Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Em tempos de mudanas estruturais: a busca pela compreenso do ethos

discursivo e da identidade dos jornalistas em Assessoria de Imprensa1
Boanerges Balbino Lopes FILHO2
Rafael Pereira da SILVA3
Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG)
Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF)
RESUMO: O artigo pretende mostrar o aparato conceitual-metodolgico da pesquisa
empreendida sobre a identidade do jornalista profissional em um momento de mudanas
estruturais no campo, tendo como foco os jornalistas que atuam em Assessoria de Imprensa.
No trabalho apresentamos de forma incipiente o cenrio contemporneo do jornalismo,
marcado por transformaes no fazer e no campo profissional. A partir desse contexto,
empreendemos discusses sobre a identidade e o ethos. Logo aps a exposio do
referencial terico buscaremos expor a metodologia utilizada na pesquisa onde ambicionase a compreenso do ethos e dos hbitos desses profissionais que atuam fora das grandes
empresas jornalsticas.
PALAVRAS-CHAVE: jornalismo e identidade; assessoria de imprensa; ethos discursivo.

INTRODUO
O socilogo francs Pierre Bourdieu em estudo sobre a televiso e os mecanismos
invisveis de funcionamento deste meio, e do campo do jornalismo assevera que: o
jornalista uma entidade abstrata que no existe; o que existe so os jornalistas, diferentes
segundo o sexo, a idade, o nvel de instruo, o jornal, o meio de informao (BOURDIEU,
1997, p. 30). Com uma definio de natureza diversa, a compreenso sobre a identidade, o
ethos e os hbitos destes profissionais da notcia, em tempos de mudanas estruturais,
insero de novas tecnologias e ampliao do campo jornalstico, se complexifica ainda
mais.

. Trabalho apresentado no DT 1 Jornalismo, GP Teorias do Jornalismo, XIV Encontro dos Grupos de

Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da
Comunicao.
2

Jornalista, professor e pesquisador. Ps-doutorando em Jornalismo pelo Programa CAPES/PNPD na UEPG

(PR), Doutor (pela UFRJ) e mestre (pela UMESP) em Comunicao, autor de livros, coordenador de psgraduao e professor do PPGCom na UFJF (MG). Diretor do Frum Nacional de Professores de Jornalismo
FNPJ. Professor Orientador e coautor do trabalho: E-mail: bblopes@globo.com.
3

Jornalista, especialista em Comunicao Empresarial, mestrando em Comunicao e Identidades no

PPGCom/UFJF (MG), bolsista Capes UAB. email: dom-rafasil@hotmail.com.

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No intuito de trazer luz a algumas dessas questes, a proposta do presente trabalho

busca apresentar o arcabouo conceitual e os aspectos terico-metodolgicos que esto
sendo utilizados na pesquisa em andamento, intitulada: Ethos, discursividade e identidade
profissional: O campo e a cultura profissional do jornalista em Assessoria de Imprensa.
A pesquisa parte de uma reflexo sobre a identidade do jornalista profissional em
um momento de mudanas estruturais no campo profissional, onde, constata-se um cenrio
marcado por um conjunto de transformaes no fazer jornalstico, em decorrncia dos
processos de convergncia digital, crise nas empresas jornalsticas enquanto modelo de
negcios e, por outro lado, um crescente alargamento do campo de atuao profissional.
Este estudo pretende inserir-se em um conjunto de pesquisas sobre as dimenses
microssociais do jornalismo, tento como predecessores os trabalhos de Travancas (1993),
Cavalcante (2006), Lopes (2007), Fgaro; Lima; Grohmann (2012), e outros. Esse conjunto
de anlises parte de uma perspectiva no normatizadora do jornalismo, buscando por meio
de diagnsticos do mundo4 social interpretaes possveis para compreenso dessa
atividade profissional.

