Revista da Editora Azul [que existiu de 1987 a 1998], em formato pequeno, tambm voltada para adolescentes.

9 Guia de veculos e preos para publicidade, de todas as revistas da Editora Abril.

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Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

como foi inicial e magistralmente mostrado por Philippe Aris [(1981)], podese dizer que a infncia uma inveno moderna. Entendendo aqui por
infncia no os primeiros anos de vida que sempre existiram, obviamente
mas a prpria idia de um tempo da vida bem distinto da idade adulta,
miticamente feliz, protegido pelo amor dos pais e, sobretudo, no definido
simplesmente pela espera apressada de se tornar adulto. Na modernidade,
a infncia se tornou objeto de preocupaes, planos e projetos infinitos,
tema inesgotvel e autnomo de explorao e debate. Alis, essa posio
aos poucos parece ser herdada pela adolescncia. (2000, p. 61).

A adolescncia surge, ento, como um prolongamento da infncia, necessrio para

preparar as crianas para o sucesso esperado por parte dos adultos e, ao mesmo
tempo, surge como idealizao dos prprios adultos, que passam a ver a
adolescncia como um ideal de felicidade. Esse conceito se expressa tambm no
mundo de consumo, que, a partir dos anos 50, comea a vender moda, estilo de
vida e dolos adolescentes, como o rocknroll, de Elvis Presley e a rebeldia com
jaquetas de couro, de James Dean e Marlon Brando.

Desde os anos 80, surge uma verdadeira especialidade do marketing da

adolescncia. Sua relevncia est nas propores do mercado dos
adolescentes: eles so numerosos e dispem de cada vez mais dinheiro.
Mas interessam ao mercado tambm pela influncia que exercem sobre a
deciso e consolidao de modas, que transformam os modelos de
consumo de muitos adultos. A adolescncia, por ser um ideal dos adultos,
se torna um fantstico argumento promocional. (CALLIGARIS, 2000, p. 59).

O mercado adolescente tornou-se to importante, e a venda de ideais de juventude

to fundamental na sociedade contempornea que, de acordo com o Dossi

O adolescente, que j foi ignorado como consumidor e parte integrante e importante

da sociedade, hoje extremamente valorizado no somente na mdia e no universo
de consumo, mas em todos os espaos. Para Scalzo, os adolescentes so uma faixa
de pblico que:
tem algumas caractersticas que fazem com que o trabalho com ele e para
ele seja muito diferenciado. As adolescentes escrevem e se comunicam
muito mais com suas revistas do que as mulheres adultas. [...] Outra
caracterstica desse pblico que ele muda muito rapidamente. Se voc faz
uma revista para meninas de 15 a 18 anos, por exemplo, as leitoras ficaro
com voc, em mdia, apenas trs anos, pois logo ter um novo grupo
entrando nessa to estreita mas tambm to caracterstica, faixa de idade.
Alm disso, mesmo no grupo de meninas que lem a revista, a mudana
constante: modas, manias e gostos podem se transformar radicalmente de
um dia para o outro. (2004, p. 88-89).

Essas mudanas constantes na constituio do grupo de adolescentes/jovens,

juntamente com a necessidade de mercado de que os produtos estejam
sintonizados com o pblico consumidor, podem explicar as sucessivas mudanas
pelas quais a revista Capricho passa de tempos em tempos.
De fato, o adolescente compe um pblico que se caracteriza pela mudana. Para
Lisa Frana (2004), a adolescncia a poca da crise de identidade, um perodo
criador e construtivo da vida, no qual o jovem est com sua personalidade em
formao. O jovem volta-se para o grupo e para a cultura em busca de identificao
com um modelo que os pais j no oferecem. Segundo Eric H. Erikson (1976), o
adolescente tambm sofre grandes presses da sociedade e do grupo para que se

10 Pesquisa realizada pela MTV de outubro a dezembro de 2004, com 19 grupos de 50 entrevistas em profundidade na fase
qualitativa e 2.359 entrevistas na fase quantitativa, com homens e mulheres entre 15 e 30 anos, classes A, B e C. MTV BRASIL,
Dossi Universo Jovem 3. Disponvel em: <http://www.ibta.com.br/campinas/download.php?recid=6 >. Acesso em: 30 maio
2006.

