Universidade Federal do Rio de Janeiro - Escola de Comunicao

Disciplina: Fotografia para Produo Editorial

Professora: Teresa Bastos
Graduando: Thales Estefani Pereira
DRE: 109025016

A fotografia e sua utilizao na produo de capas

No incio da Idade Mdia, os livros eram vistos como espelhos universais que coletavam
e forneciam informaes sobre todo tipo de assunto. Santo Agostinho chegou a classificar
a Bblia como o espelho verdadeiro e definitivo, que era capaz de refletir tanto a glria de
Deus quanto a condio miservel do homem.
Se o homem deseja ver a si mesmo
Se deseja contemplar a grandeza de sua alma
Deve dirigir o olhar sobre este espelho do mundo
Joseph de Chesnes

Mas, se os livros tinham esse grande poder de reflexo, que propriedade guardavam as
capas? Nesse tempo, elas apenas serviam para proteger o miolo do livro ou como forma
de ostentao, quando feitas de metais e pedras preciosas.
As imagens de dentro dos livros, recorrentes, assim como o texto, tambm serviam de
comunicao, principalmente para aqueles que no sabiam ler. Porm, essa comunicao
era bem menos eficiente que as palavras e no deixava espao para o desenvolvimento do
pensamento a partir do que o livro tratava. Ao contrrio das imagens, as palavras fluem
constantemente para alm dos limites das pginas, para alm das capas. As imagens,
porm, se apresentam encerradas pela moldura e, principalmente no passado, limitavam-
se apenas a uma reproduo redutivista dos temas dos livros.
Com o desenvolvimento da narrativa nas artes grficas e a posterior importncia dada
obteno de um conceito (deixando de ser a arte apenas algo de valor esttico), e mais no
futuro a hegemonia da influncia da publicidade no mundo, as capas passaram a ser mais
do que simples instrumentos de proteo de um contedo: elas passaram a representar e a
vender (em muitos casos) o livro.
Mas, como alcanar um resultado que seja o reflexo do vasto contedo de um produto
editorial numa s imagem de capa? Como no ser redutivista em algo limitado por uma
moldura, mesmo que essa moldura sejam os limites do papel da capa? Como conseguir
construir pontes de pensamento que levem o leitor (que no contato com o livro
primeiramente apreciador da arte da capa) ao ponto chave da obra? Ao reflexo verdadeiro
e definitivo.

Abaixo, na entrevista com o capista Srgio Campante, podemos ter uma dimenso prtica
de como se desenvolve o trabalho de concepo da capa de um produto editorial, tendo
como base, principalmente, fotografias.

1 - Como se d a concepo de uma capa para um produto editorial? De que

pressupostos voc parte e que elementos usa para fundamentar o trabalho?

Bom, em primeiro lugar procuro me orientar sobre quem vai publicar o livro e qual ser o
pblico alvo (quem a editora pretende atingir com o livro). Isso j me ajuda a definir
algumas diretrizes, ajuda a pensar uma linguagem grfica, um estilo. Isso me diz se a
capa ser conservadora, elitista, ousada ou com um apelo mais popular. Algumas editoras
so mais receptivas a novas ideias, outras preferem uma abordagem tradicional.
Sempre procuro ler um trecho do livro para me ambientar com o texto, com o assunto, e,
sobretudo, para evitar alguma gafe, principalmente quando se trata de um romance.
importante no errar a esttica, no expor demais os personagens e a trama, mas ao
mesmo tempo preciso instigar o leitor a comprar o livro, fazer o leitor se interessar pelo
assunto, criar pontos comuns entre o objeto e o sujeito.
Na maioria das vezes eu comeo a pesquisa por imagens, mas no necessariamente
alguma foto para capa. Fao uma pesquisa de referncia, procuro ver diversos trabalhos
grficos, diferentes abordagens. Ver o que j foi feito. importante ver fotos, ilustraes,
filmes, fontes, sites, at mesmo ouvir alguma msica. Tudo que me ajude a me ambientar
no trabalho vlido para construir uma rea de conforto, onde posso criar depois sobre
aquele tema.

