O Poder do Design - Captulo 1

O poder do
Design
Uma srie com 5 captulos sobre como
o Design pode criar novas realidades e
futuros desejveis.

Juliana Proserpio

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O Poder do Design - Captulo 1

Introduo

O Design evoluiu e expandiu seus horizontes nos ltimos

anos. Se, no passado, o design era visto como uma rea do
conhecimento responsvel em lidar com a esttica das coisas,
atualmente est se tornando um caminho e uma abordagem
estratgica para resolver qualquer problema complexo.
Isso porque ns, como seres humanos, estamos nos dando
conta de que a forma como temos agido, pensado e resolvido
nossos problemas so cada vez mais incompatveis com o es-
tado de evoluo da sociedade.
Em um mundo em que os recursos mais valiosos no so
mais fsicos, bem como negcios e problemas podem evoluir
exponencialmente, importante fazer a reflexo: como pode-
mos navegar nessa nova realidade? E, mais importante, como
podemos criar um futuro a partir dela?
A partir da perspectiva evolucionria, a principal razo que
nos fez chegar at o estgio de Homo sapiens sapiens, no est
ligada ao fato de termos sido a espcie mais rpida ou mais
forte do planeta. Nossa sobrevivncia est profundamente re-
lacionada nossa habilidade de adaptao e de criao. Mais
do que isso: possumos inteligncia o suficiente para no ape-
nas conseguirmos nos adaptar constantemente como tambm
para transformar a realidade. Isso significa que nosso sucesso
como espcie est diretamente ligada a nossa essncia como
designers, como criadores de ferramentas e solues que nos
fizeram prosperar no mundo.
O poder do design est em nossa essncia e nossa maior
fora como humanos. E por esta razo que a habilidade de
criar futuros desejveis uma habilidade inerante a natureza
humana e assim nos tornamos designers do mundo em que
queremos viver.
sobre isso que se trata a srie O Poder do Design. Para
mostrar como os seres humanos so designers por natureza e
como podemos usar todo o nosso potencial para criar a socie-
dade na qual queremos viver, os sistemas dos quais queremos
fazer parte, as organizaes para as quais queremos trabalhar,
os negcios que queremos liderar, os servios que queremos
ter acesso, os produtos que queremos usar.

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O Poder do Design - Captulo 1

O que voc ir
encontrar nesta srie:
Captulo 1:
Os Seres Humanos so Inerentemente Designers

Captulo 2:
A Evoluo do Design

Captulo 3:
Design natural x Design artificial

Captulo 4:
O Estado da Arte do Design

Captulo 5:
Construindo Novas Realidades a partir do Design

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 O Poder do Design - Captulo 1

Captulo 1

Os seres humanos
so inerentemente
designers
Este captulo foi escrito por Juliana Proserpio e faz parte de uma
srie da Echos - Laboratrio de Inovao sobre O Poder do Design.

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 O Poder do Design - Captulo 1

Voc provavelmente nunca pensou nisso, mas estamos

aqui porque somos todos muito bons designers. Os seres hu-
manos so fisicamente mais fracos e no muito rpidos em
comparao com outras espcies. Tambm no possumos
adaptaes corporais nicas que nos permitem voar ou nadar.
No entanto, temos como maior vantagem a capacidade
de criar ferramentas. Essas ferramentas so as que nos fize-
ram e nos fazem evoluir.
Ao criar ferramentas no estamos apenas evoluindo cons-
tantemente nossas habilidades, como estamos desenvolvendo
novas, capazes de gerar resultados intencionais ou no in-
tencionais. Isso o que nos faz DESIGNERS.

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 O Poder do Design - Captulo 1

AS CARACTERSTICAS
QUE NOS TORNAM
DESIGNERS
LINGUAGEM
Capacidade de engajar
os outros a partir da
linguagem.

UM POUCO DE LOUCURA
"O ponto de loucura de
qualquer pessoa, a fonte do
seu charme." Gilles Deleuze =
Acreditar em si mesmo para
criar mudanas
OLHOS
CREBRO Reconhecer padres (ser
Seguir aspiraes capaz de compreender o
Ter desejos problema, causa, efeito e
Criar conexes = correlaes).
Criar intenes

EMOES
Capacidade de sentir o
que os outros sentem; ter
empatia e tambm usar
a intuio quando no se
tem a resposta "certa".
MOS
Habilidade para construir,
fazer prottipos e aprender
com eles (Mos criadoras).

