"Não devemos nos iludir com as alegrias,

nem desanimar com os obstáculos que toda

atividade tem, mas avançar todos os dias
na direção que escolhemos."

X Pro'Y. - 13( /o/}/

r0 j"7 ) _ / /' Í1 ; A.. ,- :L',
r /,__
 _..1

Introdução aos Exercícios

Na primeira parte do curso conhecemos um pouco do mundo ela

embalagem, na sC'gulldn, <1metodologia ele projeto, na terceira, os estudos
de C<1S0nos quais a metodologia foi aplicada e, agora, nesta parte,
apresentaremos algulls exercícios para aqueles que desejarem desenvolver
suas habilidades no dosign de embalagem aplicando os conceitos que
foram abordados nas partes anteriores.

".',<!'"
Conformo aCirm81l1OSna apresentação do curso, os resultados obtidos pelos
alunos das várias umnas que o cursaram na ESPM mostraram que,
aplicando corrr-tamonte a metodologia do curso, é possível desenhar
embalagens corretas, com as informações necessárias a comercialização e
boa apresentação do produto.

Assim, apresentaremos na seqüência <1Srecomendações para o

trr-innmcnto do desl'nllo propriaruomtr- dito, conforme ensinamos aos
.iOVC'I1S profissionais que tivC'lT10Sa rospousabilidndc cio treinar, e uma
col('(Jio dI' hridings que foram passados ~lOSalunos do curso pelos
profissionais ele markcting elas empresas que colaboraram conosco neste
t.r:thalllo d id.itico ;1 (]W'lH aqui aproveito para registrar meus
agradecimentos sinceros.
()

I;; imuorl.an!« , (Jl1<';lCJlI('I('qlli' 1"01'dosc-nvolvr-r os (''«('rCÍcios o I"a(;;ll11!)((,ra

ixücr. Leia com al.('11(;<"10 () brieíing, procure comprccnclê-lo corretamente,
em seguida vá a campo estudar a categoria ('11\que o produto vai competir
levando uma cópia doIo"l"/Y/u/.rí:rio de esll/(Io de campo, anote
corrotarncntc as inlormaçócs recomendadas no formulário, volte para sua
111('S;ld(' IT;11>"1110, analiso com cuidado o quo roi pedido no hriding e o que
!"Ilivisto 110cstlf(lo de campo. SCgllilldo as instruções do livro, monte uma
('slrn/(;(]/.([ ri!' (I('siqll passo a passo (' dl'p()is, só depois, dê' início ao
trabalho de' d('Sl'ltllO sl'gllilldo os pro("('dilllC'lll.os que descrevemos na
S('(/lO "I'ror.odimout.o do d('~igl1".

1<:11sC'i ClW' (' muito mais gos\.oso pegar () I>riding e sair desenhando um
111011LC de coisas legais conforme nos indica nossa intuição e criatividade,
lllas existe 11111<1 di["C'}"('nçamuito grande ('11\.]'(':l embalagem que !~.'r.'<'j~, ..(,
~~ ~~~ ~~J
gosl.aríall\os dI' I"a/:('1" c a qUI' ronlmcnt.o !l1'Vl' sor [cita. 8 disso que este -~'(;, .._ ..

livro trata. [~Ic' 1"0 i Irit.o C' c' dedicado ;lS !)('ssoas que desejam conhecer os
princípios básicos c' a mctorlolouia apliC';1Claao dosonho de embalagens. ij~J?~~_
Selll isso, não procis.uuos ('sl.lIdar nada (' podomos sair por aí desenhando
() que nos vem a c;t1)('ça.

Portanto vamos nos aplicar c fazc'r o nulhor possível.

é desenhista c deseja montar um porlJólio tem nestes bricfings uma

QUC'lll Painéis ele embalagens desenhados
ótima oportunidade, pois estará mostrando não só O desenho que fez, mas pelos alunos do curso.
o conhecimento que tem sobre o assunto.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO ~I PÁGINA 105


; supermercados,
-clonar embalagens de
lpl<,xidade média com desenho
'o (' CUllljlIT('IISív('1.
\.(, escolher l'llllJalagells
il ()S grMicos sofisticados.
11('('(' silllJlh's (' s('
,ido.
"',';~(
Desenhando Embalagens o T
c~,
O C
Ao longo dos muitos anos de atuação neste ramo de atividade, tive de
o
treinar profissionais para compor nossa equipe de trabalho, pois como já
foi dito não existia ensino e formação no dcsign de embalagem, o que só Pronto
recentemente começou a acontecer.
A (fcfl':\c
,'"">
Além disso, fomos pioneiros no trabalho intensivo com a computação
gráfica e tivemos de desenvolver uma metodologia de trabalho específica O A
(.(
para esta forma de produção, uma vez que ant.crionncutc o doscnho ('I"a
todo produzido à mão usando-se lápis, tinta, pincel c Lotrasct. O v.
Ir.
Agora ficou fácil! Todo °
desenho atualmente é' produzido no computador.
eI(
Não C:SI,O\1 falando da criaçào, mas do dcs(:I\I\o que será apresentado ao
cliente e entregue à indústria de cmbalagciu. o 8
Quem pretende trabalhar com dcsign deve ser capaz de operar os o
programas gráficos. Os mais utilizados polas agC'llcias dc: desigll são o !\.O de:
Photoshop, o llustr.u.or e o Frcc Hand. Existem versões desses prugralllas da 1\\('
para as duas plataformas Mac c PC, e dominá-los é requisito obrigatório ela POdCll
p ro Iissão. S('\'('1\\
busca:
Aprendi nesse processo que só existe UJ\l jeito de: aprender a desenhar
a rcpo
embalagem. Desenhando embalagens!
obriga
Assim, desenvolvemos urna maneira ele treinar o pessoal que estava
Bom LI
chegando e precisava aprender a desenhar no computador. Quem quiser
procure aprendê-Ia, proceda ela seguinte forma:
O Compre no supermercado algumas embalagens típicas cios vários
materiais (cartão, vidro, plástico rígido e flexível, metais ctc.). Escolha
com
as que mais gostar.
<!('s('/IVO/V;I O Inicie pelos cartuchos (caixas de papel cartão) que sào ótima» para
treinamento. Abra o cartucho na solda tranlormantlo-o em unia folha
plana. Estude dctalhadamcntc cada parte da embalagem para
conhecê-Ia melhor e depois dê início ao trabalho ele copiá-Ia o mais
perfeitamente que você conseguir no seu computador.
. ....•. ..,.' :
O Comece desenhando a faca ou planta baixa da embalagem COI1\ todos
os painéis, a área de colagcm e as tampas. Desenhe tudo na medida
rnílirnétrica.
O Em seguida dígito todos os textos que estiverem escritos na
embalagem (todos, cada letrinha). Selecione as fontes utilizadas ou as
mais próximas delas que você tiver.
O Escaneie e recorte cada uma elas imagens, vinhetas, logotipos, .;.~J
ilustrações e outros detalhes visuais que existirem na embalagem e I.'ij
.'~
organize tudo em UlTI arquivo separado. ~ '... ~
í .~,...
O Agora posicione tudo sobre a planta aberta lia tamanho e na posição
. -'",
exata que está na embalagem original. \. ( j
f '
PÁGINA 106 F~j DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO
o Tire' () print tamanho natural, cole-o sobre uma folha de: papel
('1\1

cartão, recorte, faça os vincos e depois monte.

o Coloque a orubalagcm desenhada ao lado ela original montada e analise

() resultado. Faça as correções necessárias e monte um novo mock-up,

Pronto, você desenhou uma embalagem!