2. AS MUDANAS NAS ESTRUTURAS ESTRUTURANTES

Segundo Rin-Goot & Utard (2005), abordar mudanas estruturais no jornalismo
implica, antes de tudo, em situ-lo como uma prtica social, marcada por um processo de
reinveno permanente, (re) construdo a partir da participao contnua de diferentes atores
sociais (indivduos, instituies, conceitos e abstraes etc.) que interagem a partir de um
conjunto de normas e convenes, responsveis pela coordenao das atividades vinculadas
a essa prtica (BECKER, 1982; 2002; PEREIRA, 2010, p.4).
Para que uma mudana seja considerada estrutural preciso, portanto, que ela seja
suficientemente abrangente e profunda para alterar radicalmente o modo como
determinada atividade praticada e simbolicamente reconhecida/definida pelos
atores. Ou seja, uma mudana estrutural se contrape a um grupo de mudanas
conjunturais e tambm s microinovaes que normalmente afetam aspectos
especficos de uma prtica social. Por exemplo, o lanamento de um novo jornal ou
introduo de um novo software de diagramao certamente altera o modo como o
jornalismo praticado, mas dificilmente pode ser o estopim de um processo de
mudanas estruturais. Por outro lado, o aparecimento de uma nova mdia como a
4

O conceito de mundo social geralmente utilizado para analisar fenmenos, imprecisos e flexveis, que no
sejam necessariamente realizados no mbito de uma organizao ou instituio social, nem fundamentados em
relaes de poder, autoridade ou dominao (Gilmore, 1990). Consiste em uma rede de pessoas envolvida em
uma atividade cooperativa. Esses indivduos coordenam suas prticas tendo como base um corpo de
entendimentos (convenes), de interesses e de artefatos necessrios realizao de um ato social maior
(Becker, 1982).

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internet ou uma crise generalizada nas empresas de comunicao oferece

potencial para alterar uma dimenso mais profunda da prtica jornalstica
(PEREIRA, ADGHIRNI, 2011, p.42).

Diferentes incurses analticas no universo do jornalismo tm mostrado um

panorama de acelerao do tempo de produo, circulao e consumo da informao. H
uma precarizao das relaes de trabalho; transformaes nas rotinas produtivas e na
relao com as fontes; reviso ou mesmo relativizao dos valores ticos; mudanas na
formao oferecida aos jornalistas; transformao no perfil e nos hbitos, na identidade
profissional e nos mecanismos de legitimao e atribuio de notoriedade no jornalismo,
tudo isso em decorrncia de um processo de autonomia e profissionalizao do jornalismo.

O final do sculo XX foi um perodo de grandes mudanas no mundo do trabalho

do jornalista. As empresas de comunicao transformaram-se em conglomerados de
mdia; mtodos, processos de trabalho e novos meios de produo reorganizaram as
rotinas produtivas e os modos do fazer jornalstico. A informao tornou-se um
produto supervalorizado na sociedade de consumo e passou a ser customizada de
acordo com determinado pblico-alvo tendo por base a informao/commodity.
As mudanas, nas esferas tecnolgicas, nas rotinas produtivas e nas relaes de
trabalho, criaram novas prticas e conformaram novos perfis para os profissionais
de comunicao, sobretudo do jornalista (FIGARO; LIMA; GROHMANN, 2011, p.
2).

Por outro lado, presenciamos na sociedade contempornea um processo de

reorganizao e transio de posturas e condutas das organizaes nos mais diversos
setores. As empresas modernas constituem-se, hoje, em instncias de articulao de
interesses e objetivos dos mais variados atores, ou seja, fontes das mais diversas intenes e
aes de indivduos que, reunidos em prol de propsitos comuns e com recursos
disponveis, passam a intervir em contextos sociais, econmicos, polticos e culturais
(SOARES, MONTEIRO 2012, p. 50). Essas organizaes tm na informao noticiosa a
sua principal estratgia de dilogo com a sociedade e por isso se apropriam de profissionais
da mdia (jornalistas, publicitrios) e de suas tcnicas. Em sntese, observamos que o fazer
jornalstico est em constantemente transformao, o que tem provocado segundo Joaquim
Fidalgo (2008) uma crise de identidade do jornalismo.
Constatamos, assim como apresenta Rublescki e Silva (2012) a existncia de um
jornalismo lquido, expresso a qual pode ser entendida em dois nveis. No primeiro, de
cunho conceitual, que evidencia o declnio do Jornalismo como instituio de mediao
social, a exemplo de outras tantas instituies como Estado, Igreja, escola ou mesmo
famlia. E no segundo nvel, referente ao jornalismo enquanto prtica social, a expresso

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refere-se aos fluxos noticiosos que emergem entre sites diversos, muitos dos quais
extrapolam as redaes institucionais, mas que realmente se inserem no circuito de
produo e veiculao noticiosa.
Observa-se que a problemtica do jornalismo lquido insere-se em uma nova
ecologia da mdia, em que a configurao de um sistema comunicacional integrado
por conexes e ns propicia um fluxo permanente de notcias e interaes entre
usurios a partir de vrios subsistemas, sendo particularmente marcado pela ruptura
dos limites espaciais e temporais que caracterizavam as prticas jornalsticas na
modernidade (RUBLESCKI e SILVA, 2012, p.112).

