LIMITED.

REDES SOCIAIS NO BRASIL

Nesse report abordamos alguns dos principais números e tendências

sobre o uso das redes sociais no Brasil e como você pode usar tais

informações para alavancar os resultados do seu negócio.

 2

Número total de brasileiros nas redes sociais de 2017 à 2025

155,41 157,85
160 152,61
149,38
145,68
141,45
136,63
131,2
125,14

Número em milhões de pessoas

120

80

Uma nação cada 40

vez mais social 0

2017 2018 2019 2020* 2021* 2022* 2023* 2024* 2025*

Um número cada vez maior de brasileiros está presente nas redes sociais.

Segundo dados da pesquisa “Global Digital Outlook”, feita pela Statista em

maio de 2020, o Brasil contava com  136 milhões de usuários de redes
sociais em 2019, e deve chegar a 157 milhões até 2025.

Quando comparamos esse número com a população brasileira, vemos um

salto de penetração das redes sociais de 60% do total em 2017, para 72% em
2025, o que, de forma resumida, signi caria que virtualmente 100% das
pessoas com acesso a internet, também tivessem presença nas redes
sociais..

A conclusão chega a ser óbvia: não estar nas redes sociais é deixar dinheiro
na mesa.

Fonte: HypeAuditor

fi

Cada vez mais dinheiro é

Com o aumento da penetração do uso das redes sociais na população brasileira, um número crescente

de empresas investem cada vez mais dinheiro em campanhas de anúncio em redes sociais.

injetado nesse mercado Se em 2025 teremos 72% de penetração das redes sociais na população total, veremos em paralelo uma

explosão em termos de valor investido nas redes pelas marcas, saltando de pouco mais de 1.2 bilhão de

dólares em 2019 para 1.6 bilhão em 2024, um aumento de 33% em 4 anos, mesmo considerando ajustes

em função dos impactos do COVID-19 na economia e na capacidade de investimento dos negócios.

Penetração das redes sociais entre os usuários de internet no Brasil Total investido em propaganda nas redes sociais no Brasil

80% US$ 1.700
US$ 1.624
US$ 1.586
71,3% 72,1% US$ 1.529
70,4%
69,4%
68,1% US$ 1.430
66,5%
64,7%

Investimento em Social Midia ADS em milhares de dólares

62,6%
60,2% US$ 1.269
60% US$ 1.275 US$ 1.220
% Da população usando redes sociais

US$ 1.064

US$ 867
40% US$ 850

20% US$ 425

0% US$ 0
2017 2018 2019 2020* 2021* 2022* 2023* 2024* 2025* 2017 2018 2019 2020* 2021* 2022* 2023* 2024*

Fonte: Global Social Network Report, Statista Fonte: Global Social Network Report, Statista

 Divisão de gênero dos usuários de redes sociais no Brasil

50,5% 49,5%
51%

% Dos usuários de redes sociais

38%

26%

Um público diverso
13%

0%
Diferente do cenário de alguns anos atrás, estudos mais recentes Masculino Feminino

mostram que as redes sociais já são canais efetivos de comunicação

com uma gama de públicos extremamente ampla e não mais somente Distribuição etária dos usuários de redes sociais no Brasil

com os mais jovens e tecnologicamente antenados. 30%

27%
25%

22%

% Dos usuários de redes sociais

23%
20%

15%

8%
4,8%

0%
6-14 15-24 25-34 35-44 45+

Fontes: HypeAuditor
 5

% Dos usuários de redes sociais que usam a rede regularmente

Um improvável 51,78%

campeão

Market share
Apesar da crença popular de que o “Facebook está morrendo”, ele
ainda é a rede social mais usada, com 51% das pessoas ainda sendo
14,02%
usuárias dessa rede. 13,07% 12,57%

7,55%

Válido destacar que a pesquisa foi feita no nal de 2019, e ainda não 1,01%

Facebook Instagram Twitter Pinterest YouTube Outros*

conta com o TikTok como uma das alternativas. Porém, di cilmente a
liderança do Facebook seria diferente nesse cenário.

A re exão a ser feita aqui é simples: por mais que novas redes estejam % De usuários de redes sociais com 13 anos ou menos que usam a rede

surgindo e crescendo, o quanto você está deixando de ganhar por não

90%
estar presente no Facebook aproveitando um público já existente e 83,0%

consolidado?
68%

Outro fato curioso é que entre crianças (idade igual ou inferior à 13

Market Share
anos) o YouTube é a rede social mais comum, sendo usada por 83% 45%

delas. 33,0%

22,0%
23%

2,0%
0%
YouTube Facebook Instagram WhatsApp

Fontes: We Are Social; Facebook; Hootsuite; DataReport

fl

fi

fi
 6

Total de usuários ativos em cada rede

18

16,6
17,3 Novos entrantes
e antigos
15,8
15
14,1

13,5 13,2

11,5
11,8
concorrentes.
Milhões de usuários

7,2 7,4 Dados da Statista coletados em julho de 2020 indicam que novas redes, como o
6,8
6,5
5,7
6,1 TikTok, apesar de ainda pouco representativas no total de usuários ativos nas redes
5,2 5,2 5,4
5
4,6
4,9 sociais, estão crescendo de forma acelerada.
4,5 4,3
3,6