Agora passo 118m um rótulo procedendo da mesma forma:

o Ao tirar () prinl., recorte-o e cole sobre a lata, garrafa ou frasco utilizado

como rr-Iorôncia

o Voc(' pod(' .unda rlosonhar umn imagem ilustrat.iva ela lata, garrafa ou
frasco na t('1<I (' depois aplicar o rótulo que desenhou para compor um ------_._-
desenho de góndola.

O É imporuuu.c qui- se desenhe uma seqüência de embalagens para que

o treinamento seja efetivo. E nada de desânimo Oll preguiça.

Ao desenhar as embalagens apresentadas como briefing a seguir, proceda

ela mesma maneira. I\.s imagens que serão utilizadas no processo ele criação
Jl()(kl1l sor ('sC;\n(';lC!:ts ele livros, revistas ou sr-locionadas na Internet para
serem aplicadas )10 b.vOIIL Ilnal; os logos (' as eventuais imagens podem ser
buscados no siU\ dos clientes. Nos exercícios, a simulacão de gõndola com
a reJ)eti(Jto ele várias embalagens colocadas lado a lado na tela é o
obrigatória.

Bom trabalho!

Lnvuul. d:l Plllh:i1ngl'1ll cri:!!I:l por

aluno» do curso n'lwtid() para formar
o ('[pil.o gõndola,
A n'lwt.ição da ('lllbnlagC'1ll (\ps('llhad:l
(; ohrig:ll.círin !lOS exercícios :1 sC'gllir .

.-------····~--····-----·ll--------l,----------.,r--------~

I
DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BÁSICO ;'fI PÁGINA 107
 Brieflngs para Treinamento

Apresentamos a seguir uma coleção de bricfings que furam passados aos

alunos do curso na ESPM por profissionais ele marketing de várias
empresas elo mercado. Proc

Os brieíings são apresentados de forma resumida, pois seu objetivo é Em)

apenas servir de exercício aos leitores que desejarem desenhá-los.
Prof
Selecionamos aqueles mais Iacilmcntc encontrados nos vários cantos do de P
País para Iacilitar os estudos de campo que devem obrigatoriamenl.c ser
realizados para que o exercício seja realmente efetivo. Intr
Sugerimos que, antes ele iniciar o projeto, os leitores escolham os bricfings Os lj
que vão desenhar e visitem o si te da empresa que os Iorncccnuu para cle'p]
conhecê-Ia melhor e a seus produtos. nece

Os briefings exibem variação de Iormato pois l"ur'1.111

aproveitados (JS \.cxLus A idl
fornecidos pelos próprios clientes, lima vez que cada empresa tem lima mais
maneira específica de prcpará-lo. No curso, os alunos adequaram as rccoi
informações ao Iormulário e fizeram perguntas para comulcmcntá-lo. Aqui, lirnp.,
seguiremos o que foi transmitido pelos clientes, que julgo ser suficiente co1111
para os exercícios propostos. ser di'
ofc]"c,
Serão apresentados 7 brlclings abrangendo produtos diversos em várias
cstan
categorias. São eles:

o Fast Clean -lenços umedecidos de limpeza (Kimbcrly Clark Kcnco)

O lced Coflee - bebida láctea com café (Parmalat)

O Mcntex - conícitos de goma açucarados (Kid's Ncstlé)

o DeI Valle High Mixx - bebida com fibras (Sucos DeI Vallc)

O Barroca - aguardante de cana (Licores BoIs)

O Itubaína - refrigerante sabor tutti-Irutti (Schincariol)

lIIIiii:;

1l'1lI deseja aprofundar seus estudos O Hambúrguer - sanduíche pronLo vara descongelar (Glenmark)
montar um portfólio com trabalhos
.ilizados deve aproveitar os brieíings ••. Todos os briefings foram adaptados para o formato do livro c
rnccidos para se exercitar. principalmente para atender os leitores de diversas regiões elo País que
('s S:lO lima ótima oportunidade para não estavam presentes na aula na passagem elo briefing e nem vão
,Iicilr 11;1 prúLica os couccitos e a
necessariamente fazer os estudos ele campo em São Paulo.
l,t.odologi<l apresentada neste livro.

PÁGINA 108 ~~JDESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO

 .I

Briefing 1

Produto: Fast Clean - Lenços de papel umedecidos com limpador multiuso

Empresa: Kirnborly Clark Kenko

Profissional responsável pelo bricfing: Gina Manfredini - Gerente de Grupo

>.i"- de Produtos

Introdução
Os lirnparloros multiuso constituem uma subcatcgoria forte no segmento
ele produtos de higiene e limpeza. Para serem aplicados, estes produtos
necessitam do concurso ele um pano ou esponja de limpeza.

A idéia do novo produto é unir os dois em um novo produto, único e muito

mais prático. Como se trata de uma categoria nova de produto,
recomendamos a realização elo estudo ele campo, tanto na seção de
limpadores multiuso corno na ele lenços elo papelumeclecidos para se
'('
comprcnder melhor o problema, pois a embalagem a ser desenhada deverá
ser do tipo das atuais embalagens ele lenços, mas o produto final deverá
oferecer os mesmos benefícios dos limpadores multiuso fazendo parte e do
estando posicionado na gôndola desta catogoria.

o estudo de campo neste projeto deve

ser feito nas seções ele limpadores
multiuso e também na de lenços
umedecidos para limpar bebês.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO ~I PÁGINA 109

 Nome: FAST CLEAN - Wipes multiuso

iiquc Sl'lIillg Proposil.iun" l~ 11111 USP: (Unique Selling Proposition) - Limpeza Doméstica Prática e Eficiente: Mais
ICl'il.o til' Illal'kcLillg utilizado rápida e higiênica.
,lS l'1l1Iln'S,IS avancadas do
IllC111.() dl~ CL>11S11l1lO P,ll';l dl'rillir Necessidade latente: Limpar a casa de forma mais rápida e higiênica, sem a
rincipal ,11 )('10 d(' V('J1(\;l do necessidade de usar aqueles desagradáveis paninhos. Enfim, uma limpeza
«lul.o. que não requer nenhum tipo de acessório adicional.

Como a idéia funciona: Os wipes (lenços umedecidos) são impregnados de

um líquido de limpeza multiuso. Cozinhas [ozulejo. forno, armários ... ),
banheiros, enfim, em qualquer lugar, onde houver necessidade, os wipes
multiuso poderão ser utilizados.

