Trabalho de

conclusão

de curso
Agência experimental de

Relações Públicas - FAROFA

 Conheça a

A Farofa é uma agência de Relações Públicas

formada por cinco estudantes mulheres, graduadas em
Relações Públicas na Unesp Bauru. Somos entusiastas
da diversidade, amantes da cultura e admiradoras de
artistas independentes. Valores esses que nos
juntaram, para que, hoje, fossemos uma assessoria de
pequenos e médios artistas que estão dispostos a criar
e lutar por algo que vai além da sua arte.

Somos a união da arte e relações públicas com o

objetivo de auxiliar artistas independentes a
alcançarem a visibilidade necessária para transformar o
mundo em um lugar mais inclusivo e culturalmente
diverso.
 É difícil conhecer um brasileiro que não goste de
farofa. Afinal, é um acompanhamento tão presente em
comemorações e bons momentos, que é quase como
se trouxéssemos em nosso DNA o carinho que temos
por essa receita cheia de cultura!

E não é só feita para churrasco, pois pode estar

presente em todos eventos e comemorações de
amigos, para surpreender em qualquer encontro!

Farofa é um alimento Brasileiro, acessível, e versátil,

além da vasta diversidade de estilos e de gostos.

Com toda essa flexibilidade de opções e ideias, a

criatividade de quem está cozinhando não tem limites
para incrementar a base desse alimento.

Pensando nisso, a AGÊNCIA FAROFA nasce com um

conjunto de mulheres universitárias, que fazem de
tudo para juntar artistas incríveis que estão dispostos a
criar e lutar por algo que vai além da sua arte.

5 amigas Relações-Públicas, que resolveram se unir

com outros artistas e sonhadores para auxiliá-los no
meio musical.
 MISSÃO

Nossa missão é impulsionar pequenos e médios

artistas da região, dando o suporte na comunicação
estratégica e criativa.

VISÃO

Ser referência no mercado de comunicação e

assessoria de artistas no interior paulista em 5 anos.

VALORES

Vai dar farofa!

Ajudar a dar voz às minorias, fazer barulho e romper
com o status quo que só dá oportunidade às mesmas
pessoas
Somos bem temperados!
A farofa é composta por vários ingredientes. Nossa
agência é voltada para artistas dos mais diversos
ramos, que juntos formam um rango completo.
Nós fazemos balbúrdia!
Com originalidade e transparência utilizamos nossa
criatividade para inovar na cena musical.
Beatriz Salutti (Kapo)
Diretora de sucesso do cliente

Mais conhecida pelo apelido Kapo, tem uma vasta experiência com
eventos e assessoria, sempre atenta à experiência do cliente,
garantindo o sucesso dele. Empatia e criatividade são seus pontos
fortes e por isso exerce com primazia e profissionalismo o cargo,
sempre achando uma solução fora da caixa. Passou por diversos cargos
e empresas, se aprimorando cada vez mais. Na Farofa, é responsável
por monitorar toda experiência dos artistas e garantir sua satisfação
através de pesquisas, check point etc. Além disso, ama cozinhar e está
sempre antenada no mundo Pop.

Gabriela Caramigo (Channel)

Gestão de talentos

Gabriela ou Channel, como foi apelidada, é apaixonada por música e

eventos e tem muita experiência na área. Dessa forma, Channel traz
para nossa equipe seu olhar musical e artístico, atuando na gestão de
novos talentos para nossa agência. É responsável por acompanhar os
nomes em ascensão do cenário musical universitário e prospectar
possíveis clientes que possam agregar em nossa Farofa.

Nicole Kushikawa (Xibs)

Diretora de Relações Públicas e Assessoria

Como uma boa sagitariana, Nicole Kushikawa ou Xibis, adora conhecer

pessoas e aprender novos assuntos. É responsável pela área de
Relações Públicas e Assessoria da empresa, cujo objetivo é criar ações
estratégicas de comunicação para garantir a boa reputação e imagem
da Farofa. Além disso, a profissional também é responsável por
contribuir com seus conhecimentos e suas experiências nos diversos
projetos de artistas da agência.

Mariana Rebling (Cacau)

Diretora de Marketing

Apelidada como Cacau, nossa Diretoria de Marketing já atuou na área

de marketing de produtos para grandes indústrias da região de Bauru
e São Paulo. Sua paixão é o marketing e comunicação, ela é
responsável pelos direcionamentos de marca da empresa, assim como
guiar a Farofa para as tendências de consumo dos clientes, mantendo
a agência sempre atualizada.
 Jéssica Keller (Modão)
Diretora de recursos humanos e gestão administrativa

Chamada pelos seus colegas de time por Jess, tem paixão por tratar da
comunicação interna pelos lugares que passa e por cuidar do bem
estar de todos. Além de ser uma pessoa dedicada e organizada a suas
demandas, cuida da parte de Recursos Humanos e Gestão
Administrativa da Farofa, tratando de todo o processo burocrático das
ações internas e externas; da documentação dos colaboradores e da
parte financeira, cobrando os clientes e fazendo os pagamentos
necessários.
 5. CANVA E SWOT
DA AGÊNCIA

Pontos Positivos (Forças) Pontos Negativos (Fraquezas)

Quais as forças da organização? Temos
Quais as fraquezas da

experiências de trabalhos realizados com DJ

universitária de Bauru, temos um pacote

organização?
completo de serviços a serem oferecidos
Iniciantes no ramo, por isso, não

(ativações, eventos e assessoria de RP) temos um portfólio de contatos

tão amplo. Sem conhecimento

Em que ela é melhor que a concorrência?

