Convergncia e inovao jornalstica em revistas para tablets:

uma proposta de categorias de anlise1

Adalton dos Anjos Fonseca2

Resumo: Este artigo visa propor categorias de anlise para a inovao em revistas
jornalsticas para tablets tendo como base o conceito de convergncia de contedos. A
partir do levantamento de definies envolvendo o amlgama entre jornalismo e
inovao, buscamos entender quais so os elementos que qualificam uma publicao
para tablet como inovadora. A estratgia aplicada na pesquisa consistiu no cotejo entre o
conceito de convergncia jornalstica, com a listagem de agentes da inovao em
dispositivos mveis, alm da observao e anlise das revistas. O corpus formado por
edies publicadas em maio de 2015 da americana National Geographic; da espanhola
Hola! e das brasileiras Galileu e Veja. Foi elaborada, testada e aplicada uma ficha de
apoio investigao. Os resultados indicam que quanto maior a explorao de
elementos inerentes ao ecossistema dos dispositivos mveis para dar forma s novas
narrativas, e que esto diretamente ligados ao conceito de convergncia jornalstica,
maior ser o grau inovao. Nossa sntese da reflexo das descobertas apontou para as
seguintes categorias de inovao para revistas jornalsticas para tablets em ordem
ascendente: inovao de transpositiva, inovao complementar e inovao convergente.

Palavras-chave: Inovao, Convergncia Jornalstica, Revistas, Tablets.

1
2

Artigo enviado na modalidade Jornalismo e mdias mveis

Mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Cultura Contempornea na Universidade

Federal da Bahia. Membro do Grupo de Pesquisa de Jornalismo On-line (Gjol). Graduado em Jornalismo
pela UFBA e Relaes Pblicas pela UNEB. E-mail: adalton.anjos@gmail.com

1. A relao entre a inovao e a convergncia jornalstica

A anlise sobre a inovao no jornalismo no contexto contemporneo tem como uma
das principais descobertas a tendncia de adoo da ideia da convergncia de contedos
nas narrativas apresentadas em dispositivos mveis. Trata-se de uma estratgia para a
organizao e distribuio de informaes em um cenrio formado por uma complexa
rede miditica. Neste sentido, o grande desafio combinar os diferentes formatos s
caractersticas de cada plataforma e o tipo de contedo para atender e superar as
expectativas dos leitores. O resultado deste esforo consiste na oferta de publicaes
jornalsticas originais e inovadoras, com uma gramtica prpria e que promove
modificaes em toda a indstria miditica.
possvel identificar duas principais perspectivas tericas sobre a definio do
amlgama entre jornalismo e inovao. A primeira abordagem est muito alinhada s
repercusses econmicas e, por isso, influenciada pela concepo shumpeteriana3.
Nordfords (2003; 2009), que cunhou o conceito de Jornalismo de Inovao, se
preocupou em definir uma rea de atuao para o jornalista. O InJo, acrnimo para
Innovation Journalism, caracterizado como a cobertura sobre inovaes e pode ser
comparado a uma editoria ou publicao segmentada, assim como h o jornalismo
econmico, poltico, cultural ou esportivo.
A segunda abordagem, alinhada com a nossa proposta de trabalho, amplia a perspectiva
dos impactos econmicos ou do mercado da inovao e parte para uma anlise
multidisciplinar, ou seja, que conduz a investigao em direo a outros aspectos
culturais da experincia inovadora no jornalismo. Machado (2010) um dos crticos da
viso de Nordfords sobre o InJo porque, segundo ele, a proposta quer definir espaos
para atuao e produo de informaes sobre processos de inovao externos
indstria jornalstica (2010, p.69). A ideia da Inovao no Jornalismo defendida pelo
autor brasileiro destaca mudanas internas cultura jornalstica, ligadas s regras,
rotina, economia, cultura e comportamentos, que envolvem todos os atores que se
relacionam com o campo.
Inovao no Jornalismo toda a mudana nas tcnicas, tecnologias,
processos, linguagens, formatos, equipamentos, dispositivos e aplicaes,
valores ou modelos de negcios destinados a dinamizar e potencializar a
3

O economista alemo defendia que uma inovao precisava gerar riquezas para as empresas e faz-las
ter vantagens na competio. (SHUMPETER, 1997)

produo e consumo das informaes jornalsticas. A inovao no jornalismo

um fenmeno que volta para o jornalismo como indstria e que se centra na
busca de solues conceituais ou tecnologias capazes de, ao mesmo tempo,
maximizar a produo e atender as demandas sociais por informaes de
qualidade e instantnea, ao menor custo possvel, em consonncia com o
rigor das melhores condutas profissionais e acessveis por todos os meios
disponveis4 (MACHADO, 2010. p.67, traduo nossa).