Benefícios:

o Funcionais - Limpeza rápida e eficaz com "cheirinho de limpo".

o Emocionais - Reconhecimento de ser uma "mulher esperta", que sabe que

uma novidade corno "Fast Clean" pode tornar sua vida mais fácil e melhor.

Público-alvo: Mulheres, 25 a 40 anos, donas-de-casa, classes A/B/C, moradoras

de grandes centros urbanos.

Ponto-de-venda: Fast Clean estorá à vendo em hipermercados e supermercados,

tendo como concorrente direto Veja multiuso paninhos de limpeza, recém-
lançado pela Reckitt.

Preço: Produto Premium, quando comparado com os multiusos tradicionais,

deverá ser vendido com preço 10% mais baixo que o concorrente Veia multiuso
paninhos de limpeza.

Considerações gerais:

o Embalagem plástica com 60 unidades cada.

o Design ergonômico: fácil de carregar, utilizar durante o uso e armazenar no

ponto-de-venda.

o Embalagem deverá passar claramente o conceito do produto, apresentando

um visual arrojado.

o O "cheiro de limpo", embora subjetivo, deverá transparecer na comunicação

visual do produto.

o Cores: 4 cores, considerando que azul, vermelho e bronco são consideradas

"properties" da marca Veia (concorrente).

o Fácil reprodutibilidade: Considerar não só criação, mas a facilidade de

impressão.

o Pode limpar carro por dentro, eletrodomésticos/computador ele.

PÁGINA 110 ~I DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO

 ..J
· :,', ... ;' ..

~~&iW(#,i_P~~:1"'i/~-t:.~"''''~I&:::':''::.2~ê.". _....' .." ..

Briefing 2

Produto: lcod CoITe'e

Empresa: Parrnalat

Profissional responsável pelo bricfing: Robcrta Cascionc - Gerente ele

".' Produto, Rubr-ns Machado - Designor encarregado de embalagens da
divis.io Láct.oos

Introdução
o café com !e'it.e e' chocolate gelado, pronto para beber, é uma bebida ele
grand(~ sucesso 110S países asiáticos di' onde roi trazido ao Brasil e lançado
através da marca Mister Brown.

o produto, por Ler sabor de cafr-, se' dirige a 11m público mais velho elo que
os consum idoros d;IS bebidas l;íc:t.i'(1SS,] bor morango.

Trata-se' uuubom de' urna categoria nova que deverá se posicionar nos o ostudo ele campo neste nrojoto d('v('
supcrmcrcaclos (' lojas de conveniência ao lado do Mister Brown ou, na analisar a linguagem visual das
ausência rlcl«, no lado dos chás prontos para beber. ombalnnr-ns dr cafr' P as d:1Slwhidas
lácteas, pois o produto a ser desenhado
o estudo de campo segue' () mesmo raciocínio devendo incluir também as I.r:lZ llTll POIlC() d(' cada 11111
d('slt's
s('gnwn!.()s.
outras bebidas láctoas prontas p::1I'<1
beber corno categoria expandida.

,.~,-"

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO FfJ PÁGINA J J J

 , • • • J.., ':"'., ,~ • ,./ -.. • ~ ',.~~, -: "'-; •. -:....,. .". I. t· ·~;./~~;.,'1"t.~
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~{~:~,';I-f;.~Io:t
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:.~:._."-:~Brief,irig..~ Desen.volvirrie·~to de_Eniba.ta.g.~rjf.~S~~0:;·~:2~:

, . " : •I .•.. ,;' " • ". I' ''f.'t.,;. ..•~t\t ,I.'. ; ••....•
~'41·

Objetivo: Ampliar o mix de produtos no segmento de café, com um produto

inovador e prático. Existe hoje apenas um grande concorrente no mercado:
Mr. Brown

Justificativa: Aumentar o conhecimento da categoria Café Parmalat, buscando

como alternativa para isto um produto inovador e [overn. As características
deste tipo de produto são pertinentes à marca Parmalat (prático, moderno e
stcr Brown é o concorrente direto
stc novo produto. [ovem].

Público-alvo: Jovens e adultos das classes A e B.

Características gerais: Passar toda a inovação deste produto (especialmente

pelo tipo de embalagem sem similar no mercado para a categoria Café
Gelado). Transmitir muito sabor com um mix de refrescôncia mais a forço de
sabor do café.

Características do produto: Paro ser tomado o qualquer hora do dia. Pode

substituir bebidos como: chá, sucos e principalmente refrigerantes e
achocolatados. Voltado para pessoas mais iovens que buscam bebidos
refrescantes/estimulantes em diferentes ocasiões.

Dados técnicos que devem constar na embalagem (seguir legislação): Bebida

láctea com café (frente). Validade: 24 meses. Doto de fabricação: vide porte
superior da embalagem. Ingredientes: Águo, açúcar, leite em pó integrol,
leite em pó desnatado e café solúvel, cacau em pó. Valor nutritivo: proteínas,
3g; glicídios, 2sg; lipídios, 2,Og; fibra alimentar, Og; energia, 150 kcal -
valores médios por embalagem de 330ml. Peso Líquido: 330ml.

Box com doto de validade: 2,scm x l,scm

U(/('/,· I)(/IIII(~I I'~() pailll'l !.1';ls('il'O nu Back pannel: Iced Coffee Parmalat é uma deliciosa bebida refrescante com
I) VI~rS() d;\I'llIh;d;lgCIl\' sabor e aroma de café. Deixe o produto na geladeira e agite antes de beber.
NIII\(';I SI' dI 'VI' ]'('pcl.il' ,11'1'(,111.1'
d,l Fico ótimo também com gelo.
l'III\J;Ii<lg('11I III,\S aprovciuu () V('I'SU
p<lr;\ transmitir informaçór-s qlw Vendas estimadas: 1° ano: 7.000 litros
;ljlldl'lll ;1 ('1 iI 11j>1'I '('I IsillJ dI):, 2° ano: 14.000 litros
at.ribut.os do produto, sohret.udo CIlI
Características da embalagem: Em tetra pak slinde 200ml, com canudo
11111 produto 1I0VO C0ll10 C'SS{' que
acoplado no verso. Técnico de impressão: flexografia em 4 cores.
prl'cis;l ser explicado.

PÁGINA 112 Jt, DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO

 ",' .'

li_j.fjfi;_"'1~MW~.~~ili~!b'i"f!I'.::.;;,-:.:.."·,,t~:.;>;~~....:.~",._
."._._.~...

