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Praticas de Propaganda PDF
Praticas de Propaganda PDF
TURMA: CS1/CS2
Apostila 1
AGOSTO 2008
Curso: Publicidade e Propaganda
Prof. Breno Brito
Disciplina: Prticas de Propaganda
((PPA
ARRTTEE II))
PUBLICIDADE, PROPAGANDA E MARKETING. SO TUDO A MESMA COISA?
O que propaganda?
responsvel pela imagem da empresa. Um instrumento que atua atravs dos meios de
comunicao (rdio, TV, cinema, imprensa, outdoors, internet e outras mdias), veiculando
mensagens sobre produtos ou servios s diversas fatias de mercado. A propaganda, em
primeiro lugar, busca divulgar um produto ou servio, a fim de que o consumidor "saiba" que
ele existe. Em segundo lugar, deve induzir o consumidor a compra do produto / servio.
O que marketing?
Vem do ingls, como derivao da palavra market (mercado) e sua traduo literal seria
mercadizao. Esta palavra designa uma atividade comercial voltada para a orientao do
fluxo de mercadorias ou servios do produtor ao consumidor. Marketing o conjunto de
operaes pelas quais uma empresa trata de assegurar a colocao de seus produtos no
mercado. Ou ento um conjunto de ferramentas que tem por finalidade aproveitar
oportunidades ou criar necessidades no mercado.
(fonte: www.acontecendoaqui.com.br)
Apostila 1 1
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Curso: Publicidade e Propaganda
Prof. Breno Brito
Disciplina: Prticas de Propaganda
Marketing no propaganda
A maioria das pessoas confunde marketing com propaganda. Marketing no propaganda e
propaganda no marketing. Se o marketing uma rvore a propaganda a folha desta
rvore. O Marketing uma cincia que trabalha com quatro variveis bsicas (4 Ps):
- Produto/servio;
- Ponto-de-venda: o local onde o produto estar a disposio do consumidor;
- Preo: quanto o consumidor estar disposto a pagar para adquirir o produto;
- Promoo (Propaganda): a forma que vamos utilizar para nos comunicar com os clientes.
Portanto a propaganda um dos itens do composto de marketing. A propaganda est
inserida dentro do marketing.
Apostila 1 2
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Disciplina: Prticas de Propaganda
((PPA
ARRTTEE III))
E PUBLICIDADE OU PROPAGANDA? QUAL A DIFERENA?
"Propaganda a tcnica que visa obter adeso a um sistema ideolgico, poltico, social,
econmico ou religioso. Utiliza meios idnticos aos da publicidade, tem a finalidade de
provocar do mesmo modo uma deciso de adeso, mas o seu objeto de natureza
ideolgica e no comercial."
(JOO LOUREIRO)
"Essa distino doutrinria no foi, de regra, observada pelo direito positivo brasileiro, que,
em inmeros diplomas legais, como por exemplo a Lei 4.680/65, utiliza os termos
propaganda e publicidade como sinnimos. O Cdigo do Consumidor incide no mesmo
vcio, ao referir-se contrapropaganda, quando deveria aludir contrapublicidade. De resto,
na linguagem vulgar e comercial as expresses so utilizadas indiferentemente".
(MARIA ELIZABETE VILAA LOPES)
"As pessoas confundem os dois conceitos no jargo do dia-a-dia, pois a diferena muito
tnue. Mas, academicamente, Publicidade mais abrangente que Propaganda, englobando
todas as formas de comunicao: merchandising, Marketing Direto, novos meios etc. Os
ttulos agncia de propaganda ou agncia de publicidade dependem do objetivo de cada
uma. Poucas agncias se intitulam agncias de publicidade, a maioria prefere o ttulo
agncia de comunicao total, aquela que prope o full service ao cliente. J as agncias de
propaganda se concentram na Propaganda"
(CYD ALVAREZ Dir. da Comunicao Contempornea)
Relata JOS ROBERTO WHITAKER que, das dez maiores agncias brasileiras, temos:
- 4 possuem a expresso propaganda na razo social;
- 5 usam a palavra publicidade;
- 1 utiliza o termo comunicao.
Apostila 1 3
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((PPA
ARRTTEE IIII))
E PUBLICIDADE OU PROPAGANDA? QUAL A DIFERENA?