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 O Poder do Design - Captulo 1
A nossa humanidade est muito ligada nossa
capacidade de projetar e redesenhar nossas prprias
criaes. Como designers estamos constantemen-
te redefinindo nosso relacionamento com o nosso
entorno e tambm com a nossa realidade. Tudo isso
no to diferente da dinmica da natureza - que
combina e recombina tomos. A nica diferena
que no nosso caso ns temos um poder. o poder de
escolha livre e intencional se ns queremos ou no
interferir em nosso prprio ecossistema.
Richard Buchanan, em sua tese sobre a evoluo
o design, mostra que, independemente, do estgio
em que o design est, ele sempre nos forneceu e
fornece a habilidade, quer seja como indivduos ou
como um grupo, de interferir e mudar a ns mes-
mos, o nosso entorno e a nossa sociedade.
Victor Margolin, em seu livro A Poltica do Ar-
tificial: Ensaios sobre Design e Estudos de Design,
explica que o design tem caractersticas que per-
mitem o desenvolvimento humano.
Como seres humanos e inerentemente desig-
ners, somos ento agentes de mutao. Com o
avano das tecnologias, como, por exemplo, tec-
nologias vestveis e integradas ao corpo humano
estamos nos tornando mutantes ns mesmos, j que
conseguimos reprogramar genomas e criar corpos
avanados que possuem habilidades aprimoradas
(esses corpos avanados so tambm chamados de
ciborgues, um corpo de interseco do ser humano
com a tecnologia).
Mutaes no mundo natural so aleatrias, nos-
so conceito de design dirigido pelo futurecraft
(a habilidade de criar futuros). Como definido por
Carlos Ratti e Matthew Claudel em seu livro The City
of Tomorrow Sensors, Networks, Hackers, and the
Future of Urban Life.
Mais importante ainda, o futurecraft no se tra-
ta de congelaro presente (uma tarefa impossvel)
ou prever o futuro (uma tarefa ftil e provavelmente
decepcionante), mas influenci-lo positivamente.
(Ratti, Claudel, 2016)
Como designers, os seres humanos criaram
tudo o que no natural e todas as outras coisas
que so artificiais. Pense em todas as coisas ao seu
redor que foram projetadas por algum. Mesmo as
pequenas coisas como um clipe de papel ou a x-
cara que voc est usando para beber ch. Agora
v um pouco mais longe: pense no computador em
que voc est lendo este artigo, o tipo de fonte, o
software para criar este artigo, o software para l-
-lo, a interface entre o computador e ser o humano.
Ento v mais longe: pense sobre sua linguagem.
Pense na sua cultura, os valores da sua empresa
ou organizao, o sistema no qual trocamos bens,
dinheiro; pense na inteligncia e intencionalidade
usadas para criar a democracia, processos, regi-
mes, relacionamentos e escolas. Essa lista pode
no ter fim.
Nos conscientizarmos sobre ns mesmos como
DESIGNERS pode mudar a maneira como pensa-
mos e abordamos os nossos problemas e ainda gera
uma percepo de poder como designers para re-
desenhar todo e qualuqer sistema em nossa volta.
Possumos a capacidade de criar uma percepo
de poder e vontade dentro do sistema; e isso no
algo que ouvimos todos os dias. Os seres humanos
so inerentemente designers e isso parte da nos-
sa evoluo que nos ajudou a sobreviver e melhorar
ao longo do caminho. No entanto, ainda estamos
explorando como ns seres humanos somos capa-
zes de projetar solues individuais ou coletivas, a
partir de uma perspectiva mais holstica. Ainda no
entendemos completamente como os seres huma-
nos so capazes de projetar, mas temos algumas
pistas sobre isso, como ver a seguir.
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O Poder do Design - Captulo 1

Como seres humanos, normalmente consideramos,

consciente ou inconscientemente, 6 parmetros para projetar
qualquer coisa:
CONTEXTO
Analisamos o contexto e as transformaes do tempo que ainda
no esto totalmente consolidados ao longo dos anos (zeitgeist).

CULTURA
O design geralmente emerge reafirmando uma cultura baseada
em valores ou crenas ou reagindo a esta cultura valores e
crencas.

NECESSIDADES HUMANAS
A nica maneira de se gerar valor quando resolvemos
problemas humanos ou quando criamos novas realidades de
interao. O bom design vem da compreenso de padres
psicolgicos, comportamentos e aes por trs de pr-
conceitos.

OBJETIVO
A busca e definio de um propsito ou uma inteno
essencial para criar uma viso do futuro. (*A inteno no
apenas um desejo de mudana, mas tambm uma provocao
do que poderia acontecer.)

RECURSOS
O design est totalmente relacionado com o tipo de recurso
disponvel ao criar uma mudana intencional ou no intencional.
Avaliamos os recursos que temos disponveis que podem ser
desde materiais, habilidades e at a pessoas.

TECNOLOGIA
A tecnologia ferramenta e facilitadora dos resultados
desejados. Pode ser decisiva na adoo da mudana dentro de
qualquer contexto que desejamos interferir (veja que a grande
mudana acontece quando criamos uma soluo que abrange
todas as ordens do design com excelncia).

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 O Poder do Design - Captulo 1

Por fim, entender em profundidade como ns seres hu-

manos usamos o poder do design e como podemos de fato
projetar solues crucial para o prximo passo na nossa evo-
luo como sociedade e como humanidade.
Essa evoluo importante, pois estamos embarcando em
um mundo digital e exponencialmente complexo, o que signi-
fica que precisamos pensar e projetar sob uma perspectiva
sistmica. E por isso que, todos ns como designers, temos
que dar o prximo passo, sendo capazes de nos apropriar da
habilidade do design de projetar e transformar sistemas.
Ao entrar neste novo paradigma do design, amplificado
pelos meios digitais e onde a realidade virtual e a inteligncia
artificial esto inseridas, sentimos como se houvesse uma au-
sncia de regras, mtodos e um completo senso de liberdade.
Essa liberdade como designers e como influenciadores
tambm pode ser muito assustadora, mas como designers da
prpria humanidade, no podemos dizer que falhamos total-
memente pois j pudemos criar e desenvolver solues para
diversos problemas do nosso passado. Mas, j que estamos
embarcando na prxima e quarta camada do design, talvez
precisemos comear a pensar em como criar o futuro em que
queremos viver. Nesse sentido e ecoando Cedric Price:

Como a medicina, o design precisa passar do curativo ao

preventivo; como seres humanos, trata-se de sermos con-
scientes de que somos designers do passado, do presente
e do futuro.
In: RATTI, Carlos e CLAUDEL, Mathew. The City of Tomorrow Sensors, Net-
works, Hackers, and the Future of Urban Life

Para entender melhor as caractersticas de evoluo do de-

sign e como isso influencia o poder estratgico do design no
mundo, acompanhe o lanamento do prximo captulo desta
srie, A Evoluo do Design.

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