Richard Sorger & Jenny Udale

FUNDAMENTOS
DE

DESIGN
DE
MODA

Obra originalmente publicada sob o ttulo

The Fundamentals of Fashion Design
ISBN 978-2-940373-39-0
Copyright AVA Publishing SA 2006
Design de Sifer Design
www.siferdesign.co.uk
Ilustrao da capa, Plans for a Woman, de Richard Gray
Fizemos o possvel para identificar, esclarecer e dar os devidos crditos
aos detentores de direitos autorais das imagens reproduzidas neste livro.
Contudo, se algum crdito foi inadvertidamente omitido, a editora tentar
incluir as alteraes em futuras edies.
Capa: Rogrio Grilho, arte sobre capa original
Preparao do original: Mnica Stefani
Editora Snior Bookman: Arysinha Jacques Affonso
Editora responsvel por esta obra: Elisa Viali
Editorao eletrnica: Techbooks

Reservados todos os direitos de publicao, em lngua portuguesa,

ARTMED EDITORA S.A.
(BOOKMAN COMPANHIA EDITORA uma diviso da ARTMED EDITORA S.A.)
Av. Jernimo de Ornelas, 670 Santana
90040-340 Porto Alegre RS
Fone: (51) 3027-7000 Fax: (51) 3027-7070
proibida a duplicao ou reproduo deste volume, no todo ou em parte,
sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrnico, mecnico, gravao,
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SAC 0800 703-3444
IMPRESSO EM CINGAPURA
PRINTED IN SINGAPORE
S713f

Sorger, Richard.
Fundamentos de design de moda / Richard Sorger, Jenny
Udale ; traduo Joana Figueiredo, Diana Aflalo. Porto Alegre :
Bookman, 2009.
176 p. ; 20 x 23 cm.
ISBN 978-85-7780-355-2
1. Moda. I. Udale, Jenny. II. Ttulo.
CDU 391.4

Catalogao na publicao: Renata de Souza Borges CRB-10/Prov-021/08

Richard Sorger & Jenny Udale

FUNDAMENTOS
DE

DESIGN
DE
MODA
Traduo:
Joana Figueiredo e Diana Aflalo
Reviso Tcnica:
Camila Bisol Brum Scherer

Graduada em Tecnologia em Moda e Estilo pela UCS-RS

MBA em Marketing pela ESPM-RS
Professora do curso de graduao em Design de Moda e Tecnologia da Feevale-RS
e do curso de ps-graduao em Marketing e Design de Moda da ESPM-RS

Reimpresso 2010

2009

Sumrio

INTRODUO

PESQUISA E DESIGN

TECIDOS E
TCNICAS

06

Como aproveitar ao mximo este livro

12

Voc fashion?

58

Tecido

08

Introduo

14

Conhea seu assunto

60

Fibras e tecidos naturais

16

Comeando sua pesquisa

64

Fibras e tecidos artificiais

18

Escolhendo um conceito

66

Fibras e tecidos sintticos

20

Fontes de pesquisa

68

Evoluo do tecido

22

O book de pesquisa

69

Produo do fio

26

Painis de inspirao, painis

temticos e painis conceituais

70

Fabricao do tecido

78

Tratamentos de superfcie

86

Feiras txteis

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

28

Desenhando

30

Corpos idealizados

34

Silhueta

40

Proporo e linha

42

Deus est nos detalhes

44

Tecido, cor e textura

48

Apresentando suas ideias

54

Portflios

CONFECO

DESENVOLVENDO
UMA COLEO

A MQUINA DA MODA

90

Ferramentas e maquinrio

110

Para quem voc est desenhando?

