Guia de Identidade Visual

Introduo 3
Cores 4
Cores Predominantes 5
Cores Variaes do laranja 6
Cores Complementares 7
Cores Detalhes 8
Tipologia 9
Famlia Tipogrfca 10
Pessoas Brastemp 12
Mulher Brastemp 13
Figurino Feminino 14
O que no mulher Brastemp 15
O homem Brastemp 16
Figurino Masculino 17
O que no homem Brastemp 18
A criana Brastemp 19
Casa Brastemp 20
A casa Brastemp 21
Objetos da casa Brastemp 22
A cozinha Brastemp 23
Gastronomia 24
Tom da Linguagem 25
Pattern 26
Logo 28
Uso do Logo 29
Elementos que compem o logo 30
Verses do logo 31
Aplicao 33
Tamanho Mnimo 34
Uso incorreto 35
Comunicao Cooperada 36
Elemento Grfco 37
Como Margem 38
Regras de Aplicao 39
Como Box 40
Exemplos de Aplicao 41
ndice
3
Introduo
A Brastemp construiu uma histria forte,
pautada pela qualidade de seus produtos
e por uma comunicao diferenciada.
Seu conhecimento de marca e preferncia
so incomparveis no mercado de
eletrodomsticos. E para manter essa
comunicao reconhecida e admirada
no Brasil inteiro, apresentamos o Guia de
Identidade Visual Brastemp. Ele o guia de
todas as manifestaes da marca.
Basta segui-lo a risca para manter a
autenticidade da marca Brastemp, e assim
garantir que ela continue essa marca
surpreendente, inovadora,uma marca que
assiiim... uma Brastemp.
4
Cores
5
c 20
y 0
m 100
k 60
r 104
g 23
b 81 pant 222 c
c 0
y 65
m 100
k 0
r 221
g 120
b 43 pant 165
Cores Predominantes
Laranja e berinjela so as cores
predominantes de Brastemp,
responsveis por imprimir a cara
da marca em todas as suas
manifestaes diferenciando
o nosso territrio do dos demais
concorrentes. Por esse motivo,
mandatrio que todas as
peas da marca apresentem
predominncia dessas cores,
garantindo que o beringela no
ultrapasse 30% de composio.
A nica exceo para produtos
fagship,em que o peso das cores
pode ser 40% laranja e 60%
berinjela. importante ressaltar
que o laranja das peas no
o mesmo do logo (para mais in-
formaes sobre o logo consultar
pgina 28). O berinjela no pode
sofrer nenhuma alterao de luz,
brilho, ou efeito degradee,
permanecendo sempre como a
referncia ao lado.
6
Variaes de laranja
A cor principal da comunicao
Brastemp o laranja, seguido
por suas variaes, que ajudam
a compor os 70% de laranja
nas peas de comunicao da marca.
Esses so os pantones
utilizados pela Brastemp.
pantOnE 1585
0
45
100
0
pant 143
0
65
100
0
pant 144
0
65
100
0
pant 158 pant 1235 c pant 151 c pant 1375 c OrangE 021 c
c 0
y 25
m 95
k 0
r 241
g 185
b 66
c 0
y 60
m 95
k 0
r 227
g 149
b 51
c 0
y 45
m 95
k 0
r 232
g 163
b 63
c 0
y 67
m 100
k 0
r 224
g 139
b 39
7
Cores Complementares
As cores complementares
de Brastemp devem ser utilizadas
sempre em combinao com uma
de nossas cores predominantes,
a fm de criar um visual vivo,
estiloso e elegante.
c 20
y 100
m 100
k 70
r 81
g 13
b 15
pant 1817 c
c 0
y 58
m 100
k 33
r 176
g 96
b 16
pant 470c
c 0
y 73
m 100
k 80
r 76
g 41
b 17
pant 4975
c 0
y 24
m 94
k 0
r 255
g 196
b 37
pant 123
c 0
y 0
m 0
k 0
r 255
g 255
b 255
8
Cores Detalhes
Esta paleta apresenta cores
que s podero aparecer em detalhes
da composio dos layouts da marca
como, por exemplo, em objetos
que compem o ambiente ou fgurino
de nossos personagens. Estas cores
jamais devem ser usadas com maior
destaque do que as cores complementares
e devem sempre compor artes
que apresentem as cores
predominantes como principais.
c 70
y 67
m 64
k 74
r 35
g 31
b 32
prOcESS bLacK c
c 9
y 0
m 13
k 30
r 171
g 181
b 171
pant 7538 c
c 0
y 0
m 0
k 72
r 105
g 106
b 108
pant 7540 c
c 100
y 0
m 0
k 22
r 0
g 143
b 197
pant 640 c
c 0
y 100
m 15
k 4
r 193
g 0
b 114
pant rUbInE rEd c
9
Tipologia
10
Famlia Tipogrfica
A Foundry Monoline a famlia tipogrfca
escolhida para a marca Brastemp.
todas as manifestaes escritas da marca,
seja para consumidor fnal ou no, devem utilizar
apenas esta fonte, estando proibida a criao e
