Menu Pesquisa

Anseios de um profeta
Sonhos, projetos e anseios de um profeta do século XXI

Como funcionam as gravadoras

Introdução

Sua banda começa a se popularizar e vocês conseguiram gravar um CD demo com

três músicas em um estúdio das proximidades. Vocês estão pensando em contratar
alguém para administrar a banda. Essas três etapas estão conduzindo a uma
necessidade: encontrar uma gravadora. Essa é a única forma de tornar sua música
REALMENTE conhecida.
Neste artigo, vamos dar uma olhada em como as gravadoras são organizadas, qual a
responsabilidade de cada departamento (o que eles podem fazer por você), qual o
papel das rádios e quais as diferenças entre as grandes gravadoras e as
independentes. Também vamos responder a algumas perguntas-chave sobre a
Anúncios

indústria: como as gravadoras descobrem os talentos? O que significa A & R e o que

eles realmente fazem?
DENUNCIAR ESTE ANÚNCIO

A organização de uma gravadora

Para melhor descrever a hierarquia das gravadoras, vamos começar pelo topo. O
diretor executivo é o responsável por todos os negócios da empresa. Além dele, cada
gravadora possui seu próprio presidente, e sob as ordens do presidente estão os
vice-presidentes, responsáveis por diferentes departamentos. Vamos conhecer os
departamentos que compõem uma grande gravadora:Lembre-se de que, atualmente,
muitas gravadoras são corporações gigantescas que possuem diversos selos. Nos
Estados Unidos, a maioria delas se localiza nas cidades de Nova York, Los Angeles e
Nashville e são geralmente empresas familiares. Por exemplo, a Warner Brothers  é
proprietária daReprise Records  e da Maverick Records . A BMG  é dona da Arista
Records e da RCA. Na economia atual, a maioria das grandes gravadoras é, na
verdade, um enorme conglomerado que detém diversos selos subsidiários. Com
freqüência, os selos subsidiários são pequenas empresas que operam sob a proteção
da grande gravadora .