Existe, na atualidade, um alargamento do campo, constatado, principalmente,

devido atuao de jornalistas em espaos outros que no as mdias tradicionais (impresso,
rdio, TV, e agora a internet). As mudanas e transformaes que ocorrem no campo
jornalstico, em nossa perspectiva, representariam de certa forma, uma ruptura na tradio
conceito que segundo Hall (2006, p. 54) significa um conjunto de prticas [...] de natureza
ritual ou simblica, que buscam inculcar certos valores e normas de comportamento atravs
da repetio, a qual, automaticamente, implica continuidade com um passado histrico
adequado.
Como revela Bourdieu, o campo est em constante processo de estruturao,
reformulao, e em constante conflito.
Um campo um espao social estruturado, um campo de foras h dominantes e
dominados, h relaes constantes, permanentes, de desigualdade, que se exercem
no interior desse espao que tambm um campo de lutas para transformar ou
conservar este campo de foras. Cada um, no interior desse universo, empenha em
sua concorrncia com os outros a fora (relativa) que detm e que define sua
posio no campo e, em conseqncia, suas estratgias (BOURDIEU, 1997, 57).

As transformaes no campo do jornalismo como apontam Adghirni e Pereira

(2010) tem sido objeto de anlise e reflexo, nos ltimos anos, de diferentes autores, que
tm chamado a ateno para a necessidade de se repensar a identidade e legitimidade do
jornalista profissional (CURRAN, 2009; KARAM, 2009; MCNAIR, 2009) em um
momento em que se proliferam espaos de produo de contedo informativo. Este cenrio
torna-se atraente e um extenso campo emprico a ser explorado, j que se apresentam
lacunas na compreenso da prtica social destes profissionais, principalmente em relao
aos que atuam em assessorias de imprensa.
Ao investigar o ethos, os discursos e a identidade dos jornalistas que atuam em
assessorias de imprensa, buscamos destrinchar essa relao que, assim como argumenta
Silveira (2010) ainda pouco discutida no Brasil. Para o pesquisador trata-se de uma

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situao profissional peculiar, cercada por questionamentos muitas vezes no enfrentados

pela categoria e pelo ambiente acadmico.

3. A IDENTIDADE PROFISSIONAL EM QUESTO

Ao fazer apontamentos para a constituio da identidade dos jornalistas na

contemporaneidade, Fonseca e Kuhn (2008) argumentam que os trabalhos sobre identidade
do profissional em jornalismo se justificam na contemporaneidade. Segundo os autores no
so muitos, nem recentes, os trabalhos produzidos sobre o tema no mbito dos estudos
acadmicos da Comunicao.
Contudo, no sendo objeto exclusivo da rea, possvel resgatar algumas
discusses empreendidas tambm em campos afins, como a Sociologia e a
Antropologia, o que confere um olhar interdisciplinar questo. Em geral, esses
trabalhos procuram delinear uma identidade e/ou traar um perfil do jornalista,
exceo do texto de Albuquerque (2004), que aborda como os programas de psgraduao em Comunicao no pas tratam o tema, discutem a sua importncia e faz
observaes quanto aos problemas tericos e metodolgicos implicados nesse tipo
de investigao (FONSECA e KUHN, 2008, p.5)