Quais os seus diferenciais? Mais
prévio sobre a concorrência.
conhecimento e network no meio

universitário, somos uma agência focada em

O que a concorrência faz melhor?
representatividade de minorias, temos um

público amplo de artistas, não só de DJs.

Networking com grandes players

no ramo de eventos, negociação,

reconhecimento.

O que se pode melhorar?

Aumentar a equipe e realizar mais

serviços dentro da agência.

Oportunidades Ameaças
Quais condições ou acontecimentos
Quais condições ou acontecimentos podem

podem impactar positivamente a

impactar negativamente a organização?
A organização pode ser impactada negativamente

organização? por quedas na ocorrência de eventos, como

Cases de sucesso da empresa. exemplo as férias da universidade e paralisações.

O que a concorrência está fazendo e que poderá

Quais são as oportunidades externas

impactar a organização?
disponíveis? A concorrência está realizando constantes

A agenda de eventos em Bauru é

ativações com seus públicos de interesse, tendo

assim uma maior cartela de clientes disponíveis do

bem desenvolvida, abrindo espaço

mercado.
para diversas oportunidades de

negócios. As ameaças à organização são potencializadas

por suas fraquezas? Quais são estas ameaças?

Sim, as ameaças são potencializadas pelas

fraquezas da agência, visto que somos uma

organização jovem , com poucos clientes para

colaborar com a imagem institucional para com o

mercado de trabalho.
 Linguagem informal, descontraída e alto astral!
Prioriza assuntos felizes e notícias boas. Fala sempre no
plural (nós). Adota na comunicação termos em
português evitando estrangeirismo. Usamos linguagem
inclusiva, #para todos lerem

Termos mais usados: gírias (rolê, farofa)

Termos proibidos: contra linguagem e comunicação

criminosa, que pode causar qualquer tipo de dano, não
apoiamos conteúdos ofensivos

SOMOS NÃO SOMOS

Brasileiras Obsoletas
Criativas Careta
Curiosas Conservadoras
Jovens Tradicionais
Acessíveis Padronizadas
Divertidas Arrogantes
Persistentes Formais
Analíticas Previsíveis
Ousadas Comum
Modernas
Livres
Mente Aberta
 7. CONCEITO

A identidade visual da Farofa* foi desenvolvida com base na

necessidade de expressar a diversidade e originalidade da marca, porém

sem perder a sofisticação que os clientes esperam receber.

Se priorizou formas orgânicas que trazem a sensação de aconchego e

elegância, mas sempre com acolhimento, visto que a agência é capaz de

estabelecer comunicação com diversos públicos.

8. LOGO

O logo da agência Farofa* resume o conceito da marca, ou seja, jovem,

despojada, divertida, acessível e impactante.

A tipografia jovem e com formas orgânicas e a letra “O” deitada gera

muito mais movimento, além de dar a sensação de descontração. O

símbolo de brilho, na lateral superior direita, é uma adaptação do asterisco.

Ele é usado quando queremos mostrar o significado de uma palavra, ou

fazer uma correção do que foi escrito anteriormente. Logo, em uma

percepção geral, a essência é trazer uma provocação de significado do que

a palavra realmente traduz, no caso, brasilidade, acessibilidade, popular e

misturas.
 9. CORES

As escolhidas para representar a farofa foram tons vibrantes de laranja,

amarelo, rosa e as cores padrão, preto e branco. Os tons, apesar de

chamativos, não remetem a uma conotação agressiva, mas sim de energia,

otimismo, ambientes festivos e prosperidade.

#FF5D17 #FF2273 #FFFE00 #5CE1E6

10. TIPOGRAFIA
E APLICAÇÕES

Tipografia- Snug FREE

 11. MERCADO E

SOLUÇÕES

Qual é o nosso público?

Artistas independentes de Bauru e região que atuam

especialmente no meio universitário, que se destacam
no mundo da música.

Quais são os nossos canais de comunicação?

Instagram, site e participação em eventos.

O que oferecemos?