Departamento de A&R: o departamento de Artistas e Repertório é

geralmente considerado o mais fascinante de uma gravadora, pois é o
encarregado da descoberta de novos talentos. O pessoal de A&R tem participação
ativa no trabalho dos artistas contratados. Quando a gravadora contrata um
artista, significa que o artista assinou um contrato de exclusividade com aquela
gravadora. Eles fazem tudo, desde auxiliar na escolha das músicas até selecionar
as pessoas que irão produzir o álbum e decidir onde ele será gravado. Os
funcionários desse departamento atuam como uma conexão entre o músico e os
outros departamentos da empresa;
Departamento de Arte: se encarrega de todo o trabalho artístico relacionado
com a produção de um álbum. Nesse trabalho estão inclusos a ilustração ou a foto
de capa do CD, as propagandas e os cartazes das lojas de música;
Departamento de Desenvolvimento do Artista: é responsável pelo
planejamento de carreira do artista contratado. Ele promove e divulga o artista no
decorrer de sua carreira. Contudo, de acordo com a Music Biz Academy , empresa
de consultoria da área, muitas gravadoras não possuem mais esse departamento.
Nos últimos anos, as gravadoras passaram a enxergar os artistas como produtos e
alguns departamentos de desenvolvimento do artista mudaram o nome para
departamento de “Desenvolvimento do Produto”. Muitas pessoas insistem em
afirmar que esse fato se deve à ênfase da atual indústria fonográfica na promoção
 intensa do artista no início de sua carreira, ao invés do planejamento a longo
prazo. *Se você não quer ser artista de apenas um sucesso, fique atento ao ponto
de vista da gravadora sobre esse aspecto do planejamento de carreira.
Departamento de Negócios: trata da parte de negócios. Cuida da escritura
contábil, da folha de pagamento e das finanças em geral;
Departamento de Contatos: trata-se geralmente de uma pessoa ou de um
pequeno grupo que realiza o contato entre a gravadora e a empresa de
distribuição (que pode ser tanto subsidiária da empresa, sob a sua proteção
corporativa, ou uma empresa de fora, responsável pela distribuição dos CDs nas
lojas). Também auxilia na decisão de quando lançar um álbum (o momento em que
ele será posto à venda) e garante que não ocorram divergências com outros selos
da mesma gravadora;
Departamento Jurídico: responsabiliza-se por todos os contratos realizados
entre a gravadora e o artista, bem como aqueles feitos entre ela e outras
empresas. Quaisquer assuntos legais que surjam (como, por exemplo, ações
judiciais entre o artista e a empresa) passam por esse departamento;
Departamento de Marketing: cria um plano de marketing geral para cada álbum
a ser lançado. Isso ajuda a coordenar os planos dos departamentos de promoção,
venda e divulgação;
Departamento de Novas Mídias: se encarrega de lidar com os mais novos
aspectos da indústria fonográfica e a promover videoclips para os artistas. Além
disso, em muitos casos, ele é responsável por ajudar o músico a marcar presença
na Internet, já que lida com as novas tecnologias através das quais os artistas
podem transmitir vídeos e áudios de forma contínua pela Internet;
Departamento de Promoção: a finalidade principal deste departamento consiste
em assegurar que a música do artista contratado seja tocada nas rádios. Ele deve
colocar nas rádios os trabalhos recentes do artista para garantir o sucesso da
gravadora no futuro e certificar-se de que todos os outros departamentos estejam
trocando informações sobre a melhor forma de convencer o público sobre o valor
do artista. O departamento possivelmente tentará fazer com que videoclips sejam
transmitidos na MTV ou nos canais VH1. Isso pode ser responsabilidade somente
do Departamento de Promoção ou um trabalho em conjunto com o Departamento
:
 de Novas Mídias;
Departamento de Publicidade: é responsável pela divulgação de um artista, seja
ele novo ou de renome. Ele providencia para que sejam escritas matérias sobre o
trabalho do músico em jornais e revistas e trata da cobertura no rádio e
na televisão. Muitos artistas possuem seus próprios agentes publicitários, que
auxiliam na coordenação da publicidade junto com o departamento.
Departamento de Vendas: inspeciona os aspectos da venda no varejo da
gravadora. Ele age em conjunto com as cadeias de lojas de disco e de produtos
musicais para conseguir que o novo álbum chegue às prateleiras. O Departamento
de Vendas muitas vezes coordena essa atividade junto com os departamentos de
promoção e publicidade.

Lembre-se de que uma determinada gravadora pode ser estruturada de maneira um

pouco diferente. À medida que grandes empresas compram gravadoras menores, a
organização das gravadoras muda de maneira considerável. A maioria delas tem um
website onde é possível descobrir quais selos a empresa possui e quais artistas
promove. Para mais informações sobre as gravadoras, confira a Music Biz Academy e
a Music Business Solutions.

O portão de entrada: A&R

O departamento de A&R de uma gravadora é muitas vezes visto como o portão de

entrada da empresa. Ele tem a importante missão de encontrar e zelar pelos talentos.
Imagine qual seria a sua importância para a indústria fonográfica se você tivesse
descoberto a Madonna, o Aerosmith ou a Britney Spears.
Se você perguntasse ao pessoal de A&R, eles responderiam que estão sempre
abarrotados de novos materiais, e que por isso eles raramente têm tempo de ouvir os
:
 inúmeros CDs demo que recebem de amigos, agentes, gerentes, advogados e outras
fontes confiáveis. Com poucas pessoas atuando nesses departamentos e centenas
de bandas e cantores aspirantes por aí, pode-se imaginar a dificuldade que é
ingressar na indústria fonográfica.A sigla A&R significa “Artista e Repertório”, mas
muitos músicos brincam dizendo que a sigla significa “Atitude e Rejeição”. A menos
que seja descoberto pelo pessoal de A&R, há poucas chances de um artista ter um
contrato assinado com uma grande gravadora. No passado, os artistas mandavam
fitas demo para os A&R, mesmo sem que fossem solicitadas, e os executivos as
escutavam na esperança de encontrar o próximo grande talento. Com o passar do
tempo, havia tantos artistas enviando fitas demo que se tornou impossível para o
pessoal de A&R continuar seu trabalho. Por isso e por questões jurídicas, as
gravadoras, com raras exceções, pararam de ouvir o material não solicitado. Muitas
pessoas se perguntam como o pessoal de A&R encontra os talentos se é tão difícil
uma demo chegar à mesa de um influente executivo de A&R.