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 10, jul./dez. 2006

Os adolescentes, embora hoje sejam foco de muita ateno miditica, nem sempre
existiram como uma etapa singular de vida. Houve tempos em que essa fase de
transio entre a infncia e a vida adulta no era considerada relevante como
hoje; ou se era criana ou se era adulto. A rebeldia e os conflitos que hoje so
considerados tpicos e naturais dos adolescentes no eram vistos como tal. Assim
como a infncia, a adolescncia tambm uma inveno da modernidade. De
acordo com Contardo Calligaris,

Universo Jovem 3,10 os jovens dos dias de hoje vivem em um mundo de

supervalorizao da juventude, que preservado por quem a tem e perseguido por
quem est distanciando-se dela em termos biolgicos. Nesse mundo de extrema
valorizao da juventude, crescer deixa de ser desejvel, medida que representa
apenas enfrentar situaes difceis, porque as vantagens que se pretendia obter na
fase adulta, hoje j esto disponveis para o adolescente, como, por exemplo, a
liberdade, a vida sexual, a independncia financeira, etc. (MTV BRASIL, 2004).

47

O PBLICO ADOLESCENTE

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Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

O PROJETO GRFICO DA REVISTA CAPRICHO

DE 1995 A 2005

Em termos de projeto grfico, a partir da avaliao das edies, foi possvel

observar se essas mudanas acarretaram alteraes mais profundas ou superficiais
em termos grficos e em que mbito elas foram mais marcantes. importante
salientar ainda que, embora tenhamos nos detido em observar os elementos
componentes do layout de pgina de forma discriminada, esses compem um
arranjo nico, ou seja, uma composio que lida primeiramente como um todo.

Para analisar o funcionamento e as alteraes dos projetos grficos, considerou-se

que a melhor maneira seria selecionar uma edio que fosse relevante para a
publicao e observ-la ano a ano. Foram escolhidas edies que correspondiam
aos nmeros especiais do Dia dos Namorados no perodo de 1995 a 2005 (figura 1).
Uma nica exceo teve de ser feita no ano de 2000, devido impossibilidade de
se ter acesso a esse exemplar. Buscou-se, ento, o nmero mais prximo da data
em questo, que foi a edio de 27 de agosto (n. 843).

Ed. 718 - 1995

Ed. 733 - 1996

Ed. 863 - 2001

Ed. 889 - 2002

Figura 1: Capas das edies analisadas

Ed. 759 - 1997

Ed. 785 - 1998

Ed. 915 - 2003

Ed. 811 - 1999

Ed. 941 - 2004

Nos projetos analisados, permaneceram constantes o tipo de papel, de impresso e

a quantidade de cores (policromia). A quantidade de pginas variou de edio para
edio, bem como o tamanho da revista conforme o projeto grfico. A quantidade
mais usada de colunas por pgina, para todas as edies analisadas, foi trs. O
diagrama, s vezes, previu tambm duas ou quatro
colunas, que foram usadas apenas eventualmente as
quatro colunas costumam ser utilizadas na seo Signos,
e as duas colunas em algumas matrias, para melhor
adequao arte da pgina (figura 2). A numerao de
pginas seguiu um padro constante: nas pginas pares,
localizou-se abaixo, esquerda, no limite das margens.
Nas pginas mpares a mesma coisa, porm com
alinhamento direita. As margens no mudaram muito
Ed. 843 - 2000
ao longo dos anos, exceto por diferenas de milmetros.