Branding

Mapeamento de Parcerias e desenvolvimento de

Press kit

Gerenciamento de mídias sociais

Gestão da agenda e Eventos

Aftermovies

Mídia Kit

Marketing de ativação
 12. PERSONAS

PERSONA 1

JÚLIA, 21

Júlia, 21 anos, LGBTQIA +, DJ de eletrônico, estudante de design gráfico na

UNESP Bauru, começou a tocar em festas de repúblicas por ter amizade com as
moradoras. Recentemente, decidiu investir e se profissionalizar na carreira de
artista, comprando uma controladora. Saiu do antigo emprego e hoje foca
integralmente na carreira musical. Agora busca entender como pode se
destacar no mercado de DJs e ser reconhecida no mundo da música. Julia
gosta de ler e é muito fã de Tasha e Tracie. Júlia busca apoiar e fortalecer o
trabalho de outros artistas nacionais que estão começando. Tem ambição de se
tornar famosa no ramo em que atua, e expandir a carreira para outras regiões.
Por ser mulher, tem a dificuldade de ser representada e respeitada no ramo de
eventos de Bauru. A DJ tem dificuldade em se posicionar nas mídias sociais por
falta de conhecimento sobre o algoritmo e métricas.
 PERSONA 2

Artista, rapper de rua de hip hop, estilo musical favorito - rap e hip hop, 23
anos, hétero, negro. Cursando Licenciatura e Bacharelado em Música na Unesp
de São Paulo, apaixonado pela música desde pequeno, começou a sua jornada
nas Batalhas de Rua do bairro. Hoje está presente ativamente no tiktok, onde
coleciona 30k seguidores, a partir de vídeos virais dançando. Usa a música
como forma de expressão de sentimentos e se posiciona em questões políticas,
tem o grande objetivo de conseguir se sustentar com a música, atualmente dá
aula para crianças, mas precisa de um segundo emprego. Grande dificuldade
de ser reconhecido com o hip hop, já que em ambientes eruditos e tradicionais
esse tipo de arte não é bem valorizado. Tem dificuldade de desenvolver
estratégias e expandir seu alcance e imagem nas redes sociais, bem como ter
um retorno financeiro com essas mídias sociais
 Proposta para DJ CHANNEL

1 NOSSO CLIENTE

Com 10 anos de idade, Gabriela Caramigo já mostrava seu amor pela

música, fazendo aulas de violão, com o passar do tempo, já mostrava seu
talento ao ficar sempre encarregada por criar as playlists das festas com os
amigos.
Mas foi quando ingressou na UNESP Bauru em 2018 que o hobby se
tornou uma profissão. Passou a ser chamada de Channel devido ao apelido
que recebeu no curso de RTV. Logo em 2020, Gabriela mudou para o curso
de Relações Públicas.
Sua jornada como DJ teve início em 2019, enquanto era integrante da
comissão de recepção de calouros do curso de RTV. A artista começou a
tocar em em festas de república da cidade de Bauru, onde Channel estuda
e reside. Em julho de 2019, foi contratada pela primeira vez, onde recebeu
seu primeiro cachê. E desde então foi conquistando seu espaço como uma
DJ mulher e LGBT+ na cena universitária, que é composta majoritariamente
por homens.
Channel vem tendo grande ascensão em um curto tempo, em 3 anos
de carreira, já marcou presença em grandes eventos universitários,
chegando a tocar para mais de 13 mil pessoas, além de já ter se
apresentado em mais de vinte cidades do interior paulista. A presença da
DJ em festas universitárias vem se consolidando cada vez mais, tornando
seu nome conhecido nas principais universidades públicas do estado de SP
e de seus estados vizinhos como Minas Gerais e Paraná.

1.1 BRIEFING

A DJ Channel vem tocando desde 2019 em Bauru, tendo uma reputação já

consolidada. O preço do seu serviço é compatível com o de outros artistas do
mesmo nível, apesar de possuir equipamentos de alta qualidade. Channel é
conhecida pelas transições de música, além de ser uma das únicas a tocar outros
estilos musicais além de funk. A DJ também tem como diferencial um propósito
bem estabelecido e a representatividade de ser uma dj mulher e LGBTQIA +.
 Com a volta dos eventos presenciais, é criado um sentimento otimista, onde já é
cotada para os eventos de grande porte, por já ser consolidada e ter contatos com
bares e repúblicas de Bauru, a artista busca atingir públicos de outras cidades e
conseguir parcerias mais sólidas como influencer. Porém, por ter uma assessoria
amadora, e não possuir um cronograma de postagens e planejamento efetivo para
mídias sociais, acaba ficando atrás de outros artistas nesse quesito de
fortalecimento e presença na internet.
Em relação à comunicação, esta é feita através de ferramentas acessíveis para o
contratante e conta com pouco tempo de espera para resposta, além de ter o
auxílio de uma assessoria para a comunicação.
Considerando os desafios enfrentados por nossa cliente no cenário de artistas
universitários, levantamos juntamente ao briefing as principais demandas a serem
supridas por nossa agência:
Nossa cliente busca principalmente aumentar seu alcance e engajamento nas
redes sociais, visando também se tornar uma influencer na cidade de Bauru.
Buscando não somente aumentar a quantidade e qualidades de suas
contratações, mas também se aproximar de seu público e criar uma rede de
seguidores mais engajada.
Além disso, deseja estreitar o relacionamento com seu público e ser reconhecida a partir
da imagem que ela deseja transmitir (uma artista mulher, engajada com a causa
LGBTQIA+, DJ referência em música Pop e apoiadora da causa feminista).