A partir da proposta de Machado (2010), definimos um recorte de estudos sobre a

inovao no jornalismo que contempla as mudanas do ponto de vista do produto
oferecido em uma nova plataforma os tablets. A produo, a distribuio e o consumo
de contedo por meio dos dispositivos mveis conectados so um dos temas mais
recentes dos estudos em comunicao. Alm disso, a venda dos equipamentos cresce a
cada ano 216 milhes de tablets foram comercializados em 2014, segundo a Gartner5.
Desta forma, a anlise parte das apropriaes dos veculos sobre os recursos disponveis
nestes dispositivos. Entendemos que estas decises so fundamentadas em processos
relacionais, que envolvem negociaes entre as partes.
A ao dos membros do sistema social no processo de adoo de uma inovao
extensamente discutida na obra de Rogers (2003) sobre a Teoria da Difuso de
Inovaes. Proposta em 1963, a abordagem tem como principais contribuies
introduzir conceitos do campo da comunicao no entendimento das dinmicas de
difuso da inovao. Mesmo com a forte influncia do clssico modelo matemtico de
Shannon-Weaver6, as ideias do autor britnico so importantes porque deslocam o olhar
sobre o sucesso de uma inveno no mercado da eficincia econmica para uma etapa
anterior: a ao dos diferentes personagens do processo, que Rogers chama de adopters.
A questo relacional como um fator que permeia todas as fases da trajetria de um novo
produto, servio ou processo tambm est implicitamente nas obras de Freeman (1979);
Kline e Rosemberg (1986); Christensen (1997); Godin (2008); Rossetti (2013), entre
outros que se dedicam a discutir a inovao.
4

Innovacin en el Periodismo es todo cambio en las tcnicas, tecnologias, procesos, lenguajes, formatos,
equipos, dispositivos y aplicaciones, valores o modelos de negocios destinados a dinamizar y potenciar la
produccin y consumo de las informaciones periodisticas. La innovacin en el periodismo es un
fenmeno que se vuelve para el periodismo como una industria y que se centra en la bsqueda de
soluciones conceptuales o tecnolgicas capaces de, al mismo tiempo, maximizar la produccin y atender
a las demandas sociales por informacin de calidad y instantnea, al menor costo posible, en consonancia
con el rigor de las mejores conductas profesionales y accesible por todos los medios disponibles.
(MACHADO, 2010. p.67).
5
http://www.gartner.com/newsroom/id/1626414
6
Modelo oriundo da Teoria da Informao criado por Claude Shannon e Warren Weaver, que ficou
conhecido como Teoria matemtica da comunicao. O esquema inicial que influenciou bastante as
primeiras pesquisas sobre o processo de comunicao era formado pelos seguintes elementos: emissor,
receptor, cdigo, canal e mensagem.

Desta forma, ao dependermos de caractersticas individuais para entender os diferentes

nveis de adoo de uma inovao, conclumos que um mesmo produto ou servio
oferecidos em situaes crono-espaciais diversas apresentaro resultados nopadronizados. Ou seja, revistas para tablet publicadas por veculos diferentes no se
apropriaro dos recursos do novo dispositivo da mesma forma. Muito pelo contrrio, o
que tem se observado no setor a diversidade de formatos apresentados pelas empresas
jornalsticas. Diante deste ambiente, propomos uma forma de categorizar o estado
atual das revistas para tablets. O desafio a construo de um sistema de mensurao
que permita uma anlise com base nos mesmos critrios entre os diferentes ttulos.
A presente proposta de investigao sobre a inovao no jornalismo, do ponto de vista
dos produtos, ter como referncia as experincias que estejam em consonncia com o
conceito de convergncia jornalstica. Esta definio tem como base concluses como a
de Barbosa (2014, p.3): O cenrio de inovao atual tem como norma a convergncia
jornalstica. Entendemos que a ideia da convergncia jornalstica como expresso que
conduz a mudanas de ordem tecnolgica, de contedos e de processos, no nova,
mas, em um contexto que tem como parmetros um complexo ecossistema miditico
mvel, fenmenos inditos tm sido identificados (GARCIA et al. 2008).
Em Quinn (2005), a expresso convergncia jornalstica sinnimo de jornalismo
integrado e de publicao em multiplataforma. Para ele, alm da tecnologia, mudanas
de comportamento de leitores no consumo de notcias tambm conduzem a esta nova
forma de apresentar o contedo, que ser o destino da mdia. Por consequncia, modelos
de negcios e atributos profissionais dos jornalistas precisam ser atualizados para se
adequarem a este contexto.
Jenkins (2008) descreve de modo aprofundado as caractersticas definidoras da cultura
da convergncia, como por exemplo, a cooperao entre indstrias miditicas, a
emergncia de consumidores ativos e conectados e uma produo baseada em narrativas
transmiditicas. Ele destaca a complexa articulao entre meios antigos e novos e o
aproveitamento das melhores oportunidades de cada um, com o objetivo de atrair
mltiplos pblicos.
Salaverra e Garca (2008), assim como Quinn (2005), destacam os custos com
mudanas de infraestrutura, nos processos internos, nos servios e produo de
contedo. Em Rossetti (2013), as novas tecnologias da comunicao so vistas como