Ed. 967 - 2005

Foi possvel perceber, tambm, como as mudanas se basearam em

testes. A largura da coluna, por exemplo, variou sistematicamente
em torno de valores de, aproximadamente, 5 centmetros. Nos anos
de 1998 e 1999, tentou-se trabalhar com colunas mais estreitas,
mas acabou-se retornando ao padro anterior no ano seguinte, o
que indica que, possivelmente, o novo tamanho no estava
funcionando to bem quanto os anteriores para as necessidades da
Capricho.

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 10, jul./dez. 2006

A partir do conjunto de edies que comps o corpus da pesquisa, os exemplares

foram analisados de acordo com os elementos destacados: grid, tipografia e
imagem. Para observar esses itens, foram selecionadas sees exemplares de cada
edio, ou seja, aquelas que fossem representativas das diferentes matrias
veiculadas na publicao e que estivessem presentes ao longo do perodo
analisado. A capa foi analisada e, no miolo, observou-se o sumrio, uma matria de
uma pgina, uma matria com mais de uma pgina, as sees: Certo & Errado,
Teste, Signos, e aquela com sugestes de produtos.

49

expresse, que defina qual o seu lugar, qual sua identidade. devido a essas
presses e a essa indefinio pessoal que ele est sempre mudando suas opinies,
gostos e preferncias. por meio da experimentao e da identificao que ele
pode resolver sua crise e encontrar seu lugar como adulto na sociedade.

50

1995
1996
1997
Figura 2: Exemplos de distribuio em colunas

A anlise da tipografia, por sua vez, envolveu a verificao do estilo, do tamanho e

da classificao das fontes utilizadas nos vrios nveis de entrada de texto. No
conjunto das edies, observamos que o padro adotado em 1996 para os textos de
reportagens a fonte com serifa em substituio sem serifa se manteve. De fato,
as fontes serifadas sempre foram consideradas mais eficientes para leitura de
grande quantidade de texto impresso em papel. A fonte sem serifa na revista
Capricho aparenta ser uma opo de estilo, pouco baseada em legibilidade. As
fontes no serifadas so de criao mais recente que as fontes com serifas e
costumam ser percebidas como mais modernas e joviais, talvez da a escolha da
revista em utiliz-las sempre nos ttulos internos e chamadas de capa; seno
exclusivamente, ento em conjunto com outro tipo de fonte, atuando como fontes
de apoio e contraste por questes estticas. A revista, especialmente em alguns dos
anos analisados, no tem muitas matrias de texto contnuo com mais de uma
pgina. So muitas notas sobre temas variados, muitos editoriais de moda
compostos basicamente de fotografias de pgina inteira, e matrias de uma pgina
apenas (como entrevistas, por exemplo).
As cartolas na revista Capricho, em boa parte dos projetos grficos do perodo
analisado, seguiram geralmente dois padres: um mais trabalhado para a maioria
das pginas (ao qual chamamos cartola principal) e um mais simples (cartola
secundria) para casos em que a cartola principal entraria em conflito com a arte do
restante da pgina. Esse conflito se daria, na maior parte dos casos, porque o ttulo
da matria j era chamativo demais. As variaes nesses padres podem ser
acompanhadas a seguir.

1998

NO TEM

1999

NO TEM

2000
2001
2002
2003
2004

NO TEM

2005

NO TEM

Figura 3: Cartolas utilizadas nas edies que compem o corpus estudado

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 10, jul./dez. 2006

Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

CARTOLA SECUNDRIA

51

C A R T O L A P R I N C I PA L

52

53

Conforme se pde perceber na figura 3, a cartola secundria esteve ausente nos

anos de 1998 e 1999 e, posteriormente, em 2004 e 2005. Nesses anos em que a
cartola de apoio no esteve prevista, no h cartola nas matrias em que haveria o
conflito visual entre cartola e fundo ou, nos casos de 2004 e 2005, a cartola se
destacou claramente do fundo por estar inserida em um retngulo de cor chapada.
O que desaparece, nos casos conflitantes, so os coraes na lateral da pgina.

