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TEORIA DO COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR
CURSO FOCUS
Comportamento do Consumidor
Preferências do Consumidor
Há três etapas no estudo do comportamento do
consumidor.
Cestas de Mercado
1) Estudaremos as preferências do consumidor.
• Para descrever como e por quê as pessoas • Uma Cesta de Mercado é um conjunto de uma ou mais
preferem uma mercadoria a outra. mercadorias.
2) Depois, abordaremos as restrições orçamentárias. • Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que
• As pessoas têm rendas limitadas. contenha uma combinação diferente de mercadorias.
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D
20 G
10
Alimento (unidades
10 20 30 40 por semana)
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Preferências do Consumidor Preferências do Consumidor
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U2 B
D
U1
Alimento
Alimento
(unidades
(unidades
por semana)
por semana)
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Preferências do Consumidor Preferências Convexas
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Café Sapatos
(copos) esquerdos
4 4
Substitutos
Complementos
Perfeitos Perfeitos
3 3
2 2
1 1
Chá
0 1 2 3 4 (copos) 0 1 2 3 4 Sapatos direitos
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Preferências do Consumidor Preferências do Consumidor
• “Males”
• Coisas que preferimos ter em menores Utilidade
quantidades, em vez de maiores. • Utilidade: Número que representa o nível de satisfação
• Exemplos que uma pessoa obtém ao consumir uma determinada
• Poluição atmosférica cesta de mercado.
• Amianto
• Títulos do Flamengo (para Tricolores) • Se comprar três cópias do livro Microeconomia deixa o
• Títulos do Fluminense (para Flamenguistas) consumidor mais feliz do que comprar uma camisa, então,
dizemos que os livros proporcionam mais utilidade a esse
consumidor do que a camisa.
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• Linha do orçamento
• O comportamento do consumidor não é determinado,
•A linha do orçamento indica todas as combinações de
apenas, por suas preferências.
duas mercadorias para as quais o total de dinheiro
• As restrições orçamentárias também limitam a gasto é igual à renda total.
capacidade do indivíduo de consumir, tendo em vista
os preços que ele deve pagar por diversas
mercadorias e serviços.
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PA A + PV V = I G 80 0 $80
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máxima de V que pode ser comprada com a renda I. • Um aumento da renda causa o deslocamento
paralelo da linha do orçamento para a direita
•O intercepto horizontal (I/PA) indica a quantidade (mantidos os preços constantes).
• Modificações na Renda
máxima de A que pode ser comprada com a renda I.
• Uma redução da renda causa o deslocamento
paralelo da linha do orçamento para a esquerda
(mantidos os preços constantes).
Vestuário
(unidades Um aumento da renda
• Efeitos das Modificações na Renda e nos Preços
por semana) desloca a linha do • Modificações nos Preços
80 orçamento
para a direita • Se o preço de uma mercadoria aumenta, a linha do
orçamento sofre uma rotação para a esquerda em
60 torno do intercepto da outra mercadoria.
Uma redução da renda
desloca a linha do • Se o preço de uma mercadoria diminui, a linha do
40 orçamento orçamento sofre uma rotação para a direita em
para a esquerda
torno do intercepto da outra mercadoria.
20 L3
(I = L1 L2
$40) (I = $80) (I = $160) Alimento
0 40 80 120 160 (unidades por semana)
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Alimento Alimento
(unidades (unidades
por mês) por mês)
4 12 20 4 12 20
Capítulo 4 Slide 52
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Uma variação nos preços relativos, isto é, o preço desse Pepsi Nova linha orçamentária
1…Um aumento da renda desloca
bem torna‐se mais alto ou mais baixo em relação aos a linha orçamentária para a
Pepsi
Nova linha orçamentária
direita…
demais. Novo ótimo
3. …e o consumo Ótimo
de pepsi. inicial B
Efeito renda Linha
I2
Efeito
Ótimo inicial
Orçamentária substituição
I1 A
inicial
0 Pizza Linha I1
orçamentária
Uma variação na renda real do consumidor, tornando‐o 2. …aumentando o
consumo de pizza…
inicial 0
Efeito substituição
Pizza
A Escolha do Consumidor
EFEITO RENDA E SUBSTITUIÇÃO
• Os consumidores escolhem uma combinação de
mercadorias que maximiza sua satisfação, dado o
Bem Efeito Renda Efeito Substituição Efeito Total
orçamento limitado de que dispõem.
Pepsi Consumidor está A pepsi está Efeito renda e
mais rico, logo relativamente mais substituição agem A cesta de mercado ótima deve satisfazer duas
compra mais pepsi barata, então na mesma direção,
condições:
consumidor então mais pepsi é
compra mais pepsi consumida
1) Ela deve estar situada sobre a linha do orçamento.
