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AMagiaDoCopywriting PDF
AMagiaDoCopywriting PDF
Deve
eve estar a questionar-se
questionar como eu vim aqui parar, no verdade?
O que comeou
meou como um pequeno interesse em copywrite depressa se
Seja Claude Hopkins, Elmer Wheeler ou os gurus modernos como Joe Vitale,
Yanik Silver ou Michael Fortin, pode ter a certeza que eu j os estudei a
todos.
Sonhava todos os dias ser rico, e como muitos, no fazia ideia de como o
iria conseguir.
Por isso fiz a nica coisa sensata que me ocorreu na altura. Procurei um
mentor.
A pessoa que encontrei foi o Rui Ludovino. O Rui era uma estrela na
indstria, um dos primeiros a implementar sistemas automatizados na
internet.
Escrevemos este manual juntos, para que qualquer pessoa com o desejo de
se tornar um melhor escritor de copywrite, tenha mo as ferramentas
necessrias, comprovadas e com sucesso.
Ns, sinceramente, esperamos que use este livro para melhorar os seus
conhecimentos de copywrite, aumente as suas vendas e obtenha mais
converses nos seus negcios.
Espero que gostem de histrias, pois isso mesmo que vou contar: A
minha histria.
S queroo que percebam como cheguei aqui. Como que sei aqui que estou
a dizer e porque to importante entender que deixar a escola antiga no
um conselho, uma obrigatoriedade!
obrigato
Nessa altura, eu, os meus pais e o meu irmo abrimos uma empresa de
informtica na qual trabalhmos durante 12 anos. Foram anos de muito
trabalho e luta, e no fim desse tempo descobri que no gostava de ser
patro, nem queria ser empregado.
Quando me iniciei nesta indstria o que me disseram foi: fala com pessoas
e vem s formaes o sucesso chegar no seu tempo.
10
Quer
uer bater a um milho de portas para vender os seus produtos?
11
Necessita
ecessita de se diferenciar para desenvolver a sua lista.
Para fazer com que as pessoas se inscrevam na sua lista, para conseguir
que eles comprem na sua pgina de vendas, para criar uma relao com
eles atravs de e-mail,l, para criar afinidades, e para que eles mais tarde,
durante essa relao que voc criou,
criou lhe comprem, a si, produtos
odutos valiosos.
TUDO isso feito atravs de copywrite.
Os mesmos princpios
pios so aplicados
aplicados ao marketing dos artigos em blogs,
comunidades e mesmo em vdeos no YouTube, para promover os seus
produtos ou negcios. Em todos os casos,
casos estar a usar o PODER das suas
PALAVRAS para persuadir.
suadir.
12
A razo principal de criar uma pgina de captura, fazer com que os seus
prospectos se inscrevam na pgina.
13
Desde as lendas das malas directas at aos Gurus da internet, todos usam
um conjunto de ingredientes que poucas pessoas conhecem.
14
H uma coisa muito simples que eles se esquecem de fazer. Sabe o que ?
15
Que altura pode ter o seu arranha-cus? Ir ter a altura equivalente fora
dos seus alicerces.
Pode
ode ter o seu mercado alvo correcto e a quem quer falar.
De facto fantstico!
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Tem que colocar isto na sua cabea e viver com isso a 100%:
Tal como disse anteriormente, tem que entrar na cabea dos seus
prospectos e compreender o que eles na realidade querem.
Com certeza no vai oferecer vestidos a um homem nem vai oferecer creme
para a barba a mulheres.
Tem que ser capaz de se colocar dentro da cabea dos prospectos, do seu
mercado alvo. Se fizer isso, o seu trabalho ser 10 vezes mais fcil.
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Existe uma fonte fantstica l fora na Internet, que lhe vai dar uma boa
viso sobre o que o seu mercado pensa e actua.
A sua Concorrncia.
O que eles esto a pensar? O que que eles esto procura? Que tipos de
palavras-chave
chave podero estar a usar no Google para captar quem quer que
esteja procura deles.
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A = Ateno
I = Interesse
D = Desejo
A = Aco
19
Agora est decidido. Est pronto para comprar. Ele escreve comprar t-shirt
do Real Madrid, para que isso o leve directamente para a pgina onde pode
comprar directamente.
Aqui est o mercado para as palavras-chave, medida que fica cada vez
mais especfico na procura dos seus prospectos:
Por isso pense nas palavras que os seus prospectos provavelmente iro
usar e coloque-as na frmula AIDA, e depois estude a sua concorrncia em
cada nvel, e como a ela est a publicitar.
Veja contra quem voc est a competir. Veja quem tem os melhores
anncios do Google Adwords.