A melhor maneira de descobrir qual o tipo de talento que o pessoal de A&R procura e
a forma como eles o encontram consiste em adquirir amostras das opiniões de
executivos de algumas das principais gravadoras. Por exemplo,Tim Devine,
da Columbia Records, trabalhou no ramo por tempo suficiente para conhecer muitas
pessoas. Ele olha primeiro os CDs demo que lhe são fornecidos pelas empresas mais
confiáveis e trabalha a partir dessa descoberta. Outros executivos, como Max
Gousse, da Epic Records, examinam se há lacunas no mercado da indústria
fonográfica. Talvez Gousse procure um gênero de artista que, segundo sua
percepção, esteja produzindo um tipo de música diferente do que está nas lojas. Para
ler mais sobre como os executivos de A&R encontram talentos, confira “Record Label
101” no Record Labels and Companies Guide, um guia de empresas e gravadoras.

Também é importante lembrar que quando os executivos de A&R descobrem e

promovem determinado artista, estão colocando em jogo o próprio nome. Se o artista
não fizer sucesso, o seu emprego pode estar sob ameaça. À medida que se esclarece
esse aspecto da indústria fonográfica, é possível perceber a dificuldade para uma
banda alcançar o sucesso sem o contrato de uma gravadora. No entanto, enquanto
muitas bandas são recusadas, algumas ainda chegam ao estrelato por meio dos A&R.
:
 Quando uma gravadora descobre um artista, toda a máquina inicia o trabalho de
produção, promoção, marketing, distribuição e venda dos álbuns.

A indústria da música

Agora que você já conhece a estrutura da gravadora e a função do departamento de

A&R, chegou o momento de conduzi-lo através das etapas do contrato de um artista.
Para entender esse processo, vamos utilizar o exemplo de uma banda de rock e de
uma gravadora, que irão receber os nomes fictícios de Banda X e Gravadora Y.

Antes dos artistas serem contratados, é necessário descobri-los. Vamos imaginar

que a Banda X seja descoberta durante um show por um representante de A&R da
Gravadora Y. Antes de ir ao show, o membro do A&R recebeu um CD demo de uma
fonte confiável e pesquisou sobre a banda. Na casa noturna, ele gosta do que vê e
agora precisa convencer toda a equipe de A&R a assinar um contrato com a banda.
Quando todos concordam, a banda é contratada e o processo todo começa a
funcionar.

