ALI C E FER R AZ
CEO do
ALICE FERRAZ, empresria brasileira
e expert em marketing digital, consi-
derada uma das maiores autoridades de
moda no Brasil e uma das mais influentes
no mundo. Sua carreira teve incio no va-
rejo de moda dos anos 1990, at abrir,
em 1998, a empresa de comunicao que
leva seu nome. Em 2011, criou a primeira
multiplataforma digital de influenciadoras
de moda, beleza e lifestyle do mundo o
F*Hits quem tem hoje a maior audincia
feminina da Amrica Latina.
Reconhecida pela Revista poca, em 2013,
como uma das personalidades mais in-
fluentes do pas, e nomeada pela publi-
cao inglesa The Business of Fashion, de
2013 a 2016, como uma das 500 pessoas
mais influentes do mundo da moda, Alice
tambm mentora do primeiro curso de
graduao em Social Mdia do Brasil, no
Centro Universitrio Belas Artes.
Palestrante, Alice rene plateias dispostas a
vivenciar, ou at mesmo compreender, sua
tica particular sobre a moda e como a
revoluo digital impacta nossa forma de
viver e de vestir, seja no Brasil, em Paris ou
at no Vale do Silcio.
Vive em So Paulo, mas est permanente-
mente conectada a uma poderosa rede de
12 milhes de inscritos no YouTube, 16 mi-
lhes em blogs e 30 milhes no Instagram.
www.blogdaaliceferraz.com.br
www.fhits.com.br
Fhits
Fhits
FHitsTV
1 Network de
influenciadoras
O
Prefcio de digitais do Brasil, assim como os outros pases
Glria Kalil Brasil
emergentes, sempre seguiu tendncias
mundiais definidas na Europa ou nos Estados
Unidos. Porm, a incluso digital facilitou o
acesso informao e criou oportunidades
fora desses pases. Sempre acreditei que lde-
Alice lquida, fluida, hipermoderna. Uma mulher frente do seu tempo res brasileiros que soubessem usar essa tec-
com caractersticas empreendedoras muito aguadas, alm de uma energia nologia passariam a exercer um papel global
fun que contagia a todos. um orgulho e uma honra t-la como mentora no redefinindo tendncias mundiais.
nosso corpo docente.
Alice Ferraz uma das melhores provas desta
PATRICIA CARDIM Diretora Geral do Centro
tese. Esta incrvel mulher brasileira est fren-
Universitrio Belas Artes de So Paulo te de todos no mundo no uso da tecnologia
para democratizar a moda. Ela no apenas
Alice faz parte do pequeno grupo de profissionais inquietos que questionam
M OD A B R AS I L E I R A
um cone da indstria fashion, ela est lide-
a forma, o processo e o contedo, sugerindo outras perspectivas com alto grau rando um novo rumo tecnolgico para propor
de confiana. O novo sempre gera desconforto, traz resultados inovadores e padres brasileiros na moda e, com isso,
geram lastros de sucesso. desafiar os velhos padres europeus.
CARLOS FERREIRINHA MCF Consultoria De acordo com a Alice, moda no s para
poucos privilegiados, mas sim para todo
Tive o privilgio de conhecer o lado profissional e pessoal dessa visionria, mundo. Quebrando os padres tradicionais,
trendsetter, batalhadora incansvel e leonina fiel que a Alice . Ela foi e ela nos mostra que ns, brasileiros, temos
minha mentora e este livro um guia prtico para ajudar todas as mulheres tudo para nos vestir bem e definir padres
brasileirasna sua busca por um estilo nico. S gratido resume o que sinto que melhor refletem nossa cultura.
por compartilhar seu conhecimento, minha eterna amiga. Neste livro, Alice desmistifica a moda, intro-
CAMILA COELHO Blog Camila Coelho duzindo os valores brasileiros que esto re-
O guia imprescindvel para os novos tempos da moda definindo tendncias mundiais, e, com isso,
Alice Ferraz uma catalisadora brasileira que exerce impacto global na faz com que a mulher brasileira se sinta me-
indstria da moda. lhor e aprecie ainda mais a imagem que o
THE BUSINESS OF FASHION BoF espelho reflete.
Parabns pelo excelente trabalho, Alice!
Alice Ferraz
Nelson Mattos
Moda
Consultor e Ex-Vice Presidente de
Produto e Engenharia para Europa
ISBN 978-85-452-0142-7
Visite-nos: e Pases Emergentes do Google
@EditoraGente
facebook.com/editoragentebr
www.editoragente.com.br 9 788545 20142 7
O guia imprescindvel para os novos tempos da moda

Material exclusivo para divulgao. Proibida a comercializao e o compartilhamento do arquivo. Propriedade da Editora Gente.
Material exclusivo para divulgao. Proibida a comercializao e o compartilhamento do arquivo. Propriedade da Editora Gente.
C apt ulo 1
Algumas certezas da vida e
10 motivos para se vestir bem

Existem trs coisas das quais tenho certeza; quero comear este
livro por duas delas:

1. beleza, para mim, significa cuidado

2. moda significa respeito.

