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Resumo: Tomando como ponto de partida a Abstract: Taking as its starting point the
anlise do filme/livro The Secret, o artigo analysis of the movie/book The Secret, the
busca investigar alguns elementos levantados paper investigates some elements raised by
por Zygmunt Bauman como caracterizadores Zygmunt Bauman that characterize the so-
da chamada Modernidade Lquida. Desta called Liquid Modernity. Thus, the first part
maneira, a primeira parte do trabalho of the paper is devoted to investigate how
dedicada a investigar o modo como Bauman Bauman builds his concept of liquid
constri o seu conceito de modernidade modernity. Then, from the work cited, two
lquida. Em seguida, a partir da obra citada important elements that characterize this Era
so investigados dois importantes elementos are investigated: how the former leaders were
caracterizadores desta Era: o modo como os replaced by experts advisors and the process
antigos lderes foram trocados pelos of increasing individualization and frailty of
conselheiros especialistas e o processo de human bonds. Upon this, in the last part are
crescente individualizao e fragilizao dos discussed, from a sociological point of view,
laos humanos. Diante disso, na ltima parte some reasons why the segment of self-help is
so discutidas, sob um olhar sociolgico, one of the market top sellers in contemporary
algumas razes pelas quais o segmento de society.
autoajuda um dos lderes de vendas na
sociedade contempornea.
Palavras-chave: Modernidade Lquida. Keywords: Liquid Modernity. Frailty of
Fragilidade dos laos humanos. Autoajuda. human bonds. Self-help.
INTRODUO
*
Doutorando em Sociologia e Direito pela UFF; Mestre em Filosofia e Teoria do Direito pela UFSC.
Recebido: 07/03/2010
Aprovado: 18/04/2010
177
The Secret, ou O Segredo, foi um filme criado, escrito e produzido por Rhonda
Byrne e lanado por ela em maro de 2006 atravs de sua produtora independente de televiso
Prime Time Productions. Diante de seu sucesso, logo em seguida ao seu lanamento como
programa de televiso e filme em DVD, a obra expandiu o seu leque de opes para o
mercado criando um verdadeiro complexo de produtos todos lderes de vendas.
Aps trs anos O Segredo j pode ser encontrado na forma de livro, audiolivro,
DVD, filme para pay-per-view via internet, acompanhados ainda por uma srie de produtos
chamados de ferramentas do segredo tais como: um livro de ensinamentos dirios, com
365 fragmentos para serem lidos um por dia; o The Secret Gratitude Book que, segundo o site
oficial, serve para auxiliar a viver os princpios dO Segredo de maneira mais fcil e eficiente;
um segundo audiolivro chamado The science of getting rich; alm de um sistema de envio
dirio de mensagens de texto via telefone celular ao custo de US$ 3,99 ao ms.
O livro teve mais de 7,5 milhes de cpias impressas, j atingiu o topo da lista de
mais vendidos do New York Times e se encontra traduzido em 39 idiomas incluindo alguns
como rabe, holands, duas verses de chins, finlands, hngaro, coreano, tailands, etc. O
filme est disponvel em DVD em 31 idiomas e para visualizao on-line em 29 idiomas ao
custo, neste caso, de US$ 4,95 por 14 dias de acesso. Valendo dizer que por conta de tudo isso
a autora foi considerada pela revista TIME como uma das cem pessoas mais influentes do
mundo em sua edio The TIME 100: The people Who shape our world.1
Em qualquer de suas verses O Segredo tem um mesmo contedo e estrutura.
Segundo ele, ao longo da histria haveria um segredo milenar conhecido e guardado pelos
grandes personagens e lderes do passado e que agora seria revelado para o mundo. A
organizao do livro e do filme a mesma: a autora diz ter sido apresentada ao grande
segredo e, a partir disso, uma srie de mestres vivos do segredo2 passam a prestar seus
depoimentos explicando o que ele , como utiliz-lo, alguns exerccios prticos e sua
aplicao para conseguir dinheiro, parceiros, sade, paz, felicidade, etc.
1
Todas as informaes deste pargrafo foram colhidas na pgina oficial do projeto The Secret. Disponvel em:
www.thesecret.tv.
2
Expresso utilizada tanto no livro como no filme.
3
The Secret incorporates all of these cutting edge techniques for maximum impact.. Cf. Behind The Secret.
Disponvel em: http://www.thesecret.tv/behind-the-secret-company.html
4
Para confirmar tal proposio, em uma das vezes que assistimos o filme para a pesquisa deste trabalho,
acompanhamos as falas dele pelo livro e os dois so compatveis quase na ntegra. como se este fosse o roteiro
daquele.