Faa a sua pesquisa durante alguns dias, mesmo durante algumas semanas
(eu por vezes levo meses), mas nunca num nico dia. Os anncios que so
20
Copie e cole esses anncios que esto sempre no top, num ficheiro de texto
separado.
21
V a www.alexa.com.. um verificador de
trfego. Eles classificam TODOS os sites na
internet desde o n 1 at ao milionsimo.
22
Imagine que est a vender uma soluo para a artrite. Voc deve procurar
todas as mensagens de vendas no mercado relativas a artrite.
23
Se estiver sem
m imaginao, tudo o que tem a fazer observar o seu ficheiro
de furtos.
os. Em 5 minutos uma luz ir se acender na sua cabea e comear a
escrever uma campanha de performance elevada.
Tenha um ficheiro
ro para Caractersticas e Benefcios.
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Garantias de Devoluo.
25
Este um truque que voc pode usar para ficar frente de todos os outros
num piscar de olhos.
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Comea com uma oferta tentadora, que far os seus prospectos morder as
mos para comprar o seu produto.
Ele aconselhava a ver o SALTO MORTAL no seu produto. A coisa que o faz
sobressair. A coisa que faz as pessoas pagarem um euro extra, ou comprar
um modelo mais caro e no um mais barato.
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28
Cada anncio tem que ter uma proposta Compre este produto e ir
ter estes Benefcios
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Aqui esto alguns pontos que o iro ajudar na sua ideia de PVU:
Mas lembre-se, que no necessita de ter todos estes pontos. Mas se tiver:
FANTSTICO! No entanto, pode ter sucesso, somente com um dos pontos
acima. O ponto principal que voc, e s voc, pode oferecer.
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O primeiro Valor.
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E clientes felizes iro comprar-lhe uma e outra vez. Valor a razo pela
qual as pessoas compram produtos de Internet Marketing, Motivao, at
Seminrios de negcio no valor de 3,000 por bilhete.
32
Outra palavra que vai fazer a vida fcil aos seus prospectos chamada
CONVENINCIA.
Abdominais em 8 minutos
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Este produto pareceu mais conveniente que a sua concorrncia porque voc
s precisa gastar 8 minutos por dia para ter os resultados. O seu autor
tornou-se milionrio de um dia para o outro.
Alguns anos atrs Yanik Silver, lanou o produto chamado Public Domain
Secrets (Os Segredos Dos Domnios Pblicos)
Quase tudo feito por si! Voc no precisa de perder tempo a investigar e a
ter cuidado com os aspectos legais de marketing do seu produto porque j
foram cuidados.
34
35
Teste-os
os com os seus amigos e famlia. Veja quais captam mais a sua
ateno e use-os
os como o seu PVU.
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Com todos a viver com um estilo de vida a 100/hora, voc s tem dez
segundos para captar a ateno dos seus prospectos. Vou dizer-lhe porque
isso to importante e porque isso poder fazer ou matar o seu sucesso na
internet num captulo ou dois.
Voc quer que os seus produtos sejam apelativos para a maior audincia
possvel.
Por isso a linguagem que usa deve ser to bsica quanto possvel, de forma
a ser compreendida IMEDIATAMENTE por TODOS.
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Voc quer que o seu leitor faa exactamente o que sugere nas suas
pginas de captura ou pginas de vendas.
Usar palavras estranhas que ningum sabe o que so. Se tiver que
procurar a palavra no dicionrio, provavelmente no a dever usar.
Se voc fizer alguma das coisas acima, voc nunca, mas nunca ir fazer
uma venda! Isso eu garanto.
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Muitas vezes voc v esta prtica na poltica. A maior parte dos polticos
dos nossos dias foram ensinados a usar a linguagem correcta para que a
sua mensagem chegue ao destino.
Voc deve escrever da mesma forma como se estivesse a ter uma conversa
com o seu prospecto. Escreva como se na realidade estivesse a falar com
ele.
40
A sua escrita deve ser simples e voc necessita de usar palavras ACTIVAS.
Tente isto:
Um copywrite energtico cria uma voz que mostra que voc realmente
acredita no que est a dizer.
41
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Contudo, lembre-se,
se, no pode ir a uma s velocidade. Se poder mudar a
velocidade da sua escrita, como se estivesse a brincar com as mudanas de
um carro, ento ir capturar a ateno dos leitores.
leitores
43
voc
No pense tanto no que quer dizer mas sim no que o seu prospecto quer
ouvir caso contrrio a resposta que receber no ser a que gostaria de
ter.
44
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O que deve tentar fazer com que a sua pgina de vendas seja fcil de ler.
