BRANDBOOK

BRANDBOOK

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1O 4
4. Logo 34. Malha Construtiva
5. Apresentação do brandbook 38. Padrão Monocromático
6. Imagens da equipe de designers 39. Marca em tons de cinza
7. Apresentação do estúdio 40. Negativo e Positivo
9. Conceito Criativo 41. Versões da Marca e Redução Máxima
11. Significado das cores 42. Aplicações Proibidas e Permitidas
13. Tipografias 43. Fundos Permitidos

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14. Apresentação MIV 44. Aplicações da Marca
15. Aurora Moda Conceitual 46. Bottoms
17. Quem é Aurora? 47. Tags
18. Mercado, Concorrencia e Consumidor 48. Papelaria
20. Briefing 49. Papelaria
22. SWOT 50. Celulares
23. Transição 51. Assinatura de e-mail

3O 6
52. Variação de Tag
53. 54. 55. Uniforme Aurora
25. Escolha de cores 56. 57. Embalagens Aurora
26. Paleta de cores 58. 59. Veículos Aurora
27. Gráficos e valores 60. 61. Faixada Aurora
28. Tipografias 62. 63. 64. 65. Website Aurora
30. Identidade Auxiliar 66. 67. Redes Sociais Aurora

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 APRESENTAÇÃO GERAL

Este guia apresenta os elementos da identidade do Estúdio Riscado e

de seu cliente Aurora Moda Conceitual, tais como; logotipos, elementos
tipográficos e cores utilizadas, indentidades auxiliares, malha construtiva,
aplicações, dentre outros.

Além disso, o guia dá exemplos de aplicações e não aplicações

para orientação de todos aqueles envolvidos na gestão das
marcas apresentadas.

Em caso de dúvidas, contatar o time de marca da empresa, Estúdio

Riscado de Design.
Referências por Meiradg, Design Culture.

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 APRESENTAÇÃO DO ESTÚDIO

“Criatividade é inventar, experimentar, crescer, correr

riscos, quebrar regras, cometer erros, e se divertir.”

- Mary Lou Cook

Estúdio de Design Riscado, criado em 2020 e formado por designers

vindos da faculdade Méliès de tecnologia, veio com o propósito de
transformar marcas de forma artística, criativa, satisfatória e próxima,
onde o cliente se sinta á vontade para tirar dúvidas e acompanhar
cada processo. Na alma de suas integrantes, encontra-se o desejo de
criar e conceber ideiais que se superam a cada desafio. A liberdade
encontrada nos “riscados e rabiscos” do início de um projeto é o que
inspirou a criação desse estúdio.

Aline Andreza Sofia -Aline Barbosa, Andreza Fini e Sofia Moraes

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 CONCEITO CRIATIVO

A proposta do estúdio começa com a identidade de

quem o forma, ou seja, designers, criativas e artistas.
Dentro destes conceitos trabalhamos seus significado
para coisas visuais: o riscado de um rabisco, a
intenção de uma ideia, a liberdade de uma pintura.
A tipografia “Sushi King” tem seu estilo livre e feito a
mão para representar esta liberdade e criatividade
aplicada em um lettering já pronto com nossas
próprias customizações. A lâmpada vem representar
a luz, a cor, o calor e a ideia.
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 SIGNIFICADO DAS CORES
R: 255 G: 255 B: 255

C: 0 M: 0 Y: 0 C: 0

#ffffff

R: 233 G: 78 B: 31 O esquema de cores da marca Riscado é protagonizado pelo

laranja ardente, vibrante e forte, esta cor simboliza o bom humor,
C: 0 M: 80 Y: 92 C: 0
calor, entusiasmo, expansão e a criatividade. Além disso, o laranja
#e94e1f dá vida e personalidade a marca. Seu calor se assimila aquele da
lâmpada representada no logotipo do estúdio.

O azul marinho (ou azul escuro) significa confiança, sabedoria,

R: 20 G: 30 B: 50 inteligência e verdade, além de ser considerado benéfico ao
corpo e mente.
C: 99 M: 85 Y: 48 C: 63
E por último, utilizamos da elegancia e poder do preto, juntamente
#141e32 com a segurança e leveza do branco (que contém também o
equilíbrio de todas as cores). Ambos vêm como acompanhantes
para contrastarem com o laranja em diversos contextos.
R: 30 G: 30 B: 28

C: 74 M: 65 Y: 63 C: 81

#1e1e1c
O significado das cores: Propaganda, Publicidade e marketing
www.portaldomarketing.net.com

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 TIPOGRAFIAS
Sushi
King LOGOTIPO
A tipografia Sushi King conquistou seu lugar de protagonismo na marca
“Riscado” por ter um estilo livre e charmoso de Handwriting (escrita a mão)
que reflete na identidade do estúdio a sua criatividade e seu teor orgânico
e pessoal por parecer algo feito de forma caseira. O estúdio tem a intenção
de passar o sentimento de proximidade e pessoalidade.