Explico: antes de pular da cama, tenho me, cinco irmos, um filho, oiten-
ta funcionrios, 12 milhes de inscritos no YouTube, 30 milhes de segui-
dores no Instagram, 18 milhes de seguidores no Facebook e 16 milhes
de page views nos blogs, o que me torna responsvel pela maior audincia
feminina da Amrica Latina por meio da multiplataforma digital que diri-
jo, a F*hits.

Isso sem falar no efeito halo que toda essa visibilidade chega a alcanar. E no
meu marido, para quem quero estar sempre bem cuidada. Por exemplo,
como cuidamos de um filho? Demonstramos amor fazendo aquilo que
certo e saudvel para ele: alimentao, higiene, carinho, pensando em fazer
aquilo que o protege e melhora a vida dele. Ento, cuidar de si mesma segue
o mesmo princpio: se tratar com carinho, com mimo, com cuidado, zelo. E isso
gera beleza. Se apresentar sempre bem cuidada para algum que amamos
tambm dizer eu me amo, por isso voc pode me amar tambm. Eu me
amo, ento sei o que cuidar bem de mim e dos outros.

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18 | MODA BRASILEIRA Captulo 1

Portanto, se eu lutei pelas minhas conquistas, no vou me permitir sair com

o cabelo sujo ou uma roupa annima e completamente sem graa.

Respeito essas pessoas o suficiente

para pensar em como vou me apresentar
para elas; e mais: eu me respeito.

claro que tem dias em que a gente quer o moletom mais velho do mundo e,
se possvel, em modelagem masculina (aquela bem larga), porque sempre nos
abraa melhor, fato; mas vamos declinar dessa ideia e mostrar a que vie-
mos. Prometo que voc estar confortvel, mas no precisa estar largada,
j que largar algo tem a ver com descaso, e o mesmo vale para ns mes-
mos. Porque se no houver esse respeito, no haver uma pessoa bem-vestida
na face da Terra.

Imagine voc ser convidada para ser madrinha de casamento e subir ao altar
de jeans s porque acordou meio casual naquele dia, ou porque se sente des-
confortvel de salto alto? Ou voc, depois de se preparar por meses para fazer
uma cirurgia que vai mudar a sua vida, chegar ao hospital, e seu mdico estar
de bermudas e chinelo de dedo porque, afinal... domingo! No d! Fica difcil
confiar em algum assim.

Portanto, lembre que sua roupa fala muito antes de voc dar bom-dia a al-
gum e, por mais que voc resista, moda importante, sim!

Mas tenha calma: isso no quer dizer que voc precise gastar fortunas ou se
fantasiar de algo que no .

Ento, mos obra, e nada de entoar o mantra que mais ouo: Ai, Alice,
voc sabe que eu no sei me vestir.... tudo uma questo de pr reparo no
olho, comeando por voc mesma.

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 ALICE FERRAZ | 19

Temos muitos papis.

s vezes, precisamos exercer todos eles no
mesmo dia. E a moda, muito mais que
refletir um estado de esprito,
vai mostrar e traduzir a sua
personalidade para voc mesma
e para quem interage com voc.

Vamos exercitar quem voc e quem voc quer ser no dia de hoje?

Porque eis a terceira coisa da qual tenho certeza: um dia todo mundo vai
morrer, e, at isso acontecer, voc vai precisar se vestir. Isso mesmo. Todos os
dias voc precisa se vestir.

Isso pode ser muito, muito estimulante!

No ache que vim at aqui para fazer um discurso motivacional (que voc j
ouviu antes) e dizer que voc deve se vestir de acordo com o cargo que quer
assumir, que o mundo recebe melhor as pessoas bem-vestidas.

Pare um pouquinho para pensar: quando voc fala que no sabe se vestir,
diz isso porque no gosta de moda, no entende de moda ou tem vergonha
de gostar e, no fundo, adoraria entender do assunto? Vamos l, passar ime-
diatamente um tecido bem macio e de timo caimento nesses (pr)conceitos!

1. Por alguma razo que desconheo ainda bem, diga-se de pas-

sagem , tentaram relacionar moda superficialidade, ao foco

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20 | MODA BRASILEIRA Captulo 1

excessivo na aparncia, a algum tipo de vazio que desgua em

uma onda de futilidade e afirmar que o mundo tem coisas muito
mais importantes para as quais devemos voltar nossa ateno.

E por acaso, pra salvar o planeta, a pessoa tem que estar malves-
tida? Como assim?