utilizao de novas fontes. Para diferenciar
o texto e gerar destaque para diferentes partes,
possvel combinar mais de uma de suas variantes.
O corpo mnimo para utlilizao da fonte
5.5 pt, com excesso dos pesos light e ultra-
light que devem ter corpo mnimo de 6 pt.
Para comprar a fonte acesse o site
www.foundrytypes.co.uk
foundry monoline
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUWXYZ
abcdefghi j kl mnopqrstuwxyz
0123456789
foundry monoline ultra light
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUWXYZ
abcdefghi j kl mnopqrstuwxyz
0123456789
foundry monoline regular
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUWXYZ
abcdefghi j kl mnopqrstuwxyz
0123456789
foundry monoline light
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUWXYZ
abcdefghi j kl mnopqrstuwxyz
0123456789
foundry monoline medium
abcdEFgHI JKLmnOpQrStUWXyZ
abcdefghi j kl mnopqrstuwxyz
0123456789
foundry monoline bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ
abcdefghi j kl mnopqrstuwxyz
0123456789
foundry monoline regular italic
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUWXYZ
abcdefghi j kl mnopqrstuwxyz
0123456789
11
Pesos
medium aa bb cc dd Ee Ff gg Hh Ii Jj Kk Ll mm nn Oo pp Qq rr Ss tt Uu Vv Ww Xx yy Zz
bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
regular italic Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
ultra light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Itlico
ser usado apenas em citaes
CAIXA ALTA
apenas em nomes de linhas/produtos.
No se pode utilizar tal recurso
em textos ou chamadas da marca.
foundry monoline
12
Pessoas Brastemp
13
A mulher Brastemp
A mulher Brastemp acima de tudo
no bvia. Como? Ela foge dos padres
convencionais de beleza. No toda
perfeitinha, magrrima e sem defeitos.
Nossa personagem autntica, tem
atitude, personalidade forte e com um
toque de humor. Faz-se marcante por
seus traos caractersticos, como um
corte de cabelo moderno.
14
Figurino feminino
O fgurino da mulher Brastemp alia estilo
e funcionalidade. Misturas de cores, estampas
e estilos so muito bem vindas, sempre que
construrem looks interessantes.
Devemos explorar o hi-low - misturando peas caras,
clssicas e atemporais com peas simples e
descartveis. Acessrios tambm devem estar
presentes nas composies da marca, pois agregam
personalidade e vida s produes. importante
buscar toques modernos e diferentes mesmo empeas
bsicas como uma camiseta branca e cala jeans.
Optem por cortes, tecidos e caimentos diferenciados.
15
O que no a mulher Brastemp
A mulher Brastemp no produzida
No posada
No uma mulher sem atitude.
No faz o tipo mulher modelo
No se veste com excesso
16
O homem Brastemp
Nossos personagens masculinos tambm
fogem da beleza comum, perfeita.
Trata-se de homens despojados, charmosos,
com traos marcantes e atitude. Devemos
evitar homens que tenham cara de modelo.
Cabelos modernos e levemente
despenteados, traos fortes e at cmicos
so bem-vindos em nossos personagens.
17
Figurino masculino
O fgurino masculino no precisa
necessariamente ser to colorido
quanto o das mulheres, contudo,
deve ter estilo, casualidade e
informalidade. importante que
o fgurino sempre parea muito
natural ao modelo.
18
O que no o homem Brastemp
No faz o tipo gal
No um homem
sem personalidade
No um mauricinho
No faz o tipo modelo
19
A criana Brastemp
Deve-se evitar a utilizao de crianas na comunicao
Brastemp. Principalmente se as mesmas estiverem sozinhas. En-
tretanto, se for preciso utiliz-las, importante criar
o mesmo mood da marca que buscamos no homem e na mulher
Brastemp. Este mood se dar pelo fgurino e penteado mais do
que pelo casting em si. Deve-se optar por combinaes
modernas de estampas, utilizao de cores vivas (presentes
em nossa paleta), despojamento e descontrao. As peas e
acessrios utilizados no podem estar no universo clssico e
