09/10/2022 21:06 Eleitorado conservador se divide nas redes e Boulos sobra na esquerda em SP - 28/09/2020 - UOL Eleições

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Eleitorado conservador se divide nas redes e Boulos

sobra na esquerda em SP

Arthur do Val, Joice Hasselmann e Guilherme Boulos polarizam nas redes

Imagem: Montagem

Wanderley Preite Sobrinho

Do UOL, em São Paulo
28/09/2020 04h00

R E S U M O D A N OT Í C I A

Os candiatos Arthur do Val, Joice Hassemann e Boulos fazem sucesso nas

redes

Políticos tradicionais publicam e recebem menos interação de simpatizantes 

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Embora o bom desempenho na web não garanta voto, redes serão decisivas
ELEIÇÕES 2022
neste ano

Como pandemia restringirá corpo a corpo, Facebook, Instagram e Twitter

ganharão destaque

A última pesquisa Datafolha, divulgada na quinta (24), colocou o apresentador

Celso Russomanno (Republicanos) na liderança e o prefeito Bruno Covas
(PSDB) em segundo lugar na corrida pela Prefeitura de São Paulo. Nas redes
sociais, porém, o eleitorado se divide entre três candidatos que emergiram na
campanha de 2018.

"Se já eram importantes em eleições passadas, as mídias sociais serão ainda

mais decisivas em 2020 em razão das restrições às campanhas de rua
impostas pela pandemia de covid-19", afirmou ao UOL Marco Iten, especialista
em marketing político e redes sociais.

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Nesse campo de batalha, as interações nas postagens dos candidatos

(curtidas, comentários e compartilhamentos) indicam polarização entre dois
políticos da nova direita, Joice Hasselmann (PSL) e Arthur do Val (Patriota), e

um candidato da esquerda, o ex-presidenciável Guilherme Boulos (PSOL). Topo
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Para avaliar o engajamento dos internautas no Facebook, Twitter e Instagram

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dos 14 candidatos a prefeito de São Paulo, o UOL utilizou as ferramentas de
monitoramento digital Crowdtangle e Torabit entre os dias 16 e 23 de setembro
(veja os gráficos ao longo do texto).

Popularidade na internet

Conhecido como "Mamãe Falei", o youtuber Arthur do Val aproveitou sua

popularidade na rede para garantir uma cadeira na Assembleia Legislativa de
São Paulo em 2018. Agora postulante a prefeito, ele lidera as interações
virtuais em duas das três redes sociais analisadas.

No Facebook, suas postagens foram responsáveis por 40% de todas as

interações envolvendo os 14 candidatos. Foi seguido de perto por Boulos, com
34% de engajamento, e por Joice, com 14%.

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E L E I Ç Õ E S 2 0Os
2 2 candidatos a prefeito de São Paulo no Facebook
Seguidores Interações

Joice Hasselmann

Arthur do Val

Guilherme Boulos

Celso Russomano

Levy Fidelix

Márcio França

Bruno Covas*

Andrea Matarazzo

Filipe Sabará

Orlando Silva

Jilmar Tatto

Marina Helou

Vera Lúcia 

Antonio Carlos Silva

Fonte: Crowdtangle • Coleta feita entre 16 e 23 de setembro

*Sem movimentação na conta nos últimos 7 dias

O comportamento é parecido no Instagram, onde Do Val acumula 44% das

interações; Boulos, 36%; e Joice, 11%. No Twitter, quem dispara é Boulos:
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79%. Do Val tem 9%. Joice, com 1,3%, é desbancada por Levy Fidelix (PRTB),
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com 3,7%, e Jilmar Tatto (PT), com 2,4%.

Esse volume de interações —que por restrições do Twitter não incluem os

comentários nessa rede— se deve a diversos fatores, como quantidade de
seguidores e número de postagens diárias.

Joice, por exemplo, é a terceira mais seguida no Twitter, mas tem média baixa
de publicações na rede (1,57 postagem por dia) comparada a Tatto, que,
apesar de muito menos seguido, publica 14 vezes ao dia.

De maneira geral, os políticos tradicionais têm índices mais baixos de

interação nas três redes. No Instagram, as postagens de Marcio França (PSB)
registram 0,57% dos comentários e curtidas totais; Tatto, 1% e Andrea
Matarazzo, 0,2%.

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E L E I Ç Õ E S 2 Os
0 2 2 candidatos a prefeito de São Paulo no Instagram
Seguidores Interações

Guilherme Boulos

Arthur do Val

Joice Hasselmann

Celso Russomano

Bruno Covas

Márcio França

Filipe Sabará

Levy Fidelix

Marina Helou

Orlando Silva

Jilmar Tatto

Andrea Matarazzo

Vera Lúcia 

Antonio Carlos Silva*

Fonte: Crowdtangle • Coleta feita entre 16 e 23 de setembro

*Não tem conta na rede social

Líderes nas pesquisas decepcionam

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Primeiros colocados no Datafolha, Russomanno e Covas decepcionam nas

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redes sociais. Embora seja o terceiro em seguidores no Facebook, o
apresentador posta apenas uma vez ao dia, em média, e responde a 2,56% de
todas as interações. No Instagram e Twitter, o engajamento também é baixo:
2,9% e 0,08%, respectivamente.

Já o prefeito e candidato à reeleição praticamente abandonou suas redes

sociais. No Facebook e Twitter, não há qualquer postagem nos dias analisados.

Para o especialista em marketing político, a estratégia de Covas é equivocada.

"Por ser prefeito, provavelmente ele preferiu não se expor a críticas em ano
eleitoral", diz Iten.

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E L E I Ç Õ E S 2 0 2Os
2 candidatos a prefeito de São Paulo no Twitter
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Fonte: Crowdtangle • Coleta feita entre 16 e 23 de setembro

*Não tem conta na rede social **Sem movimentação na conta nos últimos 7 dias

Redes sociais dão voto?

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Para o especialista, "ainda é viável" que um candidato muito forte não seja
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atuante nas redes, como é o caso de Russomanno, "enquanto Joice é grande
nas redes, mas nas pesquisas não está bem".

Com o início da campanha, porém, as redes poderão ser decisivas, por isso as
campanhas devem se voltar a elas "a partir das próximas semanas", diz ele.

"Com a restrição da campanha de corpo a corpo, as redes sociais são a forma

mais próxima possível do modelo tradicional de campanha", afirma. "E é mais
barata: custa o equivalente a 6% de uma campanha de rua com a vantagem
de atingir mais gente em curto espaço de tempo."

É possível furar a "bolha"?

De acordo com o especialista, o eleitor brasileiro, cada vez mais posicionado

ideologicamente, se agrupa nas redes, formando "bolhas". "Isso explica muito
a eleição de Jair Bolsonaro (sem partido) há dois anos", afirma.

"Quantos candidatos de direita existem hoje porque se agruparam nas redes

sociais, gerando massa de voto? A bolha pode ser ideológica e por nichos
eleitorais: teremos mais candidatos que defendem animais, segmentos
profissionais e que vão para os extremos ideológicos", diz.

Para o especialista, "todo candidato terá de sair de sua bolha", e as redes

podem ser até mais eficientes do que o corpo a corpo. Ele lembra que
qualquer candidato pode solicitar amizade nas redes e ser bem aceito pelo
eleitor, "alguns lisonjeados com o convite de uma celebridade política".

"Já a abordagem pessoal será restringida pela pandemia, haverá medo de

aglomeração e há sempre os seguranças do candidato, que nem sempre
deixam o eleitor se aproximar."

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 Todos precisam sair da bolha, e essa conquista do voto começa

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agora. Quem já tem rede social bem montada terá um caminho mais
prático, mas também não é garantia de voto

Marco Iten, especialista em marketing político e redes sociais

Eleições à Prefeitura de São Paulo 2020

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Atual prefeito da cidade de São Paulo, o tucano Bruno Covas (PSDB) também é advogado e
economista. Foi deputado federal, entre 2015 e 2016, e estadual... mais
Bruno Escolastico/Photopress/Estadão Conteúdo

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