Briefing 3

Produto: Mentex
Empresa: Kid's (Nestló)

Profissional responsável pelo projeto: Youcef Abdoul - Especialista de

produto

Introdução
Lançado nos anos 40, o Mentex vem sustentando uma posição isolada no
segmento de pastilhas refrescantes.
Com o aparecimento ele novos competidores e a evolução do mercado, o
produto precisa ser rcposicionado para se manter competitivo. Além dos concorrentes diretos
mencionados no bricflng, drops p h;IIaS
Quando o bricíing foi passado na escola, a nova versão do rótulo que está refrescantes também devem ser
no mercado ainda não havia sido lançacla. O projeto precisará ser realizado estudados por fazerem concorrência
sobre a situação atual como um novo passo na evolução cioproduto. Neste indireta ao Mentex.
Em muitas situações esses produtos
caso, o estudo ele campo deverá ser feito também em padarias e se possível
concorrentes indiretos funcionam
em bonbonniercs ele cinemas. como alternativa ao produto que
devemos desenhar.

A linha Fresky era prima do

Mcnt.cx, abrigada sob o mesmo
guarda-chuva Kicl's.

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BÁSICO ~J PÁGINA JJ3

 - • , v: • :~ "~." e ~ • I" .' , ,,"- I ~ •••~ ••.•.•. ~ " .•• ~ •.•• _.: e , 1.'.);k:.
jiF·".\t~J.....,'Í"~'~'4 .•. ~~~~•.•:t.."

.' Briefi.ng· ~: Desenvolvlme'nto~ de

. ,," ',. . {" "" I
Embà~ag~ril\:t~\s:}~:::?+'
··",'h",.r,~_",:j,;,~~"Ylj.·~}....:;.

Objetivos:

o Rejuvenescer o produto.

o Ganhar market share.

o Posicionar Mentex como líder de produtos refrescantes.

o Estender a linha com novos sabores/sugar free.

lJalagt'lIl tnulirional (antiga) do o Atrair consumidores mais jovens, sem perder os atuais.
II{.('X.

Marca:

o Kid's (umbrella).

o Mentex (marca do produto).

(·()llC('it.() untlncll« signif'ica o Rejuvenescer a marca Mentex e estudar uma nova tipografia em função de
nrd.r-chuva ou ;1111;11'(:;1s()l) a <jll<ll um público jovem.
;lllrig<l11l v.uios produtos,
Produto:
'111(':\ ('sl;i soh () gll;Jnl;l-cilllv;1
d\.
., o Manter o sabor atual de hortelã .

o Estender a linha a 3 novos sabores (Ex.: hortelã-tangerina, hortelã-

cere]c e hortelã-mentol).

o As pastilhas devem ser coloridas (Ex.: hortelã-branca e definir outras cores

para a extensão da linha).

Packaging:

o Manter as embalagens atuais com os pesos atuais.

o Caixinha de 30g com 13 pastilhas.

o Caixa display de 30 caixinhas.

o Flow-pack de 3 caixinhas.

o Propor uma nova embalagem mais adaptada a um público [overn.

Design:

o Moderno, [overn e muito atraente.

o Passar, de forma agressiva, a refrescôncia e o sabor do produto.

o A embalagem deverá ser percebida como algo que tenha muito valor agregado.
,
I. Principais concorrentes: Halls, Mentos, Ice Kiss, Tic Toe.
.' ,..' "". ;~"-- Consumidores/Público-alvo: Jovens e adultos das classes A/B/C que consomem
bolas, dropes e pastilhas refrescantes.
Multipack com 3 unidades aparece
) lado do Chiclets, outro concorrente Principais benefícios do produto: Marca e sabor conhecidos podendo ser
I( liroto.
mastigados, pois possuem recheio de gomo. Embalagem prático para portar.

PÁGINA 114 ~I DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO

iyl~;~p.:J1rr~~i:,!.~~;}f~;,,;;:~t~;t~'
hf/;:'!;;i,:.:·,~~';!;r,~:,
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.\" .» ··_'''';1:;''<{~}';'/;:.;:~:~~::ill
 Briefing 4

Produto: Dol Vall(' High Mixx

Empresa: SllCOS D('! Vallo

Profissional J'(\S)lol1súvr! 1)('!O briofing: lloracio DeI Nero Rocha - Diret.or de

Marketing

Introdução
Este produto também é uma novidade c não tem uma categoria específica
para ser posquisada no supermercado.

Ele sr insere 11;\ tcndóncia das pessoas se alimentarem Cora ele casa e não
terem tornpo para 1';17:('1' as rclr-içócs cntrr uma atividade e outra. Está
crescendo o número de pessoas que rlcscmponham jornadas duplas do
tipo: trabalhar e osturlar, osl.udar (' pr.u.icar esporte, trabalhar, estudar e
praticar esportr-s, acadcmin, inglês, e assim por diante.
De1 Vallc Hight Mixx foi criado para ser lima alimentação compacta, que
não C'xig(' t.C'Il\PO par;\ ser consuruirla - pode ser bebida 110 transporte,
caminhando ou \\11\ pouco antes d(\ sair.

Devem ser analisadas 1\0 estudo c1(~campo as bebidas lácteas e as barras de

cereais que Iazom ('sLa mesma Iuncão.

o novo produto deve se vale-r do aval

da marca DeI Vallc utilizando o
logotípo dos produtos atuais como
assinatura e aval do fabricante mas
deve ter um logotípo próprio dC'sl.acado
na embalagem. Como na embalagem clC'
Citrus (ao lado).

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BÁSICO ":I PÁGINA J J5

 Empresa: Dei Valle

\li No Mundo:

o US$ 0,5 bilhões

o Sucos, néctares, bebidas, águas

o 55 anos: tecnologia

O Presença direta: América Latina/EUA/Europa

o Liderança e pioneirismo

11 No Brasil:

o 3 anos
o Sucos e néctares'
o Liderança: vol. 25%; $ 30%

o Pioneirismo: lote, light, frutas

O Premium: imagem e preço

O Conhecimento consumidor, respeito trade

O Acesso à tecnologia

O Orçamentos restritos para comunicação

IS//II/I'/':-;i I/Si{fllI são 11 Consumers Insight

sl;!I.,H;l)('s rtcolhnlas a partir dos
sumidoros. li Core Findings:

"(' Fimlill.<}s sào pontos O Alimentação fora de casa "explodindo"

-v.uucs encontrados nos estudos
O Ausência de tempo para o preparo e consumo
'(\ () cunrc-ito e posicion.unento
novo] noduto. O Busca da opção: saudável, gostosa, nutritiva, conveniente, portátil

o Público-alvo: teens e jovens adultos, envolvidos em jornada dupla

O Valorizam: frutas, fibras, cereais, sementes e complexos vitamínicos

11 O Produto: Dei Valle Hight Mixx

O Bebida composta por mistura de frutas, fibras vegetais, cereais

selecionados, sementes e complexo vitamínico

O Mix de frutas: Laranja e papaia/Laranja e pêssego/Manga e papaia

O Saborosíssimos

O Agradável aos olhos

o Complexo vitamínico: balanço nutricional

O Fibras vegetais: permite a mastigação/auxilia a digestão

O Cereais e sementes: sensação de sociedade/modesto nível calórico

PÁGINA 116 ~I DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO

 11 Mercado:

o Café da manhã: bilionório

o Concorrentes: sucos, iogurtes, refrigerantes, bebidas lócteas

o Distribuição: nível Dei Valle

o Preço: idêntico aos sucos premiuns

o Comunicação: somente no ponto-de-venda

n Embalagem do Dei Valle Mixx:

o Manter, através do material, forma, elementos e iconografia, a imagem

de pioneirismo

o Abertos à ousadia e investimentos

o Custo cla embalagem até 30% do total

o Observar quesitos legais de registro e proteção 00 consumidor Os (jlll'sil.()s h'.t>;;lisPOl!l'lll SI'I'