ANO

TOTAL de
IMAGENS

TOTAL de
FOTOS

FOTOS com
FUNDO

FOTOS sem
FUNDO

FOTOS com
INTERFERNCIA

ILUSTRAES

1995

80

72

47

24

1996

95

95

56

38

1997

95

92

36

47

1998

114

111

64

44

1999

105

105

77

27

2000

126

124

90

32

2001

109

108

78

23

2002

103

97

78

11

2003

111

99

79

17

12

2004

99

91

66

22

2005

111

103

80

22

Quadro 1: Quadro comparativo de anlise do corpus quanto s imagens

Grfico 1: Anlise do corpus quanto s imagens

Como se pde observar, a Capricho no perodo analisado utilizou muitas imagens, a

maioria delas apenas para decorar a pgina, j que vrias no possuam nem ao
menos legenda. Em todas as edies, foram encontradas fotografias de pgina
11
inteira, especialmente nas sees de moda, entrevistas e na seo Colrio, que
uma pgina com uma foto muito grande de algum bonito, geralmente um modelo
iniciante, e uma pequena coluna de texto com informaes da pessoa, como nome,
profisso, etc. Existem tambm sees que so, em rigor, pginas cheias de fotos
menores, como a referente a produtos. A seo Certo & Errado consistiu em uma
indicao das escolhas de moda de pessoas na rua atravs de fotografias tiradas
sem o conhecimento do personagem, para que a leitora pudesse aprender a
combinar cores e estampas, escolher caimentos e comprimentos que lhe
favorecessem atravs da observao dos erros e acertos de pessoas quaisquer. Nela
as imagens tinham funo didtica e diretamente relacionada com o texto. Nas
outras duas sees mencionadas, a funo basicamente esttica, as quais existem
e funcionam, como definiu Sodr, para tornar a revista um objeto de contemplao.
A Capricho sempre usou muitas figuras com fundo recortado, o que se tornou quase
uma referncia de estilo grfico da publicao. Isso pode ser verificado em nosso

11 Geralmente feitas com algum famoso, que a leitora pode querer recortar da revista.

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 10, jul./dez. 2006

No que se refere s imagens, efetuamos a avaliao levando em conta a presena

de fotos com fundos, fotos sem fundo (recortadas ou em estdio com fundo liso,
que se confunde com o fundo de pgina), fotos com interferncia e ilustraes. No
encontramos grficos ou tabelas no corpus analisado. O quadro a seguir representa
a quantidade de imagens de cada um dos tipos definidos acima, em cada edio,
no se incluindo a capa e as imagens com altura menor de um quarto de pgina.

54
Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

quadro 1. Verificou-se que a diferena quantitativa entre os dois tipos de imagem

variou entre 10,7 e 49,5%.12
Outro elemento grfico caracterstico da revista Capricho e facilmente compreensvel
tendo em vista o pblico a que se destina a revista, foram as cores fortes. Em quase
todas as edies observadas, foi possvel encontrar forte presena de cores
fluorescentes e cores de grande contraste entre si, numa mesma pgina (muitas
vezes at na capa). As cores vibrantes so de difcil aceitao em pblicos mais
velhos, mas entre jovens o mesmo no ocorre. Mesmo no projeto grfico de 1995
que era mais tradicional e assemelhava-se ao estilo de programao visual de
revistas como a Veja, por exemplo, que destinada a um pblico amplo e variado
as cores vibrantes eram o primeiro indcio de que se tratava de revista para
adolescentes.
As ilustraes, assim como as fotografias recortadas e as cores fortes, tambm so
marcantes no estilo grfico da revista Capricho nas edies analisadas. Sua funo
era esttica e ldica, servindo para enfeitar a pgina ou ser recortada para colar na
agenda, caderno ou mural. A Capricho, inclusive, teve, durante o ano de 1997, uma
seo chamada Corte e Cole, que consistia em meia pgina somente com pequenas
ilustraes para serem recortadas e coladas no caderno ou na agenda. Algumas
vezes, as imagens apareceram tambm como apoio matria, narrando uma
situao relatada no texto que est na mesma pgina, ou expressando o clima da
matria, ou seja, imagens de casais de namorados num teste para avaliar se o
namoro vai bem, ou de signos, na seo de astrologia e horscopo do ms ou
quinzena. Cumpriam, portanto, as funes descritiva, expressiva e narrativa.
Os anos de 1997 e 2000 trouxeram inovaes importantes para as capas da revista
Capricho e estabeleceram um padro que continuou at o fim do perodo analisado.
O ano de 1997 estabeleceu um novo tamanho para a revista, que se manteve ao
longo do corpus avaliado, e o ano de 2000 consolidou o uso de celebridades nas
capas e estabeleceu o tratamento do lettering 13 (com o nome da revista) como uma
imagem, que poderia ter simulao de tridimensionalidade ou acompanhar o estilo
grfico dominante na capa e nas matrias internas. A capa da revista um bom
indicador para constatar se o novo projeto grfico est funcionando de acordo com

