O que é tipografia?

Não é só sobre fontes

“A tipografia é a aparência da linguagem.”

– Ellen Lupton

“Typography is the visual component of the

written word.”

(Tipografia é o componente visual da palavra escrita)

– Matthew Butterick

 A formatação é a própria expressão do texto.

 A tipografia está para o texto escrito assim como a oratória – conjunto de
habilidades relacionadas à fala – está para a mensagem falada.
 Forma de passar a mensagem.

“A tipografia é o meio pelo qual é dada uma forma visual para uma ideia
escrita. (...) a seleção dos componentes desta forma visual pode afetar
drasticamente a leiturabilidade da ideia e os sentimentos do leitor em relação
a ela. A tipografia é um dos elementos que mais influencia o caráter e a
qualidade emocional de um projeto. Ela pode produzir um efeito neutro ou
despertar paixões (...) ou ainda expressar a personalidade de um indivíduo ou
organização.”
Todos os advogados são tipógrafos
Vocês apenas não sabem disso, ainda.

A boa tipografia comunica qualidades do escritor

Lembrem-se: WISIATI

A tipografia predominante no Direito

 E Vícios Hábitos arraigados sem fundamento técnicos
 Herança da máquina de escrever
 “Tipografia” própria, como o juridiquês na linguagem

Para quem é a tipografia?

A tipografia é em benefício do leitor, sempre.
Objetivos da tipografia jurídica
 Comunicar qualidades do escritor e passar credibilidade
 Propiciar uma boa experiência de leitura
 Engajar o leitor
 Obter e reter a atenção do magistrado ou assessor
 Persuadir e impulsionar a uma ação

Tipografia e venda
O mundo é uma grande vitrine, estamos vendendo o tempo todo. Um dos
principais propósitos do design (gráfico ou de produto) é vender. Tipografia é
design de texto.

Mas o que vende o advogado?

A sua tese, a sua história e a sua credibilidade.

Tipografia e estética
A estética é um elemento importante no processo. Há um apelo ao belo pois o belo
seduz e sempre seduziu. Está nas artes antigas, nas propagandas, nos layouts de
design.

Um texto bonito e bem organizado vende melhor, comunica mais credibilidade e

tem mais chances de êxito no fim das contas.

Quem aqui tinha letra feia? Vieses de novo.

A má tipografia tem consequências e você deve arcar com elas.