VI Congresso de Estudantes de Ps-graduao em Comunicao UERJ | UFF | UFRJ | PUC-RIO | Fiocruz

Universidade do Estado do Rio de Janeiro,

Rio de Janeiro. 23 a 25 de outubro de 2013.

Kate e Kim: os arqutipos e a formao da celebridade

Luiza Baptista da Silva1
Laura Baptista2

Resumo
Buscamos analisar o percurso que estabelece uma pessoa como celebridade,
ressaltando a importncia da identificao e da projeo para o reconhecimento. Kim
Kardashian e Kate Middleton receberam reconhecimento pblico por acontecimentos
da vida privada, mas possuem imagens associadas a arqutipos bem distintos:
enquanto a primeira constantemente criticada por escolhas de roupa e estilo de vida,
a segunda recebe elogios pelo porte elegante e bom gosto para moda. Essa oposio
ser objeto de reflexo, assim como a figura de Kate como intermediria cultural e a
acessibilidade promovida atravs da moda.
Palavras-chave
Celebridades; arqutipos; moda; Kate Middleton; Kim Kardashian
Introduo
Em tempos em que comum a larga exposio da imagem em reality shows,
em que a maior facilidade de acesso aos meios de comunicao pode ter como
resultado a fama instantnea, como estabelecer se uma pessoa celebridade? Para ser
uma celebridade, a pessoa precisa ser conhecida por sua notoriedade (BOORSTIN,
1992). O autor ressalta a existncia de eventos criados apenas para o pblico, isto ,
para chamar a ateno, quando os acontecimentos espontneos do lugar
1

Mestranda em Comunicao na UFRJ. Possui graduao em Comunicao Social - Jornalismo pela

Universidade Federal Fluminense (2011). Tem experincia na rea de Comunicao, com nfase em
mdias sociais.
2

Possui graduao em Comunicao Social, com Habilitao em Publicidade e Propaganda, pela

Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais (2008). Especialista em Imagens e Culturas

Miditicas pela Universidade Federal de Minas Gerais (2009). Tem experincia na rea de Poltica,
com nfase em Relaes Pblicas e Propaganda.

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performance. A celebridade, para Boorstin, a representao humana do

pseudoevento, e, ao contrrio dos distantes heris, identificvel.
Segundo Gabler (1999), as plateias precisam de elementos de identificao
para que o espetculo as envolva, no caso das celebridades, o espetculo da vida
privada, o filme-vida. Mesmo assim, no raro encontrarmos o termo sub-celebridade
para se referir a uma pessoa que no atingiu reconhecimento em funo de uma
profisso e sim de uma imagem.
Em lados opostos, Kim Kardashian e Kate Middleton so duas figuras
pblicas que representam arqutipos bem distintos: enquanto a primeira vive criticada
por suas escolhas de roupas e aparece em polmicos tratamentos para beleza, a
segunda um modelo a ser seguido, apresentando-se com elegncia e distino.
Edgar Morin (1989), inclusive, explica como as celebridades podem condensar
diferentes arqutipos, o que facilita a aproximao com um pblico mais amplo.
Kim buscou a fama atravs da exposio excessiva de sua imagem, em
especial no reality show que protagoniza com a famlia - Keeping up with the
Kardashians. A socialite ganhou o reality show depois que um vdeo ntimo seu, com
o namorado cantor, foi divulgado na internet. Kate Middleton, esposa do Prncipe
William e Duquesa de Cambridge, ganhou notoriedade tambm por um
acontecimento de sua vida privada: o namoro e depois o casamento com o prncipe da
Gr Bretanha.
A situao privada tornou-se pblica com a transmisso mundial ao vivo, com
a mdia anunciando o nascimento de uma princesa de verdade. Como em um conto de
fadas, a plebeia Kate uma figura com a qual o pblico pode se identificar. Os
herdeiros ao trono costumavam casar apenas com pessoas da aristocracia, tornando-os
mais distantes das pessoas comuns, que achavam que nunca chegariam realeza. A
Duquesa traz o sonho de muitas meninas principalmente aquelas que assistiam aos
filmes das princesas da Disney - para a realidade, ajudando na humanizao e
fortalecimento da monarquia. O que pode ser relacionado ao conceito de projeo e
identificao dos novos olimpianos de Edgar Morin (2011). O imaginrio criado