(Lato Hairline Italic) TAGLINE

Como estúdio profissional de design, o Riscado mostra seu lado formal atra-
vés da fonte “Lato Hairline” que caracteriza a tag “Estúdio de design” de
forma elegante e delicada com seu formato geométrico e arredondado.

(Caviar Dreams) TEXTO INSTITUCIONAL

Para o texto institucional escolhemos a Caviar Dreams pela sua estética agra-
dável, simples, leve e criativa. A mancha gráfica que a fonte forma mantém um
padrão reconhecível que torna o texto bem agradável de correr com os olhos.
Seu formato arredondado traz elegância e criatividade para a composição,
além de dar um tom mais delicado e pessoal para a identidade por inteiro.

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 A partir daqui, encontram-se informações sobre a marca e-commerce
Aurora Moda Conceitual, tais como; conceito e história da marca, seus
valores, cores e tipografias usadas e seus padrões, identidade auxiliar, malha
construtiva, versões da marca e aplicações. Como objetivo estabelecer
parâmetros e regras para o uso correto do logotipo e de seus elementos,
orientando e organizando as informações para a sua utilização.

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 QUEM É
AURORA?
Aurora Moda Conceitual é uma empresa
e-commerce administrada por Clara,
uma mulher empreendedora de Ribeirão
Preto - SP, amante do mundo da moda,
observadora e determinada, ela diz que
não teve pretensão de iniciar um negócio,
mas aos poucos foi se apaixonando e
aprendendo mais e mais sobre a área. A
loja tem como conceitos principais trazer
para seus clientes looks que valorizam
suas individualidades, como forma de
expressão em meio ao ambiente urbano
- de forma leve, descontraída, moderna
e monocromática.

POSICIONAMENTO
• Trazer neutralidade através do
vestuário;
• Prezar com cuidados para com o
meio ambiente e uso consciente de
plástico. (uma boa aposta está no
uso de embalagens ecológicas);
• Apoiar o estilo urbano, moderno e
alternativo;
• Propagar a mensagem do vestuário
como forma de expressão.
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 CONCORRÊNCIA
MERCADO
A economia no Brasil passa por um momento instável em diversos setores,
porém no caso do comércio eletrônico a situação se inverte, as vendas online
estão em alta e seguem crescendo, como podemos ver a seguir:
O E-commerce mudou de patamar no Brasil em 2020. Até ano passado, as
vendas online representavam cerca de 8% do total do segmento varejista. Esse
número dobrou devido a disseminação do vírus COVID-19 se acelerou no país,
exigindo o distanciamento social e provocando o fechamento do comércio
físico – as vendas pela internet cresceram abruptamente, alcançando uma
fatia de 16% do faturamento do mercado. (Salvador, 2020).
De acordo com Salvador, essa expansão não tende a diminuir. O ponto atual
é o novo patamar de crescimento do e-commerce, que, de acordo com a
entidade, deve ampliar a participação no comércio varejista para 18%. O
mesmo fenômeno foi observado em outros países. Como por exemplos nos
Estados Unidos, cuja a participação estava em 16% e atingiu o patamar de 27%
durante o período pandêmico.
WWW.REVISTAPRESS.COM.BR
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Ao mesmo tempo que o E-commerce pode lhe dar inúmeras variedades de
abrir o seu próprio negócio, ocorre uma certa dificuldade de se destacar,
mesmo em áreas especícifas pois há uma concorrência massiva. Um
diferencial é necessário, sendo por divulgações criativas nas redes sociais ou
um atendimento especializado.
Para manter clientes fiéis, também é importante pesquisar opiniões do público,
tanto com a funcionalidade e variedade dos produtos, quantos conteúdos que
gostariam de consumir até para meio de pagamentos mais eficazes e seguros.
O segredo é sempre deixar o cliente em primeiro lugar.
CONSUMIDOR
• Sexo; ambos;
• Faixa etária; 16 a 45 anos;
• Estado civil; diversos;
• Renda: média - alta;
• Hobbies; diversos;
• Onde mora; Principalmente SP, mas tendo variações para outras capitais;
• Aspectos comportamentais, culturais, psicológicos, históricos, etc.; Estilo
urbano, acompanhando tendências da moda agindo conforme a demanda.
WWW.REVISTAPRESS.COM.BR
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 CATEGORIA
Loja de roupas, ecommerce, vendas online, urbano
e na tendência.

