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Checklist:
PLANEJAMENTO DE
COLEÇÕES DE MODA

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CRIANDO UMA MARCA DE MODA: PRIMEIROS PASSOS

Sumário
Introdução .................................................. 3
Estratégia de marca .................................. 4
1. Cronograma ........................................... 6
2. Análise de vendas .................................. 7
3. Pesquisa de tendências ........................ 8
4. Definição de tema e briefing .............. 10
5. Mix de produtos e desenvolvimento ...... 12
Conclusão .................................................. 13

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CRIANDO UMA PLANEJAMENTO
CHECKLIST: MARCA DE MODA:
DE COLEÇÕES
PRIMEIROS DE
PASSOS
MODA

Introdução
O planejamento é uma atividade essencial a fim de
alcançar um objetivo de forma eficiente e rápida.
Com ele, é possível obter uma visão geral de todos
os passos que você deve seguir e, a partir disso, você
consegue ter mais clareza em relação às atividades
e, consequentemente, tomar melhores decisões.

Para criar coleções de moda, o planejamento

é fundamental para otimizar tempo da equipe,
economizar recursos e, ainda, ter assertividade
no produto. Mas uma dúvida recorrente de muitos
profissionais que desenvolvem produtos é: como, de
fato, se planeja uma coleção de moda?

Pensando nisso, trouxemos aqui 5 dos 10 passos

do Checklist do Planejamento de Coleções de Moda
apontadas na plataforma START by WGSN para você
seguir e colocar em prática.

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CRIANDO UMA MARCA DE MODA: PRIMEIROS PASSOS CHECKLIST: PLANEJAMENTO DE COLEÇÕES DE MODA

Estratégia
de marca
Antes de mais nada, para quem está
começando no mercado ou estruturando a
sua marca, o primeiro passo é pensar em
estratégias de posicionamento no mercado.
Como você pretende comunicar sua marca? De
que forma pretende que ela seja percebida?
Essa é a primeira etapa: assim, antes da
criação, você consegue definir (ou identificar)
quem é seu público-alvo, a sua persona e, por
consequência, criar produtos específicos para
ela a fim de suprir seus desejos e expectativas.
Depois dessa etapa concluída, começa-se a
pensar no produto.

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CRIANDO UMA PLANEJAMENTO
CHECKLIST: MARCA DE MODA:
DE COLEÇÕES
PRIMEIROS DE
PASSOS
MODA

Você quer saber por onde começar? Como

planejar? Quais estratégias usar? Que
conhecimentos específicos deve adquirir?

Na plataforma START by WGSN,

disponibilizamos conteúdos produzidos
por especialistas sobre branding, personas,
posicionamento de marca, estratégias de
marca, além de informações completas
sobre planejamento de coleções para você
trabalhar de maneira eficiente e preparar
seu negócio de moda para crescer.

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CRIANDO UMA MARCA DE MODA: PRIMEIROS PASSOS CHECKLIST: PLANEJAMENTO DE COLEÇÕES DE MODA

1. Cronograma
A primeira etapa do planejamento é a definição
do cronograma. Nele, você irá estabelecer
datas de todas as etapas, bem como estimar o
tempo de execução de cada uma.
Com o cronograma, você poderá evitar
atrasos, mostrar o desempenho da equipe
por meio do controle das tarefas e otimizar a
aquisição de recursos.

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DE COLEÇÕES
PRIMEIROS DE
PASSOS
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2. Análise
de vendas
Se você já atua no mercado de moda, é de extrema
importância que você avalie as suas vendas para
planejar uma próxima coleção. A partir desta análise,
você poderá entender os produtos que performaram
bem e os que não tiveram sucesso de vendas.

A ideia não é exatamente repetir os produtos que

venderam bem, mas sim entender o porquê e quais
aspectos fizeram sucesso de vendas e replicar isso
na próxima coleção. Você poderá compreender se
o seu cliente consome mais produtos fashion ou
clássicos, por exemplo; se eles têm preferência por
cores vivas ou neutras, ou ainda, por peças lisas ou
estampadas. Esses são apenas alguns exemplos,
mas você pode também analisar a grade de
tamanhos para identificar se deve produzir mais de
um tamanho ou de outro.

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3. Pesquisa de
tendências
A pesquisa em moda é um trabalho que exige
disciplina e técnica. O criador tem o desafio de
interpretar tudo aquilo que está nas ruas, vitrines,
feiras e desfiles e transformar em novos produtos
que sejam adequados para seu consumidor.

Nosso time de pesquisa START by WGSN

analisa os principais desfiles, feiras e varejo
internacionais e nacionais e, então, traduz
as apostas na plataforma: previsões de
cores, confirmações da temporada, alerta de
tendências e outros conteúdos com um ano
de antecedência para sua marca se antecipar,
ganhar vantagem competitiva e otimizar o
tempo investido em pesquisas.

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CRIANDO UMA PLANEJAMENTO
CHECKLIST: MARCA DE MODA:
DE COLEÇÕES
PRIMEIROS DE
PASSOS
MODA

À medida em que a pesquisa de tendências ganha

mais profundidade, é possível encontrar sinais
que anunciam movimentos emergentes. Por isso,
é importante manter-se atualizado e acompanhar
de perto todo o ciclo da moda e expandir suas
fontes, identificando novos sinalizadores que
inspirem o seu processo criativo.

As pessoas são diferentes e, consequentemente,

possuem estilos diferentes. Por isso, é importante
lembrar do seu consumidor na hora de olhar para
tendências, levando em consideração qual é o
seu perfil de moda, ou seja, se eles gostam de
peças mais conceituais ou mais comerciais, se
acompanham os principais eventos de moda e
por quem tendem a ser influenciados na hora de
decidir as próximas compras.

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4. Definição de
tema e briefing
A definição de um tema nos ajuda a manter o foco
durante a pesquisa e deixa o trabalho final mais
coeso. Com um tema bem elaborado, é possível
construir uma narrativa criativa, que poderá ser
contada não apenas através de roupas, mas em toda
a comunicação da coleção. Nossa sugestão é que,
após a definição de um tema, você agrupe imagens e
palavras-chave relacionadas a ele em um quadro de
inspiração (físico ou virtual): um moodboard.
O próximo passo é montar um briefing para a
sua coleção, para obter uma visão mais realista
do que será desenvolvido. O briefing pode ser
um painel imagético ou um texto descritivo,
mas deve apresentar de modo claro e sintético
todo o conceito da coleção, comunicando cores,
materiais, texturas, linhas, formas, volumes e outras
informações relevantes.

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DE COLEÇÕES
PRIMEIROS DE
PASSOS
MODA

Durante a pesquisa, é natural que você se sinta

perdido, devido à sobrecarga de informações e
referências que irá encontrar. Por isso, uma dica
é começar definindo a cartela de cores e tipos de
materiais com os quais quer trabalhar.

Nossa curadoria de conteúdos de

tendências te ajuda a filtrar, traduzir e
adaptar, de acordo com a identidade
da sua marca, o que é relevante - dessa
forma, você tende a desenvolver suas
ideias com maior probabilidade de
sucesso comercial.

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5. Mix de
produtos e
desenvolvimento
Depois disso, é chegada a hora de pensar no mix
de produtos: aqui serão definidas as proporções
de cada categoria do mix de moda, considerando
a quantidade que será produzida de cada tipo de
peça. Podemos dizer que o mix de produtos é a
variedade de produtos (tipos de peças) que uma
marca oferece. Neste momento você também
irá fazer o desenvolvimento das peças de forma
detalhada, ou seja, a criação de fato.

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Conclusão
Uma etapa de planejamento bem feita tende a trazer
diversos benefícios: assertividade, otimização de
tempo e, naturalmente, boa margem de lucro com o
sucesso comercial.

Agora que você já conhece os cinco primeiros passos

do Checklist de Planejamento de Coleções de Moda,
que tal fazer uma demonstração gratuita e conhecer
todas as etapas fundamentais?

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informações de tendência com antecipação de um
ano e faça sua marca crescer.

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