uma das agentes do fenmeno da inovao em todo o campo comunicacional, gerando

produtos novos em linguagem e esttica.
Em Canavilhas e Satuf (2013), mais latente o carter inovador das narrativas
convergentes apresentadas em vrias plataformas. Ele explica que ao explorar as
potencialidades de cada formato e combin-los de forma atraente, o veculo capaz de
apresentar produtos finais nicos. Neste sentido, temos a perspectiva adotada por
Barbosa (2013) da integrao dos meios, processos e produtos como caracterizadores
deste cenrio. Ela defende a ideia do continuum multimdia de cariz dinmico como
uma lgica de atuao horizontalizada, que passa pela produo, edio, distribuio,
circulao e recirculao dos contedos.
Cabe destacar aqui os diversos agentes da inovao que fazem parte ou se relacionam
com o ecossistema miditico mvel e do base ao processo de produo de contedos
convergentes. Aguado e Gere (2013) afirmam que este ambiente marcado pela unio
dos dispositivos mveis conectados, alm da fuso de contedos e aplicaes que
possibilitam novas formas de produo, circulao e consumo. Por outro lado, os
consumidores passam a ter acesso a um jornalismo dinmico, que explora recursos
digitais tradicionais hipertextualidade, multimidialidade, interatividade, atualizao
contnua, memria, personalizao, bases de dados e novas possibilidades por conta
dos sensores dos equipamentos mais recentes como a geolocalizao, a tactibilidade, a
ubiquidade. (MIELNICZUK, 2003; BARBOSA, 2013; PALACIOS e CUNHA, 2012;
PAVLIK, 2014). Ainda temos as estratgias de distribuio com as lojas de aplicativos,
as compras online e todos os recursos e sensores inerentes aos dispositivos mveis
udio, vdeo, interaes gestuais, acelermetro e giroscpio, GPS, cmeras digitais,
entre outros, que so explorados neste contexto.
Portanto, a convergncia jornalstica no contexto contemporneo pode ser vista como
uma ideia intrnseca noo de inovao no jornalismo. Ambos esto preocupados em
caracterizar produtos novos e planejados para explorar recursos inditos os autctones
para dispositivos mveis7. Alm disso, as duas perspectivas observam mudanas
internas e externas ao campo jornalstico. Tendo a convergncia como parmetro,
mesmo diante da falta de unidade na definio desta proposta entre os autores,

Ver mais em Palacios et. al (2014)

sugerimos que quanto mais bem sucedida for uma publicao digital na produo de
edies com contedos convergentes, maior ser o seu nvel de inovao.
2. Revistas para tablets: estudos de caso
O processo de elaborao de uma proposta de categorizao da inovao em revistas
para tablets foi feito com base duas estratgias metodolgicas. A primeira delas foi a
criao de uma ficha de anlise baseada no livro Ferramentas de Anlise da Qualidade
no Ciberjornalismo (Volume 1: Modelos) (2011), publicao resultante do Convnio
Capes/DGU 140/7, entre 2009 e 2010, dedicada a propor metodologias para a avaliao
da qualidade em cibermeios. O instrumento foi elaborado com base na ideia de inovao
jornalstica, nas abordagens sobre a ideia de comunicao mvel e da convergncia.
Outra frente de trabalho deu-se com a observao livre das publicaes e anotaes
sobre a experincia de leitura destes produtos.
A ficha de anlise est dividida em duas partes principais: Propriedades Participatrias e
Narrativas. Na primeira parte, so recolhidos dados atravs de perguntas sobre
interaes, navegao, personalizao e memria. Na segunda metade, so apurados os
recursos multimdia, hipertexto e a atualizao. As respostas so inseridas no formato
ocorrncia e no-ocorrncia. Testes-piloto foram realizados previamente.
O corpus de pesquisa ser formado por edies publicadas em maio de 2015 da revista
americana National Geographic; e da brasileira Galileu reconhecidas como
inovadores em seus respectivos pases por prmios e rankings promovidos por entidades
nos ltimos anos alm da espanhola Hola! e da brasileira Veja publicaes de maior
tiragem em suas naes.
2.1.National Geographic
A revista se dedica a publicar reportagens, artigos e entrevistas, mensalmente, sobre
geografia, histria, cincia, biologia e cultura. A publicao circulou pela primeira vez
em 1888 e atualmente tem tiragem de mais de 6,8 milhes de exemplares em todo o
mundo, cerca de 3,5 milhes de unidades por ms so vendidas somente nos EUA. Cada
nmero avulso custa US$ 5,99, j a assinatura anual US$ 29,99 no tablet. Outros
elementos de destaque em seu modelo de negcios so a ocorrncia de pouco material
publicitrio ao longo da edio e a diversificao do modo de arrecadao, com a venda
de fotografias jornalsticas em um site que abre dentro do prprio aplicativo.

A edio analisada foi a de 6 de maio de 2015. Diversas caractersticas inovadoras para