Segundo as pesquisadoras, a questo relevante porque o jornalista tem uma

imagem (de si) e perante o pblico (sobre si) que se legitima pelo poder dizer, pelo falar
a verdade. Desta forma, a figura do jornalista provoca certo fascnio na sociedade. Seja no
cinema, na literatura ou mesmo nos quadrinhos, a figura do reprter-heri contribui para a
construo do imaginrio da profisso. Um imaginrio que, na maioria das vezes, ignora a
complexidade do processo de produo de notcias, visto como um trabalho individual e
personalizado do jornalista (PEREIRA, 2005 apud FONSECA e KUHN, 2008, p.6).
A instabilidade do mundo social dos jornalistas e da quebra, ou esmaecimento das
fronteiras tradicionais corrobora com nossa ideia de que hoje vivemos um tempo de
identidades fludas, cambiantes, e ao mesmo tempo fragmentadas, o que se confirmaria no
caso da identidade profissional do jornalista, pois, como argumenta Stuart Hall no contexto
da ps-modernidade a identidade torna-se uma celebrao mvel, formada e transformada
continuamente em relao s formas pelas quais somos representados ou interpelados nos
sistemas culturais que nos rodeiam (...) medida que os sistemas de significao se
multiplicam, somos confrontados por uma multiplicidade desconcertante e cambiante de
identidades possveis. (HALL, 2006, p. 13).
Nesse sentido, analisar e refletir sobre a construo da identidade profissional do
jornalista contemporneo torna-se tarefa de suma importncia, principalmente, mediante ao

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entendimento de uma crise no jornalismo. Essa tenso tem sido, muitas vezes, vinculada
apenas crise na economia das empresas de comunicao, sem que se atente nos feitos
desse cenrio no grupo profissional. De fato, os jornalistas tm sofrido com a precarizao
das condies de trabalho e da desregulamentao do seu estatuto (ACCARDO, 1998;
ADGHIRNI, 2001). O processo de desregulamentao da profisso e perda dos valores
histricos desencadeado pela queda do diploma em 2009 resulta, em muitos casos, em uma
crise da credibilidade e da representao social dos jornalistas.
A verdade que a roupa de Super-homem no serve mais. O jornalista vestir a
fantasia da circunstncia que lhe permite subir na vida profissional ou simplesmente
sobreviver diante do desafio das rotinas produtivas infernais s quais est
submetido dentro de um mercado desconfigurado pelas tecnologias e pela legislao
trabalhista. Como os guerrilheiros de Fernando Gabeira, os jornalistas parecem
cansados (ADGHIRNI e PEREIRA, 2010, p 11).

Fatores estes que corroboram com a ideia de uma crise. Como argumenta o crtico
cultural Kobema Mercer, a identidade somente se torna uma questo quando est em crise,
quando algo que se supe como fixo, coerente e estvel deslocado pela experincia da
dvida e da incerteza (MERCER, 1990, apud Hall, 2006, p. 9). A queda do diploma,
aparato regulatrio da profisso por quase quarenta anos, teve este carter de deslocamento
da fixidez e certezas sobre a profisso, provocando uma srie de trabalhos que se
propuseram a debater e elucidar tal questo. A alternativa para a crise profissional, segundo
Deuze (2009 apud ADGHIRNI e PEREIRA, 2010, p. 11) estaria na capacidade de o
jornalista converter o emprego da mdia tradicional em ocupao de outros espaos. A
criao de blogs e mdias alternativas e engajadas tem sido considerada como uma
possibilidade de atuao da profisso e de democratizao do acesso as informaes, na
medida em que redefinem as relaes entre profissionais e amadores no jornalismo.
O aspecto importante que o Brasil solidificou um modelo peculiar de fazer
assessoria de imprensa, pautado nas regras e rotinas do fazer jornalstico (Chaparro, 2003).
Alm disso, temos, j h algum tempo, a expanso de um forte segmento de mdias
institucionais, o que tem sido considerada, por muitos pesquisadores como uma alternativa
imediata para jornalistas veteranos e mesmo os egressos das universidades. Trata-se ainda
de um dos poucos setores que apresentam crescimento expressivo no mercado de trabalho
brasileiro, conforme constata Jacques Mick e Samuel Lima com a realizao de uma
pesquisa sobre o perfil do jornalista brasileiro:
Transformaes estruturais do capitalismo combinaram-se poltica de expanso do
ensino superior, redemocratizao do pas e a mudanas na regulamentao

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profissional e produziram um ambiente em que se configuraram por inteiro as

possibilidades de atuao dos jornalistas. Como resultados, as dimenses da
categoria se expandiram exponencialmente e alteraram-se competncias e
habilidades deles demandadas (MICK E LIMA, 2013, p. 15).