2 - Voc costuma utilizar fotografias na composio de capas?

Sim, diria que em cerca de 80% das capas. E mesmo nas capas que acabo optando por
usar uma ilustrao, quase sempre parto de alguma fotografia para fazer a ilustrao.
Gosto muito de usar texturas, ou detalhes de fotos tambm.

3 - Como feita a pesquisa por essas fotografias?

Em bancos de imagem, em revistas, algumas vezes diretamente do site de alguns

fotgrafos, em outros casos em sites como Flickr ou Wikipedia. J aconteceu tambm de
usar fotos do meu arquivo pessoal, ou fotos antigas de famlia. Quando se busca
veracidade nas fotos, nem sempre conseguimos o que pretendemos em bancos de
imagem. J existe uma mudana neste sentido, alguns bancos j oferecem fotos menos
posadas, fotos com gente mais real, e no produzidas para a foto.
Por exemplo, h alguns meses trabalhei num romance para o qual buscava uma foto de
famlia, mas era uma famlia que passava por um drama, e a maioria das fotos de famlia
em bancos de imagem so da famlia perfeita, sorridente. Neste caso, eu no preciso
exatamente de uma famlia na foto, mas algo que me indicasse uma famlia, que
transmitisse a ideia de famlia e de conflito. Uma sala de jantar vazia, pratos quebrados,
loua suja. Entra aqui um jogo de associao de ideias, onde fundamental ter feito um
leitura antes que me ambientar no tema do livro.

4 - mais comum comprar os direitos de utilizao de uma fotografia ou produzir

uma fotografia original para uma capa?

mais comum comprar os direitos. Produzir a foto sempre h um risco de o resultado

no ser o esperado, e o custo relativamente elevado. Quando preciso de apenas um
objeto, um detalhe ou a foto no exige uma produo muito cuidadosa, me arrisco a
produzir a foto. J fiz algumas capas com resultados bem razoveis com fotos que eu
mesmo tirei e manipulei posteriormente em um programa pata edio de imagens.

5 - Voc acha que o valor da fotografia pode ser varivel dependendo do contexto
produtivo (do tipo de livro, por exemplo) e do fim a que se destina?

Acho que poderia sim ter uma escala de valores no significado da foto na composio,
mas o que se v hoje uma escala de acordo com referncias numricas.
Se foto para capa inteira um preo, para meia capa outro. O valor tambm varia de
acordo com a tiragem e as edies.

6 - Qual a relao que existe entre o fotgrafo e o designer? Quer dizer, que tipo de
interferncia um pode ter no trabalho do outro?

Bom, acho que o designer quando usa uma foto se apropria de uma viso do fotgrafo.
Ele pode at fazer uma releitura, mudando o enquadramento. Mas a foto j estava ali. Eu
brinco dizendo que com uma boa foto para capa, o maior trabalho compor o texto sem
estragar a foto. E veja bem, no fcil. Voc precisa conciliar um tipo que harmonize
com a imagem, e muitas vezes quando a foto muito boa, ela boa exatamente por j ser
completa, no precisar de outra informao. Ento qualquer coisa que voc coloque na
foto ser excesso. bem difcil conseguir dosar isso.
Gosto muito de compor fotos com texturas e interferncias grficas, e neste caso no sei
se os fotgrafos ficam incomodados. Procuro sempre respeitar o trabalho deles e sempre
que entrei em contato com algum fotgrafo fui bem recebido. Mas nunca trabalhei com
um interferindo no meu trabalho.

7 - E em relao ilustrao, como ela entra no seu trabalho?

Quando h a possibilidade, gosto de trabalhar tambm ilustrando. Mas sempre avalio se

uma ilustrao pertinente ao livro, e se o meu trao tambm adequado. Em alguns
casos eu terceirizo a ilustrao, fazendo uma espcie de direo de arte. Leio um trecho
do livro, imagino o que seria a ilustrao, pesquiso referncias e converso com o
ilustrador. Neste caso preciso ter em mente que a ilustrao no sair exatamente como
um imaginei e procuro ter uma certa maleabilidade na hora de avaliar o trabalho, preciso
avaliar se a ilustrao boa, se est pertinente, se atende aos propsitos do livro.
comum o ilustrador apresentar antes um rascunho do desenho, para avaliarmos se
estamos no caminho certo. Quando convido um ilustrador para um trabalho porque
gosto e admiro seu trabalho, ento importante confiar no resultado e no interferir
demais.