Entrevistas com

94

Tcnicas de confeco

116

Gnero

146

Marios Schwab

104

Modelando no manequim (moulage)

118

Tipos de roupa

148

Meadham & Kirchhoff

126

Montando a coleo

150

Boudicca

130

Lanando a coleo

151

Jamie OHare

137

Promovendo a coleo

152

Winni Lok

138

Branding

154

Michele Manz

155

Yeda Yun

156

Caroline Weller

157

Nancy Stannard

158

Alistair Scott

159

Kay Barron

160

Richard Gray

162

Grace Woodward

164

Ruud Van Der Peijl

165

Estgios

166

Concluso

168

Bibliografia e Fontes Complementares

170

Crditos

172

ndice

176

Agradecimentos

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

Como aproveitar ao mximo este livro

Fundamentos de design de moda tem o objetivo de fornecer uma
base slida queles que trabalham, desenvolvem e estudam moda.
Por meio de orientao, fotografia e ilustrao, as mais importantes
reas de desenvolvimento da moda so abordadas, por exemplo, como
gerar ideias, desenvolver e lanar colees. Este livro oferece um
recurso nico e insights prticos, filosficos e profissionais do mundo
do design de moda.

Cor-chave da seo

Indica o captulo e o
incio de uma nova
seo.

3. Confeco :: Modelando no manequim (moulage)

1/2 Roupas prontas

podem ser
experimentadas em
um manequim para
criar novas formas

Modelando no manequim (moulage)

Aprendendo por meio da ao.

Legendas agrupadas
Imagens relacionadas
so explicadas de
forma conjunta

Um dos conceitos bsicos da modelagem plana

como transformar um material essencialmente
plano (papel, tecido) em algo tridimensional.
O molde de papel de uma roupa desenvolvido
e cortado em pedaos de forma que quando
costurados juntos eles criam a roupa. O bom
molde deve ser preciso para que as peas
tenham um caimento perfeito, caso contrrio
a roupa parecer malfeita e no vestir bem.
Um molde impreciso tambm criar problemas
para a pessoa que costura a roupa. Cada
molde contm piques que correspondem a um
pique na pea do molde adjacente. Esses
so cortados considerando a margem da
costura de uma pea de tecido para ajudar
quem estiver confeccionando a roupa a unir a
costura com preciso.

H regras bsicas de modelagem que precisam

ser aprendidas antes de o designer ou modelista
tornar-se mais ousado e experimental. Alterar
um elemento de um molde pode ter um efeito
indireto em outra pea do molde e um modelista
deve estar ciente disso. Por exemplo, alterar a
cava de uma roupa significa que a manga
tambm deve ser modificada da mesma maneira.

Caixas de texto
Ilustram
informaes-chave.

Molde bsico
Todos os moldes de roupa surgem como
moldes bsicos. Um molde bsico uma
forma bsica por exemplo, uma forma de
corpete ou uma saia justa podem ser
transformadas em um design mais
elaborado. Um designer ou modelista
desenvolver sua prpria base que conhece
e confia. Os livros sobre modelagem
fornecem instrues sobre como esboar
certos moldes bsicos a partir do zero,
utilizando uma lista de medidas que
descrevem as medidas de tamanho padro.
Os moldes tambm podem ser criados a
partir do tecido que foi modelado em um
manequim para desenvolver um design.

Imagens
Imagens de vrios
designers internacionais
do vida ao texto.

104

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

Um exemplo de peas
de molde.

Modelagem plana

Vivienne Westwood, Claire Wilcox,

V&A Publishing
Algumas roupas so complicadas demais ou
muito inovadoras para serem planificadas; essas
ideias precisam ser realizadas fisicamente em
trs dimenses modelando o tecido em um
manequim. De fato, alguns designers preferem
trabalhar assim. Modelar no manequim permite
ao designer impor formas. As possibilidades
de moulage so limitadas somente pela
imaginao. Ter conhecimento sobre tecidos e
suas propriedades essencial para o sucesso
de uma ideia trabalhada desse modo e vice-versa. Alguns tecidos modelam melhor do que
outros, e o peso de um tecido afeta o modo
como ele cair.
Ao modelar no manequim, depois de criar
formas iniciais volumosas, voc deve pensar
em como o tecido relaciona-se com o corpo.
Ele favorece a forma? Flui bem? Como as
propores funcionam em relao ao corpo?
Trabalhar dessa maneira pode ser gratificante,
mas requer disciplina. fcil criar formas no
manequim, mas elas podem ser convertidas em
roupas atraentes e contemporneas?

de vestimenta,
3
exatamente do
mesmo modo
que utilizar um
comprimento de pano.