()!lS('rV;H\()S II()S i.(''\1.11S h'g<lis dos
o Atenção ao meio ambiente prodlll.(jS d(' 11<l1.11)'('Z;1similnr ;J(l

pi'odlll.o, '1';tI)('\a 11111ririonnl.

o Linguagem visual adequado 00 público jovem
II(jVII

por oxomplo, c' o\)rj.~;II.I·)rj;1.

o Ressaltar os ingredientes e tabela nutricional

o Explicitar conveniência e portabilidade

o Ser o elemento principal de comunicação com o consumidor

o Utilização do logotipo da empresa

ri'·" ~.

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BÁSICO ~~11PÁGINA 117

 1
II
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i
Briefing 5 \

I
1
Produto: Barroca - Aguardente ele Cana I

Empresa: Bols rio Brasil I

Profissional responsável pelo prod uto: Danicl Klingor - Diretor ck: I
Marketing I i
I
I

I
Introdução i

1\ aguardente ele cana é a nossa bebida nacional. Junto com o gllarallú, ela
I
rI;'1 () I.C)(Ill!' rir' ]H'rS()ll;t1irl;1I11' local ;\S llossas 1>C'l>idas, sendo 1.<11111>('111
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1.1'111
lH'l'I,:() I' t.radilJIO 1t;'t lllais d(~ 1:('1\\ ;UIOS, quando
produzida e cnveluccida como manda a tradicional receita, 11;'tU lica nada a
dever a nenhum outro destilado.

Esl.ebricíing se reveste dc especial importância, pois roi passado ;'l

primeira turma do curso em uma época em que a valorização da nossa
cachaça estava apenas cotucçaudo.

-stilndo líder do mercado nacional,

,'. ;1 :l" \)('Ilida mais «onsuruidu !\O

tuulu.
ir.uu (:.crc.a ele :330 milhões de litros
'nd\lzidos no ano 2000,

PÁGINA 118 ~I DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO

t:Jf-1~~YI~,j,;i,~"tí,;'~b~:i'i:~\Z:r;~~~i{:':i':$?,;!,'~~'W;-l::i;;'~:;1',:'P:"ii,:aU'*t7~&i!el:l;!;~~"t);.:;:,;,~;~::.;
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X'<>,:(:~·:?'Bti~flng~~'Dese'n\'olvirhehto
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de Embalág~m
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Recomendamos que os que se propuserem a desenhar este briefing o façam com
muito carinho, pois estamos tratando de um dos símbolos da nossa cultura que
precisa ser valorizado.

Descrição do produto

Aguardente de cana envelhecido 8 anos em tonéis de madeira e fabricado

conforme a receito tradicional da cachaça brasileira.

Promessa básico
Bebida de qualidade com sabor verdadeiro
Destilados como o uísque c a vodka
Qualidades
têm maior valor agregado c uma
Paladar macio com oramo suave linguageru visual QIlP precisa ser
r-st.udndn, pois <' a prinr.ipnl IH'SI.(·

Histórico St'gmclIl.o.
Vale o peno buscar no Internet o história do cachaça

Embalagem

O Garrafa de 900ml (selecionar uma no mercado que achar adequada, inclusive

de outros bebidos)
O Rótulo, contra-rótulo e gargantilha
O Tampo, selecionar uma no mercado e desenhá-Ia

Cartucho para conter a garrafa escolhida

O Devido 00 posicionamento premium do produto, podem ser usados todos os
recursos gráficos, utilizados nos embalagens dos bebidos finais sem limitação
do número de cores.

Público-alvo

O Pessoas acima de 18 anos dos classes A e B que apreciam bebidos destiladas

O 70% público masculino A linguagem visual do conhaque
também tem de ser considerada, pois
O Mercado/Concorrência
as versões populnrr-s i!('sl.!' prodtll.n
O Cachaça - 86% (50 milhões de litros/ano), 60% formal, 40% informal COIlCOITPm como alternativa ;\
aguardente.
O Conhaque - 5% (A grande maioria nacional/alcatrão: pinga c/gengibre)
O Uísque - 4% (3% nacional, 1% importado)
O Vodka - 2% (A grande mania nacional)
O Outros - 3%

O Venda 70% em bares e botequins; 30% auto-serviço; marcos líderes: 51 com

35% do mercado seguidos por Velho Barreira, Ypioca, Pirassununga e outros.

Nota: Dados estimados no época do briefing em 1997.

Objetivos do Projeto

Entrar em um segmento de valor, estimado acima dos 2 bilhões de reais/ano,

com um produto premium, de valor agregado e que posso vir a ser exportado.

Aproveitar o tradição do cachaça de Minas e o riqueza histórico do barroco

mineiro para dor 00 produto uma percepção de autenticidade e valor.

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BÁSICO ~i PÁGINA 119

 Briefing 6

Produto: Itubaina - I~errigerante sabor tuttí-Irutti

Empresa: Schincariol Cervejas e Refrigerantes

Profissional responsável pelo brieíing: Corrinto Arruda - Gerent.c ele
Marketing

Introdução
São chamados Tubaína os tradicionais refrigerantes populares sabor tutti-
lrutti que, produzidos ('111 toda parte por ])('qUC'1\;TS omprosas, utilizavam
como vasilhaiuc as garrafas de cerveja.
Com o aparecimento das garrafas Pet de dois litros, esta indústria ganhou
um novo impulso c vem crescendo muito em todo o País por terem sabor
agradável, bem ao gosto popular e custarem bem menos que os
refrigerantes elas grandes marcas.
A Schincariol começou produzindo este tipo de refrigerante c a(/' hoje
mantém em linha sua marca tradicional lt.ubaina, cujo nome 6 uma
referência a cidade de ltu. sede da empresa.

Ao contrário da imagem pejorativa formada em torno deste tipo ele

refrigerante, ele tern grande aceitação popular por estar associado à
cultura brasileira e ligado aos sabores da infância ele todas as pessoas elo
interior e ela periferia das grandes cidades.
As crianças adoram tubaína e a guardam na lembrança corno recordação de
sua infância.
o objetivo deste projeto é desenhar a Itubaina de forrna aíimativa, pois ser
popular é uma "qualidade" e não um defeit.o deste produto.

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/\ linguagem tradicional ca
nova dos rdrigc!'anl.<'s
Scllillcariol.

PÁGINA 120 ~r.1 DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO

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Descrição do produto:
Refrigerante tradicional e popular sabor tulti-frulti.

