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(Viver de Blog) Ebook Landing Pages PDF
(Viver de Blog) Ebook Landing Pages PDF
LANDING PAGES
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Capítulo 1
Uma introdução sobre Landing Pages:
O que são?
Landing Pages são páginas com um único objetivo, sendo o mais comum deles, a captura
de leads para uma lista de e-mail.
Elas fazem parte de toda estratégia de marketing bem sucedida e podem aumentar em até 47% as vendas de uma
empresa. Veja abaixo seus principais benefícios:
3
Homepage vs. Landing Page
Você precisa ter esse conceito muito claro em Perceba como existem vários links nessa homepage:
sua mente: existe uma grande diferença entre
uma homepage ou uma página do seu site e uma
Landing Page. Marketing Grader;
Academy;
Veja uma diferença entre ambas no exemplo abaixo:
Marketing Library;
Free Trial;
Sign In;
Software;
Pricing;
Case Studies;
Partners;
About;
Blog;
Start a trail;
What is HubSpot?;
About HubSpot’s #1 marketing platform
rating;
E muito, muito mais links ao longo da página,
cortada para essa imagem.
4
A homepage, na grande maioria das vezes, precisa de
uma estrutura como a mostrada na página anterior.
Ela é uma página inicial que deixa o usuário livre para
ir onde quiser.
5
Estudo de caso:
potes de geleia
e conversões
6
Quando 24 potes de geleia estavam disponíveis, 60% Os resultados são enormes. 10.000 pessoas a mais
dos clientes pararam para um teste de degustação. compraram geleia em um sábado em relação ao
Entretanto, apenas 3% daqueles que pararam, outro. Um aumento de 500% nas vendas.
compraram algum pote de geleia.
Moral da história: Menos é mais. Na grande maioria
Quando 6 potes de geleia estavam disponíveis, 40% das vezes, quando você for montar uma Landing
dos clientes pararam para um teste de degustação e Page, tenha apenas um objetivo.
30% compraram algum pote de geleia.
Quanto mais elementos você colocar nela, mais opções
Supondo que 100.000 pessoas visitaram o você dará aos usuários. Logo, eles se tornam mais
supermercado em ambos os sábados, teríamos os confusos e acabam não tomando decisão nenhuma.
seguintes resultados:
7
Os 2 tipos de Landing Pages
8
Desse modo, uma página para geração de leads O tamanho do seu formulário e o nível de dados
irá conter um formulário, juntamente com uma pessoais solicitados podem ter um impacto direto
descrição do que o visitante vai receber em troca da sobre a conversão.
apresentação de seus dados pessoais.
A dica é solicitar ao usuário o mínimo possível de
Há muitos incentivos para que um usuário entregue informações que permitirão a você se comunicar
sua informação pessoal. Alguns exemplos são com seus clientes potenciais de forma eficaz.
listados abaixo:
Não é preciso pedir o telefone desse prospecto se você só
eBook; irá se comunicar com ele através do e-mail, por exemplo.
Registro para webinar; Nesse caso, menos informações equivalem a mais conversões.
Descontos e cupons;
Um presente concreto;
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2. Landing Pages para cliques
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Ao invés de direcioná-los diretamente para a página
de vendas do meu eBook, eu utilizo essa landing
page para cliques para aquecê-los, transmitindo
informações importantes para o usuário antes de
destiná-lo para o processo de vendas.
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Capítulo 2
Os 7 principais elementos de uma Landing Page
1. Título
O único propósito do título de sua Landing Page é
comunicar qual é a sua principal proposta de valor.
Esse título deve descrever exatamente como sua
oferta é forte. Ele é, geralmente, a primeira coisa
que as pessoas vão ver em sua página. Logo, é
muito importante caprichar nessa parte.
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2. Imagem principal 3. Benefícios
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Ter mais de 1.000 músicas em um aparelho que 4. Caixa de Captura de e-mail
caiba no seu bolso é normal hoje em dia. Porém,
em 2002, lançamento da primeira geração do iPod
Classic, não. Tantas músicas em um aparelho que
coubesse no seu bolso era algo mágico na época.
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Não peça o e-mail dos usuários sem motivo algum. 5. Chamada para Ação: Call-To-Action (CTA)
Você precisa de uma oferta para atrair a atenção
deles. Conforme discutido anteriormente, você pode
utilizar diversos tipos de incentivo, como:
eBook;
Descontos e cupons;
Um presente concreto;
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Todos os outros elementos devem reforçar a sua 6. Prova Social
chamada para ação, sendo ela o principal elemento
de sua Landing Page.