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

105

Ilustraes adicionais

4. Desenvolvendo uma Coleo :: Montando a coleo

Abrange uma gama

de dados marcantes
e informao
diagramtica.

Montando a coleo
O design de moda uma indstria rpida. Para
ter sucesso, voc deve ser bem-organizado e
estar preparado para trabalhar muito.

Corpo do texto
Discusso detalhada
sobre mtodos de
trabalho e sobre a
melhor prtica, incluindo
orientao profissional.

Calendrio mostrando o
ano da moda prt--porter
bsico. Alm disso, os
designers tambm podem
trabalhar em outras
colees, incluindo
pr-colees e colees
cruzeiro.

Colees e segundas linhas

O ano da moda tem duas estaes, com seis
meses de diferena. Assim, a indstria trabalha
de forma cclica, uma coleo para as estaes
primavera/vero e uma coleo para as
estaes outono/inverno. Grifes de porte
pequeno produzem somente essas duas
colees por ano, porm empresas maiores
produzem mais. Frequentemente, elas vendem
duas colees menores que vo para as lojas
no perodo do Natal e alto vero. A coleo de
Natal ou coleo cruzeiro pode incluir roupa
de festa ou roupas para as frias de inverno.* A
coleo de alto vero focada em roupa de
praia e roupa de vero.

podem produzir uma coleo comercial.

Os compradores fazem seus pedidos
principalmente a partir dessas colees,
permitindo assim que as apresentaes do
desfile da coleo principal sejam mais
experimentais para chamar a ateno da
imprensa.

Um designer pode trabalhar em muitas colees

ao mesmo tempo. Por exemplo, em janeiro um
designer pode mostrar a pr-coleo, finalizar o
visual da coleo principal outono/inverno para
venda, terminar a coleo cruzeiro e iniciar o
desenho da coleo primavera/vero principal.**

Os varejistas de moda de rua apresentam linhas

de roupas com mais frequncia em suas lojas
para manter o cliente constantemente
interessado. Isso feito pela diviso da coleo
principal em colees menores, ou histrias, e
pelo lanamento de forma alternada em lojas ao
longo do perodo de venda. Essas so mais
fceis de comercializar e de fazer merchandising
do que uma coleo nica, muito grande. As
histrias so em geral nomes prprios
normalmente uma palavra que resume o tema,
por exemplo: Contorno, Zanzibar ou Marianne.

Alm disso, as pr-colees so produzidas em

menor escala e so uma amostra do que deve
vir. Essas so exibidas aos compradores antes
das principais colees. Os designers tambm

Para uma grande empresa de roupa pronta,

a coleo outono/inverno pode ter
aproximadamente 200 peas, a coleo
cruzeiro, 100 e a coleo primavera/vero,
160.*** Em termos de comparao, para um
novo designer independente, uma coleo pode
ter mais ou menos de 20 a 100 peas (15 a 50
roupas) em diferentes cores. Espera-se que um
designer de camisa da TopMan desenhe
aproximadamente 50 a 60 estilos diferentes de
camisa por estao sobre seis histrias.

Jan

Fev

Mar

Abril

Mai

Junho

Julho

Agosto

Set

Outubro

Semanas de moda
primavera/vero.

Dez

Fechamento de vendas.
Fechamento de books
da programao.

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abril

Conferncia de pedidos.
A produo comea.

Entrega da coleo
outono/inverno
para a loja.

Os desfiles de roupa masculina ocorrem antes, mas o tempo de entrega o mesmo

Amostras finalizadas.