O levantamento realizado pelos pesquisadores, por meio de uma ampla pesquisa

em 2012, apresenta os resultados de uma enquete em rede, de participao espontnea, com
2731 respostas5.

A pesquisa estima que o total de jornalistas registrados no perodo

compreendido entre 1980 e 2010 no Brasil seja de 145 mil jornalistas, sendo que 1 (um) em
cada 4 (quatro) jornalistas no pas no tem registro profissional. Dos jornalistas brasileiros,
54% trabalham atualmente nas mdias, ou seja, esto envolvidos com a produo de notcias
em veculos clssicos, como jornais dirios, revistas, telejornais ou radiojornais (MICK e
LIMA, 2013). J os profissionais que atuam fora da mdia, como assessores de imprensa ou
comunicao, ou em inmeras outras funes chegam a 40, 3% dos jornalistas brasileiros,
sendo que deste universo 68,3% dos jornalistas so contratados como assessores de
imprensa ou comunicao.
Dada as singularidades do processo de constituio da comunicao organizacional
no Brasil, o trabalho de assessoria de imprensa/comunicao tem sido considerado na
prtica uma esfera de atuao de jornalistas (MOURA ET. AL. 2008; SANTANNA,
2007). Por negociao e consentimento dos rgos sindicais brasileiros, os profissionais que
atuavam nas assessorias antes ocupadas por profissionais da rea de relaes pblicas,
foram absorvidos na mesma categoria dos jornalistas, um problema identitrio ainda pouco
debatido no Brasil.
Do pondo de vista das discusses sobre identidade, vivemos um tempo de um
sujeito de identidades fragmentas e mltiplas que pe em questo uma srie de certezas
firmadas. Stuart Hall aponta mudanas e rupturas na modernidade tardia, as quais estariam
conduzindo o sujeito humano a um processo de deslocamento, em que as identidades
deixam de ser essenciais e permanentes para se tornarem uma espcie de celebrao
mvel. O autor argumenta que:
As velhas identidades, que por tanto tempo estabilizaram o mundo social, esto em
declnio, fazendo surgir novas identidades e fragmentando o indivduo moderno, at
aqui visto como um sujeito unificado. A assim chamada crise de identidade
vista como parte de um processo mais amplo de mudana, que est deslocando as
estruturas e processos centrais das sociedades modernas e abalando os quadros de

Na bibliografia especializada da lngua inglesa, esse tipo de estudo tem sido chamado de web survey ou
online survey. Em portugus, coexistem as formas inqurito, utilizada em Portugal, e enquete, mais usada
no Brasil.

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referncia que davam aos indivduos uma ancoragem estvel no mundo social
(HALL, 2006, p. 7).

Em uma perspectiva identitria e cultural possvel explanar sobre a idia de uma

identidade coletiva ligada a sistemas culturais especficos dos jornalistas. Como argumenta
Traquina (2008), fazendo referncia a Zelizer (1993), estes profissionais se constituem em
uma comunidade interpretativa, ou como diria Benedict Anderson, no contexto da difuso
do nacionalismo, em uma comunidade imagina, conceitos estes apropriados, que
defenderiam que esta coletividade, a dos jornalistas, assim como os estados-naes,
partilhariam de quadros de referncia culturais comuns. Entretanto, devido s
transformaes e os deslocamentos de seu habitat natural, as mdias tradicionais, tm
causado impactos em sua identidade cultural-profissional.
Pereira (2007) argumenta que a identidade dos jornalistas no resulta da criao de
uma unidade idntica, inteiria e sem costuras. Muito menos resulta de um mito
fundador ou uma funo social, que agrega ou repulsa outros status profissionais (os
assessores de imprensa, por exemplo). Mas resulta de interaes com dimenses mais
concretas: o mercado de trabalho, a produo de bens materiais e o status social
(RUELLAN, 1997 apud PEREIRA, 2007, p. 76).
Uma anlise das identidades do jornalistas-assessores parte da
compreenso dessa dimenso scio-histrica que perpassa esses espaos.
Mas busca tambm situar os assessores como atores sociais que
participam do processo de construo dessas identidades. Por fim, torna-se
essencial observar outras dimenses nem sempre visveis do fenmeno
(PEREIRA, 2007, p. 76).