o formato de revista foram observadas entre as Propriedades Participatrias, como as
vrias possibilidades de interao do leitor com o contedo, o compartilhamento de
reportagens por e-mail e redes sociais sem sair do aplicativo e a oferta de uma amostra
grtis e degustao de uma nova edio para atrair os leitores. Alm disso, a explorao
de recursos como o scroll down na navegao dos textos e a apresentao automtica de
vdeos e animaes modificaram a forma de consumo da publicao (antes apenas um
virar de pgina).
Em termos de personalizao e memria, houve poucos avanos na produo na
National Geographic e em todas as outras revistas analisadas. Os sistemas de busca, to
importantes em sites jornalsticos, no foram bem desenvolvidos na nova plataforma.
No possvel fazer uma pesquisa por palavras-chave entre as edies publicadas, por
exemplo. Quanto personalizao, ferramentas como a geolocalizao, que poderia
tentar prever informaes de interesse do leitor, no utilizada.
Nas Propriedades Narrativas, o produto da National Geographic ficou bastante alinhado
com as propostas da convergncia jornalstica. As potencialidades de cada formato
foram aproveitadas e um produto planejado para a nova plataforma foi disponibilizado.
A experincia comea desde a abertura da revista, com um vdeo e udio da reportagem
principal sobre golfinhos, e vai at os contedos internos interativos. A publicidade
integrada usa links para sites, vdeos e fotos em alta definio; as reportagens exploram
mapas, animaes e infogrficos. H vdeos de produo prpria, recursos de udio com
efeitos sonoros e discurso oral para enriquecer o contedo, newsgame (um quebracabea com as fotografias jornalsticas) e uso das bases de dados.
Trs caractersticas principais do consumo da revista National Geographic ajudaro a
definir critrios para delimitar as categorias de anlise. A primeira delas a oferta de
vdeos nas reportagens de produo prpria e especficos para a plataforma. O formato
audiovisual em si no apresenta nenhuma grande inovao, uma vez que o modelo
utilizado semelhante ao dos minidocumentrios. No entanto, a novidade est na
integrao deste material s reportagens de modo a dinamizar e aprofundar o consumo
do contedo e no apenas como uma ilustrao. O usurio pode decidir no assisti-lo
(exige-se conexo com a internet) e no ter prejuzos no entendimento global da pauta.
A segunda e a terceira caraterstica inovadora so a adoo da atualizao diria em um

veculo que tem a periodicidade como um aspecto definidor e a interferncia maior do

pblico. O espao ainda limitado s fotografias postadas na rede social Instagram e as
imagens enviadas pelos leitores, mas permite uma alterao da edio depois de
publicada e a participao direta do consumidor como produtor de contedo, outra
caracterstica da convergncia descrita por Jenkins (2008).
Figura 1 Atualizao de rede social dentro da edio altera pacto de periodicidade da revista

Fonte: Captura de tela da edio da National Geographic para tablets do dia 6 de maio de 2015

2.2.Galileu
Trata-se de uma revista mensal com contedo voltado para informaes sobre
tecnologia, cincia, sade e comportamento. A publicao brasileira faz parte da
Editora Globo, que mantm outros 14 ttulos, e foi lanada em agosto de 1991 com o
nome de Globo Cincia, em referncia a um programa televisivo da TV Globo. Desde
1998 passou a se chamar Galileu. Com o slogan Galileu: questione, entenda, evolua, o
peridico promete oferecer ao seu leitor um produto com design inovador em seu
formato digital. Todo o contedo mensal da revista Galileu em formato digital e com
reportagens repletas de contedo extra e interativo: galerias de foto, vdeos, animaes e

quiz, informa na descrio do aplicativo. A edio para tablet custa US$ 4,99 e a
assinatura por um ano US$ 39,99.
Apesar da promessa da oferta de um produto inovador e adequado ao formato digital, a
edio da Galileu de 6 de maio de 2015 tem muitas referncias do impresso. O scroll
down, por exemplo, no um recurso utilizado, j que a revista organiza o seu contedo
tendo como fio condutor da navegao o conceito de paginao. No h explorao de
ferramentas como o carrossel para o deslizamento de imagens ou o incio automtico de
vdeos e animaes simplesmente porque, como veremos a seguir, no houve um uso
destes elementos na edio. Outro aspecto da navegao a ser destacado a
impossibilidade de comear a leitura antes do trmino do download do produto. Com
Propriedades Participatrias e Narrativas to simples a dimenso do arquivo da revista
quatro vezes menor que o da National Geographic, por exemplo.
Entre as Propriedades Narrativas, a estaticidade poderia ser o termo que define o
produto-final da Galileu. Dos recursos multimdia, somente os desenhos e ilustraes
foram explorados pela revista. Quando se trata do hipertexto, apenas o sumrio estava
devidamente correlacionado s reportagens. Fora da edio, no aplicativo, o link
indicava outras revistas e livros da Editora Globo. Alm disso, um espao para vdeos
est disponvel no software, no entanto, o contedo est bastante desatualizado.
A revista Galileu ficou em um patamar bastante diferente em relao ao ttulo anterior
em termos de explorao dos recursos inovadores para o tablet. O curioso que ambos
os veculos adotaram a nova plataforma como espao para distribuio de seus
contedos em momentos bem parecidos, no primeiro semestre de 2011, um ano aps o
lanamento do iPad, da Apple. Ao longo do perodo, as duas publicaes atualizaram
seus aplicativos 21 vezes cada uma. Semelhanas tambm foram observadas na
periodicidade (mensal) e no vnculo com um grande grupo de comunicao as
organizaes Globo e a National Geographic Society. No entanto, do ponto de vista de
prioridades empresariais o ttulo brasileiro, que j foi destaque em ranking
internacional8, demonstra estar apenas a ocupar um novo espao. Questes financeiras
foram as maiores responsveis pela involuo do veculo, que no teve o nmero
esperado de leitores pelos seus diretores na nova plataforma.
8

A Galileu foi a nica publicao nacional a ser nomeada como uma das finalistas do prmio promovido
pela Society of Publications Designers (SPD), na categoria Aplicativo para Tablet do Ano, na edio de
2012.