Pizza Consumidor está A pizza está Efeito renda e
mais rico, logo relativamente mais susbstituição agem 2) Ela deve fornecer ao consumidor sua combinação
compra mais pizza cara, então em direção oposta, preferida de bens e serviços.
consumidor o efeito final é
compra menos ambíguo
pizza
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V
TMS
A TMS = Pa/Pv
Além disso, a inclinação da linha do orçamento é:
Podemos afirmar que a satisfação é maximizada
PA quando a taxa marginal de substituição (de A por
Inclinação
PV V) é igual à razão entre os preços (de A e V).
A Escolha do Consumidor
A Escolha do Consumidor
Vestuário Pc = $2 Pf = $1 I = $80 Vestuário Pc = $2 Pf = $1 I = $80
(unidades (unidades
por semana) O ponto B não maximiza por semana)
a satisfação porque
40 a TMS (-(-10/10) = 1) 40
é maior do que a razão
A cesta de mercado D
B
entre os preços (1/2). D
não pode ser consumida
30 30
dada a restrição
-10V A orçamentária.
Linha do Orçamento
20 20
U3
U1 Linha do Orçamento
+10A
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A Escolha do Consumidor
A Escolha do Consumidor
Vestuário PV = $2 PA = $1 I = $80 Vestuário PV = $2 PA = $1 I = $80
(unidades (unidades
por semana) No ponto A, a linha por semana)
40 do orçamento e a 40
curva de indiferença são Mapa de Curvas de
tangentes, e nenhum nível Indiferença
30 mais elevado de satisfação 30
pode ser obtido.
A
No ponto A: A U5
20 20
TMS =PA/PV =0,5
U4
U3
U2 U2
Linha do Orçamento Linha do Orçamento
0 20 40 80 Alimento (unidades por semana) 0 20 40 80 Alimento (unidades por semana)
A Escolha do Consumidor
Solução de Canto
Iogurte
Solução de Canto Congelado
(taças/mês)
• Uma solução de canto ocorre quando o consumidor A Uma solução de canto
ocorre no ponto B.
opta por soluções extremas, comprando apenas um tipo U1 U2 U3
de mercadoria.
• Isso ocorre quando as curvas de indiferença são
tangentes ao eixo horizontal e/ou ao eixo vertical.
• A TMS não é igual a PA/PB na cesta escolhida.
B Sorvete (taças/mês)
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A Escolha do Consumidor
A Escolha do Consumidor
Solução de Canto • Solução de Canto
• No ponto B, a TMS de sorvete por iogurte é maior que • Quando ocorre uma solução de canto, a TMS do
a inclinação da linha do orçamento. consumidor não se iguala necessariamente à razão
• Isso significa que o consumidor estaria disposto a entre os preços.
abrir mão de mais iogurte em troca de um pouco de
sorvete, se possível. • Nesse caso temos:
• Mas não há mais iogurte que possa ser trocado por
sorvete!
TMS PSorvete / PIogurte
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Resumo Resumo
• As pessoas se comportam de modo racional na tentativa • As curvas de indiferença possuem inclinação para baixo
de maximizar o grau de satisfação que podem obter por e jamais se interceptam.
meio da aquisição de uma combinação particular de
bens e serviços. • As preferências do consumidor podem ser
completamente descritas por um mapa de indiferença.
• A escolha do consumidor depende de dois itens que se
relacionam: as preferências do consumidor e a linha do • A Taxa Marginal de Substituição de A por V corresponde
à maior quantidade de V à qual uma pessoa se dispõe a
orçamento. renunciar para que possa obter uma unidade adicional
• Os consumidores fazem suas escolhas por meio da de A.
comparação de cestas de mercado ou pacotes de • As linhas do orçamento representam todas as
mercadoria. combinações de mercadorias com as quais os
consumidores gastariam toda sua renda.
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Resumo
• Os consumidores maximizam sua satisfação levando em CAIU NA PROVA
consideração a restrição orçamentária.
1. Prova: CESPE - 2012 - TC-DF - Auditor de
• A teoria da preferência revelada mostra como as Controle Externo
escolhas feitas pelos consumidores quando ocorrem
variações de preço e de renda podem ser utilizadas para
determinar suas preferências. Acerca de microeconomia, julgue os itens a seguir.
Certo Errado
2. Prova: FUNCAB - 2012 - MPE-RO - Analista - c) Pode haver cruzamento das curvas de
Economia indiferença, pois para dois bens diferentes, os
No tocante às propriedades das curvas de mesmos tendem a gerar a mesma preferência.
indiferença,marque a alternativa correta. d) Curvas de indiferença são convexas em relação
aos eixos (X e Y), cuja inclinação em qualquer ponto
a) Curvas de indiferença mais afastadas da origem das curvas dá a taxa marginal de substituição.
dos eixos (X e Y) são menos preferidas pelo e) Havendo substitutos perfeitos, as curvas de
consumidor em função das suas necessidades. indiferença são lineares, com inclinação positiva emr
b) As curvas de indiferença se inclinam para baixo, elação à origem dos eixos ( X eY).
demonstrando uma taxa marginal de substituição
(de Ypor X) com resultado positivo.
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