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baseado na facilidade em assimilar a figura da nova princesa e projetar-se em seu

lugar, uma vez que ela representa o sonho que pode ser alcanado.
Helen Warner (2013) traz a questo da celebridade como mediadora do valor
simblico da moda para a audincia. A moda muito importante na legitimao da
imagem da princesa como prxima do pblico, j que Kate costuma adotar roupas de
preo acessvel, que logo esgotam nas lojas assim que a mdia divulga as imagens do
visual. A autora em questo estuda a imagem de Sarah Jessica Parker, protagonista da
srie Sex and the City, no mundo da moda. Explica como a atriz promove que a moda
pode ser para qualquer um e como ela funciona como um intermedirio cultural,
remetendo definio de Pierre Bourdieu.
A relao de Kate com a moda pode ser vista de forma semelhante, j que ela
dita moda atravs de escolhas acessveis, mostrando em tempos de crise que
possvel se vestir sem gastar muito pelo menos no para todas as ocasies. Kate se
vale da moda para se expressar e trabalhar sua imagem. Vale lembrar que como Kim
e Kate ficaram grvidas no mesmo perodo, as comparaes no quesito moda para
gestantes foram frequentes. No jogo das celebridades a mdia faz uso de arqutipos
que influenciam diretamente na percepo do pblico: a princesa o modelo a ser
seguido e Kim tropea ao tentar esconder os quilos adquiridos na gravidez.
A partir desse contexto, nosso interesse entender o que faz com que uma
pessoa se torne uma celebridade e como os arqutipos estabelecidos pela mdia
contribuem para esse processo. Nesse artigo propomos analisar a questo atravs da
ascenso de Kate Middleton de plebeia a uma princesa da vida real, compreendendo
seu relacionamento com a mdia e o pblico, destacando a moda na formao de seu
discurso e como ponto de comparao.

Entre o espontneo e a performance: definindo a celebridade

Vivemos um perodo de constante exposio miditica, em que pessoas se
tornam conhecidas por vdeos, fotos e at comentrios postados na internet. Neste
cenrio, como definir a fama? Boorstin (1992) considera que a revoluo grfica

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exps que a fama fabricada. Por isso precisamos compreender e definir a

celebridade dentro desse contexto.
Boorstin (1992) aborda uma sociedade que vive movida pelo fascnio com a
imagem, e por isso para ser uma celebridade o indivduo precisa ser conhecido por
sua notoriedade ou glamour em uma esfera pblica. Esses conceitos so vistos de
forma polarizada e podem representar reconhecimento pblico favorvel ou
desfavorvel, assim consideramos a celebridade como um impacto sobre a
conscincia pblica. Um sintoma de uma mudana social e uma crise de valores, de
acordo com o autor.
Essa crise de valores muito discutida quando consideramos a popularizao
dos reality shows e pensamos em um questionamento abordado por Chris Rojek em
seu livro Celebridade: Por que o desejo de fama to disseminado entre pessoas
comuns? (2008, p.12). O autor considera que a questo gira em torno da forma como
se constri a vida pblica.
Rojek (2008) divide a celebridade em trs status: conferida, adquirida e
atribuda. A primeira classificao tem relao com a linhagem, em que o status
deriva de sua descendncia biolgica, como prncipes e filhos de famosos. A
adquirida corresponde ao reconhecimento em razo de conquistas artsticas ou
esportivas, pessoas com raro talento ou habilidades especficas.
Em contraponto uma celebridade pode ser ainda atribuda, quando resulta da
representao de uma pessoa como digna de notoriedade pela ao de intermedirios
culturais. Considera-se que celebridades so fabricaes culturais, formadas por meio
dos intermedirios culturais que trabalham como diretores de cena de sua presena
aos olhos do pblico (ROJEK, 2008, p. 12). So os responsveis pela apresentao
das personalidades clebres ao grande pblico. Boorstin (1992) ressalta a questo dos
pseudoeventos, situaes criadas apenas para o pblico acontecimentos antes
supostamente espontneos do lugar a performance.
Esses diretores utilizam, dentre diversas estratgias, os pseudoeventos para
publicizar esses indivduos. Os pseudoeventos so criados para serem cobertos pelos
media e no so espontneos, so feitos para chamar ateno. Um exemplo atual est
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em fotos dos paparazzi. Se por um lado celebridades aparecem em revistas

reclamando da falta de privacidade, de outro esto ligando para paparazzi e
combinando momentos para que os mesmos tirem suas fotos em situaes especficas.
E essa no uma situao apenas atual, Gabler (1999) j falava sobre a necessidade
de se pensar a pessoa clebre alm de sua notoriedade:
As celebridades no eram conhecidas apenas por sua notoriedade; as
celebridades eram entretenimento independente, (...). Toda celebridade
pertencia a uma classe de pessoa que funcionava para captar e manter a
ateno pblica, no importando o que tivesse feito, se que fazia alguma
coisa. O pblico no parecia importar-se deveras com isso. A presena da
estrela, o ter-se dignado a descer ao mundo, era suficiente. (GABLER,
1999, p. 142)

O status de celebridade determinaria uma diviso entre o eu-pblico e o euprivado, em que a apresentao do eu-pblico estaria mostrando uma situao
encenada, uma fachada. Em oposio a situaes espontneas. Como analisar essa
situao considerando a questo dos reality shows na mdia?
As celebridades andam em uma linha tnue entre o espontneo e a
performance, fato exemplificado por Kim Kardashian, um dos objetos dessa pesquisa.
Kim ficou famosa justamente pela divulgao de um momento privado de sua vida
uma gravao em que aparecia fazendo sexo com seu ento namorado, o rapper Ray
J. Kim aproveitou a divulgao desse momento privado e continuou mostrando sua
vida na TV. Porm, em Keeping up with the Kardashians, esse privado mostrado de
forma controlada e que atende a seus interesses. Quando a socialite se separou de seu
marido, o jogador de basquete Kris Humphries, 72 dias depois do casamento, claro
que a situao seria mostrada em seu programa, mas da uma forma que fosse boa para
sua imagem. Foram divulgadas fotos que mostravam Kim e sua me, Kris, em um
estdio gravando uma conversa sobre o relacionamento para ser includa em seu
reality, de forma a favorecer a sua verso de como aconteceu a separao.
Assim como Kim, Kate Middleton ficou famosa quando um fato de sua vida
privada, o namoro e, anos depois, o casamento com um prncipe, se tornou pblico.
Esse fato implica diretamente na questo da nova vida pblica, esse espetculo da
vida privada que ser exemplificado a seguir.

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Descobrindo a nova vida pblica

No percurso de reconhecimento, a vida privada da pessoa clebre passa a ser
objeto de interesse pblico. Enquanto no passado a carreira artstica da celebridade
era o que mais rendia anlises, as situaes pessoais passaram a ser de curiosidade da
mdia e dos fs. A mudana pode ser identificada ainda na poca de popularizao do
cinema, em que as estrelas viveram um processo de humanizao (MORIN, 2011)
que favoreceu a identificao.
Neal Gabler (1999) explica que a vida da celebridade passou a ser vista como
entretenimento, classificada como filme-vida. Mas ainda que a maioria dessas
celebridades da mdia tivesse obtido parte de sua fama por meio do show business, o
filme-vida havia muito j comeara a gerar celebridades prprias pessoas que no
haviam estrelado em parte alguma a no ser na vida (GABLER, 1999, p.142). Como
explica o autor, a fama pode ser resultado de situaes acontecidas no filme-vida e
no necessariamente pela participao em filmes ou novelas. Podemos encaixar nessa
modalidade Kim Kardashian e Kate Middleton, que atingiram o reconhecimento pela
atuao na vida pessoal.
A transformao da vida num veculo de entretenimento no poderia ter
dado certo, no entanto, se aqueles que assistem ao filme-vida no tivessem
descoberto o que os primeiros produtores de cinema j tinham descoberto
anos antes: que as plateias precisam de algum elemento de identificao
para que o espetculo as envolva de fato. No cinema, a soluo foram as
estrelas. Para o filme-vida so as celebridades (GABLER, 1999, p.14).

