Prof.

Alexandre Mota

Criação
publicitária
Quem é criativo?
 Deus
“Sopro divino”

Artistas, loucos

Seres-humanos racionais
Tabula rasa. Todo mundo nasce igual, o que
Define é a experiência, o meio. Oscar = mão santa
Todo mundo
é igual?
Vocação indica potencialidade. Deve ser desenvolvida, explorada.
Construção de repertório.
metaphorá
"mudança, transposição"
As metáforas
estruturam nosso
pensamento.
Os conceitos que governam nosso pensamento estruturam o que
percebemos, a maneira como nos comportamos no mundo e o modo
como nos relacionamos com outras pessoas.

A nossa experiência corporal e a maneira como utilizamos os

mecanismos imaginativos são centrais para o modo como construímos
sentido à experiência.

Esse sistema conceptual é em grande parte metafórico, então o modo

como pensamos, as experiências pessoais e o que fazemos todos os dias
são uma questão de metáfora.
A criação publicitária trabalha basicamente com
dois tipos de informações. Um é de ordem
subjetiva, ou seja, o conjunto de vivências e
experiências pessoais de cada profissional, as
quais irão determinar a eficiência na resolução
de um problema de comunicação e a associação
de idéias no processo de criação. O outro é o
briefing, que seria o banco de dados, sobre o
qual o profissional de criação irá trabalhar.

Wikipedia
Criação é buscar
novas relações e
conexões.

Metáforas.
Técnicas de criação
 Bissociação
(Arthur Koestler)

Criação Publicitária
Bissociação
Arthur Koestler

“Todos os atos criadores

participam de um processo
comum, a bissociação, que
consiste na conexão de níveis
de experiência ou sistemas de
referências. Em criação, o
criador age a partir de mais de
um plano de referência.”
 BISSOCIAÇÃO

conexão de
- sistemas de referência -
- níveis de experiência -
O pensamento
(ato criativo) começa
na catalogação,
ordenação e
hierarquização da
informação.
MAPAS CONCEITUAIS
Arroz com feijão
VELOCIDADE
VÍDEO 1
1984

Arroz com feijão

BISSOCIAÇÃO
Criar matrizes de referência

Anúncio gera input >

Informação metaforizada >
ordena, cataloga > reage

Gestalt: relaciona e organiza

Pense em segurança.
 BISSOCIAÇÃO

conexão de
- sistemas de referência -
- níveis de experiência -
 COMO REAGE?
POUCO CRIATIVO

CRIATIVO (Chave cognitiva)

 BISSOCIAÇÃO
consonante
POUCO CRIATIVO

dissonante
CRIATIVO (Chave cognitiva)
 consonante
POUCO CRIATIVO

dissonante
CRIATIVO (Chave cognitiva)
 BISSOCIAÇÃO
Tipos de associações:
- Semelhança, sucessão,
contiguidade,
associações conceituais,
comparação etc
 EXEMPLO
George Bush assine o
protocolo de Quioto
EUA / QUIOTO / AQUECIMENTO GLOBAL
 RESULTADOS
George Bush assine o
protocolo de Quioto
EUA / QUIOTO / AQUECIMENTO GLOBAL
OUTRAS ALTERNATIVAS
Prof. Alexandre Mota