2.3.Hola!
A publicao espanhola a segunda mais vendida no pas, atrs apenas da revista
Pronto, com mais de 5,3 milhes de exemplares mensais. No entanto, escolhemos a
Hola! pelo fato de a sua concorrente no ter um aplicativo para tablets. A marca
tambm mantm ttulos nacionais no Mxico, Argentina e Estados Unidos, alm do
Reino Unido, Canad, Rssia, Filipinas e Nigria. Fundada em 1944, a publicao
semanal se dedica a reportagens e entrevistas com celebridades locais. Na edio para
tablets, o veculo informa: uma reproduo exata da edio impressa com todos os
benefcios de interatividade que permite a navegao eletrnica9. Ou seja, demonstra
ter adaptado seu contedo impresso para a verso digital.
O destaque da experincia de leitura com a revista Hola! (edio de 6 de maio) a sua
transio entre o formato impresso e o digital. O maior exemplo desta dificuldade em
definir uma posio est nas reportagens principais da edio. Ao mesmo tempo em que
o leitor v a pgina diagramada da mesma forma que na revista impressa, aparece uma
indicao para que ele deslize uma caixa de texto escrito, ampliando o mesmo texto da
pgina e explorando o recurso do scroll down (Figura 2).
Figura 2 - Pgina diagramada da verso impressa no fundo e texto escrito em sroll down

Fonte: Captura de tela da edio de 6 de maio de 2015 da Hola!

Es una reproduccin exacta de la edicin impresa com todos los benefcios de interatividad que aporta
la navegacin electrnica

Outras caractersticas notadas entre as Propriedades Participatrias foram as muitas

indicaes de movimento para o usurio, o uso de referncias impressas como a
paginao e a impossibilidade da utilizao de outros aplicativos enquanto a revista
carregada. Do ponto de vista positivo, a Hola! foi a nica a apresentar um campo para a
busca por uma edio especfica tendo como variveis o ms e o ano.
Entre as Propriedades Narrativas, verificamos a explorao bastante intensa (e at
cansativa) de fotografias das celebridades e vdeos de produo prpria. No entanto, a
forma de utilizao do recurso audiovisual na Hola! foi bem diferente da aplicao da
National Geographic. Na revista de celebridades, este tipo de contedo funcionava
como um complemento s reportagens, com o objetivo de mostrar os bastidores de
ensaios fotogrficos com os personagens famosos ou trechos da entrevista publicada no
texto. Esta insero tem como objetivo ilustrar e usar o recurso do vdeo na produo,
mas no aprofunda o contedo.
Com relao ao hipertexto, as reportagens e a publicidade no exploram este recurso
para sites externos. J o aplicativo utiliza esta ferramenta para indicar outras revistas e o
prprio site de notcias em tempo real do veculo. Em uma comparao com os dois
ttulos anteriores, conclumos que a Hola! tenta se adaptar a nova plataforma de modo
pouco planejado, mas que foge da simples transposio do contedo do formato
impresso para o tablet. O ttulo espanhol est longe de atingir o nvel de inovao
notado na National Geographic, no entanto, est um passo a frente da Galileu.
2.4.Veja
Publicao de maior tiragem no Brasil, com mais de 1,1 milho de exemplares a cada
edio, a Veja o principal ttulo da Editora Abril, que mantm 54 publicaes.
Lanada em 1968, o veculo promete tratar dos assuntos mais relevantes do Brasil e do
mundo com anlises, opinio, entrevistas e reportagens. Em sua verso para tablet, que
custa US$ 4,99 a unidade e US$ 14,99 por ms, o comprometimento em oferecer uma
nova experincia com a sua revista. Mas, logo na sequncia da descrio do
aplicativo, ela informa: Veja a primeira revista brasileira com a verso impressa
integralmente adaptada para o iPad. Logo, se se trata de uma adaptao, o leitor pode
esperar uma explorao de recursos bastante limitada do tablet.

