Alexandre Mota – Direção de arte

3ª parte
Filho, João Gomes. Gestalt do Objeto. São
Paulo: Escrituras, 2000. 125p.

JOLY, Martine. Introdução à análise da

imagem. São Paulo: Papirus, 1996.
 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Na maioria das vezes compreende três qualidades
de signo.

-signo icônico: ideia criativa

-signo lingüístico: textos
-signo plástico: composição visual
 •ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

A composição visual
do anúncio deve
valorizar a idéia
criativa.
 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Todo Layout é
um jogo de
forças
BUSCA RELAÇÕES

ORGANIZAR
A INFORMAÇÃO
Leis de organização da Forma percebida
Unidade
Segregação
Unificação
Fechamento
Continuidade
Proximidade
Semelhança
Pregnância da Forma
 UNIDADE
Uma unidade pode ser
consubstanciada num único
elemento, que se encerra em si
mesmo, ou como parte de um todo.
 SEGREGAÇAO

Segregar significa separar,

identificar, evidenciar ou
destacar unidades formais em
um conjunto.
UNIFICAÇÃO
A unificação age
em virtude da
igualdade de
estímulos.
 A formação
das unidades acontece pelas
diferenças e pelas semelhanças.
4 PROXIMIDADE
SEMELHANÇA
 PROXIMIDADE
Elementos próximos uns dos
outros tendem a constituir
unidades
 SEMELHANÇA
Em condições iguais, os
estímulos mais
semelhantes entre si,
seja por forma, cor,
tamanho, peso, direção,
e outros, terão maior
tendência a serem
agrupados.
6 FECHAMENTO
CONTINUIDADE / BOA FORMA
6
Existe uma tendência a
se unir em intervalos e
estabelecer ligações,
mesmo que não haja
ligações reais entre as
partes.

FECHAMENTO
 É em função da boa
continuidade que se
organizam uma ou
mais figuras e se
estabelece a relação
entre elas.

CONTINUIDADE / BOA FORMA

PREGNÂNCIA DA FORMA
PREGNÂNCIA DA FORMA
Lei Básica da Percepção Visual da Gestalt

Qualquer padrão de estímulo

tende a ser visto de tal modo
que a estrutura resultante é
tão simples quanto o permitam
as condições dadas.
PREGNÂNCIA DA FORMA
Quanto melhor for a organização visual da
forma do objeto, em termos de facilidade de
compreensão e rapidez de leitura ou
interpretação, maior será o seu grau de
pregnância.

Quanto pior ou mais confusa for a organização

visual da forma do objeto menor o seu grau
de pregnância.
PREGNÂNCIA DA FORMA
Quanto pior ou mais confusa for a organização visual
da forma do objeto menor o seu grau de pregnância.
PREGNÂNCIA DA FORMA
Quanto pior ou mais confusa for a organização visual
da forma do objeto menor o seu grau de pregnância.
PREGNÂNCIA DA FORMA
Quanto melhor for a organização visual da forma do objeto, em
termos de facilidade de compreensão e rapidez de leitura ou
interpretação, maior será o seu grau de pregnância.
 Trabalho
Cliente
• Greenpeace

Objetivo
• Criar uma peça publicitária com o objetivo de convencer
o presidente dos Estados Unidos a assinar o Protocolo
de Quioto e liderar uma “guerra mundial” contra o
aquecimento global. Observar os motivos e as
conseqüências do aquecimento global.
Peça
• Ad revista
Quem não se preocupar com o aquecimento global pode acabar isolado.
Trabalhos