O tipo de letra que deve usar no seu texto deve ser fcil de ler. Tente tipos
de letras como Tahoma, Arial, Verdana ou Georgia.
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Um dos benefcios, aquele que considera ser o melhor e que quer que o
leitor foque a ateno neles, deve colocar em negrito ou evidenciar com
amarelo.
Vamos ver agora o que deve fazer com as cores do seu site, das pginas de
captura e das pginas de venda:
A cor de fundo da pgina escolha uma cor fcil para a vista. Por
exemplo, cinzento claro, azul claro, ou branco.
47
48
Cada ser humano neste planeta conduzido por emoes. Todos ns temos
gatilhos emocionais que nos foram a agir.
Se quer ter sucesso na internet, tem que conseguir escrever bons textos. E
para escrever bons textos dever saber o que faz as pessoas comprarem.
49
Eu vou providenciar-lhe
providenciar as Leis Bsicas do
Comportamento de Compra que deve aplicar independentemente do que
estiver a vender, e colocar os seus clientes a comprar
comprar na sua mo.
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Quando fala com agentes imobilirios, sobre vender casas, o que que eles
dizem sobre a nica coisa que importante:
Bom, quando estamos a falar de vender com copywrite a nica coisa que
importante :
Se voc escrever as suas frases para falar com os seus prospectos nas
suas emoes de compra ento ser 100 vezes mais fcil do que tentar
persuadi-los a comprar.
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Aqui esto as razes que fazem com que ns compremos, nem podemos
fugir delas, fazem parte da nossa natureza.
Se soubermos que elas existem e como deve aplicar estas leis, ento isso
pode aumentar as nossas vendas drasticamente:
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Por isso, tem que navegar volta da mente lgica dos seus prospectos,
para a rea que realmente faz as decises a parte subconsciente e
emocional da mente.
Felizmente temos dois mtodos que nos levam directos a esse objectivo.
Por isso faz sentido escrevermos textos que carreguem nos pontos
emocionais. Se fizermos frases curtas e bsicas, elas tornar-se-o
extremamente efectivas.
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Histria Nmero Um
Um homem estava no beiral do
prdio, no topo de vinte e dois
andares de um arranha-cus,
arranha e
estava determinado a saltar e
matar-se.
O homem sabia que iria morrer, e era por isso que ele estava ali.
55
56
57
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Pgina de O que fazer e o que no fazer na sua pgina de compra. Expluda os seus
Passo 12
compra lucros com estas tcticas. 115
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#1 O Que Que
Isto o que os seus prospectos esto sempre a pensar.
Eu Ganho Com
Descubra como pode responder e aumente as suas vendas 43
Isso? .
#2 A Regra "E A melhor ferramenta aquela que escreve e que vai atrair
Depois?" ou no os seus leitores. Descubra aqui 70
61
Pense num dos livros mais famosos de sempre, por Dale Carnegie. O seu
ttulo era com certeza uma Proposta Fantstica de Ponto de Venda nico:
62
Com o mesmo sucesso, ele fez o mesmo com mais 200 livros e nunca
mudou uma nica palavra.
S o ttulo!
Este o impacto que o seu ttulo pode ter nas suas converses e nas suas
vendas. Isto Muito Importante.
Isto porque ele no ir criar uma ligao com o que est a tentar vender.
Por isso o objectivo ter que explicar o seu ponto de vista com o mnimo de
palavras possveis.
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O ttulo tem que agarr-los mentalmente, para que eles entendam o valor
na sua leitura.
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No seu copywrite e nas suas pginas de vendas TEM que transmitir este
ponto ou ento vai sofrer muito e vender muito pouco.
Isto o que voc deveria estar a fazer com os seus Ttulos: dar s pessoas
o que elas querem.
S porque pensa que uma frase de vendas muito boa, isso no quer dizer
que isso ir fazer um clique nos seus prospectos.
2) Um Ttulo Directo
Deve ser uma frase curta e facilmente compreendida. Ser subtil ou usar
palavras brandas no bom neste ponto, porque passar despercebido aos
seus prospectos.
Isto prende o seu leitor e eles comeam a prestar ateno no que tem para
lhes dizer.
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Porqu?
Porque quando coloca uma questo, recebe uma reaco. Est a perguntar-
lhes e por isso eles naturalmente iro responder. Este truque, neste tipo de
ttulo para ter a certeza que vamos directo ao assunto para uma audincia
alvo e que a questo coloca o leitor a pensar sobre a sua prpria situao.
Se a sua pergunta for parecida com o que eles esto a pensar, a querer ou
a desejar ento h uma boa hiptese de eles lerem mais. Adapte isto aos
seus produtos e servios:
Sente-se Frustrado
Com O Dinheiro Que Est A Ganhar?