2 ANÁLISE DO CENÁRIO MÚSICAL

Com base no cenário em que a DJ Channel se encontra, realizamos um

mapeamento juntamente com ela e sua assessora, além de uma análise nas redes
sociais, de quais são seus principais “concorrentes”/inspirações. Assim, foi possível
observar alguns pontos com relação ao cenário de Djs no ambiente universitário de
Bauru:

FIFONHA
A DJ Fifonha leva a bandeira da representatividade de mulheres desde 2019, e
já é consolidada nas redes sociais e no interior paulista com mais de 15 mil
seguidores. Além disso, possui uma forte presença de palco e seu Branding como
influenciadora já é consolidado. No entanto, para ela falta um gerenciamento de
mídia, imagem e acessibilidade em suas mídias sociais.
 CARAI
O DJ Carai possui uma vasta gama de músicas autorais, além de ser um
produtor musical. Com isso, está presente no Spotify, o que gera uma boa
visibilidade para ele. Porém, como a Fifonha não possui gerenciamento de mídia,
um planejamento de Branding e falta acessibilidade nas redes sociais. Além disso, é
preciso aumentar sua curadoria musical.

DUDA FREITAS
A DJ Duda Freitas ganhou concurso para tocar no CIA, o que trouxe visibilidade
e alcance de sua marca. Possui um Instagram bem consolidado, inclusive com
estratégias de produção de conteúdo. No entanto, ainda é nichada somente na
região de Ribeirão Preto e como os outros, falta acessibilidade em suas mídias
sociais.

PRAND
A DJ Prand atinge o mesmo nicho de representatividade que Channel e produz
conteúdo musical para as redes sociais. Porém, possui pouco networking, o que faz ela
perder oportunidades de negócios. Além disso, ainda é nichada na região de Bauru e
falta de acessibilidade em suas mídias sociais

JAPÃO
O DJ Japão conta com quase 2 milhões de seguidores no TikTok, após ter vídeos
viralizados nessa rede, o que fez emplacar diversas parcerias com ele. No entanto,
precisaria aumentar sua curadoria musical, uma vez que só toca músicas do estilo funk
e ainda, falta acessibilidade em suas mídias sociais.

JHONA
O DJ Jhona também viralizou no TikTok e conseguiu emplacar diversas parcerias.
Porém, ainda não é bem consolidado no meio universitário, tanto que precisa
desenvolver a presença e planejamento nas redes sociais. Além disso, ainda falta
acessibilidade em suas mídias.
 3 DIAGNÓSTICO

Após a nossa análise de cenário, confirmamos as problemáticas

encontradas pelo briefing. Dessa forma obtivemos:

FALTA DE ESTRATÉGIAS NAS MÍDIAS SOCIAIS: Não possuem uma rotina

de produção de conteúdo organizada.

RELACIONAMENTO COM O PÚBLICO DE INTERESSE: Desejo alcançar novos

públicos e criar um relacionamento mais sólido com sua base.

EXPANSÃO PARA OUTRAS REGIÕES: Possui um público muito fiel na

cidade de Bauru, no entanto tem grande interesse em expandir sua imagem

e fechar novos negócios em outras cidades e estados.

4 OBJETIVO

GERAL

Aumentar o Brand awareness da DJ Channel, atingir novos públicos,

fortalecendo o relacionamento e impulsionando novos contratos.

ESPECÍFICOS

1. Gerar novas oportunidades visando eventos de grande porte e em outras

cidades.
2. Fortalecer o branding da DJ Channel
3. Tornar a artista mais ativa e forte nas redes sociais
4. Aumentar o reconhecimento da marca Dj Channel nas mídias sociais e
aumentar o potencial de vendas
 5 ESTRATÉGIAS

a) O INTER

Partindo da ideia de que a artista foi convidada para tocar em um dos

maiores eventos universitários do Brasil (O InterUnesp), que reúne cerca de
10 mil pessoas, propomos ações para fortalecimento das redes sociais
através de cronograma e execução de postagens, sendo que será pensado
em publicações com conteúdos que contassem a história da DJ,
mostrando sua trajetória que a levou para tocar em um evento dessa
dimensão. Além disso, serão feitas ações para aumentar o engajamento
online, como o envio de press kits para determinadas pessoas, com
objetivo de expandir a imagem da DJ, através de postagens orgânicas de
influenciadores mapeados para receber o press kit. Também será realizada
uma ativação no próprio Inter, em que serão entregues bandanas com
figuras que remetam a Channel e o que ela quer representar, com o
objetivo de trazer identidade a ela. Com isso, essas estratégias procuram
aumentar a presença da DJ nas mídias sociais e gerar oportunidades de
novas contratações em outras cidades.

b) EVENTO

Propomos também o planejamento e desenvolvimento de um evento

no Une bar, com objetivo de aproximação com o público de interesse e
fortalecer sua imagem. O tema será escolhido a partir da imagem que a
Channel quer passar para seu público e de acordo com o que é mais
tocado em suas apresentações. Para divulgação, iremos desenvolver
publicações nas redes sociais, que remetam ao tema escolhido. Ainda,
alguns influencers e DJs da região serão escolhidos para receberem um
press kit com elementos do evento. E após ele realizado, iremos
desenvolver também um AfterMovie, como forma de divulgação nas redes
sociais e fortalecimento do mídia kit da Artista.
 6 RESULTADOS ESPERADOS