Mesmo redes mais antigas como Twitter e Snapchat ainda apresentam um bom
1,6
volume de público que podem ser aproveitados em situações de nicho e contexto
0,3
0 com menor concorrência do que em redes mais consolidadas como Facebook,
2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
Instagram e YouTube.
Twitter Snapchat TikTok

Fonte: Global Social Media Report, Statista

Davi segue Total de usuários ativos em cada rede

longe de Golias 160

141,4
145,7
149,4
152,6
155,4

136,6
É importante notar que apesar do surgimento e crescimento de 131,2
125,1 123,8
novas redes nos últimos anos, o Facebook e o Instagram seguem 120
113,9
com larga vantagem sobre as demais quando o assunto é o número
103,9
de usuários.

Milhões de usuários
94

84,1
80
E apesar de tendências recentes indicarem que essa vantagem 73
68,3
tende para uma mudança nos próximos meses ou anos, como
59,3
gestor você precisa pensar no futuro sem deixar de lado o presente.
44 45,9
42
39,9
40 37,6
34,2 35,2
32,3
Assim, ter uma estratégia para redes já consolidadas, mesmo que as
mesmas não estejam crescendo tanto, pode ser uma boa ideia para
o seu negócio.
0
2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024

Facebook Instagram Linkedin

Fonte: Global Social Media Report, Statista

Tempo é dinheiro e informação

% De pessoas que realizam diferentes atividades no smartphone ao
menos uma vez por semana
Atualmente os brasileiros passam em média 225 minutos por dia nas redes sociais, as atividades
nesses canais são das mais diversas.

Assistir vídeos nas redes sociais 86%

Os dados de uso de smartphone no Brasil em 2019  indicam que 86% dos usuários assistem vídeos
nas redes sociais ao menos uma vez por semana, e 79% assistem lives.
Assistir lives 79%

Em outras palavras: vídeos não são o futuro, mas o presente das redes. Ler notícias 72%

Assistir jornais 62%

Tempo gasto em minutos por dia nas redes sociais pelo brasileiro em 2020 Usar mapas 58%

230 225 225

220 219 Assitir Séries ou TV 58%

198

Jogar 57%
170
173
161 160
Ouvir música 56%
Tempo em minutos

Assitir TV ao vivo 46%

115

Ouvir rádios online 45%

58
Assistir TV On Demand 43%

Usar apps de namoro 20%

0 0% 23% 45% 68% 90%

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Fontes: We Are Social; Facebook; Hootsuite; DataReport

 % De pessoas preocupadas com Fakenews nas redes sociais no Brasil em

Junho de 2020

50%
50%

38%

% Dos respondentes
As pessoas estão 25%
26%

22%

preocupadas com a 13%

confiabilidade do que 2%

consomem
0%
Muito preocupado Um pouco preocupado Não me preocupo Não soube opinar / Não respondeu

As pesquisas indicam que o brasileiro está bastante preocupado com as chamadas % Dos influencers com diferentes bases de seguidores envolvidos em
esquema de compras de seguidores e engajamento nas redes sociais
“Fake News” nas redes sociais, aumentando assim a importância da reputação e
con abilidade das fontes de conteúdo. 70% 67,49%

61,77%

Na outra ponta, um grande número de in uenciadores digitais estão envolvidos

52,43%
53%
em esquemas de compra de likes, seguidores e engajamento, tornando o seu real 46,39%

% Dos in uencers
poder de in uência menor do que o esperado, e até mesmo levantando suspeitas
37,42%
da sua audiência sobre a con abilidade das suas recomendações e endossos. 35%

18%

0%
1K-5K 5K-20K 20K-100K 100K-1M Over 1M

Quantidade de seguidores

Fontes: We Are Social; Facebook; Hootsuite; DataReport,, IBGE

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 10

BE SOCIAL

Sem sombra de dúvidas a presença nas redes sociais é imperativa para qualquer empresa que queira crescer
de forma sustentável e consistente no mercado de consumo brasileiro. 

Ela é um dos pilares para diversas estratégias de digitalização e deve ser tratada com muita atenção.

O crescimento desse mercado tem também atraído mais players pro ssionais que aumentam a competição
pela atenção dos usuários. Isso aumentou os preços de mídia paga recentemente e fez com que o cenário se
transformasse de alguns anos para cá.

Não basta mais ter um per l nas redes, você precisa estar em todas, de maneira contextual, criando
relacionamentos e con ança com a sua audiência. Isso signi ca escalar sua produção de conteúdo, entender
o público e o anseio deles nos diversos canais que você vai atuar.

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