Falar em identidade cultural ento compreender um tempo de mudana onde o

moderno pode coabitar com o tradicional, a comunidade pode coabitar com a sociedade,
no h uma anulao de uma modalidade antiga para a substituio de outra, e sim uma
realidade que permite que diferentes temporalidades ocupem o mesmo espao e estas
possam ser vivenciadas concomitantemente pelos agentes sociais.

4. A BUSCA PELA COMPREENSO DO ETHOS

Nosso objeto, delimitado pelo espao de atuao, pretende compreender o ethos,

os discursos e as questes identitrias que constituem esse subgrupo de jornalistas que atua
no que denominamos para fins conceituais de Assessoria de Imprensa ou como bem
expressa SantAnna (2008), Mdia das Fontes, ou seja, onde se encontra aquele profissional
com formao jornalstica, mas atuante nas assessorias de imprensa ou de comunicao. A

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delimitao do espao constitui-se importante, pois, como argumenta Sodr (2002),

justamente o local para realizao ou para a ao humana, forma organizativa das situaes
cotidianas,
o grego antigo deu o nome de ethos e fez dele o objeto de uma epistme, a (thik).
Na palavra ethos, e nos modos diferentes como era escrita em grego, ressoa o
sentido de habitar, como toda a extenso e conexes dessa ideia. Ela designa tanto
morada quanto s condies, as normas, os atos prticos que o homem,
repetidamente executa e por isso com eles se acostumam, ao se abrigar num espao
determinado. Da, significar tambm carter e, por derivao, na retrica
aristotlica, a imagem moral que o orador construa discursivamente para o pblico
(SODR, 2002, p. 45).

O autor expe ainda, que o ethos uma espcie de conscincia atuante e objetiva de
um grupo social, tal como os jornalistas-assessores, onde se revela a compreenso histrica
do sentido da existncia, onde tm lugar as interpretaes simblicas do mundo e, portanto,
a instncia, de regulao das identidades individuais e coletivas. Assim, costumes, hbitos,
regras e valores so os materiais que explicitam a sua vigncia e regulam, maneira de uma
segunda natureza (Sodr, 2002, p. 45).
Do ponto de vista do discurso, o ethos pode ser entendido como um fenmeno no
qual o locutor, em sua fala, ativa nos destinatrios uma representao controlada de si.
Entretanto, possvel que antes mesmo da fala, o pblico faa uma construo do ethos do
enunciador. Por vezes ethos traduzido erroneamente como carter, porm um conceito
mais complexo (MAINGUENEAU, 2008). De acordo com Grando (2012), o conceito de
ethos discursivo "diz respeito s imagens mobilizadas discursivamente pelo locutor, como
estratgia argumentativa para conquistar a adeso do auditrio ao seu discurso.
Maingueneau (2010, p. 79) denomina essa imagem de si decorrente de uma reflexividade enunciativa de ethos discursivo, no qual o destinatrio necessariamente
levado a construir uma representao do locutor, que este ltimo tenta controlar, mais ou
menos conscientemente e de maneira varivel, segundo os gneros de discurso. Para o
autor, a maneira de dizer remete a uma maneira de ser, na qual o enunciador do discurso
adquire um carter e uma corporalidade que o coloca, ao mesmo tempo, em uma posio de
fiador daquele discurso (2008).
A imagem de si construda sobre esse enunciador desdobra-se entre o que
mostrado e o que dito.
O enunciador no um ponto de origem estvel que se expressaria dessa ou
daquela maneira, mas levado em conta em um quadro profundamente interativo,
em uma instituio discursiva inscrita em uma certa configurao cultural que

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implica papis, lugares e momentos de enunciao legtimos, um suporte material e

um modo de circulao para o enunciado (MAINGUENEAU, 2013, p. 75).

