Brevemente nos cinemas (e na televiso e no computador e no smartphone) Tradicionalmente, as estreias comerciais de cinema usavam um modelo de distribuio timed realeased,

isto , ocorriam em primeiro lugar em sala de cinema, considerado o seu local privilegiado de exibio e o contexto para o qual haviam sido concebidos. A sua distribuio atravs de outros canais como o v deo (primeiro em !"# e depois em $!$ e Blu%&a') ou as plata(ormas de !)$ e a televiso era, neste modelo, sempre posterior, ap*s os (ilmes terem esgotado a carreira na sala +. &ecentemente, contudo, esses intervalos comearam a ser suprimidos gerando uma nova modalidade de distribuio designada por day-and-date realease. ,sta consiste, com ligeiras varia-es em relao ao n.mero e tipologia de canais de que (a/ recurso, no lanamento simult0neo de um (ilme em m.ltiplas plata(ormas distintas 1 na sala de cinema, em $!$ ou Blu%&a', na 2eb (nos canais de !)$ ou outros) e3ou na televiso. 4sto permite%lhe chegar em simult0neo a di(erentes segmentos de p.blico que, no sendo (requentadores da sala de cinema, no estariam dispon veis para esperar o anterior tempo regulamentar at o (ilme passar para o circuito seguinte. Ultra realease, outra modalidade para o day-and-date realease, embora menos comum, que signi(ica a estreia nos outros canais antes de chegar 5 sala de cinema. ,stas estratgias comearam a ser desenvolvidas h6 alguns anos mas esto a tornar%se cada ve/ mais usuais. )s argumentos apresentados pela ind.stria para a sua utili/ao so a tentativa de (a/er (ace 5 diminuio dos espectadores em sala de cinema resultante de elementos como a crise (inanceira europeia, a multiplicidade de o(erta de (ilmes em m.ltiplos outros canais de di(uso e a pirataria. ,m 7889, Bubble (real. #teven #oderbergh, 7889) ter6 sido o primeiro (ilme comercial a experimentar esta estratgia ao estrear na sala de cinema e simultaneamente em emisso televisiva (o $!$ saiu quarto dias depois). :a altura, v6rios exibidores contestaram a experi;ncia por considerarem p<r em causa o seu neg*cio e re=eitaram, em modo de protesto, apresentar o (ilme nas suas salas. Apesar disso, poucos anos ap*s, o day-and-date realease aparenta ser cada ve/ mais (requente "6 muito pouco tempo, o novo (ilme de Terrence >alic?, A Essncia do
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@e(( Alin observa que em +BBC o intervalo mdio entre a estreia em sala e o lanamento em $!$ era de cinco meses e 77 dias. $e/ anos depois, em 788C, esse intervalo =6 havia sido redu/ido para quatro meses e +8 dias. "o=e continua a ser encurtada e as estratgias re(eridas visam mesmo a sua supresso. @e(( Alin, The Business of Media Distribution: Monetizing Film T! and !ideo "ontent :eD Eor?F ,lsevier, 78+8 p. +CB.

Amor (To the #onder, 78+G) (oi lanado simultaneamente, nos ,AA, em sala e em !)$ atravs do iTunes. Ama estratgia semelhante tinha =6 sido utili/ada pela mesma distribuidora alguns meses antes com o (ilme Melancolia (Melancholia, real. Hars !on Trier, 78++). ,stas estratgias t;m conseguido (avorecer (ilmes independentes com pouco ou nenhum espao nas salas de cinema mas t;m servido tambm para melhorar os resultados de alguns outros (ilmes em que mais elevada a expectativa de bons resultados de bilheteira. :um artigo de :ovembro de 78+7, o =ornal $os Angeles Times, partia do caso do (ilme A Fraude (Arbitrage, :icholas @arec?i, 78+7) para relatar o sucesso da day-and-date realease na distribuio de um (ilme de "oll'Dood. @ohn "orn, o autor do re(erido artigo, conclu a que o (ilme havia produ/ido resultados (inanceiros bastante mais expressivo em !)$ do que na bilheteira das salasF +7 milh-es de d*lares (cerca de B milh-es de euros) contra I,9 milh-es de d*lares (cerca de 9,9 milh-es de euros) ($os Angeles Times, 78+7). Marta Pinho Alves