Ao mesmo tempo em que a Veja se destaca por ser a nica entre as quatro analisadas
neste artigo a facilitar o contato do leitor com o veculo em um campo integrado
edio da revista, a publicao tambm a nica que no permite a leitura em modo
horizontal. Outro aspecto negativo a no disponibilizao de um espao exclusivo
para que o leitor possa navegar entre as edies adquiridas. Desta forma, ele tem que
fazer essa busca junto lista de todos os nmeros oferecidos no aplicativo.
Na edio de 6 de maio de 2015, a publicao utilizou uma animao bem simples em
sua abertura, com as imagens aparecendo antes do texto escrito e uma pequena
movimentao de objetos no canto superior esquerdo da tela por conta de uma das
reportagens. Este mesmo recurso estava presente internamente. Quanto ao uso de gifs,
mapas interativos, infogrficos, fotos e vdeos em 360 e recursos de udio, nenhum
deles foi utilizado.
Os vdeos que fizeram parte da edio assumem um carter meramente ilustrativo ou
so remediados do site da TVeja. Nas reportagens, trailers, trechos de arquivo pessoal
ou at de contedo transmitido pela televiso so inseridos em reportagens, na seo
Obiturios ou pequenas notas. Noutra parte, chamadas sobre os assuntos em destaque
nos blogs, na webtv e os vdeos da semana tentam atrair a visita do leitor nestes canais.
Todavia, somente o link com a TVeja abre no prprio aplicativo. Alm disso, o
programa exibido o mesmo que foi apresentado no site da revista, extremamente longo
(38 minutos) e com um formato sem grandes inovaes, igual ao de uma entrevista
televisiva.
A publicidade no explora os elementos multimdia, mas usa o link para que o leitor
visite o site da empresa, conhea os produtos e possa at fazer a compra online. O
recurso da localizao de lojas tambm foi observado. Outro uso do hipertexto para
direcionar o usurio para a aquisio de outro aplicativo na publicidade e das edies
locais da Veja. Nas reportagens, a publicao foi a nica entre as analisadas que
explorou o hiperlink externo junto ao seu contedo durante uma matria sobre o blog de
uma deputada federal. No final da edio, um newsgame tambm oferecido no
formato de quiz sobre os assuntos tratados na revista.
A revista Veja, portanto, estaria em um mesmo nvel de explorao dos agentes
inovadores da publicao anterior, a Hola!. Com o destaque para a melhor integrao
do ttulo brasileiro com as redes sociais, uma vez que expe os cones dentro das suas

reportagens e no os aproveita do template do aplicativo, mas com a publicao

espanhola apresentando um produto que explora mais a fotografia e o vdeo.
***
Na sequncia est um quadro com as principais informaes observadas na anlise e as
que tiveram resultados distintos entre os ttulos. Outros elementos foram inseridos na
investigao, mas apresentaram os mesmos usos ou ausncias entre as revistas. O
resultado final da ficha teve a National Geographic anotando a ocorrncia de 66% dos
63 itens inqueridos, a Veja teve 52%, a Hola, 44% e a Galileu, 36%. No entanto,
somente o uso de recursos inovadores nas edies no suficiente para classificar o
nvel de cada publicao. Esta apenas uma etapa da tarefa, que pode dar indicaes de
resultados. Ainda preciso uma intepretao destes dados verificando como estes
recursos inovadores esto sendo usados, por isto o conceito de convergncia de
contedos importante. Um aspecto que no se pode perder de vista que o uso de
todos os elementos ao mesmo tempo em uma reportagem tambm no salutar para a
leitura.
Tabela 1 - Quadro resumo com as principais concluses da investigao

Oferece amostra grtis de edio antiga ou de

edio especial?
Permite leitura em modo horizontal?
Abandona referncias das revistas impressas?
Permite navegar em uma seo exclusiva para
as edies adquiridas pelo leitor?
A abertura da revista contm vdeos, gifs ou
imagens animadas?
As reportagens exploraram mapas e
infogrficos interativos
A edio explora o newsgame?
As reportagens exploraram as bases de dados?
As reportagens exploraram o vdeo de forma
integrada, de produo prpria e que rode no
prprio aplicativo?
A publicidade explora os links para permitir a
compra de produtos ou servios durante a
leitura da revista?
A edio da revista disponibiliza um espao em
tempo real de postagens em uma de suas redes
sociais?
O aplicativo disponibiliza um espao para
atualizao em tempo real das ltimas notcias?
Fonte: Elaborao prpria

National
Geographic

Galileu

Hola

Veja

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3. Proposta de categorias de anlise da inovao em revistas digitais

Ao longo do presente artigo, apresentou-se de forma sinttica o quo complexo e amplo
so as abordagens sobre a inovao e a convergncia jornalstica. Falta uma unidade
terica em torno das discusses sobre os temas. Diante deste contexto, j conclumos,
seja atravs das discusses dos autores ou dos estudos de caso acima, que as formas de
explorao das mudanas tero diferentes gradaes uma vez que variveis culturais,
sociais e econmicas esto envolvidas neste processo. Partindo deste pressuposto,
entendemos que desde o menor nvel de atualizao ou modificao at o mais
avanado teremos inovao.
A classificao proposta a seguir sobre os nveis de inovao ter a convergncia como
ponto de referncia para diferenciao de cada grupo. Todavia, outras categorizaes
sobre graus de inovaes tambm nos inspiraram em nossa proposio. Algumas delas
foram resumidas na tabela abaixo.
Tabela 2 - Algumas tipologias sobre a inovao
Autores

Classificao

Shumpeter
(1997)

Inovao versus
Inveno

Christensen
(1997)

Inovao sustentadora
versus Inovao
disruptiva

The New
York
Times
(2014)

Incumbentes versus
Disruptores

Rossetti
(2013)

Inovao substancial,
qualitativa,
quantitativa, relativa,
espacial, temporal,
ativa e passiva

Machado
(2010)

Jornalismo de inovao
e inovao no
jornalismo

Franciscato
(2010)

Inovaes tecnolgica,
organizacional e social.