8 - Como voc entende a potencialidade comunicativa de uma imagem (seja

fotografia ou ilustrao) dentro do projeto grfico de uma capa (ou de um livro)?

Em alguns casos acho que imprescindvel. Gosto muito de trabalhar com a imagem
transmitindo uma ideia que vai alm do texto. Voc pode trazer emoes, criar mistrio,
fazer com que o leitor se identifique com o livro. So inmeros os recursos que uma
imagem acrescenta ao projeto.
Mas, infelizmente, muitas vezes as editoras buscam imagens que reiteram o que o texto
est dizendo. Entendo que isso necessrio em alguns momentos, mas tenho crticas a
este comportamento. como ficar se repetindo, como se o seu pblico fosse incapaz de
ler ou analisar uma imagem.
Por exemplo: se o ttulo de um livro (fictcio) for A caixa do mgico e a editora insistir
em usar uma foto de uma caixa segurada por um mgico. Parece um pouco ridculo dito
assim, mas acontece em muitos casos.

9 - Voc poderia dar algum exemplo de capa que voc produziu e explicitar o
processo pelo qual voc chegou ao resultado final?

Hum, esta difcil. Como explicar o caos? (risos) O meu mtodo um pouco confuso,
fico remoendo os livros na cabea durante alguns dias, em momentos diferentes: na hora
de lazer, quando estou almoando ou mesmo na fila do banco. Quando sento para
executar um layout j pensei em alguns caminhos a seguir, mas raramente j tenho algo
fechado na cabea. Isso no funciona para mim. J tentei trabalhar desta forma, e nunca o
resultado me agrada.

Bom, trabalhei h pouco tempo em duas capas para a editora Nova Fronteira, dois livros
de um mesmo autor, criando uma espcie de coleo. O autor o Luis Seplveda e os
livros em questo so Um velho que lia romances de amor e A sombra do que fomos.
Comecei a ler um livro num dia e o outro em seguida.
Fui anotando tudo que vinha a minha cabea que achava relacionado a cada histria.
Para o primeiro: velho, barba branca, Amaznia, ona, mato, conflito interno, pele
encarquilhada. No queriam nada muito tropical, com cara de loja para turista. O texto
de um chileno, ento o assunto no extico. No um europeu maravilhado com a
floresta.
Para o segundo: velhos amigos, comunismo, vinho, comida, conversa, poltica, histria,
galpo, golpe, etc.
Comecei a pesquisa de imagens e em alguns momentos a pesquisa se cruzava, encontrava
imagens em uma pesquisa que serviam para o outro livro.
O velho e a sombra estavam presentes nos dois livros, de maneira distintas.
Resolvi salvar tudo junto, fazendo um apanhado geral.
Ainda precisava definir o grid da coleo: criar um padro presente nas duas capas que
fosse ajustvel para os prximos eventuais livros do autor.
Me lembrei de um layout que havia feito para uma outra editora que havia sido vetado
por ser ousado demais, com muita interferncia, com uma disposio do texto diferente.
Vi que era possvel adaptar aquele layout a uma coleo, com reas definidas para
aplicao dos textos. Resolvi fazer da aparente falta de padro o link entre os livros.
Apesar de parecer um layout bagunado, onde os elementos caram aleatoriamente na
pgina, tudo ali tem o seu lugar muito bem definido.

Entrevista gentilmente cedida por Srgio Campante.

Meus sinceros agradecimentos pelo profissionalismo e presteza.
Referncias:
MANGUEL, Alberto. Lendo imagens: uma histria de amor e dio. So Paulo:
Companhia das Letras, 2001.
POWERS, Alan. Era uma vez uma capa. So Paulo: Cosac Naify, 2008.