Tendo em vista essas ações propostas, de acordo com o diagnóstico

realizado anteriormente, e em conjunto com a cliente, definimos as
seguintes metas a curto, médio e longo prazo:

1. Melhorar a

performance nas

mídias sociais:
a. Aumentar o número de Seguidores de 3300 para 4 mil até
dezembro 2022
b. Aumentar o Engajamento no instagram - 1,5mil até dezembro
2022
c. Aumentar o Alcance - 15 mil até dezembro de 2022

2. Tocar em 5 cidades novas

após o Inter até Março de 2023

3. Pelo menos 100

pessoas no Evento

4. 20 pessoas postar story

marcando a Channel no

evento
 7 MÉTRICAS

Tendo em vista essas ações propostas, de acordo com o diagnóstico

realizado anteriormente, e em conjunto com a cliente, definimos as
seguintes metas a curto, médio e longo prazo:

a. Press Kit: pessoas postando - mensurar quantitativa e qualitativa de

posts orgânicos no instagram referente ao presskit

b. Evento: Quantidade de ingressos vendidos/ capacidade do UNE, análise

respostas da caixa de perguntas feita pela Channel no Instagram, e análise
qualitativa e quantitativa de stories marcando ela

c. Cronograma de postagens: aumento do engajamento e seguidores

d. Expansão: análise de quantos eventos em cidades novas ela tocou/ foi

cotada após O Inter

8 ORÇAMENTO

a. A agência possui parceria com o Une BAR, temos R$500,00 fornecidos

pelo UNE para decoração do evento, no entanto o lucro das vendas de
ingressos e bar fica para o estabelecimento.

b. Todo o investimento do projeto envolverá recursos humanos que serão

provenientes do trabalho voluntário das pessoas que compõem a agência.
Os custos adicionais que poderão ser necessários serão substituídos pelo
apoio de parceiros que prospectamos para os clientes.
 RELATÓRIO DE EXECUÇÃO

1 CRONOGRAMA DE CONTEÚDOS

Com o intuito de atender a necessidade da cliente em relação às redes

sociais, a Agência Farofa desenvolveu um plano de conteúdo focado no
Instagram da artista. Durante a reunião de diagnóstico a DJ Channel
afirmou que além de não seguir uma organização e planejamento mensal,
os conteúdos publicados também não apresentavam uma estratégia
específica.
Diante desse cenário, desenvolvemos três ações para o instagram. A
primeira ação foi a construção de um Storytelling no FEED da artista com o
intuito de relembrar a trajetória da DJ na cena musical e anunciar a mais
nova conquista dela: a participação no InterUnesp.
O conteúdo tinha como objetivo aumentar o Awareness da DJ Channel
através de posts com legendas e imagens que gerassem o sentimento de
identificação e fortalecesse seu relacionamento com os seguidores. Além
disso, o conteúdo também tinha como propósito informar os novos
seguidores da artista, que ainda não tinham conhecimento da sua jornada
e carreira. Em média, os 9 posts tiveram 327 curtidas, 25.4 comentários e
3005 de alcance.
 Ainda no FEED, desenvolvemos três posts de divulgação do evento “Baile da
Channel”.

O primeiro com spoiler do look que a Channel

utilizaria futuramente no evento, seguindo a

estratégia de “easteregg” que muitos artistas pop

realizam em suas redes sociais. Os “eastereggs”

são elementos escondidos dentro de diversas

criações que podem ser usados para deixar

alguma marca, esconder uma mensagem ou até

mesmo servir de referência a uma outra criação.

O post teve 262 curtidas, 9 comentários e 1806 de

alcance.

O segundo post tem como objetivo ser um

conteúdo/banner informativo sobre o evento,

onde finalmente apresentamos todos dados

sobre o evento, como por exemplo identidade

visual, data, horário, local, line up e link para a

compra de ingressos. O conteúdo atingiu a marca

de 226 curtidas, 12 comentários, 27

compartilhamentos e 7070 de alcance.

O terceiro post foi produzido em formato

Carrossel, onde a artista apresenta uma Nota de

Agradecimento pelo evento e compartilha a

emoção que sentiu ao vivenciar essa experiência

marcante. Além disso, ela agradece ao Une Bar,

empresa parceira que disponibilizou o local para

a produção do evento, e aos participantes do

evento. O post alcançou a marca de 579 curtidas,

27 comentários e 2738 de alcance.

 A segunda ação para as mídias sociais da artista foi focada nos stories.
No dia do evento, foram postados stories de preparação e de cobertura do
show/bastidores ao vivo, somando um total de 18 vídeos. No dia posterior à
apresentação, foram postadas as menções feitas pelo público, que
somaram mais de 30. As postagens tiveram a média de 800 visualizações
por vídeo.
Já para o Baile da Channel, foram postados 13 stories com “spoilers” e
chamadas para o evento, como a divulgação do line up, bastidores da
montagem dos kits e cobertura da entrega. Após a entrega, os
influenciadores escolhidos postaram suas reações ao kit, que foram
republicadas pela DJ em seu perfil, somando mais 16 publicações.
A terceira ação foi focada na ferramenta Reels, onde foram
desenvolvidos três vídeos com o intuito de divulgar o evento
“Baile da Channel”. O primeiro vídeo teve 6.770 visualizações, 316
curtidas, 50 comentários e 86 compartilhamentos, onde o
conteúdo consistia em um “Get Ready With Me” para o evento. A
escolha desse conteúdo foi realizada pensando na popularidade
desse “tema” e formato de vídeo entre jovens nas redes sociais
Instagram e TikTok. Além disso, o objetivo do reels era lembrar os
seguidores sobre a ocorrência do evento, por isso, acrescentamos
elementos visuais e de áudio seguindo a temática dos anos 2000
e aproveitando o imaginário da cultura pop.
 O segundo vídeo foi realizado a partir da
reconstrução da cena de um dos maiores clássicos
da década, o longa Meninas Malvadas (2004). Além
de gerar buzz e colecionar memes até os dias atuais
nas redes sociais, escolhemos esse filme com o
intuito de criar a sensação de identificação e
nostalgia no público de interesse do evento. Como
resultado, o reels atingiu 7.099 visualizações, 609
curtidas, 53 comentários e 107 compartilhamentos.

O terceiro vídeo foi a produção de um aftermovie do evento com o

objetivo de registrar, relembrar e agradecer todos os seguidores que
compareceram ao evento. Esse conteúdo teve como estratégia estreitar o
relacionamento e despertar a curiosidade daqueles que não puderam
participar do Baile da Channel. O vídeo alcançou X visualizações, X curtidas,
X comentários e X compartilhamentos.

Resultados: No total foram 14 posts no feed, 3 reels. As

metas estipuladas em conjunto com a cliente
estimavam em aumentar o número de seguidores para
4 mil até dezembro de 2022, alcançar 1,5 mil de
engajamento no instagram e atingir a faixa de 15 mil de
alcance até dezembro de 2022. Como resultados,
alcançamos 3665 seguidores, 2.411 de engajamento e
24.629 de contas alcançadas* (dados de 13.12).
 2 ATIVAÇÃO: EVENTO "O inter"

Como citado na primeira conversa com a nossa cliente DJ Channel, ser

convidada para tocar no evento “O Inter” era uma grande meta. O evento é
a maior competição universitária da América Latina, que reúne em média 5
mil atletas e um total de 10 mil pessoas, um evento criado e voltado para
alunos unespianos, o que carrega um grande sentimento envolvido pela DJ
ser unespiana também.
Channel foi contratada para tocar no dia 14 de novembro de 2022, às 21:00
no palco principal.

Por isso, criamos um storytelling

em seu feed do Instagram, com um
puzzle que contava a trajetória da
Channel, com o objetivo de criar uma
conexão ainda mais forte com seu
público e mostrar que existe um
trabalho de longos anos para ocupar
aquele espaço. E como sua presença
também implica em diversidade e
representatividade nos shows, já que
não é comum mulheres LGBTQIA+
ocuparem horários tão nobres de
apresentações.

Momentos chaves em sua trajetória como DJ foram escolhidos e

compartilhados na legenda com um tom intimista, culminando no ápice, a
divulgação de que a Channel estaria presente como atração do “Inter”.
Outra ativação pensada para o modo online através do Instagram, foi um
quizz sobre a vida dela através dos stories, onde tivemos 10 perguntas com
5 opções cada, em que as respostas estavam entre o storytelling de sua
carreira no puzzle, valendo um “1 kit para o inter com dj channel”, que
consistia na pochete com o logo DJ Channel, um par de brincos nas cores
da sua identidade visual, tatuagens com o slogan, chicletes, pirulitos,
barrinhas de cereal, isqueiro, a bandana personalizada e glitter. Os dez
primeiros seguidores que acertassem todas as questões seriam
presenteados com o kit, entregue em mãos pela própria DJ.
 Cada storie teve em média mais de 350 pessoas respondendo e
participando diretamente do quizz.

Pensando em atingir as pessoas de forma presencial também, foi criado

uma bandana com estampa que remetesse aos posts e a DJ para serem
distribuídas no show da mesma. Mais de 100 pessoas foram impactadas
com essa ação.

Resultados: cidades cotadas; aumento de 50% do cachê

 3 EVENTO

De acordo com a demanda mostrada pela cliente desde o Briefing, do

interesse de fortalecer o relacionamento com seus público bem como
expandir seu branding, o evento nasceu como uma oportunidade de unir a
DJ com seus fãs e potenciais públicos que possam vir a conhecer seu
trabalho, bem como reafirmar sua identidade e imagem.

TEMA: Como a Channel é reconhecida pelos sons do

gênero POP e recentemente lançou sua primeira

música autoral, com uma “pegada” que remete o pop

2010s. Idealizamos através de brainstorming uma

festa com o tema BAILE DA CHANNEL: BACK TO

2000 ́S. Partindo do storytelling temático dos anos

2000, com o objetivo de criar uma verdadeira

imersão cheia de nostalgias a fim de atingir o lado

afetivo e emocional do público de interesse, neste

período de auge da carreira de muitas divas do pop

que hoje são referências para as músicas da Channel.