Fonte: Elaborao prpria

Comentrio
Viso economicista difere o primeiro termo do segundo a
partir de fatores ligados gerao de riquezas para as
empresas atravs da comercializao de um novo produto.
Apresenta uma abordagem com as funes estratgicas de
diferentes tipos de mudanas tecnolgicas. A primeira a
mais frequente e se dedica a melhorar a performance do
produto. A inovao disruptiva a que gera produtos
completamente novos no mercado.
A classificao semelhante a de Christensen (1997).
Destaque para a questo da qualidade e preos inferiores
dos produtos disruptivos e para o flash-point; momento em
eles passam os incumbentes.
A autora se inspira nas categorias aristotlicas para
promover uma discusso sobre as mudanas, apresentando
uma abordagem que visa propor uma referncia para os
estudos em comunicao. A partir da classificao,
possvel reconhecer o fenmeno da inovao como um
processo ligado ao sujeito e ao objeto.
O primeiro tipo est vinculado proposta da tradio
nrdica, liderada por Nordfords (2004), sobre uma rea de
atuao do jornalista. O segundo, do prprio autor,
relaciona-se a uma viso sobre mudanas internas no campo
que no envolve diretamente o contedo.
O autor apresenta uma categorizao especfica para o
campo jornalstico. As trs dimenses que esto
correlacionadas so caracterizadas, respectivamente, por
mudanas na relao da complexa interao entre tecnologia
e sociedade, nas alteraes promovidas nas rotinas de
trabalho e nos usos e efeitos sociais.

3.1.Inovao transpositiva
O reconhecimento desta categoria est ancorado em caractersticas de outra
classificao apresentada na tese doutoral de Mielniczuk (2003) para o webjornalismo.
As primeiras experincias do jornalismo na internet tratavam-se da cpia dos contedos
publicados no jornal impresso na web, sem mudanas significativas no formato das
narrativas. preciso se levar em considerao limitaes da internet nos anos 1990,
como as baixssimas velocidades de conexo, um dos fatores que determinaram a
primazia do texto escrito naquele momento.
No caso, das revistas para tablets, o principal elemento que traduz essa transposio a
publicao do PDF no aplicativo. Trata-se de uma replicao completa do formato
impresso, que levar todos os elementos narrativos e de design do papel e agregar
recursos bsicos da plataforma mvel. O contedo estar completamente esttico,
divergindo do carter dinmico esperado para um produto que distribudo neste tipo
de dispositivo. A estratgia mercadolgica do veculo aqui bastante clara: ocupar um
novo espao e ampliar as formas de acesso sua publicao.
A descrio de produtos alinhados com a proposta de classificao de inovao
transpositiva converge tambm com a categoria Modelo Suporte de Canavilhas e Satuf
(2013), que analisam os aplicativos de jornais vespertinos. Neste modelo existem todas
as vantagens de um leitor porttil, possibilitando a sua leitura em qualquer local, com ou
sem iluminao (p.44-45). por conta destas pequenas modificaes na forma de
consumo de revistas, proporcionadas pela prpria estrutura do dispositivo, que
reconhecemos atos inovadores nestas publicaes em comparao com suas verses
impressas ou para computadores. Entre as novidades listadas esto a compra online
mvel, as operaes tteis para a passagem de pginas, o zoom, a mudana de
orientao, entre outras.
Entre o corpus de pesquisa deste artigo, identificamos que a revista Galileu est nesta
fase. O contedo completamente esttico, no h explorao de caractersticas bsicas
reconhecidas desde o webjornalismo, como a hipertextualidade, multimidialidade ou
interatividade. No -toa, em nossa ficha de apoio para o reconhecimento dos recursos
inovadores, o ttulo foi o que apresentou as menores pontuaes, sobretudo na segunda
parte, voltada para apurar o uso de recursos multimdia.

3.2.Inovao complementar
O segundo nvel de inovao identificado no corpus de pesquisa a complementar. A
maioria das revistas que se intitulam como inovadoras est neste ponto intermedirio.
No so revolucionrias e quebram com vrios paradigmas definidores de publicaes
impressas na criao de produtos para tablets. Mas tambm no esto em uma fase to
inicial como os transpositores. Os termos que ajudam a reconhecer esta categoria so
adaptao, hibridez e ajuste, alm de incrementos e otimizao de performance e de
qualidade, que so oriundos de Christensen (1997) e de Rossetti (2013).
Algumas potencialidades da plataforma mvel so exploradas pelas revistas que fazem
parte deste grupo, mas no de um modo planejado ou integrado. Os contedos
audiovisuais, por exemplo, um dos principais recursos caracterizadores de publicaes
distribudas em tablets, normalmente so produtos de remediaes em seu modo mais
simples e assumem um carter meramente ilustrativo ou complementar s reportagens.
Entre os exemplos temos o uso dos trailers de filmes ou vdeos de arquivo. Os
elementos multimdia de uma forma geral so usados de forma pobre, no promovem
grandes mudanas nas formas narrativas e h poucas possibilidades de interao.
Os avanos notados nas revistas para tablets desta categoria em relao aos do nvel
anterior esto no esforo em inserir alguns recursos que foram alm dos que a prpria
plataforma mvel permite a todos os aplicativos. A insero de uma animao ou de um
vdeo no incio da publicao, j uma mudana em relao a capa, que remete a algo
esttico e rgido. Assim como um mnimo espao de interao promovida por meio de
botes para o compartilhamento por e-mail ou redes sociais e hiperlinks que abrem
aplicativos de e-mail para envio de mensagens para o veculo ou qualquer outro site ou
aplicativo.
Entre as revistas analisadas nos estudos de caso, a Veja e a Hola! apresentaram
caractersticas ligadas a esta categoria. Seus contedos no so completamente estticos,
mas os recursos explorados para dar dinamicidade ao produto foram simples e no se
integraram s narrativas como a ideia de convergncia jornalstica prev. O ttulo
espanhol improvisa em sua publicao do tablet ao inserir a pgina no formato impresso
e por cima do texto escrito colocar uma caixa para o scroll down do mesmo contedo de
forma mais legvel. Alm disso, usa de modo exagerado vrios vdeos com bastidores e
trechos de entrevistas, que apenas funcionam como um complemento reportagem. J a