5
BYRNE, Rhonda. The Secret - O segredo. Rio de Janeiro: Ediouro, 2007. p. 04.
6
Cf. BYRNE, Rhonda. The Secret - O segredo. Rio de Janeiro: Ediouro, 2007. P. ix-xv.
prateleiras das livrarias com este tipo de literatura? Ou mais, o que faz com que as pessoas
cada vez mais busquem agora a ajuda em si mesmas?
Desta forma, na tentativa de caminhar por estas perguntas, o objetivo do presente
artigo o de investigar, a partir do contedo da obra O Segredo, algumas das caractersticas
da sociedade contempornea a fim de tentar perceber o motivo pelo qual as pessoas cada vez
mais tm se identificado com este tipo de argumentao.
Para tentar realizar tal empreendimento, nos apoiaremos na obra do socilogo
polons Zygmunt Bauman, em especial em suas reflexes sobre o que ele chama de
modernidade lquida e o tipo de sociedade e de indivduos que se constroem a partir desta
idia. Portanto, antes de retornarmos s questes especficas importante que nos situemos
quanto a alguns pontos dos quais partem o pensamento deste autor.
12
FERREIRA, Aurlio Buarque de Holanda. Novo Dicionrio Aurlio. Curitiba: Editora Positivo, 2008. p. 454
14
BAUMAN, Zygmunt. Sociedade Individualizada: vidas contadas e histrias vividas. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar, 2008. p. 132-133.
15
BAUMAN, Zygmunt. Comunidade: a busca por segurana no mundo atual. Rio de Janeiro: Jorge Zahar,
2003. p. 41.
16
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. p. 66
17
Cf. Ibid. p. 70.
21
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. p. 70-71.
22
BAUMAN, Zygmunt. Comunidade: a busca por segurana no mundo atual. Rio de Janeiro: Jorge Zahar,
2003. p. 43.
23
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. p. 21-22.
tarefas e deveres modernizantes. Assim, o que era uma tarefa coletiva para a razo
humana, foi deixado para a administrao dos indivduos e seus recursos prprios.24
As conseqncias disto so as mais profundas possveis. Alm de existirem uma
pluralidade de fins, agora no h mais quem diga qual deles seguir, pois ao lado da dissoluo
do controle panptico, a liberdade dada ao indivduo deixou toda a responsabilidade em suas
mos. No existem instncias de ao coletiva, no existe mais sociedade, s existem
indivduos isolados e auto-suficientes.
No existe mais um Grande Irmo vigiando voc; agora tarefa sua
vigiar Grandes Irmos e Grandes Irms, de perto e com avidez, na
esperana de encontrar um padro a seguir e um guia para lidar com
seus prprios problemas, que, assim como os problemas deles,
precisam ser tratados individualmente, e apenas desta maneira. No h
mais grandes lderes para dizer-lhe o que fazer e para livr-lo da
responsabilidade pelas conseqncias de suas aes; no mundo dos
indivduos s existem outros indivduos, de quem voc pode pegar
exemplos de como se ocupar de seu grande negcio de vida, arcando
com toda a responsabilidade pelas conseqncias de investir sua
confiana em certo exemplo mais do que em outro. [...] Agora, somos
todos indivduos; no por escolha, mas por necessidade.25
Desta forma, diversas transformaes tambm iro ocorrer no mbito das mais
variadas instncias da vida humana do universo das relaes afetivas ao mundo do trabalho
e da poltica. Duas, no entanto, sero objeto de ateno mais detalhada ao longo deste artigo: a
decadncia dos lderes e a ascenso dos conselheiros, e o processo de crescente
individualizao e flexibilizao dos laos humanos.
Todavia, no abandonaremos o verdadeiro objeto deste trabalho, estas
transformaes sero analisadas a partir das orientaes contidas na obra O Segredo. Afinal, o
que estamos procurando investigar , de um lado, em que medida este filme/livro, em seu
contedo e estrutura, serve como uma condensao de conselhos tpicos da sociedade lquido-
moderna e, de outro, como esses conselhos poderiam se adequar s angstias dos indivduos
isolados nesta nova fase da histria.
24
BAUMAN, Zygmunt. Sociedade Individualizada: vidas contadas e histrias vividas. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar, 2008. p. 136.
25
Ibid. p. 137.
Diante disso, tentaremos argumentar que o segredo nada mais do que um guia
para o indivduo na modernidade lquida. Porm, um manual que em vez de apenas orientar
ou confortar, funciona muito mais como um elemento para perpetuar as supracitadas noes
de que nada possvel e de que no existe salvao pela sociedade.
acordo por meio de sinais faciais e corta-se a cena para uma mquina de escrever redigindo
uma espcie de regulamento ou memorando: o segredo nunca ser revelado para o pblico.