Outro elemento grfico caracterstico da revista Capricho e

facilmente compreensvel tendo em vista o pblico a que se destina
a revista, foram as cores fortes. Em quase todas as edies
observadas, foi possvel encontrar forte presena de cores
fluorescentes e cores de grande contraste entre si, numa mesma
pgina (muitas vezes at na capa).
os propsitos do briefing que motivou a mudana do mesmo, j que a Capricho
uma revista que depende, basicamente, de ponto-de-venda para circular. Se a capa
no estivesse funcionando e promovendo as vendas em bancas, alteraes
precisariam ser feitas, o que no ocorreu. As mudanas estabelecidas funcionaram e
foram mantidas desde ento.
Ao analisarmos e compararmos os projetos grficos da revista Capricho durante o
perodo de 1995 a 2005, percebemos a existncia de sete projetos diferentes. O
primeiro no ano de 1995, o segundo no ano de 1996, o terceiro em 1997, o quarto
que se estendeu entre 1998 e 1999, o quinto em 2000 e 2001, o sexto de 2002 a
2003, e o stimo nos anos de 2004 e 2005. Observamos, ento, que os projetos
grficos da revista Capricho tenderam a ser totalmente reformulados em intervalos
aproximados de dois anos, sofrendo pequenas alteraes e adaptaes durante
esse perodo. Observamos que houve uma mudana mais radical em 1996, quando
a revista passou a ser quinzenal. Houve a modificao do tipo de encadernao e,
embora o grid tenha se mantido (margens e colunas permaneceram semelhantes),
percebemos que a diagramao passou a ser menos limitada por ele. As imagens
tambm passaram a ser mais utilizadas, principalmente aquelas de fundo recortado.
Houve tambm uma modificao importante da tipografia do corpo de texto, que
passou a ser com serifa. Outra mudana importante aconteceu no ano 1998. A
revista aumentou significativamente o nmero de imagens utilizado, sobretudo de
fotos. A Capricho fazia bastante uso de ilustraes, mas s a partir de 2003 elas
passaram a ter destaque nas matrias, em tamanho grande.

12 Considerando-se a quantidade total de imagens.

13 Termo para se referir a marcas que so representadas graficamente somente por letras, sem a utilizao de smbolos
especficos.

Verificamos que uma mudana importante no projeto editorial foi a alterao da

periodicidade da revista em 1996. Como apresentamos ao longo deste artigo, as

56
Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

Sabemos que uma grande mudana grfica exige um investimento considervel de

dinheiro e tempo da equipe, e que, se esse no for bem-sucedido no seu objetivo
de adequar-se ao que o leitor deseja, as vendas diminuiro. Esse risco assumido
em funo de uma posio de destaque que o projeto grfico vem alcanando
dentro do posicionamento estratgico das revistas jovens, tornando-se to
importante para a matria quanto o contedo do texto. De fato, na fase de
concluso do estudo de caso que norteia este artigo, a revista Capricho lanava
mais um novo projeto grfico e editorial para a publicao.

