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ORTIGOZA, SAG. Paisagens do consumo: São Paulo, Lisboa, Dubai e Seul [online]. São Paulo:
Editora UNESP; São Paulo: Cultura Acadêmica, 2010. 232 p. ISBN 978-85-7983-128-7. Available
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AS LOJAS E SUAS FORMAS
A loja de departamento
O supermercado
todos os gostos. Grande parte das mercadorias está no rol das gu-
loseimas, dos supérfluos, das novidades. E Calvino (1994), em sua
sensibilidade de observador do mundo, utiliza-se da rica descrição
de uma cena inusitada para expor claramente os apelos do ambiente
do supermercado, seu som, seu cheiro, enfim, todas as suas estraté-
gias para provocar o consumo.
O hipermercado
O shopping center
de lazer etc., tornam-se cada vez mais definidas. A atividade das di-
ferentes classes sociais vai criando internamente tecidos espaciais,
marcas da disputa que vai recortando territorialmente a cidade. Os
SC tornaram-se, no interior desse processo, herdeiros diretos dos
empreendimentos comerciais e imobiliários que demarcaram os
signos de modernidade, desde o final do século passado, nas gran-
des metrópoles capitalistas: as galerias, as lojas de departamentos e
os grandes edifícios comerciais. (ibidem, p.62)
Outro texto que nos traz um rico conteúdo de análise, pois está
centrado na análise da experiência da implantação do shopping cen-
58 SILVIA APARECIDA GUARNIERI ORTIGOZA
O fast-food