Qualidades:

Sabor e palador bem ao gosto dos crianças e do consumidor brasileiro em geral.

Promessa bósica:

É gostoso, não é coro e pode ser bebido o qualquer hora e em qualquer lugar.

Histórico:

A tuboína tem mais de 50 anos de existência e vem sendo produzida pelo Brasil
a fora por pequenas indústrias de bebidas. Tem alcance e distribuição reduzidos
às cidades e regiões de origem.

Embalagens a serem desenhadas:

Garrafa tipo cerveja de 600 ml, rotulado, e lato de alumínio de 350 ml, garrafa
Pet de 2 litros.
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li! 1t1 I,';' '.~_., L!I_ ~~,...: ---" .•
Tipo de impressão/cores: . _._, - -'. .\. 3.19
~ . 'll>et-

Rótulo em papel monolúcido com impressão off-set com no móximo 4 cores.

Lata de alumínio com impressão flexográfica com no máximo 4 cores. (Atenção,
no lato o branco também é uma cor, e o rótulo e o lata precisam ser iguais.

Formato e desenhos técnicos:

O Lata de alumínio comum. Usar como referência os encontradas no mercado.
O Formato do rótulo: Altura vertical 10 em - largura horizontal 9 em.
O Rótulo Pet: Escolher um dos modelos dos garrafas tipo "Ampola", recortá-Io
com cuidado, estendê-Io e medi-Io. Número de impressão, 4 cores. (Pode As classes C, D e E representam 7Go/ú
da populaçâo brasileira ou 12(, milhões
ser usado plástico brando de fundo ou transparente. No transparente, o
ele pessoas.
branco tem de ser uma cor.
Descrição do mercado e da concorrência:

Trota-se de um refrigerante popular presente em todo tipo de estabelecimento

que comercializo bebidos. Os concorrentes diretos são regionais, cada região
ou cidade tem suo marco local. Concorrem com as tubaínas em primeiro lugar
os outros refrigerantes populares sabor maçã, limão, laranja, uva e guaraná. E
em segundo lugar os refrigerantes das grandes marcas.
Consumidor/Público-alvo:

Consumidores em geral dos classes sociais C e O, principalmente crianças e

donos-ele-cosa. Este proeluto atende aos hábitos do consumidor brasileiro de
servir sucos ou refrigerantes junto com os refeições principais, e devido o seu
baixo custo, o tubaína é competitivo principalmente por ser prático e não exigir
preparação como os sucos em pó ou concentrados. Além disso, seu sabor é
apreciado e acompanho bem os alimentos.

Objetivos rio markcting:

I~"!\<I·;I. 1.\11<11 <I !\I.1<IIII<I visll"IIII"II!'! "\11\1\ 11III ,,!lIiq,!r(III!(~ I\0!1It!nr, mos qU(~

tem portrás uma marca forfe que assegura suo qualidade. O objetivo é posicionar
a Tubaína no topo do segmento dos refrigerantes populares em um espaço
isolado entre estes refrigerantes e os refrigerantes das marcas principais.

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BÁSICO ~t PÁGINA J2J

 I

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~ri-~li.n~;·;·
~?::<~:,:~;":,:;.s:".....~\,,~-..\;-,~'~~
••. / ...,..
Desenvol~im.ento-de Embala.gem
,.'-I,_ •. ,. •• '. ". -'.' • ~ • '; .

Descrição do produto:

Hambúrguer pronto congelado, apresentado também no versão cheeseburger.

Característicos do produto:

O hambúrguer já é cozido, condimentado e acompanhado de molho e pão.

Principais benefícios:
Produto de sucesso no mercado, prótico e eficiente, fico pronto em 4 minutos
nõo exigindo trabalho, panelas, tolheres, nem pratos, pois é aquecido e
consumido no próprio embalagem.

Principais desvantagens:

O produto tem uma pequena desvantagem, pois, assim como os sucos de laranja
industrializados não tem o mesmo sabor do suco natural, espremido no hora, o
hambúrguer pronto também não tem o mesmo sabor do hambúrguer saído do
chapa nos lanchonetes.

Público-alvo:

Jovens e jovens adultos das classes A, B e C de ambos os sexos que apreciam As refeições prontas para aquecer IlO
fast-food. forno e as pizzas são concorrentes
indin-tas do hambúrguer pronto, assim
Mercado/Concorrência:
corno os hambúrgueres para pre-parar.
O mercado do produto é o mesmo dos refeições prontos e pode ser considerado Todos r-sl.cs produtos devem ser
como principal concorrente dos pinos prontos. avaliados IlO ost.udo de campo.

Objetivos de Marketing:
Participar de um mercado em franco crescimento com um produto inédito e
inovador que, coso tenho sucesso, pode vir o ser o líder de uma categoria
prornissoro.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO P'fl PÁGINA 123

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~~i.tt~t."l':Ói$i.\it~·'i~4:>'!N.';;;"''::(~::"_::_::

"O design é uma disciplina do

desenho que exige mais dedicação
e método que impulso criativo. 1/
 " ,

W.~~;;ifmi:i'tBt">,~t.:.i...:.'~'_'<: ·;···~·.c.'_, I
Recomendações Finais

Aos dosígners que leram com al.enr;üo este livro e pretendem se

desenvolver nesta carreira, v50 aqui algumas recomendações que sempre
faço aos meus alunos (' aos profissionais que trabalham e trabalharam
comigo.

o dcsign é lima atividade mais técnica elo que artística; exige disciplina e
compromotimonto sério com os objetivos elos projetos que são colocados
sob nossa responsabilidade, por isso ternos que levar em consideração os
sC'guintC's pontos:
1- DC'S<'IlV()]valll() hábito (k ('sI.1I(\;)1'.Procurem estar atualizados com as
Pllllli(';l(J)('S importantes sollre d('sigll, embalagem c ruarkoting.
\)('SCllhr,llll quais S;IO <1S ]>u\J\ic,l<JH's-chave, as que realmente são
iruportantcs e os livros lançados sobre o assunto. Leiam e anotem as
in !'Ol'1ll,l<J)('SJ na is importan U's. Procurem partic ipar elos congressos,
palost.ras (' cursos quo dizotu )'('sjlcil.o a esta atividade
2- Abram llll\ caderno ele notas, aprendam e desenvolvam uma forma de
tornar nota rir tudo o que acharem importante sobre seu trabalho.
~ De:....cnh /r~ln (JIII' arnlar si-mirre COUI uni {úJ1"Oou caderno
istct«
pa.rct otar o 1]'11 e '/J(>cnn e o íJ 11 e pensam. Tudo anotado com,
1111

