Palestra

Branding e Design Faculdades Rio Branco

Marcas Fortes e Globais Quando trabalha-se o branding, os nveis de pblicos a quem a marca deve ser um agente inspirador , pela ordem: Pblico interno Stakeholders Consumidor Marketing foco no objetivo (venda) | Branding foco nos valores (princpios). talo Calvino (IC), props 06 valores que deveriam ser preservados no curso deste milnio.

Leveza Leveza + Rapidez Rapidez Rapidez + Exatido Exatido Exatido + Visibilidade Visibilidade Visibilidade + Multiplicidade Multiplicidade Multiplicidade + Consistncia Consistncia Consistncia + Leveza

LEVEZA Leveza o ato de dizer no ao peso. IC Fato: as pessoas esto submetidas a muita informao. As pessoas esto inundadas de coisas, aparelhos, opes, entretenimento, funes, gadgets, etc., como reao abundncia do excesso . Como se diferenciar e criar valor? Leveza simples, essencial, feliz e puro. Ex.: O ovo. Contra o uso de sombras, degrads, splashes, gritos. Less is Everything. Ex.: Limpol e Method. Construa equities visuais fortes. Ex.: Coca: Vermelho, curva, contour da garrafa, script, felicidade, otimismo, etc. Leveza no dia-a-dia: 1 simplicidade com relevncia 2 a pureza est de volta (estava um pouco por fora desde a inveno de todos os recursos tecnolgicos) 3 formas simples, arejadas, amplas e leves.

LEVEZA + RAPIDEZ Ser simples com direo. IC Fato: as pessoas vivem numa ilha de edio e esto conectadas. Contra a tendncia de fazer tudo to rpido e ficar perdido. Como ser relevante no dia-a-dia? Leveza com rapidez mobilidade, convenincia e evoluo (progresso). Ex.: A plula. Fazer parte da vida diria, do cotidiano. Criar um universo para a marca muito consistente. Leveza + rapidez no dia-a-dia: 1 Consumidores esto em trnsito, relacionamentos so mais curtos, mas querem progredir, aprender, inspirar-se. 2 Precisamos ser convenientes para o corao, a mente e a vida das pessoas. 3 A vida uma ilha de edio e as pessoas, protagonistas customizam, personalizam. 4 Questionar-se sobre formas inovadoras de relacionar com o pblico.

RAPIDEZ Rapidez um material que flui, no qual um objeto se encadeia a outro perfeitamente. IC Fato: estamos na era das fronteiras mveis, existncia lquida. Quebrar paradigmas para inovar. Rapidez fluida, flexvel e mutante. Ex.: a gota. Convidar as pessoas re-experimentar e repensar os conceitos. Ex.: Zaha Hadid. Escritrio da Google e do Facebook.

Rapidez no dia-a-dia: 1 Modernidade lquida. 2 Contemporaneidade tem a ver com a flexibilidade. 3 Marcas que mudam, se transformam, se movimentam. 4 Formas arredondadas, lquidas, orgnicas.

RAPIDEZ + EXATIDO Faa depressa tudo o que for necessrio, com nitidez. IC Fato: as pessoas acostumam-se com abreviaes. A linguagem em transformao e condensao. Comunicar com muito pouco. Just do it. Rapidez com exatido ser sinttico, preciso e exato. Ex.: o pixel. Como uma marca pode comunicar com cones muito fortes, porm mais simples? Criar cones e smbolos com grandes conceitos. Rapidez + exatido no dia-a-dia: 1 Saber que a exatido e a potncia esto cada vez em espaos menores. 2- Cyber language as prximas geraes esto cada vez mais acostumadas. 3 Smbolos podem contar muitas histrias. 4 Formas e smbolos que resumem a histria para o interlocutor.

EXATIDO + MULTIPLICIDADE a sincronia e cooperao. IC Fato: a vida cada vez mais em equipe, em famlia. Esprito coletivo. Ningum cria nada sozinho, tudo colaborativo. Exatido com multiplicidade sincronia e coletivo. Ex.: o mdulo (pea que se encaixa em outra). Co-branding e parcerias entre as marcas. Objetivo: multiplicar resultados. Ex.: Alexandre Herchcovitch desenhando para a Band-Aid. Exatido com multiplicidade no dia-a-dia: 1 Co-criaes linhas assinadas. 2 Criaes coletivas, parcerias, co-brands. 3 Multiplicao de esforos para multiplicao de resultados. 4 Formas modulares, encaixes e peas.

MULTIPLICIDADE Multiplicidade a viso pluralista e multifacetada do mundo. IC Fato: depois do moderno e do ps-moderno colar as referncias e editar uma constante. Multiplicidade reciclagem, soma e colagem. Ex.: o fractal.

Sempre se reinventar em milhes de possibilidades, a partir da essncia. Ex.: Havaianas e Adidas. Multiplicidade no dia-a-dia: 1 A soma de informaes constri significado. 2 Desloque as idias, as categorias. 3 Identidades em construo, colagem, trnsito faa o nunca. 4 Formas ramificadas, fractais, multiplicaes.

MULTIPLICIDADE + VISIBILIDADE a nfase do belo. IC Fato: o povo gosta de luxo. Os intelectuais podem dizer que no, mas gostam tambm. Todas as coisas podem ser mais bonitas. Upgrade. extraORDINARY. Multiplicidade com visibilidade exuberante, belo e exclusivo. Ex.: a estrela. Estar presente em nossas cabeas e em pequenas pores. Multiplicidade com visibilidade no dia-a-dia: 1 A avalanche do belo tudo pode ser mais bonito. 2 Povo gosta de luxo bota um brilho a. Deixe exuberante. 3 At as coisas mais simples podem sofrer um upgrade. 4 Florais estampas, ornamentos, metlicos, monogramas, relevos.

VISIBILIDADE Visibilidade o retorno fantasia, a tudo o que original . IC Fato: por mais que a gente cresa, a fantasia poderosa. Nunca tarde para sonhar. Imagine. Visibilidade imaginativo, ldico e fantasioso. Ex.: o pirulito. A infncia est permeando nossa vida adulta. Crie marcas mais divertidas. Visibilidade no dia-a-dia: 1 o sonho, a fantasia e a imaginao alimentam nossas crianas . 2 Em reao dureza da vida cor e harmonia. 3 Corrente do bem: mais positivo e feliz. D vontade de abraar. 4 Multicolorido, nuances, multisensorial.

VISIBILIDADE + CONSISTNCIA a vida nos anos irnicos. Fato: as pessoas so mais cticas, logo, irnicas. No levar a srio. Misture.

Visibilidade com consistncia desafiador, dissonante e irreverente. Ex.: O joker. No tem o certo e errado. Faa da marca algo politicamente incorreto. Crie mensagens nicas. Visibilidade + Consistncia no dia-a-dia: 1 Pessoas mais cticas e irnicas = objetos irreverentes e esquisitos. 2 Levar-se muito a srio est em baixa. 3 Viva os objetos que riem de si mesmos e se desconstroem. 4 Smbolos imperfeitos, toscos, politicamente incorretos em alta.

CONSISTNCIA Pode ser um resgate ao passado, s origens e s boas lembranas. Fato: a busca por nossas razes conforta. A essncia. O clssico. A memria Consistncia pode ser emocional, retro, autntico. Ex.: o bibel. Resgate os cdigos essenciais da marca. Consistncia no dia-a-dia: 1 No final, as pessoas voltam para suas origens. 2 Ativao de memria e afeto pderosa vov em alta. 3 Handmade, o cdigo das coisas feitas com carinho conforto, casa e famlia. 4 Vintage e retr.