(Jeff Paul)
Esta frase que deve ser colocada a seguir, pode ser parte do ttulo ou pode
ser um subttulo.
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Sabia que pode ordenar aos seus potenciais clientes o que eles devem fazer
a seguir?
No deixe qualquer dvida sobre o que eles tm que fazer a seguir. Comece
a sua frase com um verbo, tal como receba, ou experimente ou pare e
por ai adiante.
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6) O Ttulo Como
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Por isso comece o seu ttulo com como e depois continue com um
Benefcio poderoso ou Benefcios que est a oferecer ao seu leitor.
70
Para alm de como, tambm pode usar como voc pode que funciona
to bem como o como.
Claro, lembre-se que qualquer Garantia que oferea no seu ttulo, tem de
ser real.
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S precisa de lhes lembrar a dor, mas no deve exagerar nem colocar sal
nas feridas. Mostre simplesmente, que entende a situao deles.
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Os seus prospectos iro partilhar afinidades com esse grupo e por isso a sua
ateno ser grande, imediatamente.
Isto faz aumentar a relao e por isso aumenta as converses e vendas que
se fazem.
O nico foco deveria ser tentar ter os Benefcios do seu produto ou servio
no seu ttulo. Se no pode, ento TEM que inclu-los no subttulo ou to
rpido quanto possvel.
O seu benefcio dever ser o seu Ponto de Venda nico mais forte.
Se os seus prospectos estiverem vidos por ele, iro ficar interessados pela
sua oferta mais forte e iro continuar a ler a sua mensagem.
73
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Os prospectos conseguiro ligar-se ao que est a ser dito, desde que eles
sintam que tm afinidade e que vm da mesma rea.
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A chave aqui ter a certeza que a sua campanha est bem apontada para o
pblico alvo e que o seu prospecto ir entender as novidades como tendo
valor.
O objectivo com este ttulo, o seu prospecto entender que eles tm que
ter a sua informao, ou a sua oferta. Eles iro ver isso como crtico para o
seu sucesso e se eles no agirem eles iro provavelmente perder o barco e
falhar.
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Por exemplo, pode dizer 9 Segredos de Promoo Que O Seu Chefe Nunca
Lhe Disse, ou 8 Minutos Para Ter Uma Barriga Invejvel.
Deve usar este tipo de ttulo se estiver num mercado competitivo, onde
muitos dos produtos e servios concorrentes so parecidos.
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Quer dizer aos seus prospectos o que voc no e assim visto de uma
forma diferente no seu mercado.
Este ttulo tambm muito eficiente. Ele permite que lembre no seu ttulo o
seu prospecto do problema E da soluo que est a oferecer ao mesmo
tempo (i.e. se fizer algo... ter algo).
O seu prospecto compreende muito bem que informao que eles iro
receber e o seu ttulo realou isso duma forma poderosa.
Por causa do poder desta tcnica, pode usar isto para qualificar ou
desqualificar os seus prospectos, que podem estar a visitar as suas
pginas de captura ou pginas de vendas.
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Tente isso para ver com os seus prprios olhos, quando acertar, a resposta
ser tremenda!
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Sub-
Sub-Ttulos
Ttulos
O Subttulo outra ferramenta de impacto extremamente importante para
os seus resultados no copywrite. Uma vez que tenha os seus prospectos no
anzol devido ao seu ttulo, ento empurra-os ainda mais para a frente.
O Subttulo onde se foca mais na dor deles e lhes reala isso e depois
adiciona o benefcio principal que voc anunciou no ttulo.
Aqui esto alguns exemplos de subttulos que tm sido usados para atrair o
leitores a continuar.
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Sub-Ttulo
Aviso: Isto uma sria oportunidade, s disponvel para
algumas pessoas que esto comprometidas e querem
sinceramente estabelecer um rendimento automtico de
$10.000 a $50.000 por ms...
Desta forma no exemplo acima, criado pelo famoso especialista Joe Vitale,
ele usou o subttulo para adicionar mais detalhes sua oferta.
Ele usa uma tcnica de aviso para obter a ateno das pessoas e depois
reala o pormenor ainda mais usando a palavra sria.
Ttulo
Relatrio Especial
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Este outro exemplo excelente, criado por Joe Vitale. Ele escreve um ttulo
muito forte usando a tcnica da Garantia.
Contudo, no subttulo, ele usa palavras para criar desejo e valor. Ao dizer
que ele sabe algo que voc no sabe e ao usar o ingrediente perdido cria
desejo pelo produto.
Ele criou uma oferta do tipo tem que ter. Depois ele continua e diz que
este segredo em particular que ele sabe, o fez ganhar mais de um bilio de
dlares. E assim, cria imediatamente uma percepo de valor na mente do
prospecto.
Ttulo
Como Dominar O Seu Dia De Trabalho E
Ganhar O Respeito, Ter Aumentos E Ter o
Reconhecimento Que Sempre Desejou!
Sub-Ttulo
Este exemplo por Mike Jezek, usa a frmula tentada e testada do como no
ttulo. Ele continua com um conjunto de Benefcios mltiplos que o leitor ir
ganhar se continuar a ler.
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Depois do seu subttulo principal, dever ter uma srie de frases sumrios
que ainda no usou. O que vai fazer coloc-los atravs do corpo do seu
texto, para introduzir o assunto principal nas reas da sua oferta.
Outras pessoas, contudo, iro saltar a sua Pgina de Vendas e ler somente
os pontos principais. A sua srie de frases resumo, os subttulos iro
satisfazer essas pessoas.
Outra razo para colocar esses subttulos atravs da sua pgina, deve-se a
alguns dos leitores se cansarem a ler muitas palavras. A mente fica
saturada.
Num dos seus primeiros produtos com sucesso, a sua Pgina de Vendas
tinha nada mais nada menos do que 31 pginas!
Por isso claro que ele precisou de a partir e tornar a vida mais fcil para
os leitores.
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uma prtica comum. Para captar a ateno dos leitores, pode evidenciar
os subttulos com fundo amarelo ou faz-los grandes a negrito e vermelho.
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Isto explica a dor em muito mais profundidade. E por isso vale a pena
cavar mais fundo.
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A maior parte das pessoas nos dias de hoje compram produtos que
podem usar mas que j foram vendidos e usados milhares de vezes.
Qual o resultado? Uma penalizao enorme pelos motores de busca,
rejeies nas submisses nos directrios de artigos e uma tonelada
de copycats.
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E veja s, esquea! Voc pode correr esse risco? Ser que tem
dinheiro suficiente? Ser que tem tempo?
Introduzindo o Produto A
Nesta momento introduz o seu produto com uma imagem (se ainda no o
fez).
Existem diversos debates sobre quando se deve fazer isto, mas eu prefiro
estabelecer a necessidade do produto na mente dos prospectos, antes de
fazer uma sugesto do que eles devem comprar.
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Uma das primeiras coisas que tem que considerar prova social.
Basicamente, as pessoas que lem todas as informaes de vendas
pensam: o que est por detrs disto?, o que no me esto a dizer?. Isto
natural, uma reaco instintiva. Estamos programados para sermos
cautelosos.
Voc fez o seu trabalho duro, os seus ttulos colocaram os seus prospectos
a salivar por mais. Por isso deve provar o que diz.
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Contudo uma forma muito mais efectiva. Porque enviar pelo correio, se
voc pode entregar pessoalmente com algumas flores?
Qual das duas mensagens mais forte? Ao dizer obrigado com flores
pessoalmente, provou a sua sinceridade. Este recipiente com certeza ter
MUITO mais probabilidade
bilidade em acreditar emsi.
A imagem prova o que eles esto a dizer. E isso est a ter um efeito maior
para a reduo do tabagismo.
93
De repente isso torna-se tangvel nas suas mentes. Eles podem imaginar-se
a experimentar os mesmos Benefcios e resultados.
Esse o poder da Prova Social. Pode criar o desejo pelos seus produtos e
servios nas mentes dos seus leitores. Os seus prospectos acreditam que
podem conseguir os mesmos resultados que as outras pessoas
conseguiram.
94
95
Os seus prospectos preocupam-se sobre o cdigo que voc usa para criar o
seu sistema? No.
Tudo isto, so coisas que TODAS as pessoas colocam e devem colocar nas
suas pginas de vendas.
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O seu prospecto, j est a prestar ateno sua pgina de vendas. Ele leu
o tempo suficiente, de forma a querer saber mais detalhes sobre o que o
produto pode fazer por ele.
Tambm deve ter um nmero de subttulos que pode usar para fazer as
frases dos seus benefcios.
Por isso faz sentido que quando estiver para anunciar como o produto os
vai ajudar, deve fazer isso de forma a agarrar-lhes a ateno.
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Por Exemplo:
Aqui Est Uma Espreitadela Do Que O Que Voc Vai Descobrir Aqui
Dentro
98
Por exemplo:
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Leia uma frase que tenha escrito e no fim da frase pergunte-se, E Depois?
Por Exemplo:
E Depois?
Isto no me ajuda. Eu tambm j vivi 30 anos.
Assim, sempre que escrever textos, use a regra. Leia a frase em voz alta e
pergunte-se a si prprio E Depois?
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No.
Talvez esteja a colocar uma prateleira, para ter uma casa mais arrumada.
Ou talvez, porque a sua parceira lhe pediu vezes sem conta para a colocar
em casa.
Talvez o benefcio real, para o qual compra o berbequim seja uma casa
mais arrumada, ou uma casa feliz.
Por isso, se estiver a pensar sobre os Benefcios dos seus produtos, pense
sobre o que os seus prospectos pensam em fazer com eles.
Qual o resultado final que o leitor est a tentar conseguir com os seus
produtos?
Maior parte das pginas de internet que foram escritas, com o que as
pessoas pensavam ser Benefcios, so na verdade s vantagens do produto.
Isto o que 99% dos marketeers l fora esquecem. E por isso, s devido a
este ponto, o produto vale o preo que pagou por ele.
Apenas com este ponto pode transformar um produto medocre numa oferta
irresistvel. E assim juntar-se aos milionrios da internet separando-se
daqueles que se debatem para ter algum lucro a cada dia.
Quando alavancado por toda a sua organizao, ajuda a reduzir custos pelo
processo de fluxo de actividade de vendas, aumentando assim o turnover e
o lucro tudo isto a uns cliques de distncia do rato.
Por isso faa uma lista de todos os Benefcios dos seus produtos. Depois
liste as vantagens e em seguida os motivos de compra e coloque-os todos
juntos para escrever o benefcio real.
104
Est a ver. O filme publicitrio, estava a contar uma histria sobre o carro
Honda. E contava-a com um detalhe muito especfico. Naquela altura a
Honda dizia que tinha os engenheiros mais avanados e voc no podia
argumentar contra isso.
H uma armadilha que a maior parte das pessoas cai, quando falam dos
Benefcios dos seus produtos ou servios. Estou a falar dos exageros em
demasia. Eu prprio, j fiz isso inmeras vezes, fcil de acontecer.
105
Preos Reduzidos!
Ou
Por exemplo:
Um outro exemplo.
O ponto que pode dizer coisas no geral ou pode ser mais especfico.
106
Seja especfico e mostre provas aos seus prospectos para eles confiarem
em si e aceitarem a sua oferta.
Ento que fez ele aqui? Ele verificou que a sua declarao era exacta,
mensurvel e temporal.
Por exemplo
108
109
Agora vamos dar a volta a isso e mostrar como usar nmeros curtos.
Por exemplo
Assim S 47 Euros
Ou mesmo S 47
111
Como que sabe que o seu prospecto est pronto, para comear a falar de
Euros? Depois de comunicar o Valor do seu produto aos seus prospectos e
ter criado o desejo nas suas mentes.
Isto quer dizer que o ideal, ser s mencionar o preo DEPOIS de ter
comunicado as caractersticas e Benefcios do seu produto para os seus
clientes.
112
113
A melhor forma de como eu lhe posso explicar isto pedir-lhe para pensar
num preo como uma escala. Por isso vou pedir-lhe um favor porque
realmente preciso que entenda isto
Na mo direita VALOR
E na sua mo esquerda PREO
Agora mova a sua mo esquerda para cima.
E basicamente, voc NUNCA deve fazer isso, a no ser que a sua oferta seja
horrorosamente melhor que a deles e ao mesmo tempo oferecer o mesmo
valor ou melhor.
115
Lembre-se que eu disse que o meu custo dirio era de 450 euros. Bom, ao
ver os vdeos e ao praticar as minhas tcnicas uma e outra vez, eu posso
form-lo individualmente por menos de 1,5 euros por dia. Menos do que o
preo de um caf no Starbucks.
Compare o preo com um caf ou com a quantidade que voc gasta num
almoo todos os dias.
Imagine que voc est a oferecer uma soluo completa sobre Internet
Marketing por 97 euros. Uma forma de fazer com que o preo parea
ridculo, demonstrar o esforo que voc fez ao criar o produto.
Por exemplo, isto o que voc recebe por um valor ridiculamente baixo de
97 euros.
116
Ao usar estas tcnicas, est a mostrar-lhes o valor chave que eles esto a
receber. E se eles concordarem consigo haver mais probabilidade de
comprarem o seu produto.
117
Para ajudar a explicar esta estratgia, vou usar a pesca como um exemplo.
118
O peixe
ixe repara que vai perder o isco e ento
coloca-o todo na boca.
O Princpio
io EXACTAMENTE O Mesmo Nas Vendas.
Ento ela
e olha para o preo e avalia o valor do vestido na
sua mente e pensa se o quer ou no. O funcionrio volta
e diz que aquele vestido o NICO que resta com o
nmero dela.
Eles compram.
Chega uma altura que aconselhvel que remova a oferta, explicando que
o tempo acabou.
Lembre-se, contudo, que no est a usar esta tctica para forar as pessoas
a comprar. Isso somente ir afast-los. Se eles avaliarem o seu produto em
600 euros, mas se aos primeiros 100 que comprarem voc oferecer um
desconto fantstico de 300 euros, est a dar-lhes uma razo vlida para
agirem.
1. Limitar o tempo
2. Limitar a quantidade
3. Limitar a oferta
120
Isto muito bem feito, quando o produto ou o preo muda depois da data
limite, ou simplesmente no fica mais disponvel, ou temporariamente
inacessvel.
Pode ser um nmero certo de produtos que tem em stock, ou por exemplo,
um nmero limitado de lugares para um seminrio. Contudo, deve ser uma
razo lgica.
Seja qual for a razo, desde que seja fivel, lgica e verdadeira, escassez
pode tornar-se numa ferramenta poderosa e aumentar drasticamente as
vendas.
De facto, se lhes der uma explicao lgica no seu texto mais adiante, (tal
como ser o ltimo vestido, ou contratar um fotgrafo que custa muito mais)
muitos dos prospectos iro na verdade usar as suas sugestes para
justificar as suas decises de compra.
A forma de fazer isto limitar o nmero de pessoas que podero fazer parte
da oferta, por exemplo:
Exemplo #1:
Exemplo #2:
Exemplo #3:
Se agir at meia-noite, Sexta Feira dia 12, receber trs bnus junto
com a nossa oferta especial. Mas saiba, contudo, que estes bnus vm de
diversas fontes, das quais ns no temos quaisquer controlo e podem ser
tirados em qualquer altura. Eu s consegui permisso para oferecer
[quantidade] cpias como bnus. Por isso altura de agir j!
Exemplo #4
Exemplo #5
122
J deu aos seus leitores uma razo para Agir J, ao usar a tcnica da
escassez.
Agora altura de lhes pedir uma deciso. E PRECISA de lhes pedir isso.
Porque se no fizer isso, eles tambm no decidem.
A caixa sim usa palavras de aco. E tem que utilizar essas palavras de
aco para que o prospecto aja.
123
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Contudo, existe um mtodo que usamos e que provou ser ainda mais
eficiente. De facto, s este pequeno truque, quando aplicado a uma das
nossas campanhas, aumentou o nmero de subscritores em 15%.
Antes, estava a falar com o prospecto. Explicou sobre o seu produto e como
isso iria beneficiar o seu prospecto. Estava no centro da ateno.
Contudo, agora o seu prospecto est prestes a tomar uma deciso. O seu
prospecto o centro das atenes. Dentro da Caixa Sim, o prospecto
comea a falar connosco, e voc comea a escrever como se ele estivesse a
falar.
Desta forma, o seu prospecto interioriza a aco que est prestes a fazer,
est a falar com o seu subconsciente.
Se puder, uma grande ideia comear com a palavra Sim. Por isso que
ns chamamos a Caixa Sim. Sim uma palavra positiva. Sugere uma
aco positiva.
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Por exemplo:
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De facto, deve ter pelo menos ter trs botes Compre J ou Caixas Sim,
(ou de preferncia uma combinao) ao longo da sua pgina de vendas.
A regra base esta. Quanto maior for o preo do produto, mais em baixo
dever estar o seu primeiro link de encomenda. Isto d mais terreno na
sua pgina de vendas, para poder ter tempo de desenvolver o valor do seu
produto nas mentes dos seus prospectos.
Se a sua oferta grtis, coloque a chamada para a aco para que eles
submetam os seus detalhes logo no topo da pgina, por forma a que
quando eles chegam sua pgina de captura vejam isso imediatamente.
Tem que fazer o caminho to fcil quanto possvel, para que os seus
prospectos comprem ou subscrevam.
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Ao fazer um sumrio da sua oferta, est a dar aos seus prospectos uma
verso condensada dos benefcios que eles vo receber quando comprarem.
Isto uma tcnica muito til, porque por vezes apanha os prospectos que
podem ter perdido alguns pontos quando atravessam o seu texto.
Est quase no fim da sua pgina e por isso deve descrever os maiores
Benefcios do seu produto ou servio novamente.
Se estiver a vender bnus aos seus prospectos como incentivo, ento eles
s os vero como tendo valor se forem relevantes para a sua oferta
original.
