Ads: 6 dicas para obter melhores resultados

com Lances inteligentes

Mais de 80% dos usuários do Google Ads usam lances automáticos como parte de
sua estratégia. O sistema Smart Bidding permite otimizar os lances em tempo real e
ajuda a economizar tempo de gerenciamento. Mas para tirar o máximo proveito
disso, existem vários aspectos importantes que você deve levar em consideração.
Este artigo explica o que são lances inteligentes e 6 dicas para otimizar seus
resultados de publicidade com lances automáticos do Google Ads.

O que é Lances inteligentes e para que serve?

A otimização de lances é uma das chaves para o sucesso no Google Ads. Os
lances que você escolhe influenciam diretamente na visibilidade de seus anúncios e,
portanto, nos resultados de suas campanhas. Se você não ficar de olho nos lances,
pode acabar gastando muito orçamento com as palavras erradas e perder
oportunidades valiosas de gerar conversões e receita.

Mas quando as campanhas do Google Ads crescem, fica muito difícil gerenciar os
lances manualmente, principalmente se você deseja otimizar levando em
consideração elementos como tipo de correspondência, dispositivo e local. Como os
leilões são dinâmicos, os lances flutuam constantemente. É por isso que a maioria
dos profissionais de marketing confia em soluções de lances, permitindo que eles
otimizem cada elemento e cada palavra-chave e economizem tempo para reinvestir
em outros aspectos importantes de sua estratégia.

Lances inteligentes é uma solução do Google Ads que ajuda os anunciantes a

definir lances automatizados com base nas metas de desempenho usando uma
série de estratégias baseadas em aprendizado de máquina. O sistema define lances
precisos para cada leilão para ajudar a gerar mais conversões com mais eficiência.

As principais funcionalidades do Lances inteligentes são lances em tempo real em

cada leilão, aprendizado adaptável no nível da consulta e análise avançada de
sinais do usuário em vários dispositivos.

6 dicas para melhorar seus resultados com o

Lances inteligentes do Google Ads
1. Use os Lances no Momento do Leilão

Com os lances no momento do leilão, o Google Ads usa os melhores dados

disponíveis para definir o lance mais adequado no momento do leilão.

Para ajustar os lances automáticos, o Lances inteligentes toma decisões para cada
leilão específico e leva em consideração mais fatores do que os disponíveis nos
ajustes de lance padrão, como:

● A consulta específica do usuário (os lances manuais só podem ser

configurados em nível da palavra-chave)

● O número de palavras na pesquisa

● O tipo de correspondência de palavra-chave

● O dispositivo e o sistema operacional do usuário

● O navegador

● O idioma

● A hora do dia em que a consulta é realizada

● A lista de remarketing em que o usuário está

● O criativo do anúncio

2. Configure o acompanhamento de conversões

O acompanhamento de conversões é necessário para usar estratégias de lances

com base em conversões.

Para acompanhar as conversões, o primeiro passo é decidir qual métrica você

precisa monitorar com base em suas metas. O Google Ads oferece várias opções:
configurar o acompanhamento de conversões em um site, acompanhar conversões
de aplicativos para iOS e Android, acompanhar chamadas telefônicas de um
anúncio ou site e assim por diante. Você pode encontrar mais informações sobre o
acompanhamento de conversões nesta página.

3. Escolha a estratégia de lance certa

Para usar o Lances inteligentes com sucesso, você precisa escolher o destino certo
para sua campanha do Google Ads. E, por sua vez, isso dependerá dos objetivos da
sua empresa. Vejamos caso a caso:

● Se o objetivo da sua empresa é aumentar os lucros, você quer que sua

campanha alcance o maior valor de conversão possível com um orçamento
fixo ou ROAS. As estratégias de Lances inteligentes mais apropriadas para
alcançar isso são maximizar o valor da conversão e o ROAS desejado.

● Se você deseja aumentar as vendas ou leads, o objetivo do seu campanha

deve ser maximizar o número de conversões paraum determinado orçamento
ou CPA. Portanto, suas estratégias de Lances inteligentes serão maximizar
as conversões ou o CPA desejado.

● Se seu objetivo é gerar tráfego para seu website, você deseja que sua
campanha obtenha o maior número possível de cliques com um orçamento
específico. Você deve escolher a estratégia de maximizar cliques.

● Se você busca aumentar ou manter sua notoriedade, o objetivo de sua

campanha deve ser obter uma boa parcela de impressões. Para isso, sua
estratégia deve ser a parcela de impressões desejada.

4. Ajuste a estrutura e as configurações da sua conta

O Google Ads recomenda simplificar a estrutura da sua conta porque o Lances

inteligentes funciona em todas as estruturas da conta. Em geral, cada campanha
deve ser baseada em um objetivo, seguindo as recomendações descritas no ponto
anterior.

Outra recomendação importante é evitar que sua campanha seja limitada pelo
orçamento. Para aproveitar ao máximo o Lances inteligentes, o Google Ads
recomenda que o orçamento diário seja de 20 a 30% maior do que seu gasto.

5. Teste estratégias de lances automáticos

Para encontrar a estratégia de Lances inteligentes que funciona melhor para sua
conta, você precisará experimentar. Anote estas recomendações do Google:

● Use experimentos para testar o desempenho de lances automatizados com

foco em um único indicador-chave.
 ● Escolha campanhas grandes para que você possa experimentar
confortavelmente, pois quanto mais dados estiverem disponíveis, mais rápido
e confiável será o processo.

● Comece a experimentar metas que estejam de acordo com seu histórico de

CPA ou ROAS.

6. Avalie os resultados de sua estratégia de lances inteligentes

Para saber se suas experiências estão funcionando, use o relatório de estratégia de

lances, onde você pode visualizar as métricas de desempenho relacionadas aos
seus objetivos.

Para interpretar corretamente esses resultados, você precisa levar em consideração

o tempo que leva para os clientes converterem depois de clicar em um de seus
anúncios.