A Casa Canadá - História Do Centro Pioneiro Da Alta-Costura No Brasil - Fashion Bubbles

01/11/2022 15:11 A Casa Canadá: história do centro pioneiro da alta-costura no Brasil | Fashion Bubbles
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Destaque · História Da Moda
A Casa Canadá: história do centro pioneiro da

alta-costura no Brasil
A história da Casa Canadá, a butique de luxo que causou furor no Rio de Janeiro entre as
décadas de 40 e 60 e foi uma das pioneiras da Moda Brasileira.
https://www.fashionbubbles.com/historia-da-moda/casa-canada-historia/ 1/39
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Rod Helio Smidt, - Aeroporto Internacional
Por Mariana Boscariol Atualizado 4 de março de 2021
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Conheça a história da Casa Canadá, a mais importante butique de alta-costura do Rio de

Janeiro do período.
No cenário mundial, após duros anos de guerra e crise, a década de 1950 veio com muito
mais frescor e glamour. Afinal, foi nesses anos que o mundo da arte, do cinema e da moda
vivenciaram um verdadeiro boom.
No panorama brasileiro não foi diferente, e, nestes anos surgiu um dos principais
ingredientes para a renovação do mundo moda no Brasil: a Casa Canadá.
Conheça a história da mais importante butique de alta-costura do Rio de Janeiro do

período e que se consolidou como ponto alto da alta-costura no país.

Modelos a posar durante um desfile na Casa Canadá. Fonte: Lilian Pacce.
A criação da Casa Canadá


Acima de tudo, a Casa Canadá esteve no coração da criação do mercado de moda
brasileiro. Inaugurada na década de 1920 pelo empresário Jacob Peliks, ela se tratava a
princípio de uma casa de venda de peles e vestidos.
Então a loja já possuía um perfil fora do comum. Localizada na Rua Gonçalves Dias no Rio
de Janeiro, na altura a capital nacional, a partir de 1931 a Canadá foi a primeira casa a
trazer visons (animal muito usado no mercado de moda de luxo) para o Brasil (Carvalho,
2009).

Modelos a posar durante um desfile na Casa Canadá. Fonte: Blog Greta Cauê.
A Casa Canadá e as irmãs Mena Fiala e

Cândida

Ainda que fosse um período de crise, Peliks identificou o potencial de crescimento da
butique. Com o passar dos anos, essa ideia virou um projeto.
Nesse ínterim ele conheceu as irmãs Mena Fiala e Cândida Gluzman, que em 1929 haviam
aberto uma chapelaria de sucesso na Rua Sete de Setembro no Rio de Janeiro.
Desse modo, identificando o seu material de qualidade e que que as duas já tinham
cativado importantes mulheres da alta sociedade carioca, o empresário decidiu convidar
Mena e Cândida para assumirem o comando da administração da nova loja, inaugurada em
1935.
Com isso, o seu objetivo era expandir e diversificar a participação da butique no mercado
da moda de luxo não apenas carioca como nacional.
Saiba mais em Quem foi Mena Fiala? A história da promotora dos desfiles de
manequins no Brasil.

Modelos a posar durante um desfile na Casa Canadá. Fonte: Blog Greta Cauê.
Assim, em um ambiente de transformação do cenário cultural brasileiro, as irmãs passaram

a desempenhar um papel crucial na difusão da alta-costura no país.

As duas, que eram originais de Petrópolis e filhas dos italianos Caetano Selleri e Argea
Pagani Selleri, estiveram em contato com a costura, a chapelaria e o bordado desde muito
jovens.
Essa aproximação se deu por meio do contato com as modistas de sua cidade natal
Marietta Pongetti e as irmãs Falconi, que à época atendiam as senhoras da elite do Rio de
Janeiro (SCHUMAHER, 2000).
A experiência seria crucial no seu trajeto pessoal, bem como da Casa Canadá.
Schumaher, Maria Aparecida. Dicionário mulheres do Brasil: De 1500 até a atualidade

– Biográfico e ilustrado. Editora Schwarcz – Companhia das Letras, 2000.
A Casa Canadá e o prêt-à-porter

Dessa maneira, à frente da Casa Canadá, Mena Fiala e Cândida foram as pioneiras de
grandes inovações. Por exemplo, a da difusão do prêt-à-porter no Brasil – a roupa de boa
qualidade feita industrialmente em série, que levava a assinatura de um estilista da moda.

Adalgisa Colombo em um dos desfiles da Casa Canadá. Crédito: Carlos Moskovics. Fonte: Instituto Moreira Sal
Segundo se conta, Cândida fazia as compras em Paris até cinco vezes ao ano! Dessa
maneira, a butique tinha sempre a oferecer os últimos modelos da alta-costura francesa, a
principal referência no mundo no período.
Desde então, elas passaram a não apenas disponibilizar os modelos originais como também
reproduzir outros tantos, que levavam a assinatura da Casa Canadá mas com a certeza de
seguir um estilista famoso.
A nova forma de consumir moda de luxo caiu no gosto das brasileiras. Contudo, as
inovações não pararam aí.

Modelo a desfilar na Casa Canadá, exposição Sesc. Crédito: Carlos Moskovics / divulgação.

Carvalho, Ana Paula Lima de. “A Moda do Prêt à Porter dos anos cinquenta:
permanências e mudanças culturais”. In Revista Vozes em Diálogo (CEH/UERJ), nº3,
jan-jun 2009.
A Casa Canadá de Luxe

“Quando eu recebia um convite para uma festa, na mesma tarde já saía correndo para
comprar um vestido novo. Era assim com todo mundo: para cada jantar, uma roupa. A
Casa Canadá de Luxe era uma delícia”. (Martha Rocha em sua biografia, Glamurama).
O negócio caía cada vez mais nas graças das clientes. Foi nesse momento que as irmãs
decidiram criar um genuíno salão de moda. Ou seja, uma maison aos moldes franceses.
Dessa forma, tendo sido inaugurado em 1944, a Canadá de Luxe causou furor e veio para
marcar época, lançando coelções que mudariam de vez o setor da moda brasileiro.
Dessa forma, com a moda prêt-à-porter e a confecção de cópias dos modelos franceses, a
Canadá de Luxe ganhou o mercado nacional. Ao Rio de Janeiro chegavam as mulheres mais
famosas e importantes do país em busca dos últimos modelos lançados.
Além disso, havia um controle muito grande sobre o número de peças com o mesmo estilo.
Afinal, a exclusividade era um tema muito sério, e as damas da alta sociedade não queriam,
e não aceitariam, ver o seu modelo em outras mulheres.


Juscelino e Sarah Kubitschek 1956. Fonte: Wikimedia commons.

Desse modo, a Casa Canadá produzia a moda que a elite nacional vestiria, não apenas a
carioca. Por exemplo, entre as suas clientes mais fiéis e importantes estavam as primeiras-
damas Darcy Vargas (esposa do presidente Getúlio Vargas) e Sarah Kubitschek (esposa do
presidente Juscelino Kubitschek).
SEIXAS, Cristina Araújo. A questão da cópia e da interpretação no contexto da

produção de moda da Casa Canadá, no Rio de Janeiro na década de 1950. Editora
Cassará, 2015.
A revolução do “New Look”

Desde a Europa até aos Estados Unidos, o luxo e o glamour tinham virado uma tendência
que romperia com a moda em vigor até então. Um dos grandes impulsionadores para essa
mudança foi o lançamento do “New Look” de Dior, em 1947.
Nesse sentido, sendo formado por um modelo de saias amplo e volumoso, uma parte de
cima mais estruturada e acinturada, sapatos de salto alto e chapéus super estilosos, o “New
Look” provocaria uma verdadeira revolução.

Modelo posando na Casa Canadá. Fonte: missmemorabilia.
A crise gerada pela Segunda Guerra Mundial (1939-1945) fizeram com que os trajes
femininos se tornassem menos ornamentados e com menos tecido – afinal, o material não
saía nada barato. Dessa forma, o “New Look” vinha na contramão da lógica da época, já que,
além do luxo de materiais mais nobres, os seus modelos levavam por volta de 20 metros de
tecido.
Ou seja, apesar da crise mundial, o racionamento e a simplicidade das roupas passou a dar
lugar a uma moda mais feminina, mais chamativa, mais nobre e mais rica.

Afinal, como é o New Look? História, característica e imagens originais da década.
Os desfiles da Casa Canadá

Nesse meio tempo, a Canadá de Luxe também foi pioneira com outra grande jogada do
mundo da moda. Por iniciativa de Mena Fiala, a butique passou a apresentar em primeira
mão as suas peças em um lançamento ao vivo às clientes.
Como isso era feito? Em desfiles de moda organizados pela Casa Canadá, meninas jovens
que eram especialmente selecionadas e treinadas por D. Mena mostravam a elegância e
beleza dos modelos disponíveis às possíveis clientes. Além disso, eles eram verdadeiros
eventos sociais.

Modelos se preparando para o desfile. Fonte: Blog Intwo.
Dessa maneira, assim começaram os primeiros desfiles com manequins (as modelos da
época) treinadas cuidadosamente na Casa Canadá por Mena Fiala.

Sendo um verdadeiro acontecimento, com ele se estimulou a cobertura das coleções pela
imprensa emergente (por exemplo, a Revista Cruzeiro) e um maior apelo junto ao público
alvo. Afinal, as pessoas queriam ver e também serem vistas!
Modelo desfila um vestido de noite na Casa Canadá. Fonte: O Globo.
Consequentemente, com a projeção que ganharam e o interesse que despertavam, os

desfiles se tornaram super concorridos. Acompanhando a mudança das estações e, assim,

das coleções, havia um total de quatro a cinco desfiles ao ano. Como resultado, aos eventos
atendiam não apenas as mulheres da alta sociedade brasileira, como diversos
representantes da imprensa e outras personalidades curiosas.
Um espaço para a inovação e ousadia

Assim, a Casa Canadá foi um verdadeiro “laboratório de ideias, criando e produzindo uma
moda que dava os primeiros passos em direção ao que podemos denominar um sistema
brasileiro de moda” (OLIVEIRA, 2014). Em outras palavras, aquilo que foi lançado na
butique virou tendência, alimentando todo um mercado voltado para a moda nacional que
ganhava cada vez mais espaço.

Ou seja, da indústria têxtil brasileira, às revistas especializadas, aos estilistas, manequins e
desfiles, o setor tomava cada vez mais corpo.
Detalhe do vestido de Sarah Kubitschek em exposição. Fonte: GPS Lifetime.
A brasilidade na moda

Entretanto, ainda que acompanhassem a tendência modernista vivida no Brasil da época,

observada na emergência de temas cada vez mais brasileiros na arte e na produção dos

têxteis, o objetivo da Casa Canadá não foi exatamente iniciar a alta-costura genuinamente
brasileira – esse desafio logo seria assumido por alguns estilistas, especialmente Dener
Pamplona de Abreu (1937-1978), que inclusive, foi considerado por alguns, um dos
criadores da alta-costura brasileira.
Dener Pamplona aos 13 anos na loja Casa Canadá. Fonte: Claudia Matarazzo.

Com o desenvolvimento da indústria têxtil já na década de 30, visto, por exemplo, na
atividade Rod
do grupoHelio Smidt,
Rhodia no Brasil, - Aeroporto
faltava haver Internacional
mais indivíduos e espaços envolvidos na
diversificação do setor da moda nacional.
Nesse sentido, a Casa Canadá ajudou sim a estimular o surgimento de um ambiente que
propiciaria essa revolução, tornando a elite brasileira cada vez menos dependente da
Europa.
Oliveira, Cláudia de. “Moda, arte e sociedade: O pioneirismo da maison Canadá-de-

Luxe e a emergência da indústria fashion nacional nos anos 1950“. In ModaPalavra e-
Periódico, Ano 7, n.14, Jul-Dez 2014, pp. 28 – 50.
Manequins da Casa Canadá

[As modelos] “Entravam às 9h e só saíam às 17h. Tinham de estar sempre prontas para
desfilar caso chegasse um cliente”. (Mena Fiala, Revista Manchete, 1988).
O primeiro desfile da Casa Canadá teve lugar logo em 1945. As modelos eram contratadas
por Mena Fiala e deveriam trabalhar para a butique em sistema de exclusividade.
Bom, em um cenário ainda muito desigual para as mulheres, não é difícil de imaginar que
ser escolhida como manequim da Casa Canadá fosse o sonho de muitas jovens.
Com inspiração naquilo que se fazia na França, as meninas deveriam aprender a se portar e
desfilar com delicadeza e elegância. Além do ambiente encantador e da possibilidade de
estarem rodeadas das personalidades mais importantes do período, ser uma manequim da
Canadá de Luxe também era um oportunidade de conseguir um bom casamento.
Afinal, a época era outra, e esse era não apenas um grande sonho como também objetivo de
muitas meninas.

Marta Rocha no concurso Miss Universo, 1954. Crédito: Arquivo Nacional.

Fonte: Wikimedia commons.
Por fim, com a dimensão que tomou, a Casa Canadá influenciou a criação do concurso
Miss Brasil, celebrado a primeira vez em 1954.

Bom, e os vestidos das misses feitos pela Canadá de Luxe eram o que de melhor havia no
mundo da alta-costura, fazendo com que o evento contasse com a participação das mais
proeminentes celebridades do período. Desse modo, já por volta de 1955 havia uma
estrutura muito complexa para dar cobertura a esses eventos e à nova produção nacional.
Conheça mais sobre as manequins da butique carioca.
Depois veja mais sobre a Moda Brasileira em Moda Anos 50 no Figurino de a “Coisa
Mais Linda” com fotos originais da década
Ilka Soares

Por exemplo, entre as manequins mais famosas da Casa Canadá estava Ilka Soares (1932).
Considerada na época como uma das mulheres mais bonitas do Brasil, a jovem havia
estreado no cinema em 1949, com o filme Iracema. Ao longo da sua carreira ela participou
de diversas produções, tendo trabalhado intensamente como modelo de passarela e
revistas.

Ilka Soares, 1964. Crédito: Arquivo Nacional. Fonte: Wikimedia commons.
Adalgisa Colombo

A também atriz Adalgisa Colombo (1940-2013) foi inclusive coroada Miss Brasil em 1958 –
ficou em segundo lugar no Miss Universo nos Estados Unidos. A jovem acabou por

renunciar ao título para poder se casar, mas ninguém chegou a tomá-lo até o seguinte
evento. Adalgisa seguiu trabalhando na televisão, mas os anos dourados como manequim
na Casa Canadá continuaram a marcar toda a sua trajetória.
Adalgisa Colombo. Fonte: Wikimedia commons.

RodQuental
Georgia Helio Smidt, - Aeroporto Internacional

Outra manequim popular da Casa Canadá que participou do concurso Miss Brasil foi
Georgia Quental (1939), em 1962. A jovem havia começado a trabalhar como modelo em
1957. Assim como as suas colegas, Georgia também se lançou no mundo da televisão,
participando, por exemplo, do programa de Cauby Peixoto na TV Continental. Ela
continuou com uma carreira muito ativa, incluindo participações no teatro e cinema.

Georgia Quental na Casa Canadá. Fonte: memoriascinematograficas.com.br.
Cobertura da mídia
Os desfiles da Casa Canadá eram verdadeiros shows. Não por menos a mídia comparecia
em peso, dando conta não apenas dos modelos apresentados como do trabalho cuidadoso
e atento de Mena Fiala e Cândida. Assim, entre revistas e jornais, matérias como as do
fragmento abaixo enalteciam aquilo que se fazia na butique, levando os seus eventos para

um público muito mais amplo.
“… Nesse festival de vestidos jovens e primaveris nenhum modelo sofisticado nem de

grande luxo nenhuma criação de grandes mestres da Haute Couture nenhum destes
preços que a gente tem medo de perguntar… Nada disso. Concebida dentro das linhas
da moda de 58/59 focalizada estritamente naquilo que ela tem de mais feminino e
gracioso, uma coleção acessível resultante de um trabalho de estreita colaboração entre
Dona Cândida Gluzman, com seus incontáveis conhecimentos técnicos e espírito
criador, e a sra. Peliks, cujo gosto raffiné todo o Rio elegante admira. Dona Mena Fiala,
para quem a arte dos belos movimentos – essa ´música dos olhos`- não tem segredos,
muito contribuiu parar criar em torno do desfile uma clima de perfeita harmonia,
adaptando a altura dos manequins ao gênero de vestidos jovens que apresentavam.”
(Correio do Manhã, Domingo, 16 de novembro de 1958).
Veja a matéria completa aqui.
Dener Pamplona de Abreu

Em outras palavras, as iniciativas da Casa Canadá causaram uma completa inovação no

setor da moda nacional que foi sentida em muitas esferas. Como resultado, abriu o
caminho para uma nova geração não apenas de modelos como também de estilistas
(SEIXAS, 2002).
Uma das suas personagens mais representativas foi sem dúvida Dener Pamplona. O jovem,
lançado no mundo da moda pela butique, foi posteriormente reconhecido como o pioneiro
da alta-costura brasileira.

