manual

da marca

Suzana Guerra
Agosto de 2019
 identidade
visual
A identidade visual do escritório
Hernandez Lerner & Miranda Advocacia
foi elaborada com informações reunidas
no briefing realizado com as sócias.
A pauta crítica norteia as ações deste
escritório, numa abordagem de ativismo
judicial por meio do diálogo.
Os principais conceitos trabalhados
foram os valores da empresa, em
especial «consistência» e «integridade»; e
a personalidade da empresa, com
destaque às características «dinâmica»,
«acolhedora» e «estratégica».
O resultado final é uma identidade que
transmite confiabilidade e solidez com
uma abordagem acolhedora, feminina e
de ação.
A identidade evidencia a força destas
mulheres com sólidas carreiras
construídas em diversos cenários e
momentos, estudiosas e buscadoras,
com visões e conhecimentos
complementares, que se alinham por um
objetivo comum: garantir direitos de
cidadãos e entidades.
1
 forma e
significado
A identidade visual do escritório é
composta por poucos elementos: os
sobrenomes das sócias que atravessam
uma linha curva e o termo «advocacia».
As dimensões de altura e largura da
identidade visual são as mesmas: a
marca se encaixa num quadrado.
O estilo empregado é minimalista, no
qual o espaço negativo e o «vazio» são
evidenciados e também representam
informação visual.
A composição da identidade visual
converge com os conceitos trabalhados
no briefing, a partir das associações entre
forma e significado.
Os nomes da sócias atravessam uma
linha, sugerindo resistência e constância
no caminho que está sendo percorrido,
mesmo que apresente obstáculos.
A linha é um elemento com enorme
energia que carrega a possibilidade de
criar formas com infinitas configurações,
assim como a união das profissionais que
não se prendem a maneiras pré-
definidas de ser e agir.
A posição da linha, em diagonal com
direção ascendente, traz movimento e
dinamismo, numa associação direta com
o ativismo e a proatividade com que as
advogadas agem.
O formato curvo da linha evoca
proteção e acolhimento, valores da
empresa que dialogam com o feminino.
A posição da palavra «advocacia» faz
contraponto com a curva ascendente,
equilibrando a composição e trazendo
confiabilidade e estabilidade.
2
 paleta
de cores

Uma paleta com cinco cores frias e

neutras foi definida pelas sócias,
remetendo a suavidade e aconchego.
O carmim e o cinza azulado, além do
preto, são as cores principais, usadas
diretamente na marca. O cinza claro,
o salmão e o capuccino são cores
auxiliares, que fazem parte da
identidade visual mas não estão
na marca.

cinza escuro
C56 M44 Y39 K6
cores
principais
carmim
C40 M64 Y41 K9

capuccino
C37 M38 Y30 K0

cinza claro cores

C14 M9 Y11 K0 auxiliares

salmão
C15 M29 Y25 K0

3
 família
tipográfica

A família tipográfica Century Gothic foi

escolhida pelas clientes. É uma fonte sem
serifa, geométrica e de alta legibilidade.

A espessura do fio utilizado na linha curva

é a mesma espessura do contorno das
letras dos nomes das advogadas.

4
 versão
colorida

A versão colorida deve ser priorizada e

pode ser usada sobre as cores branca,
salmão e cinza claro da paleta da
identidade visual, ou cinza até K30.

branco salmão C15 M29 Y25 K0 cinza C14 M9 Y11 K0

cinza K10 cinza K20 cinza K30

5
 versões
monocromáticas

As versões monocromáticas em branco

ou em preto são úteis em processos de
reprodução com limitação de cores,
como fotocópias e impressões em preto.

Também podem ser utilizadas sobre as

cores da paleta, sem prejuízo para a
identidade visual do escritório.

branco salmão cinza capuccino

C15 M29 Y25 K0 C14 M9 Y11 K0 C37 M38 Y30 K0

preto K100 cinza carmim capuccino

C56 M44 Y39 K6 C40 M64 Y41 K9 C37 M38 Y30 K0

6
 recomendações
de uso

As proporções, cores, tipografia e formas

da marca devem ser respeitadas.

Abaixo estão recomendações de uso

para garantir unidade e legibilidade na
veiculação da marca e fortalecer a
identidade visual do escritório.

HERNANDEZ LERNER
& MIRANDA

ADVOCACIA

somente as cores que estão as proporções da marca a tipografia não

no manual podem ser utilizadas devem ser respeitadas pode ser alterada

a menor dimensão
que não compromete
a legibilidade da
marca é 15x15mm

sobre fundo incompatível com o manual, colocar a

marca dentro de box em uma das cores permitidas