Manual Identi Dade

Manual de Identidade Visual
Manual de identidade 2013 - Solidariedade

É com muita satisfação que apresentamos, neste Guia
, a nova identidade visual do Solidariedade, contendo o
logotipo e suas aplicações, as fontes, os símbolos e as
cores que devem ser priorizadas nos materiais de co-
municação das diversas áreas e usos. O objetivo é pa-
dronizar a identidade visual nos materiais de divulga-
ção do Solidariedade, em todos os Estados. Como você
poderá observar nas páginas a seguir, a proposta apre-
sentada sugere uma comunicação mais “quente”, com
novas cores e mais vida. Este Guia é idealizado para fa-
cilitar tarefas, organizar as informações e tirar as even-
tuais dúvidas sobre identidade visual na comunicação.
Mas se for necessário, entre em contato. Estaremos à
disposição para ajudá-lo.
Bom trabalho!

Índice
Introdução 1
Marca Padrão quadricromia Aplicação Exemplos de aplicação 18

Fundo branco 2 Padronagem solidariedade 19
Fundo laranja 3 Padronagem selo 20
Padrão monocromático Praguinha institucional 21
Fundo branco 4 Bandeira institucional 22
Fundo laranja 5 Cartão de visita institucional 23
Padrão preto e branco 6 Papel timbrado institucional 24
Padrão selo 77 7 Assinatura de e-mail institucional 25
Padrão negativo 8 Adesivo de carro institucional 26
Cores institucionais 9 Camiseta institucional 27
Família tipográfica 10 Boné institucional 28
Redução de marca 11 Pin de lapela institucional 29
Reprodução de marca 12 Template de power point institucional 30
Área de proteção de marca 13 Template de e-mail marketing institucional 32
Fundos para aplicação 14
Usos incorretos Aplicação de marcas estaduais 33
Solidariedade 15 Normas de uso 34
Solidariedade 77 16 Versões por estado 35
Selo 77 17
Ficha técnica 42

Introdução
Sabemos que são muitos os materiais que exigem a
aplicação do logotipo do Solidariedade. E eles possuem
formas e dimensões diferentes. Para facilitar o seu tra-
balho, desenvolvemos algumas variações corretas de
aplicação: versão Solidariedade, versão Solidariedade 77
e a versão somente com o número 77, cada qual ade-
Introdução
quado a uma de suas necessidades. Sempre que usar
o número do partido, consulte o seu setor jurídico, para
obter a orientação mais segura sobre qual o melhor mo-
mento de adotá-lo.

Padrão quadricromia
Fundo branco
Marca | Padrão quadricromia

2

Padrão quadricromia
Fundo laranja
Marca | Padrão quadricromia

3

Padrão monocromático
Fundo branco
Marca | Padrão monocromático

4

Padrão monocromático
Fundo laranja
Marca | Padrão monocromático

5

Padrão preto e branco
Marca | Padrão preto e branco

6

Padrão selo 77
Marca | Padrão selo 77

7

Padrão negativo
Marca | Padrão negativo

8

Cores institucionais
Marca | Cores institucionais

AZUL LARANJA APLICAÇÃO
ESCALA PANTONE 276U 1665U Impressões Gráficas
CMYK C: 100 M: 100 Y: 40 K: 40 C: 0 M: 70 Y: 100 K: 0 Impressões Gráficas / Policromia
RGB R: 243 G: 112 B: 33 R: 243 G: 112 B: 33 TV / Vídeo / Multimídias
PB Preto 70% Preto 30% Impressões PB
9
As cores empregadas na identificação do Solidariedade são: Laranja Pantone 1665u e Azul Pantone 276u. A
fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporati-
va. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone. Dependendo da peça
a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal etc), outras referências de cores
serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproxima-
ção, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos
materiais usados com mais frequência.

Família tipográfica
Marca | Família tipográfica

Boomer Extra Cond A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Tipologia Principal a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1234567890
Titilium Text 25L A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Tipologia Complementar a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1234567890 10
A família tipográfica escolhida para identidade visual do Solidariedade foi

a Boomer Extra Cond, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso
da família tipográfica TitiliumText 25L está prevista para aplicações nos
demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria ins-
titucional, títulos e textos de formulários etc).

Redução de marca
para uso gráfico
Marca | Redução de marca

A redução demasiada de qualquer mar- 30mm
ca dificulta a sua leitura e o seu reco-
nhecimento. A determinação de limites
de redução estará vinculada ao processo Redução Máxima
empregado, à qualidade do original utili- (Versão Solidariedade)
zado e à qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de redução
da marca Solidariedade, para impres-
sões em offset, as medidas especifica-
das ao lado. A redução além desse limite 11
comprometerá a leitura da marca. 7mm
30mm
Redução Máxima
Redução Máxima (Versão 77)
(Versão Solidariedade 77)

Reprodução de marca
Marca | Reprodução de marca

41 Módulos
A consolidação de uma marca requer o

uso correto de todos os seus elementos.
Para aplicar a marca do Solidariedade em
qualquer meio, solicite sempre um ar- 10
quivo eletrônico. Não tente redesenhá-
-la, pois você estará arriscando a quali-
dade da imagem do serviço. Somente no
caso de total impossibilidade de uso dos
meios de reprodução eletrônica é que
deverá ser utilizado o diagrama ao lado, 12
no qual a retícula de módulos quadrados 6
orienta a construção do símbolo e espa- 10
cejamento do logotipo.
37 Módulos
9 Módulos

Área de proteção de marca
Marca | Área de proteção de marca

Deve ser resguardado um es-
X X
paço ao redor da marca, livre de
interferência de outros elemen-
X
tos gráficos, para preservar sua
integridade e legibilidade. A este
espaço atribuímos o nome de
“área de proteção de marca”. O
espaço mínimo recomendado
de proteção da marca é igual à
largura da letra “S” do logotipo 13
X X
Solidariedade. Ou seja, para sa-
ber qual o arejamento mínimo
da marca, meça a largura da le- y y
X X
tra “S” do logotipo Solidariedade.
Esse valor é igual a “X”, distân-
cia que determina o arejamento y
da marca. Para o símbolo “77” o
espaço mínimo recomendado de
proteção da marca é igual à al- X X
tura da trave do número “7” do
símbolo. Esse valor é igual a “Y”. y y

Fundos para aplicação
Marca | Fundos para aplicação

USO PREFERENCIAL
14
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se Para aplicações em fundo colorido, respeite critérios de contraste e As aplicações em fundos fotográficos são permitidas,
optar o fundo com até 70% de preto respeitan- legibilidade. Respeitando cada versão de marca Solidariedade. desde que sua visualização não seja prejudicada, obe-
do sempre a legibilidade da marca. decendo aos seguintes critérios de utilização:
• a marca deve ser aplicada prioritariamente sobre
uma área de cor homogênea da imagem;
• o respiro definido na área de proteção deve ser res-
peitado, de forma que objetos figurativos ou quais-
quer elementos que chamem a atenção não fiquem
Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a próximos demais da marca;
marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração: • as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos
Preto a 70% e a 30%. coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, con-
siderando como cor de fundo as cromias contidas na
área de inserção da marca;
• a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada
aos princípios e valores do Solidariedade.
* ESTAS NORMAS SÃO APLICADAS ÀS MARCAS SOLIDARIEDADE E SOLIDARIEDADE 77 EM QUADRICROMIA.
Usos incorretos
Solidariedade
CORRETO Marca original
Marca | Usos incorretos

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou pro-
porções. Abaixo figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando
com a marca original, verifique os usos incorretos e esteja certo de que a
marca Solidariedade nunca seja alterada.
ERRADO ERRADO ERRADO
Não modifique os padrões de construção de marca Respeite os espaçamentos de letra Respeite os espaçamentos de letra
15
Não altere as formas Não incline a fonte Não utilize outras fontes
Não utilize contornos Não utilize sombreamento Não utilize outras cores
ERRADO
Não utilize o degradê / gradiente

Usos incorretos
Solidariedade 77

CORRETO Marca original
ERRADO ERRADO
A marca não deve ser alterada, seja nas suas

cores, diagramação ou proporções. Abaixo figu-
ERRADO ERRADO
ram alguns erros que podem ocorrer. Compa-
rando com a marca original, verifique os usos
incorretos e certifique-se de que a marca Soli-
dariedade nunca seja alterada.
16

Usos incorretos
Selo 77

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou pro-
porções. Abaixo figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando
com a marca original, verifique os usos incorretos e certifique-se de que
a marca Solidariedade nunca seja alterada.
CORRETO ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO

Marca original
17
ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO

Exemplos de aplicação
Exemplos de aplicação
Até aqui, este manual apresentou os elementos da
nova identidade visual que devem ser adotados e in-
corporados à comunicação do Solidariedade em suas
diversas formas. Nesta seção, para orientar e facilitar a
criação e produção de materiais no seu dia a dia, suge-
rimos alguns modelos de layouts que podem inspirar o
seu trabalho. Aproveite!
Aproveite! 18

Aplicação
Padronagem solidariedade
Aplicação | Padronagem
Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca (SOLIDARIEDADE
e SOLIDARIEDADE 77), recomenda-se deixar um espaçamento arejado. Considerando a
medida “X” da área de proteção (ao lado e citado na página de proteção de marca), o
afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, conforme de-
monstrado nos padrões abaixo. Utilize na arte o mesmo padrão cromático (cor e fundo) e
cuide para que o distanciamento entre marcas fique sempre igual.
Padronagem
19
Padronagem - Deslocamento 50% horizontal Padronagem - Deslocamento 50% vertical

Aplicação
Padronagem selo 77
Aplicação | Padronagem
y y
Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca (77), recomenda-
y
-se deixar um espaçamento arejado. Considerando a medida “Y” da área de proteção
(ao lado e citado na página de proteção de marca), o afastamento entre as marcas deve
ser igual ou maior que essa distância, conforme demonstrado nos padrões abaixo. Uti-
lize na arte o mesmo padrão cromático (cor e fundo) e cuide para que o distanciamento
entre marcas fique sempre igual.
y y
Padronagem
y yy yy yy yy yy yy yy yy y
20
Padronagem - Deslocamento 50% horizontal Padronagem - Deslocamento 50% vertical
y yy yy yy yy yy y y y y y y y
y y y y y y
y y y y y y
y y y y y y
y yy yy yy yy yy y
y y y y y y
y yy yy yy yy yy y

Aplicação
Aplicação | Praguinha institucional

Praguinha institucional
Estes são os padrões

para a fabricação da pra-
guinha institucional do
Solidariedade. O tama-
nho desta praguinha é
70 mm, o mínimo para a
sua produção. É permi-
tido usar dimensões cir-
culares maiores, desde
que respeitado o padrão. 21
Observe ainda as cores,
cujos padrões também
estão contemplados nas
imagens ao lado, e res-
peite a área de proteção
de marca.

Aplicação
Aplicação | Bandeira institucional

Bandeira institucional
É permitido o uso de slogans e/

ou o site do Solidariedade. Os
mesmos padrões servem para
aplicações de todos os logotipos
estaduais ou nacionais, sempre
respeitando as áreas de prote-
ção. Centralize o logotipo. Utilize
um logotipo por bandeira. 22
www.solidariedade.org.br
Imagens ilustrativas
Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo

Aplicação
Cartão institucional
Aplicação | Cartão institucional

Cargos Executivos
Para cartões de cargos executivos,
frente e verso terão os mesmos da-
dos, mas haverá uma diferença: a par-
te frontal trará o logotipo nacional e o
verso, o logotipo estadual.
Cargos Oficiais
Para cartões de oficiais, a parte da fren-

23
te será usada para o contato de gabine-
te e o verso deverá ter será usado para
dados de seu diretório regional.
Nos cartões (cartão 9 cm x 5 cm) os elemen-

tos devem ter as seguintes medidas:
Site: Boomer cond cond 7
Nome: Boomer cond cond 9
Cargo: Boomer cond light 8
Endereço / e-mail: Boomer cond regular 7
Textos alinhados à esquerda
(as fontes estarão no CD colocado no final
do manual de identidade )

Aplicação | Papel timbrado institucional
Aplicação
Papel timbrado institucional
WWW.SOLIDARIEDADE.ORG.BR
8mm Logotipia de 60mm Boomer extra cond, tamanho 16 8mm

Alinhado à direita
Boomer regular, tamanho 8

Centralizado
Ao lado e acima apresentamos três modelos alternativos de papel

24
timbrado que podem ser usados para a elaboração de documentos
internos. Eles deixam o documento esteticamente melhor do que
aqueles elaborados em uma folha totalmente branca, além de infor-
mar quem recebe este material. No papel timbrado (formato 21 cm x
29,7 cm) os elementos devem ter as seguintes medidas:
Logotipo à esquerda - 6 cm de largura.
Site à direita - Boomer Extra Cond, tamanho 16, alinhado à direita.
Texto à base - Boomer regular, tamanho 8, centralizado.
(as fontes estarão no CD colocado no final do manual de identidade )
(11) 2548-8028 / (11) 2548.8038
falecom@solidariedade.org.br
Av. Armando Ferrentini, 602
Aclimação – São Paulo/SP CEP: 04103-030
Consulte o departamento jurídico para a utilização

do número com o logotipo
Aplicação | Assinatura de email institucional
Aplicação
Assinatura de email institucional
João Solidariedade
Deputado Estadual
(11) 2548-8028 / (11) 2548.8038
www.solidariedadesp.org.br
João Solidariedade
Deputado Estadual
90 pixels (11) 2548-8028 / (11) 2548.8038
www.solidariedade.org.br
200 pixels
500 pixels
25
Caso você tenha interesse, apresentamos Para os textos deve-se usar a fonte Verdana, em
acima um modelo de assinatura de e-mail caixa alta e baixa, nos tamanhos:
que segue a nova identidade visual do Soli- Nome - 10 pt - Bold.
dariedade. Use de forma estadual e nacional. Cargo - 8 pt - Regular.
Contato e endereço - 7 pt - Regular.
Site - 7pt - Bold
Consulte o jurídico para a utilização do número com o logotipo

Aplicação | Adesivo de carro institucional
Aplicação
Adesivo de carro institucional
26
40cm
Use prioritariamente a cor laranja para a fabricação dos adesivos de para-

-choque, pois assim eles chamarão mais a atenção. A adição das informa-
10cm ções, slogans ou candidatos é permitida desde que as questões legais e
de proteção sejam mantidas. Consulte o setor jurídico para a utilização do
www.solidariedade.org.br número com o logotipo.
Aplicação
Aplicação | Camiseta institucional

Camiseta institucional
Estes são os padrões para a fabricação das

camisetas institucionais do Solidariedade.
Siga a indicação de cores e respeite a área de
proteção de marca. Os tamanhos e os mode-
los podem variar. Este modelo serve para os
logotipos anteriormente apresentados, bem
como os sites e/ou slogans de campanha.
Outros modelos para campanha são permi-
tidos, mas este é o institucional.
27

Aplicação
Boné institucional
Aplicação | Boné institucional

28
Para a fabricação de bonés, devem ser usadas, prioritariamente, as

cores sugeridas, pois assim eles chamarão mais a atenção. É per-
mitido acrescentar informações, slogans ou candidatos, desde que
as questões legais e de proteção sejam mantidas. Consulte o setor
jurídico para a utilização do número com o logotipo.

Aplicação
Aplicação | Pin de lapela institucional

Pin de lapela institucional
35mm
10mm
Sempre use as cores institucionais apresentadas, seguindo os padrões es- 29

tabelecidos de fabricação, arejamento e proteção da área do logotipo. Este
material é para a divulgação e uso dos membros do Solidariedade. Está ter-
minantemente proibida a fabricação de artefatos que configurem brinde.
Sempre consulte o setor jurídico para a fabricação deste tipo de material.

Template de power point institucional
Aplicação
Aplicação |
30
Para auxiliá-lo a fazer uma apresentação em Power- No último slide da apresentação, usamos a mesma
Point, seguindo esta nova identidade visual, desenvol- imagem da primeira página do PowerPoint, com os
vemos uma proposta, que apresentamos a seguir. Na agradecimentos em fonte Verdana Bold, tamanho 25.
abertura usamos o logotipo do Solidariedade da sua Embaixo dos agradecimentos colocamos nossos con-
escolha ou necessidade e o título da apresentação ao tatos, em fonte Verdana Bold, tamanho 20.
lado da imagem, com fonte Verdana Bold, tamanho 25.

