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HISTRIA DA INDUMENTRIA E MODA

INDUMENTRIA
CONCEITOS E EVOLUO

PROF. ODAIR TUONO


MODA

O que esta na moda?

O que fashion?

Eu e a moda, nossa relao...

Como escolho a roupa que


estou usando?

Qual minha cor ou estampa


preferidas?

I. Cremaster, Matthew Barney.


MODA

ESTILO

VESTARIO

I. Boris Bidjan Saberi


VESTURIO
INDUMENTRIA Arte do vesturio,
conjunto do vesturio de determinada
poca, regio ou povo.

ROUPA Designao genrica das


peas de vesturio; vestes, vestimenta,
indumentria ou traje.

TRAJE Vesturio habitual, vesturio


prprio de alguma profisso.

VESTIMENTA Tudo o que se usa para


cobrir o corpo; roupa, vestidura.

VESTURIO Conjunto de peas das


roupas que se vestem. Traje; roupa
completa.

I. Borchgrave & Brown FAAP MBA


FLGEL A PSICOLOGIA DAS
ROUPAS
Podemos interpretar 03 princpios bsicos
que fundamentam o uso das roupas.

PUDOR sentimento de desconforto diante


de atos ou eventos que so contrrios as
regras morais.

PROTEO ao ou resultado de prote-


ger se em relao ao meio ambiente.

PODER posio de autoridade, influncia,


domnio e hierarquia em relao aos outros.

I. Marlene Dietrich
LAVER E SEUS PRINCPIOS
A roupa pode apresentar uma funo dis-
tinta a sua utilizao, tais como:

UTILIDADE usado para uma finalidade


especifica e condicional.

HIERARQUIA determina subordinao


em diferentes graus ou categorias.

SEDUO poder ou ao de causar


atrao, admirao, cativar, encantar ou
fascinar uma pessoa ou grupos.

I. Farrah Fawcet.
HIERARQUIA DAS NECESSIDADES HUMANAS

Abraham Maslow (1908*-1970)

Psiclogo comportamental, ficou


conhecido pela hierarquia das
necessidades 1943. Auto-
realizao

Apresenta uma pirmide de neces-


Auto-estima
sidades paralela ao ciclo de vida
das pessoas, quando o nvel de
necessidades anterior est satis- Pertencimento e amor
feito, passa-se ao seguinte.
Segurana e proteo
A teoria de Maslow conhecida
como uma das mais importantes
teorias de motivao. Comida, gua, moradia
INDUMENTRIA E A MODA
40.000 a.C. Agulhas de marfim
eram utilizadas para costurar pe-
daos de couro.

9.000 a.C. Evidncias da cria-


o do tear.

Idade Mdia (Sc. XIV) nobres


e burgueses.

Sculo XX industrializao,
diversificao de classes e ascen-
so financeira.

Sculo XXI exposio a infor-


mao, poder da mdia e neces-
sidade individual.

I. Museu Victoria & Albert, Londres.


MODA

A palavra Mode (francs) comeou a ser


utilizada no sculo XV, tendo se desen-
volvido a partir da palavra Modus (la-
tim), que se referia a um sistema de
medida ou maneira de conduzir.

O sentido de ao modo ou maneira


passaram a designar gostos, prefern-
cias e tambm a forma como as pes-
soas se vestiam, bem como seu padro
esttico de formular escolhas.

I. Converse All Star.


MODA

Uso passageiro que rege, de acordo


com o momento, a maneira de viver, de
vestir.

FASHION Derivado do latim factio,


que significa a ao ou processo de
fazer, modo ou maneira.

A moda um sistema original de regula-


o e de presso sociais: suas mudan-
as apresentam um carter constrange-
dor, so acompanhadas do dever de
adoo e de assimilao, impem-se
mais ou menos obrigatoriamente a um
meio social determinado.
Lipovetsky.

I. Gareth Pugh.
SISTEMA DA MODA
DESIGN Princpio de estudar estetica-
mente a linha e a apresentao dos
produtos em srie, de embelezar e
harmonizar formas, de seduzir o olhar.