d('sel/llO. Dcsi-nlrista« prccincnn 1('1" uma linrjttaqem uisual

protnia: "/)I·('('is(/,'III. (!es('u!w.)''' . .fio lu'!' tem. liuro rie dcsum. C01?,I,
rr'·IIII'))().srI('iruaqeus, ruio se limitem. a ficar "ucndo jiquras",
desculu-m. as principuis irlcuu. visuais. Ao fazer 'isso, ternos de
ccnnprrcudor como a 'inl,(I,IJI'mjcyi. construido; paro. isso é
p n-ci:«. dcsconstru.i-Las mentalmente e depois reconstruí-Ias
IIn {J({}JI'I. Assim. compreendemos deforma mais profundo. e
IJI'OI'('il()s(/ o (J'/I(' csunuos I'(·IU/O.
o d('sigll dI' C'lltlJa\<Igclll (; uma
<It.ivid"d(' intensiva c (,IlVO\V('III.<'. S(,
3 - Mapou-m ,I lutcrnct,
tenham um cadastro dos sitcs das principais
11,10 dosr-nvolvr-rmos al.ivirladt-x
Pllhlic,H:ões mundiais, os sitcs (le>rr-Ir-rôncia no dcsign rlp
COIllO l'st.as, r:ol'!'('1I10S o risco lll-
C'l\Ihal;lgl'lll, os principais oscritórios de desigll e os guias de
viver "afundados" ('111 n()ss()s
cmbalagom existentes na wob.
escritórios, job aLr,Í.s<1(,
fazendo
~ A l ntcrnel ri '/0)7. oceano de iuformação e conhecimento e job, numa tarefa que nunca t.em Iim
precisamos ttoreqar com rumo. e perdemos a oportunidade de
illl.<'ragir com nossos cok-gns,
QI/(f.l/rlo NI'tI'IOS rles('u:)lo/ncJ' ct. cmbcüaqcm pttra um. 1'W'UO
fazt'lll\o realmente parte de- UIIl,)
proriuto, podemos uer corno este produto está sendo profissào.
uj'l'I·('S('III(t.(jo '1'/((, Europa. Rs/nr!{)s Unidos, Jtipão,
'IJ'i.sunl'I'YW'llle
Escccudiiuimu» e assim po)' riir mie. f'j, Finahuc-nt.c, olhem bom pnru (J

mundo onde vocês anelam, vojam a ..

USO:I' a ioet: c fumdamentcü par« os dcsujners que aiuccm. num.
presença do desenho, obsr-rvr-m
unuulo .()lo/xLlizaclo.
que o mundo precisa de desenho.
4 - N~lO Iiquom isolados. Procurem se associar (; participar elos 1'('IlS('1I1 grande (~ <!e's('nlH'1l1
movimentos ela sua profissão. bastar, L(~.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO 'fI PÁGINA 127

 · ..,.

~i(~l;g~n~~ii\I~;'fi~;;;.;(';)~Z:.::L:::.iOJ::J~~~c. ~....

Glossário de Termos Utilizados no Design

e na Indústria de Embalagem

Este glossário não é um dicionário, portanto a explicação de cada termo

quando em outro idioma não tem a pretensão ele ser uma tradução. Seu
objetivo é' pr-nuií.ir a compreensão do sentido e significado dos termos
utilizados, lima vez que optamos por escrever exatamente como falamos no
nosso dia-a-dia na ngôncin e no convívio com os profissionais da indústria e
cio markot.nu; no mercado em que trabalhamos.

Da mesma forma, alguns profissionais ela indústria descreveriam ele modo

dilc-rc-nt.o algllns t.orrnos tócnicos, lllas ('ste não Ó um livro ele tccnologia de
emb;\bg('lll p;\ra pessoas da :1r(';\ I,(;cnica, mas voltado principalmente para
d e sr-nh istns.

Aerossol Embalagem com giís propelentr-.

ATM Atmosfera Modificada (embalagem tipo bolha em que o ar foi
retirado por V:1CUOe um gás neutro injetado no lugar para dar
r-stabilidado (' conservar o produto por mais tempo).

Bag-in-box Embalagem combinada em que um saco plástico vai dentro ele

unia cai X;) de cartão 0\1 papolào.

Banner Desenho gráfico em Iorma de faixa usado para inserir informações

na erubalagom.

Bisnaga Embalagem tubular flexível (por exemplo, creme dental).

Blister Embalagem composta de uma cartola-suporte que pode ser de

cartão ou filme plástico sobre a qual o produto é fixado por um filme
em forma ele bolha (por exemplo, pilhas, comprimidos).

Bolsa Termo técnico utilizado para designar o saco plástico.

Borda Filetes c elementos gráficos que contornam o rótulo ou os painéis

ela cmbalagorn.

Briefing Conjunto ele instruções para se executar uma tarefa e também a

reunião on: k estas instruçõc« são transmitidas.

Caixa mas ter Caixa que agrupa as outras embalagens em uma unidade
maior para transporte.

Cartão Lâmina de papel com gramatura e espessura acima do "papel", que

é a lâmina mais fina.

Cartelas Lâminas ele cartão ou plástico em que são fixados diretamente os

produtos.

Cartucho Embalagem estruturada em cartão (por exemplo, cereais

matinais, sabão em pó).

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO ~fjPÁGINA 129

 Clam shell Bolha de plástico que se abre como uma concha. Ho
Consumer insights Constataçõcs a partir do estudo do consumidor. Hc
Contêiner Embalagens ele transporto.

Display face O painel visual que a embalagem oferece ü vista do

consumidor. Inj
Display Expositor Oll suporte para exposição das embalagens.
La
Double wall Embalagem de parede dupla Ircqücntcmcnto cru forma ele
saco.

Easy open Tampa abre-fácil (por exemplo, lata de 1l101l10de tomate com
La
anel para puxar).

EPS Poliestíreno expandido tambéin conhecido C0l110 isopor. La

Estojo Caixa cru que a tampa se desloca do corpo para dar acesso ,10
produto (duas peças).

Extrudado/Co-extrudado Produzido pelo processo de ext.rusào/

extrudado em COl1jUlItO. Lc
Face lift Melhoria visual ou atualizaçào 110visual de face da embalagem.

Filme matte Fihu« com a superfície rosca, se-tu brilho.

Filme metalizado Filme que recebeu \llll tratamento de lllct.aliz'l(JlIl (por
exemplo, saquinhos de batata frita).

F'lexografia Processo de impressão que utiliza uma matriz de borracha ou

polímero (mais utilizado em plásticos).

Flip top Tampa que abre na parte superior, mas fica presa ;\ embalagem
(por exemplo, tampa ela caixinha de cigarros).
M
Flow pack Embalagcru formada na scladorn em um processo COllt.íJ1UO.O
filme entra ciu bobina, é dobrado, selado no meio toriuaudo lllll tubo c
recebe o conteúdo e as soldas superior e inferior em uma operação
continua (por exemplo, cIllhalagC'lls Elma Chips).

Focus group Grupo de pessoas posquisnrlas. M

Foil Lâmina rilla dl' meta], ulumínio l'1.C. (por e-xemplo, t.alllp" d(' iogml.l'). M
Fotocélula Sistema 011 dispositivo de 1('i1.11raópl.ica utilizado lI;! indústria.
Frasco Recipiente de vidro ou plástico conír-ccionado COlll ;l.illda de'
fôrmas.