CONSIDERAES FINAIS

REFERNCIAS

As diversas modificaes no projeto grfico realizadas podem ser, em sua maioria,

relacionadas a reformulaes do projeto editorial, conforme verificamos ao longo
dos dados apresentados. A partir da anlise, verificamos a importncia do projeto
grfico para atingir os objetivos de mercado estabelecidos pelo projeto editorial,
ajudando a sustentar os nmeros de venda. As peculiaridades do pblico
adolescente reforam a necessidade de adequao do projeto grfico, que tem que
estar em constante mudana para seguir em sintonia com as preferncias desse
pblico.

ADG BRASIL, O valor do design: guia ADG Brasil de prtica profissional do designer
grfico. So Paulo: Senac, 2003.

Observamos que os projetos grficos vm se tornando mais flexveis ao longo dos

ltimos anos, pois mesmo quando esse projeto atualizado constantemente
como no caso da revista Capricho , algumas mudanas grficas so tambm
inseridas dentro do projeto grfico em vigor. A menor restrio do design da pgina
pelo grid, observada tambm na diagramao da Capricho, outra expresso da
flexibilidade dos projetos.

RIES, Philippe. Histria social da criana e da famlia. Rio de Janeiro: LTC, 1981
(original 1960).
BARBOSA, Maria Cristina B. Os primrdios do design grfico moderno em
editorao no Brasil. Klaxon & Base: duas revistas, dois exemplos no modernismo.
1996. Dissertao (Mestrado) UFRJ, Escola de Comunicao, Rio de Janeiro, 1996.
BUITONI, Dulclia Schoroeder. Imprensa feminina brasileira. So Paulo: tica, 1990.
CALLIGARIS, Contardo. A Adolescncia. So Paulo: Publifolha, 2000.
CAMARGO, Lus. Ilustrao do livro infantil. Belo Horizonte: L, 1995.

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 10, jul./dez. 2006

Verificamos que o pblico adolescente tem forte necessidade de identificao com

grupos e produtos de consumo, ao mesmo tempo que uma faixa etria restrita e
que tende a acompanhar muito os modismos. um grupo que muda muito e que
precisa de identificao direta com o que consome, gerando a necessidade de a
revista Capricho manter-se em constantes mudanas para acompanhar os gostos e
as preferncias de seu pblico-alvo.

57

reformulaes mais radicais do projeto grfico tambm se deram nesse ano. Em

1997, a troca de direo da revista e de pblico-alvo (que passou de 12 a 19 anos
para de 12 a 16 anos) gerou a necessidade de um novo projeto grfico,
provavelmente baseado em informaes obtidas de pesquisas com esse pblico. No
design das pginas, visualizamos mudanas na tipografia e na cartola. Em agosto
de 1999, a direo da revista mudou novamente e houve uma nova ampliao do
pblico-alvo (passa a ser considerado como todas as meninas que esto vivendo a
adolescncia). Essas alteraes se refletiram na edio do Dia dos Namorados de
2000, pois verificamos um projeto grfico bastante diferente. Como afirmamos, h
um uso significativamente maior de imagens. As cartolas possuem um cone que
varia conforme a seo, servindo de apoio ao texto da cartola. O lettering do nome
da revista passou a ser tratado como imagem, apresentando fundos, texturas e
acabamentos antes inexistentes. Aps 1999, no temos dados de reformulao de
posicionamento editorial da Capricho, o que dificulta estabelecer relao entre os
projetos editorial e grfico. Mas, em 2005, encontramos outra evidncia dessa
relao, pois a revista refora graficamente sua misso de informar e formar
garotas de atitude ao apresentar na capa o slogan Seja diferente. Seja voc.

58
Gruszynski, Ana Cludia. O projeto grfico de revistas: uma anlise dos dez anos da revista Capricho.

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