A explicao dada para essa seqncia de cenas a de que, no passado, grandes
lderes, intelectuais e mestres conheciam o segredo, no entanto, os detentores do poder nunca
permitiram que ele fosse revelado sendo esta a razo pela a qual eles detinham o poder, por
dominar o segredo. Segundo a autora, as maiores personalidades da histria: Plato,
27
Shakespeare, Newton, Hugo, Beethoven, Lincoln, Emerson, Edison, Einstein ficaram
famosos e foram to importantes justamente por possuir este conhecimento.
Interessante notar que uma estratgia argumentativa deste tipo serve, de imediato,
como uma forma de desqualificar a noo tpica da modernidade slida de que grandes lderes
coordenam o destino da humanidade. Colocado desta maneira, essas lideranas no existiam
por suas qualidades pessoais distintivas, mas porque possuam um conhecimento que no
queriam compartilhar. Inclusive, so mostrados como voluntariamente enganadores, na
medida em que decidiam no mostrar o segredo ao pblico. Agora, segundo o livro, na
medida em que qualquer indivduo pode dominar o segredo, no existe mais a necessidade
dessas grandes lideranas.
Na sociedade panptica o mundo se dividia entre aqueles que eram controlados e
aqueles que controlavam, que ditavam o destino comum de todos. Esse era o perodo dos
lderes, os capites da sala de controle do navio, como foi dito antes, aqueles que sabiam
exatamente aonde chegar bastando apenas escolher os meios para tanto. Desta forma, o lder
foi um produto no intencional, e um complemento necessrio, do mundo que tinha por
objetivo a boa sociedade, ou a sociedade certa e apropriada, e procurava manter as
alternativas imprprias distncia.28
Todavia, no capitalismo leve estas autoridades, apesar de no terem se tornado
dispensveis, existem agora em nmero to grande que nenhuma delas consegue se manter
por muito tempo em posio de exclusividade. 29 Diante da existncia de uma pluralidade de
autoridades, elas se tornam apenas aquelas pessoas que esto por dentro, que sabem, por
algum tipo de experincia, como lidar com determinados tipos de situaes. Eles no
conhecem o destino comum da sociedade, pois tm a clara noo de que isso no existe. Sua
funo no a de lderes, eles so, no mximo, conselheiros.
27
BYRNE, Rhonda. The Secret - O segredo. Rio de Janeiro: Ediouro, 2007. p. ix.
28
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. p. 76
29
Ibid. p. 76.
35
Success coach como Jack Canfield descreve sua profisso em seu website. Cf. Jack Canfield. Disponvel
em: www.jackcanfield.com. Acesso em julho de 2009.
36
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. p. 77
37
BYRNE, Rhonda. The Secret - O segredo. Rio de Janeiro: Ediouro, 2007. p. 1.
38
Ibid. p. 1.
mais pode, s voc!39, so algumas da centenas de frases contidas na obra que mostram que a
base fundamental do segredo a ao individual.
Todavia, surpreende mais no caso dO Segredo que a idia de que a ao individual
a nica que pode gerar qualquer transformao em sua vida levada to ao limite que a
prpria noo de ao abandonada, basta o pensamento.
Uma prova interessante deste argumento est na parte chamada O Segredo para a
Sade. Esta parte consegue ir ainda mais alm da noo comum (presente, por exemplo, no
programa de exerccios da Jane Fonda40) de que seu corpo resultado de seu prprio esforo,
de seu sangue, para poder afirmar que nosso corpo, na verdade, produto de nossos
pensamentos.41 Como dito, pode-se prescindir at mesmo da ao, o indivduo to auto-
suficiente e to poderoso que ele pode controlar qualquer coisa no universo, at mesmo sua
sade ou doena, utilizando apenas o poder de sua prpria mente.
Assim, no mais existe herana gentica, doena, metabolismo, pois qualquer
enfermidade ou desconforto podem ser curados pela fora do pensamento. Como diz o
visionrio Michael Beckwith, com o poder do pensamento Eu vi rins regenerados. Eu vi
cnceres dissolvidos. Eu vi a viso melhorar e retornar42.
Desta forma, os conselheiros no podem ser responsabilizados pelos resultados de
suas aes, eles no so como os lderes, encarregados dos destinos da sociedade. O papel
deles apenas aconselhar, quem ir agir ou no o indivduo e o resultado desta ao ou
omisso de sua exclusiva e inteira responsabilidade.