Vestido de Dener Pamplona de Abreu em desfile. Fonte: Fashionistas de Plantão.
No Rio de Janeiro, o paraense Dener começou a desenhar os seus primeiros modelos ainda
muito pequeno. O seu primeiro contato com o mundo da moda se deu em 1948, altura em
que, aos 11 anos, teve a oportunidade de frequentar a Casa Canadá. Nesse meio tempo,
Mena reconheceu as suas aptidões e ele começou a trabalhar na maison logo aos 13 anos.
Ali ficaria até 1956, altura em que decidiu seguir o seu próprio caminho em São Paulo.

Na Casa Canadá, Dener Pamplona ganhou destaque com um vestido que desenhou nos
anos 50 para a então modelo e futura jornalista Danuza Leão (1933), irmã da cantora Nara
Leão (1942-1989). Desde então, não parou mais.
Quem também se vestia com Dener era Maria Thereza Goulart, a primeira-dama do país e
da moda brasileira Tendo se tornado um ícone da moda nacional, conheça a história de
Maria Thereza Goulart, considerada a primeira-dama mais bonita e elegante que o Brasil já
teve.
A seguir, leia Dener Pamplona de Abreu: vida e obra do pioneiro da moda brasileira –
Biografias.
A Casa Canadá, pioneira da moda brasileira

Em resumo, a butique não lançou de fato uma moda com características mais brasileiras,
tendo trabalhado reproduzindo as tendência francesas, e posteriormente as americanas,
com extrema competência e qualidade.

A Miss Adalgisa Colombo desfilando na Casa Canadá. Fonte: Pinterest / Acervo O Globo.
Contudo, a Casa Canadá foi sim pioneira em lançar uma nova forma de consumir e apreciar
a alta-costura, causando uma verdadeira revolução no setor da moda nacional que lançaria
tendências duradouras e alimentaria de vez os seus vários ramos – como os diversos

profissionais, estilos e a mídia especializada.

Um legado extremamente rico e para o qual na época não possuía um concorrente à altura.

Declínio

Os anos dourados da Casa Canadá foram a década de 50, altura em que toda a alta
sociedade concorria para ver e comprar as últimas novidades da moda francesa no Rio de
Janeiro. Todavia, a butique, que se destacou pela venda de vestidos originais e cópias
exclusivas feitas no seu ateliê e com desfiles que davam o que falar, começou a entrar em
declínio em meados da década de 60.
A transferência da capital federal para Brasília, fundada em 1960, e o golpe militar de 1964
foram duros episódios para a empresa. Por fim, a Casa Canadá teve que encerrar as suas
atividades em 1967, após o seu prédio ser desapropriado pela ditadura militar.


Entrada da exposição “Casa Canadá”. Fonte: mi-cajon-blogspot.

Ainda que não tenha sido um caso único e exclusivo no Brasil, a Canadá foi sim uma das
maiores protagonistas do surgimento e consolidação de um mercado da moda brasileiro,
sendo uma grande referência até aos nossos dias.
Em 2011 o Arte Sesc no Rio de Janeiro organizou a Exposição “Casa Canadá” e, apesar de
não ter durado muito tempo, ela deu o que falar.
Por Mariana Boscariol.
Leia também sobre a Identidade Brasileira na Moda – Anos 40.

E sequência veja a Identidade Brasileira na Moda – Anos 50.
Por último, a Identidade Brasileira na Moda – Anos 60.
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Mariana Boscariol é uma historiadora especialista no período moderno. Sua experiência

profissional e pessoal é em essência internacional, incluindo passagens por Portugal,
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atleta, motoqueira e aventureira nas horas vagas – e sempre leva um livro na bolsa!
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