Apostila 1 4
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Disciplina: Prticas de Propaganda
RESUMINDO:
Propaganda como os anncios em si, as peas publicitrias, ou seja, o que feito de forma
paga para se receber publicidade.
Publicidade como o meio, todo o conjunto, formado por veculos, agncias, aes, etc. Por
isso dizemos meio publicitrio, peas publicitrias. Tambm toda ao recebida do meio de
forma espontnea, no paga.
A propaganda somente uma das formas de se fazer e receber publicidade.
FONTE: www.alavip.com.br
Apostila 1 5
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Disciplina: Prticas de Propaganda
((PPA
ARRTTEE IIVV))
ESCLARENCENDO DE UMA VEZ
Uma reportagem sobre o McDonalds: ex. de publicidade Propaganda do McDonalds. Anunciante claramente definido.
Publicidade X Propaganda
PUBLICIDADE PROPAGANDA
ideolgica comercial
gratuita. (boca-a-boca; reportagens, etc) paga pelo anunciante
Apela para o sentimento moral, cvico, religioso, Apela para o conforto, prazer, satisfao, tem
poltico etc. Tem intuito informativo. intuito persuasivo / convencimento.
Apostila 1 6
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((PPA
ARRTTEE VV))
O QUE REALMENTE INTERESSA
Apostila 1 7
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Provoca emoes
PUBLICIDADE Impulsiona desejos latentes
Leva a ao
A Psicologia e a Publicidade
Alguns conceitos de psicologia que so fundamentais para o bom encaminhamento
de uma campanha publicitria.
Apostila 1 8
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Para isso a publicidade tem de interessar, persuadir, convencer e levar a ao, ou seja:
Conseqentemente preciso:
O Consumidor Tpico
INDIVDUO TPICO
Aquele que expressa em si a mdia das necessidades, desejos, gostos, etc, da maioria.
As Molas da Ao Humana
Apostila 1 9
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EX 1:
NECESSIDADE RUPTURA DO ORGANISMO CONDUTA (ditada pelo desejo)
AGU SEDE IR TOMAR AGU OU TOMAR CERVEJA
EX 2:
OBJETIVO PUBLICITRIO NECESSIDADE DESEJO
Vender batom Atrao sexual Ser bela ou atrair o marido
No exemplo 1 a conduta foi ditada pelo desejo e no pela necessidade, na medida que
podemos matar a sede com gua ou cerveja.
No exemplo 2 a necessidade de atrao sexual, porem o desejo latente ser ser bela
ou mais diretamente atrair o parceiro.
CONCLUSO: A atividade humana tem, pois, como fora remota, as necessidades e como
motivo atual, imediato, os desejos. Assim, para o anncio provocar uma reao, ou seja,
para levar o leitor ou ouvinte a comprar o produto anunciado, preciso que faa apelo a
uma necessidade (despertando com isso um desejo) ou excite um desejo j manifestado no
consciente.
PIRMIDE DE MASLOW
Apostila 1 10
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Para que algum compre alguma coisa preciso que, na sua mente, se
desenvolvam, sucessivamente, os seguintes estados:
IMPORTANTE: O desejo dever ter fora, ou seja, superar outras necessidades que o
indivduo tenha.
Ao anncio compete:
iToda vez que algum l um bom anncio, ouve um bom jingle, v um bom cartaz na rua,
porque foi atingido por este processo psicolgico. Se isso no ocorrer, a mensagem
publicitria falhou.
Necessidade Soluo
Para fazer a massa reagir preciso que o anncio apele para uma necessidade bsica do
indivduo ou para um desejo que presumidamente exista na maioria deles. O tema ou idia
da campanha deve constituir, pois, implcita ou explicitamente, um excitante, um estmulo
que fira o ponto sensvel do grupo consumidor em relao ao produto.
Fatores de Influncia
Imitao: nossas crenas, nossos hbitos, nossas atitudes so na maioria das vezes ditadas
pelo que fazem os outros. Imitar uma tendncia inata do ser humano, como a sugesto, da
qual o aspecto ativo. A moda a expresso mxima da imitao. O homem no seio da
coletividade tem forte tendncia a imitar as atitudes dos outros membros do grupo.
Apostila 1 11
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Apostila 1 12
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