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O mesmo vale para Landing Pages. Quanto mais 7. Página de pós-conversão
você convence as pessoas de que o seu produto ou
serviço tem valor, melhor. Portanto, depoimentos de
clientes ou pessoas influentes de sua área são muito
bem-vindos.
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Resumo do Capítulo 2
Título;
Compartilhe
Imagem principal;
esse eBook sobre
Benefícios;
Landing Pages e
Caixa de Captura de e-mail; ajude mais pessoas
Chamada para ação (Call to Action ) ; a transformarem
Prova social; cliques em clientes.
Página de pós-conversão.
18
Capítulo 3
Os 7 princípios do design centrado no usuário
Como você pode persuadir um usuário a completar o objetivo de sua Landing Page
utilizando apenas design?
Existem alguns elementos que atraem a atenção do visitante para a área específica que você deseja.
Além disso, a psicologia também possui grande participação para encorajar esse usuário a tomar decisões.
Envolvimento;
Contraste e cor;
Pistas direcionais;
Espaço em branco;
Urgência e escassez;
Amostras grátis;
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1. Envolvimento
Quem não se lembra da entrada clássica de James Perceba como o campo de captura está destacado
Bond, o agente 007, através de um efeito de visão de com o fundo preto e as linhas cinzas ao redor dessa
túnel? caixa de captura de e-mail.
Você não tem outra escolha, a não ser notar o que Essa é a visão de túnel que você precisa aplicar em
está dentro desse túnel. sua Landing Page para atrair a atenção do usuário
para onde você desejar.
Para Landing Pages, isso funciona da mesma forma.
Você deve envolver a área mais importante dela, ou
seja, onde está sua chamada para ação.
20
Princípio #1: Utilize uma caixa para 2. Contraste e cor
envolver o conteúdo mais importante
21
Você atrai a atenção do leitor para o mesmo ponto. Para saber quais cores se contrastam, basta ver qual
Porém, de formas totalmente diferentes. é a cor que está na posição oposta à cor que você
tem como predominante.
Com suas Landing Pages não é diferente.
Logo, se o fundo ou a imagem principal de sua
Utilize uma cor para a sua call to action que seja Landing Page for azul, utilize laranja ou vermelho
um contraste muito forte com a cor do fundo ou da para o botão com sua Call-To-Action, se a cor
principal imagem de sua Landing Page. principal for roxa, opte pelo amarelo.
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3. Pistas Direcionais Setas
Setas;
Devido à importância desses elementos para uma “Vire à esquerda. Vire à direita. Siga em frente”.
Landing Page, vou analisar cada um deles a seguir.
Logo, incluir setas que apontem para o principal
objetivo de sua Landing Page funciona muito bem
para conversões.
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Caminhos Linha de visão e o poder dos olhos
24
Coloque seu formulário de captura de e-mail ou um A forte expressão e o sentimento do olhar faz com
botão para o usuário conhecer melhor seu produto/ que nossa atenção se direcione totalmente para os
serviço nessa área específica e você terá a atenção dele. olhos de Sharbat, tentando entender as dificuldades
que ela tem enfrentado ao longo de sua vida.
O segundo exemplo do poder de um olhar é o tipo de
olhar que confronta diretamente com você, ou seja, Você não precisa de uma expressão tão forte como
quando uma pessoa está olhando diretamente para você. a menina Afegã em sua Landing Page para atrair a
atenção do usuário, mas utilizar imagens de pessoas
olhando diretamente para a câmera, no caso para
seu usuário, irá despertar a curiosidade dele.
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4. Espaço em branco Princípio #4: Deixe sua página respirar
com mais espaço livre.
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5. Urgência e escassez Perceba como a oferta possui um tempo limitado.
Os gatilhos mentais mais comuns são o uso de urgência Ou você a adquire antes desses 4 dias, ou você irá perdê-
(tempo limitado) e escassez (oferta limitada). São la. Ninguém gosta de perder algo e é por esse motivo
conceitos simples que podem ser aplicados de diversas que ofertas com tempo limitado (urgência) funcionam
maneiras e com grande poder de persuasão. tão bem.
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6. Amostra grátis Ao abrir o seu produto para análise antes da compra,
você transmite confiança, que é um fator muito
Uma das formas mais efetivas de vender um produto ou importante para impulsionar as conversões.
serviço é fornecer um teste gratuito, uma amostra grátis
do que você tem a oferecer. 7. Credibilidade social
Credibilidade social se baseia no fator “eu também”,
como no caso das filas de restaurantes. Quanto mais
gente interessada em um produto ou serviço, sinal de
que mais popular ele é. Logo, ele deve ser um ótimo
produto.