Primavera/Vero 3

Pilotagem da coleo
primavera/vero

Nov

Conferncia de pedidos
+ pedidos de tecidos +
aviamentos. Incio
da produo.

Out

Entrega da coleo
primavera/vero
para as lojas.

Setembro

Fio + Feiras de Tecido. Amostras finalizadas.

Apresentando as ideias
de primavera/vero.
Incio do desenho
da coleo
Semanas de moda
primavera/vero.
outono/inverno.
Londres/Nova York/
Paris/Milo.

Agosto

Pedidos conferidos +
pedido de tecido +
aviamentos. Incio
da produo.

Julho

Pilotagem da coleo
outono/inverno.

Junho

Fio + Feiras de Tecido.

Amostras finalizadas.
P.V. + Pitti. Incio do
Semanas de moda
desenho da coleo primavera/vero. Londres/
outono/inverno.
Nova York/Paris/Milo.

Maio

Pilotagem da coleo
primavera/vero.

Abril
Fechamento de vendas.

Mar

Outono/Inverno 2

Primavera/Vero 1

Fev

Fechamento de vendas.

Calendrio da moda feminina prt--porter

Calendrio da moda feminina prt--porter

Jan

Fio + Feiras de Tecido.

Premier Vision.
Apresentando as ideias da
coleo primavera/vero.
Incio do desenho da
coleo primavera/vero.

Painis de inspirao
2
ilustram histrias e
frequentemente so
utilizados pelos varejistas
de moda para subdividir
colees. Esses painis
conceituais so da
Whistles.

Entrega da coleo
primavera/vero
para as lojas

Os desfiles de roupa masculina ocorrem antes, mas o tempo de entrega o mesmo

* N. de R. T.: No Brasil, as colees cruzeiro so de vero e ocorrem no final do ano.
** N. de R. T.: No Brasil, em janeiro um designer pode mostrar a coleo alto-vero para venda, terminar a
coleo que ser lanada no outono/inverno e liquidar as peas de primavera/vero e festas de final de ano.
*** N. de R. T.: No Brasil, vero vende muito mais do que inverno.

126

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

Entrevistas

5. A Mquina da Moda :: Entrevistas

Destacam o conhecimento
especializado e dicas de
alguns dos melhores
designers de moda
contemporneos.

127

Designers independentes

Designer de prt--porter

Boudicca (Zowie Broach & Brian Kirkby)

Jamie OHare

Qual a sua funo?

Seu trabalho criativo?

No existe um rtulo na Boudicca e h

vantagens e desvantagens nisso. A Boudicca
uma vida, uma paixo, uma necessidade de
troca e desenvolvimento, exigncia, fracasso e
satisfao. Uma descoberta, uma pesquisa e
traduo de uma nova linguagem.

Nossas vidas s existem para descobrir

perguntas criativas e respond-las.

Quem so seus clientes/para quem mais

vocs trabalharam?

Citaes

Aqueles que so da mesma opinio ou

acreditam em uma diferena.
O que vocs fazem em um dia normal?

Destacam
pontos-chave
de designers
profissionais.

Mantemos um negcio, tentamos encontrar

espao para ideias e leituras, observamos,
respiramos e encaixamos tudo que compe o
mundo no qual vivemos.
Qual o seu horrio de trabalho
habitual?
Obviamente, isso depende da proximidade que
estamos de um desfile. O horrio habitual seria
das 9h30 s 19h30, mas isso raro durante
algumas semanas por estao. O resto o que
leva para chegar ao patamar que exigimos. Ser
profissional e pontual; muitas vezes voc
mesmo pode controlar essas exigncias.

Com que tipo de equipe vocs

trabalham?
De quatro a 40 pessoas.
Qual a melhor parte de seu trabalho?
Ele desafia tudo e ns mesmos diariamente.
O que os motiva de estao estao?
A adorao e o respeito total pelo conhecimento
e seu poder. O anseio para entender como uma
ideia pode encontrar seu lugar perfeito e
verdadeiro em nosso mundo.
Vocs tm algum conselho para algum
que queira trabalhar na rea de moda?