HAUTE COUTURE Vesturio sob


medida criado por estilistas renomados,
visando a elegncia e a imaginao
criadora.

PRT--PORTER Pronto para vestir,


tirada da frmula americana ready to
wear, representa a produo industrial
de roupas em srie inspiradas nas infor-
maes de moda.

I. Dior, Haute Couture: Vero 2011.


ESTILO

Manifestao pessoal ou grupal,


exteriorizada atravs do compor-
tamento, modo de vestir ou de se
expressar. Segue caractersticas
prprias ou influenciadas por
uma determinada poca.

I. Punk.
ARTE
Fenmeno espiritual e material,
manifestado por meio de ele-
mentos visuais ou tteis, como
linhas, cores, volumes, texturas,
reproduzindo formas da nature-
za ou realizando formas ima-
ginveis.

Toda obra de arte filha de seu


tempo e, muitas vezes, me dos
nossos sentimentos.
Kandinsky

I. Arthur Bispo do Rosrio


ARTE VESTVEL

Os trabalhos de Wearable Art so


intensamente pessoais, repletos de
iconografias privadas que no contam a
histria de vida do artista atravs de
uma pintura, escultura ou romance, mas
na forma de arte vestvel.

A Arte Vestvel significa para mim, a


utilizao dos recursos mais genunos
da arte, aplicando-os para o corpo que
vida, volume e contedo.
Hedva Megged

I. Jolis Paons, Phone Book.


Ulla Milbrath www.ullam.typepad.com
ESTTICA

Palavra grega que significa


sensvel.

Cincia que trata do Belo em


geral e do sentimento que ele
faz nascer em ns; filosofia das
Belas-Artes.

I. Zumbi Boy
UNIFORMIDADE

A forma extrema de roupa conven-


cional o traje totalmente determi-
nado pelo outro: o uniforme. Inde-
pendente do tipo militar, civil ou
religioso, vestir um uniforme ab-
dicar o direito de agir individual-
mente.

Dress for sucess John T. Molly.

Livros e revistas que indicam o


que vestir para garantir a aparn-
cia de riqueza, sofisticao e atra-
o pessoal.
ROUPA MGICA

Peas de roupa podem ser trata-


das como se tivessem fora sobre-
natural. Usar tais peas mgicas
so especialmente comuns nas
atividades esportivas dando sorte
a quem as veste.

A roupa da sorte considerada


mais afortunada se colocada de
trs para frente ou pelo avesso.

Segundo a tradio popular o


avesso das roupas confunde os
demnios e espanta o azar.
ROUPA REGIONAL

Traje utilizado em regies espe-


cficas que determinam um grupo
social, uma tribo ou uma gangue
urbana.

Peas de roupa utilizadas em festi-


vidades e reunies familiares para
resgatar tradies e a existncia
do traje nativo.

Em conjunto estas peas criam um


visual folclrico ou tnico distinto
da roupa do cotidiano.

I. Traje tpico hngaro.


LINGUAGEM DA ROUPA

Masculinidade cala, gravata,


ombros largos, tecidos pesados ou
rsticos.

Feminilidade saia, vestido, bol-


sa, decotes, cintura marca, tecidos
leves e delicados.

Maturidade sexual roupas jus-


tas, salto alto, tecidos transparente
ou brilhantes.

Imaturidade roupas desestrutu-


radas e soltas, modelagem ou es-
tampas infantis, cores vivas.

Dominao uniformes, cor pre-


ta, couro, apliques de metal e
acessrios.
LINGUAGEM DA ROUPA

Inteligncia culos de leitura,


cores escuras, pasta de documen-
tos.

Rebeldia vesturio e corte de


cabelo extravagante, tatuagens,
piercings.

Origem indicadas por roupas da


cidade ou pas, vestimentas tpicas
ou regionais.

Riqueza etiquetas famosas,


roupas de pele, jias, perfume,
bens de luxo.