careta. Trata-se de crianas descoladas, modernas.
20
A Casa Brastemp
21
A casa Brastemp
A casa Brastemp tem a cara da marca. Deve ser um ambiente que retrate
a personalidade de quem mora l. como se os ambientes fossem a expanso de
sua personalidade. H uma certa desorganizao que torna a casa viva. Ela no
matemtica, no toda planejada, encaixada, a assimetria faz a diferena para
a Brastemp. Dentro dela h misturas de diversas referncias, que criam combinaes
pessoais e inusitadas. Assim como nosso consumidor, esta casa um espao
dinmico. Ao longo do ano ela vai mudando, se transformando, incorporando
novidades. importante criarmos ambientes vivos, que apresentem as cores
presentes em nossas paletas em seus mveis, objetos, paredes etc.
Os objetos devem ser tratados como parte fundamental para
a ambientao da casa BTP, por isso sero tratados no prximo captulo.
22
Objetos da casa Brastemp
Os objetos de uma casa ou cozinha Brastemp
so referncias importantes para retratar
a identidade de quem mora l e por consequncia
da prpria marca. So detalhes que fazem
toda diferena e do o toque inusitado e no bvio
qualquer ambientao de Brastemp, lembrando
sempre que devem reforar irreverncia da marca
23
A cozinha Brastemp
A cozinha Brastemp tem o mesmo mood que a casa: ela tem
personalidade e vida. Objetos devem trazer cor e estilo
ao ambiente, que tambm pode contar com cores em seus
mveis e paredes. Trata-se de um ambiente que no perfeito.
Ele tem sempre um qu de baguna organizada, sem perder a
sofsticao. Ao olharmos para o cenrio devemos perceber
que algum de verdade mora neste lugar: a geladeira pode ter
alguns limes abertos, as bancadas podem contar com copos
usados que foram deixados por l, os potes de suprimentos
nem sempre estaro cheios etc. Ao construir uma cozinha
Brastemp devemos sempre optar por materiais nobres, como
madeira e vidro para aliar elegncia e estilo na cozinha.
24
Gastronomia
A gastronomia Brastemp traz
irreverncia e sofsticao a partir
de pequenos toques. capaz de
transformar pratos comuns em
experincias surpreendentes,
combinando ingredientes inusitados.
25
SURPREENDENTE
Tom da linguagem
A linguagem da Brastemp traduz sua irreverncia
e bom humor, porm no uma linguagem forada.
Direta e sem formalidades, a Brastemp fala de
forma leve, com um tom convidativo, contagiante e
provocante. O jargo um exemplo disso. Alm de
transmitir a mensagem de que a Brastemp referncia
em qualidade e confana, ele tambm tem implicao
no cotidiano das pessoas, fxando a marca no dia a
dia do consumidor com humor e irreverncia.
O jargo transcende o funcional e representa tudo
que surpreendente, original e no bvio. Por tudo isso
tem um papel fundamental para a marca, representando
muito mais do que apenas a assinatura de Brastemp.
IRREVERENTE
PROVOCANTE
CONTAGIANTE
BEM HUMORADA
SEM
FORMALIDADE
LEVE
assiiiim...
uma Brastemp
26
Pattern
Os patterns servem para alegrar, enriquecer e
tornar a comunicao visual da Brastemp mais
irreverente e prxima do pblico. Eles podem
ser aplicados em peas publicitrias, embala-
gens ou exposies. Podem ser usados como
complemento ou como detalhes para compor e
enriquecer o layout. Destaque para o laranja e
o berinjela, que devem ser cores predominantes
quando forem usados como fundo. Quando usa-
dos em detalhes, a predominncia de outras
cores permitida.
27
Pattern
28
Logo
29
Uso do logo
O logo um elemento muito
importante para a marca.
Por isso, ele deve ser sempre
usado corretamente para manter
a consistncia que a marca
Brastemp sempre teve.
30
Elementos que compem o logo
Elementos que
compem o logo
O logo Brastemp composto
pelos seguintes elementos:
logotipo e elemento grfco
ateno: nunca redesenhe
ou altere as propores do logo.
Logotipo
O logotipo Brastemp s deve
ser utilizado para assinar materiais
corporativos ou produtos.