Se puder, tente incluir nos seus bnus, imagens, de forma a torn-los mais
palpveis e descreva os maiores benefcios que cada bnus oferece.
Claro, se eles estiverem muito ligados ao seu produto principal, ento isto
uma vantagem adicional aos benefcios que cada bnus oferece.
128
O Conjunto Completo de
Todos Os Mdulos FX Entrevistas udio, Que Pode
Baixar, E Cheio De Segredos
Para Gerar Lucros E Tcticas
Que Pode Usar Hoje Mesmo
A Seguir, vamos discutir como ao usar a Garantia com o seu produto, pode
transformar a sua campanha e converter ainda mais os seus prospectos em
compradores. E como esta pequena tcnica ir suplantar todas as outras
objeces finais.
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Nem todas as pessoas que lem a sua pgina de vendas querem comprar
imediatamente, alguns vo pensar muito antes de se sentirem confiantes o
suficiente para comprar.
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Por exemplo, eles esto com problemas em ter a relva verde, d-lhes a
Garantia que a relva ir estar mais verde em duas semanas.
Esta regra , quanto mais forte for a Garantia, mais converses de vendas
vai ter e menos devolues em percentagem.
S deve usar realmente uma Garantia muito forte, se estiver a tentar bater
a concorrncia e saber que eles no podem bater a sua Garantia.
S deve fazer isso, se souber que vai ganhar. E uma coisa que deve fazer
absolutamente, manter a sua palavra aos seus clientes.
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Bom, mas realmente fez. Essa Garantia tornou a Dominos, numa empresa
multi-nacional com vendas na ordem de milhes de dlares e transformou-
se num franchise.
J deve ter usado Provas Sociais, tais como testemunhos, ecrs, estatsticas
ou fotografias do antes e depois, para provar a sua oferta aos seus
prospectos.
Aqui est uma Garantia bem forte feita por Joe Vitale:
Contudo, se por alguma razo voc decidir que isto no para si, eu quero
que voc o devolva e deixe-me devolver-lhe o dinheiro.
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No fim do terceiro dia, se no pensar que este foi o workshop mais valioso
que voc alguma vez participou, ento aproxime-se de um dos
organizadores e diga olhe, eu no acho que este seminrio seja para mim,
eu gostaria da devoluo.
A seguir, ningum lhe far quaisquer perguntas (um cheque ser escrito
para si no momento). E ainda, iremos incluir $350 em dinheiro (que
voc pode gastar no seu bilhete de avio para voltar, ou qualquer outra
coisa) essa a nossa forma de dizer obrigado por nos dar uma tentativa.
Por esta razo, as probabilidades de lhe ser pedido uma devoluo sero
muito mais reduzidas.
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100% de Satisfao
100% garantido
Ns compramos-lhe de volta
H muitas coisas que voc pode fazer com Garantias. No tem somente que
colar 30 dias de Garantia como qualquer outra pessoa. Pode ser criativo
se assim o desejar. Talvez voc possa:
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Se voc no usar a tcnica P.S., ento as suas vendas vo com certeza ser
mais baixas do que deveriam ser. Um P.S. eficiente, pode converter os
ltimos prospectos que ainda no se decidiram, em compradores.
No seu P.S. voc deve incluir qual o maior benefcio do seu produto. Ou
lembrar os seus prospectos da sua Garantia ou da escassez do seu produto
e que eles realmente devem actuar j.
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Por baixo esto alguns dos meus exemplos favoritos para as frases P.S.
PS Eu detesto repetir-me, mas vou dizer isto uma vez mais. Isto s
para aqueles que esto srios sobre o seu sucesso e que esto dispostos a
trabalhar pelos sonhos das suas vidas.
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Existem alguns gatilhos que lhe podem fazer mudar a sua deciso no ltimo
minuto. Sem um bom texto na sua pgina de pagamento pode perder
vendas.
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Lembre-se que s tem dez segundos para entrar na mente dos seus
prospectos e agarrar-lhes a ateno. Tem que se focar em escrever frases
que captem a ateno e ttulos que focam os Benefcios principais, para que
a sua ateno no se disperse.
D-lhes uma razo para agir e crie um sentido de urgncia, para que eles
no procrastinem. Eles no tm necessidade disso se realmente precisarem
dos seus produtos.
Demonstre o valor do seu produto e faa a coisa fcil para o seu prospecto
comprar, tenha a certeza que oferece uma Garantia slida para lhes dar
confiana no momento da compra.
Por isso, lembre-se destes pontos principais que temos estado a ensinar-
vos.
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Claro que agora tem uma nova perspectiva de como colocar as ofertas do
seu produto e ter o mximo retorno.
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