Tudo, portanto, gira em torno destes indivduos, eus isolados, no toa Rhonda
Byrne poder afirmar com tanta convico que
Voc Deus num corpo fsico. Voc o Esprito na carne. Voc a
vida eterna expressando-se como Voc. Voc um ser csmico. Voc
todo poder. Voc todo sabedoria. Voc todo inteligncia. Voc
todo perfeio. Voc magnificncia. Voc criador, e est gerando
sua criao neste planeta.43
Neste processo de individualizao no h mais espao para solues coletivas. A
existncia de instncias coletivas de soluo chega a ser negada, no existe Estado, no
39
The Secret O Segredo. Produo de Rhonda Byrne. EUA / Austrlia: Prime Time Productions, 2006. DVD
(93 min.), Legendado, Port. 5843.
40
Citado por Bauman em BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. p.
78 e segs.
41
BYRNE, Rhonda. The Secret - O segredo. Rio de Janeiro: Ediouro, 2007. p. 125.
42
Ibid. p. 134.
43
Ibid. p. 164.
44
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. p. 77.
45
SENNETT, Richard. A corroso do carter: conseqncias pessoais do trabalho no novo capitalismo. Rio de
Janeiro: Record, 2008. p. 169.
46
BAUMAN, Zygmunt. Sociedade Individualizada: vidas contadas e histrias vividas. Rio de Janeiro: Jorge
Zahar, 2008. p. 198-199.
47
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. p.38
48
Ibid. p. 44.
49
BYRNE, Rhonda. The Secret - O segredo. Rio de Janeiro: Ediouro, 2007. p. 95.
descobri O Segredo tomei a deciso de nunca mais assistir ao noticirio nem ler os jornais,
porque no me traziam bem-estar.56
4. CONSIDERAES FINAIS
Tal como um manual de sobrevivncia no mundo lquido, O Segredo traz uma vasta
gama de receitas para reforar a idia de que no existem instituies sociais responsveis
pelo destino humano e que este o nico responsvel por tudo o que lhe acontece. Como
sobrevivncia, desta forma, estamos entendendo uma necessidade mnima de se manter no
jogo. Afinal, se foi afirmado, com Bauman, que no existe alternativa ao individualismo, o
pouco que se faz construir algumas alternativas solitrias para a vida.
Diante, portanto, da fluidez dos tempos modernos, da derrocada da idia slida de
destinos comuns para a sociedade e de lderes que auxiliariam neste processo, somente
restaram os indivduos sem rumo e sem bssola. Na falta de lderes, todavia, buscam-se
exemplos que sirvam, ao menos, para atender s circunstncias momentneas sem nenhum
compromisso para o futuro. Do mesmo modo como esses conselheiros so contratados,
podem ser descartados.
Assim, no contexto de um mundo em que no existem mais lderes com a soluo
para os problemas humanos, resta ao indivduo apenas a sua prpria ajuda, no mximo,
seguindo exemplos de autoridades temporrias e concorrentes entre si. Abre-se, assim, um
enorme mercado de produtos que sirvam para conforto temporrio dos indivduos.
Se no existe ajuda mtua, auto-ajuda parecer o nico caminho possvel. Edies
destes manuais ficaro esgotadas e autoridades sero construdas surpreendente, entretanto,
que como essas autoridades so temporrias os produtos podem sempre ser renovados
mudando-se apenas quem fala.
Em um ms o monge ser grande fenmeno editorial, noutro os aliengenas de Marte
e Vnus, noutro os gatos que protegem queijos. Pouco importa a autoridade, tanto que, como
Rhonda Byrne faz, em um mesmo livro Churchill, Buda, Einstein e Graham Bell podem ser
dispostos lado a lado para conviver em perfeita harmonia de idias.
A autoridade da vez sempre ser escolhida pelos seus novos seguidores e o best-
seller ser lder de vendas apenas porque vende muito e os leitores estaro vidos para
descobrir qual o melhor livro de todos os tempos, da ltima semana. A autoridade amplia o
56
BYRNE, Rhonda. The Secret - O segredo. Rio de Janeiro: Ediouro, 2007. p. 145.
5. REFERNCIAS
BAUMAN, Zygmunt. Comunidade: a busca por segurana no mundo atual. Rio de Janeiro:
Jorge Zahar, 2003. p. 43.
57
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2001. p. 80.
58
SENNETT, Richard. A corroso do carter: conseqncias pessoais do trabalho no novo capitalismo. Rio de
Janeiro: Record, 2008. p.176.
The Secret O Segredo. Produo de Rhonda Byrne. EUA / Austrlia: Prime Time
Productions, 2006. DVD (93 min.), Legendado, Port.