Veja, sequer permite a mudana de orientao de leitura por parte do leitor e remedia
programas completos da TVeja na edio para o tablet.
3.3.Inovao convergente
O ltimo nvel desta proposta inicial de categorias de anlise para revistas para tablets
est diretamente ligado ideia da convergncia jornalstica. Estes produtos jornalsticos
foram planejados e criados tendo como base as caractersticas da quinta gerao do
desenvolvimento para jornalismo em redes digitais mveis. (BARBOSA, 2013). Nela
esto inclusas agentes novos que reconfiguraram todas as etapas que compem o
processo jornalstico, da produo at o consumo, passando pela recirculao dos
contedos. As mdias mveis, os aplicativos e os produtos autctones para estes
dispositivos so itens obrigatrios neste contexto.
Alguns pontos fundamentais destacados por diferentes autores que se dedicaram a
estudar o fenmeno da convergncia fazem parte desta categoria. As publicaes que
entenderam que a plataforma mvel requer uma nova forma de apresentar seus
produtos, com a utilizao estratgica dos vrios recursos miditicos e interativos de
modo integrado para criar experincias narrativas inditas e que levem em considerao
as premissas que definem a cultura participativa, estaro a frente na oferta de produtos
inovadores

no

contexto

contemporneo.

(JENKINS,

2008;

QUINN,

2005;

CANAVILHAS, 2013). Mudanas de ordem to paradigmticas exigem a renovao de

todo sistema incluindo profissionais, as regras, as rotinas e os modelos de negcios, da
a importncia do legado de Shumpeter e sua viso economicista da inovao, que nos
faz lembrar fatores como a competitividade e gerao de riquezas.
Do ponto de vista prtico, portanto, preciso mais do que adaptao, por isso a ideia
das aplicaes autctones para dispositivos mveis, como sinnimo de produtos nativos
para esta plataforma, to importante nesta caracterizao. s revistas para tablet cabe
a difcil tarefa de se reconfigurarem para de fato explorar os sensores e recursos de
tablets e smartphones e apresentarem produtos coerentes com a plataforma mvel. As
publicaes que negociarem bem com o embate entre periodicidade versus atualizao e
que souberem planejar seus contedos em narrativas multimiditicas e interativas para
atender s vrias expectativas de um consumidor participativo e conectado em redes
sociais esto inclusas nesta categoria.

A National Geographic foi a nica publicao entre as utilizadas nesta anlise que
demonstrou uma maior maturidade na apropriao dos recursos das plataformas mveis
para oferecer uma experincia de leitura inovadora e convergente. Vimos que a
publicidade explora elementos audiovisuais e as reportagens combinam diversos
elementos multimiditicos em suas narrativas dinmicas.
Portanto, para ser inserida na categoria de inovao convergente, uma revista para tablet
precisa utilizar de modo estratgico os recursos possibilitados pela plataforma mvel
para explorar as potencialidades de cada um deles na composio de uma narrativa
integrada e imersiva. preciso ainda manter os canais de comunicao abertos e
permitir a ao do leitor. O prximo passo que as publicaes deste tipo ainda no
atingiram, mas que alguns aplicativos de notcias j utilizam, o nvel de
personalizao da informao.
4. Concluso
O presente artigo foi o primeiro esforo na tentativa de esboar categorias de anlise
para identificar o grau de maturidade de uma revista para tablet quanto ao aspecto da
inovao. Entendemos que o paradigma da convergncia jornalstica aplicada ao
contexto contemporneo o principal ponto de referncia para definir nveis mximos e
mnimos de inovao. Uma das complexidades em falar de novas tecnologias
vinculadas ao jornalismo a efemeridade desta relao. Desta forma, preciso destacar
que este estudo se refere a um recorte temporal especfico, baseado em caractersticas
notadas em publicaes que pertencem a este mesmo ambiente e que novas
possibilidades, como por exemplo a personalizao, podem entrar neste cenrio e at
mesmo dar incio a uma nova categoria.
Novos testes com a ficha de anlise e publicaes nacionais e internacionais so
necessrios no sentido de incrementar as caractersticas de cada categoria. O limite entre
o mnimo e o mximo uso destes recursos tambm precisa ser discutido. Esta a
previso de continuidade da pesquisa. Alm disso, outras abordagens sobre o tema da
inovao no jornalismo, bem como das interferncias econmicas e culturais podem
ajudar a explicar as variveis que influenciam as empresas jornalsticas a apresentarem
revistas reconfiguradas tendo como base as premissas da convergncia jornalstica.

5. Referncias bibliogrficas
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