Sade roupa esportiva ou ca-


sual, cortes que revelam o corpo,
tnis.
LINHA DO TEMPO I
LINHA DO TEMPO II
MODA E SOCIEDADE

Alguns fatores devem ser conside-


rados para os desejos e fenme-
nos de mudana na moda.

Competio Social

Desejo de Imitao

Impulso da Fantasia

Gosto pelo Novo

Individualismo

Valorizao do Presente
REINVENO DA MODA

Haute Couture
50s

Fast Fashion Prt--porter


Sc. XXI 60s

Bens de Luxo Grifes


90s 70s

Super Models
80s
SCULO XXI - CONTEXTO
Globalizao
Terrorismo
Era Digital
Bens de Luxo
Redes Sociais
Estilo de Vida
Sustentabilidade
Diversidade Social
Responsabilidade Social
Cataclismo
Tempos Incertos

I. Canad Gay Pride Parade.


SCULO XXI
cones, celebridades,
bens e servios so
colocados a nossa
disposio para esti-
mular nosso desejo e
consumo.

Assim diversos seg-


mentos da sociedade
ps-industrial acele-
ram sua produo
para atender uma
demanda cada vez
maior.

I. Pessoas e produ-
tos
INTERFACES DA MODA
Diversos elementos e manifestaes
interagem com o sistema da moda.

Tempo

Cultura

Estilo

Arte

Msica

Cinema

Mdia

I. Tribo Daasanach, frica.


MODA E MDIA
As semanas de moda apresentam co-
lees de renomados e novos talen-
tos para eleio do publico consumi-
dor.

www.modeaparis.com Chambre
Syndicale De La Couture.

www.londonfashionweek.co.uk
British Fashion Council.

www.cameramoda.it Camera Na-


tionale Della Moda Italiana.

www.mbfashionweek Council of
Fashion Designers of America.

ffw.com.br Grupo Luminosidade,


SPFW, Fashion RIO, Rio Summer.
MODA E MDIA
A empresa Global Language Monitor
(Texas, USA), que monitora a ocor-
rncia de temas na mdia, apresentou
a lista das semanas de moda em
2013:

1. Nova Iorque
2. Paris
3. Londres
4. Los Angeles
5. Barcelona
6. Roma
7. Berlim
8. Sidney
9. Antuerpia
10. Shangai

SPFW (15) Fashion Rio (28).


FILMES DE MODA
Caderno de notas sobre roupas e
cidades (AL, 1988).

Prt--Porter (EUA, 1994).

Abrindo o zper (EUA, 1994).

Celebridades (EUA, 1998).

Zoolander (EUA, 2001).

O diabo veste Prada (EUA, 2006).

Os delrios de consumo de Becky


Bloom (EUA,2009).

Top Models - conto de fadas


brasileiro (BR, 2009).
MODA
Enfeitar-se um ritual to grave. A
fazenda no mero tecido, matria
de coisa. a esse estofo que com
meu corpo eu dou corpo. Ah, como
pode um simples pano ganhar tanta
vida?

Clarice Lispector, O Ritual. Em A


Descoberta do Mundo.

I. 1photos.com
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

BARBARD, Malcolm. Moda e comunicao. Rio de Janeiro: Rocco, 2003.


BRAGA, Joo. Histria da Moda: uma narrativa. So Paulo: Editora Anhembi
Morumbi, 2004.
FEGHALI, Marta Kasznar. As Engrenagens da Moda. Rio de Janeiro: Editora
Senac, 2001.
JONES, Sue Jenkyn. Fashion design manual do estilista. So Paulo: Cosac
Naify, 2005.
KANDINSKY, Wassily. Do Espiritual na Arte. So Paulo: Martins Fontes, 1996.
LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas socieda-
des modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989.
LURIE, Alison. A linguagem das roupas. Rio de Janeiro: Editora Rocco, 1997.
POLLINI, Denise. Breve Histria da Moda. So Paulo: Editora Claridade, 2007.