A partir do tema e storytelling

definido, criamos uma

identidade visual para o evento

com muito rosa, glitter,

montagens, referências a ícones

fashion do período como Paris

Hilton e Britney Spears.

 LOCAL: A Channel já possui contratos com

o Une Bar, casa de eventos em Bauru na

qual é Dj Residente (ou seja, faz parte do

quadro de funcionários do local) às quintas

feiras, dia que habitualmente acontecem

às "quintas universitárias”. Assim,

decidimos em conjunto com ela, realizar o

Baile Da Channel no Une, na quinta feira

dia 01 de Dezembro. Pois além da parceria

com o local, é um ambiente muito

frequentado pelo público da Dj, e

potenciais públicos de interesse.

LINEUP: Após a definição do tema e local,

montamos a Line dos Djs, partindo do

interesse da cliente em realizar um evento

que represente um dos seus pilares:

diversidade, a line foi composta por

mulheres, homens, negros, brancos,

heterossexuais, homossexuais. Além disso,

selecionamos artistas especialistas nos

estilos musicais pop, funk e R&B , sendo

assim, essa foi a line final:

22h: Vin7e
23h: Fifonha
00h: Channel
01h: Eight
 DIVULGAÇÃO: Iniciamos a divulgação do evento duas semanas antes,
através de conteúdos postados nos stories e feed do instagram da Channel.
Na semana do evento, intensificamos a divulgação através de grupos do
whatsapp, pois era um espaço com um grande número de público
potencial. Desde sábado dia 26 de novembro, começamos a postar todos
os dias conteúdos como: o flyer de divulgação da festa, lineup de Djs e
drink exclusivo. E a partir de quarta, com a abertura das vendas,
divulgamos também o link para compra online do convite.

DECORAÇÃO: Partindo do storytelling

da temática dos anos 2000, nosso

objetivo foi deixar o ambiente cheio de

referências que remetesse a época,

trouxesse lembranças do período e

incentivasse o público a tirar fotos e

interagir com a decoração.

Realizamos então, dois

espaços temáticos

principais, um deles, uma

parede com cortina de CDs,

que na luz do ambiente,

refletia e causava um efeito

atrativo.
 Além dessa, montamos uma parede com

capas de revistas de artistas do pop,

dentre elas, uma montagem em que DJ

era a capa. Essa decoração teve uma

aceitação muito grande, o tempo todo

durante a festa, foi cenário para sessões

de fotos dos participantes do evento.

Na entrada do salão, adicionamos na porta cortinas metalizadas,

para que desde o primeiro contato com o evento, o público já sentisse
essa “volta no passado”. Da cortina para dentro, encontraria vários
aspectos e lembranças dos anos 2000.
 AÇÕES: Durante o evento, realizamos algumas
ações com o público, a fim de intensificar a
experiência. A primeira delas foi durante a
chegada: todos que estavam indo fantasiados,
com roupas ou acessórios que remetesse aos
anos 2000, ganhava um “welcome shot”
intitulado de “DRINK DA CHANNEL”, uma
bebida alcoólica cor de rosa com muito glitter
comestível. Para incentivar que o público antes
de sair de casa já entrasse no clima da festa,
desde a divulgação incentivamos o pessoal a
usar a imaginação e criatividade para preparar
o look temático!

Outra ação foi a venda de fotos polaroid

durante todo o evento, no valor simbólico de
R$3,00. O objetivo não era lucrar, e sim
proporcionar uma lembrança do evento para
o público, que pode levar para casa, como nos
velhos tempos, uma foto física. Ao todo,
vendemos 60 fotos
 AFTERMOVIE: Por fim, realizamos e entregamos um aftermovie para a
cliente, que nada mais é do que um vídeo curto que reúne os melhores
momentos da festa, afim da DJ divulgar nas redes sociais o sucesso do
evento. Nesse filme, reunimos trechos desde a decoração do ambiente, até
cenas das pessoas dançando, tirando fotos, cantando, etc.

ASSISTA AQUI

RESULTADOS

Ao todo, o evento reuniu 165 pessoas no evento. Considerando um

espaço com a média de 200 pessoas por festa, consideramos um resultado

positivo, tendo em vista a meta de 100! Além disso, antes mesmo dele

acontecer, inúmeras pessoas divulgaram de forma orgânica, através do

PressKit, até mesmo o jornal Social Bauru, que conta com mais de 110 mil

seguidores. Ou seja, conseguimos expandir a imagem da DJ nas redes

sociais através da divulgação.