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para o ar. O estudo mostrou que, por mais curioso (e Claramente, quanto maior a multidão, maior a multidão
estranho) que fosse o homem estar olhando fixamente fica. Esse é o conceito de credibilidade social.
para o céu, poucas pessoas paravam para prestar
atenção no que ele estava olhando. Ao mostrar o número de compartilhamentos, downloads
ou compradores de um produto ou serviço, maior é a
No entanto, quando o número de pessoas olhando sua aceitação perante outras pessoas.
aumentou para 5, as pessoas começaram a reagir
juntando-se a ele e olhando para cima para ver o que É por esse motivo que sites de e-commerce precisam
estava acontecendo. da avaliação de usuários para um determinado produto.
Quanto maior o número de avaliações positivas dele,
Quando aumentaram os participantes desse estudo maior serão as chances de outras pessoas o comprarem.
para 18, ocorreu um aumento de 400% no número de
pessoas que se juntavam à multidão.
29
Resumo do Capítulo 3
Envolvimento;
Compartilhe
Contraste e cor;
esse eBook sobre
Pistas direcionais;
Landing Pages e
Espaço em branco; ajude mais pessoas
Urgência e escassez; a transformarem
Amostras grátis; cliques em clientes.
Credibilidade (prova) social.
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Capítulo 4
Softwares para Landing Pages
Nesse ponto, você já está muito bem treinado para produzir Landing Pages de alta
conversão, sejam elas de cliques ou de capturas de e-mail.
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1. Unbounce
Vantagens: Desvantagens:
Flexibilidade total nos elementos da Landing Page; Preço alto e cobrado mensalmente;
Templates prontos e otimizados para todos os Curva de aprendizado alta.
princípios ensinados nesse eBook;
Integração com os maiores provedores de e-mail;
Teste A/B já embutido.
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2. Lead Pages
Vantagens: Desvantagens:
Templates prontos e rápidos para colocar no ar; Preço cobrado mensalmente;
Integração com os maiores provedores de e-mail; Pouca flexibilidade.
Teste A/B já embutido.
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3. RD Station
A RD Station é baseada no formato
da HubSpot dos Estados Unidos. É
uma plataforma all-in-one que realiza
diversos serviços dentro de um
mesmo software, como:
Vantagens: Desvantagens:
Templates prontos; Preço alto e cobrado mensalmente;
Plataforma já integrada com outros serviços (SEO, Pouca flexibilidade.
E-mail Marketing);
Muito fácil de usar.
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4. Theme Forest
Vantagens: Desvantagens:
Templates profissionais; Requer conhecimento HTML;
Preço baixo. Talvez seja preciso traduzir alguns termos em
inglês.
35
Resumo do Capítulo 4
Unbounce Compartilhe
LeadPages esse eBook sobre
RD Station
Landing Pages e
ThemeForest
ajude mais pessoas
a transformarem
cliques em clientes.
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Conclusão 10 grandes sacadas sobre
Landing Pages
Criar, monitorar e testar Landing Pages Sempre que você precisar que o usuário complete um
único objetivo, direcione-o para uma Landing Page e
é uma das melhores armas que você não para sua homepage;
pode ter no seu arsenal de marketing
digital. Quando elaborar sua Landing Page, utilize os princípios
do Design Centrado no Usuário para levar seus
Elas podem transformar cliques em leads ou até usuários até sua chamada para ação (call-to-action);
mesmo cliques em clientes. Saber utilizar a psicologia, Experimente mostrar menos opções ao usuário.
a persuasão e o Design Centrado no Usuário só Lembre-se do estudo de caso com potes de geleia em
colaboram para você atingir esse objetivo de conversão. supermercados;
Para refrescar sua memória, aqui estão 10 pontos-chave que Benefícios são mais fortes e memoráveis do que recursos;
você pode utilizar na criação da sua próxima Landing Page. Utilize uma caixa em volta do seu formulário de e-mail
para destacá-lo;
Faça com que sua call-to-action se destaque dos demais
elementos de sua Landing Page. Se a cor predominante
for azul, utilize laranja para ela;
Utilize depoimentos para reforçar a credibilidade do
que você tem a oferecer;
Sempre utilize uma página de pós-conversão. Ganhar o
segundo “sim” é muito mais fácil do que o primeiro;
Utilize setas, caminhos ou olhares para atrair atenção
para áreas importantes em sua página;
Não esqueça os gatilhos mentais como urgência e
escassez para aumentar suas conversões.
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