Nossas
vidas s

Qual a sua funo?

Designer-chefe da See by Chlo.
Por favor, descreva seu trabalho.

existem para
descobrir
perguntas
criativas e
respond-las.

O conselho apenas que voc siga sua

intuio; isso muitas vezes perigoso, mas
nunca deve ser ignorado.

Sou responsvel pelo design da linha mais

jovem da Chlo, a See uma coleo, que
embora mantenha o esprito feminino, com
peas descontradas e bonitas, tem sua prpria
identidade pessoal.
Para quem mais voc trabalhou?
MaxMara/Sportmax, English Eccentrics, Oasis,
Ben de Lisi, Bruce Oldfield, Philip Treacy e
Vivienne Westwood.
Qual foi o caminho que voc percorreu
at chegar a sua posio atual?

Criatividade,
energia e
no se
deixar
perturbar
por crticas

Fiz bacharelado e depois mestrado em design

de moda.
O que voc faz em um dia normal?
Qualquer coisa de esboo a provas de
roupas, reunies sobre as colees ou
pesquisa.
Qual o seu horrio de trabalho
habitual?
9h30 s 21 ou 22hs.

Quais so as qualidades essenciais

necessrias para seu trabalho?

Inspirao, desejo, viso, lealdade, inteligncia e

motivao.

Quais so as qualidades essenciais

necessrias para seu trabalho?
Criatividade, energia e no se deixar perturbar
por crticas.
Seu trabalho criativo?
Tem de ser criativo para ser diferente de outras
marcas.
Com que tipo de equipe voc trabalha?
Trs pessoas trabalham comigo em Paris, na
rea de criao e imagem, e seis pessoas esto
estabelecidas na Itlia supervisionando a
fabricao e a produo das roupas.

See by Chlo.

Qual a melhor parte de seu trabalho?

Fazer o que sempre quis.

150

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

151

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

Introduo
A moda simplesmente uma forma de feira to insuportvel
que somos obrigados a mud-la a cada seis meses.
Oscar Wilde
Oscar Wilde era apaixonado por sua aparncia e por suas roupas; talvez
por isso tenha feito a observao acima de modo to irnico. Somos
atrados moda no s porque nos expressamos individualmente pelo
modo como nos vestimos, mas tambm porque ela um mtodo de
expresso criativa atravs do design.
A moda uma busca constante pelo novo. Ela vida e implacvel.
Apesar disso, criar roupas uma atividade muito empolgante e gratificante.
Neste livro, apresentamos os princpios fundamentais do design de moda.
Os designers no ficam apenas em uma escrivaninha desenhando belas
roupas. Eles precisam pesquisar e desenvolver um tema, descobrir
tecidos e criar uma proposta coesa com ambos. Um bom designer
entende as diferentes propriedades do tecido e suas aplicaes, e a
compreenso das tcnicas de confeco de roupas essencial ao
design de moda. Ao desenvolver uma coleo, um designer precisa
pensar para quem est desenhando, que tipo de roupa est criando e
para qual estao.
A finalizao da coleo apenas o incio; em seguida, ela tem de ser
divulgada e comercializada. O designer de moda s um dos muitos
trabalhos na indstria da moda. Nem todos que gostam de moda
conseguem ser designers talentosos. Talvez voc se d melhor em
outra carreira dentro dessa indstria. H pessoas criativas e
apaixonadas por moda que so compradores de moda, agentes
comerciais, jornalistas, fotgrafos, estilistas, ilustradores, e todos so
essenciais para o sucesso do designer.
Fundamentos de design de moda vem acompanhado de vrios exemplos
de trabalhos de designers talentosos e de outros profissionais da indstria
da moda, utilizados para ilustrar o texto e para lhe inspirar.
Esperamos que voc goste.

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA