Os novos negócios baseados nas práticas colaborativas II (continuação)

Marta Pinho Alves

Na edição de maio iniciou-se este tema explicando o modo de funcionamento e prática

discursiva de uma produtora cultural online, a HitReCord, que opera fundamentalmente
fazendo uso de conteúdos produzidos pelos internautas inscritos na plataforma. A sua
estrutura e modelo laboral são extraordinariamente simplificados e os recursos humanos
permanentes muito limitados.
Entre as múltiplas propostas que surgem quotidianamente, a equipa da HitRECord,
representada pelo ator de Hollywood Joseph Gordon-Levitt, seleciona as que considera
que têm maior potencial para se tornarem projetos comerciais. Por vezes, alguns
criadores são convidados a participar também neste trabalho de curadoria. As propostas
recomendadas transformam-se em featured collaborations (colaborações em exibição),
que aparecem em destaque na página inicial.
Para cada uma das gravações integradas nesta seleção, os curadores sugerem rumos de
desenvolvimento que permitam a concretização dos projetos e solicitam, em função
destes, contributos específicos – é frequente o pedido de ilustrações para textos já́
disponibilizados, de trabalho de edição ou reedição para imagens pré́ -existentes, de
músicos que toquem um instrumento particular para integrar um registo musical em
construção, entre outras tarefas.
É a partir de uma seleção das featured collaborations que se originam as produções da
empresa que sustentam o seu negócio. Estas são habitualmente concretizadas em
eventos públicos ou em produtos editoriais. Os eventos contam frequentemente com a
participação de artistas consagrados e são apresentados por Gordon-Levitt. Estes podem
incluir performances, leituras dramatizadas, exibição de filmes, música ao vivo, entre
outros elementos, construídos a partir de conteúdos elaborados no âmbito da produtora.
Quando uma produção resultante de várias contribuições obtém lucros, a empresa
afirma distribuir 50% desse resultado pelos colaboradores do projeto em causa, de
acordo com uma fórmula definida pela HitRECord, para cada caso particular. Os
restantes 50% servem para pagar o serviço da produtora e o trabalho da sua equipa
permanente. Gordon-Levitt assume igualmente o papel de contribuidor, assinando como
Joe (anteriormente, RegularJOE), a sua persona no website. Desta forma é também
definido como um contribuidor e remunerado pelo seu contributo.
Em The New Deal (2010), o vídeo que anunciou a fundação da produtora, Gordon-
Levitt explicitou as motivações que originaram a sua criação:
“Se posso criar uma oportunidade para que qualquer pessoa com uma ligação à internet
possa participar num tradicional processo de construção profissional de um produto
mediático, não apenas isso abrirá novos caminhos como, estou certo, os próprios
produtos terão mais qualidade. (...) Há́ uma grande diferença entre a existência de uma
relativamente pequena indústria que emite para o mundo inteiro, (...) ou todos terem a
oportunidade de intervir.
Este discurso do ator/produtor – como, aliás, toda a narrativa presente nos diversos
textos e materiais promocionais da HitRECord – é baseado no conjunto de pressupostos
que encontram fundamento nas diversas reflexões contemporâneas que atribuem à
tecnologia digital e à internet, a capacidade de reformulação social, económica e
cultural do contexto industrial capitalista dos media. É deste modo que se entende que a
hitRECord se apresente como capaz de operar a transferência do poder produtivo da
elite para o cidadão comum. No entanto, esta ideia de colaboração que permeabiliza
todos os materiais de divulgação da produtora é afinal uma forma de construção de um
negócio rentável que usa os participantes como uma força de trabalho gratuito ou de
baixo custo.