Fundo automático Sistema que pcnnitc o onvasc c Icchamcní.o de'

cartuchos por m.iquina cncart.uchadoira nu linha d(~ prodll<Jlu.

Gôndola Prateleira de supermercado.

Hang tag Etiqueta adesiva com orifício que, fixada na cmbalagom, permite
que ela seja pendurada.

Head space Espaço deixado livre outro () líquido c a tampa no processo de

cnchimcn 1.0 da embalagem.

PÁGINA 130 P(J DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO

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Hot melt Tipo ele cola aplicada quente.

Ho1. stamping Processo ele imprcssáo em que um filme ele metal Iiníssimo
(> fixado por calor sobre papel ou plástico (muito usado em rótulos
rin ()S).

Injeção Um rios processos ele Iabricação ele' embalagens ele vidro ou

plástico e1\1 que o material na forma líquida é injetado na fôrma.

Laminação Processo pelo qual c!Ué1S 0\1 mais lâminas de plástico, papel ou
llH'1.;1IS;10 gruelad,ls urna na out.ra.

Laminadas Embalagens obtidas pela colagom ele uma ou mais lâminas ou

filmes.

Layout I kSl'llllU ilustrat.ivo ri!' umn id(~ia ou projeto.

Litografia I'roC('SSO de' impressão s('IlH'lhantr' ao off-sot utilizado

principalmcnto na impressão dl' ombalagons ele aço (por exemplo, latas
de' azc'i1.c dc~ olivn).

Logística Conjunto ele atividades de organização e gestão de transporte e

('s1.()(';)gelll rI(' mercadorias.

Logomarca .Iuncão rio lonoupo com o símbolo ou marca. Quando os dois

(' lo III(' n l.os silo 11sacl os j u n 10s.

Logotipo ou Logo Maneira ele escrever o nome da empresa ou do produto

utilizanck: le-tras com alguma forma ele diferenciação das letras normais.
Quando, al0m do logot.ipo, (J desellho roccbo um modulo ou outro
okmonto grúfico aglutinador ou ainda 11m elemento gráfico integrado
nas le-tras.

Marca ou Símbolo Desenho gr:íri('() abst.ral.o 011simbólico separado do

logo1.ipo, mas que se junta a ('Ie formando a logomarca, () símbolo pode
SC'r usado sozinho sendo percebido corno uma representação da
empresa (por exemplo, a estrela da Mecedes Bcnz). A marca dispensa o
lISO elo logoupo sendo ela própria a representação visual ela empresa.

Marketing share Percontual dp participação ele mercado ele um produto.

Mass display O ('rcit.o causado peJa repetição de várias embalagens

colocadas Indo a lado.

Mock-up Protótipo apresentado C0!l10 um layout no formato real da

cmbulacom.

Model sheet Manual com as v.irias posições elos personagens de

Jiccnri.uucnto (por exemplo, I'okcmon, Barbic).

Multicamadas EIlllJalagel\l reita d(' Ifu\\inas combinadas.

Narrow neck Ciargalo mais estreito.

Neck Cargalo, 1)('COÇO (por exemplo, corvcja long neck).

DESIGN DE EMBAlAGEM - CURSO BÁSICO ~. PÁGINA 131

 No label-look Efeito em que o rótulo adere à embalagem "desaparecendo"
como se esta não tivesse rótulo algum, apenas a informação aparece
(por exemplo, rótulos transparentes de xampu).

Off-set Processo de impressão com chapa ele alumínio e rolo ele borracha
(mais utilizado em papel).

Papelão Estrutura composta de lâminas de papel acopladas. São duas

lâminas recheadas com uma 3" lâmina em forma ele onda que une as
duas constituindo uma "parede". Os principais tipos são o ondulado e o
ruicroondulado.

Peg board Orifício feito na embalagem para pendurá-Ia cru galldlos ou

gôndolas especiais ou displays.
Plásticos-barreira FilIlIC plást.ico com 1.ccllologia que evita a passagc'lIl de
gases.
Potes Recipientes de perfil baixo com boca larga ele vidro ou plástico (por
exemplo, pote demargarina, ele sorvete, de cremes cosméticos).

Pump Tipo ele uuupa (:0111 bomba para ojctar {J conl.ódo.

Raffe Esboço inicial ele uso interno da agência, mais rústico que o layout.

Registro Ajuste de precisão ele uma cor sobre outra na impressão.

Relevo americano Sistema de aplicação ele relevo por meio ele uma tinta
especial para este fim.

Relevo seco Sistema de aplicação de um cliché utilizado no corte (' vinco

ela embalagem que acrescenta relevo aos pontos indicados.

Rótulo-manga Rótulo tubular "vestido" 110 frasco (por exemplo, garrafas

PeL de refrigerante 2 lit.ros).
Sachês Embalagem em forma de envelope. Pode ser de papel, plástico ou
materiais combinados (por exemplo, adoçantcs e sopas em pó).

Schrink Filme plástico terrnoencolhívcl que adere por encolhimento

embalando o produto.
Shape Forma estrutural (silhueta de um frasco).

Size impression Sensação de tamanho provocada pelo dosign lia

embalagem.

Skin Filme plástico que adere como uma pele á embalagem.

Sleve Rótulo encolhível que adere à superfície ela embalagem
contornando-a como uma pele.
•.
Sopro Sistema de produção utilizado tanto para plástico como para vidro
0\1 Pet em que o material aquecido recebe Ulll jato de ar interno sendo
soprado contra as paredes do moldo.

Splash Desenho gráfico utilizado p~JI'~1 destacar informações importantes

na embalagem.

PÁGINA 132 ~I DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO

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~~~l,'i~,,~yi~:W{i'.-;'~W~'ll;t'i"':''G:..,;':.

Spray Embalagem com gás propelente ou bomba de pressão que ejeta o

conteúdo.

Squeeze Embalagem que ("T,; I!;\ qllLllldo pressionada (por exemplo,

desodorantes em rhstico, ketchup etc).

Stand-up-pouch Sachê que se mantém em pé graças à sua base aberta.

Tampa crown Tampinha metálica ele garrafas de cerveja.

Target Alvo, objetivo. Utilizado para público-alvo ele um produto.

Tcrrnof'ormagcrn Processo de íulnicação em que lima lâmina de plástico é

dorretida sobre uma Iôrrna (por exemplo, potes de iogurte e de
margarina).

Termo-plástico Resina plástica que é sensível ao calor.

Upgrade Melhoria "para cima" da embalagem ele um modo geral ou
mudança de posicionamento em direção aos degraus superiores e de
maior valor da categoria.

Verniz UV Verniz ele impressão ultravioleta que protege a cor do

desbotamcnto e dá mais brilho.
Vidro ambar Vidro marrom.

Vinheta Pequeno elemento grMic:o ilustrativo utilizado para compor

visualrur nl.e a cliagramação.

DESIGN DE EMBALAGEM - CURSO BÁSICO ~t PÁGINA 133

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.....
. . . :,'

Bibliografia

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