CRIAÇÃO
- Website para venda
- Embalagens para os produtos
- Propanda/layout para redes sociais
- Logo e papelaria

OBJETIVO
Obter uma identidade visual que represente as
intenções e estilos da loja e ao mesmo tempo
chame atenção dos clientes com um ar profissional;

Passar a identidade visual da loja para algo mais

genérico, contrário do caminho “nichado” que a
mesma estava seguindo anteriormente;

BRIEFING
Manter o gênero da loja neutro para que seu
público possa ser mais amplo;

Crescimento e popularização da loja através de

propagandas e movimentação
de redes sociais.

20 21
 S WO T
Força

• Estilo único e abrangente;

• Se encontra em uma
Fraqueza

• Não possui loja física, po-

dendo trazer dificulda-
Oportunidade

• Por ser uma loja que

trabalha principalmen-
Ameaças

• A maior ameaça é o
grande número de con-
vasta variedade de des para os clientes ex- te online, tem uma boa correntes e a força de-
plataformas; perimentarem as roupas; oportunidade de apro- les no mercado online;
• Conhecimento de lin- • A amplitude do estilo veitar esse crescimento • Caso a loja não consiga
guagens que permite pode vir a não capturar de compras remotas um fator que destaque
um repertório maior de um nicho ou uma clien- para anunciar sua loja; ela entre as outras, pode
pesquisa de roupas; tela específica; • Como uma loja em acabar ficando com
• Marca online que • Loja pequena que ain- crescimento, tem gran- pouca visualização;
pode vender para o da não criou um nome de potencial de ter uma • A falta de uma propa-
país inteiro; nem uma renda fixa; marca fresca e original ganda constante pode
• Vende para ambos os • Não possui uma identi- que chamará mais a fazer com que a loja
sexos então possui um dade visual memorável. atenção do público. perca clientes.
público maior.

A partir de nossas pesquisas citadas anteriormente,

iniciamos o desenvolvimento de Identidade Visual que
mais se adequa ao mercado e-commerce e ao perfil
da marca Aurora Conceitual.

22 23

A busca pela conexão com
a natureza em uma época
em que estamos constan-
temente ligados a tudo, ex-
ceto com ela. Esse é um dos
motivos que trouxemos a
paleta que abrange cores
como verde musgo, rosado,
A vida caramelo, bege e marsala.
Os tons terrosos, empoeira-
dos, remetem ao campo, à
é da cor terra e ao natural. Essa pa-
leta traz mais conforto visual
que você para a correria do dia a dia
e também ajuda a resgatar
nossas raízes. Como Aurora
pinta é uma marca de roupa Ur-
bana, a paleta cumpre exa-
tamente com o que desta-
camos acima.
Danilo Lopes, designer da Neo-
box Móveis, comenta que os
tons terrosos sempre estiveram
presentes no universo do design.
https://www.gazetadopovo.com.br
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ESCOLHA DE CORES
“Nos últimos anos os tons
cinzas tomaram este pos-
to, mas como todo ciclo
tem seu tempo, os terrosos
voltam a surgir como cores
aconchegantes e se mes-
clam com os cinzas e colori-
dos”, conta.
Além do laranja ser uma
das cores do amanhecer
(aurora), quando o laranja
é aplicado no mundo do
marketing, ele pode signi-
ficar criatividade, alegria e
confiança nas empresas.
Laranja combina com a
energia do vermelho e a fe-
licidade do amarelo e está
associado a alegria, luz do
sol, e os trópicos. O laranja
representa o entusiasmo,
fascínio, alegria, determina-
ção, atração, sucesso, en-
corajamento e estímulo.
http://www.portaldomarketing.net.br/o-
-significado-das-cores-o-laranja-em-pro-
paganda-publicidade-e-marketing/
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 CORES PRIMÁRIAS VALORES C: 6%

M: 69%
C: 40%

M: 44%
C: 32%

M: 59%
C: 68%
M: 46%
#e26711 / PANTONE 4010 C Y: 100% Y: 56% Y: 99% Y: 89%
C: 0% C: 32% C: 35% C: 47%
#ee7711 / PANTONE 716 C R:227 G:103 B:14 R:129 G:110 B:89 R:137 G:87 B:20 R:70 G:80 B:40

#040000 / PANTONE 419 C C: 9% C: 29% C: 38% C: 37%

M: 62% M: 80% M: 74% M: 19%
Y: 100% Y: 95% Y: 88% Y: 47%

CORES SECUNDÁRIAS R:223 G:117 B:13

C: 1%
R:143 G:59 B:27
C: 31%
R:97 G:51 B:24
C: 57%
R:173 G:182 B:147
C: 03%

#483928 / PANTONE 7533 C

C: 52% C: 28% C: 0% C: 45%
#816e59 / PANTONE 4272 C
M: 58% M: 62% M: 28% M: 10%
#8f3b1b / PANTONE 7526 C Y: 71% Y: 59% Y: 93% Y: 20%
C: 65% C: 23% C: 0% C: 0%
#a06153 / PANTONE 2442 C
R:72 G:57 B:40 R:160 G:97 B:83 R:255 G:191 B:0 R:153 G:197 B:204
#895714 / PANTONE 1395 C