Dessa forma, ao tentar analisar o ethos discursivo do jornalista-assessor buscamos

compreender seu modo de agir, ou seja, toda a sua ao rotineira ou costumeira, mas
tambm seu modo de pensar, por meio da anlise discursiva sobre sua profisso, e de forma
mais ampla do sistema lquido jornalstico e da prpria dinmica do campo da
comunicao. A apreenso do ethos e da identidade profissional dos jornalistas em
assessorias de imprensa, seus hbitos, prticas, valores e cultura profissional, faz-se
necessrio para compreender a prpria dinmica do sistema informacional contemporneo e
sua relao com o meio social.
Todo ato de tomar a palavra implica a construo de uma imagem de si. Para tanto,
no necessrio que o locutor faa seu autorretrato, detalhe suas qualidades nem
mesmo que fale explicitamente de si. Seu estilo, suas competncias lingsticas e
enciclopdicas, suas crenas implcitas so suficientes para construir uma
representao de sua pessoa (AMOSSY, 2013, p. 9).

Como salienta Cavalcanti (2011, p. 173) deve-se ressaltar que o conceito de ethos
no diz respeito quilo que o enunciador diz de si explicitamente, mas imagem que
formada com base na cena enunciativa. Charaudeau e Mainguenau (2004, p. 220)
consideram que o termo emprestado da retrica antiga designa,
a imagem de si que o locutor constri em seu discurso para exercer uma influncia
sobre seu alocutrio. Essa noo foi retomada em cincias da linguagem e,
principalmente, em anlise do discurso no que se refere s modalidades verbais da
apresentao de si na interao verbal. O ethos faz parte, como o logos e o
pathos, da trilogia aristotlica dos meios de prova. Adquire em Aristteles um
duplo sentido: por um lado designa as virtudes morais que garantem credibilidade
ao orador, tais quais a prudncia, a virtude e a benevolncia; por outro, comporta
uma dimenso social, na medida em que o orador convence ao se exprimir de modo
apropriado a seu carter e a seu tipo social. Nos dois casos trata-se da imagem de si
que o orador produz em seu discurso, e no de sua pessoa real. (CHARAUDEAU e
MAINGUENAU, 2004, p. 220).

Dessa forma, pretendemos compreender qual , portanto, a imagem de si, exibida

pelo jornalista-assessor ao proferir seus discursos. Uma das respostas possveis pode ser
encontrada na anlise dos prprios discursos jornalsticos originrios do ethos jornalstico.

5. ASPECTOS METODOLGICOS BSICOS

A fim de alcanar os objetivos pretendidos no escopo da pesquisa, de compreender e

refletir sobre o ethos, a discursividade e a identidade profissional dos jornalistas em

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assessorias de imprensa buscaremos a aplicao de procedimentos qualitativos. A primeira

fase da pesquisa j em desenvolvimento consiste em fazer em fazer reviso bibliogrfica
relacionando obras aos temas: ethos discursivo, interacionismo simblico, identidade
cultural; formao de campos sociais; a consolidao do jornalismo como instituio social;
o alargamento do campo e a emergncia de produo noticiosas em outros espaos que no
as mdias tradicionais.
Em uma segunda etapa, com a finalidade de entender e refletir sobre o ethos, a
cultura profissional e a identidade dos jornalistas que atuam como assessores de imprensa e
nas mdias das fontes sero realizadas entrevistas qualitativas semi-estruturadas e em
profundidade para analisar e problematizar o tema proposto. O recorte na escolha dos
profissionais se dar nas seguintes circunstncias: Sero entrevistados 15 profissionais
entre eles, nove assessores de imprensa, que trabalham na rea pblica, privada e terceiro
setor; trs jornalistas que atuam em mdias tradicionais, e o mesmo e profissionais que
atuam como relaes pblicas. Pretende-se escolher profissionais que tenham sido
premiados ou que tenham sido citados como referncia em suas reas de atuao nos
ltimos trs anos. As entrevistas com os profissionais dessas reas devem-se ao fato de
compreendermos que as imagens de si, so construdas em um processo de interlocuo,
como argumenta Gadret (2013) utilizando o conceito de fachada de Goffman (2011) onde
preciso estar sempre atento manuteno das suas trs faces a imagem que eu fao de
mim, a imagem que eu fao do outro e o que eu imagino que o outro imagina de mim
(AMOSSY, 2013). Essa fachada, como argumentam as autoras, dependente de um quadro
de interao social, que orienta os interlocutores sobre o que est acontecendo naquele
momento em dada situao.
Optamos por entrevistas em profundidade por acreditar que esta tcnica ir nos
fornecer informaes relevantes sobre o ethos, os hbitos, a cultura e a identidade
profissional que atuam no espao delimitado no escopo da pesquisa, pois assim ser
possvel captar as representaes de mundo construdas por esses indivduos. As entrevistas
nessa modalidade apresentam maior flexibilidade, permitindo aos entrevistados
desenvolverem suas respostas sem ficarem presos a nveis mais rigorosos de diretividade e
mediao por parte do entrevistador, como acontece no caso do uso de questionrio ou de
uma entrevista totalmente estruturada.
Antes de tudo, ela d a palavra ao homem interrogado, no lugar de fech-lo em
questes preestabelecidas. a implicao democrtica da no diretividade; em
seguida, ela pode ajudar a viver, provocando um desbloqueio, uma liberao; enfim,