Aplicação
No miolo, colocamos as imagens em di-

ferentes formas ao longo da apresen-
tação, respeitando sempre as margens
de segurança. No cabeçalho, usamos a
fonte Verdana Bold, tamanho 20, com
o nome do capítulo ou seção. No texto,
Aplicação |
usamos a fonte Verdana Regular, tama-
nho 15, e nos seus títulos, a fonte Verda-
na Bold tamanho 18. Repetimos o texto
do cabeçalho no rodapé da página, em
fonte Verdana Regular, tamanho 12.
31

Aplicação | Email marketing institucional
Aplicação
Email marketing institucional
Esta é uma forma de montar o e-mail marke-

ting, ferramenta dinâmica e de rápida leitura.
A utilização de imagens ou qualquer elemento
ilustrativo é totalmente liberada, respeitando-se
sempre as margens de segurança. Vale lembrar
que o e-mail é um documento e estes padrões
o deixam esteticamente mais bem elaborados
em relação aos que não seguem algum padrão,
além de informar quem recebe o material. Dife-
rentemente da assinatura de e-mail, o recurso do
e-mail marketing serve para indicar ações, convi-
tes e/ou informativos internos. Para a parte in-
terna, a fonte escolhida para o texto é a Verdana,
tamanho 12 (máximo), alternando entre Regular
e Bold. Sempre coloque o site de nossa institui- 32
ção, seja o nacional ou o estadual. A escolha dos
textos e imagens deve ser adequada aos princí-
pios e valores do Solidariedade.

Aplicação de marcas estaduais
Cada sede estadual possui um logotipo, com formas e co-
res de uso muito semelhantes aos logotipos nacionais.
Eles estão separados de três formas: Somente o nome,
o nome e o número 77 e o selo 77. Para cada forma de
utilização, aconselhamos a consulta ao setor jurídico, que
está apto a dar orientações sobre o melhor uso em deter-
minado momento, uma vez que as regras eleitorais po-
dem mudar de acordo com as leis e normas do município.
33

Aplicação de marcas estaduais | Normas de uso
Normas de uso
Centralize o nome do estado entre as Centralize o nome do estado entre as

letras D e E do logotipo SOLIDARIEDADE letras D e E do logotipo SOLIDARIEDADE
em BOOMER COND BOLD. em BOOMER COND BOLD.
34

Aplicação de marcas estaduais | Versões por estado
Versões por estado
35

Versões por estado
36

Versões por estado
37

Versões por estado
38

Versões por estado
39

Versões por estado
40

Versões por estado
41

Ficha técnica
Sede: Shis QL 16, Conjunto 5, casa 18 - Lago Sul -

Brasilia - DF
Escritório político: Rua Colônia da Glória, 390 - Vila
Ficha técnica
Mariana - São Paulo - SP
61 3548-2214 61 3348-2215 (11) 3053-4700

falecom@solidariedade.org.br
www.efettiva.com.br
DEPARTAMENTO JURÍDICO
(11) 2649-8717 Projeto Gráfico| Efettiva Comunicação & Eventos
juridico@solidariedade.org.br Criação e design | Carlos Eduardo Prates Montoro Fagundes
42

www.solidariedade.com.br

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Marca | Redução de marca

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Marca | Reprodução de marca

A consolidação de uma marca requer o

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Marca | Área de proteção de marca

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Marca | Fundos para aplicação

CORRETO Marca original

Marca | Usos incorretos

ERRADO ERRADO ERRADO

ERRADO ERRADO ERRADO

Não utilize o degradê / gradiente

Marca | Usos incorretos

A marca não deve ser alterada, seja nas suas

ERRADO ERRADO ERRADO

ERRADO ERRADO ERRADO

ERRADO ERRADO ERRADO

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Marca | Usos incorretos

CORRETO ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO

ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO ERRADO

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Estes são os padrões

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Aplicação | Bandeira institucional

É permitido o uso de slogans e/

Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo

Aplicação | Cartão institucional

Para cartões de oficiais, a parte da fren-

Nos cartões (cartão 9 cm x 5 cm) os elemen-

Consulte o departamento jurídico para a utilização do número com o logotipo

8mm Logotipia de 60mm Boomer extra cond, tamanho 16 8mm

Boomer regular, tamanho 8