#613318 / PANTONE 732 C

GRÁFICOS
C: 64%
#ffbf00 / PANTONE 7548 C
M: 0%
#465028 / PANTONE 5743 C Y: 20%

C: 0%
#adb693 / PANTONE 5793 C
R:76 G:189 B:207

#99c5cc / PANTONE 4158 C

#4cbdcf / PANTONE 2227 C

26 27
 TIPOGRAFIA IDENTIDADE AUXILIAR

Century Gothic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Century Gothic é uma fonte leve, sem serifa, de fácil leitura que nos ajuda a
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ complementar o visual deste manual, que traz toda leveza e modernidade que
0123456789!@#$%¨&*()_+<>:? desejamos alcançar. Além disso, tratando-se de um e-commerce, letras sem seri-
fa são as mais indicadas.

Acumim
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Acumim, uma fonte mais básica, escolhida pelo mesmo papel da Century Gothic, pois am-
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ bas são de fácil compreensão, mas o diferencial deste tipo são as variações, que permitem
0123456789!@#$%&*()-+<>:? um visual da tag line mais consiso e consistente - a marca exigia uma firmeza em meio a
leveza da Identidade Visual.

MILITANT
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Esta foi a melhor escolha de tipografia para o logo, pois contém visivelmente
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU- a força e impacto que a marca possui. Uma fonte neutra, sem serifa, forte e
VWXYZ com personalidade.
0123456789!@#$%&*()-+<>:?

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 IDENTIDADE AUXILIAR
IDENTIDADE AUXILIAR

Os elementos escolhidos representam retalhos (sobras da produção têxtil), estações do ano: flores para primavera, galhos
secos para outono-inverno, esferas em amarelo para o sol do verão, texturas para remeter as estampas e personagens di-
ferentes que reforçam a ideia de diversidade - pois a moda é para todos. As frases, reforçam os discursos da própria Clara,
demonstrando paixões, forças e pensamentos que representam todos os amantes pelo mundo da moda.

30 31
 LO
GO
TI
PO
32 33
 MALHA CONSTRUTIVA

MALHA DE GRID MALHA DE PROPORÇÃO

Essa malha representa como a logotipo se encaixa nos ângulos e Através do tamanho X, correspondente a um módulo do grid, foram calcula-
formatos propostos. das as medidas/proporções da logo.

34 35
MALHA CONSTRUTIVA

MALHA DE SEGURANÇA
A malha de segurança é planejada envolta da altura da letra “A” da tipografia em
Aurora. Ela mantém um espaço mínimo de respito da logo entre outros objetos.

36 37
 PADRÃO MONOCROMÁTICO ESCALA DE CINZAS

15%

10%

78%
38 39
 NEGATIVO E POSITIVO VERSÕES DA MARCA / REDUÇÃO MÁXIMA

Identidade com tagline

Identidade sem tagline

símbolo

40 41
 APLICAÇÕES PROIBIDAS E PERMITIDAS APLICAÇÕES PROIBIDAS E PERMITIDAS

deformação da marca deformação da marca

deformação da marca alteração de cores

alteração de cores alteração de espaços ou tipografia

42 43
 MOCKUPS

Aqui serão exibidos diversos exemplos de aplicações

físicas em Mockups da marca Aurora.
44 45
46 47
 1. Bottom para Envelope
fucionários Papel reciclado de gramatura 180g
Impressão em Medidas: 12cm x 8cm x 4cm
serigrafia Impressão Offset
(Opção de Hot-Stamping)
2. Cartão de visita
Aurora 9cm x 4,8cm
Impressão Offset
com opção de Hot
Stamping
Pasta
Papel reciclado de
gramatura 180g
1. Medidas:
21cm x 14cm x 4cm
Impressão Offset

2.

Sketchbook brinde
Envelope Papel reciclado de
Papel reciclado de gramatura 180g gramatura 100g
Medidas: 21cm x 14cm x 4cm Medidas: 21cm x
Impressão Offset 14cm x 4cm
(Opção de Hot-Stamping) Impressão Offset
48 49
50 51
52 53
54 55
56 57
58 59
60 61
WEBSITE

62 63
64 65
66 67
O ESTÚDIO RISCADO AGRADECE.