E-book

5 estratégias
para as pequenas
marcas de moda
em 2021

RUS THE BRAND

 Sumário

Introdução................................... 3
1. Renovando o antigo e
tornando-o novo......................... 4
2. Força de trabalho................... 5
3. Controlando o estoque.......... 6
4. Foco no produto..................... 7
5. Demanda reduzida................ 8
LILMIQUELA
5 ESTRATÉGIAS PARA AS PEQUENAS MARCAS DE MODA EM 2021

Introdução
2020 ficará para a história como um dos anos mais
desafiadores e difíceis da indústria da moda já
registrados. O surto de coronavírus afetou a vida
de bilhões de pessoas, intensificando uma crise
econômica. Este ano, as empresas estarão mais
preparadas para enfrentar esses desafios e cenários
inesperados, mas as vendas em declínio e a mudança
de comportamento dos consumidores mudará a
indústria da moda para sempre.
Para os pequenos negócios, 2021 será crucial para
reverter a crise. Mudanças no processo de produção,
marketing, operação e até mesmo no design de produto
serão essenciais para prosperar.
Sabemos que esse ano será bastante desafiador e por
isso, a Start by WGSN selecionou as cinco direções mais
importantes para seguir, como empresa de moda, em 2021.

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UNSPLASH
5 ESTRATÉGIAS PARA AS PEQUENAS MARCAS DE MODA EM 2021

1. Renovando o antigo
e tornando-o novo
Em meio à crise causada pela pandemia, a
indústria da moda teve que se reinventar, dando
aos itens antigos um novo propósito, e para as
marcas de moda menores, esse plano significou
uma oportunidade. Reutilizar tecidos e criar
um novo significado para as roupas da última
temporada são essenciais para reduzir custos,
além de agregar valor ao produto, devido ao viés
sustentável, que têm se tornado cada vez mais
atraente para os consumidores.
Criar uma linha de peças recicladas pode ser
bastante desafiador para algumas marcas, porém
algumas soluções mais simples são estratégias
inteligentes, como lançar produtos que já fazem
sucesso renovados por meio do patchwork.

VON TRAPP

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5 ESTRATÉGIAS PARA AS PEQUENAS MARCAS DE MODA EM 2021

2. Força de trabalho
Seu modelo de força de trabalho terá maior
significado. Ter uma força de trabalho qualificada
e que compartilhe um senso de propósito
e pertencimento será essencial para que a
empresa e seus funcionários tenham as mesmas
prioridades. Mudanças fundamentais no modelo
de força de trabalho surgirão à medida que as
empresas tentarem encontrar novas maneiras de
obter resultados.
BOLT THREADS
Além disso, como os consumidores se tornaram
sempre presentes nas redes sociais e agora as
usam para queixas sobre atrasos nos pedidos
e nas entregas, os varejistas perceberam a
importância de ter um funcionário que possa
responder com proficiência. Quando o único
ponto de contato é online, é essencial responder
de forma rápida e eficiente aos consumidores e
proporcionar uma melhor experiência de compra.

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UNSPLASH
5 ESTRATÉGIAS PARA AS PEQUENAS MARCAS DE MODA EM 2021

3. Controlando
o estoque
Cada crise traz uma oportunidade, e o lockdown
mostrou como as empresas, principalmente na indústria
da moda, precisam repensar sua gestão de estoque e a
cadeia de suprimentos. Reduzir a quantidade de estoque
é extremamente importante para melhorar o fluxo de
caixa e reduzir o risco de manter grandes quantidades
de produtos não vendidos.
Para marcas menores, ter as estratégias certas para GEYSIR

evitar o excesso de estoque é, sem dúvida, uma carta

na manga para crescer e prosperar no longo prazo.
Reduzir o número de SKUs (unidades de manutenção
de estoque) reduzirá a complexidade de um negócio
- e, como sabemos, a complexidade custa dinheiro.
Construir uma cadeia de suprimentos ágil pode
parecer mais difícil para marcas menores, mas existem
inúmeras estratégias que podem tornar a cadeia
mais ágil como, melhorar o relacionamento com os
fornecedores, criar contratos de recompra e obter uma
visão mais precisa da demanda.

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STELLA MAGAZINE
5 ESTRATÉGIAS PARA AS PEQUENAS MARCAS DE MODA EM 2021

4. Foco no produto
A indústria da moda está entrando em uma era
em que o produto se torna mais importante que
a marca. Essa atitude já prevalece na indústria
da tecnologia, especialmente para empresas de
software, mas ainda é um território confuso para
as empresas de moda.
O produto ser mais importante do que a marca CAWLEY STUDIO
significa que os consumidores estão cada vez
mais priorizando a qualidade. Para marcas
menores, isso traz uma grande oportunidade
de reduzir os níveis de estoque, adotando uma
abordagem focada na demanda.

VENTILE

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5 ESTRATÉGIAS PARA AS PEQUENAS MARCAS DE MODA EM 2021

5. Demanda reduzida
A pandemia causou uma das recessões mais
profundas em décadas e como a economia global
está prevista para começar a se recuperar em 2022,
o crescimento econômico não tende a acelerar, pelo
menos neste ano.
Em meio a esse crescimento lento, a indústria da
moda terá que se adaptar para preencher a lacuna. BURBERRY

Para marcas menores, isso significa também uma

oportunidade, pois é mais provável que se adaptem
rapidamente. Encontrar novas categorias, até
canais, e diferentes gerações de consumidores,
para vender mais, será extremamente importante.

RICHARD JAMES

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55 ESTRATÉGIAS
ESTRATÉGIAS PARA
PARA AS
AS PEQUENAS
PEQUENAS MARCAS
MARCAS DE
DE MODA
MODA EM
EM 2021
2021

O Start by WGSN foi criado para ajudar as pequenas

empresas a prosperar. Desenvolvido por pequenos
empreendedores para pequenos empreendedores,
o Start é um parceiro de negócio com um único
propósito: fornecer informações essenciais sobre
moda de uma forma acessível para orientar e apoiar
pequenas empresas.

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