Por que no podemos colocar a beleza a favor de tudo isso? Por

que no podemos nos vestir com capricho, olhar para o outro
com o mesmo entusiasmo e tambm buscar nele o seu melhor?
Enxergar a beleza, em ns e no outro, o primeiro passo para
atrair o belo, o limpo e, por que no?, o bem.

2. A roupa fala. Imagine o Super-Homem com tnis encardidos,

camiseta de propaganda poltica e uma mochila com o zper en-
gastalhado? Conseguiu? Espero que no. Uma pessoa bem-ves-
tida inspira confiana e segurana. E por mais que a gente nem
sempre tenha tanta segurana assim, a moda pode dar aquela
ajudinha que faltava em determinada situao.

3. Pense em uma pessoa que tem magnetismo. Algo que no sabemos

definir muito bem, algo misterioso. Ela sempre, eu disse sempre,
tem algo de muito pessoal no seu modo de vestir. Pode ser uma
bijuteria, uma cor, um leno; algo que faz voc se lembrar dela ao
ver aquele determinado detalhe em outra pessoa ou em outro lu-
gar. Essas pessoas, invariavelmente, atraem pessoas e coisas boas.
Mais do que isso, elas gostam de si prprias, se valorizam; da
a serem valorizadas pelos outros um pulo. Por isso as pessoas
magnticas exercem uma influncia profunda sobre as outras sem
fazer tanto esforo. Mas essa chama, esse magnetismo pessoal,
tem de vir de dentro. O acessrio apenas representa isso, ou faz a
gente se lembrar de sua existncia. Se at hoje voc foi influenciada
pelos outros, pense na hiptese de influenciar. Por que no?

4. Marcas so registradas. Para no serem esquecidas, para no se-

rem copiadas, para permanecerem vivas na mente e no corao

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 ALICE FERRAZ | 21

dos consumidores, no isso? Ento que tal um exerccio? Pense

na sua marca registrada, no que melhor possa representar voc e
lembre-se: as patentes expiram, os direitos autorais podem cadu-
car, mas as marcas pessoais so eternas.

Somos um pas miscigenado e com a cultura mais inclusiva do mundo. Conse-

guimos criar ao longo de nossa histria um mix de criatividade, simplicidade e
arte que nos torna nicos. Existe algo mais sensual e atual do que isso?

Ento desista de uma vez por todas

de se vestir como se fosse 100% loira, magra
e alta, a menos que tenha nascido assim.
Ao aceitarmos as nossas origens e
tirarmos proveito das nossas caractersticas,
podemos ficar mais seguras e sensuais.
E, quando nos sentimos sensuais,
nos sentimos vivas.

5. A moda se democratizou e vem quebrando regras a cada dia. Isso

significa que voc no precisa mais correr atrs de uma pea e que-
rer usar aquilo de qualquer jeito, mesmo que no favorea voc.
Conhecer o prprio corpo fundamental antes de se vestir. Encare o
espelho de frente e d as costas ditadura da moda, so last season...

6. Perca a vergonha de ser plus. Voc pode ser plus size, plus sar-
denta, plus moderna, plus tnica, plus baixa, plus clssica, plus

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22 | MODA BRASILEIRA Captulo 1

genderless, plus qualquer coisa que faa com que voc se sinta
mais e mais confiante. Isso sim ser plus, com muito orgulho!

7. Crtica e criatividade; duplinha que, quando resolve se encontrar,

resulta numa deliciosa face da moda, que uma espcie de trans-
gresso e, por que no dizer, de ousadia que permite o nascimento
de novas linguagens. Isso acontece aos poucos, quando voc passa
a se conhecer mais e comea a arriscar um pouquinho aqui e ali,
at partir para voos mais altos, que voc acaba fazendo sem perce-
ber. Posso falar por mim, que usava botas brancas na adolescncia
um cone dos mais emblemticos para indicar uma personalida-
de sem legendas e at hoje vivo me surpreendendo, at mesmo
me divertindo. Posso at estar esquisita, mas malvestida, nunca!

8. A imperfeio est na moda e, ao que tudo indica, veio para fi-

car. A quebra de padres a cada dia mais real e fashionable, as
discusses sobre gnero e autoaceitao abrem espao para o eu
de verdade. Vamos aproveitar essa onda pra quebrar defi nitiva-
mente nossos prprios preconceitos?

9. A roupa, que nasceu funcional

e passou a ser uma vitrine do
emocional, pode adquirir agora um
novo status: o inspiracional.
O que voc mais gosta em si mesma?
Quem voc quer ser?
O que tem de melhor?

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E no estamos falando da cor dos seus olhos nem das suas per-
nas. Voc definitivamente no precisa mais se escorar nas suas
caractersticas externas apenas, e a moda no serve s para
realar atributos fsicos, mas tambm para resgatar o que voc
mais gosta em si mesma. Seja generosa, divida o seu melhor
com os outros!

Depois desses argumentos, algum a ainda acredita que moda superficial?

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