Em materiais corporativos,
o logotipo deve ser aplicado em branco,
preto ou prata (pantone 8160 C).
Em produtos, o logotipo pode ser
aplicado na cor e no material que for
mais coerente com o produto.
31
Verses do logo
Cor
O logo Brastemp existe em duas
variaes de cor: laranja, na sua
variao preferencial, e cinza,
em verso de uso restrito.
32
Verses do logo
Outline
A verso do logo com outline deve
ser utilizada em aplicaes sobre fundos
que no sejam brancos, como fundos
coloridos, imagens e padres grfcos,
quando o contraste da marca sobre
o fundo possa ser prejudicado.

Esta verso pode ser utilizada em
aplicaes da marca em relevo seco
ou em hot stamping.
33
Aplicao
34
Tamanho mnimo
As medidas ao lado indicam o tamanho
mnimo da aplicao do logo e do logotipo
para materiais impressos em geral.
ateno: Em casos extremos,
onde o tamanho mnimo do logo
no possa ser respeitado e o logotipo
apresentar um rendimento visual
melhor, consulte a equipe
responsvel pela gesto da marca.
35
Uso incorreto
36
Comunicao cooperada
Em materiais co-branded de terceiros,
nos quais a Brastemp no tenha controle
sobre criao, o logo Brastemp deve ser
aplicado considerando o fundo disponvel.
Quando aplicado sobre fundos de cores
escuras, o logo Brastemp deve fcar com
o elemento grfco em branco e o logotipo
vazado. Quando aplicado sobre fundos
de cores claras, o logo Brastemp
deve ser aplicado na verso em outline,
podendo assumir a cor que estiver
disponvel para impresso.
37
Elemento grfico
O elemento grfco pode
ser utilizado nas seguintes
verses: como forma,
como margem e como Box.
Composio do
elemento grfco
O elemento grfco Brastemp
tem forma retangular
e cantos assimtricos: cantos
chanfrados e cantos em curva.
Esta forma deve ser preservada
no seu formato original em todas
as aplicaes da marca
reforando o reconhecimento
e a identidade Brastemp.
38
Como margem
O elemento grfco deve
ser utilizado para defnir
a margem principal dos
materiais de comunicao.
Neste caso, o elemento grfco
deve sempre sangrar em um
ou dois dos lados da pea
e o chanfrado deve fcar
posicionando no canto
inferior direito da pea.

ateno: O lado sangrado
no deve manter o chanfrado,
nem o canto em curva.
39
Regras de aplicao

O logo Brastemp e o elemento
grfco que defne a margem
possuem uma proporo e posio
nicas, que devem ser sempre
respeitadas. A indicao de
3 letras B serve para determinar
o tamanho da margem.
ateno: respeite sempre
o tamanho mnimo de aplicao
do logo, de 25mm e o tamanho
mnimo da margem,
que deve ser de 7mm.
40
Como box
O elemento grfco pode ser
utilizado como: features de produtos,
packshots e informaes mais
detalhadas sobre promoes.
Neste caso, o elemento grfco deve
sempre sangrar em um ou dois lados.
Entretanto, esta regra no se aplica
a materiais e aplicaes de grande
formato onde o reconhecimento do
elemento deve ser garantido.

ateno: o box poder ser aplicado
a direita ou a esquerda
dos materiais de comunicao.

O uso do elemento grfco
como Box no obrigatrio,
sobretudo em peas de formato
reduzido. Nestes casos podem ser
utilizados faixas ou reas de cor.
41
Exemplos na aplicao
Revista
42
Exemplos na aplicao
Revista
Em anncios de meia pgina superior,
o logo Brastemp pode ser aplicado no
canto superior direito, de forma
a distanciar o logo Brastemp
de informaes de terceiros.
Neste caso, a URL deve continuar no
canto inferior esquerdo do anuncio.

Excepcionalmente, em anncios
de formato reduzido e propores
excessivamente verticais ou horizontais,
o logo Brastemp pode ser aplicado
separado da margem para garantir
que seja respeitado o tamanho mnimo
defnido para o logo.
43
Exemplos na aplicao
Jornal
44
Exemplos na aplicao
Jornal
Em anuncio de jornal,
permitido o uso do elemento
grfco que defne a margem
principal sem sangrar,
uma vez que no possvel
sangrar nos limites da pgina
por limitaes tcnicas.