Após a ação, a cliente abriu uma caixa de perguntas em sua rede social

para entender, a partir do público que participou do evento, opiniões e

impressões, bem como elogios e críticas a respeito da festa. Partindo do

objetivo de aproximação com o público e fortalecer a imagem, realizamos

uma análise qualitativa desses comentários e de todas as publicações no

Instagram marcando a DJ ou o Une bar com relação ao evento, mapeamos

algumas palavras-chaves que gostaríamos de gerar a partir da ação: Dj

Channel, look, drink, festa, anos 2000´s

+
E esse foi o resultado:
 4 PRESS KIT

Com o objetivo de divulgar o evento “Baile da Channel” e fortalecer a

imagem pública da Dj Channel por meio de mídia espontânea,
construímos um Press Kit. Assim, mais pessoas seriam impactadas pela
divulgação da festa, criando mais expectativa no público.
Escolhemos fazer uma caixa personalizada da Dj Channel, visualmente,
construímos uma mistura entre a estética característica dos anos 2000 e a
identidade do evento, como a cor rosa, CD’s e recortes de revistas com a
essência da Dj por meio de seus principais jargões, como o “Salve
moçaaaada”.

Em relação aos itens escolhidos para compor a caixa, escolhemos doces e

objetos que ativassem a memória afetiva do público de interesse para o Baile da
Channel. Visto que essa parcela da população viveu a infância nos anos 2000,
colocamos no press kit diplink, batom com formato de morango, chaveiro de
pompom, presilha com mecha colorida e bala de yogurt. Além disso, para
remeter a festa, compusemos o kit com uma mini absolut com glitter, glitter
para o rosto, adesivos da DJ Channel. Como destaque da caixa, personalizamos
um CD da DJ Channel, símbolo dos anos 2000 e também da sua música autoral,
tal item funcionou como o convite para o evento, no qual colocamos
informações como a line up, horário, local e a promoção de drink gratuíto para
quem fosse com vestido com roupas da época.

A estratégia de envio do press kit foi pensada em atingir o público base

da Channel, garantindo a presença dessa parcela no evento, mas também
novos possíveis consumidores de seus shows. Logo enviamos para a o
grupo de micro influenciadores e influenciadores da região, Djs que
tocaram na festa e da região com mais engajamento no instagram, mídia
local, como o Social Bauru e para o próprio Une Bar.
 Resultados:
Desta forma, tivemos um intenso retorno sobre o Press Kit nas redes
sociais, com uma taxa de retorno de postagem orgânica de 100% em
relação às pessoas e empresas que receberam o kit. Analisamos
qualitativamente esses posts, a partir de palavras-chaves pré estabelecidas
que desejávamos a partir do objetivo de fortalecer a divulgação do evento,
sendo elas: BAILE DA CHANNEL, FESTA, ANOS 2000´S e Une e obtivemos
resultados positivos, o público que recebeu o kit gerou conteúdos sobre a
festa, tema e a Dj.
A seguir, trouxemos algumas imagens de postagens feitas pelos
influenciadores que receberam os kits, bem como as palavras-chaves
encontradas:
9 CONCLUSÃO
 10 AGRADECIMENTO
Queremos em primeiro lugar agradecer umas às outras, por sempre ter
nos mantido unidas dentro e fora da sala de aula. Por olhar com carinho e
empatia uma para as outras, trabalho em equipe nunca é fácil, muitas
visões e opiniões fortes mas mesmo assim fomos capazes de incentivar o
crescimento da outra, e olhando hoje onde chegamos, temos a certeza de
que entregamos nosso melhor em todos os projetos, e que não foi fácil,
mas crescemos individualmente e coletivamente em todos os momentos,
colocando um pouquinho de nós em tudo que fizemos.

Hoje entregamos esse trabalho de conclusão de curso com muito

aprendizado, mas acima de tudo, uma amizade que vamos levar pro resto
da vida, o olhar de respeito e admiração por cada mulher incrível que
compõe esse grupo desde seu primeiro ano.

E por falar em mulheres incríveis, gostaríamos de deixar nosso

agradecimento especial para todas as mulheres fortes que foram nossas
professoras nesse curso, em especial a Roseane, que é carinhosamente
apelidada de “Rosemãe” por acolher tão bem e tão carinhosamente seus
alunos. Que aceitou o super desafio de nos orientar em um assunto fora de
sua área de especialização, e fez isso de forma gloriosa, agregando ainda
mais o projeto. Obrigada por nos acalmar e ser uma inspiração nessa
profissão.

Mage, não podíamos deixar você de fora desse agradecimento, foi você
que plantou a sementinha na nossa cabeça e nos deixou animada e
apaixonada sobre esse tema, num tanto que deu um jeito dele virar nosso
TCC. Todas as horas com você foram de muito aprendizado e risadas.

Ficam aqui também nossos agradecimentos às nossas famílias, que

foram nossos maiores fãs e incentivadores, que nos levaram no vestibular,
que vibraram e choraram em cada conquista. O apoio incondicional de
vocês nos trouxe até aqui e seremos eternamente gratas.

E por último, mas longe de ser menos importante, a todos nossos

amigos que se tornaram casa e família nessa cidade, que
compartilharam tantos momentos e tantos sentimentos. Ter alguém
que sabe quase que telepaticamente o que você está sentindo é
essencial para as horas que nada parece dar certo.

E no fim, tudo deu. Finalizamos esse ciclo com o coração transbordando de

amor,alegria e gratidão. Ao lado de pessoas que vamos levar para sempre,
entregando um projeto lindo e especial, que nasceu de muita dedicação e que
finalizado, nos enche de orgulho.