Entende-se assim, que a celebridade deve adotar na sua vida privada

elementos que permitam a identificao, o que pode significar, consequentemente, a
busca da performance para se adequar ao que o pblico deseja. Ainda segundo
Gabler, o pblico no s faz parte da plateia, tambm participante ativo do filmevida. De forma a tentar parecer com a celebridade, j que no pode ser ela, o pblico
imita seu estilo de vida:
Temos inclusive celebridades por exemplo a assessora para estilo de vida
Marta Stewart que so essencialmente professores de drama para o

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filme-vida, a nos dar instrues sobre a melhor forma de aproximar nossa

vida o mximo possvel do filme que imaginamos (GABLER, 1999, p.15)

Como plebeia, Kate Middleton permite que o pblico a veja como semelhante,
consiga se identificar, alm de possibilitar a projeo, j que muitos gostariam de
estar no lugar da futura rainha. A principal forma de aproximao com a princesa
atravs das roupas. Middleton costuma criar visuais com peas de lojas com preos
populares, favorecendo a identificao. As roupas mais caras costumam ganhar
reprodues em grifes de preo acessvel, facilitando a adoo de um visual igual ao
da celebridade. Atua, assim, da mesma forma que Marta Stewart, como professora, s
que de moda.
importante perceber que a celebridade vive uma passagem da vida privada
para o filme-vida, em que a privacidade exposta e consumida pelo pblico. No caso
de Kate, a exposio de certas ocasies, como o casamento e a apresentao do filho
aps o nascimento, so tradies da famlia real, que tem como hbito certas
exibies pblicas da vida privada - sempre controladas. Kim Kardashian, por outro
lado, exibe seu dia a dia em um reality show, criando a impresso de uma vida
totalmente pblica, apesar do programa passar por edio. As duas se assemelham por
terem se tornado celebridades a partir do interesse pelo filme-vida.
Warner (2013) argumenta que existe uma fascinao pela vida privada das
celebridades na sociedade contempornea e cita Richard Dyer ao definir o prprio
conceito de estrelato como uma imagem da forma que as pessoas clebres vivem.
Esse estilo de vida essencial para a formao da celebridade, assim como
compreender os arqutipos que permeiam nossa vida. Conceito que ser
exemplificado a seguir.

Arqutipos na formao da celebridade

O dicionrio Aurlio define arqutipo como o modelo original, a forma

superior da qual os objetos e seres do mundo so simulacros, exemplos para
comparao (AURLIO, 2010).

O conceito de arqutipo no especifico da

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comunicao, tendo sido cunhado por Jung como uma estrutura universal vinda do
consciente coletivo, que vista em mitos, contos e em produes dos indivduos: Os
arqutipos so elementos permanentes e muito importantes da psique humana que
podem ser encontrados em todas as naes, civilizaes, e at mesmo em sociedades
tribais primitivas de todos os tempos (CARDOZO, 2005, p.4).
Figuras psquicas do inconsciente coletivo que so comuns humanidade,
como, por exemplo, o paraso perdido. Boeree (citado por CARDOZO, 2005)
considera arqutipo um modelo universal ou predisposio para caracterizar
pensamentos ou sentimentos, conceitos universais que existem na sociedade.
Voltando s ideias de Jung (citado por CARDOZO, 2005), os arqutipos no
so necessariamente uma imagem, mas sim uma tendncia para classificar uma
imagem de carter tpico. Um arqutipo evocaria emoes no espectador por sua
capacidade de despertar uma memria anterior.
Por isso, produtos da mdia (desde mitos at filmes) baseados em arqutipos,
atraem e mexem com os sentimentos da audincia. As pessoas so levadas a
classificar o que assistem usando como base esses conceitos pr-existentes em sua
memria. Para Jung, essas imagens primordiais correspondem a temas mitolgicos
que reaparecem em contos, mitos e lendas populares de diversas culturas. Esses
arqutipos correspondem elementos estruturais e formadores do inconsciente, do
origem tanto s fantasias individuais quanto s mitologias de um povo (CARDOZO,
2005, p.5).
Um exemplo dessa relao pode ser vista diretamente na forma como Kate
Middleton representada na mdia. Por ser plebeia, seu casamento com um prncipe
foi considerado um conto de fadas do mundo real e sua imagem reflete diretamente as
antigas histrias de filmes da Disney que povoam nossa cultura. O sonho realizado da
princesa o mesmo de milhares de meninas no mundo todo, que tambm cresceram
com imagens de princesas a seu redor e agora tem uma para se espelhar, uma que
poderia ser qualquer uma delas. Situao referente ao conceito de projeo e
identificao dos novos olimpianos de Edgar Morin (2011).

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O prprio tratamento de Kate pela mdia reflete ao ideal das princesas. Ela
constantemente comparada s princesas dos contos de fadas, de seu vesturio a suas
atitudes. O oposto visto em relao a Kim Kardashian. Mesmo que nenhuma possua
um talento discernvel que a tenha elevado ao status de celebridade, a princesa ganha
a deferncia, enquanto a outra tratada como menor e no merecedora do mesmo
respeito. Kate foi eleita a grvida mais bem vestida do mundo pela Vanity Fair, que
elogiou seu estilo clssico e elegante3. Enquanto Kim, alm de ser comparada a uma
baleia4, cortada das pginas da Vogue.com5.
Chris Rojek (2008) fala sobre como as celebridades se utilizam de emoes e
tcnicas de administrao da impresso pblica, que permeiam relacionamentos
sociais comuns, para humaniz-las e dramatiz-las e apresentar seu verdadeiro eu.
Para esse artigo utilizamos a relao de Kate Middleton com a moda como
representao de sua imagem e forma de se expressar. Caso que veremos a seguir.

Kate como intermediria cultural

Na poca do casamento real, revistas brasileiras trouxeram o evento na capa,
com direito a muitas fotos e anlise do vestido escolhido pela noiva e pelas
convidadas. A capa da Caras era a foto do casal real com a manchete Prncipe
William e plebeia Kate disseram sim - um conto de fadas. Na capa da Quem, o
primeiro beijo do casal foi publicado com o anncio William & Kate a cobertura
completa do casamento que o mundo parou para ver. A Contigo!, outra revista cujo
principal tema celebridade, lanou um especial sobre casamentos reais. E at a
revista Veja, conhecida pelos temas polticos, publicou um especial sobre a realeza
em uma edio com Kate na capa e a frase A princesa encantada.

Disponvel em < http://www.huffingtonpost.com/2013/04/20/kate-middleton-vanity-fair-best-dressedpregnant_n_3123295.html > Acesso em 25 de agosto de 2013

4
Disponvel em < http://funnypicturesplus.com/kim-kardashian-or-killer-whale.html > Acesso em 25
de agosto de 2013
5
Disponvel em < http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2322425/Kim-Kardashians-curtaininspired-Givenchy-Met-Ball-gown-gets-CROPPED-Vogue.html > Acesso em 25 de agosto de 2013
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Semanas antes do casamento, a expectativa para saber o visual escolhido era

grande, afinal, a princesa conhecida por seu senso de estilo. O vestido em que
anunciou o noivado, da estilista brasileira Daniela Issa, esgotou em menos de 24h6. A
marcante pea azul, inclusive, ganhou verso de preo mais acessvel7.
Na matria A volta do conto de fadas (edio no674, 18 de abril de 2011), a
revista poca compara o casamento real a um conto de fadas:
A cada trs dcadas, mais ou menos, a famlia real britnica repete um
ritual antiquado e solene e o mundo, embevecido, suspende a respirao
para assistir. Por reminiscncia dos contos de fadas ou nostalgia da ordem
monrquica, os casamentos reais mexem com os sentimentos da multido.
Quem das mulheres no quis ser Cinderela? Qual menino no sonhou em
ser Arthur? Para os britnicos, o matrimnio dos monarcas uma questo
de Estado; para o resto de ns, um estado de esprito (p.77).

Kate comparada Cinderela, a mocinha da Disney que tambm passa de

plebeia a princesa. A personagem, no entanto, vive um processo bem mais difcil,
explorada pela madrasta, que a obriga a fazer trabalhos domsticos. A paixo pelo
prncipe primeira vista, como pede um conto de fadas. A princesa da vida real, ao
contrrio, leva mais tempo para conquistar William e mais de sete anos para lev-lo
ao altar.
A revista apresenta Kate como uma mulher moderna e segura. E alm da
comparao inicial com Cinderela, faz o confronto com uma princesa mais recente,
Diana, me do noivo. Em uma tabela, a poca coloca alguns pontos de oposio,
como origem social enquanto Diana da nobreza, Kate pertence a uma famlia
comum, que enriqueceu pelo prprio trabalho. Quanto educao, Diana terminou
apenas o segundo grau e Kate se formou em histria da arte na mesma faculdade que
William, St Andrews.
Uma das comparaes mais marcantes das frases, a de Diana Tenho sorte
de ser princesa, a de Middleton Ele tem sorte de sair comigo. A sentena mostra
como Kate uma mulher mais segura e confiante que a sogra. Esse novo modelo de

Disponvel em: < http://g1.globo.com/mundo/noticia/2010/11/vestido-de-estilista-brasileira-usadopor-kate-middleton-ja-esta-esgotado.html >. Acesso em 18 de agosto de 2013.

7
Disponvel em: < http://chic.ig.com.br/moda/noticia/vestido-azul-do-noivado-de-kate-middletonganha-versao-de-r-300-na-colecao-da-issa-para-a-banana-republic >. Acesso em 18 de agosto de 2013.
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princesa, que chega 30 anos depois da anterior, apresenta-se, tambm, como um

reflexo de um novo contexto social. Em tempos de crise econmica, mostrar essa
mulher que est mais prxima da mulher comum uma forma de aproximao que
ajuda a preservar a imagem da monarquia britnica, colabora na renovao mesmo
que discreta do sistema.
importante perceber o contexto histrico em que essa princesa se insere.
Como citado anteriormente, a crise econmica influencia no modo de apresentao da
monarquia. Com a Europa afundada em problemas financeiros e desemprego, o casal
real evitou o luxo e a ostentao no casamento, assim como evitam no dia a dia. Kate
Middleton tem como principal aliada no processo de identificao com o pblico
justamente a moda mais acessvel. A princesa est sempre nas listas de mais bem
vestidas e constantemente copiada pelo pblico, que deseja ser como ela. Ao adotar
um visual possvel de ser consumido, a princesa permite que a vontade de ser como
ela seja concretizada. Enquanto no passado a monarquia era distante e usar as roupas
da rainha era um sonho quase impossvel de realizar, Kate faz suas compras at em
lojas de departamento, que esto disposio de qualquer plebeu.
Segundo Warner, a imagem da celebridade tem um papel crucial na mediao
do valor simblico da moda para audincias/consumidores (2013, p.382)8. Para a
autora, a atriz Sarah Jessica Parker uma dessas celebridades que, atravs da sua
imagem, educa o pblico em questes sobre estilo, gosto e consumo. Ela funciona,
dessa maneira, como uma intermediria cultural (WARNER, 2013, p.383), um
conceito trabalhado por Pierre Bourdieu. Pode-se dizer que Kate assume o mesmo
papel da atriz, mas no de forma to evidente. Parker lana linhas de roupas e sempre
concede entrevistas sobre moda, deixando claro seu interesse e envolvimento com o
assunto, enquanto Middleton mostra seu gosto pela moda atravs da escolha das
roupas e acessrios. A princesa, como parte da realeza, d poucas entrevistas e
discreta em suas declaraes, alm de no poder se associar a marcas.

celebrity images have a crucial role in mediating the symbolic value of fashion to
audiences/consumers.
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A escritora Caroline Jones selecionou 40 visuais de Kate para montar Kate

Middleton Estilo e Elegncia do Maior cone da Realeza, um guia com dicas para
as mulheres que querem se vestir como a princesa. Segundo a autora, este guia
fashion retrata o estilo elegante de Kate e celebra o seu glamour natural, dando aos
seus admiradores uma fonte nica para alcanar seu look. Alm da anlise das
roupas, o guia conta com uma lista de nomes e endereos de estilistas utilizados pela
esposa de William. Nas palavras de Jones, o livro possui tudo que voc precisa saber
para seguir o exemplo da mulher britnica mais elegante do momento. Percebe-se,
dessa forma, que Kate colocada como intermediria cultural, como um modelo a ser
seguido e copiado por seus admiradores.
Para Warner, a celebridade funciona como uma mediadora do valor simblico
da moda e, com isso, contribui para a experincia do consumidor (2013, p.390). Sobre
a questo do consumo, vlido trazer o sucesso de vendas dos produtos da socialite
Kim Kardashian, que neste artigo tem a imagem colocada em oposio imagem de
Kate. Ao contrrio da princesa britnica, Kim lana produtos com seu nome, como
linha de roupas e perfume. Apesar de ser sempre criticada pelas escolhas de roupas e
acessrios, uma celebridade que lucra muito ao atrelar a sua imagem aos produtos e
com o reality show, por ms so cerca de 40 milhes de dlares9.

Consideraes Finais
Kate Middleton e Kim Kardashian conquistaram notoriedade quando
momentos de sua vida privada se tornaram pblicos. Ao longo do artigo abordamos
esses processos de estabelecimento da celebridade e como ambas so vistas na
sociedade. importante problematizar as comparaes para entender a diferena de
suas percepes.
Como j estabelecido anteriormente, Kate e Kim no viraram pessoas clebres
por possurem um talento discernvel. Segundo a diviso de Rojek (2008), Kate seria
9

Disponvel em: < http://revistaquem.globo.com/QUEM-News/noticia/2013/03/fabrica-de-dinheiroentenda-fortuda-das-irmas-kardashian.html >. Acesso em 25 de agosto de 2013.

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uma celebridade de status conferido uma vez que se casou com um integrante da
monarquia e ganhou o ttulo de duquesa. Por sua vez, Kim teria seu status atribudo,
ganhando fama atravs de um vdeo ntimo, e mantendo seu status com
pseudoeventos e um reality show.
Considerando que ambas esto constantemente na mdia principalmente nos
ltimos meses em que estiveram grvidas ao mesmo tempo , pudemos ver diversas
comparaes acerca de seus estilos de vida e da prpria gravidez. Ao estudar suas
trajetrias, percebemos como a mdia ajuda a estabelecer a imagem de determinadas
celebridades, atravs da reafirmao em cima de certos arqutipos, explorando
diferentes caractersticas de seu percurso como pessoa clebre.
A imagem de ambas constantemente relacionada a moda, uma vez que os
sites de celebridades avaliam suas roupas a cada apario pblica. Mas na maioria das
vezes, enquanto Kate o modelo a ser seguido, Kim apontada como uma vtima da
moda, que faz escolhas duvidosas. Porm as duas podem ser vistas como
intermedirias culturais que levam diferentes estilos de moda ao pblico.
Com isso, independentemente do tipo de situao que levou a fama, a forma
como a mdia se refere celebridade ajuda no posicionamento dela na sociedade. Os
arqutipos estabelecidos influenciam no relacionamento com o pblico e promovem,
ou no, a acessibilidade da figura pblica.

Referncias Bibliogrficas

BOORSTIN, Daniel. The image. A guide to pseudo-events in America. Nova York:

Vintage Books, 1992.
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