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ela pode contribuir para uma autoelucidao, uma tomada de conscincia do

indivduo. (MEDINA, 2002, p. 13)

Consideramos que o uso de entrevistas em profundidade devem ser apreciadas e

valorizadas devido riqueza de informaes que podem ser obtidas e a possibilidade de
ampliar o entendimento dos objetos investigados atravs da interao entre entrevistados e
entrevistador. Para Duarte (2006, p. 62) a entrevista em profundidade um recurso
metodolgico que busca, com base em teorias e pressupostos definidos pelo investigador,
recolher respostas a partir da experincia subjetiva de uma fonte, selecionada por deter
informaes que se deseja conhecer.
Aps a realizao dessa etapa de coleta de material, optando pela conjugao dos
procedimentos expostos, pretende-se analisar discursivamente a materialidade textual
obtida, o que pode resultar em informaes importantes para a compreenso do ethos e do
ser jornalista em assessoria de imprensa.
Diante disso optou-se pela utilizao da Anlise do Discurso na linha francesa,
corrente que abriga elementos da Lingustica, do Marxismo e da Psicanlise. Segundo
Patrick Charaudeau e Dominique Maingueneau, o ncleo das pesquisas nesta vertente usa
procedimentos que associam a lingustica estrutural a uma teoria da ideologia,
simultaneamente inspirada na releitura da obra de Marx pelo filsofo Louis Althusser e na
psicanlise de Lacan (CHARAUDEAU e MAINGUENEAU, 2008, p. 202).
Esta corrente prope trabalhar a relao entre ideologia e o lingustico, j que evita
reduzir o discurso anlise somente da lngua e busca pensar o discurso em um contexto
ideolgico. Como prope Pinto (1999) o procedimento procura descrever, explicar e avaliar
criticamente os processos de produo, circulao, e consumo dos sentidos vinculados
queles produtos da sociedade.
O discurso, como explica Manhes (2006), significa aquilo que est em curso, em
movimento. Assim, a discursividade implica a compreenso de que a mensagem
constituda no interior de uma conversa e a concretizao de um ato.

CONSIDERAES FINAIS

Com o presente referencial terico exposto e a utilizao dos procedimentos citados

pretende-se identificar e refletir sobre o ethos discursivo e a identidade do jornalista

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atuando em assessoria de imprensa. Alguns dos objetivos especficos tm como intuito

compreender os processos de profissionalizao dos jornalistas, o alargamento do campo
jornalstico, as instabilidades e transformaes da profisso em decorrncia do fato; refletir,
sob o olhar dos Estudos Culturais, sobre os processos de fragmentao e emergncia de
novas identidades no campo; compreender o ethos discursivo e a cultura profissional dos
jornalistas em assessorias de imprensa e Mdia das Fontes; compreender como so as
estratgias de negociao entre assessorias de imprensa e jornalistas nas redaes,
analisando assim como participam do processo noticioso, formando um novo ecossistema
miditico.
Buscando interpretaes e compreenso do ethos discursivo e da identidade
profissional dos jornalistas em assessorias de imprensa, seus hbitos, prticas, valores e
cultura profissional, possvel contribuir para a compreenso da prpria dinmica do
mundo dos jornalistas e do funcionamento do sistema informacional contemporneo, no
qual, os jornalistas atuantes fora das mdias tradicionais tm importante papel na construo
e veiculao das falas e dos acontecimentos contemporneos presentes nos meios de
comunicao.

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