A Banda X agora deve planejar o seu álbum. O diretor e o produtor de A&R decidem
qual será o conceito do álbum e selecionam as músicas. A Gravadora Y fornece um
orçamento à Banda X, incluindo as tarifas de tempo de utilização do estúdio, o cachê
dos músicos e dos engenheiros. Em seguida, o executivo de A&R coordena o tempo
destinado para a banda começar a gravação do álbum. No passado, as gravadoras
possuíam seus próprios estúdios internos, mas hoje muitas utilizam estúdios de
gravação independentes.
Próximo ao lançamento do álbum, os departamentos trabalham bastante para
garantir a cobertura pela imprensa e a exposição da banda. Todas as partes da
máquina trabalham juntas para garantir a venda de muitas cópias do disco da Banda
X, assegurando o sucesso de todas as pessoas envolvidas, desde o próprio artista
até estações de rádio e lojas de CD.Enquanto isso ocorre, os outros departamentos
da empresa estão em plena atividade. Um orçamento é destinado para a divulgação,
arte, publicidade e promoção. À medida que os artistas gráficos, os designers e os
redatores começam seu trabalho, os departamentos de A&R, de
:
 publicidade, marketing e vendas decidem qual será a data de lançamento do álbum.
O departamento de desenvolvimento do artista, juntamente com os outros
departamentos, planeja as apresentações ao vivo, as turnês promocionais e as
participações no rádio e na televisão. A gravadora deve assegurar a promoção da
Banda X a nível nacional, regional e local dependendo da quantidade de dinheiro que
pretende gastar.

Esse é somente um exemplo do que acontece quando uma gravadora contrata um

artista. Como você pode perceber, o mundo da música não se caracteriza somente
por festas e encontros com astros do rock. A gravadora deve realizar um grande
trabalho na descoberta, contratação, produção, promoção, distribuição e venda de
álbuns.

A importância do rádio

As gravadoras são uma parte importante da indústria da música, mas as rádios

também têm um papel de peso. As estações de rádio precisam trabalhar em conjunto
com as gravadoras para que as duas alcancem bons resultados. As gravadoras
devem fazer com que as estações de rádio toquem as músicas dos artistas que elas
representam e as rádios precisam de um fluxo consistente de novos materiais para
seus ouvintes. Enquanto as gravadoras ganham dinheiro com a venda de álbuns, as
rádios faturam através da propaganda. As rádios precisam da audiência para que os
anunciantes paguem pelo horário de propaganda. Quando as gravadoras lançam
músicas nas rádios que conquistam os ouvintes, as estações podem vender seu
tempo de programação. Dessa forma, todos obtêm o que precisam. Mas tanto as
estações de rádio como as gravadoras passam por um processo antes que isso
aconteça.

Quando as gravadoras estão prestes a lançar um álbum, seus departamentos de

vendas e/ou promoção tentam conseguir horários para ele na programação. Na
história da indústria da música, as gravadoras tentaram de diversas formas colocar
seus artistas nas rádios. Elas fizeram de tudo, desde levar o artista de helicóptero até
a rádio para uma entrevista até a oferta de dinheiro ilegal (suborno oferecido em troca
:
 de promoção) para que as músicas fossem tocadas.

Com freqüência, as estações de rádio e as gravadoras trabalham juntas na promoção

de artistas, como quando a rádio organiza um show ou um dia de autógrafos nas
lojas. É importante tanto para os executivos das gravadoras quanto para o pessoal
das rádios estarem cientes das tendências atuais da música, ficar de olho no sucesso
de um artista e adaptar-se às mudanças de formato das rádios. O bom
relacionamento entre as gravadoras e as rádios pode significar que todos estão
ganhando dinheiro com o sucesso do artista.

Conforme foi se tornando mais difícil para as bandas conseguirem contratos com as grandes

gravadoras, começaram a surgir as gravadoras independentes, também chamadas de selos indies ou

de garagem, e que podem ser tão grandes quanto algumas das menores gravadoras corporativas ou

tão pequenas quanto uma empresa de uma ou duas pessoas. Segundo a Music Biz Academy, a razão

pela qual poucas gravadoras independentes obtêm sucesso se deve à grande quantidade de dinheiro,

trabalho e tempo necessários para administrar uma gravadora.

Por que os CDs são tão caros?De acordo com a RIAA, diversos fatores contribuem
para o custo total de gravação de um CD, sendo o plástico onde ele é prensado um
dos menos significativos. Embora os custos de fabricação doCD sejam baixos, lançar
um novo álbum está mais caro do que nunca. Eis somente alguns dos custos que
entram na produção de um álbum:

os direitos autorais do artista;

os direitos autorais do compositor;
os custos de gravação do álbum: estúdio de gravação, músicos do estúdio,
engenheiros de som, produtores, etc;
os custos de marketing e de promoção: videoclips, relações-públicas, suporte de
turnê, campanhas de marketing, promoções para conseguir que a música seja
tocada nas rádios, etc;
os custos de design: o encarte do CD, materiais promocionais (pôsteres, cartazes,
:
 videoclips);
as turnês do show.

Gigantes x independentes

Agora que você já conhece a organização de uma gravadora, é possível perceber a

dificuldade que seria assumir as funções de A&R, desenvolvimento do artista,
marketing, publicidade e vendas com somente algumas pessoas. As grandes
gravadoras conseguem sucesso porque têm dinheiro e poder suficientes para
contratar pessoas que realizem essas tarefas. Em uma gravadora independente,
talvez a mesma pessoa que descobre um artista ou banda, também entra em contato
com a rádio para conseguir um horário na programação e providencia a publicidade
para o artista. Isso não significa que as gravadoras independentes não alcancem o
sucesso: apenas as coisas são mais difíceis para elas.

Segundo o Record Labels and Companies Guide, a melhor maneira de vencer no jogo
da gravadora independente é através da especialização, seja em um estilo ou em um
tipo de música regional. Existem duas áreas que as principais gravadoras talvez
ignorem. Por exemplo, a gravadora independente chamada SubPop obteve sucesso
com a promoção da música punk e grunge de Seattle. A GoKart Records fez o mesmo
na cidade de Nova Iorque. Algumas gravadoras independentes se especializam em
determinados estilos musicais. A Alligator Records lança somente álbuns de blues,
enquanto a Moonshine Records é especializada em música eletrônica. Dessa maneira,
as gravadoras independentes obtêm sucesso trazendo aos consumidores músicas
que as principais gravadoras não lançam.

A Internet também contribuiu muito para o sucesso das gravadoras independentes.

Caso tenham dificuldade em colocar seus produtos nas lojas, elas podem vender os
discos pela Internet. Na rede também acontecem diversas competições musicais
onde o vencedor recebe como prêmio um contrato com uma gravadora
independente. Caso você esteja interessado nas gravadoras independentes, confira
os links Indie Centre, o centro de gravadoras
independentes, GarageBand.Com ou Revista College Music Journal.
:
 fonte: http://lazer.hsw.uol.com.br/gravadoras6.htm

14 de fevereiro de 2013  4 Respostas

« Anterior

Deixe um comentário
O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados *

Comentário *

Nome *

Email *

Site
:
 Publicar comentário

Avise-me sobre novos comentários por email.

Avise-me sobre novas publicações por email.

Silmara Blessed em 4 de setembro de 2014 às 8:15 AM

Eu sou uma compositora e cantora gospel e inha trajetória iniciou aos 5 anos
de idade. Até hoje estou lutando pra ser descoberta por uma gravadora que
me assuma. Quando penso em desistir vem alguém e me anima. Todos
sabem meu talento e que não posso enterrrar mas não dão a mínima. Não
tenho poder aquisitivo suficiente para gravação independente por isso peço
ajuda. Obrigada!

 Responder

Luccas em 31 de janeiro de 2017 às 11:51 AM

Gostei muito dessa matéria, esclareceu muitas dúvidas que u tinha sobre
esse assunto! Gostei do blog, muito legal, parabéns!

 Responder

Jean Carlos Assis Pinho em 5 de junho de 2017 às 11:40 PM

Muito bom o artigo, aqui foi o único lugar que consegui achar respostas sobre
o que eu procurava, parabéns

 Responder

rafinha em 28 de fevereiro de 2018 às 12:06 PM

Amei! Agradeço no fundo do coração quem dispões de seu tempo para

:
 publicar este artigo

 Responder

Visualizar Site Completo

Crie um website ou blog gratuito no WordPress.com.

: