so Internacional Uso Brasil

Logomarca Acre
 Esta pesquisa é dedicada
a Chico Mendes que continua a iluminar
o nosso caminho.
 Pesquisa sobre
a Identidade Acre

CRÉDITOS

GERÊNCIA CIENTÍFICA
Valentina Auricchio
Roberto Galisai e Giuliano Simonelli

Project manager
Valentina Auricchio, Roberto Galisai,
Elisângela Rocha e Marco Brandão

Pesquisadores
Zoy Anastassakis e Eugenia Chiara

Apoio À pesquisa
Rodrigo Hull e Carol Nemoto

Designer
Emmanuel Gallina e Bernardo Senna

Técnico de produção
Sergio Frison

Direção de arte
Eugenia Chiara

Diagramação
Carla Cesar Sergio

FOTOGRAFIA
Alessandro Brasile

Capa
Wennedy Figueiras

Tradução
Liliane Chaves e
Maria José Guidugli de Mendonça

REVISÃO TEXTUAL
Ducélia Lopes e Elisângela Rocha

Agradecimentos
Arturo Dell’Acqua Bellavitis, Sergio Frison,
Emmanuel Gallina, Bernardo Senna,
Marlúcia Cândida, Marco Brandão,
Elisângela Rocha

Junho 2012 - POLI.design

6|7
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Metodologia de projetação
MÉTODO
de projetaçÃo
Projeto Acre Made in Amazonia
— metodologia A pesquisa encontra-se dividida
em duas áreas principais: a primeira, diz respeito ao
estudo e análise do cenário atual, tornando-se, assim,
um retrato do estado da arte; a segunda, concentra-se
na explicação da metodologia de trabalho utilizada no
projeto Acre design. O primeiro capítulo é um estudo
sobre a identidade do Estado do Acre investigada “de
longe” e “de perto”. O Acre “de longe”, oferece uma
visão externa do Estado e uma “identidade percebida”
de fora. A segunda parte, “de perto”, realizada através
de um workshop em Rio Branco, permite integrar a
investigação a uma visão interna, uma “identidade
subjetiva”. No final deste trabalho, as duas
identidades integram-se para definir a mais idônea e
coerente com os objetivos do projeto: o
desenvolvimento de linhas de produtos com uma
forte identidade local, mas com uma sensibilidade
para o mercado externo. O segundo capítulo visa a
fornecer uma visão geral do Brasil, do mercado
brasileiro e do setor moveleiro por meio de esquemas
e números. Nele são individualizadas as empresas e
os produtos que compõem o setor. Está também
presente uma análise etnográfica a respeito do “novo
consumidor brasileiro”. Por fim, no terceiro capitulo,
estão reunidos diversos trabalhos de designers
brasileiros, cujos produtos foram agrupados de acordo
com alguns tópicos, os quais podem referir-se tanto
ao material utilizado, quanto às características
formais, produtivas ou mesmo conceituais. A partir
desse panorama, pretende-se proporcionar uma
multifacetada imagem da identidade do design
nacional. A pesquisa de tendências, visa a identificar
as mudanças ocorridas em relação ao consumo dos
móveis, quer seja em termos formais (formas, cores e
materiais), quer seja em termos funcionais (usos e
costumes) em nível internacional. A quinta parte
analisa os projetos que no passado trabalharam de
acordo com a mesma direção do projeto Acre:
cooperação, sustentabilidade social, identidade
brasileira. Seu principal objetivo é aprender, a partir
da análise de boas e más práticas dos estudos de caso,
auxiliando-nos na compreensão de como é possível
posicionar um produto no mercado, quais são os
canais corretos para tal fim e os tempos de
desenvolvimento do projeto. A seção relacionada ao
cenário futuro inicia a projetação. Esta é uma
elaboração dos dados coletados na primeira parte,
que propiciará a definição dos dois cenários para o
desenvolvimento das linhas de produtos. Nos
esquemas de posicionamento, no capitulo sétimo, os
cenários criados são visualizados de modo a
esclarecer a sua destinação em termos de mercado e
utilização. A última parte da pesquisa concentra-se
nos canais de venda e nas feiras. Em projetos dessa
natureza, é fundamental identificar-se
imediatamente os canais de venda reais, objetivando
oferecer um produto adequado para o contexto certo.
Esse canal de venda poderá ser um parceiro
comercial ou então uma feira específica de referência.
A pesquisa é concluída com uma lista analítica dos
possíveis parceiros comerciais e feiras que servem
como referência.
IDEN
8|9
NTI-
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre

— O PRESENTE PROJETO DE PESQUISA VISA A IDENTIFICAR AS CARACTERÍSTICAS PECULIA-

RES DO ESTADO DO ACRE PARA DETERMINAR DIRETRIZES PARA O DESENVOLVI MENTO DE
LINHAS DE PRODUTOS DO SETOR MOVELEIRO. DURANTE A PESQUISA IDENTIFICARAM-SE
DADOS E CONHECIMENTOS QUE PODERÃO SER ÚTEIS PARA DESIGNERS INTERNACIONAIS
E LOCAIS SERVINDO COMO GUIA PARA A PROJETAÇÃO. O PRIMEIRO OBJETIVO DESTA PES-
QUISA É CRIAR UM DOCUMENTO EM QUE HAJA UM COMPARTILHAMENTO COMUM DE PRO-
BLEMAS, UM CONHECIMENTO COLETIVO ENTRE DESIGNERS E DEMAIS ATORES, SOBRE OS
QUAIS SE POSSAM CONSTRUIR UMA ESTRATÉGIA PROJETUAL LOCAL. O DOCUMENTO, EN-
TÃO, DIALOGA TANTO COM DESIGNERS INTERNACIONAIS, PARA AJUDÁ-LOS A COMPREEN-
DER A REALIDADE LOCAL E NACIONAL, QUANTO COM ATORES LOCAIS, BUSCANDO APRO-
FUNDAR SEUS CONHECIMENTOS.
 10 | 11
IDENTIDADE
ACRE
A identidade acreana de longe
— A amazônia Assim denomina-se a maior
floresta úmida e o maior sistema fluvial do planeta.
A Amazônia é formada por mais de 600 diferentes
tipos de habitats terrestres e aquáticos, cuja
diversidade abrange desde pântanos e pastagens
naturais até florestas de montanhas e de terras
baixas também denominadas várzeas ou igapós. A
região abriga 10% das espécies conhecidas em todo
o mundo, inclusive espécies endêmicas ameaçadas
de extinção. Essas e outras características faz desse
lugar um lugar incrível.
O rio Amazonas, seu principal rio, é o maior rio do
mundo quanto ao volume de descarga d’água no
oceano. Com apenas duas horas de fluxo desse rio,
seria possível satisfazer as necessidades de
consumo de água dos aproximadamente 7,5
milhões de habitantes da cidade de Nova Iorque
durante o período de um ano.
Seus mais de 30 milhões de habitantes dependem
de seus recursos naturais e dos serviços que eles
propiciam. Outros tantos milhões de pessoas que
vivem distante dessa região, como os habitantes da
América do Norte e da Europa, também recebem
influência da zona climática da Amazônia, a qual é
extremamente ampla.
www.wwf.org.br/informacoes/noticias_meio_
ambiente_e_natureza
— Rios Voadores “O termo ‘rio voador’ descreve
com um toque poético um fenômeno real que tem
um impacto significante em nossas vidas.” Rios
voadores são cursos de água atmosféricos,
invisíveis, que passam sobre nossas cabeças,
transportando umidade e vapor de água da bacia
Amazônica para outras regiões do Brasil.
A floresta Amazônica funciona como uma bomba
d’água. Ela puxa a umidade evaporada do oceano
Atlântico para dentro do continente que, ao seguir
terra adentro, cai como chuva sobre a floresta. Pela
ação da evapotranspiração da floresta, esquentada
pelo sol tropical, as árvores devolvem a água da
chuva para a atmosfera na forma de vapor de água,
que volta a cair novamente como chuva mais
adiante.
Propelidas em direção ao Oeste pelos ventos alísios,
as massas de ar carregadas de umidade - boa parte
dela proveniente da evapotranspiração da floresta
- encontram a barreira natural formada pela
Cordilheira dos Andes. Ali, precipitam-se
parcialmente pela encosta Leste da cadeia de
montanhas, formando as cabeceiras dos rios
amazônicos.
Barradas pelo paredão de 4.000 m, as correntes
aéreas (ou rios voadores), ainda carregadas de
vapor d’água, fazem a curva e partem em direção
ao Sul, às regiões do Centro-Oeste, Sudeste e Sul do
Brasil e países vizinhos. Assim, é possível perceber
que o regime de chuvas e o clima do Brasil devem
muito a um acidente geográfico localizado fora do
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre

país. Ao encontrar-se com certas condições

meteorológicas, como uma frente fria vinda do Sul,
por exemplo, a umidade trazida da Amazônia pelos
rios voadores [...] pode transformar-se em chuva;
chuva essa de suma importância para a vida e para
a economia do país, pois irriga as lavouras, enche
os rios e as represas que são fontes de energia.
O projeto Rios Voadores coloca uma lupa sobre esse
processo, voando junto com os ventos, coletando 10% de todas
amostras de vapor em busca de maiores as espécies
esclarecimentos sobre esse fenômeno natural. do planeta
Por incrível que pareça, a quantidade de vapor de
água transportada pelos rios voadores pode ter a 600 diferentes
mesma ordem de grandeza, ou mais, que a vazão tipos de habitats
do rio Amazonas (200.000 m3/s), tudo isso graças terrestres
aos serviços prestados pela floresta. Estudos e AQUÁTICOS
promovidos pelo INPA já demonstraram que uma
árvore com copa de 10 m de diâmetro é capaz de estima-se
bombear para a atmosfera mais de 300 litros de que haja
água, em forma de vapor, em um único dia. Ou 600 bilhÕes
seja, mais que o dobro da água que um brasileiro de árvores
utiliza diariamente. Estima-se que haja 600 na AMAZÔNIA
bilhões de árvores na Amazônia. Imagine, então,
quanta água a floresta, em sua totalidade, está
bombeando a cada 24 horas!
Pelo exposto, pode-se concluir que a preservação
da Floresta Amazônica é essencial para o Brasil.
Imagens das queimadas e de desmatamentos são importantes no clima da América do Sul em
tristes, mas a repercussão ambiental desses decorrência da substituição de florestas por
procedimentos, a longo prazo, poderá ser ainda agricultura ou pastos. Ao avançar cada vez mais
pior, não somente pelas perdas que acarretará à por dentro da floresta, o agronegócio pode dar um
biodiversidade, mas também porque a destruição tiro no próprio pé, pois arrisca-se a uma eventual
da Floresta Amazônica poderá trazer perda de água, substância essa tão imprescindível
consequências inimagináveis à vida do planeta para as plantações.
como um todo. A floresta não é apenas uma porção O Brasil possui uma posição privilegiada no que
de árvores situada à distância. Mesmo distante, ela tange aos recursos hídricos. Porém, com o
impacta significativamente nossas vidas, aquecimento global e as mudanças climáticas que
regulando o clima, absorvendo calor do Sol, ao ameaçam alterar regimes de chuva em escala
transformar a chuva em vapor d’água e fornecendo mundial, é hora de analisarmos melhor os serviços
umidade para outras regiões do Brasil. Seu ambientais prestados pela Floresta Amazônica
desaparecimento trará modificações climáticas antes que seja tarde demais.”
desfavoráveis a todos. (fonte: www.riosvoadores.com.br/o-projeto/rios-
Todas as previsões já existentes indicam alterações voadores)
 12 | 13

3000 a.c. Os primeiros grupos indígenas se instalam na região.

ÍNDIOS Tempos da malocas.
O Acre pertence ao Peru e a Bolívia.

1877-80 Chegam imigrantes nordestinos arregimentados

por seringalistas para trabalhar na extração do látex.
ÍNDIOS Tempo das correrias.

1882 Batalha da Gameleira, em Rio Branco, entre brasileiros

CAPITAL: e bolivianos.
Rio Branco
1903 Tratado de Petrópolis, o Brasil adquire
POPULAÇÃO: o território do Acre.

733.559 (IBGE/10) 1910 Crise da borracha, a Malásia começa produzir látex

a preços inferiores ao Brasil.
ÁREA: ÍNDIOS Tempo do cativeiro.

164.221,36 KM2 1920 Unificação dos territórios, a administração do Acre

LIMITES:
Amazonas (N), Rondônia (L),
Bolívia (Se), Peru (SEO)
CARACTERÍSTICAS:
Planalto (Maior Parte do Território);
Serra da Contamana (O)
passa a ser exercida por um governador nomeado pelo
Presidente da República Brasileira.
1962 O Acre foi elevado a categoria de Estado Brasileiro,
foi eleito o primeiro governador do Estado do Acre.
1976 ÍNDIOS Tempo dos direitos. Criação do FUNAI,
Fundação Nacional do Índio.

CLIMA: 1980 Fundação do Partido dos Trabalhadores (PT).

Equatorial
1985 Primeiro CNS, Conselho Nacional dos Seringueiros.
DENSIDADE POPULACIONAL:
1987 Chico Mendes fala da situação da Amazônia,
4,4 Habitantes por quilometro frente à Câmara Americana.
quadrado
1988 Chico Mendes morre assassinado.
NÚMERO DE MUNICÍPIOS:
1985-90 Antonio Alves Leitão Neto cria o conceito de
22 florestania.

PRINCIPAIS RIOS: 2009 ÍNDIOS Tempo da história presente.

Juruá, Tarauacá, Muru, Envira, Xapuri,
Purus, Iaco, Acre
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre

— o acre O Estado do Acre está situado no

Sudoeste da região Norte do país, fazendo limites
com os Estados do Amazonas ao Norte, Rondônia a
Leste, Bolívia a Sudeste e o Peru ao Sul e ao Oeste. É
o 15º Estado em extensão territorial, contando com
uma área de 164.221,36 km2, o que equivale a 1,92%
do total do território brasileiro. Nele está situado o
ponto extremo oeste do Brasil.
O Estado está localizado em um planalto com
altitude média de 200 m. Cerca de 63% da superfície
estadual fica entre 200 e 300m de altitude, 16% entre
300 e 609m e 21% entre 200 e 135m.
O clima é quente e bastante úmido, e as
temperaturas médias mensais variam entre 24 OC e
27 OC, o que caracteriza a menor média da Região
Norte. As chuvas atingem o total anual de 2.100mm, o acre conta
com uma estação seca nos meses de junho, julho e com uma área
agosto. de 164.221,36 km2
A Floresta Amazônica recobre todo o território do
Estado. Muito abundante em seringueiras e temperaturas
castanheiras, a floresta garante ao Acre o lugar de médias entre
maior produtor nacional de borracha e castanha. 24 oc e 27 oc
Os principais rios do Acre, navegáveis
principalmente nas cheias, atravessam o Estado a população
com cursos quase paralelos que só confluem, em sua indÍgena no estado
grande maioria, fora do seu território. conta
Rio Branco, a capital do Estado, é também a cidade 14.318 pessoas
mais populosa, totalizando 336.038 habitantes, ou
seja, quase metade da população do Acre. Outras
cidades populosas são: Cruzeiro do Sul, Feijó,
Tarauacá e Sena Madureira.
É um dos estados menos povoados do país e foi o
último a ser efetivamente povoado. Sua população é
composta de vários imigrantes, entre eles
nordestinos, sulistas e paulistas. A população
indígena no Estado conta 14.318 pessoas.
Apesar de pouco populoso, nota-se o aumento
bastante expressivo da população a partir da A denominação, Acre, passou do rio ao território,
segunda metade do século XX. Afinal, em 1940, o em 1904, e ao Estado, em 1962. Origina-se, talvez, do
Estado contava com uma população de 79.768 tupi a’kir ü, “rio verde” ou da forma a’kir, de ker,
habitantes. Em 2010, esse número aumentou em “dormir, sossegar”, mas cogita-se também que seja
quase dez vezes. uma deformação de Aquiri, modo pelo qual os
A maioria de sua população vive em áreas urbanas exploradores da região grafaram Umákürü, Uakiry,
(72,6%), enquanto os moradores de áreas rurais vocábulo do dialeto Ipurinã. Há também a hipótese
somam 27,4%. Em relação aos gêneros, a população de Aquiri derivar de Yasi’ri, Ysi’ri, “água corrente,
se divide em 50,2% de homens e 49,8% de mulheres. veloz”.
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— o hino do acre
I
Que este sol a brilhar soberano
Sobre as matas que o vêem com amor
Encha o peito de cada acreano
De nobreza, constância e valor...
Invencíveis e grandes na guerra,
Imitemos o exemplo sem par
Do amplo rio que briga com a terra
Vence-a e entra brigando com o mar
Estribrilho:
Fulge um astro na nossa bandeira
Que foi tinto no sangue de heróis
Adoremos na estrela altaneira
O mais belo e o melhor dos faróis
II
Triunfantes da luta voltando
Temos n’alma os encantos do céu
E na fronte serena, radiante,
Imortal e sagrado troféu
O Brasil a exultar acompanha
Nossos passos portanto é subir
Que da glória a divina montanha
Tem no cimo o arrebol do porvir
Estribilho:
Fulge um astro na nossa bandeira
Que foi tinto no sangue de heróis
Adoremos na estrela altaneira
O mais belo e o melhor dos faróis
III
Possuímos um bem conquistado
Nobremente com armas na mão
Se o afrontarem, de cada soldado
Surgirá de repente um leão
Liberdade é o querido tesouro
Que depois do lutar nos seduz
Tal o rio que rola o sol de ouro
Lança um manto sublime de luz
Estribilho:
Fulge um astro na nossa bandeira
Que foi tinto no sangue de heróis
Adoremos na estrela altaneira
O mais belo e o melhor dos faróis
IV
Vamos ter como prêmio de guerra
Um consolo que as penas desfaz
Vendo as flores do amor sobre a terra
E no céu o arco-íris da paz
As esposas e mães carinhosas
A esperarem nos lares fiéis
Atapetam a porta de rosas
E cantando entretecem lauréis
Estribilho:
Fulge um astro na nossa bandeira
Que foi tinto no sangue de heróis
Adoremos na estrela altaneira
O mais belo e o melhor dos faróis
V
Mas se audaz estrangeiro algum dia
Nossos brios de novo ofender
Lutaremos com a mesma energia
Sem recuar, sem cair, sem temer
E ergueremos, então, destas zonas
Um tal canto vibrante e viril
Que será como a voz do Amazonas
Ecoando por todo o Brasil
Estribilho:
Fulge um astro na nossa bandeira
Que foi tinto no sangue de heróis
Adoremos na estrela altaneira
O mais belo e o melhor dos faróis
— A BANDEIRA DO acre A bandeira do Acre é um
dos símbolos oficiais do Estado do Acre, Brasil. A
bandeira atual foi instituída pela lei nº 1.170 de
1995, adotando o desenho da Bandeira do Estado
Independente do Acre (Decreto nº 2, de 15 de julho
de 1899), modificada pela Resolução n. 5, de 24 de
janeiro de 1921, do Governo do Território Federal
do Acre.
As principais cores da bandeira, verde e amarelo,
são as mesmas da bandeira do Brasil e
representam a integração do Estado com o Brasil.
Separadamente, cada cor tem um significado
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre
específico, a saber: a cor amarela representa a paz;
a cor verde, a esperança.
A estrela vermelha no canto superior esquerdo,
chamada de “estrela solitária”, representa o sangue
dos bravos que lutaram pela a anexação da área do
atual Estado do Acre ao Brasil. A bandeira foi
adotada oficialmente pelo governador
Epaminondas Jacome. O atual governador, Tião
Viana, a adotou como logomarca.
— SUSTENTABILIDADE O Acre vem se
posicionando como exemplo na consolidação de
práticas ambientais sustentáveis. Hoje, o território
do Estado possui 88% de cobertura florestal, o que
indica controle do desmatamento e consequente
redução de emissão de gás carbônico.
O Acre vem buscando exercitar o manejo florestal:
uma técnica de corte de árvores segundo
parâmetros ambientalmente sustentáveis. No
manejo, a porção da floresta de onde são extraídas
as árvores, em um determinado momento, é
dividida em várias partes, conforme a extensão da
área de manejo. Cada uma das partes é explorada
por até um ano, segundo coordenação de
engenheiros florestais. Assim, apenas as árvores
que já completaram seu ciclo de vida são abatidas.
Nesse sistema, a floresta encontra condições de se
regenerar, sem perda da biodiversidade. Após a
primeira retirada, a região permanece intacta por
25 anos, para que possa se reestabelecer.
— florestania Trata-se de um conceito criado
pelo pensador acreano Antonio Alves Leitão Neto,
no final da década de 1980, a fim de propor um
novo modelo de cidadania adaptado à Floresta
Amazônica. Florestania seria, então, uma
perspectiva que entende a preservação das
riquezas naturais da floresta como condição para o
desenvolvimento humano, econômico e social na
região.
Nessa perspectiva, busca-se superar o
antropocentrismo e criar novos parâmetros para o
respeito à natureza. Em uma primeira instância, o
conceito implica uma crítica ao antropocentrismo,
na medida em que se entende que o homem é parte
da natureza, e não seu dono. Em seguida,
reconhece a primazia indígena e os direitos dessas
populações. Afinal, tais povos são habitantes
naturais da região e têm conhecimentos
importantes sobre a floresta.
Florestania diz respeito, então, a observação e
consideração de um conjunto de relações que se
estabelecem dentro da floresta, e que forjam
hábitos, comportamentos, valores, incluindo todos
os recursos naturais, para além do homem. Ao
tentar perceber como essas relações se
estabelecem, busca-se demonstrar as fragilidades
do antropocentrismo e do próprio conceito de
cidadania.
É importante ressaltar que o conceito de florestania
está associado ao projeto político do Partido dos
Trabalhadores (PT), quando de sua eleição para o
governo do Estado do Acre, em 1998. A ascensão do
PT ao governo estadual marcou uma virada na
condução política da região, historicamente
implicada em processos de disputa pela posse e
usos da terra, os quais eram regidos, no mais das
vezes, por princípios desenvolvimentistas que
percebiam a região como local para a exploração de
recursos naturais, sem maiores preocupações com
a conservação da natureza, da sociedade e da
cultura pré-existentes na região.
— O ACRE FRENTE AO CONTEXTO AMAZÔNICO O
Acre é apontado, hoje, como o Estado que está mais
à frente em estudos e práticas sustentáveis,
tornando-se, ao mesmo tempo, protagonista e
modelo de sustentabilidade para os demais Estados
do país. A busca pela criação de políticas para a
sustentabilidade se inicia, no Acre, em torno do
ano de 1999, com a elaboração do Zoneamento
Econômico-Ecológico (ZEE), instrumento
ordenador para o planejamento e a execução de
políticas públicas que oferecessem oportunidades
de crescimento econômico que estivessem em
sintonia com o uso sustentável dos recursos
naturais.
Desde então, o ZEE funciona como uma das
principais ferramentas na orientação de políticas
públicas na Amazônia, definindo as
potencialidades e fragilidades do território. Tal
modelo de desenvolvimento sustentável, formulado
no Estado do Acre, abre caminhos para o
estabelecimento de uma economia verde com
 16 | 17
inclusão social. Assim, os três pilares para o
desenvolvimento sustentável no Estado do Acre
são: uso econômico das riquezas da floresta com a
valorização do patrimônio sociocultural e
ambiental, com fins de crescimento, inclusão social
e sustentabilidade.
— Projetos de assentamento Ainda na
década de 1970, com a pavimentação da BR364,
foram criados, no Acre, muitos projetos de
assentamento de reforma agrária que foram
ocupados por camponeses, colonos e trabalhadores
rurais sem terra. Essa população buscava
oportunidades de acesso à terra na nova fronteira
agropecuária. Na região do leste acreano,
encontram-se, ainda hoje, muitos assentamentos
criados nesse período.
Percebendo a degradação ambiental provocada por
modelos de assentamento mal adaptados às
características naturais da região amazônica, o
INCRA buscou criar alternativas, como os Projetos
de Desenvolvimento Sustentável, de 2001, e os
Projetos de Assentamento Florestal, de 2003, além
dos Projetos de Assentamento Extrativistas,
criados anteriormente. Nesses assentamentos,
buscava-se conciliar desenvolvimento produtivo,
conservação dos recursos naturais e regularização
fundiária. No âmbito estadual, existem os Polos
Agroflorestais, de 2005, criados com objetivo de
assentar famílias carentes, ou originárias da zona
rural, que viviam nas periferias das zonas urbanas,
em condições de extrema pobreza. Além disso,
buscava-se recuperar áreas alteradas através da
implantação de Sistemas Agroflorestais, que
tinham por objetivo manter a capacidade produtiva
do solo e contribuir para a diminuição dos
desmatamentos.
— unidades de conservação O Acre possui
diversas áreas destinadas à conservação dos
recursos naturais. Entre elas, o Parque Nacional da
Serra do Divisor, criado em 1989, com a finalidade
de proteger o ambiente formado pelas montanhas
cobertas de florestas úmidas. Com 843.000
hectares, é na região do parque que se encontra a
maior biodiversidade da Amazônia.
Visando ao mesmo objetivo, existem outras
unidades, tais como a Estação Ecológica do Rio
Acre, criada em 1981, que protege a região da
nascente do Rio Acre; e o Parque Estadual
Chandless, criado em 2004. Juntas, as áreas
protegidas formam mosaicos compostos por
Unidades de Conservação da Proteção Integral e
do Uso Sustentável, como as Florestas Nacionais e
Estaduais e Reservas Extrativistas intercaladas
por Terras Indígenas. Tais áreas ocupam mais de
45% do território do referido Estado.
O conceito de Reserva Extrativista (REx) foi criado
por Chico Mendes. Trata-se de uma área utilizada
por populações tradicionais, cuja sobrevivência
baseia-se no extrativismo e, complementarmente,
na agricultura de subsistência e na criação de
animais de pequeno porte. Tem como objetivos
básicos proteger os meios da vida e a cultura dessas
populações e assegurar o uso sustentável dos
recursos naturais da unidade. As áreas
particulares incluídas em seus limites devem ser
desapropriadas.
No Brasil, a Reserva Extrativista é gerida por um
conselho deliberativo, presidido pelo órgão
responsável por sua administração e constituído
por representantes de órgãos públicos, de
organizações da sociedade civil e das populações
tradicionais residentes na área.
— Ecoturismo O Estado do Acre investe no
incentivo ao ecoturismo e ao turismo de aventura,
ou seja, busca promover, no Estado, um tipo de
turismo que aproxime os visitantes da natureza e
incentive o desenvolvimento sustentável local.
A ligação rodoviária do Estado com o Peru via
Estrada do Pacífico colocou-o como parte de um
dos corredores turísticos mais importantes da
América Latina.
— ACRE CERTIFICADO FLORESTAS MANEJADAS O
Acre criou um selo de qualidade, que se aplica para
produtos que já possuem o selo FSC.
O Selo Verde, ou Forest Stewardship Council (FSC)
surgiu a partir da crescente preocupação ambiental
dos consumidores, notadamente no mercado
europeu. Assim, os governos e organizações não
governamentais de vários países formularam uma
série de normas para regular o comércio de
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre
produtos oriundos de florestas tropicais através de
acordos internacionais. Nesse âmbito, se definiu
que as madeireiras que possuem o Selo Verde
deveriam comercializar apenas produtos retirados
das florestas, de forma ambientalmente correta e
enquadrados em planos de manejo certificado por
organismos internacionalmente reconhecidos,
como o FSC. A certificação abrange todos os
produtos provenientes de florestas e atualmente
tornou-se um passaporte para comercialização de
madeira em diversos países.
Atento às normas e à demanda por produtos
sustentáveis, o Acre criou um selo de qualidade,
que se aplica para produtos que já possuem o selo
FSC.Com seu próprio selo, o Acre indica que o
produto foi extraído por manejo sustentável. Além
disso, divulga que o Estado é o que possui a menor
área de floresta desmatada na Amazônia.
— CERTIFICAÇÃO FLORESTAL A certificação é um
processo voluntário em que se realiza a avaliação
dos empreendimentos florestais por organizações
independentes, as certificadoras. Essas, por sua
vez, verificam o cumprimento de questões
ambientais, econômicas e sociais que conformam
os princípios e critérios do FSC.
O processo de certificação florestal é feito para
garantir a origem das madeireiras ambientalmente
corretas. Essa certificação garante para o
consumidor que a empresa segue boas práticas
socioambientais e economicamente viáveis.
No Brasil, há várias empresas credenciadas como
certificadoras. Os técnicos dessas instituições
visitam as áreas de manejo florestal das
madeireiras e fazem auditorias na documentação e
nas instalações. Durante a análise, também
verificam se o plano de manejo está sendo
cumprido. A empresa, que segue um plano de
manejo, extrai apenas alguns indivíduos de
determinada área. Essa forma de extração permite
que cada parte da floresta descanse e se regenere
por 25 anos. A principal função da certificação é
garantir ao consumidor que todo esse processo está
sendo cumprido e a floresta conservada. Nesse
sentido, as madeireiras que possuem o selo FSC
funcionam como ferramentas para a preservação
da Amazônia.
— cultura produtiva Historicamente, a
economia acreana está baseada no extrativismo
vegetal, sobretudo na exploração da borracha,
responsável por grande parte do povoamento da
região. Atualmente, a madeira é o principal
produto de exportação do Estado, que também é
produtor de castanha-do-pará, açaí e óleo de
copaíba.
Sua agricultura baseia-se no cultivo de mandioca,
milho, arroz, feijão, frutas e cana-de-açúcar. A
indústria organiza-se nos segmentos alimentício,
madeireiro, cerâmica, mobiliário e têxtil.
O Estado conta com dois principais polos
econômicos: o vale do Rio Juruá, com a cidade de
Cruzeiro do Sul, e o vale do Rio Acre. Este último é
mais industrializado por possuir maior grau de
mecanização e modernização no campo, e
apresenta maior potencial nas atividades agrícolas,
sendo também grande produtor de borracha e
alimentos, além de abrigar a capital do Estado, Rio
Branco.
Em 2008, o Acre contribuiu com 0,2% do Produto
Interno Bruto (PIB) brasileiro. No âmbito regional,
sua participação foi de 4,3%, sendo esta a segunda
menor soma do Norte, superior apenas à Roraima,
com 3,1%. A composição do PIB estadual é a
seguinte:
EXPORTAÇÕES:
Total de 21,9 milhões de reais
Madeira compensada e perfilada: 49%
Madeira serrada ou em folha: 27%
Frutas: 21%
Outros: 3%
IMPORTAÇÕES:
Total de 1,1 milhão de reais
Aviões: 35%
Peças para motor: 23%
Manivelas: 14%
Máquinas e equipamentos: 9%
Papel: 4%
Bronze: 4%
Outros: 11%
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composição
do pib acreano
0,2% do PIB do país
indústria 14,7%
agricultura 17,8%
serviços 68,1%
— etnias A sociedade acreana constituiu-se a
partir de diferentes identidades étnicas e sociais.
Tal processo resultou numa sociedade
multifacetada que se desenvolveu em um contexto
de disputa por territórios e recursos.
Esse amálgama social começou a ser delineado há
mais de cinco mil anos, quando os primeiros
grupos indígenas instalaram-se na região. Muito
tempo depois, já no século XIX, imigrantes
chegaram ao Acre em busca de oportunidades de
trabalho proporcionadas pelo extrativismo da
borracha. Eram, em sua maioria, nordestinos, além
de sírios e libaneses. Mais recentemente,
notadamente a partir dos anos 1970, novas ondas
migratórias foram responsáveis pela diversificação
dos imigrantes, dessa vez vindos de diversas
regiões do país.
× Sociedades Indígenas
A região amazônica já era ocupada desde muito
antes da chegada dos portugueses ao Brasil. Há, pelo
menos, cinco mil anos, iniciou-se um processo
migratório de grupos indígenas para a região.
Segundo registros arqueológicos recentes, o
povoamento do Acre pode ter sido iniciado entre 20
e 10 mil anos atrás.
Os povos da família linguística Aruak (Apuriña,
Manchineri, Kulian, Canamari, Piros, Ashaninka)
instalaram-se entre a localidade de Pauini, no
Amazonas, o Rio Purus e a região andina, no
Peru.A região em torno do Rio Juruá e afluentes
foi ocupada pelos povos da família Pano
(Kaxinawá, Jaminawa, Arara, Xixinawa,
Amahuaca e Rununawa). Na região entre os rios
Purus e Juruá, viviam os Katukina, que ocupavam
as terras firmes.
× Os Manchineri
Pertencem à família linguística Aruak. No Brasil,
a maior parte dos Machineri vive na Terra
Indígena Mamoadate, havendo também muitas
famílias vivendo em seringais, sobretudo no
interior da Reserva Extrativista Chico Mendes.
Para os Manchineri, outros mundos estão
entremeados dentro deste, sem que se possam
distinguir barreiras nítidas entre eles. Tais mundos
manifestam-se de acordo com o estado de
consciência dos indivíduos. Estado esse que não se
atinge necessariamente pelo uso de substâncias
inebriantes, mas que pode, também, ser acessado
através do uso da ayahuasca, bastante comum
entre esse grupo indígena.
Um dos sinais de que um indivíduo pode ser
iniciado nas técnicas xamânicas é o encontro com
seres sobrenaturais como o Caboclinho do Mato.
Esse ser é um homenzinho que vive na mata. É ele
o responsável por determinar o quanto se pode ou
não caçar. Também é ele um dos espíritos que
ensinam os aprendizados ao pajé. Esses
ensinamentos são comumente passados durante
sessões de ayahuasca e encontrar um desses seres
em um estado ordinário de consciência pode ser
um evento perigoso. Segundo os Manchineri, o
Caboclinho do Mato era um índio que se tornou um
Encantado de tanto tomar cipó. Por isso, foi
transportado para o mundo espiritual, mesmo sem
ter passado pela morte.
Assim como ocorre na mitologia de outros povos
ameríndios, muitos mitos manchineri são
protagonizados por onças, que encarnam o outro,
seja ele estrangeiro ou afim.
Entre as festividades tradicionais do grupo, há a
cerimônia de passagem da menina à condição de
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre
mulher, celebrada quando de seu aniversário de
quinze anos. No ritual, a menina, denominada
lunaulu, é pintada pela avó com tinta de jenipapo
sobre uma base de urucum cozido. Depois, há uma
festa na aldeia, com muita comida e dança.
× Ashaninka
Esse povo possui uma longa história de lutas contra
os invasores, a qual se estende desde a época do
Império Inca até o tempo da economia da extração
da borracha, no século XIX, particularmente entre
os habitantes do lado brasileiro da fronteira. Luta
também no combate à exploração madeireira,
desde os anos 1980 até hoje.
É um povo que tem orgulho de sua cultura, além de
ter uma forte habilidade de conciliar costumes e
valores tradicionais com ideias e práticas do
mundo dos brancos, tais como aquelas vinculadas
ao conceito de sustentabilidade socioambiental.
Pertence à família linguística Aruak. Ashen Ka é a
autodenominação do povo, e pode ser traduzida
como ‘meus parentes’, ‘minha gente’. O termo
também designa a categoria dos espíritos bons que
habitam ‘no alto’.
Possuem uma concepção dualista do universo,
definindo claramente as fronteiras entre o bem e o
mal. Para eles, o plano onde vivem os homens não
é habitado exclusivamente por seres humanos,
animais e plantas. É um plano que apresenta um
equilíbrio frágil, onde os homens vivem
constantemente assediados pelo confronto entre o
bem e o mal.
Diferentemente da maioria dos grupos indígenas
das terras baixas sul-americanas, os Ashaninka
sempre usam roupas. Sua veste tradicional, o
kushma, constitui um elemento importante na sua
diferenciação étnica. A roupa masculina apresenta
listras verticais coloridas, obtidas através do
tingimento do algodão. Na kushma feminina, as
linhas são horizontais e os motivos realizados com
corantes vegetais também são distintos. Utilizam o
txoshiki,éum colar confeccionado com várias
espécies de sementes nativas. Usado a tiracolo em
diagonal, com muitas voltas, eles são enfeitados
com adornos (thatane) que caem nas costas.
Entre os Ashaninka, tanto a bebida quanto ritual
em torno da ayahuasca são chamados de kamarãpi
(vômito, vomitar). A cerimônia é sempre realizada
à noite e pode se prolongar pela madrugada.
× Kaxinawa
Pertence à família linguística Pano, que habita a
floresta tropical do Leste peruano, do pé dos Andes,
até a fronteira com o Brasil, nos Estado do Acre e
Sul do Estado do Amazonas.
O uso da ayahuasca, considerado privilégio do
xamã em diversos grupos indígenas, é uma prática
coletiva entre os Kaxinawa. Com o uso da
ayahuasca, acessa-se o ‘mundo do cipó’. Aqueles
que conseguem acessar esse mundo sem o uso da
substância são chamados de mukaya.
Grande parte dos mitos de origem entre os
Kaxinawa está ligados a um bem cultural (tais
como o roubo do fogo, a tecelagem, o desenho, a
cerâmica e o plantio). Esses mitos narram como
determinado bem, ou a arte de produzi-lo, foi
ofertado aos humanos por um animal. Não se trata,
porém, de um animal qualquer, mas sim de um
animal encantado. Quando se trata de ‘traduzir’ aos
homens determinado hábito animal em
comportamento humano, esses animais
encantados transformam-se em gente para que os
homens o percebam assim. Desta forma, terminam
por viver durante algum tempo entre os homens
sob a forma humana.
Os Kaxinawa tem o costume de tingir os dentes de
preto usando uma planta da mata, cujo talo
quebrado solta uma substância de tal coloração.
Usam os dentes enegrecidos nas festas e rituais,
quando também costumam desenhar no corpo
com jenipapo e pintar o corpo com a pasta
vermelha de urucum; com óleo de amendoim ou de
pupunha, misturado com perfume. Devido ao uso
de roupas, esse hábito tornou-se cada vez mais raro
nos dias de hoje.
 20 | 21
— Outras famílias indígenas
presentes na região são:
Apolima Arara, Shawãdawa, Jaminawa, Jaminawa
Arara, Katukina, Madijá, Kuntanawa, Nawa,
Nukini, Puyanawa, Shanenawa, Yawanawa
× Índios Isolados
Na região existem também algumas populações
chamadas de “índios isolados”. São povos que se
retiraram na época dos seringais e não tiveram mais
contatos com “os brancos”. Constituem três povos
distintos que possuem aldeias fixas e são
agricultores.
Eles não reconhecem as fronteiras entre Brasil e
Peru e nesses últimos anos têm sido ameaçados pela
exploração ilegal da madeira nas áreas de fronteiras.
São constantemente monitorados pela FUNAI que
cuida também de protegê-los.
× Seringueiros
Depois da primeira ocupação pelos grupos
indígenas, o Acre sofreu nova onda de ocupação
com o primeiro ciclo da borracha, ocorrido por volta
de 1800. A rápida expansão da produção da
borracha, incentivada pela revolução industrial e
pela invenção do automóvel, atraiu grande
quantidade de trabalhadores para a região. Eram,
em sua maioria,nordestinos que fugiam da seca em
busca de melhores condições de trabalho e de vida.
A presença nordestina conforma até hoje uma das
principais matrizes da sociedade acreana. Com a
peculiaridade de que, no Acre, essa cultura instalou-
se no ambiente dos seringais, o que determinou a
criação de um novo modo de vida para a região
amazônica e seu povo.
× Sírios e Libaneses
Junto aos nordestinos, instalaram-se na região sírios
e libaneses. Esses, primeiramente, atuavam como
vendedores de toda sorte de mercadorias,
percorrendo a região de barco a fim de atingir as
diversas localidades. Os mascates ou regatões, como
eram ali denominados, conformam uma das
matrizes da sociedade acreana.
× Ribeirinhos
Grupos que se estabeleceram à margem dos rios,
constituindo comunidades organizadas a partir de
unidades produtivas familiares, as quais utilizam os
rios como principal meio de transporte, de produção
e de relações sociais.
Em sua maioria, esses grupos são formados por
imigrantes ou descendentes de nordestinos. Muitos
deles instalaram-se na beira dos rios depois da crise
da borracha, quando se esgotou a possibilidade de
trabalho nos seringais. Terminaram por constituir,
nas margens dos rios, um tipo de população
tradicional com estilo de vida característico, que
envolve uma economia de subsistência bastante
diversificada e, ao mesmo tempo, extremamente
adaptada e condicionada pelo meio-ambiente.Por
essas características, sempre estiveram junto aos
seringueiros na organização e na defesa dos direitos
de ocupação das áreas em que vivem.
× Sulistas
Entre os anos 1970 e 1980, houve uma nova onda
migratória para a região, que envolveu a vinda de
empresários sulistas e migrantes rurais, todos eles
chamados, no Acre, de ‘paulistas’.
O filme “Rosinha, a rainha do Sertão” retrata, com
drama e comédia, o choque cultural desse encontro.
× Japoneses
Em 1959, chegaram ao Acre as primeiras seis
famílias de imigrantes japoneses convidadas a
participar de um programa de horticultura
desenvolvido pelo governo do Estado. O objetivo da
iniciativa era criar condições para o abastecimento
das cidades e reduzir, assim, a importação de
produtos alimentícios. Afinal, os produtos chegavam
ao Acre principalmente através do rio Amazonas, e,
em função do transporte, seu preço final resultava
muito alto. Ainda em 1959, chegaram ao Acre mais
sete famílias de imigrantes japoneses, que, como as
primeiras, estabeleceram-se na colônia japonesa
localizada próxima a Quinari.
× Os Kenes
Os Kenes indígenas são a representação visual mais
forte da cultura indígena. O seu surgimento é
contado através de várias histórias tradicionais cujas
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre
versões modificam-se de tribo para tribo. Os índios
utilizam esses motivos nas tatuagens, nos colares e
nos objetos tradicionais, como tecidos e cestarias. O
significado de cada motivo varia conforme a tribo.
Em uma entrevista, Marcelo Piedrafita esclareceu
que as tribos querem que se tenha muito cuidado no
uso desses Kenes, incluindo o uso comercial. Eles
têm consciência do poder visual desses símbolos e já
tiveram experiências com grandes empresas que
queriam utilizar esses motivos em seus produtos
como, por exemplo, a Havaianas.
Eles não pretendem patentear os Kenes, mas
também sabem que a sua utilização pode criar um
diferencial comercial e desejam, de alguma forma,
participar desse diferencial. Desejam também, que
quem se aproxime da cultura indígena não o faça
superficialmente, mas considerem essas
manifestações e sua cultura de forma mais ampla,
incluindo lendas, tradições, rituais e tudo o que
compõe a cultura material e imaterial desses povos.
× A Origem Do Kene
(Tradução do texto Miyuri Mima Kene)
Conta-se, na história sobre a origem do Kene
kaxinawá, que ele foi transmitido pelo encanto de
uma jiboia. Essa jiboia ensinou uma mulher
kaxinawá sua linda malha de yubesheni.
Caminhando ela encontrou um filhotinho de jiboia
no meio do caminho. Então a jiboia explicou a sua
força de malha dizendo:
- Mãe kaxinawá, se você quer minha roupa de
malha, vai pegar um talo de ouricuri...
- Medindo cada malha e falando cada nome de kene
e desenhando, ela cumpriu a fala do seu filho jiboia
que começou a ensinar sua pintura tradicional. O
nome dessa jiboia era Tere Beru. A jiboia foi que
entregou seu lindo Kene para a mulher kaxinawá.
Mas não entregou tudo...
— ARQUITETURA Na arquitetura típica do Acre, há
forte presença de construções vernáculas, com
materiais locais, tais como a madeira, a palha e o
barro; elementos que terminam por conformar uma
linguagem ‘cabocla’, que deriva da interação entre os
modos de construir e de morar dos nativos,
indígenas, com os dos imigrantes.
Nos seringais encontra-se uma série de construções
típicas que, ao longo do tempo, foram misturando-se
a materiais e modelos construtivos trazidos de
outros Estados da região Norte, bastante
influenciados pelo ecletismo arquitetônico, como
Amazonas e Pará.
Assim, o que se encontra hoje nas zonas urbanas do
Acre é um híbrido entre cultura indígena,
nordestina, mais vernacular, com influências
ecléticas e de tom mais universalista. O processo de
urbanização facilitou a entrada de novos materiais,
processos e tipologias de construção, e, assim,
passou-se a usar também alvenaria e tijolos, telhas.
Na arquitetura acreana temos também traços de
arquitetura colonial, como na calçada do rio em Rio
Branco e em várias igrejas.No município de
Cruzeiro do Sul ocorre a influência da arquitetura
alemã, por causa de padres alemães lá estiveram .
A arquitetura contemporânea acreana mistura
traços vernaculares com elementos minimais. É
exemplo disso a Biblioteca da Floresta, o Parque da
Maternidade, a Concha Acústica.
Há uma forte vontade de resgate pela arquitetura
vernacular e indígena. São exemplos a Casa dos
Povos da Floresta, o Parque Chico Mendes e as
pontes do Parque da Maternidade que utilizam
motivos dos kenes indígenas.
— ARte Um dos maiores artistas acreanos do
passado é Hélio Melo. Hélio Melo criou-se no
seringal, em meio a floresta e ali viveu intensamente
a floresta e a vida dos seringueiros. Essa foi a maior
inspiração de sua pintura. Suas representações das
estradas de seringa foram expostas no Brasil e
também na Itália.
No panorama das artes contemporâneas acreanas
destaca-se o coletivo etnia com o projeto “etno
graffiti”, que interpreta com o estilo da street art a
cultura tradicional acreana, o componente indígena,
os ribeirinhos e também o seringueiro. Também
compõe o projeto o resgate das histórias de vida.
Seu principal exponente é Tiago Tosh que, em suas
pinturas, frequentemente, trata de temáticas como a
proteção da floresta, do meio ambiente e do ritual do
ayahuasca.
 22 | 23
— fauna e flora O Acre possui uma alta
biodiversidade de fauna e flora. Considera-se,
inclusive, que a região do Rio Juruá abrigue a maior
biodiversidade da Amazônia e, provavelmente, do
planeta. A seguir, alguns exemplos:
— Fauna Estima-se que 40% dos mamíferos do
Brasil e 4,5% dos mamíferos do mundo existam no
Acre. Em relação às aves, os números sobem para
46% das espécies existentes no país e 8,5% das
existentes no mundo.
O Acre abriga pelo menos duas espécies que
constam da Lista de Espécies da Fauna Brasileira
Ameaçadas de Extinção, a saber, a ariranha e o tatu
canastra.
× Peixe-Boi
O peixe-boi da região amazônica é o menor dos
peixes-boi existentes no mundo e também o único
que ocorre apenas em água doce. Pode atingir em
torno de 2,8 a 3,0m de comprimento e pesar até 450
kg. Em tempos passados, os peixes-boi foram muito
caçados em razão de sua carne e couro. Atualmente,
apesar de ilegal, essa espécie ainda é caçada pelas
populações ribeirinhas para fins de consumo
alimentar.
× Arara-Vermelha
É uma ave de grande porte, cores exuberantes e
cauda longa. Produz gritos estridentes que podem
ser ouvidos a grandes distâncias. De fácil convívio,
ela também consegue imitar a voz humana.
Além do vermelho, sua penugem é composta por
várias outras cores, o que faz com que a ave tenha
uma aparência multi-colorida. Costuma medir de 73
a 95 cm de comprimento, e pesar até 1,5 kg. É
monogâmica e chega a viver até 60 anos.
× Bicho-Preguiça
Vive em pequenos bandos nas florestas tropicais da
América do Sul. De movimentos lentos, costuma
viver no alto das árvores, quase nunca se deslocando
no nível do chão para andar. Tem visão fraca, e, por
isso, orienta-se pelo olfato. No tempo frio, entra em
estado de letargia. Alimenta-se apenas de folhas,
frutos e brotos, especialmente os da árvore de
embaúba.
× Tamanduá Bandeira
Animal que vive nos campos e cerrados da América
Central e do Sul, podendo também ser encontrado
em regiões de florestas e savanas. Vive no chão, mas
também é capaz de subir em árvores. Sabe nadar e
alimenta-se basicamente de insetos, podendo comer
em torno de 30 mil insetos por dia. Possui olfato
bastante desenvolvido. Pode chegar aos 25 anos de
idade e medir até 120 cm, tendo mais de 90 cm de
cauda.
× Uirapuru
Um pássaro pequeno e irrequieto. Mede em torno de
12,5 cm de comprimento. Alimenta-se basicamente
de frutas e insetos e vive nas matas e florestas da
região amazônica. O seu canto é singelo e quando ele
canta todas as outras aves calam-se para ouvi-lo. Os
índios chamam-no de Irapuru ou Guirapuru, que
significa pássaro ornado, pássaro emprestado, ou
pássaro que não é pássaro. Segundo os índios, sua
missão é cuidar do destino dos outros pássaros. Para
os índios Tupi, o Uirapuru representa um deus que
adquiriu a forma de pássaro.
No Norte do Brasil, existem diversas lendas sobre o
Uirapuru. Segundo pesquisadores, ele nunca repete
as mesmas frases musicais e, por essa razão, é
considerado pelos nativos como um ente
sobrenatural. Quem ouve o seu canto deve fazer um
pedido que, segundo a lenda, será prontamente
atendido. Quando morto, partes de seu corpo são
usadas como talismãs, sendo muito procuradas nas
feiras e mercados. Acredita-se que partes de seu
corpo e de seu ninho servem como atrativos, e
proporcionam felicidade. Por isso, é também usado
como amuleto em muitos estabelecimentos
comerciais.
× Acauã
Uma pequena ave da bacia amazônica que vive em
ramadas baixas. Seu canto de tom triste é percebido
pelos soldados-da-borracha, ou seringueiros, como
prenúncio de tragédia, seja morte, doença ou muita
chuva.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre
— FLORA Quanto à flora, o Estado do Acre abriga
70% das espécies de palmeiras de toda a Amazônia
Ocidental.
× Seringueira
Árvore de grande porte e ciclo perene pertencente à
família Euphorbiaceae. Tem como seu centro de
origem a região amazônica, nas margens dos rios e
lugares inundáveis de mata de terra firme,
ocorrendo preferencialmente em solos argilosos e
férteis. Dela extrai-se uma borracha natural de
qualidade que combina leveza, elasticidade, termo
plasticidade, resistência à abrasão e à corrosão,
impermeabilidade a líquidos e gases, isolamento
elétrico, assim como capacidade de adesão ao tecido
e ao aço. A borracha natural derivada da seringueira
é empregada, principalmente, na confecção de luvas
cirúrgicas, preservativos e pneumáticos para
automóveis.
× Urucum
Utilizado tradicionalmente pelos índios brasileiros e
peruanos como fonte de matéria prima na
preparação de tinturas vermelhas. Essas tinturas
têm finalidades diversas, tais como a proteção da
pele contra picadas de insetos e exposição ao sol.
Através de pinturas feitas com essa tintura se
expressa também a gratidão aos deuses. Em todo o
país, a tintura de urucum em pó é também
conhecida como colorau, sendo usada na culinária,
para realçar a cor dos alimentos. É ainda cultivado
por suas flores e frutos. Levado para a Europa pelos
primeiros colonizadores da América, é
mundialmente empregado como corante de diversos
tipos, principalmente na indústria alimentícia.
× Cupuaçu
Uma fruta amazônica do mesmo gênero do cacau-
verdadeiro. Nasce em uma árvore de porte médio,
nativa da Amazônia. É bastante apreciado na região
amazônica, sendo comum encontrá-lo em sucos,
sorvetes, cremes, balas, bolos e tortas.
As sementes da fruta contêm alto teor de gordura,
prestando-se assim à fabricação de chocolate, no
lugar das sementes de cacau. Na região Norte,
chama-se o chocolate derivado do cupuaçu de
cupulate.
× Castanha-do-Brasil
Também conhecida como castanha-do-pará, é uma
árvore nativa da Amazônia e uma das mais altas e
majestosas da região, visto que pode atingir entre
30 m e 50 m, com 1 a 2 m de diâmetro. Com um ciclo
de vida que pode chegar a 400 anos, é conhecida
como a Rainha da Amazônia. Pode ser encontrada
em florestas às margens de grandes rios como o
Amazonas, o Araguaia, o Negro e o Orinoco.
Entretanto, encontra-se ameaçada de extinção.
Hoje, é considerada vulnerável pela União Mundial
para a Natureza (UCN) e, no Brasil, consta da lista
de espécies ameaçadas do Ministério do Meio
Ambiente. A principal causa para a ameaça de
extinção é o desmatamento, pois essas árvores
dependem de um ambiente intocado para sua
reprodução. Suas flores só são polinizadas por
alguns tipos de insetos, os quais, por sua vez, são
atraídos por orquídeas que vivem perto das árvores
de castanha. Se as orquídeas ou os insetos são
mortos, as castanheiras deixam de frutificar.
Seus frutos levam mais de um ano para
amadurecer, tendo o tamanho de um coco, com peso
aproximado de 2 kg. A casca é muito dura e abriga
entre 8 e 24 sementes (as castanhas), que são muito
apreciadas para uso culinário devido a suas ricas
propriedades nutricionais e também medicinais.
× Buriti
É encontrado em grande parte do Brasil central e no
Sul da planície amazônica. É uma das mais
singulares palmeiras do país e dela tudo se utiliza: o
fruto, com o qual são feitos doces, sucos, licores e de
onde se extrai o óleo que tem valor medicinal como
vermífugo, cicatrizante e energético natural; as
folhas, que geram fibras utilizadas no artesanato, na
confecção de bijuterias, bolsas, brinquedos; com os
talos das folhas fabricam-se móveis. Quando a folha
é jovem, produz uma fibra bem fina, chamada de
seda de buriti, utilizada, por sua vez, na confecção de
peças feitas com o capim dourado.
 24 | 25
— cultura musical
× Baques De Marchas
Ritmo binário que pode ser originário da região
Nordeste, mas que apresenta também acento
indígenas.
× Baques de Sambas
Ritmo quaternário com forte acento indígena.
× Xerém
Dança alegre, de passo arrastado e miúdo, em que o
dançarino parece estar peneirando. Por isso, o nome
‘xerém’, que remete ao milho pilado para alimentar
pintos. O refrão da música diz: “Eu piso milho,
peneiro xerém, eu não vou criar galinha pra dar
pinto pra ninguém”.
× Choros
Música instrumental, presente em todo o país.
Muito usada para acompanhar danças. No Acre,
ganha características próprias que o distinguem do
choro praticado em outras regiões. Em sua forma
acreana, assemelha-se ao maxixe e ao baião, ritmos
nordestinos.
× Hinos do Santo Daime
Manifestações musicais ligadas a doutrina do Santo
Daime, característica do Acre. No Santo Daime, os
hinos ocupam lugar de destaque, ao lado da bebida
sacramental. É através dos hinos que os
participantes recebem as orientações necessárias
para proceder durante a sessão. Normalmente, esses
hinos expressam vivências e aprendizados
espirituais do trabalho ou traduzem e ilustram
visões plenas de significado para a doutrina do
Santo Daime.
— festas e lendas
× Mapinguari
Talvez essa seja a mais comum das lendas do Acre.
O Mapinguari é um ser que deriva dos índios que
alcançam idades avançadas, o qual é caracterizado
como um monstro cabeludo com um único olho na
testa. Possui pés e mãos semelhantes aos de uma
mão de pilão, pele igual ao couro de jacaré que exala
um odor muito forte. Vive nas florestas soltando
gritos que confundem o seringueiro e o caçador, por
serem parecidos com gritos de algum ser humano,
perdido. Quando tentam responder aos gritos do
Mapinguari, ele os aprisiona, atacando para matar.
Demonstra ser invulnerável às balas dos caçadores,
só morrendo quando atingido no olho.
× Gogó de Sola
Segundo a crença dos acreanos, é um macaco como
qualquer outro que vive nas matas distantes dos
Tapiris. Teria esse nome em função de seu pescoço,
castanho-vermelho, pelado e semelhante a uma
sola. Destaca-se dos demais seres da sua espécie por
ser ágil, ligeiro, valente e ofensivo, apesar de
pequeno. Ataca qualquer animal, inclusive o
homem. Diz-se que, onde ele crava os dentes, nunca
mais é possível retirá-los, somente cortando-lhe a
cabeça. Os caçadores temem o Gogó de sola, pois
não há bala que o acerte, por melhor que seja a
pontaria. Ele salta com muita agilidade quando se
percebe perseguido. Alguns acreditam que, na
verdade, o Gogó de sola é um cão do mato atacado de
hidrofobia.
× Mãe da Seringueira
Descrevem-na como uma velhinha toda arranhada.
Dizem que os golpes dados na seringueira ficam
gravados nela. Segundo a crença, ela faz mal aos
seringueiros malvados. Quando aparece para um
seringueiro, é só para pedir a ele para ‘cortar bem
maneirinho’, para não fazer mal a ela.
Ao seringueiro que ‘combina’ com ela cortar bem
maneirinho, ela dá muito leite e esse seringueiro
extrai muito leite, ou látex. Porém, para aqueles que
não têm coragem e para os que não acreditam no
que veem e cortam fundo, só extraem aquele
‘tantinho’ de leite”.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre
× A Alma do Bom Sucesso
Crença nos milagres da Santa do Bom Sucesso,
localizada na capelinha da Alma do Bom Sucesso,
no seringal Cumaru, em Assis Brasil. Muitos
peregrinos para aí se deslocam, em busca de serem
atendidos por seus milagres.
A lenda conta que em torno de 1910, uma mulher,
em plena selva, sentiu as dores do parto e, sem
ninguém que a assistisse, deu à luz duas crianças.
Não podendo resistir, entregou a alma a Deus. Mais
tarde, foram encontrados os corpos da mãe e das
crianças sobre um grande formigueiro.
× Acoã
Acoã ou acauã é uma pequena ave da bacia
amazônica que vive em baixas ramadas. Para os
moradores da região, seu canto triste é sinal de mau
agouro, muita chuva ou até mesmo morte.
× Cipó Hoasca
O cipó hoasca ou ayahuasca é encontrado
normalmente às margens dos igarapés. Quando se
ergue na mata, desde pequeno, procura apoiar-se no
tronco da primeira árvore que encontra.
Enroscando-se nela, cresce tornando-se uma planta
adulta. Já maduro, de tempos em tempos, começa a
soltar sons que assustam até os bichos mais ferozes.
Difere-se das demais espécies de cipós pelos seus
cachos de flores, de tons brancos e róseos, os quais
ocupam toda a sua extensão.
Desse cipó é feita a bebida conhecida como daime.
Entretanto, deve-se ressaltar que o uso do chá de
hoasca é muito anterior à apropriação feita pelos
movimentos religiosos hoje conhecidos como Santo
Daime e União do Vegetal.
× A Rasga-Mortalha
É a mais temida e respeitada dentre as aves do Acre.
Os acreanos consideram-na uma ave sobrenatural
por acreditar que ela traz consigo estranhos avisos
do Céu. Por seu canto lembrar o rasgar de um grosso
pano, a ele associa-se mau agouro. Dizem que, se ela
sobrevoa uma casa cantando, é que está preparando
a mortalha para alguém prestes a falecer.
× Caboclinho Da Mata
Segundo a lenda, o Caboclinho da Mata é um ente
fabuloso que habita e protege a selva acreana e está
sempre em busca de tabaco para mascar. Costuma
atacar o cachorro dos caçadores, batendo neles com
pedaços de cipós que arranca das árvores. Por isso,
diz-se que quem vai caçar deve antes oferecer tabaco
ao negrito. Se não, não terá sucesso na caçada.
× O Boto
A lenda do Boto é comum em toda a região
amazônica. No Acre, costuma apresentar duas
variações. A tradicional fala sobre um rapaz bonito,
trajado de branco e com um chapéu de palha na
cabeça, que sai dos rios e vai ao encontro das moças,
fazendo promessas românticas. Seduzidas, elas
adormecem e deixam-se levar, acordando tempos
depois com o corpo dolorido. A segunda variação diz
que os botos são pessoas encantadas, ou seja,
espíritos de pessoas que foram habitar nesses
animais. Por isso, não se deve deixar crianças que
ainda não foram batizadas perto da beira dos rios
sozinhas, pois elas se encantariam em botos.
× A Mula sem Cabeça
A mula sem cabeça é uma forma de assombração.
Segundo a lenda, seria uma mulher que foi
amaldiçoada por Deus por seus pecados. Muitas
vezes, é dito ser uma concubina que fez sexo dentro
de uma igreja com um padre católico e foi
condenada a se transformar em uma criatura
descrita como tendo a forma de um equino sem a
cabeça e que vomita fogo. Galoparia pelo campo do
entardecer de quinta-feira ao amanhecer de sexta-
feira.
O mito possui muitas variações a respeito do pecado
que teria amaldiçoado a mulher a se transformar no
monstro: necrofagia, infanticídio, um sacrilégio
contra a igreja, fornicação, incesto.
× O Boitatá
O Boitatá é o protetor dos campos iluminando a
noite. Conhecido como a cobra de fogo, possui os
olhos grandes e furados e sua figura assusta as
pessoas e os animais. É contra os que incendeiam as
florestas.
 26 | 27
Essa serpente de fogo reside na água e é muito
temida. Muitas vezes aparece nos campos sob a
forma de um fantasma transparente e branco,
tornando-se mais assustador quando ilumina os
campos com sua própria luz, assustando as pessoas
e os animais. Acredita-se que o Boitatá, quando
morre, libere toda a luz de seu corpo que, levada pelo
vento, espalha-se pela região onde ele habitava.
× Marujada
Manifestação festiva e musical que expressa a vida
dos marinheiros que passavam a maior parte de seu
tempo nos navios, longe de casa e de suas famílias.
Quando desembarcavam, comemoravam a chegada
em terra firme com música, dança e festa. Tradição
que surgiu na Europa e espalhou-se por diversas
regiões do mundo. No Acre, acontece desde os anos
1940, primeiramente em Cruzeiro do Sul, onde foi
incorporada às festividades do Carnaval. Hoje é
encontrada em diversas localidades do Estado.
× Jabuti-Bumbá
Festa de rua que se brinca em cortejo ou em
circular, com o Jabuti Marupiara e dois jabutis
menores, o Tinga e o Tinguinha. Os brincantes, no
mínimo dez, vestem chitas e se enfeitam com fitas
coloridas, colares de sementes, cuias e coroas.
Entre crianças e adultos, seguem o cortejo dançando
e tocando maracas, zabumbas, sanfonas, pandeiros e
percussão. Os puxadores cantam as cantigas
exclusivas do folguedo, compostas por integrantes
do grupo e outros compositores acreanos, com
ritmos variados, mas com uma forte influência
nordestina advinda do Baião, da Ciranda e do Frevo,
além da Catira de Goiás, do Vira de Portugal e do
Cacuriá do Maranhão.
A fim de refletir sobre ações concretas para a
preservação da Amazônia, o Jabuti-Bumbá traz
como símbolo o jabuti, por ser um dos bichos mais
afetados nas queimadas e, também,o mais
resistente. Dessa forma, também se contrapõe às
brincadeiras com bois.
× Festa de São Sebastião
É a festa em homenagem ao santo padroeiro de
Xapuri, cujas atividades já extrapolaram o caráter
meramente religioso. Os dias de janeiro que
24,18%
evangÉlicos
pentecostais
10.000 seguidores
da doutrina
do santo daime
no brasil
antecedem o “Vinte”, como passou a ser chamada a
data da grande procissão, são marcados pela
chegada de uma grande multidão de romeiros,
turistas e comerciantes à cidade que, por vezes,
triplicam o número de habitantes da zona urbana.
Xapuri transforma-se, nessa época, em um grande
centro comercial temporário, cujas ruas são
fechadas ao trânsito de veículos para dar lugar aos
tradicionais “marreteiros”, mercadores ambulantes,
que para lá se deslocam vindos de vários locais do
Acre e de outros Estados.
× Festival de Quadrilhas
O Festival de Quadrilhas é um dos maiores eventos
do calendário artístico-cultural do Acre. Nele,
grupos apresentam-se e competem entre si pelo
título de Quadrilha Campeã que, além do prêmio
em dinheiro, recebe passagens para a competição
nacional.
Há, também, durante o período do evento, as
tradicionais comidas típicas e brincadeiras
tradicionais ao som de forró. A ocasião também é
utilizada pelo governo para promover a valorização
do folclore regional, através de apresentações de
temas como o jabuti-bumbá, maracatu e cirandas.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre
— Cultura e Religiosidade O Acre é, em
proporção da população, o Estado com maior
população de evangélicos pentecostais (24,18%), e o
segundo maior Estado nas demais denominações
evangélicas (12,46%), perdendo apenas para o
Espírito Santo, cujo valor é de 15,09%. Somando-se
os dois índices, o Acre possui a maior concentração
proporcional do conjunto de denominações
evangélicas entre Estados, totalizando 36,64% de sua
população.
× Santo Daime
Criada na década de 1930, por um seringueiro, a
doutrina baseia-se no uso religioso da ayahuasca,
bebida psicoativa feita a partir da fervura de um cipó
e de uma folha nativos da floresta. Seu fundador foi
Raimundo Irineu Serra.
De origem maranhense, negro, neto de escravos,
Mestre Irineu, como ficou conhecido, tomou o chá
pela primeira vez na companhia de caboclos
descendentes de indígenas, em 1913, em Brasiléia,
cidade do extremo Oeste acreano.
O consumo da ayahuasca entre os povos indígenas
da região amazônica é uma tradição bastante antiga.
Há indícios de que os incas já utilizavam essa
mistura em seus rituais. Sob o efeito da ayahuasca,
Irineu vislumbrou a Virgem Maria e escreveu os
hinários que sintetizam os ensinamentos da
doutrina.
Jovens ligados aos ideais hippies, de passagem pela
Amazônia, no final dos anos 1970, levaram a poção
para o resto do país. Na década de 1980, o ritual do
Santo Daime tornou-se bastante conhecido em todo
o país, na medida em que foi divulgado por
celebridades que aderiram à doutrina.
No Brasil, ao contrário de outros países, o chá do
Santo Daime é considerado enteógeno, ou seja, seu
uso é permitido como parte de rituais religiosos.
Considera-se que, em 2010, havia, no Brasil e no
mundo 10.000 seguidores dessa doutrina.
— culinÁRIA A gastronomia acreana guarda
inúmeras semelhanças com a dos outros estados da
região amazônica e mistura cozinha indígena,
nordestina, paraense, boliviana e árabe. Entre as
especificidades da região, merece destaque a
variedade de frutas típicas do Norte, que é utilizada
abundantemente em sucos, cremes, sorvetes e
licores. Há também abundância de peixes típicos e
alguns outros alimentos encontrados apenas na
região amazônica.
Entretanto, no Acre, assim como em grande parte
do país, utiliza-se de forma generalizada a farinha
de mandioca.
Mais típico da região Norte, o jambu, planta que
tem a capacidade de adormecer os lábios quando se
morde o seu talo.
× Café da manhã
Café, Leite, Pamonha, Macaxeira cozida, Tapioca,
Banana Frita e mingau, Cuscuz e Frutas,
Sobremesas Típicas, Pudins, cremes e sorvetes de
frutas (maracujá, cupuaçu, açaí, graviola, jaca,
abacaxi, buriti, beribá, cajá, etc), Cocadas, Salames
de Cupuaçu, Castanha-do-Brasil, Bananadas e
outras iguarias, Licores, Licor de Genipapo, Licor de
Mutamba, Licor de Cupuaçu, Licor de Gengibre,
Licor de Canela, Licor de Cravo, Cajuína
× Lanches matinais
Mingau de Banana e Tapioca, Cuscuz de Milho,
Tapioquinha, Quibes de Macaxeira e Arroz, Tacacá,
Bananinha fritas doces e salgadas, Charutos
Mariolas, Salames de Cupuaçu, Esfirra, Saltenha
(origem boliviana) e outras delícias vendidas nas
barracas e praças dos municípios acreanos
× Almoço
Carne de Sol, Baião-de-dois, Panelada (buchada-de-
boi), Feijão ao leite de castanha do Brasil, Pato no
Tucupi, Rabada no Tucupi, Cozidão, Pirarucu à
Casaca e ao leite de castanha do Brasil, Tambaqui
Grelhado, Quibe cru e assado, Tabule
 28 | 29
— PERSONALIDADES ACREANAS
× Armando Nogueira
Nascido em 14 de janeiro de 1927, em Xapuri, no
Acre. É um dos mais renomados comentaristas
esportivos do país, pioneiro do telejornalismo,
criador do Jornal Nacional e do Globo Repórter, na
Rede Globo de televisão, onde permaneceu por 25
anos. Responsável por uma coluna reproduzida em
62 jornais pelo país, é proprietário de uma empresa
que cria vídeos institucionais e motivacionais, a
Xapuri Produções. É também escritor de livros
sobre esportes.
× Benky Piyãko
Líder de uma comunidade indígena no Acre, tem
ensinado aos povos indígenas como defender suas
terras contra a exploração indevida. Nesse processo,
ensina as comunidades a beneficiarem-se dos
recursos naturais, preservando sua riqueza e a
unidade do ecossistema.
Já atuou em projetos de reflorestamento e fundou
uma cooperativa que produziu diversos materiais
sustentáveis para comercialização. Recebeu o
Prêmio Nacional de Direitos Humanos e o Prêmio
E-Brigaders nacional.
× Chico Mendes
Líder dos seringueiros e ecologista nato, procedente
de uma família humilde de nortistas, nasceu em 15
de dezembro de 1944, no seringal Porto Rico
localizado no município de Xapuri, no Acre. Essa
região, que já pertenceu à Bolívia e ao Peru, sediou
lutas históricas pela posse da terra.
Chico Mendes atuou como seringueiro desde
criança. Como muitos brasileiros de origem pobre,
aprendeu a ler já adulto, aos 24 anos de idade. Com
o passar do tempo, engajou-se na luta por melhores
condições de trabalho e contra a destruição dos
recursos naturais da região, fruto do modelo
extrativista vigente.
Tornou-se líder sindical em 1975 e passou a atuar
na conscientização da população dos seringais da
região. Em 1976, engajou-se na luta contra o
desmatamento através dos ‘empates’:
manifestações pacíficas que envolviam
seringueiros, trabalhadores rurais, ribeirinhos e
Religiões no Acre:
Católicos: 50,73%
Evangélicos pentecostais: 24,18%
Demais evangélicos: 12,46%
Sem religião: 10,82%
outras: 1,82%
indígenas, com suas mulheres e filhos, dando-se as
mãos no meio da selva ou na beira dos rios a fim de
impedir as derrubadas das árvores pelos peões dos
fazendeiros e seringalistas. Esses, por sua vez,
surgiam armados de foices, machados e
motosserras.
Através dessas manifestações, buscavam
neutralizar e conscientizar os predadores sobre as
consequências ambientais daquele tipo de
exploração dos recursos naturais da região.
Em 1977, Chico Mendes foi eleito vereador pelo
Partido do Movimento Democrático (MDB). Em
1980, juntamente com Luís Inácio Lula da Silva,
fundou o Partido dos Trabalhadores. Em 1985, no I
Encontro Nacional dos Seringueiros, Chico
Mendes apresentou a proposta União dos Povos da
Floresta: um documento reivindicatório cuja
proposta era a união das forças dos índios,
trabalhadores rurais e seringueiros em defesa da
Floresta Amazônica. As reivindicações e
denúncias contidas no relatório obtiveram grande
repercussão nacional.
Em 1987, dois anos após o evento, representantes da
Organização das Nações Unidas (ONU) estiveram
no país para avaliar a veracidade das denúncias
formuladas no documento. No ano seguinte, Chico
Mendes passou a receber ameaças de morte. No dia
22 de dezembro de 1988, foi assassinado.
× Glória Perez
Nascida em 25 de setembro de 1948, em Rio Branco,
no Acre, é escritora de telenovelas. Em seus
folhetins, costuma levar ao grande público temas
polêmicos e questões sociais. Escreveu a série
“Amazônia, de Galvez a Chico Mendes”, que conta a
história do Acre e de sua população.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre
× João Donato
Pianista, acordeonista, arranjador, cantor e
compositor de origem acreana. Nascido em 17 de
agosto de 1934, foi um dos expoentes da Bossa Nova
junto com João Gilberto, Tom Jobim e Vinícius de
Moraes. Entretanto, sua música nunca se restringiu
aos domínios da Bossa Nova, manifestando
inúmeras outras influências, tais como as da
musicalidade afro-cubana e do jazz.
Filho de um major da Aeronáutica, aos 11 anos de
idade, mudou-se para o Rio de Janeiro. Entre os
anos 1950 e 1960, viveu nos Estados Unidos, onde
gravou o disco “A Bad Donato” e compôs músicas
como “Amazonas” e “A Rã”.
× Marcos Afonso
Professor, jornalista e ex-deputado federal, foi
membro da Frente Parlamentar Ambientalista para
o Desenvolvimento Sustentável, Vice-Presidente da
Comissão Amazônia. Foi também titular de
comissões importantes como de Meio Ambiente e
de Ciência e Tecnologia da Câmara dos Deputados.
Em 2002, foi eleito Liderança para a América
Latina da GLOBE (Organização dos Legislados para
um Mundo Balanceado). Até 2005, foi o
representante diplomático do Brasil na OTCA
(Organização do Tratado de Cooperação
Amazônica), que sistematiza ações sustentáveis nos
oito países da Amazônia Continental.
Atualmente, é Diretor da Biblioteca da Floresta,
onde coordena ação estratégica para uma
metodologia de diálogo entre os saberes tradicionais
e o moderno. Palestrante há quase três décadas,
dedica-se hoje ao estudo da sustentabilidade ética.
× Marina Silva
Maria Osmarina Marina Silva de Lima nasceu em
08 de fevereiro de 1958 em uma casa sobre palafitas,
no seringal Bagaço, Acre. Filha de seringueiros, aos
11 anos mudou-se para Rio Branco, onde foi
alfabetizada pelo MOBRAL (Movimento Brasileiro
de Alfabetização).
Trabalhou como empregada doméstica e foi
aspirante à freira. Participou das Comunidades
Eclesiais de Base (CEBs) e, em 1981, ingressou no
curso de História da Universidade Federal do Acre,
onde teve contato com a filosofia marxista e
aproximou-se do Partido Revolucionário
Comunista (PRC), abrigado, na época, dentro do
PT.
Atuou como professora de Ensino médio no
movimento sindical, tornando-se aliada de Chico
Mendes, com quem fundou a Central Única dos
Trabalhadores (CUT) do Acre, em 1984.
Em 1985, filiou-se ao PT. Nas eleições de1988, foi a
vereadora com maior número de votos para a
Câmara Municipal de Rio Branco. Dois anos
depois, foi eleita deputada estadual, com a maior
votação do Acre. Logo depois, foi submetida a um
longo tratamento médico devido à contaminação
por metais pesados aos quais foi exposta durante o
tempo que viveu em seringais. Em 1994,
candidatou-se ao Senado Federal, tornando-se, aos
36 anos, a senadora mais jovem da história da
República. Em 2002, foi reeleita com votação quase
três vezes maior que a anterior.
Em 2003, assumiu o Ministério do Meio-Ambiente
do governo Lula. Segundo a Sophie Foundation,
durante sua gestão entre 2004 e 2007, logrou
diminuir o desmatamento na Amazônia em 60%,
razão pela qual a referida fundação a premiou em
US$ 100 mil por seus esforços em defesa da
floresta. Em 2007, foi agraciada com o prêmio
Champions of the Earth, da ONU, pela sua luta
pela conservação da Amazônia. No mesmo ano, o
jornal britânico The Guardian apontou a senadora
como uma das “50 pessoas que podem ajudar a
salvar o planeta”.
Deixou o Ministério do Meio Ambiente em 2008,
após atritos com ministérios ligados às áreas de
infraestrutura e desenvolvimento. Em 2009,
deixou o PT alegando falta de sustentação política
para seus projetos. Filiou-se ao Partido Verde (PV).
Em 2010, candidatou-se à Presidência da
República, pelo PV. Em 2011, desfiliou-se do PV e
em 2013, participa da fundação do partido Rede
Sustentabilidade, mais conhecido como Rede, pelo
qual planeja lançar-se novamente candidata à
Presidência nas próximas eleições.
 30 | 31
A identidade acreana
de perto
Identidade e design
— IDENTIDADE Esta pesquisa, sobre a identidade
acreana, quer fotografar a identidade coletiva de
um povo, residente em um determinado território,
em um determinado momento histórico. É uma
“foto Polaroid”, válida hoje, que provavelmente
daqui a cinquenta anos será diferente. É preciso
levar em conta que o estado do Acre tem
formalmente 50 anos. Antes disto, este lugar era
território brasileiro, sem um reconhecimento de
estado e, anterior a isto ainda, sua população teve
que combater para tornar-se independente da
Bolívia, tornando-se Brasil.
Portanto, a identidade deste povo ainda está em
construção, sendo uma mistura de grupos étnicos e
culturais diferentes (índios, nordestinos, sulistas,
libaneses, europeus, japoneses, etc.).
Estes grupos são unidos pelo fato de residirem no
mesmo território e serem fortemente ligados à
floresta, pela qual possuem atenção,
comportamento de preservação e um sentimento
com relação à ecologia e sustentabilidade que os
tornam profundamente diversos dos outros estados
da região amazônica.
Zygmunt Bauman afirma que a natureza
extraterritorial da comunidade de hoje tem feito as
identidades mais voláteis, induzindo à insegurança
geral dos indivíduos, que não conseguem mais
reconhecer-se em uma identidade tradicional e
que, assim, procuram novos estímulos e
alternativas de reconhecimento.
Hoje, o estado do Acre está fazendo uma operação
cultural contrária, definindo de maneira fiel a sua
identidade e valorizando-a, também, na cultura
material, na arquitetura e no design, para
aumentar o valor dos produtos regionais.
Um exemplo deste processo é a própria cidade de
Rio Branco, onde algumas construções
contemporâneas, como a Biblioteca da Floresta, a
Casa do Artesão, a sede da FUNAI e o Parque da
Maternidade retomam traços distintos das
construções vernaculares do povo indígena,
misturando-os com o minimalismo
contemporâneo.
Outro exemplo é a embalagem dos produtos da
marca Miragina, especialmente a embalagem dos
biscoitos de castanha, imediatamente reconhecível
como acreana, graças ao uso de cores e motivos
indígenas. Esta pesquisa tem, portanto, o objetivo
de fazer emergir alguns traços distintos desta
cultura, também no âmbito visual, de modo a
influenciar significativamente o desenvolvimento
de novos produtos artesanais e industriais
acreanos.
Segundo David Schneider, de fato “... a cultura é
um sistema de símbolos e significados”, que se
configura tanto na forma social quanto em formas
materiais e componentes da paisagem. Falamos,
portanto, da cultura material, a disciplina que
estuda os objetos como ferramentas de
compreensão da sociedade e materialização dos
processos sociais.
Esta pesquisa quer cristalizar, através do estudo da
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Identidade Acre

cultura material, a identidade coletiva da região do

Acre, em um determinado momento histórico,
considerando-a como uma peça muito importante
para o desenvolvimento do lugar. Consideremos o
produto como base do conceito de “capital
territorial”, conjunto dos elementos dos quais
dispõe um território no âmbito material e
imaterial, que constituem sua verdadeira riqueza.
Produzir objetos e artefatos, com forte identidade
cultural, cria no mercado um diferencial que
contribui para o desenvolvimento econômico da
região. O design, neste sentido, possui duas funções
fundamentais: observa, descobre e cristaliza os
elementos da cultura material, através do
reconhecimento das técnicas, da iconografia, dos
materiais e das habilidades das pessoas; projeta,
exprime e divulga a identidade material e imaterial
de um lugar, integrando tais elementos nos
produtos.

— CAPTURAR A IDENTIDADE Esta pesquisa tem o
objetivo de fazer emergir alguns elementos da
cultura (material e não material) acreana, para
inspirar os produtos de design que serão resultados
do projeto Acre Design. O estudo sobre a
identidade foi conduzido com diversos métodos. De
um lado, foi feita uma pesquisa tradicional,
bibliográfica e nos sites da internet, antes da
primeira viagem ao local. Por outro lado, durante a
primeira missão foram feitas entrevistas com
personagens importantes da vida cultural acreana:
Marcos Afonso (Diretor da Biblioteca da Floresta),
Gumercindo Rodrigues (amigo e advogado de
Chico Mendes), Marcelo Piedrafita Iglesias
(especialista da cultura indígena), Nilson
Mendes (guia da floresta e primo de Chico Mendes)
e Marlúcia Cândida (arquiteta e especialista em
arquitetura vernacular, Primeira Dama do Acre).
Paralelamente a isso, foi feita uma documentação
fotográfica da cultura material local, a partir das
casas e dos monumentos, dos objetos, dos móveis,
da natureza e das pessoas. Atenção especial foi
dada à área dos móveis, visitando diversas casas e
negócios, para entender melhor as tendências e os
gostos do mercado local. Outra atenção foi dada
para a arte contemporânea e, especialmente, a
streetart, uma vez que em Rio
Branco está presente um grupo de grafiteiros que
criaram um projeto etno-grafites, trabalho artístico
de resgate da identidade indígena. Através de uma
visita à Biblioteca da Floresta foi possível, também,
levantar várias referências bibliográficas e
fotográficas sobre diversas culturas presentes na
região: seringueiros e índios.
Em sala de aula, foram realizados diversos
exercícios para procurar “captar” o conceito de
identidade presente no imaginário dos estudantes.
O primeiro, chamado “mindmapping” ou mapas
mentais, é um exercício feito em grupo, onde cada
grupo tem que construir painéis com palavras
chaves sobre fatos, emoções, riscos, oportunidades
e inovações na construção da identidade acreana.
No final, cada grupo apresenta aos outros os
resultados e é, então, criado um painel síntese.
Os principais resultados dessa atividade são:
focalizar os pensamentos dos participantes no tema
da identidade; captar traços fundamentais dessa
identidade; captar a atitude dos participantes com
relação ao tema da identidade (orgulho, medo, etc.);
passar para os participantes o conceito de que ter
uma identidade forte pode ser um diferencial nos
negócios. Deste exercício foram levantados diversos
conceitos, que são relacionados a seguir de forma
resumida:
Fatos: Chico Mendes • Personalidade • Seringueiros • Grupos Sociais • índios •
• Açaí • Bandeira do Acre • Objetos Simbólicos • Poronga • Balde • Canoa • Faca •

Uirapuru • História • Quinquagésimo Aniversário • Independência Emoções

• Serenidade • Simplicidade • Orgulho • Respeito • Carisma • Satisfação • Conquista

Solidariedade • Respeito • Compaixão Emoções Negativas: Vergonha • Desigualdade

Preconceitos • Desmatamento Riscos: Desvalorização dos Materiais • Problemática •

Cultura e Utilidade • Falta de União • Originalidade • Identidade Não Original •

• Personalidade • Não Influenciar a Cultura Existente • Abandono da Cultura • Por

de-Obra Qualificada • Comportamentos Perigosos • Estrutura Autonomia • Medidas

Falta de Incentivo por parte do Governo • Não Valorização da Madeira • Discriminação dos

Sem a Ajuda de uma Pessoa que Saiba Projetar • Preconceitos • Fonte De Informações

• Cultura • Respeitar Respeito • Sair do Esquema • Falta de Fontes • Aceitação Passiva

Outros Estados • Natureza • Cooperativas • Aprendizado • Resultados • Expansão •

do Acre • Descoberta de Novas Tecnologias • Classe A, B, C • Inspiração • Novos

Perseverança • Orientação • Fonte De Inovação • Aceitação • Trabalho • Empenho •

• Colaborações Novas • Qualificação • Ações • Mundo • Matéria Prima • Vantagens

Aumento de Salário • Imaginação • Mostras • O Acre Reconhecido no Brasil • Inspiração

Colaborações • Interação • Sustentável • Agir em Grupo • Consórcio Incentivos

Comunicação Visual • Novos Modos • Acabamentos • Pequenos Objetos • Especialização

o Consumidor • Ousar • Inserir a Identidade Acreana nos Produtos • Conceito • Humor •

a Folha como Cartão Postal • Medos • Moderno X Antigo • Uso X Utilidade • Novos

Facebook • Regional • Criação de Projetos • Novos Materiais • Criação de Redes •

Sementes Jarina • Publicidade Imprensa • Ecologia • Comércio Eletrônico • Rádio •

Melhorar A Qualidade dos Produtos • Novos Produtos • Não Conseguir • Atitudes

Programas de Tv Documentários • Etnias • Lendas • Aplicar a Modernidade à Cultura

Criativas • Ações • Alternativas

Nordestinos • Ribeirinhos • Látex • Materiais • Paxiuba • Castanha • Farinha • Mandioca

Colar Indígena • Espingarda • Kenés • Floresta • Mapinguari • Lendas • Boto • Boitatá •

Positivas: A mizade • Acolhedor • Hospitalidade • Simpatia • Euforia • Entusiasmo

• Hino Acreano • Mudanças Políticas • Política Mais Séria • Seriedade Riqueza • Valores

Social • No Acre Só Tem Indios • Temos Que Crescer Muito Ainda • Racismo •

Consenso • Projeto Coletivo • Não Aceitar • Perder a Legitimidade • Violência • Unir

Valorizar a Realidade Generalização Já Existente • Ser Influenciado • Identidade Fraca

Outras Culturas • Insegurança • Aceitar • Necessidade • Organização • Falta de Mão-

Seriedade • Detalhes • Desperdício • Falta de Respeito por quem Constrói • Regras •

Resultados do Projeto • Equívocos • Imposições • Contrastes • Construção de Objetos

• Falta de Interesse • Falta de Informações • Mudança de Valores • Falta de Maturidade

• Lembranças • Compromissos • Conhecimento Oportunidades: Troca de Saberes •

Criação de um Polo de Qualidade • Visão • Mídia • Parcerias • Reconhecimento do Povo

Mercados • Avanço Tecnológico • Apoio Governamental • Comportamento •

Livros • Positividade • Otimismo • Tenacidade • Divultação • Desenvolvimento Econômico

• Reconhecimento • Organização • Crescimento • Tv • Capacitação • Mercado do Acre •

• Grifes • Confiança • Negócios • Planejamento • Rádio • Conhecimento Inovação:

Governamentais • Criatividade • Mercado • Cultura Indígena • Incentivos Financeiros •

• Biojóias • Produtos Exclusivos e Inovadores Paradas de Ônibus • Diferença • Desafiar

Reconhecimento do Produto do Estado • Usar Texturas Das Árvores Novas Marcas • Usar

Modelos De Negócios • Empreendedorismo Interação • Alargar O Alcance •

Identidade • Ajudar-Se Reciprocamente • Ações Concretas • Atitudes • Novas Fibras

Blog Youtube Web • Exposições • Reconhecimento • Expansão do Nome do Acre • Tv •

Pessimistas • Divertimento • Exportação • Pequenas Séries Embalagens • Jornais •

Tradicional • União • Junção • Verde • Reciclado Ecológico • Manejo Florestal • Ideias

VISU
34 | 35
UA-
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

— DO EXERCÍCIO DE MAPAS MENTAIS SURGIRAM TAMBÉM ALGUNS COMPONENTES QUE

MARCAM A IDENTIDADE VISUAL ACREANA: • OS PRINCIPAIS GRUPOS SOCIAIS (ÍNDIO, SE-
RINGUEIRO, RIBEIRINHO, • NORDESTINO) • ALGUNS OBJETOS SIMBÓLICOS (PORONGA,
BALDE, COLAR INDÍGENA) • AS LENDAS (MAPINGUARI, BOITATÁ, CABOCLINHO DA MATA...)
A PARTIR DESSAS ANÁLISES FORAM DEFINIDOS OS TRÊS CONCEITOS INSPIRADORES
PARA AS LINHAS DE MÓVEIS: • O CONCEITO DE FLORESTANIA • O COMPONENTE INDÍ-
GENA • O AMBIENTALISMO LIGADO AO MUNDO SERINGUEIRO. EM SEGUIDA ESSES CON-
CEITOS FORAM TRABALHADOS VISUALMENTE, CRIANDO MOODBOARDS RELACIONADOS
AS COMPONENTES VISUAIS DE CADA MUNDO ANALISADO PARA SE FORMULAR INSPIRA-
ÇÕES PARA OS DESIGNERS E E ALUNOS NA SEGUNDA FASE DO PROJETO.
 36 | 37

RAÍZES
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

ÁRVORES
 38 | 39

CIPÓ
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

CASCA
 40 | 41

FIBRAS
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

TEXTURAS
 42 | 43

VISTAS AÉREAS
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

GEOGLIFOS
 44 | 45

ABELHAS
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

ARANHAS
 46 | 47

BORBOLETAS
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

PÁSSAROS
 48 | 49

texturas animais
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

FLORES
 50 | 51

FORMAS FOLHAS
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FRUTAS
 52 | 53

SEMENTES
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

colares
 54 | 55

DESENHOS
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

SÍMBOLOS
 56 | 57

TECIDOS
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MALOCAS
 58 | 59

OBJETOS
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DANçAS
 60 | 61

TATUAGEM
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PESSOAS
 62 | 63

TRADIçÕES
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FESTA DE SÃO JOÃO

 64 | 65

AGRICULTOR
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RIBEIRINHOS
 66 | 67

CHICO MENDES
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SERINGUEIRO
 68 | 69

SINDICATO
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ESTRADA DA SERINGA
 70 | 71

CORTE
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BORRACHA
 72 | 73

TECIDOS
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Analisar e Visualizar a Identidade

CASA
 74 | 75

INTERIORES
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OBJETOS
 76 | 77

trançados
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LENDAS
78 | 79
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

— Esse capítulo visa a fornecer uma visão geral do Brasil, do mercado brasilei-
ro e do seu setor moveleiro por meio de esquemas e números. São individuali-
zadas as empresas e os produtos que o compõem, identificando-se a categoria
e o posicionamento de cada empresa.
Faz-se presente, também, uma análise etnográfica sobre o “novo consumidor
brasileiro”, através da qual é possível identificar locais e pessoas que possam
representar as diferentes classes sociais do país. Para cada classe foi elabo-
rado um resumo em uma ficha-padrão, onde são registrados detalhes de vida,
hábitos, índices socioeconômicos e características habitacionais.
 80 | 81
O novo consumidor
brasileiro
Classes sociais no Brasil
— IDENTIDADE Segundo a Secretaria de Assuntos
Estratégicos do Governo Federal, os critérios
para definição das classes sociais, baseados em
dados da Pesquisa Nacional de Amostras por
Domicílios (PNAD/IBGE) são: vulnerabilidade
socioeconômica e renda per capita. Considera-se
como grau de vulnerabilidade socioeconômica a
possibilidade de retorno à condição de pobreza
nos próximos cinco anos. Assim, de acordo
com essa definição, as classes sociais existentes
e suas rendas limite per capita seriam:
× Extremamente pobre: até R$ 81 per capita
× Pobre: R$ 81 a R$ 162 per capita
× Vulnerável: R$ 162 a R$ 291 per capita
× Baixa classe média: R$ 291 a R$ 441 per capita
× Classe média: R$ 441 a R$ 641 per capita
× Classe média alta: R$ 641 a R$ 1.019 per capita
× Baixa classe alta: R$ 1.019 a R$ 2.489 per capita
× Alta classe alta: acima de R$ 2.480 per capita
Entretanto, existe ainda outro tipo de segmentação
econômica, utilizado pelas empresas de
pesquisa, chamado Critério de Classificação
Econômica Brasil. Segundo esse, os critérios
considerados para definição das classes sociais
são: presença e quantidade de alguns itens
domiciliares de conforto e grau de escolaridade
do chefe de família. Esse método atribui pontos
em função de cada característica domiciliar.
Através da soma dos pontos, estabelece-
se uma série de correspondências entres
faixas de pontuação do critério e estratos de
classificação econômica, as quais são definidas
como A1, A2, B1, B2, C1, C2, D e E. As rendas
médias equivalentes a cada um deles são:
CLASSE RENDA MÉDIA POR FAMÍLIA
A1 R$ 12.926
A2 R$ 8.418
B1 R$ 4.418
B2 R$ 2.565
C1 R$ 1.541
C2 R$ 1.024
D R$ 714
E R$ 477
— UMA NOVA CLASSE MÉDIA Através da
comparação dos dados recolhidos pelo IBGE entre
2001 e 2009, é possível perceber o crescimento
da classe média no Brasil, a qual, atualmente,
corresponde a 64% da população. É importante
ressaltar que esses dados não refletem o mero
crescimento de uma classe média pré-existente,
mas comprovam a emergência de uma nova
classe média. Classe média esta que apresenta
características socioculturais distintas do que
até então se convencionou denominar de classe
média no país. Nesse sentido, trata-se de um
deslocamento ou movimento demográfico, que, no
momento presente, consiste, principalmente, na
passagem de elementos da classe D para a classe C.
 2001

CLASSE ALTA

CLASSE MÉDIA

CLASSE BAIXA

CLASSE 2001 2009 RENDA PER CAPITA

Alta classe alta 4% 4% > R$ 2.489

Baixa classe alta 10% 13% R$ 1.019 – R$ 2.489
Alta classe média 11% 14% R$ 641 – R$ 1.019
Classe média 11% 17% R$ 441 – R$ 641
Baixa classe média 10% 17% R$ 291 – R$ 441
Vulnerável 21% 19% R$ 162 – R$ 291
Pobre 18% 10% R$ 81 – R$ 162
Extremamente pobre 11% 5% < R$ 81,00

2009

CLASSE ALTA

CLASSE MÉDIA

CLASSE BAIXA
 82 | 83

— INCLUSÃO SOCIAL ATRAVÉS DO CONSUMO O

acesso das classes menos abastadas, ao mundo
do consumo, pode ser entendida também como a
mercantilização dessa classe social, na medida em
que as pessoas que pertencem aos estratos mais
pobres da população constituíram-se em mercado,
ou seja, tornaram-se eles próprios negócio e
mercado, tão expansivo quanto disputado pelas
grandes redes do comércio varejista e também
dos empreendimentos imobiliários. Tudo isso
turbinado pelas redes do sistema financeiro, o
qual colocou as, assim chamadas, classes C e D
no foco das ofertas de mecanismos expansivos,
do crédito fácil, quer seja por via dos cartões
bancários e agências financeiras, quer seja
intermediando a compra de eletrodomésticos,
celulares e outros tantos artefatos eletrônicos,
automóveis, apartamentos, tudo isso em
parcelas a perder de vista (Telles, 2012: 16).
O notável crescimento do mercado de consumo
no país, nos últimos anos, é revelado com maior
pujança nos centros urbanos onde se concentram mapa do consumo no país. Afinal, a nova classe
também os mercados de consumo popular média almeja ter acesso a uma série de padrões
(2012: idem). Se entendemos por classe média de consumo dos quais até então estava excluída.
aquela que tem acesso aos bens de consumo, Esse fenômeno não mais se restringe às regiões
podemos, sim, afirmar que, independente da Sul e Sudeste, sendo cada vez mais expressivo
mercantilização das classes menos favorecidas, em regiões que até pouco tempo encontravam-
apontada no trecho supracitado, existe, sim, se mais distantes do mundo do consumo, tais
uma substantiva ascensão à classe média; se como o Norte e o Nordeste. Região que, segundo
o parâmetro for os mecanismos de acesso às previsões, deve ver o seu consumo crescer
maravilhas da sociedade de consumo, também é quatro vezes mais que o da região Sudeste.
possível afirmar que as classes menos favorecidas
transformaram-se em uma nova classe média. — ALGUNS DADOS SOBRE O NOVO CONSUMO
Todavia, deve-se ressaltar, como assinala a BRASILEIRO Em função desse novo quadro, as
socióloga da USP, Vera da Silva Telles (2012), vendas de produtos e serviços sofisticados vêm
que os novos padrões de consumo dessa nova sofrendo incrementos constantes. Hoje, o Brasil
classe média convivem com o trabalho instável é campeão de vendas em alguns setores, como
e precário (mesmo para os que entram no os de aparelhos de telefonia móvel e televisores
mercado formal de trabalho), com os problemas de tela fina. Em 2011, as vendas de smartphones
de moradia, transporte ruim, serviços sociais de cresceram 179% no país. Quanto às TVs de tela fina,
baixa qualidade (educação e saúde, sobretudo) já respondem a 92% dos 12 milhões de aparelhos
em um cenário urbano recortado por favelas, de TV comercializados por ano no Brasil.
ocupações de terra e extensas áreas de Para além dos eletrônicos, o país já é o quarto
extrema precariedade urbana (idem: 16-17). maior mercado global de automóveis, o terceiro de
O crescimento econômico que vem contribuindo cosméticos e de cerveja e lidera também negócios
para esse redesenho ou inversão da pirâmide como o da produção de gravatas e achocolatados.
social brasileira tem impacto substancial no Em fevereiro de 2012, os carros com motor 1.0
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro
correspondiam a 42,6% do total de automóveis
emplacados; ao passo que, uma década atrás, os
veículos populares eram responsáveis por 70% das
vendas do setor. Ou seja, decresce o percentual
de carros populares no mercado, pois as pessoas
vêm trocando os carros populares por carros
mais caros. Nesse quadro, destaca-se também
o setor habitacional, seja para a geração de
empregos, seja para escoamento de boa parte da
renda da nova classe média. Afinal, os brasileiros
destinam 35% de seu orçamento para habitação,
quase o dobro do valor gasto com alimentação.
É importante salientar que os brasileiros não
estão apenas comprando mais, eles estão,
sobretudo, gastando com qualidade. A classe
média, responsável por quase 80% do consumo
das famílias, vem trocando carros de motor 1.0
por veículos mais potentes, frango por carne
nobre, óleo de soja por azeite de oliva. Segundo
a Pesquisa de Orçamentos Familiares, realizada
pelo IBGE, entre 2003 e 2009, o consumo médio
mensal de carne de primeira aumentou 4,2%
no país, ao mesmo tempo em que o consumo de
frango caiu 11,8%. A compra de azeite de oliva
subiu 13,8% e a de óleo de soja recuou 45,5%,
mesmo com o preço do azeite equivalendo ao
triplo do seu concorrente menos nobre.
Em março de 2012, o IBOPE Inteligência divulgou
um prognóstico para a economia brasileira, que
indicava que o consumo das famílias iria crescer
13,5% naquele ano, alta comparável à ocorrida na
China. Segundo o IBOPE, até o final do ano, os
gastos nacionais deveriam totalizar R$ 1,3 trilhão,
valor equivalente aos PIBs de Argentina e Suécia.
— A CAMINHO DE MAIS UMA REVOLUÇÃO NO
CONSUMO Alguns, como o chefe de pesquisa
da consultoria norte-americana Trendwatching,
Henry Manson, afirmam que o país passa
hoje por uma revolução no consumo. Essa
mudança é resultado do amadurecimento
da economia brasileira, que decorre, por sua
vez, da combinação de três fatores, a saber:
o crescimento continuado, a redução da
desigualdade e a expressiva geração de empregos.
Nos próximos anos, espera-se por uma nova
revolução no consumo, quando a classe C (que
até pouco tempo formava a classe D) passará
ao status de classe B. Tal processo deve levar a
uma alteração bastante mais intensa do que a
primeira ascensão social, a mesma que provocou
o surgimento na nova classe média no país. Nesse
processo de mobilidade social, projeta-se, para
um futuro próximo, uma classe A/B composta
de aproximadamente 30 milhões de pessoas.
— QUEM GASTA, QUANTO GASTA Segundo os
mesmos dados, é possível constatar que, apesar
de a classe B ter mais dinheiro, a classe C está
mais disposta a gastar, uma vez que a classe A,
que detém 23,7% da renda nacional, utiliza para
consumo apenas 16,2% dessa renda. No mapa do
consumo brasileiro, a classe B empata com a classe
C, respondendo por 38% das compras efetuadas
no país. Enquanto a classe B detém 46,6% da
massa salarial, a classe C responde por 26,9%.
Ou seja, mesmo com salários menores, a
disposição para gastar é maior entre aqueles que
pertencem hoje à classe C. Sendo esta a maior
parte da população, pode-se imaginar o impacto
cada vez mais substantivo de sua participação
no mundo do consumo, no mercado nacional.
Enquanto isso, na classe B, percebe-se um forte
investimento em educação, seja com ensino
superior, intercâmbios ou cursos de especialização.
 84 | 85
TENDÊNCIAS
COMPORTAMENTAIS
Nova classe média
— perfis das classes sociais no brasil Foram
identificados padrões de ganhos e gastos para as
classes sociais, conforme definições do PNAD e
do Critério de Classificação Econômica Brasil.
Para simplificação do conteúdo, as classes sociais
foram agrupadas de duas em duas e, para cada
um desses pares, buscou-se identificar os limites
mínimos e máximos de renda, bem como algumas
características de consumo. Além disso, a sessão
conta com quadros de referências visuais para cada
uma das duplas de classes sociais observadas.
Deve-se ressaltar, entretanto, que tais imagens não
esgotam a diversidade sociocultural existente em
cada uma dessas classes sociais, que estão, elas
mesmas, em constante processo de transformação
devido ao momento por que passa o país, de intenso
dinamismo econômico, social e, também, cultural.
Assim, trata-se de uma tentativa de ilustrar
algumas da características de cada uma das classes
sociais existentes no país, no que tange aos seus
ganhos e gastos, bem como ao ambiente em que
vivem.
— Consumo Por família, o gasto médio com
móveis situa-se entre 1% a 2% da renda. Entretanto,
a demanda por móveis varia de acordo com o nível
de renda da população e comportamento de alguns
setores da economia, particularmente a construção
civil. Outros fatores que impactam a demanda
são as mudanças no estilo de vida da população,
os aspectos culturais, o ciclo de reposição, o
investimento em marketing (em geral muito baixo
nessa indústria), entre outros.
Contudo, estima-se que os brasileiros passem a
destinar, cada vez mais, parte significativa de sua
renda para a compra de mobiliário e de artigos para
o lar, com significativo destaque, nesse quadro,
para os consumidores da classe C, onde hoje está
inserida mais da metade da população do país.
A região do Noroeste paulista, onde se localiza o
polo moveleiro de Mirassol, que concentra 54,42%
das indústrias da região, também concentra o
maior mercado consumidor do setor. Ali, num raio
de aproximadamente 500 km concentram-se 61%
do consumo nacional de móveis e artigos para o lar.
Em 2011, as regiões Norte e Nordeste juntas
apresentaram, na média, aumento de 14% no
potencial de compra de móveis, em relação ao ano
anterior. Nos últimos dez anos, o comportamento
do mercado moveleiro da região Nordeste vem
apresentando aumento acima da média nacional,
e, há cinco anos, foi a vez de a região Norte figurar,
também, com números surpreendentes.
As duas regiões já absorvem quase 25% do
montante de vendas nacional, e há ainda bastante
espaço para crescimento, principalmente nos
setores de mobiliário institucional e para hotelaria.
Um estudo realizado pelo Intelligence Group
mostra que, em 2014, as regiões Norte e Nordeste
responderão por mais de 30% do potencial de
compra de móveis, superando as regiões Sul e
Centro-Oeste juntas.
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro
Inclusão via consumo: Essas classes
estão descobrindo o consumo. As marcas
que estiverem atentas a elas e seu novo
universo de consumo obterão bom
resultados. Nesse contexto, as classes
menos abastadas passaram a ter o poder
da escolha, porque seu poder de compra
se ampliou.
Identidade e auto-estima: A base da
pirâmide está mais consciente de sua
importância na sociedade e tenderá, cada
vez mais, a valorizar suas conquistas,
relacionando-as às suas origens, história
e características específicas.
Acesso e qualidade: Porque seu poder
de compra é maior, a nova classe média
está cada vez mais exigente. Melhor
qualidade de serviço, de produto e
melhor qualidade de vida. Prestar
O que o brasileiro um bom serviço não é mais um
mais compra? diferencial, mas, sim, uma obrigação. As
POF/IBGE;Elaboração: companhias que estiverem aptas a fazer
DECOMTEC/FIESP melhor uso da relação custo-benefício
encontrarão vantagens nesse mercado
1. armário simples, consumidor.
duplex ou embutido
2. conjunto estofado Educação e investimento: Essas classes
3. armário copa e cozinha tornam-se, paulatinamente, conscientes
4. dormitório completo de que com educação podem elevar seus
(armário, cama, mesinha, etc) padrões de vida. Assim, cada vez mais
5. estante investem em educação, seja para si, seja
6. cama (adulto) para seus filhos.
7. mesa e cadeiras (sala)
8. sofá/sofá-cama Juventude e classe C: Jovens dessas
9. armário, mesas e cadeiras classes são mais educados, informados
(copa/cozinha) e economicamente ativos que seus
10. mesa e cadeiras pais, eventualmente, formando uma
(copa/cozinha) nova geração de consumidores com
novos e distintos hábitos de consumo. O
Brasil de amanhã terá cada vez mais as
características dessa juventude.
Vaidade e beleza como fatores
de inclusão: Agora, as classes
anteriormente excluídas do mercado
consumidor, passara a ter mais acesso
a produtos e tratamentos de beleza,
criando uma tendência à qual as
empresas terão que se adaptar.
Novos papéis, novas famílias: Os papéis
sociais dos gêneros já não são mais os
mesmos. Com o crescimento de seus
rendimentos, status e consciência
quanto ao que isso lhes confere, as
mulheres das classes D e C mostram-
se mais independentes e, por isso, vêm
construindo outras relações familiares.
Isso envolve a estruturação de uma nova
família, menor e com um rendimento
per capita maior.
Redes de relacionamento, dicas: As
classes mais baixas sempre foram
mais dependentes de suas redes de
relacionamento pessoais mais íntimas,
como familiares e vizinhos, tendo
crescido e aprendido a viver juntos em
ambientes de natureza colaborativa.
Com o apoio das novas tecnologias e da
expansão das redes sociais na internet,
essas classes irão fortalecer e expandir
essas redes sociais pré-existentes.
Capilaridade e segmentação: A
geografia dos bairros e a diversidade de
indivíduos dentro das classes baixas e
médias requerem diferentes formatos
de produtos e distribuição das empresas.
Os canais de venda precisam ter
grande capilaridade, a fim de atender
as diferentes demandas, em distintos
contextos.
Tecnologia como investimento: A
penetração da tecnologia da informação
expande-se vertiginosamente também
entre as camadas médias da população,
especialmente entre a juventude. A
tecnologia é vista como um investimento
no futuro profissional e como um canal
de acesso à informação.
 86 | 87

A
ALTA CLASSE ALTA / BAIXA CLASSE ALTA

RENDA – PNAD/IBGE RENDA MÉDIA DETÉM:

Baixa classe alta: R$ 1.019 a R$ 2.489 per capita POR FAMÍLIA
Alta classe alta: acima de R$ 2.480 per capita R$ 8.418-12.926 27,7% dos domicílios
OBSERVAÇÕES SOBRE O CONSUMO %2009 23,7% da massa salarial
× Investimentos financeiros e imobiliários;
× Viagens ao exterior frequentes; 17% 16,2% do consumo
× Pagamentos à vista.
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

B
classe média alta / classe média

RENDA – PNAD/IBGE RENDA MÉDIA DETÉM:

Classe média: R$ 441 a R$ 641 per capita POR FAMÍLIA
Classe média alta: R$ 641 a R$ 1.019 per capita R$ 2.565-4.418 24,4% dos domicílios
OBSERVAÇÕES SOBRE O CONSUMO %2009 46,6% da massa salarial
× Boa parte do orçamento para educação;
× Lazer: cinema, teatro, shows; Viagens ao exterior; 17% 38,1% do consumo
× Compra de “mimos”, como televisores
e computadores de última geração;
× Almoços/jantares fora de casa são frequentes.
 88 | 89

C
baxia classe média/vulnerável

RENDA – PNAD/IBGE RENDA MÉDIA DETÉM:

Vulnerável: R$ 162 a R$ 291 per capita POR FAMÍLIA
Baixa classe média: R$ 291 a R$ 441 per capita R$ 1.024 - 1.541 52,4% dos domicílios
OBSERVAÇÕES SOBRE O CONSUMO %2009 26,9% da massa salarial
× Eletrodomésticos modernos em casa;
× Investimento na casa própria; 19% 38,7% do consumo
× Viagens por transporte aéreo para outros Estados;
possibilidade de eventuais viagens para o exterior.
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

D
POBRE/EXTREMAMENTE POBRE

RENDA – PNAD/IBGE RENDA MÉDIA DETÉM:

Extremamente pobre: até R$ 81 per capita POR FAMÍLIA
Pobre: R$ 81 a R$ 162 per capita R$ 714- 477 20,6% dos domicílios
OBSERVAÇÕES SOBRE O CONSUMO %2009 2,7% da massa salarial
× Despesas basicamente com alimentação e vestuário.
15% 7% do consumo
 90 | 91

PRINCIPAIS ESTADOS CONSUMIDORES DE MÓVEIS

FONTE: POF/IBGE, 2008

SP
RJ MG

PR RS
BA

SC GO PE CE
Consumo

CONSUMO DE MÓVEIS POR REGIÃO

FONTE: IPC MAPS 2011

R$ 3,2 bi

R$ 8,5 bi

R$ 2,3 bi

R$ 19,6 bi

R$ 7,8 bi
 92 | 93

O QUE O BRASILEIRO MAIS COMPRA?

ármario simples,
duplex ou embutido cama (adulto)

mesa e cadeiras (sala)

conjunto estofado

sofá/sofá-cama
ármario copa e cozinha

armário, mesas e
dormitório completo
cadeiras (copa/cozinha)

mesa e cadeiras
estante (copa/cozinha)

FATORES QUE ESTIMULAM A DEMANDA

POR CONSUMO DE MÓVEIS

construção civil ciclo de reposição dos produtos

aspectos culturais

mudanças no estilo de vida da população

nível de renda da população

investimento em marketing
Consumo
CONSUMO DE MÓVEIS
POR CLASSE SOCIAL
FONTE: IEMI, 2007
NÚMERO DE HABITANTES
CONSUMO DE MÓVEIS

CLASSE CLASSE CLASSE CLASSE CLASSE

A B C D E
CRESCIMENTO DO SETOR MOVELEIRO NACIONAL
15 Produção/
Faturamento*
Consumo*

12

6 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

* milhões de R$
 94 | 95
Análise do mercado
interno brasileiro
Análise da indústria moveleira
— tipologia dos móveis No Brasil, costuma-
se classificar o mobiliário em três tipos, a saber:
doméstico, escritório e institucional. Quanto aos
materiais mais utilizados na produção de mobiliário,
em primeiro lugar encontra-se a madeira, em
segundo o metal e, em seguida, o plástico. Em torno
da produção dos móveis de madeira concentram-se
91% dos estabelecimentos, 83% do pessoal ocupado e
72% do valor da produção.
Os móveis de madeira são ainda segmentados em
dois tipos: retilíneos e torneados. Os primeiros
apresentam superfícies lisas, formas mais simples,
com linhas e ângulos retos, e neles utiliza-se
com mais frequência aglomerados e painéis de
compensado. Já os segundos costumam reunir
detalhes mais sofisticados de acabamento,
misturando formas retas e curvilíneas, com
utilização de forma mais expressiva, em madeira
maciça, seja ela de lei ou de reflorestamento.
— Características da produção Nos
últimos anos, o setor moveleiro brasileiro tem
experimentado um intenso desenvolvimento
devido, em grande parte, aos avanços tecnológicos
ocorridos de forma mais significativa desde meados
da década de 1990, mas, também, à redução de
impostos inflacionários e ao expressivo incremento
do consumo no país.
Nos dias de hoje, a produtividade de alguns setores
já se aproxima dos níveis internacionais, o que tem
favorecido não somente a produção para mercado
interno, mas que representa, também, um salto em
termos de grande produção e de exportação, setores
esses onde o país ainda não havia conseguido se
posicionar de forma competitiva.
Em 2006, a produção brasileira de móveis foi de
10,21 bilhões de reais, com faturamento de 9,22
bilhões de reais, e produção de 354 milhões de
unidades, números que garantem ao país um
lugar no grupo dos maiores produtores mundiais
de mobiliário. Segundo a ABIMÓVEL, os móveis
residenciais são responsáveis por 60% da produção
total no setor, enquanto os móveis de escritório
respondem por 25% e os móveis institucionais,
para escolas, consultórios médicos, hospitais,
restaurantes, hotéis e similares abarcam 15% .
Nos últimos anos, tem contribuído de forma
decisiva para o aumento do consumo de mobiliário
o significativo desenvolvimento da indústria de
construção civil, impulsionado pelo aumento do
poder de compra de classes sociais até pouco tempo
ainda excluídas do mundo do consumo, e, também,
as políticas de incentivo aos créditos financeiro e
imobiliário.
A indústria de fabricação de móveis tem crescido
não só em número de estabelecimentos industriais,
mas, também, em termos de trabalhadores
empregados pela atividade. Dentro do setor, cresceu
de forma mais expressiva o número de empresas
de micro e pequeno porte. Segundo dados da
Relação Anual de Informações Sociais – RAIS
do Ministério do Trabalho e Emprego - MTE, a
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro
indústria de fabricação de móveis é composta por
14.657 unidades industriais, que empregam em
torno de 225.610 trabalhadores. Desse número, 97,5%
são de micro e pequeno porte, ou seja, com até 99
funcionários; 2,3% são de médio porte, empregando
de 100 a 499 funcionários, e 0,2% de grande
porte (contando com mais de 500 funcionários).
Entretanto, as empresas de grande porte respondem
por 27% da produção, as médias por 39% e as micro e
pequenas empresas por 34% (PIA/IBGE, 2006).
A partir desses números pode-se perceber que o
setor é composto sobretudo de pequenas e médias
empresas, que, entretanto, não respondem pela
maior parte da produção. Dessa forma, nota-se
que a indústria de fabricação de móveis no Brasil é
bastante segmentada, o que ocorre principalmente
porque não existem muitas indústrias
especializadas na produção de partes, componentes
e produtos semiacabados. Esse hiato contribui para
o aumento da verticalização da produção doméstica
e a elevação dos custos industriais, o que, por sua
vez, tem impacto direto no preço final dos produtos.
Além disso, nota-se uma grande informalidade
no país e no setor, na medida em que são fracas
as barreiras de entrada produtiva de tecnologia e
investimento, o que compromete a eficiência na
cadeia industrial. Como o processo produtivo é
bastante fragmentado, a modernização e a inovação
não ocorrem de forma equilibrada entre o setor,
mas, sim, de forma descontínua, atingindo apenas
partes dele. Dessa forma, em algumas fábricas,
percebe-se a coexistência de maquinário de última
geração com equipamentos obsoletos.
Mesmo com a verticalização produtiva,
recentemente, muitas empresas têm adotado
estratégias que modificam a sua estrutura
organizacional, visando flexibilizar a produção,
reduzir custos e criar novas capacitações técnicas
e comunicativas. Dentre as mais significativas
mudanças organizacionais destacam-se o
aprofundamento das relações de subcontratação,
o que permite às empresas concentrar-se em
suas atividades centrais, e o desenvolvimento de
ações coletivas de caráter cooperativo, seja com
fornecedores, ou com clientes, concorrentes e/
ou instituições de apoio. Quando estas inovações
organizacionais são introduzidas por diversas
empresas de uma mesma localidade, que
concentra um número expressivo de empresas, as
transformações são amplificadas, transformando
essa concentração empresarial em um dinâmico
arranjo produtivo local (APL). O governo, junto do
SEBRAE, possui um programa de apoio para o
fortalecimento das APL’s.
— Polos Produtivos Os principais polos
produtivos da indústria moveleira encontram-se
espalhados pelo país, com maior concentração nas
regiões Sul e Sudeste, que, todavia, apresentam
características bastante heterogêneas. Situados
nessas duas regiões, os estados de São Paulo, Rio
Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná respondem
por cerca de 82% da produção nacional, sendo 42% da
produção situada em São Paulo e 18% no Rio Grande
do Sul (Abrimóvel).
Dessa forma, o estado de São Paulo concentra o
maior número de estabelecimentos da indústria
moveleira (3.384), o que corresponde a 21% do total
de estabelecimentos no país. Esse estado também
reúne o maior número de trabalhadores ocupados
na indústria (55.717), o corresponde a 24,7% do total
nacional.
De acordo comr relatório da FIESP, no ano de 2007,
o rendimento médio nos empregos ocupados na
indústria moveleira brasileira foi de 778,6 reais. Em
São Paulo, esse valor subia para 946,10 reais; no Rio
Grande do Sul, 878,4 reais; em Minas Gerais, 649,4
reais; e em Santa Catarina, 732,6.
96 | 97
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro
— Tecnologia Em termos de materiais, percebe-
se a substituição das madeiras nativas, o que ocorre
muito em função de restrições de caráter ecológico.
Assim, as madeiras nativas vêm sendo substituídas
tanto pelas madeiras reflorestadas, como o pínus e
o eucalipto, como pelas chapas e painéis de madeira
reconstituída (MDF, aglomerados, OLP).
Vale ressaltar que, em grande parte dos móveis, é
utilizada uma combinação de chapas com madeiras
maciças, visando melhoria da qualidade e redução
dos custos. Além disso, percebe-se uma crescente
utilização de outros materiais combinados com a
madeira, tais como os metais, vidro, couros, plásticos
e pedras.
Em relação ao padrão tecnológico das máquinas
e equipamentos utilizados por essa indústria,
nos últimos anos, verifica-se uma significativa
substituição da base eletromecânica pela
microeletrônica, o que vem permitindo maior
aproveitamento de materiais, maior flexibilidade
na produção e, consequentemente, maior qualidade
dos produtos. Apesar de essa indústria utilizar
mão-de-obra intensiva, as inovações tecnológicas
têm contribuído para a redução do seu uso,
principalmente nos segmentos que podem ser
transformados em processos contínuos, como no
caso da produção de móveis retilíneos seriados.
— Exportação Cada vez mais, o Brasil
tem se inserido no mercado global, através de
uma crescente exploração de suas vantagens
competitivas, como, por exemplo, a difusão de
matérias-primas reflorestáveis para a fabricação
de móveis. Nesse sentido, o principal segmento
exportador da indústria brasileira já se aproxima
do modelo dos móveis padronizados de pínus, com
indústrias que dominam todas as etapas do processo
de fabricação dos móveis.
O uso de madeiras reflorestadas vem mostrando-se
uma estratégia alternativa às restrições ambientais
impostas à exploração da madeira nativa, que
tendem a aumentar cada vez mais. Essa estratégia
de substituição das matérias-primas também
impacta positivamente na qualidade do produto
final, no aumento da produtividade e na possível
redução do preço final ao consumidor.
Essa, entre outras medidas, vem refletindo no
aumento das exportações totais, que passaram de
um montante de 20 milhões de dólares, em 1991,
para aproximadamente 910 milhões de dólares, em
2006, demonstrando o potencial de mercado que o
país pode explorar se adotar programas de fomento
e estímulos às exportações de móveis.
Em busca desse tipo de desenvolvimento, tem se
estabelecido consórcios de exportação, tais como o
Conex Furniture Brazil, de Arapongas, que reúne
cerca de 15 empresas; centrais de compras, como
a criada pela ABIMAD; centrais de serviços; de
vendas no mercado interno; entre outras.
Conforme a ABIMOVEL, a maior parte das
exportações nacionais, no ano de 2005, foi para os
Estados Unidos da América, seguido por França,
Reino Unido, Argentina e Alemanha. Somente os
norte-americanos compraram mais de 390 milhões
de dólares em móveis brasileiros.
A Alemanha é o país que mais exporta móveis
para o Brasil. De janeiro a agosto de 2006, esse país
foi responsável por 24% do volume de importações
brasileiras no setor.
Santa Catarina é o estado brasileiro que mais
exporta móveis, com um total de 356,7 milhões de
dólares em 2006, o que correspondia, naquele ano,
a 39,1% do total exportado. Entretanto, mesmo que
os planos e as condições favoráveis para exportação
venham aumentando nos últimos anos, em 2006,
mais de 80% dos móveis produzidos no país foram
direcionados para o mercado interno.
 98 | 99

PRINCIPAIS ESTADOS BRASILEIROS

EM NÚMERO DE ESTABELECIMENTOS
MOVELEIROS
FONTE: PIA/IBGE, 2007

SÃO PAULO RIO GRANDE

DO SUL

21, 10% 15, 20%

PARANÁ MINAS SANTA

GERAIS CATARINA

13, 60% 13, 50% 12, 50%

DEMAIS ESTADOS

24, 10%
Distribuição da produção
CONCENTRAÇÃO DE ESTABELECIMENTOS
MOVELEIROS PELOS ESTADOS Empresa líder com capacitação média.
FONTE: MOVERGS / IEMI (BRASIL MÓVEIS 2011) PMEs intensivas em mão-de-obra.
Móveis residenciais de padrão médio: retilíneos
de painéis, torneados e estofados.

Empresas líderes com elevada capacitação produtiva.

PMEs em setores intensivos em mão-de-obra.
Móveis residenciais e de escritório populares:
metálicos, retilíneos e torneados.

Estrutura Heterogênea: (1) móveis seriados: grandes

empresas com alta tecnologia; (2) móveis sob
encomenda: PMEs estrutura artesanal; (3) móveis de
escritório: elevada complexidade produtiva.
(a) Móveis residenciais populares: retilíneos de
painéis e sob encomenda; (b) Móveis de alto
padrão: sob encomenda; Móveis de escritório.

Empresas líderes com capacitação média.

PMEs intensivas em mão-de-obra.
Dormitórios: retilíneos de painéis e torneados.
Ubá
NÚMERO DE PMEs buscam ações conjuntas.
Mirassol Grande Linhares
São Paulo Móveis residenciais de padrão médio: retilíneos
EMPRESAS:
e torneados de madeira maciça.
> 3000 Arapongas Votuporanga
Empresas líders com capacitação média.
São Bento do Sul
1001-3000 PMEs com tecnologia inferior
Bento Gonçalves Móveis populares: estofados e retilíneos de painéis
101-1000
Empresas líderes exportadoras com elevada
21-100 capacitação produtiva, mas ausência de design próprio.
PMEs, subcontratadas das grandes empresas.
< 21
Móveis residenciais para exportação: torneados
de madeira maciça (pinus)
PRINCIPAIS POLOS

Maior capacitação tecnológica e de design do país

Cozinhas e dormitórios de alto padrão: retilíneos
de painéis e metálicos

RENDIMENTO MÉDIO NOS EMPREGOS, 2007 PRODUÇÃO POR POLOS, 2010

FONTE: FIESP FONTE: MOVERGS / IEMI (BRASIL MÓVEIS 2011)

BENTO GONÇALVES 30%

SÃO PAULO INTERIOR 15%

MÉDIA BRASILEIRA R$ 779,60
ARAPONGAS 14%
SÃO PAULO R$ 946,10
GRANDE SÃO PAULO 12%
RIO GRANDE DO SUL R$ 878,40
UBÁ 10%
PARANÁ R$ 754,80
CURITIBA 7%
MINAS GERAIS R$ 649,40
SÃO BENTO DO SUL 4%
SANTA CATARINA R$ 732,60
LINHARES 4%

GRANDE BELO HORIZONTE 2%

LAGOA VERMELHA 1%
Estruturação da Indústria
COMPOSIÇÃO DA INDÚSTRIA MOVELEIRA NO PAÍS

GRANDE

MÉDIA

MICRO E PEQUENA

DISTRIBUIÇÃO DA PRODUÇÃO
NÚMERO DE ESTABELECIMENTOS PESSOAL OCUPADO NACIONAL DE MÓVEIS POR PORTE
DA EMPRESA

ESTRUTURA DA INDÚSTRIA MOVELEIRA NO BRASIL

PRODUÇÃO SEGMENTADA
barreiras de investimento
fracas

coexistência de equipamentos verticalização da produção

indústrias não-especializadas de última geração com obsoletos

barreira de tecnologia baixa eficiência comprometida aumento do custo

modernização desequilibrada modernização desequilibrada alta informalidade

Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

aumento das CRESCIMENTO

grande produção DESDE OS ANOS 1990
sub-contratações

exportação

maior especialização
da fabricação
aumento do consumo
de mobiliário
avanço tecnológico a
partir dos anos 1990

formação dos APL’s

redução dos impostos aquecimento da indústria

inflacionários de construção civil

fortalecimento das
chances de sobreviência
e crescimento
aumento do consumo
nacional
políticas de incentivo a créditos
financeiro e imobiliário

maior articulação entre as

empresas, sejam produtoras,
fornecedoras, prestadoras de
serviços ou comercializadoras

aumento do poder
desenvolvimento do
aquisitivo das classes C/D
setor moveleiro
Tendências 102 | 103

DISTRIBUIÇÃO DO FATURAMENTO NOS SETORES DA INDÚSTRIA MOVELEIRA

FONTE: ABIMÓVEL

RESIDENCIAL CORPORATIVO INSTITUCIONAL

EVOLUÇÃO DO VOLUME DE PRODUÇÃO NACIONAL DE MADEIRAS INDUSTRIALIZADAS

FONTE: ABIPA

milhões
de m3
2
Aglomerado

1,5

MDF
1

Chapas
0,5 de fibra

0
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

CLASSIFICAÇÃO DOS MÓVEIS DE MADEIRA

superfícies lisas, formas
mais simples, com retas
e ângulos retos

retilíneos

maior frequência de aglomerados

e painéis de compensado

PRODUÇÃO DE MÓVEIS
DE ACORDO COM SEU MATERIAL
FONTE: BNDES

OUTROS*
* INCLUI MÓVEIS DE
PLÁSTICO E ARTEFATOS DE
MOBILIÁRIO COMO
METAL COLCHOARIA E PERSIANAS

MADEIRA

detalhes mais sofisticados

acabamento, mistura de
formas retas e curvilíneas

torneados

maior frequência de
madeira maciça, seja ela de
lei ou de reflorestamento
Florestas plantadas no Brasil

Total: 4,982 *

EUCALIPTO 2,964 * PINUS 1,769 * OUTRAS 249 *

* EM MILHÕES DE HECTARES
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

substituição da base procura de alternativas

eletromecânica pela às madeiras ativas pelo
microeletrônica apelo sustentável

mistura de madeira com outros

materiais (metais, vidro, couros,
combinação de chapas com plásticos e pedras)
madeiras maciças, aproveitando
as vantagens de cada uma

madeiras reflorestadas,
elevação do padrão
em geral, pinus ou
de qualidade
eucalipto

valorização
do produto aproveitamento
de materiais

redução do uso da mão de obra

intensiva, em especial, na produção flexibilidade
de móveis retilíneos seriados na produção

TENDÊNCIAS DA INDÚSTRIA MOVELEIRA,

REFERENTE AO USO DE TECNOLOGIA
Exportações
PRINCIPAIS PAÍSES IMPORTADORES DE MÓVEIS BRASILEIROS, 2007
FONTE: ALICEWEB/MDIC

> US$25.000.000,0
US$10.000.000,00 – US$25.000.000,00
US$5.000.000,00 – US$10.000.000,00
US$1.000.000,00 – US$5.000.000,00
US$500.000,00 – US$1.000.000,00

EXPORTAÇÕES DO SETOR MOVELEIRO POR ESTADOS, 2005

FONTE: ABIMÓVEL
SANTA CATARINA
US$ 433.338.634

RIO GRANDE DO SUL

US$ 270.442.545

US$ 87.427.269
US$ 91.731.990

US$ 68.256.572
SÃO PAULO
PARANÁ

MINAS GERAIS
US$ 11.190.400
BAHIA
ESPÍRITO SANTO
US$ 6.425.973

CEARÁ
US$ 4.429.587

400
600
800
1000
DE US$
MILHÕES

MARANHÃO
US$ 3.987.663

PARÁ
US$ 3.308.094

GOIÁS
US$ 2.988.023

RIO DE JANEIRO
US$ 2.527.747

MATO GROSSO DO SUL

Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

US$ 1.442.428
FONTE: ABIMÓVEL

PERNAMBUCO
US$ 1.044.608

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

OUTROS
US$ 993.655

ACRE
US$ 2.588
EXPORTAÇÕES DO SETOR MOVELEIRO
Importações
PRINCIPAIS PAÍSES EXPORTADORES DE MÓVEIS PARA O BRASIL, 2007
FONTE: ALICEWEB/MDIC

> US$100.000.000,0
US$50.000.000,00 – US$100.000.000,00
US$25.000.000,00 – US$50.000.000,00
US$10.000.000,00 – US$25.000.000,00
US$1.000.000,00 – US$10.000.000,00

DESTINO DA PRODUÇÃO, 2006

FONTE: FIESP

MERCADO EXTERNO MERCADO INTERNO

Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

CRESCIMENTO DO SETOR MOVELEIRO NACIONAL

1000
Exportação*

800 Balança
comercial*

600

400

200
Importação*

0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

*EM MILHÕES US$

FONTE: ABIMÓVEL
 110 | 111
Análise do mercado
moveleiro
Análise do mercado de referência
— MERCADO DE móveis Percebe-se no mercado
de móveis brasileiro uma diversidade de peças
- desde as muito conservadoras até algumas
mais contemporâneas e com maior grau de
inovação. Dentre essas últimas, há propostas com
uma grande amplitude de preço, atendendo a
diferentes classes sociais.
No gráfico, o mercado de móveis brasileiro foi
organizado de acordo com o quanto inovador/
conservador é considerado. Ao cruzar tal
informação com os preços dos produtos, foram
identificados alguns nichos de mercado. Em
verde, estão destacados os perfis de consumidores
e, em amarelo, o tipo de mobiliário que,
respectivamente, consomem. Percebe-se ainda
que o público mais conservador, de modo geral,
busca por qualidade e utilidade nos móveis,
enquanto o público mais inovador prioriza a sua
aparência e estilo.
Dessa forma, o gráfico identifica seis principais
grupos de mercado, que serão desenvolvidos nas
pranchas a seguir. Além de abordar a tipologia
dos móveis e as características dos usuários, reúne
informações sobre a comercialização dessas peças
e sobre as possíveis fontes de referência para os
perfis de consumidores.
— análise do mercado de referência
O mercado de referência para mobiliário e
decoração brasileiros diversifica-se através de
revistas especializadas, encartes de lojas do
ramo, publicações em jornais e programas de TV.
Percebe-se, de maneira genérica, que existem
algumas fontes para os públicos que procuram
informação sobre o assunto e outras que alcançam
também o público que não a procura, porém é
influenciado indiretamente, assistindo a novelas
ou lendo um encarte do jornal, por exemplo.
× Encartes
Aqui estão reunidos encartes promocionais
distribuídos nas próprias lojas. Portanto, trata-
se de referências para o consumidor que já
está na loja, com possível intenção de compra.
Assim, percebemos como uma variedade de lojas
apresenta-se ao cliente.
× Jornal
Nos jornais, encontram-se diferentes tipos de
referência para o mobiliário, como encartes
específicos de Decoração e encartes de lojas
diversas, que, às vezes, chegam a constituir
suplementos em forma de revistas. É importante
ressaltar que, por integrarem o jornal, alcançam
diferentes públicos, não apenas aquele interessado
no assunto.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

× Revistas Especializadas
Percebe-se uma variedade de revistas
especializadas em decoração, sendo cada uma
delas direcionada a um público específico.
Identifica-se, portanto, três grupos de
consumidores:
Revistas classe A/B+, R$ 15,00 - 30,00
Revistas classe A-/B, R$ 10,00 - 15,00
Revistas classe B-/C, R$ 4,00 - 10,00

× Tv, Programas de Decoração

A maior parte dos programas brasileiros, voltados
para o tema decoração, são produzidos para a
TV a cabo, em sua maioria exibidos no Canal
GNT. Há ainda, em um canal de TV aberta, na
TV Globo, um quadro de um programa chamado
Lar Doce Lar, no qual o designer Marcelo
Rosembaum propõe novas soluções para as casas
visitadas.
Alguns exemplos:
A Casa Brasileira, com Alberto Renault, no Gnt
Lar Doce Lar, com Marcelo Rosenbaum, na Tv
Globo
Santa Ajuda, no Gnt
Decora Brasil, no Gnt

× Tv, Novelas e Seriados

Assistir a novelas faz parte da rotina de muitos
brasileiros e, desse modo, os cenários exibidos são
referência de decoração para esse público.
 112 | 113
Mobiliário tradicional
Classe A+Conservador
TIPOLOGIA DE MÓVEIS
Percebe-se um mobiliário tradicional, sendo mais
comuns móveis torneados de madeira maciça, com
proporções largas e sofás robustos, por exemplo.
COMERCIALIZAÇÃO
Tais produtos podem ser encontrados em lojas, em
geral, pequenas ou médias, porém, de alto luxo, como:
Rosa Kochen, Velha Bahia, Secrets de Famille.
Pagamentos à vista
Média de preços percebida
Mesa de jantar: R$ 4.000,00 - 7.000,00
Cadeira: R$ 750,00 - 1.500,00
Sofá R$ 4.000,00 - 10.000,00
MERCADO DE REFERÊNCIAS
Tal público também absorve referências de filmes e
televisão e, eventualmente, das principais revistas
de decoração do mercado. No entanto, não está
interessado em atualizar sua casa para estar na moda.
PÚBLICO-ALVO E USO DOS MÓVEIS
Possui alto poder aquisitivo, porém, com gosto
tradicional, preferindo móveis com qualidade e
funcionalidade. Dessa forma, procuram peças de
madeira maciça e, preferencialmente, uma boa
madeira. É também comum a utilização de vidro e
mármores em mesas.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro
Design assinado
clASSE A + Tendência
TIPOLOGIA DE MÓVEIS
Produtos concebidos por designers renomados, que
costumam ter alto preço. Muitos possuem formas
orgânicas ou possuem alguma referência humorística.
A assinatura parece elevar intensamente os preços.
Além da madeira, é comum encontrarmos objetos de
plástico ou acrílico.
COMERCIALIZAÇÃO
Tais produtos podem ser encontrados em lojas como:
Way Design, Novo Ambiente, Artefacto, Dpot.
É comum tais lojas estarem reunidas em shoppings,
muitas vezes especificamente voltados para
decoração. Também em lojas de museus que
possuem alguns itens de mobiliário, como a Novo
Desenho, do MAM-RJ; e os ateliers dos próprios
designers. É difícil perceber uma média de preços,
pois, devido à assinatura de Designers, alguns móveis
chegam a preços bem mais elevados que a média dos
produtos A+.
MERCADO DE REFERÊNCIAS
As principais fontes para consulta sobre esse tipo de
mobiliário reúnem revistas como Casa Cláudia e Casa
Vogue, além de referências de filmes e televisão. É
comum ainda a consulta a arquitetos ou designers de
interiores para decorar a casa.
PÚBLICO-ALVO E USO DOS MÓVEIS
Esse público possui alto poder aquisitivo, podendo se
permitir gastar com móveis. São pessoas que estão
ligadas às tendências e se preocupam em ter uma
casa sempre como vitrine de si, de seu estilo de vida.
 114 | 115
Mobiliário tradicional
Classe B/c+Conservador
TIPOLOGIA DE MÓVEIS
A maior parte dos móveis é feita em madeira maciça,
por ser entendida como sinônimo de qualidade
e durabilidade. As mais comuns são o pinus e o
eucalipto reflorestados. Percebe-se, de modo geral,
proporções largas e um pequeno desenvolvimento da
forma. Dentre os estofados, são mais comuns formas
robustas. Nas mesas, é frequente o uso de vidros.
COMERCIALIZAÇÃO
Lojas pequenas de bairro; Meu Móvel de Madeira;
e grandes lojas como Etna e Tok & Stok, que, por
oferecerem uma ampla variedade de produtos,
também alcançam o público mais conservador.
MERCADO DE REFERÊNCIAS
Por ser um público considerado mais conservador,
muitas vezes não costuma recorrer a fontes específicas
Média de preços percebida
Mesa de jantar + Cadeiras: R$ 1.500,00 - 3.000,00
Cadeira: R$ 100,00 - 500,00
Sofá R$ 1.500,00 - 3.000,00
Guarda-roupa: R$ 1.500,00 - 5.000,00
para ter como referência. Ainda assim, absorvem o que
é exibido em novelas, filmes ou por encartes de jornal.
PÚBLICO-ALVO E USO DOS MÓVEIS
Os que compõem a classe média conservadora, ao
comprar um móvel, procuram qualidade e utilidade.
Por isso, é comum o interesse sobre o material do
produto, quanto vai durar, ou quantas gavetas possui,
por exemplo. Porém, essas pessoas não possuem
o capital que o grupo anteriormente exibido possui.
Assim, procuram soluções mais acessíveis, sendo
comum encontrá-las em móveis de pinus ou eucalipto,
por exemplo. É importante observar que, para alguns
itens de mobiliário, esses usuários tendem a ser mais
conservadores. Ao comprar um guarda-roupa, por
exemplo, eles procuram algo que irá durar muito,
enquanto, ao comprar um sofá, o aspecto mais
importante seja o estético.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro
Design acessível
classe média
TIPOLOGIA DE MÓVEIS
Utilizam principalmente matérias-primas como o MDF,
MDP, pinus e eucalipto, tendo, por isso, qualidade um
pouco duvidosa. O desenho dos móveis utiliza linhas
mais secas e cleans, originando formas que pensam
melhor os tamanhos atuais de um apartamento urbano.
COMERCIALIZAÇÃO
Propostas como a Tok & Stok, Etna e Meu Móvel de
Madeira, que conseguem oferecer também produtos
com um maior grau de diferenciação.
MERCADO DE REFERÊNCIAS
Revistas como Casa Cláudia e Casa & Jardim; Jornal;
Filmes e televisão.
Média de preços percebida
Mesa de jantar: R$ 700,00 - 2.000,00
Cadeira: R$ 250,00 - 750,00
Sofá R$ 1.00,00 - 5.000,00
PÚBLICO-ALVO E USO DOS MÓVEIS
Formado por pessoas de classe média, esse grupo busca
também seguir tendências, o que está na moda, o que é
moderno, porém, com orçamento limitado.
Percebe-se, portanto, uma preocupação primária com a
aparência do móvel. No entanto, é importante ressaltar
que o mesmo público que procura um sofá moderno,
por exemplo, pode ser mais conservador ao querer um
armário, já que os valores mudam em função do item
buscado do mobiliário.
 116 | 117
Mobiliário Popular
Classe c
TIPOLOGIA DE MÓVEIS
A maioria dos móveis é fabricada em MDP com
revestimentos plásticos, sendo comum a aplicação de
verniz alto brilho. Nos estofados é interessante perceber
a utilização de formas robustas e proporções largas,
baseadas provavelmente em móveis de referência para
classe A, os quais, porém, não consideram as reais
medidas das moradias desse grupo.
É importante ressaltar, também, o setor de mobiliário
institucional e de escritório, que, além do MDP com
revestimentos plásticos, utiliza aço para fabricação de
armários e arquivos; e plástico, metal, espuma e tecido
para fabricação de assentos.
COMERCIALIZAÇÃO
Grandes lojas/fabricantes como: Casas Bahia,
Magazine Luiza, Ponto Frio, Móveis Bartira, Móveis
Itatiaia; Casa & Vídeo.
Média de preços percebida
Mesa de jantar + Cadeiras: R$ 500,00 - 1.000,00
Guarda-roupa: R$ 300,00 - 1.500,00
Sofá R$ 300,00 - 1.500,00
MERCADO DE REFERÊNCIAS
O público é fortemente influenciado pelo o que é
exibido na televisão, especialmente em novelas. Existe,
ainda, um mercado crescente de publicações voltadas
para esse público. Pode-se perceber a influência
através das publicidades das próprias lojas que os
comercializam.
PÚBLICO-ALVO E USO DOS MÓVEIS
Ainda que com orçamento limitado, o público
consumidor da classe C investe cada vez mais em
decorar sua casa. Isso reflete o desejo por um novo
estilo de vida, estilo esse divulgado pelas novelas, por
programas de TV e revistas. Por esse motivo, apreciam
as proporções largas dos estofados e o verniz de
mesas e cadeiras, por exemplo.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro
Gambiarras
Vendas de usados +
ECONÔMICOS CRIATIVOS
TIPOLOGIA DE MÓVEIS
Existe ainda uma prática paralela ao mercado
tradicional, que envolve a venda de móveis de
segunda mão. De modo geral, trata-se de móveis de
boa qualidade e durabilidade. É importante observar,
também, outro aspecto cultural que, na verdade,
substitui o comércio de móveis: a interferência do
usuário. A gambiarra reflete a criatividade do brasileiro
e a sua capacidade de com o material que lhe estiver
disponível, conseguir realizar o que precisa.
COMERCIALIZAÇÃO
Formas de comércio como brechós, feiras de praça,
antiquários e, mais recentemente, sites de venda online,
sendo notável, de modo geral, o caráter altamente
informal desse setor. Percebe-se, inclusive, a prática
de trocas e empréstimos de móveis dentro de círculos
de família e amigos. Não é possível verificar o preço
médio, já que ele vária de preços muitos altos até
valores muito baixos ou até mesmo de graça.
MERCADO DE REFERÊNCIAS
Percebe-se, nos últimos anos, uma forte tendência
de ítens vintage, originária de uma macro-tendência
internacional sobre tudo o que envolve o romântico e
o nostálgico. Por isso, se observa a absorção desses
móveis pela indústria de referência, sendo comum
vermos, em capas de revista e cenários de televisão.
PÚBLICO-ALVO E USO DOS MÓVEIS
Tal público aprecia a qualidade e o estilo dos móveis
antigos e, principalmente, valoriza o fato de conseguir
isso por um baixo preço. Com a tendência vintage, é
possível perceber ainda a associação desse público com
pessoas que estão ligadas à moda e ao bom gosto em
geral.
— Nesta parte, estão reunidos diversos trabalhos de designers brasileiros.
Os produtos foram agrupados de acordo com alguns tópicos, os quais po-
dem referir-se tanto ao material utilizado, quanto a características formais,
produtivas ou mesmo conceitual. A partir desse panorama, pretende-se pro-
porcionar uma multifacetada da identidade do design nacional.
 120 | 121

madeira
A madeira constitui a principal matéria-prima para fabricação 1. Sergio Rodrigues, Poltrona Chifruda
de móveis no Brasil, quer seja madeira maciça ou painéis 2. Alfio Lisi, Banco Abaporu
reconstituídos. Em geral, associada à sofisticação, a madeira 3. Sergio Fahrer - Orro & Christensen,
possui um toque que considerado insubstituível. Mesa de Centro Tapajós
4. Jorge Zalzupin, Mesa Pétalas
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

metal
Ainda que o metal seja o segundo material mais utilizado pela
indústria moveleira, percebe-se ainda uma pequena exploração
desse por parte de designers brasileiros e do setor de referência de
mobiliário.
1. Bernardo Senna, Cadeira Azteca
2. Índio da Costa, Metais Sanitários para Fabrimar
3. Studio Zanini
4. Índio da Costa, Puxadores para Papaiz
 122 | 123

plÁSTICO
O plástico também é um material pouco explorado pelo Design 1. Bernardo Senna
brasileiro para a criação de mobiliário. De modo geral, o plástico 2. Nada se Leva, Banco Arab
é associado a objetos contemporâneos, agregando a esses certo 3. Studio Zanini, Cadeira Bambino
grau de jovialidade e humor. 4. Nada Se Leva, Mesa de Apoio da Linha Ligero
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

couro bovino
O couro é um material tradicionalmente usado no desenvolvimento 1. Paulo Mendes da Rosa, Cadeira Paulistana
de móveis no Brasil. Seu uso é geralmente associado à sofisticação e 2. Carlos Motta
qualidade, sendo um item bem cobiçado, embora sua utilização seja
cada vez mais criticada por ambientalistas. É necessário destacar,
também, a importância do setor pecuário para a economia brasileira
e, especialmente, para a economia do Acre. Tal prática, no entanto, é
um dos principais agentes de desmatamento da região Amazônica.
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alternativas ao

couro bovino
A borracha extraída da seringueira é uma matéria-prima típica 1. Pedro Santoro Franco, Poltrona Supernova de Látex
do Acre, podendo ser utilizada naturalmente como látex, ou com Lycra
processada como couro vegetal, processo esse no qual adquire 2. Acessório da Osklen, Couro de Peixe
características que o assemelham ao couro animal. Seu principal
problema , no entanto, é durabilidade limitada, uma vez que o
látex não é um material estável.
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fibras naturais
Impulsionada pelo consumo sustentável, criou-se, recentemente, 1. Jader Almeida
uma tendência de valorização do uso de fibras naturais no mercado
brasileiro. Antes restritos ao mobiliário de jardins e piscinas, as
fibras ganharam o design contemporâneo. Com isso, vivencia-se
um período de investigações e descobertas do potencial desses
materiais.
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bambu
O bambu é um material que possui excelente resistência. Sua 1. Marko Brajovic, Banco Peque, feito com lâminas de
principal vantagem relacionada à sustentabilidade é o fato de bambu e resina de mamona
crescer muito rápido e que, sendo ratado, pode ter uma boa 2. Lucio Kanonenko Bambu
durabilidade. Além do bambu usado em sua forma natural,
pode-se ainda transformá-lo em lâmina, o que permite inúmeras
possibilidades construtivas e formais.
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MISTURA DE

MATERIAIS
Misturar diferentes materiais em um mesmo produto tem sido 1. Nó Design, Cadeira Simbiose
uma estratégia crescente do design brasileiro. O principal objetivo é 2. Flavia Pagotti Silva, Banco Bate Papo, utiliza uma
agregar-lhe valor, muitas vezes por um baixo custo, pois é comum borracha de câmara de pneu no assento, possibilitando
unirem-se materiais nobres e tradicionais a materiais alternativos. a sua flexibilidade
Além disso, tal abordagem permite explorar e potencializar as 3. No Design, Cadeira Cubo
vantagens de cada um dos materiais. 4. Pedro Useche, Banco Flexus
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marchetaria
A marchetaria é a técnica de ornamentar a superfície da madeira 1. Muira Design , Aparador Muira
com pedaços ou folhas de madeiras de cores diferentes ou 2. Muira Design, Mesa Muira
mesmo com outros materiais. É interessante para o projeto
avaliar a possibilidade de serem utilizados resíduos das indústrias
madeireiras no desenvolvimento de novas peças.
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mistura de

madeiras
A simples mistura de madeiras em tons diferentes também é uma 1. Maurizio Azevedo, Mesa Menor
técnica com um excelente resultado visual. 2. Claudia Moreira Salles, Mesa de Centro Reverso
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reaproveitamento
Aqui, são reunidos produtos que, de alguma forma, reaproveitam 1. Rona Silva, Banco Cabelo
materiais diversos. É possível perceber a criatividade do brasileiro 2. Studio Moobil
e a sua capacidade de transformação expressas através desses 3. Mauricio Arruda, utiliza engrados de plástico
móveis, nos quais é utilizado o que comumente é considerado lixo, como gavetas
transformando-o em matéria-prima para novos objetos. 4. Studio Zanini
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MISTURA COMO

conceito
A diversidade é uma das principais características da cultura 1. Irmãos Campana, Cadeira Favela
brasileira. A miscigenação étnica reflete-se na mistura de 2. Irmãos Campana, Sushi
materiais e cores e na criatividade de composições improvisadas
e imprevisíveis. A adoção da mistura como conceito participa do
repertório artístico brasileiro desde a Semana de Arte Moderna
de 1922, onde se formulou a ideia de cultura brasileira como
naturalmente antropofágica.
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misturas de

cores tropicais
A mistura faz-se especialmente presente nas cores, tornando- 1. Pedro Useche, Mesa Carambola, baseada no
se impossível pensar em uma paleta saturada e diversa sem se reaproveitamento de embalagem circular de papelão
pensar em Brasil. Tal combinação origina-se na paisagem natural 2. Alfio Lisi, Poltrona Bonfim
nacional e é apropriada pela Arte, pela cultura popular e, por fim,
pelo Design.
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técnicas

artesanais
Atualmente, cada vez mais designers unem-se a grupos de artesãos 1. Domingos Totora, papelão reciclado
para desenvolver projetos. Em geral, esses designers utilizam- 2. Renato Imbroisi
se das técnicas já dominadas por determinado grupo para o
desenvolvimento de um produto que possa ser inserido no mercado
com novo posicionamento de valor.
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madeira bruta
Alguns designers brasileiros exploraram a madeira em seu modo 1. Hugo França
mais bruto, conciliando a função do mobiliário a sua forma natural. 2. Carlos Motta, Asturias Chair
3. Hugo França
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formas orgÂnicas
A busca por referências oriundas da natureza revela-se frequentemente 1. Sergio Rodrigues
em desenhos orgânicos. As curvas sinuosas podem tanto serem mais 2. Porfirio Valladares
fechadas, remetendo à tradição francesa, ou, como em peças mais
contemporâneas, serem bem abertas. Podem, ainda, não serem tão
sinuosas, conciliando curvas e retas, remetendo ao Design Nórdico.
Um traçado orgânico, que se expressa através das curvas, é marca
distintiva dos grandes nomes do Design Moderno Brasileiro.
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confortável, convidativo

estofado
O brasileiro é também conhecido pela sua hospitalidade, a qual 1. Marcus Ferreira, Poltrona Carbono
remete ao conceito de acolher e abraçar, refletido em formas 2. Irmãos Campana, Sofá Boa
moles, flexíveis, confortáveis. 3. Lina Bo Bardi, Bardi’s Bowl
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

rede
A rede é um tradicional suporte de descanso para o brasileiro. De 1. Hélio Oiticica, Cosmococas
origem indígena, ela foi rapidamente absorvida pelos colonizadores. 2. Ernesto Neto
Hoje, é comumente utilizada por pescadores e caminhoneiros, para
dormir, e pode ser encontrada em casas de todas as classes sociais.
Sua simplicidade é o fator mais interessante desse produto, que se
estrutura ao ser pendurado em um suporte pré-existente. Percebem-
se adaptações populares e apropriações pela Arte e Design.
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leveza
Outro aspecto relacionado ao design é pensar não apenas no 1. Michel Arnoult, Poltrona Policano
transporte, mas também na redução do gasto de materiais, 2. Móveis Z, Loja que produzia móveis de compensado
desenvolvendo objetos que sejam leves e flexíveis. Constituem laminado com lona,nos anos 50
produtos, portanto, com uma estrutura mínima e que utilizam
tecidos e cordas substituindo placas de madeira, metal ou plástico.
É interessante a conexão entre a rede de dormir e os móveis
elaborados sob esse paradigma.
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

colapsável
Para que um projeto seja sustentável, é essencial pensar em como ele 1. Habto Design, Modulo Arco
será transportado. Quanto mais leve e menos espaço ocupar, menos 2. Carlos Motta, Cadeira São Paulo
combustível e menos viagens serão necessárias para o transporte da 3. Nó Design, Cadeira Tangran
mercadoria. Visando a esse propósito, surgem inúmeras iniciativas,
tais como os produtos colapsáveis, os quais são transportados
dobrados, ou ainda, desmontados. Nesse caso, podem até transferir
a função de montá-lo para o próprio usuário.
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retas
Ainda que simples, um móvel de ângulos retos, quando bem 1. Camila Fix, Estante Xis
desenhados, pode ser um grande sucesso. Além de possuir um
custo de produção baixo, é claro.
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro

fun design
O bom-humor é também uma característica intrínseca ao 1. No Design, Mesa Elos
brasileiro. Desse modo, brincadeira não poderia ficar de fora do 2. Cláudio Brandão, Cinzeiro Ploft, De Silicone
design. 3. Luminária Água-Viva
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Mobiliário
institucional
Hotéis, bares, restaurantes, lojas e lazer
— Segundo estatísticas do Portal Remade,
embora cerca de 15% do faturamento do setor
moveleiro no Brasil seja oriundo da venda de
móveis institucionais, não é fácil quantificar
esse mercado, uma vez que seus fabricantes
fornecem produtos tanto para o mercado de
móveis residenciais quanto para o de móveis de
escritório. Dessa forma, existe a possibilidade dos
dados estarem duplicados, pois, para atender a
uma determinada demanda, o fornecedor pode
produzir alguns itens e adquirir o restante de
outros fornecedores, o que implicaria a duplicação
dos valores.
É sabido que o setor de móveis escolares
está sujeito às normatizações nacionais e
internacionais que regulam sua produção e seu
uso, sendo muito funcionais e sensíveis ao preço.
Assim também ocorre com o setor de saúde, o
qual impõe padrões rígidos para a sua confecção,
embora busque preços mais acessíveis. Quanto
aos setores de hotéis e restaurantes, buscam
grande variedade de móveis e frequentemente,
compram de acordo com seus próprios desenhos.
O mercado de móveis de lazer é bastante
abrangente, incluindo-se bancos de estádios e
poltronas de teatro. As áreas públicas, por sua
vez, exigem móveis que estejam rigorosamente
de acordo com as normas e padrões de segurança
e funcionalidade. Nesse setor, os compradores
exigem certificados de acordo com padrões
estabelecidos como parte dos contratos.
— HOTELARIA Em função dos grandes eventos
esportivos que o Brasil sediará nos próximos
anos, como a Copa do Mundo de Futebol (2014)
e os Jogos Olímpicos (2016), de todos os eventos
intermediários que a eles estão associados, e do
consequente impulso dado ao turismo, o setor
hoteleiro encontra-se em franco crescimento.
Há, hoje em dia, tanto investimento na construção
de novos hotéis, quanto na adequação da rede
hoteleira existente às demandas e padronizações
internacionais contemporâneas, bem como o
surgimento de uma série de iniciativas de menor
porte, tais como hotéis, albergues e turismo
domiciliar, modalidade que consiste na oferta de
hospedagem em residências particulares.
Assim, há uma demanda crescente por
mobiliário para hotelaria e um forte investimento
nesse setor, demanda essa que atinge todo o
território nacional, com prioridade para os locais
que sediarão os principais eventos. Só no Rio
de Janeiro, cidade-sede dos Jogos Olímpicos,
está prevista a construção de 20 novos hotéis,
apenas na Zona Oeste da cidade. Até 2016, serão
construídos cerca de oito mil novos leitos, o que
não garante o suprimento da demanda estimada.
Nesse contexto, a indústria moveleira encontra
imensas oportunidades, as quais já se refletiram,
inclusive, na última edição da Expo Rio Móbile
(www.exporiomobile.com.br, de 14 a 18 de
agosto de 2012, no Rio Centro). Pela primeira
vez, esse evento convidou as indústrias desse
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro
segmento a participar da exposição. Naquela
ocasião, os empresários do ramo hoteleiro
tiveram oportunidade de negociar diretamente
com os fabricantes de móveis. A feira deve atrair
um público de 15 mil visitantes, entre lojistas e
empresários do setor hoteleiro. Para isso, serão
convidadas cerca de 10 mil empresas do setor
moveleiro e alta decoração e 20 mil empresas do
ramo hoteleiro.
— BARES E RESTAURANTES Assim como o setor
hoteleiro, o setor de bares e restaurantes vem
crescendo de forma significativa, no Brasil.
Segundo o presidente da Associação Brasileira
de Bares e Restaurantes (ABRASEL), Joaquim
Saraiva, estima-se que o setor crescerá, em
2012, 5% em relação ao ano anterior. As boas
expectativas no setor, que hoje emprega seis
milhões de pessoas, vão além do bom momento
da economia do país, e se pautam no aumento
do gasto do brasileiro com alimentação fora do
lar. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia
e Estatística (IBGE), hoje, em média, o brasileiro
gasta 25% da renda para comer fora, mas esse
valor deve chegar a 30% até o fim de 2012, de
acordo com estimativas da ABRASEL. Dessa
forma, em breve o Brasil atingirá os padrões
norte-americanos, onde os habitantes chegam
a comprometer 50% de sua renda mensal com
alimentação fora de casa.
— LOJAS E LAZER Segundo relatório recente
da empresa de consultoria e auditoria
PriceWaterhouseCoopers, a indústria brasileira
de entretenimento cresceu 15,3% em 2010, fazendo
com que o país tivesse o maior crescimento
percentual desse mercado no mundo. De acordo
com esse estudo, o país deve continuar a crescer
a taxas acima de 10% nos próximos 5 anos, o que
é uma excelente notícia para o setor, visto que o
produto interno bruto (PIB), dificilmente crescerá
no mesmo ritmo.
Esse crescimento encontra reflexos também no
Acre, que, em novembro de 2011, ganhou o seu
primeiro shopping Center, reflexo do contínuo
desenvolvimento econômico da capital do
Estado, Rio Branco, que reúne quase metade
da população acreana. O Via Verde Shopping
recebeu investimentos da ordem de 150 milhões
de reais e, ao gerar 2.200 empregos diretos,
passou a ser o maior empregador privado do
Acre. O valor investido era o mesmo previsto
inicialmente em vendas para o primeiro ano
de operação do shopping Center. Entretanto, a
estimativa foi elevada para 200 milhões de reais,
após o desempenho no primeiro mês, quando
o público foi de 400 mil pessoas, número bem
acima do esperado. No primeiro mês de atividade,
o faturamento foi de 10 milhões de reais.
Com 138 lojas e um hipermercado, o Via Verde
é um shopping térreo instalado em uma área de
120 mil metros quadrados, localizado em uma
área ainda pouco explorada da capital acreana,
cercada de vegetação e terrenos inabitados.
Para a instalação do shopping nessa localidade,
o governo responsabilizou-se pela criação de
infraestrutura no entorno do estabelecimento, tal
como vias de acesso e rede de esgoto.
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Mobiliário
corporativo
Escritórios
— O segmento de móveis de escritório
participa com cerca de 20% do faturamento total
do setor moveleiro no Brasil. Tradicionalmente,
a especialização da produção é grande, ou seja,
há poucas linhas de produtos numa mesma
unidade industrial, como ocorre em empresas
especializadas na produção de cadeiras giratórias
por exemplo. Entretanto, para atender um
mercado corporativo muito exigente, a tendência
atual é a de que empresas desse setor forneçam
a seus clientes a “solução completa”, ou seja, a
linha completa de produtos para escritório, o que
vem implicando o aumento da terceirização da
produção, especialmente de estruturas metálicas e
peças plásticas. Destaca-se, ainda, a preocupação
das empresas do setor com a qualidade e os
serviços pós-venda, devido ao mercado de grandes
clientes em que atuam.
A maior complexidade dos processos produtivos
desse segmento – marcenaria, metalurgia,
tapeçaria, injeção de poliuretano, acabamento –
exclui a presença de micro e pequenas empresas.
Além disso, no segmento de móveis de escritório
feitos sob encomenda, as empresas também
executam a instalação dos móveis, o que dificulta
ainda mais a presença de pequenas empresas no
setor. De modo geral, os fabricantes desse setor são
de grande porte e internacionalizados.
Nas últimas décadas, as estruturas de trabalho e
das empresas sofreram grandes mudanças, como
o desenvolvimento tecnológico e o surgimento
de novas ocupações. As soluções atualmente
disponíveis no mercado, no entanto, revelam-se
pouco adequadas ao novo cenário, o que ocorre
tanto pelo conservadorismo da indústria, quanto
pela mentalidade de compra, baseada no menor
preço sem conhecimento de critérios de qualidade.
Estudos revelam que o ambiente de trabalho é
um fator extremamente influente na qualidade
de trabalho da equipe. Dentre os motivos estão
o aumento da rotatividade, do absenteísmo, das
greves e das doenças ocupacionais. Por esses
motivos, surgem novos esforços para desenvolver
projetos que se adéquem às necessidades dos
usuários, considerando aspectos ergonômicos de
forma a contribuir para sua saúde e consequente
produtividade no trabalho.
Outra grande e atual exigência do mobiliário
de escritórios é a flexibilidade de composição,
o qual deve estar preparado para uma eventual
expansão, redução ou remanejamento de equipes.
O mobiliário precisa, ainda, interagir com
instalações como cabeamento elétrico, de dados, de
telefonia e de condicionamento de ar.
Percebe-se também uma tendência de
substituição das tradicionais estações em “L”.
Uma alternativa existente são as plataformas
tipo “mesões”, indicadas para permitir conforto
em ambientes com alta densidade de ocupação.
Esse tipo de mesa proporciona grande facilidade
de trocas entre os funcionários, é adequado às
novas tecnologias de informática, demonstrando
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Análise tipológica do Design brasileiro
Mobiliário
outdoor
Varandas, jardins e quintais
que a escolha do mobiliário deve considerar as
particularidades de cada espaço. Se pensarmos,
por outro lado, em um call center, no qual a função
básica é falar ao telefone, as estações de tamanho
reduzido com painéis laterais e frontais para
absorver os ruídos são as mais indicadas.
Sob um ponto de vista mais inovador, surgem
possibilidades que desconstroem o escritório
tradicional, propondo um ambiente mais
aconchegante e acolhedor, que traga afetividade
para o mundo dos negócios. Com esse objetivo,
muitas empresas têm contratado arquitetos e
designers, seguindo uma tendência iniciada por
famosos escritórios como da Google ou da IDEO.
De um modo geral, essas empresas mostraram que
não é preciso estar preso a uma mesa e cadeira
para o trabalho ser sério. Pelo contrário, e é isso
que interessou aos empresários, a produtividade
aumenta ao oferecer-se bem-estar ao funcionário.
Nesse sentido, vê-se a criação de espaços de
trabalho colaborativos, onde as pessoas podem
não só fazer uma reunião rápida ou mais formal,
mas também trabalhar utilizando tecnologias
de redes sem fio, saindo um pouco da estação de
trabalho para sentar em uma poltrona ou sofá
mais confortável, perto de um café. De modo geral,
a criatividade e a diversidade são as principais
características desses novos modelos de escritório.
— Entende-se por mobiliário para
outdoor, os móveis desenvolvidos
especialmente para serem utilizados em
ambientes como: varandas de apartamento,
varandas de casa, jardins e quintais, ao redor da
piscina e churrasqueira. Devido às interferências
climáticas, percebe-se uma restrição do mercado
ao emprego de materiais como madeiras, fibras
(naturais e sintéticas), plástico e alumínio.
Existe, ainda assim, uma tradição brasileira de
móveis feitos em fibras naturais, tais como o
vime e o bambu, as quais, no entanto, vêm sendo
substituídas por fibras sintéticas.
A fibra sintética, juntamente com o alumínio,
são os materiais mais utilizados atualmente
devido à maior durabilidade e ao menor
custo. Algumas madeiras, especialmente após
tratamento adequado, também são bastante
resistentes às ações do tempo. Para os estofados,
o mais adequado é utilizar tecidos produzidos
100% em poliéster, que, além de receber
tratamento antimofo e serem impermeabilizados,
não desbotam facilmente, ou perdem a sua
uniformidade.
— A pesquisa de tendências utilizada no presente projeto inicia-se por definir
determinadas áreas de referência. O objetivo dessa definição é tentar identifi-
car as mudanças em relação ao consumo dos móveis em termos formais (for-
mas, cores e materiais) e funcionais (usos e costumes). Por esse motivo, esse capÍ-
tulo é dividido em diferentes áreas, buscando captar as tendências globais que
possam influenciar no futuro desenvolvimento de linhas de móveis.
 148 | 149
Tendências
globais
Tendências socioculturais
— A análise de tendências A análise de
tendências é parte das estratégias de pesquisa
em design. É uma atividade que ocorre
geralmente antes do projeto e pode também ser
desenvolvida sem um objetivo específico, senão
aquele de manter-se atualizado sobre inovações
socioculturais, tecnológicas e formais.
Existem diversos escritórios de design que
se ocupam exclusivamente da pesquisa de
tendências. Entre os mais famosos encontram-se
o Trednwatching.com e o Future Concept Lab.
Esses escritórios trabalham com uma rede de
pessoas de diversas partes do mundo, as quais
captam pequenas mudanças nos estilos de vida e
costumes da sociedade. Depois de recolherem uma
série de estímulos e informações, essas agências
são capazes de criar hipóteses sobre para onde está
caminhando o mundo e constroem estórias através
das quais narram essas mudanças para empresas
e para outros interessados no desenvolvimento de
novos produtos.
As mudanças assim captadas podem variar de
simples modificações nos acessórios a variações
mais complexas no âmbito sociológico. Os casos
levantados nessa atividade são chamados “sinais
fracos (difusos)”. Assim são chamados porque são
pequenos sinais de mudança que acontecem antes
de ser uma criada uma tendência reconhecida
globalmente. Como exemplo disso, podemos citar
uma pequena comunidade de pessoas que decide
vestir jeans além do ambiente de trabalho, em uma
época em que os jeans não eram usados senão por
cowboys e por trabalhadores braçais.
A capacidade de captar os “pequenos sinais” pode
ser adquirida a partir de anos de treinamento e de
um bom conhecimento do que já existe. Aquilo
que guia um bom designer e o torna capaz de
fazer pesquisa de tendências é a “curiosidade”;
curiosidade por pessoas, pela sociedade e pelas
pequenas mudanças.
Os termos usados neste contexto são variados.A
seguir são apresentados alguns deles:
× Hot Spot: lugar que concentra grande quantidade
de pequenos sinais de mudança;
× Antennas: pessoas que pertencem à rede de
pesquisadores internacionais;
× Zoomers: designers que ativamente estão
pesquisando sinais;
× Trendwatching: pesquisa de novas tendências;
× Viral Marketing: publicidade viral (trend
spamming);
× Early Adopters: pessoas que são os primeiros
agentes de mudança;
× Horizon Scanning: pesquisa de cenários futuros;
× Stimoli Scouting: pesquisa de sinais fracos
(difusos);
× Impact Analysis: análise das consequências
relacionadas a uma tendência;
× Fad: uma tendência temporária, que pertence
somente a um pequeno grupo de pessoas ou a um
período histórico preciso e limitado no tempo;
× Craze: tendência temporária observada em uma
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Tendências globais

única pessoa. de referência e para procurar ideias inovadoras.

As tendências são divididas em dois tipos:
× Macro Trend: mudanças em grande escala
(nacionais ou globais), que estão relacionadas a
questões demográficas, políticas, econômicas,
sociais e culturais.
× Micro Trend: mudanças ligadas às esferas
socioculturais, tecnológicas e funcionais.
No presente trabalho, nos concentraremos no
segundo tipo, isto é, nas Micro tendências.
Muitos são os estudos desenvolvidos nessa área.
A seguir apresentam-se alguns pensamentos
de pesquisadores que teorizaram sobre esse
fenômeno:
Definição de tendência segundo Martyn Evans
(2003, 2005):
“A general direction in which something is developing
or changing. Lindgren & Bandhold (2003) consider
a trend to be something that represents a deeper
change than a fad. A trend by definition is has already
begun – its existence implies that it already has an
inclination. A trend is spotted rather than created
(Cornish 2004). This can lead to the situation of ‘self-
fulfilling prophesy’ where the act of identifying a trend
confirms its existence and thus reinforces its direction
or tendency.”1
A pesquisa de tendências pode ser confundida com
“Futurologia”. É importante diferenciar essas duas
áreas para não se perder no processo projetual.
A pesquisa de tendências é uma atividade muito
concreta e, quando executada por um designer,
mantém sempre como objetivo final o projeto. O
designer desenvolve a pesquisa de tendências para
estimular intuições, para sair do próprio mundo
Portanto, o objetivo do designer não é o de prever o
futuro, mas de recolher estímulos para o projeto.
Para melhor diferenciação desses conceitos, serão
apresentadas algumas afirmações de estudiosos
que definem esta distinção:
Segundo Martyn Evans (2003)
“Future Studies and Strategic Planning are
disciplines finalized to orienteering and controlling the
future.
Futurology – the buzzword used to describe activities
associated with predictions of the future – provides
notions of the way the future will (or could) be. Its use
does bring with it a level of skepticism and doubt. The
notion of the forecasting of events yet to happen, and the
manner in which these supposed events are delivered,
leads observers to display misgivings.” 2
Segundo Woudhuysen (1992):
‘When you are in the futurology business there are
three problems that you run into. First of all, you’re
wrong. Second of all, you get the timing wrong even
when you’re right. And third of all, when you’re right
you’re never believed.’ 3
A principal diferença entre estas duas atividades,
futurologia e pesquisa de tendências, é a de que,
no primeiro caso, o objetivo é prever o futuro, e
no segundo é o de prefigurar o futuro. Assim,
enquanto os primeiros procuram prever aquilo
que acontecerá, os segundos buscam ler o presente
para propor um futuro diverso. Os designers fazem
essa atividade através da construção dos chamados
“cenários” e “visões”. Dos cenários será tratado no
próximo capítulo.

1 Uma direção geral na qual alguma coisa está desenvolvendo ou mudando. Lindgren & Bandhold (2003) considera que uma tendência é algo que
representa uma mudança mais profunda do que uma moda passageira. Por definição, uma tendência já teve início - a sua existência implica que
já tem uma inclinação. A tendência é avistada em vez de ser criada (Cornish, 2004). Isso pode levar à situação de “profecia autorrealizável”, onde o
ato de identificar uma tendência confirma sua existência e, portanto, reforça a sua direção ou tendência (tradução própria).
2 Estudos do futuro e Planejamento Estratégico são disciplinas que possuem a finalidade de orientar e controlar o futuro. Futurologia - a palavra-
chave usada para descrever as atividades associadas com previsões do futuro - oferece noções de como o futuro será (ou poderia ser). Seu uso traz
consigo um nível de ceticismo e dúvida. A noção de previsão de eventos ainda está para acontecer, e a maneira pela qual esses supostos eventos são
entregues, leva os observadores a exibir dúvidas.
3 Quando se está no negócio de futurologia, há três problemas que podem ser encontrados: antes de tudo, há a possibilidade de se estar errado;
segundo, de estar-se no tempo errado mesmo quando se está certo; terceiro, quando se está certo e ninguém acredita em você.
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ECO-Tech

BAMBU
A utilização do bambu ao natural apresenta, como principal problema, o fato de o mesmo 1. Flax 1500 - David Trubridge
ser imediatamente associado com um material “étnico” e não elegante. Para móveis de 2. Chair Jun Zi, Dragonfly
exterior tem-se preferido o “rattan” ao invés do bambu, porque esse é mais fino e de fácil Design Center - Jeff, Dayu
trabalhabilidade. Existem muitos e diferentes tipos de bambu, mas o mobiliário que alcança Shi
maior sucesso nas cidades é aquele fabricado com o laminado de bambu e não com a planta
inteira. O bambu não laminado pode funcionar em contextos exóticos quando utilizado para
decorar hotéis e restaurantes para turistas, ou pode ser proposto para casas muito grandes
com uma decoração eclética/étnica. Outra possibilidade de uso são os produtos de edição
limitada, que deixam o material ao natural e o transformam em uma obra de arte de design.
Quando assim utilizado, corre o perigo de cair no étnico, caso não se tenha a capacidade de
trabalhar e laminar muito bem o material. Por outro lado, aspecto positivo da utilização do
bambu é, seguramente, o valor ecológico do material e a sua leveza.
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Tendências globais

Memórias de madeira

MADEIRA RECUPERADA
Na área do mobiliário ecológico, existem diversos tipos de estratégias que se podem 1. Poltrona slide -
encontrar na subdivisão dos 3R: Reduzir, Reciclar e Reusar. Reduzir significa usar a menor Controprogetto
quantidade possível de material e, portanto, menor quantidade de componentes e,
quando possível, todos do mesmo material ou que sejam facilmente separáveis. Nesse
contexto, privilegiam-se encaixes mecânicos com colas ecológicas. Reciclar significa pegar
um produto velho, processar seu material para poder utilizá-lo de outras formas como,
por exemplo, transformar as garrafas de plástico em pulôver. Reusar significa reutilizar
material ou objetos velhos, sem processá-los, para criar novos produtos, que podem
ter uma segunda vida. Essas três estratégias podem também ser aplicadas no setor
moveleiro e, recentemente, a estética dos produtos oriundos desses processos tem sido
muito apreciada pelo público, precisamente por causa das imperfeições e das memórias
estéticas que neles permanecem.
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Simplicidade nórdica

MADEIRA CLARA
Jovens casais europeus não costumam investir muito dinheiro na decoração de suas 1. Frida - Edoardo Fioravanti
próprias casas. Casam-se muito tarde e, até esse momento, vivem como solteiros em 2. CLEN Tam 02 - Emmanuel
casas simples, nas quais reina um único móvel: IKEA. Por que esse varejista obteve Gallina
tanto sucesso junto a esse nicho de consumo? Primeiramente, por causa do preço.
Não resta dúvida de que seu preço é acessível a todos. (No Brasil, a empresa Tok&Stok
copiou o modelo IKEA na concepção e confecção de móveis, porém com custos e preços
muito mais elevados.) O outro ponto forte de IKEA é o ser design escandinavo: simples,
essencial e sem decorações. Linhas retas, formas básicas, modelos que não têm um
caráter forte, mas que tornam o ambiente um lugar asséptico, limpo. Esses produtos
são, por assim dizer, básicos, sendo adquiridos tal como quando se compram roupas
“básicas”. Esses móveis devem ser unidos a móveis “com caráter” para que se possa
transformar o ambiente em um lugar interessante para se viver.
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Tendências globais

Essência e integridade

MADEIRA AO NATURAL
Os móveis para o grande consumo não são fabricados com madeira maciça. Para esses 1. Briccole Venezia -
são preferidas soluções com placas de derivados de madeira (aglomerado, compensado Hardwood table, Riva 1920
multilaminado, MDF), porque custam menos e possuem um peso menor para transporte. - Matteo Thun
A madeira maciça é utilizada para a fabricação de móveis mais importantes e de maior
preço, uma vez que esses móveis são criados a partir da melhor parte da árvore. Portanto,
no uso de madeira maciça há a necessidade de se focar no mercado de luxo e, às vezes,
também em edições limitadas, quando se tratar de móveis com detalhes especiais.
Geralmente, esses móveis são peças importantes e a família decide investir em um só destes
elementos para dar caráter a casa. As casas que possuem a presença desses móveis são,
geralmente, tradicionais ou ecléticas, ou seja, que optam por ambientes onde se misturam
estilos para mostrar que os moradores viajaram o mundo e apreciam o artesanato local. O
importante, no caso de fabricantes e comerciantes, é não restringir-se ao produto “étnico”.
 154 | 155

Leveza brasileira

CADEIRA ESPAGUETE
A cadeira espaguete é um móvel histórico do Design Italiano. No Brasil, esse tipo de móvel 1. Sedia Tropicalia, Moroso -
é muito difundido e talvez, pouco valorizado em seu poder estético.Alguns produtos, Patricia Urquiola
dos que se encontram habitualmente em todas as varandas brasileiras, poderiam ter
sucesso imediato no mercado internacional. A linguagem presente na cadeira espaguete
é lúdica, divertida, podendo ser adquirida a um preço razoável. Considerar-se a hipótese
de uma valorização deste produto como a de uma série de outros móveis e elementos de
decoração, poderia ser uma estratégia para o Brasil.
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Tendências globais

Eclético com classe

FIBRAS, TECIDOS E CORES

O mundo do móvel “étnico” de qualidade vem crescendo com novas linguagens. Na Itália, 1. Tappeto Mangas, Gan -
em particular, algumas empresas estão investindo forte na procura de novos estímulos e Patricia Urquiola
fazem isso observando a estética de povos longínquos tais como os da Índia,da África e
da Ásia. Alguns designers têm sabido transformar técnicas, cores e materiais em produtos
que criam um diálogo entre duas culturas. Por um lado, absorvem a técnica, os materiais
e as cores dos países longínquos; por outro criam formas adaptadas ao mercado europeu.
Esses produtos vêm obtendo sucesso e estão mudando o cenário da casa típica italiana,
tornando-a um lugar elegante e multiétcnico (mas, jamais, étnico).
 156 | 157

Perfume de leite de coco

EXTERIOR
O móvel para exterior é, seguramente, um setor muito atual. Em muitas feiras 1. Titikaka, B&B Italia - Naoto
internacionais foram dedicados espaços inteiros para este tipo de móvel, diferenciando-o Fukasawa
dos demais e posicionando-o no setor de luxo. Nas empresas, o setor de móveis de
exterior é separado dos de outros produtos, possuindo catálogos exclusivos, à parte,
visando a contactá-lo diretamente com um mercado distinto e especializado.
Os móveis de exterior podem ser subdivididos em duas macro categorias: os móveis de
pequenas dimensões para uso doméstico e os sistemas de móveis para grandes espaços,
esses geralmente presentes em hotéis, restaurantes ou lugares de lazer e relaxamento.
Com o aumento dos lugares projetados para o bem estar, esses móveis adquirem uma
ampla possibilidade no mundo do mobiliário para hotéis ou negócios (contract), em
especial para o mercado de luxo.
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Tendências globais

Experiência inesquecível

VAREJO E CANAIS DE VENDA

Atualmente, a terminologia utilizada em lugar de varejo é a de um Sistema Produto: 1. Vitra Showroom
combinação de diversos fatores somados a fim de criar uma oferta para o cliente, sendo 2. Established&Sons
eles o produto, comunicação, serviço e distribuição.
O varejo já não se mostra mais suficiente para atrair os próprios clientes, é necessário
oferecer mais experiência e serviço. Um exemplo interessante no mundo do mobiliário é
LAGO,uma empresa italiana que pensou em criar os Apartamentos LAGO que, mobiliados
inteiramente com seus produtos, permite que neles durmam jovens designers. Estratégia
similar foi aplicada também pela empresa espanhola Camper (sapatos), que abriu um
restaurante e um hotel em Barcelona para promover o estilo deles (“caminhar - não
correr”). Enfim, o espaço físico criado para tal fim é importante, porém torna-se mais
importante a experiência que se pode viver no interior deste espaço.
ESTU
DE CA
UDOS
ASOS
— Essa parte analisa projetos que, no passado, trabalharam segundo a pro-
posta adotada hoje pelo projeto Acre: cooperação, sustentabilidade social e
identidade brasileira. Os casos tomados em consideração são projetos inter-
nacionais no âmbito do setor moveleiro e dos acessórios.
O objetivo desta pesquisa é promover a aprendizagem a partir da análise de
boas e más práticas observadas nos estudos de caso. Esses casos auxiliam-nos
na compreensão de diversos fatores para o sucesso de um projeto, tais como:
maneiras possíveis de posicionar um produto no mercado, quais são os canais
corretos para que isso ocorra e o tempo necessário para o desenvolvimento
do mesmo.
 160 | 161

And - art nature design

And (E) - Arte, Natureza, Design

2005 Insight
ONDE Ainda não se podem medir os resultados sobre
Holanda e Uganda o território e sobre a rede internacional, mas
PROMOTOR consequências do projeto sobre a população local
René Malcorps (iniciou o projeto como estudante do foram sintetizadas em:
mestrado “Homem e Humanidade” da Academia de × aumento do emprego direto;
Design de Eindhoven, o qual terminou em 2006) × aumento da renda direta;
PMI × melhoria da qualidade de vida,
Tecido Bark Uganda (empresa com 16 funcionários -14 × transferência de conhecimento e capacidade;
mulheres e 2 homens) × sustentabilidade ambiental.
APOIO
Negócios em Desenvolvimento - BiD Desafio 2006
PARCEIROS LOCAIS
Mulheres na liderança (Women in
leadership)
OUTRAS PARCERIAS
Projeto Holandês de Desenvolvimento (DDiD),
designer Noor Wentholt + Gemeente Eindhoven +
Econcept
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO Em 2005, René Malcorps, então Malcorps teve a iniciativa de estabelecer um

estudante da Academia de Design de Eindhoven, grupo multidisciplinar, do qual participava um
dirigiu-se à Uganda para desenvolver o projeto especialista em marketing da Universidade de
de dissertação do mestrado em “Homem e Rotterdam e a Design Holandês em
Humanidade”. Ali, René Malcorps ficou fascinado Desenvolvimento (Dutch Design in Development
por um material típico do local, muito interessante -DDID), visando poder produzir uma linha
por suas características ecológicas. de produtos de faixa mais baixa, mas com um
Esse material pertence a uma antiga tradição mercado alvo específico: brindes para empresas de
produtiva africana, que utiliza a casca das árvores alto valor ecológico e social.
sem desmatar o terreno. As árvores são tratadas e,a Hoje, René Malcorps coordena uma empresa com
cada ano, reconstituem uma nova casca usada para parceiros de projeto, de produção e de distribuição
a produção de um atraente tecido vegetal. René em Uganda e na Holanda, dando vida a uma rede
Malcorps percebeu que a população local quase internacional direcionada pelo design.
havia abandonado por completo esta tradição, por
não ter desenvolvido novos conceitos de produto
interessantes para o mercado.
Decidiu, portanto, desenvolver novas ideias de
produtos para um mercado internacional em
colaboração com outros 16 designers holandeses.
No entanto, embora estes produtos fossem
interessantes do ponto de vista da concepção, eram
muito difíceis de serem produzidos e necessitavam
de uma ampla e direcionada rede de distribuição, a
qual René Malcorps não tinha ainda constituído.
Desta forma, depois de algumas tentativas, René

tradição +
mulheres artesãs +
materiais renováveis sustentabilidade social

AND sustentabilidade
ART ambiental
NATURE
DESIGN
sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
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At Home
Em Casa

2005 Insight
ONDE × os produtos realizados não encontraram ainda um
Índia e Holanda mercado real, o que deu lugar a frustrações, seja da
PROMOTOR parte dos designers, quanto dos artesãos que não viram
Academia de Design de Eindhoven + Dastkar New um retorno econômico do projeto;
Delhi 11 estudantes do mestrado intitulado “Homem e × os estudantes ficaram emperrados às dificuldades
Humanidade” da Academia de Design de Eindhoven dos projetos, no qual estavam envolvidos atores de
PMI culturas diferentes. Durante o projeto discutiram sobre
Artesãos indianos da região de Kutch o significado,objetivos e modalidade de colaboração
APOIO dos mesmos;
ICCO (organização entre igrejas) + Embaixada do Reino × sem uma rede de distribuição planejada, os projetos
dos Países Baixos da Índia permanecem como experimentações interessantes,
PARCEIROS LOCAIS mas não levaram valor econômico ao território.
Dastkar + Khamir/CRC
OUTRAS PARCERIAS
Intercâmbio de Executivos Jovens (EYE) + Instituto
Nacional de Moda e Tecnologia de Nova Delhi (NIFT)
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso
— DESCRIçÃO O projeto aconteceu no
segundo trimestre do mestrado em “Homem e
Humanidade”. Em dezembro de 2005, 11 estudantes
da Academia de Design de Eindhoven realizaram
uma atividade preliminar de pesquisa sobre
a cultura indiana e, especificamente, sobre a
região de Kutch. A pesquisa preliminar foi feita,
principalmente, através da internet e de livros
disponíveis na Holanda. Os estudantes também
assistiram a aulas sobre a cultura indiana e
visitaram uma empresa holandesa interessada em
produzir na Índia. Essa empresa, posteriormente,
retirou-se do projeto. Em janeiro, os estudantes
partiram para a Índia e, durante os três primeiros
dias, permaneceram em Delhi, onde encontraram o
parceiro local e assistiram a aulas sobre artesanato
e cultura indiana. Destkar ajudou-os a conhecer
o mercado local, o sistema de distribuição e os
problemas sociais dos artesãos através de visitas e
lições. Khamir ,parceiro responsável pela relação
com os artesãos indianos, apresentou-lhes os
artesãos e, através de visitas e lições, mostrou-
lhes as condições sociais, o patrimônio material
e cultural da região. Os estudantes visitaram os
artesãos e constataram que cada artesão trabalhava
treinamento +
turismo +
interação
AT
HOME
outros produtos
produtos de
mobiliário
institucional
produtos de
mobiliário residencial
um tipo de material e possuíam capacidades
produtivas diferentes. Depois, retornaram a Delhi
para desenvolver os primeiros conceitos, o que
ocorreu sem a participação dos artesãos.
Os estudantes dividiram-se em grupos e ,através
de uma primeira atividade de brainstorming,
desenvolveram os primeiros conceitos. O processo
de desenvolvimento dos conceitos durou um dia e
foi finalizado com a seleção dos melhores conceitos.
Alguns estudantes continuaram a trabalhar em
Delhi , no centro urbano, visitando os artesãos nos
vilarejos para verificar o trabalho. Outros, como
Audrey Samson e Matthis Vogels decidiram viver
com os artesãos por cinco semanas para poderem
melhor interagir e colaborar com eles. Os conceitos
elaborados com a ausência dos artesãos sofreram
numerosas mudanças e, em alguns casos, foram
completamente perdidos. Cada grupo de estudantes
desenvolveu suas próprias técnicas e ferramentas
de colaboração com os artesãos.
Ao fim das cinco semanas de projeto e da
realização dos protótipos, os produtos foram
apresentados em uma mostra na cidade de Delhi,
onde participaram todos os atores envolvidos no
projeto.
sustentabilidade social
sustentabilidade
ambiental
sustentabilidade
econômica
cooperação
identidade brasileira
identidade
amazônica
 164 | 165

Crear Artesanía
Crear Artesanato - A Ideia Apropriada

2003 – 2008 Insight

ONDE
Itália – Espanha
PROMOTOR
Município de Pamplona Escritório Integral de Vinaccia,
Rebeca Arrarás (RBK Design e Comunicação), IRD /
Iosu Rada Diseño, Fernando Muñoz, Alicia Otaegui
PMI
Artesãos espanhóis da região de Navarra, Espanha
× o projeto CREAR ARTESANIA (Criar Artesanato)
foi baseado no desenvolvimento de uma coleção “de
Navarra”, no qual foram envolvidos designers, artesãos
e micro empresas locais, dando vida a um projeto
piloto que pode também ser replicado em outros
territórios e setores produtivos;
× a metodologia dos irmãos Vinaccia pode ser replicada
em outros contextos.

APOIO
Município de Pamplona cofinanciado pelo Programa
URBAN com fundos FEDER da União Européia
PARCEIROS LOCAIS
Centro Europeu de Empresas e Inovação de Navarra
(CEIN SA), Ajuntamento de Pamplona - Área de
Comércio e Turismo
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso
— DESCRIçÃO O projeto foi coordenado pelos
irmãos Giulio & Valerio Vinaccia, milaneses por
adoção, especialistas neste método de pesquisa
muito praticada com algumas comunidades de
trabalhadores no Brasil, Colômbia, Argentina,
Chile e Equador. Trata-se do desenvolvimento
de um processo de formação e pesquisa para os
artesãos de Navarra, através de elementos culturais
de sua terra. O Caminho de Santiago e as festas de
São Firmino foram os pontos de partida do projeto.
Utilizando elementos iconográficos das duas
culturas e cruzando com os valores etnográficos
e artísticos, projetaram-se novos produtos em
que a qualidade, a criatividade e o design foram
os principais elementos, atentando-se para as
características artesanais da produção.
A etnografia constituiu-se elemento importante
para a determinação da iconografia do território.
O trabalho conjunto entre profissionais do
design e os artesãos permitiu, partindo dos
produtos tradicionais, a incorporação de novas
formas, materiais, funções e padrões de uso, que
possibilitaram melhorar a competitividade e a
inovação das lojas artesanais.
O projeto teve também como objetivo melhorar
modernização +
competitividade +
etnografia
CREAR
ARTESA-
NIA
outros produtos
produtos de
mobiliário
institucional
produtos de
mobiliário residencial
a relação entre artesanato e design na região de
Navarra. A partir dos elementos de referência da
cultura religiosa local supracitada, elaboraram
uma coleção de imagens com mais de 12.500 fotos.
Em seguida, através de uma análise e seleção dos
materiais coletados, foi criado um manual gráfico
de aplicações iconográficas para o desenvolvimento
de novos produtos. Esse manual foi publicado e
intitula-se “Manual de Aplicação Iconográfica do
Caminho de Santiago & São Firmino”. Organizado
pelos irmãos Vinaccia e editado pelo projeto
europeu Urban, em colaboração com o município
de Pamplona, reúne em suas páginas o trabalho
feito. Contando com essa ferramenta como
suporte, realizaram-se 10 workshops criativos, nos
quais artesãos e designers da região espanhola
desenvolveram novos produtos. Em 2005, foram
apresentadas as primeiras coleções.
Todos os novos produtos que foram desenvolvidos,
bem como aqueles que o serão futuramente,
possuem uma única marca, CREAR ARTESANIA
(Criar Artesanato), para que possam ser
adequadamente comercializados e apresentados. O
escritório de design IRD Iosu Rada Diseño, criou o
design da imagem corporativa.
sustentabilidade social
sustentabilidade
ambiental
sustentabilidade
econômica
cooperação
identidade brasileira
identidade
amazônica
 166 | 167
Design Solidário
Design entre Holanda e Brasil
1999 - 2001
ONDE
Brasil e Holanda
PROMOTOR
Academia de Design de Eindhoven + Urban Fabric + A
Casa, Museu Virtual de Artes e Artefatos Brasileiros
15 estudantes do mestrado em “Homem e
Humanidade” da Academia de Design de Eindhoven
(10 em São Paulo e 5 em Serrita)
PMI
Artesãos de Serrita (Pernambuco) + artesãos de Monte
Azul (favela de São Paulo)
APOIO
Bouwfonds Regio Zuid (Eindhoven, NL), Consulado
dos Países Baixos (São Paulo, BR), Cusenza Foundation
(Los Angeles, USA), Embaixada Brasileira (The
Hague,NL), Embaixada do Reino dos Países Baixos
(Brasília, BR), Empresa Haans (Tilburg, NL),
SEBRAE SP (São Paulo, BR), SEBRAE PE (Recife, BR),
Stishting KICI (Den Haag, NL), Tok&Stok (São Paulo,
BR)
PARCEIROS LOCAIS
Associação dos Artesãos do Sertão Central, Associação
Comunitária Monte Azul (ACOMA)
OUTRAS PARCERIAS
URBIS, Instituto Maurício de Nassau, BANDEPE,
Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM - São
Paulo, BR), Fundação Padre João Câncio
Insight
× o projeto despertou inúmeras polêmicas por parte da
comunidade brasileira de design, mas seus promotores
sustentam que foi um sucesso em relação à formação;
× alguns produtos foram inseridos em museus virtuais
e em coleções limitadas.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso
— DESCRIçÃO O projeto faz parte do currículo
da “Oficina” da Academia de Design de Eidhoven.
Pode-se afirmar que esse tenha sido o primeiro
projeto do mestrado “Homem e Humanidade”,
nascido dentro da oficina para desenvolver
projetos de design solidário e humanitário. Surgiu
de exemplos anteriores de colaboração entre
entidades holandesas e brasileiras, desenvolvidos
na área de arquitetura. “A casa” e URBIS são duas
associações que procuraram o parceiro holandês
para o desenvolvimento de um projeto de design que
pudesse melhorar as condições de alguns contextos
produtivos brasileiros. Por causa da espera na
definição dos parceiros, dos contextos e, em
particular, por causa da procura de financiamento, o
projeto levou dois anos até poder ser iniciado.
Nos primeiros dois anos, Paul Meurs, diretor da
Urban Fabric, colaborou com as associações para
envolver a Academia de Design e para definir
o projeto: sensibilizar os territórios e preparar
os artesãos. Em 2001, foram identificadas duas
comunidades de artesãos no Brasil e foram
selecionados quinze dos melhores estudantes dos
nove departamentos da Academia de Design. Os
estudantes trabalharam por dois meses na Holanda
design social +
favelas +
jovem
DESIGN
SO-
LIDÁRIO
outros produtos
produtos de
mobiliário
institucional
produtos de
mobiliário residencial
fazendo pesquisas, desenvolvendo conceitos e
protótipos. Depois disto, os alunos, acompanhados
de dois professores holandeses, foram transferidos
para o Brasil durante um mês, levando o resultado
de suas pesquisas, esboços e protótipos originados
na Holanda. As duas comunidades, previamente
selecionadas, apresentavam realidades muito
diferentes e tiveram que ser trabalhadas em
separado , porém o projeto foi concluído com uma
única mostra realizada no MAM, em São Paulo.
Observa-se que, enquanto em Serrita ocorreu
um verdadeiro polo produtor de objetos de
couro, em Monte Azul não existiam mestres
artesãos e, portanto, os produtos desenvolvidos
foram realizados pelos próprios estudantes com
maquinário local.
SERRITA: 5 estudantes + 1 professor + 1 parceiro
local viveram em Serrita por um mês para
desenvolver novos produtos em colaboração com
a comunidade de artesãos do couro e de 3 mestres
artesãos.
SÃO PAULO: 10 estudantes + 1 professor + 1
parceiro local viveram em Monte Azul por um mês
para desenvolver novos produtos em colaboração
com a população da favela.
sustentabilidade social
sustentabilidade
ambiental
sustentabilidade
econômica
cooperação
identidade brasileira
identidade
amazônica
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Global Market Iniciatives

Iniciativas de Marketing Global

2006 OUTRAS PARCERIAS

ONDE
Índia e Holanda
PROMOTOR
INBAR (Rede Internacional para Bambu e Rattan),
Cibart, DDID 3 designers holandeses selecionados
pelo Design Holandês para o Desenvolvimento (Dutch
Design in Development) - DDID - (Lara De Greef, Thies
Timmermans e Eliza Noordhoek)
PMI
artesãos do Centro de Facilidades Comuns de Bagthan
(Himachal Pradesh, Índia) e do Centro de Facilidades
Comuns de Kudal (Maharashtra, Índia)
APOIO
Comitê Nacional para Cooperação Internacional e
Desenvolvimento Sustentável (NCDO)
PARCEIROS LOCAIS
INBAR, Cibart
VEA, BNO, Premsela, Share people
Insight
× os produtos desenvolvidos durante o projeto não
estão ainda no comércio. Isto causou frustração,
principalmente nos designers que desejavam ver seus
produtos no mercado;
× atualmente os designers estão se movendo de forma
independente, a fim de encontrarem uma alternativa de
distribuição e produção dos seus protótipos;
× sem uma rede de distribuição planejada, os projetos
acabam se tornando experiências interessantes, mas
não fomentam a economia do território
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso
— DESCRIçÃO Esse projeto possui diversas
almas e, portanto, é muito difícil definir os seus
objetivos. Seus principais promotores são DDID,
GMI e INBAR. Cada um desses atores possui
uma “missão” diferente: DDID é uma organização
que se ocupa do desenvolvimento local através
da promoção do design holandês; o GMI é um
subprograma da INBAR que tem por objetivo
incentivar a ligação entre empresas Norte-Sul e Sul-
Sul para a comercialização de produtos de bambu;
a INBAR é uma organização internacional que
tem por objetivo conectar cinquenta países para a
promoção dos territórios produtivos do bambu e do
rattan. A combinação desses atores internacionais
deu vida a este projeto, que viu três jovens designers
holandeses desenvolverem projetos para duas
distintas regiões da Índia. O projeto foi realizado
em dois momentos e lugares distintos: a sua
primeira parte foi realizada por Lara De Greef
e Eliza Noordhoek no Centro de Facilidades
Comuns de Bagthan (Himachal Pradesh, Índia);
a segunda parte foi desenvolvida por Thies
Timmermans no Centro de Facilidades Comuns
de Kudal (Maharashtra, Índia). Os designers
autogerenciaram-se para o desenvolvimento do
projeto. Receberam algumas indicações por parte
trabalho +
bambu +
pesquisa
GLOBAL
MARKET
INICIATI-
VES
outros produtos
produtos de
mobiliário
institucional
produtos de
mobiliário residencial
dos parceiros locais no que tange ao mercado alvo e
procuraram criar uma boa relação de colaboração
com os artesãos locais.
A experiência de Lara de Greef: A pesquisa
realizada antes da partida resultou quase inútil,
pois não foi coerente com as possibilidades
produtivas dos parceiros artesãos. Ao chegar à
Índia, Lara realizou duas semanas de pesquisas in
loco para entender o mercado local e os produtos
vendidos para os turistas. Depois de um primeiro
momento de dificuldade devido, principalmente,
à falta de mão de obra qualificada no local, Lara
foi transferida para outra região, onde pode
desenvolver protótipos após análise das habilidades
produtivas dos artesãos.
A experiência de Thies Timmermans: O briefing
de Thies era projetar móveis para uma escola na
Índia. Depois da primeira semana de trabalho, este
briefing foi modificado para o projeto de móveis
para um mercado turístico de Goa. Tornou-se, pois,
inútil a pesquisa inicial feita na Holanda. Thies
planejou seu trabalho de forma autônoma. Após
uma pesquisa rápida sobre o mercado de turismo
de Goa, Thies desenvolveu três conceitos, dos quais
apenas um foi considerado adequado para ser
produzido e comercializado futuramente.
sustentabilidade social
sustentabilidade
ambiental
sustentabilidade
econômica
cooperação
identidade brasileira
identidade
amazônica
 170 | 171

Hafa Collection
Marrocos Style

1998 OUTRAS PARCERIAS

ONDE Região de Piemonte, Embaixada e Câmara de Comércio
Itália e Marrocos Italiano em Marrocos
PROMOTOR Insight
Bab Anmil di Milli Paglieri 9 designers (5 italianos + 4 × os produtos realizados durante o projeto foram
marroquinos) – entre artistas e designers - Manolo De vendidos em Turim, junto a Bab Anmil e Hafa Cafè;
Giorgi, Marco Ferreri, Lorenzo Prando e Riccardo × a produção é de pequena escala, mas não limitada;
Rosso, Italo Rota, Jeannot Cerutti, Karim El Achak, Farid × os designers gostaram muito do projeto como uma
Belkahaia, Elie Mouyal, Mohamed Nabili. ocasião para aprender novos processos projetuais e
PMI produtivos;
artesãos marroquinos ao redor de Marrakesh × este é um caso de sucesso, porque foi conduzido por
(zona artesanal do bairro de Sidi Youssef Ben Ali) e um empreendedor que teve uma visão e um lugar físico
coordenados por Babnet Sarl para vender os produtos.
APOIO
BabAnmil
PARCEIROS LOCAIS
Babnet Sarl
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso
— DESCRIçÃO Em 1998, foi criada a coleção
Hafa: alguns designers e artistas italianos e
marroquinos foram solicitados a repensar os
móveis e os objetos de decoração em função das
casas árabes.
Em termos gerais, a palavra árabe Hafa tem por
significado o ponto-limite. Indica, pois e por si só
um limite não fechado, mas aberto. Desta forma,
Tanger olha para o outro lado: Gibraltar. Os
objetos são, assim, todos duplos, movendo-se na
temporalidade extrema da nossa vida cotidiana,
mantendo a sabedoria de uma tradição antiga.
A coleção Hafa, que se enriquece a cada ano com
novas peças, foi apresentada durante o Salão de
Móveis de Milão, nos anos 1999-2000, e, também,
em mostras organizadas em Casablanca e Rabat,
integração cultural +
tradições antigas +
exportações
HALFA
COLLEC-
TION
outros produtos
produtos de
mobiliário
institucional
produtos de
mobiliário residencial
em 2001. “Nestes projetos, o design se torna um
empreendedor no mercado de ideias” - Marco
Ferreri.
A casa árabe é o alvo deste projeto árabe -
itálico, que envolveu nove designers dos dois
países. Cada um deles ficou responsável por
desenvolver projetos para áreas diferentes da
casa, por escolher um tema conectado a um
comportamento ou a um ritual doméstico. O
tema de base permanece a possível contaminação
entre o modelo árabe de habitar e os padrões de
produção europeia, visando à modificação do
artesanato local e de um interesse de consumo de
nosso mercado.
sustentabilidade social
sustentabilidade
ambiental
sustentabilidade
econômica
cooperação
identidade brasileira
identidade
amazônica
 172 | 173
North South Project
Projeto Norte Sul
2004
ONDE
Canadá + América do Sul (Guiana); África (Botsuana);
América Latina (México); Caribe (Haiti, Dominica,
Jamaica, Barbados)
PROMOTOR
Patty Johnson para o Projeto Norte Sul
PMI
Liana Cane + Comunidade Wai Wai (Guiana); Mabeo +
Grupo Etsha Weavers (Botsuana); Grupo Cocomacan +
Cerâmicas Javier Servin (Guanajuato, Mexico); Femmes
de Democratie (Haiti); Caribe Criativo + Comunidade
Carib (Dominica); Nanny do Artesanato Tradicional
quilombola (Jamaica); Luna Designs + Navozoe
(Barbados)
APOIO
Agência dos Estados Unidos para o Desenvolvimento
Internacional (USAID) + Liana Cane + Project
Norte Sul (Guiana); Mabeo + Agência Botsuana do
Desenvolvimento de Exportação + USAID (Botsuana);
Banco Interamericano de Desenvolvimento + COFOCE
(México); Escritório de Facilitação do Comércio do
Canadá + Agência Canadense para o Desenvolvimento
Internacional (Caribe)
PARCEIROS LOCAIS
Artesanato Botsuana (Botsuana); CIEX Centro de
Pesquisa para Inovação (México)
OUTRAS PARCERIAS
Escola de Gestão Rotman, Universidade de Toronto,
Iniciativa Designworks + Fundação Skoll (México)
Insight
× projeto de grande sucesso porque foi gerenciado por
uma empreendedora que investiu no projeto;
× os produtos são exportados principalmente para
os Estados Unidos e Canadá (local de origem da
empreendedora);
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO As pesquisas realizadas neste Norte Sul desenvolveu diversos métodos para
projeto são parte de um processo de contínua a pesquisa cultural e histórica das regiões em
exploração e desenvolvimento, refletindo a que atua. Através de processos tradicionais de
relação entre design e pesquisa, entre comércio design, incluindo oficinas para criar novos ícones
e cultura, enfatizando a importância de uma em colaboração com artesãos e Universidades
sustentabilidade social, material e ambiental. Internacionais, o projeto oferece a oportunidade
Patty Johnson, uma designer de Toronto de desenvolver novos modelos de negócios para
(Canadá), trabalha com micro empresas alcançar mercados internacionais.
em diversos países para desenvolver novos
produtos em que são evidenciadas suas próprias
capacidades técnicas. A ênfase sobre a qualidade
das coleções é acompanhada de uma particular
atenção quanto aos impactos sobre a comunidade
e a economia que os produz.
Os produtos desenvolvidos nascem não apenas
das capacidades de Patty Johnson como designer,
mas de uma rede de atores locais e internacionais,
que colaboraram durante o projeto. O projeto

gramática regional +
artesanato +
qualidade sustentabilidade social

NORTH sustentabilidade
SOUTH ambiental
PROJECT

sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
 174 | 175

Hispaniola
Design Para a Solidariedade

2011 Insight
ONDE × os resultados do projeto foram apresentados em uma
Itália - Haiti e República Dominicana mostra em Milão, em janeiro de 2012, por ocasião do
PROMOTOR segundo aniversário do terremoto que devastou o Haiti;
Modoloco design e ColorEsperanza 10 escritórios de × os produtos foram fabricados localmente;
design italianos × os designers não visitaram o lugar de produção e
PMI não conheceram o contexto local, senão através de
artesãos e marceneiros locais vídeo. Isto poderia ser um ponto negativo porque não
APOIO puderam perceber a cultura local.
Fundação Cariplo - Edital 2010 ”Criar parceiros
internacionais para o desenvolvimento”
PARCEIROS LOCAIS
ONG dominicana OnéRespé
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso
— DESCRIçÃO O projeto é desenvolvido por
Claudio Larcher Modoloco, design workshop,com
o objetivo de produzir localmente bancos de
escola.
Inicialmente foram identificados os parceiros
locais para a produção (marcenarias em Santo
Domingo) e foram analisadas a tecnologia e as
possibilidades produtivas: materiais, ferramentas
de trabalho e capacidades artesanais. Os designers
receberam briefing com base nessas exigências:
os bancos deveriam ser fáceis de produzir, com
baixo custo e muito resistentes.
O objetivo do projeto é duplo: de um lado chamar
a atenção sobre situações não resolvidas ainda
no país, do outro contribuir concretamente
para a economia local dando um impulso
produtivo, capaz de desencadear processo de
desenvolvimento para o Haiti e para a vizinha
República Dominicana, unindo design e
artesanato local.
Os designers foram escolhidos para as diferentes
abordagens e todos aderiram ao projeto e
deram vida a uma reflexão que poderia levar
a um produto: o banco de escola, possível de
ser produzido de forma simples e utilizados de
solidariedade +
marceneiros +
crianças
HISPANI-
LA
outros produtos
produtos de
mobiliário
institucional
produtos de
mobiliário residencial
diversas formas a fim de servir a um público de
crianças entre 3 e 8 anos.
Entre os 10 protótipos de bancos apresentados, um
júri de especialistas do setor, Mia Pizzi, diretora
chefe da revista Abitare; Lilia Laghi da Galeria
Plusdesign; Luisa Bocchietto, presidente da Adi;
Anty Pansera, crítica de Design; Helga Sirchia,
vice-presidente da Associação Coloresperanza;
Benedetta Belotti, coordenadora do Laboratório
de Artesanato de Oné Respe, em Santo Domingo,
escolheram três projetos que poderiam ser
posteriormente realizados e colocados em
produção nas marcenarias locais dominicanas, a
partir de agosto de 2012.
A ideia era criar uma linha de produção que
garantisse o fornecimento simultâneo de
produtos de qualidade para crianças dominicanas
e haitianas. Os produtos são Paco y Paco, de
Claudio Larcher Modoloco design workshop
(coordenadores de toda a iniciativa ); Brick, de
Matteo Ragni com Maurizio Prina; Costa, de
Simone Simonelli, com uma menção especial
para ABC de Lorenz, Kaz.
sustentabilidade social
sustentabilidade
ambiental
sustentabilidade
econômica
cooperação
identidade brasileira
identidade
amazônica
 176 | 177

Ñandeva
Artesanato Trinacional em Foz de Iguaçu

2004 Insight
ONDE × as oficinas oferecidas para os artesãos, tem por
Argentina, Brasil e Paraguai objetivo melhorar a qualidade das técnicas de
PROMOTOR acabamento, bem como da aplicação da iconografia
Parque Tecnológico Itaipu regional;
PMI × o trabalho de grupo favorece a troca de
Artesãos de Argentina, Brasil e Paraguai conhecimentos e experiências entre os artesãos dos
APOIO três países;
SEBRAE × a criação de uma identidade forte ajuda na
comercialização dos produtos.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso
— DESCRIçÃO Ñandeva é um programa de
desenvolvimento do artesanato que busca o
fortalecimento de uma identidade trinacional
na região de fronteira entre Argentina, Brasil
e Paraguai, através da inserção de elementos e
ícones que remetem à cultura destes povos.Num
diálogo constante entre designers e artesãos, os
produtos são desenvolvidos com o intuito de gerar
renda e oportunidade às comunidades produtoras.
Graças ao idealismo de Malba Aguiar e Juan
Sotuyo, foi realizado, em 2004, o Workshop de
Artesanato e Design, do qual resultaram peças
com grande valor estético e cultural. Ali nascia
a semente do que viria a ser o atual Programa
Ñandeva, que teve como núcleo gestor o SEBRAE
e o Parque Tecnológico Itaipu. Constituído após
a execução de um Plano Diretor Trinacional
elaborado por 23 entidades da região, o Programa
foi oficialmente instituído no dia 25 de Abril de
2006, data da aprovação do plano.
identidade cultural +
desenvolvimento +
laboratórios
ÑANDEVA
outros produtos
produtos de
mobiliário
institucional
produtos de
mobiliário residencial
Os focos dados ao projeto são:
- ações para capacitação, transferência de
tecnologia e geração de emprego e renda.
- a busca de canais de comercialização dos
produtos, gerando emprego e renda para os
artesãos;
- transferência de tecnologias aplicadas ao
artesanato.
No Centro, funcionam laboratórios de madeira,
cerâmica, fios e tecidos, joalheria, fibras e couro,
além do escritório central do Programa Ñandeva;
um espaço de exposições e uma futura biblioteca.
Além dessas oficinas, o CCTA disponibiliza
suas instalações para atividades acadêmicas,
presenciais, de extensão e até mesmo cursos
à distância nas áreas de gestão e design para
artesanato, através da estrutura montada dentro
do Parque Tecnológico.
sustentabilidade social
sustentabilidade
ambiental
sustentabilidade
econômica
cooperação
identidade brasileira
identidade
amazônica
 178 | 179

Design Possível
Jovens Designers nas Ongs

2005 × no âmbito social, o projeto leva formação, ocupação

ONDE e trabalho para uma zona de risco, reduzindo a pobreza
Brasil oriunda da falta de oportunidade;
PROMOTOR × no âmbito ambiental, a produção dos objetos foi
Universidade Mackenzie baseada no uso de materiais reciclados, o que reduz de
PMI forma drástica o consumo de recursos e resíduos;
Arrastão e o Grupo Design Possível × no âmbito econômico, a colaboração aumenta a
APOIO posição da ONG, seja em relação de posicionamento,
Universidade Mackenzie entendido como promoção e abertura de novas
Insight portas para a difusão dos produtos, seja para o
:: a possibilidade real de execução dos produtos e o desenvolvimento de novas parcerias e colaborações de
alcance no mercado; longo prazo.
:: a construção de uma metodologia de trabalho que
une Universidade, ONG e empresas, criando benefícios
reais para todos os atores;
:: a criação de oportunidade de trabalho para todos os
participantes do projeto;
:: a promoção da cultura do design sustentável em
todos os seus aspectos;
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso
— DESCRIçÃO O projeto nasce do curso de
Design da Universidade Mackenzie e, em
particular, do trabalho de conclusão da graduação
de Daniela Alcântara.
Daniela projetou uma poltrona denominada
“Polt-Lona”, feita com o reaproveitamento dos
banners plastificados usados para publicidade. A
partir dessa ideia, nascem diversos protótipos de
objetos realizados com o mesmo material: bolsas,
objetos para escritório, acessórios, etc., que foram
fabricados junto à ONG Arrastão, onde foi criado
um núcleo de moda e design.
O núcleo de moda e design oferece cursos
profissionalizantes para jovens do bairro, que,
através de uma formação voltada à prática,
desenvolvem diversos produtos. Esses produtos
são produzidos por um grupo de senhores e
vendidos em negócios e empresas sensibilizados
quanto ao artesanato ético. Ao mesmo tempo, o
grupo promove desfiles e eventos para difundir o
projeto e desenvolver parcerias com empresas de
maiores dimensões para a comercialização dos
produtos. Um exemplo de colaboração foi com a
promoção cultural +
identidade cultural +
oficina
DESIGN
POSSÍVEL
outros produtos
produtos de
mobiliário
institucional
produtos de
mobiliário residencial
Mastercard, que encomendou ao projeto Arrastão
o projeto e produção de brindes para empresas.
O projeto Arrastão-Design Possível faz parte de
um projeto mais amplo do grupo Design Possível,
que é hoje uma das experiências mais avançadas
no campo do design social, uma vez que opera
paralelamente a nível teórico e prático, portando,
em ambos os níveis, bons resultados e vantagens
reais para todos os participantes.
O projeto tem como princípio beneficiar os
moradores do bairro de Campo Limpo. Esses
moradores viram o desenvolvimento das
atividades da ONG do plano educativo recreativo
para, também, as funções produtivas e de geração
de renda, mantendo, porém, uma lógica que
coloca a vida das pessoas e das famílias em
primeiro lugar. Os estudantes da Universidade,
através do projeto, também construíram uma
verdadeira e própria atividade de trabalho, fonte
de experiência e renda.
sustentabilidade social
sustentabilidade
ambiental
sustentabilidade
econômica
cooperação
identidade brasileira
identidade
amazônica
 180 | 181

Coopermandi
Design nas Incubadoras de Cooperativas Populares

2005 × a promoção cultural dos valores da economia

ONDE solidária;
Brasil × no âmbito social, o projeto está contribuindo
PROMOTOR com a melhoria das condições de trabalho e de vida
ITCP Curitiba das pessoas que participam da produção. A forma
PMI cooperativa estimula a instauração de relações mais
Incubadora Tecnológica de Cooperativas Populares e equitativas entre as diversas partes da cadeia produtiva;
Cooperativa Coopermandi × no âmbito ambiental, o uso de materiais reciclados
APOIO reduz o consumo de recursos e prolonga a vida útil dos
Banco do Brasil materiais, os quais estavam para serem descartados;
Insight × no âmbito econômico, a interferência de designers
× centralizar a consultoria em design para a especialistas em sustentabilidade ambiental e social
sustentabilidade, seja ambiental ou econômica criou novos produtos com valor agregado, que ajudam
dos produtos, de forma que seus valores sejam a cooperativa a se posicionar no mercado.
incrementados;
× o aspecto da incubação, entendida como um
período limitado, que serve para estruturar um projeto,
preparando-o para ser posteriormente autônomo no
mercado;
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso
— DESCRIçÃO O projeto desenvolve-se na
cidade de Curitiba, no Sul do Brasil. A sede
da cooperativa encontra-se na pequena cidade
de Mandirituba. A área é de difícil acesso por
causa das ligações precárias, sendo parcialmente
excluída do tráfego comercial e econômico. A
população residente tem dificultado o acesso
a oportunidades de trabalho, de instrução e de
crescimento pessoal. Algumas mulheres, que
fazem parte da cooperativa, são praticamente
analfabetas e com quase nenhuma experiência
de trabalho, outras possuem experiência maior e
espírito empreendedor.
A experiência de colaboração ITCP-Coopermandi
enquadra-se em um trabalho mais amplo das
incubadoras de empresas solidárias, que através
de colaboração constante com novas formas de
organização e promoção da economia solidária,
fazem esforços de promoção para ações práticas
nesse âmbito.
O projeto nasce do encontro entre a ITCP e o
grupo de senhoras que fundaram a cooperativa
Coopermandi. As senhoras contataram a ITCP
para pedir ajuda, a fim de estruturar uma
atividade de trabalho legal para a reciclagem,
cooperativas +
marca solidária +
incubadoras
COOPER-
MANDI
outros produtos
produtos de
mobiliário
institucional
produtos de
mobiliário residencial
que as auxiliasse a sair do desemprego e
dependência dos maridos. A ITCP fez um estudo
das oportunidades e encontrou, nas bolsas
usadas pelos carteiros dos Correios, um material
com boas características de reciclabilidade. A
Incubadora fechou um acordo com os Correios
para obter as bolsas descartadas a um custo
praticamente nulo. Esse material foi, então,
recolhido, lavado, tingido e recebeu, assim, uma
segunda vida.
Foram, então, desenvolvidos alguns protótipos
de bolsas com a ajuda dos designers. Esses
protótipos foram posteriormente colocados em
produção em um galpão utilizado como sede da
cooperativa, em Mandirituba. Posteriormente, foi
desenvolvida pelos designers Izamara Carniatto e
Samuel, toda a identidade visual da cooperativa,
desde o logotipo, até os catálogos e um blog. A
ITCP levantou, em algumas feiras de economia
solidária, as possibilidades de venda dos produtos
e iniciou a comercialização dos mesmos.
O projeto tem como principal beneficiados as
mulheres de Mandirituba, que conseguiram
construir para si uma atividade de trabalho,
melhorando a sua qualidade de vida.
sustentabilidade social
sustentabilidade
ambiental
sustentabilidade
econômica
cooperação
identidade brasileira
identidade
amazônica
 182 | 183

Polo Moveleiro de Paragominas

Cooperação Industrial

2001 Insight
ONDE × os moveleiros têm, como benefícios, a facilidade
Brasil de realizar compras em conjunto, negociando preços
PROMOTOR mais acessíveis com os fornecedores, que, por sua vez,
Câmara de Comércio de Milão (Promos) refletir-se-ão em um preço menor de venda ao cliente.
Designer Carlos Alcantarino × a rede tem como base a associação dos moveleiros.
APOIO A implantação da rede, em Paragominas, está sendo
Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas feita pelo Instituto Brasileiro de Desenvolvimento
Empresas (SEBRAE), Governo do Estado, Prefeitura Tecnológico e Associativo (ILBRAS), sob a orientação
Municipal, Banco Interamericano de Desenvolvimento do Centro de Resultados Madeira e Móveis.
(BID) × os primeiros resultados do projeto foram expostos
na Expomóveis: ”A Expomóveis será o primeiro contato
que faremos com os clientes, por isso queremos causar
uma boa impressão”, explica Gilnei Pereira, técnico do
Instituto Brasileiro de Desenvolvimento Tecnológico e
Associativo (Ibras).
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO O Arranjo Produtivo Local de Plano de Ação:

Madeira e Móveis – nome técnico da iniciativa –
apoia o desenvolvimento da indústria moveleira
da região, a partir da utilização da madeira
ecologicamente correta. A partir de 2003, as
empresas do Polo Moveleiro de Paragominas
ganharam competitividade e puderam alçar voos
maiores nos mercados fora do Estado.
Oferecendo um design diferenciado, produtos
como portas e móveis, além de chegar aos Estados
da Bahia, Minas Gerais, São Paulo e Distrito
Federal, também estão sendo vendidos para o
exterior.
A finalidade da rede é unificar os moveleiros do
Polo, por meio da marca Amazônia Móveis - Rede
do Pará, uma vez que esta marca funciona como
um atestado de qualidade , o qual valoriza os
produtos e serviços das empresas associadas, com
a vantagem de assegurar a individualidade das
mesmas.
Objetivos:
Desenvolvimento de linhas de móveis;
Produção;
Participação em feiras e exposições;
Material gráfico de apresentação e divulgação.
1ª Etapa: Projeto de Móveis para espaços públicos/
hotéis;
2ª Etapa: Projeto de móveis para residência;
3ª Etapa: Projeto de móveis complementares.
Briefing:
Uso em apart-hotéis e hotéis de até 4 estrelas;
Móveis em madeira;
Conforto e durabilidade;
Otimização da linha de produção - redução de
custo;
Montagem e desmontagem simples;
Exportação;
Redução do custo de transporte;
Redução do custo de embalagem;
Utilização de mão de obra não especializada para
montagem;
Produção com limitação tecnológica;
Estilo contemporâneo;
Máximo aproveitamento da madeira.

cooperação tecnológica +
arranjo produtivo local +
ecologia sustentabilidade social

POLO MO- sustentabilidade

VELEIRO ambiental
DE PARA-
GOMINAS
sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
 184 | 185

Controprogetto
Móveis Sócio-Eco Sustentáveis

2012 Insight
ONDE × reaproveitamento de madeira em chave
Milano contemporânea;
PROMOTOR × metodologias de co-projetação e construção de
Valeria Cifarelli, Matteo Prudenziati, Davide Rampanelli, objetos;
Alessia Zema × parcerias com ONGs e associações.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO Criado em 2003 na “Stecca

degli Artigiani”, um espaço de autogestão da
cidade de Milão, esse grupo trabalha com foco
na sustentabilidade, seja ambiental, seja social.
Utiliza principalmente materiais reaproveitados,
recuperados em qualquer lugar, os quais
transforma em motivos geométricos com estilo
contemporâneo.
Muitas vezes, trabalha junto com associações,
ONGs, grupos, utilizando metodologias de co-
projetação para criar espaços públicos ou de
trabalho.Ganhou o interesse da impressa de setor
e vem destacando-se no panorama do design
contemporâneo de qualidade.

reaproveitamento +
co-projetação +
modularidade sustentabilidade social

CONTRO sustentabilidade
PROGETTO ambiental

sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
 186 | 187

Fibra
A Alma Ecológica do Rio

2012 Insight
ONDE × novas empresas podem nascer da pesquisa de novos
Brasil materiais. A ideia de criar uma materioteca acreana,
PROMOTOR com os produtos da floresta, pode ser de grande
Coletivo Fibra ajuda para a criação de um polo moveleiro industrial
APOIO: sustentável.
ITCP, Incubadora da ESDI Escola Superior em Desenho × a presença da Incubadora de empresas dentro deste
Industrial projeto foi fundamental. Este tipo de estrutura dentro
do polo moveleiro do Acre poderia ser uma ferramenta
potente, para o fomento de pequenas novas empresas
sustentáveis.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO Nasceu de um grupo de designers. Dessa forma, adequa-se, ainda, à

designersskeaters que frequentavam a ESDI,
graças à ajuda da Incubadora da ESDI. FIBRA
é um jovem escritório do Rio de Janeiro que está
se diferenciando pela pesquisa sobre materiais
sustentáveis autóctones brasileiros. O escritório
coleciona esses materiais em uma “materioteca”,
um arquivo de materiais utilizado para inspirar
projetos ou realizar exposições.
Em 2005, o escritório venceu o Gold Material
Award com um skateboard feito de pupunha,
uma palma altamente renovável, típica da flora
brasileira. Atualmente realiza pequenos produtos
em laminado de bambu, como óculos e capas para
celulares. Além disso, o escritório desenvolve
parcerias com novos designers para a fabricação
de alguns produtos, em geral, de pequenas
proporções e com tiragem limitada.
Tal estratégia é um modo de conseguir, com sua
capacidade produtiva, fabricar uma quantidade
considerável de objetos e com diferentes
demanda dos seus fornecedores de materiais.
O escritório também fabrica móveis usando
madeiras autóctones, dando atenção ao uso de
encaixes sustentáveis. Com Bernardo Amaral,
desenvolveu Terravixta, uma linha de souvenires
de pontos turísticos do Rio, representando o
encontro do estrangeiro com a terra brasileira. O
“x” presente no nome brinca com o sotaque típico
do carioca.
FIBRA produz os seus próprios objetos em um
pequeno laboratório de um bairro popular do Rio,
criando, assim, empregos para a comunidade.

materioteca +
incubadora +
pupunha sustentabilidade social

FIBRA sustentabilidade
ambiental

sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
 188 | 189

Bonfim
Design & Tradiçoes

anos 2000 Insight

ONDE × referência do trabalho de marcenaria;
Brasil × consegue claramente transpor elementos da cultura
PROMOTOR brasileira para uma peça de mobiliário;
Alfio Lisi × utilização de matéria-prima alternativa, as fitinhas do
Senhor do Bonfim, que também representam a cultura
brasileira.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO A A poltrona é formada por uma

estrutura simples em madeira maciça, à qual é
presa uma trama formada por fitas coloridas do
Nosso Senhor do Bonfim. As fitas, por sua vez,
caem por trás da poltrona, quase tocando o chão.
As fitas do Senhor do Bonfim fazem parte do
repertório cultural baiano, tendo sido exportadas
para todo o Brasil. Sua utilização, na tradição
popular, consiste em enrolá-las no pulso e fixá-las
com três nós. A cada nó precede um pedido, que
será realizado quando a fita arrebentar. Ainda
que de origem católica, as cores simbolizam os
Orixás. Dessa forma, a fita remete a diversas
manifestações populares, como o maracatu,
bumba meu boi e folia de reis.
O designer, apaixonado por marcenaria, acredita
que a madeira seja um material democrático, pois
pode ser trabalhada com grande tecnologia ou um
simples canivete, a partir de madeiras nobres ou
apenas de sobras.

tradições +
Nordeste +
cores sustentabilidade social

BONFIM sustentabilidade
ambiental

sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
 190 | 191

Coza
Design de Objetos Utilitários

1983 Insight
ONDE × mistura de plástico com uma fibra natural;
Caxias do Sul, RS × investimento no desenvolvimento do material;
PROMOTOR × identidade do produto associada à sustentabilidade;
Rudy Luiz Zatti e família × identidade brasileira;
× objetos para casa;
× parcerias com designers, agregando valor ao produto.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO A empresa foi criada em 1983, em de fibra de coco, misturado com polipropileno.
Caxias do Sul, por Rudy Luiz Zatti. Em 1987, com Na linha Bios, é usada a lignina, substância
seu falecimento, sua filha Cristina e sua esposa proveniente de madeiras certificadas e cultivadas
Vera assumiram o negócio. de forma sustentável. Enquanto isso, a Coza
A proposta da marca foi desde o início inovar para Organic utiliza biopolímeros obtidos da batata,
facilitar. Sob a nova direção feminina, os produtos sendo biodegradáveis e precisam de apenas
ganharam formas e cores mais modernas, dezoito semanas embaixo da terra para que se
assumindo, principalmente, o uso do plástico. decomponham completamente; além disso, o
O investimento em novas tecnologias e materiais produto possui textura e aroma naturais.
também faz parte da trajetória da marca,
conseguindo criar produtos especiais para micro-
ondas e lava-louças e desenvolver o polipropileno
para adquirir novas texturas e cores (como as
translúcidas). A Coza também é considerada
pioneira no uso de biopolímeros no Brasil. Com
isso, ela conquistou prêmios em Design e realizou
parcerias com artistas e designers renomados.
Atualmente, possui uma variedade de mais de
300 produtos. Dentre eles, merecem destaque
três linhas com materiais sustentáveis: a Native,
aBios e a Organic. A linha Native possui 35%

sustentabilidade +
identidade +
valor agregado sustentabilidade social

COZA sustentabilidade
ambiental

sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
 192 | 193

Natura
Produtos para o Bem-Estar com Identidade da Amazônia

1969 Insight
ONDE × identidade brasileira e amazônica;
São Paulo × cooperação entre a empresa e comunidades locais;
PROMOTOR × aprendizado com a tradição local, que unido ao
Natura conhecimento científico, se potencializa;
× utilização de matérias-primas naturais, extraídas de
“Nossos produtos são a maior expressão forma sustentável da floresta.
de nossa essência. Para desenvolvê-los, mobilizamos
redes sociais capazes de integrar conhecimento
científico e sabedoria das comunidades tradicionais,
promovendo, ao mesmo tempo, o uso sustentável da
rica biodiversidade botânica brasileira.”
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO A marca surgiu em São Paulo extrair tais matérias-primas da forma mais
em 1969. Desde 1974, no entanto, ela possui sustentável possível, envolvendo-se diretamente
um sistema de comercialização através de com as comunidades locais responsáveis pela
revendedoras, acreditando no potencial da venda extração. Dessa forma, ela também promove o
direta. desenvolvimento dessas regiões, conservando
Enxergando a capacidade de crescimento, a o meio ambiente. Os produtos dessa linha são,
Natura expandiu-se para fora do Brasil, vendendo portanto, biodegradáveis e, além disso, utilizam
principalmente para países da América Latina vidros e embalagens que contêm material
e, desde 2005, para a França, onde optou por reciclado e refis. Tal prática diminui o impacto
também abrir uma flagship store. ambiental e aumenta a competitividade da
Dentre as suas linhas de produto, destaque para empresa, oferecendo economia e aproveitamento
a Natura Ekos lançada em 1992, por sua proposta de embalagens.
sustentável. A linha Ekos utiliza matérias-primas
naturais, propondo aumentar a consciência
sobre o patrimônio ambiental brasileiro. Com
isso, ela constrói uma forte identidade nacional.
Em seu processo, a Natura aprende com os
usos tradicionais de ingredientes da Floresta
Amazônica, unindo-os ao conhecimento
científico. O resultado são produtos com alto grau
de diferenciação do mercado.
É interessante ressaltar que a empresa procura

Amazônia +
floresta +
cosméticos sustentabilidade social

NATURA sustentabilidade
ambiental

sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
 194 | 195

Melissa
Design de Calçados de Plástico

1979 Insight
ONDE × iniciativas de marketing, como eventos, que
Brasil promovem a sustentabilidade;
PROMOTOR × parcerias com designers, agregando valor aos
Grendene produtos;
× democratização do Design;
× intenso desenvolvimento do material, até atingir sua
composição atual.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO Melissa é uma marca de calçados se”, em parceria com a + Luz e os Irmãos
de plástico produzida pela Grendene desde Campana, com ações em São Paulo e Rio de
1979. A empresa passou por um momento de Janeiro chamando a atenção das pessoas para a
estagnação, sendo relançada em 1994, com uma questão da sustentabilidade.O trabalho contou
estratégia que envolvia parceria com designers ainda com o lançamento da Melissa Campana
renomados, como Alexandre Herchcovitch, Corallo, feita com até 30% de PVC reciclado e
irmão Campana, Judy Blame, Marcelo Sommer, teve parte da venda revertida para a ONG Visão
Vivienne Westwood, e, recentemente, Zaha Mundial, que tem programas para enfrentamento
Hadid. de pobreza e exclusão social.
A criação de um modelo Melissa leva em conta
pouco gasto de energia na fabricação, uma vida
útil maior, a possibilidade de reutilização e a
facilidade de desmontagem e reciclagem. O seu
principal atributo sustentável é o processo de
fabricação por injeção, que não gera desperdício.
A empresa defende a conscientização como a
melhor forma de preservação do meio ambiente.
Em 2005, por exemplo, a marca patrocinou a
edição nacional do livro “Haverá a Idade das
Coisas Leves”, organizado pelo francês Thierry
Kazazian. Em 2008, foi a vez do projeto “Sustente-

designers contemporâneos +
design democrático +
marketing sustentabilidade social

MELISSA sustentabilidade
ambiental

sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
 196 | 197

Havaianas
Sandálias de Borracha com Identidade Brasileira

1962 Insight
ONDE × estratégia de marketing para reposicionamento do
São Paulo produto;
PROMOTOR × associação do produto com a identidade brasileira,
São Paulo Alpargatas ou melhor, com o modo de vida brasileiro;
× o chinelo remete à informalidade, à despretensão e
ao cenário praiano/carnavalesco;
× displays desenvolvidos pela empresa valorizaram o
produto;
× foi desenvolvido baseado em um produto tradicional.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso
— DESCRIçÃO Produzidas pela São Paulo
Alpargatas desde 1962, seu modelo foi baseado
na Zori, sandália japonesa feita de palha de arroz
ou madeira lascada e que são usadas com os
quimonos. Por esse motivo, até hoje as Havaianas
mantém uma textura que remete à palha de arroz.
As Havaianas representam, atualmente, cerca
de 80% do mercado brasileiro de chinelos de
borracha, comercializando cerca de 162 milhões
de pares por ano, dos quais 10% destinam-se para
exportação.
O investimento em marketing ao longo de sua
história tem mantido o crescimento da empresa.
Quando surgiu, a marca ganhou mercado por
conseguir vender a baixíssimo custo, sendo
basicamente consumida pela classe baixa e
comercializada em mercados de bairro. Por isso,
passou a ser referida como “chinelo de pobre”.
Nos anos 1990, no entanto, a empresa
reposicionou-se no mercado, lançando novos
modelos (a Havaianas Sky, de uma só cor e com
salto um pouco maior), com uma estratégia
de propaganda que envolvia celebridades e
desenvolvendo displays verticais que facilitavam
a escolha. A partir de então, teve início o processo
ícone nacional +
reposicionamento +
marketing
HAVAIA-
NAS
outros produtos
produtos de
mobiliário
institucional
produtos de
mobiliário residencial
de crescimento da imagem do produto que, aos
poucos, tornou-se mais sofisticado, aumentando
também, as publicações em revistas e o índice
de exportação. Posteriormente, a empresa
diversificou ainda mais seus modelos, criando
peças especiais para as Olimpíadas, por exemplo,
e ainda lançou outras com diferentes cores, saltos,
brilhos e aplicações.
A estratégia de marketing da empresa também
se revela excepcional quando investe no mercado
externo. Além de criar um departamento para
essas questões, de reorganizar as redes de
distribuidores e de realizar eventos especiais para
divulgação, como fez durante o Oscar de 2003, por
exemplo; a marca distribuiu modelos especiais
com rubis aos indicados ao prêmio.
Muitas campanhas publicitárias marcaram
a história da empresa. Como o slogan “As
legítimas”, posicionando-se contra a concorrência;
ou o “Todo mundo usa”, que explorava a
amplitude de público alcançada. A marca
contou com a imagem de personalidades como
Chico Anysio, Didi, Tom Jobim, Vera Loyola e
Luiz Fernando Guimarães em suas primeiras
propagandas.
sustentabilidade social
sustentabilidade
ambiental
sustentabilidade
econômica
cooperação
identidade brasileira
identidade
amazônica
 198 | 199

Vidigal
Poltrona Inspirada na Favela Carioca

2011 Insight
ONDE × exemplo de mobiliário outdoor;
Rio de Janeiro × utilização de fibra natural;
PROMOTOR × pensar no desdobramento do mesmo produto em
Lattoog Design, dos designers Leonardo Lattavo e uma versão mais conceitual e outra mais comercial,
Pedro Moog como é, respectivamente, a Vidigal Peluda e a Vidigal
Lisa.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO Nesse projeto, os designers

buscaram explorar as inúmeras possibilidades de
texturas e contrastes que o manuseio da trama de
taboa pode oferecer.
A poltrona foi projetada para uso em varandas,
sendo fabricada em aço carbono, revestido com
trama de taboa natural. Apresenta-se em duas
versões: a lisa e a peluda.
Tramada na frente e rústica por trás, a poltrona
remete aos antagonismos sociais brasileiros e,
não por acaso, foi nomeada a partir de uma favela
carioca.

outdoor +
fibra natural +
conceitual/comercial sustentabilidade social

VIDIGAL sustentabilidade
ambiental

sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
 200 | 201

Mole
Poltrona Ícone do Design Brasileiro

1957 Insight
ONDE × considerada um dos grandes ícones do Design
Rio de Janeiro Brasileiro;
PROMOTOR × é um exemplo de trabalho de marcenaria de primeira
Sérgio Rodrigues qualidade;
× utiliza o couro animal, que poderia, entretanto, ser
substituído por outros materiais;
× a forma convida ao conforto;
× a poltrona é transportada desmontada.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Estudos de caso

— DESCRIçÃO Estruturada em madeira genuinamente nacional. Por isso, em 1955, criou

maciça, originalmente de jacarandá, à qual a Oca, loja na qual expunha tais peças, além
são presas percintas de couro sola por meio de de difundir a ideia do móvel como obra arte.
botões torneados. Sobre os cintos, são apoiados Paralelamente, ele criou a loja Meia-Pataca, com a
os almofadões do assento, encosto e braço, que qual pretendia popularizar o móvel moderno.
formam uma só peça, em couro. As obras do designer são consideradas
O arquiteto Sérgio Rodrigues, formado em 1951, atemporais. No início de sua carreira, o mobiliário
enxergou a necessidade de criar um mobiliário era fabricado em jacarandá, o qual, alguns anos
diferenciado que fosse a cara dos brasileiros e depois,teve de ser substituído por eucalipto
de suas casas. Por isso, propôs um desenho mais certificado.
orgânico e que utilizasse madeiras nativas. O
resultado foi uma obra que convida ao descanso e
conforto.
Ainda que não tenha sido bem recebida a
princípio, logo surgiram inúmeras encomendas
e, em 1961, a poltrona venceu o Concurso
Internazionale del Mobile, na Itália, o que deu
destaque para o Design brasileiro no exterior.
Durante toda a sua carreira, Sergio Rodrigues
incentivou o desenvolvimento de um mobiliário

ícone nacional +
couro natural +
conforto sustentabilidade social

MOLE sustentabilidade
ambiental

sustentabilidade
econômica
outros produtos

cooperação
produtos de
mobiliário
institucional

identidade brasileira
produtos de
mobiliário residencial identidade
amazônica
 202 | 203

CENÁ
POSS
ÁRIOS
SÍVEIS
 204 | 205
Cenários
possíveis
Possibilidades e incentivos para a projetação
— CENARIOS DE DESIGN A criação de cenários é
uma atividade utilizada pelos designers para obter
um quadro claro a fim de projetar objetos únicos. O
cenário é uma ferramenta muito potente uma vez
que pode auxiliar os demais a entenderem melhor
os objetivos do projeto e, também, a captar as
emoções ligadas ao mundo em que se deseja operar.
Segundo Luisa Collina (2005)
The aim of Scenario Building is the generation of
POSSIBLE VISIONS for product service systems and
social, technological, entrepreneurial strategies for
decision making. Scenario Building intervenes in the
development of socio-technical platforms able to push a
system of actors. Technologies and economies along
desired paths.
The VISUALIZATION of scenarios and future
visions is a way to activate a strategic conversation
between different stakeholders, actors, enterprises and
institutions which operate with different competences,
roles, languages and therefore need a common
informative and knowledge platform to be understood
by everybody.1
Assim como para as tendências, também no
contexto da criação dos cenários, existem diversas
teorias e metodologias. Ao projetar, cada designer
utiliza os termos de modo diverso e não existe uma
regra precisa para a definição de um processo
projetual.
Os termos utilizados são: visões, cenários e
conceitos. A visão é uma ferramenta que serve para
dar um forte estímulo emocional ao projeto, trata-se
de descrever como vemos o mundo no futuro e onde
localizaremos nosso projeto dentro dessa visão. O
cenário é uma ferramenta mais prática, na qual se
descreve o mundo das visões dando detalhes
relacionados a usos e costumes, pessoas, lugares,
etc. O conceito,por sua vez, é uma ideia de produto
que desejamos inserir dentro de nosso cenário.
Pode-se dizer que a visão contém o cenário, o qual,
por sua vez,contém o conceito. Contudo, esses
termos não estão claramente definidos e nem
sempre são entendidos globalmente por todos os
designers da mesma forma.
Para se entender melhor para que serve a pesquisa
de tendências e o desenvolvimento de cenários,
apresenta-se, a seguir, a um texto de Nicola Morelli
(2003), no qual ele narra, brevemente, como foi
desenvolvido um famoso projeto da Philips Design,
em 1996:
Scenario building is one of the methodologies that a
socially-responsible design approach can borrow from
strategic design. Scenario building has been widely
used in strategic management, often with a specific
design focus, as in the Vision of the Future project,
initiated by Philips Design in 1996, with the aim of
exploring what people will perceive as useful, desirable
and beneficial in the future and to create a technological
roadmap to realize this goal.
The research involved multidisciplinary teams
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Cenários possíveis

consisting of cultural anthropologists, ergonomists,
sociologists, engineers, product designers, interaction
designers, exhibition designers, graphic designers, and
video and film experts. The project was based on a series
of creative workshops, which produced more than 300
scenarios (short stories describing a product concept
and its use) based on the socio-cultural and
technological research. The scenarios were developed
using five basic parameters: people, time, space, objects
and circumstances.
Eventually the scenarios were distilled down into 60
concept descriptions, grouped in four domains:
personal, domestic, public and work, mobile. The
concepts were discussed again with experts and
eventuated in a series of prototype products.2
— CO-PROJETAR CENÁRIOS Dentro do projeto Acre
Design, os cenários foram desenvolvidos com
dinâmicas de co-projetação no primeiro workshop
em Rio Branco.
Primeiramente, foi realizado um exercício em
grupo, no qual foram trabalhados gráficos de
polaridade para definir que tipos de produtos
seriam adequados ao mercado.
Utilizaram-se, para esse fim, várias polaridades:
× mercado local/brasileiro/estrangeiro;
× público de baixa renda/de alta renda;
× móvel residencial/institucional;
× móvel indoor/outdoor;
× madeira/outros materiais.
Esse exercício foi fundamental para definir
algumas categorias de produtos. Posteriormente,
essas categorias foram cruzadas com os materiais e
os agrupamentos culturais individualizados no
exercício do mapa mental e, a partir deste processo,
foi possível definir dez linhas de móveis.
Essas linhas foram projetadas para adotar
diferentes tipos de posicionamentos e mercados,
desde o mercado externo de móveis de alta
qualidade, até móveis de preços acessíveis para a
classe C acreana, a fim de oferecer-se a mais ampla
gama de possibilidades comerciais.
Todas elas (linhas projetadas) possuem forte
identidade local advinda dos três conceitos que
foram identificados como culturalmente mais
relevantes no mapa mental: o componente
indígena, o ambientalismo ligado ao mundo
seringueiro e o conceito de florestania.

1 O objetivo da construção de cenários é a geração de VISÕES POSSÍVEIS para os sistemas produto-serviços e estratégias empresariais para
a tomada de decisões sociais e tecnológicas. A construção de cenários intervém no desenvolvimento de plataformas sociotécnicas capazes de
empurrar um sistema de atores. Tecnologias e economias ao longo de caminhos desejados.
A VISUALIZAÇÃO de cenários e visões futuras é uma maneira de ativar uma conversa estratégica entre diferentes atores, empresas e
instituições que operam com diferentes competências, papéis, linguagens e, portanto, precisam de um informativo e uma plataforma comum de
conhecimento a ser compreendida por todos.
2. Construção de cenários é uma das metodologias que uma abordagem de design socialmente responsável pode emprestar do design
estratégico. A construção de cenários tem sido amplamente utilizada na gestão estratégica, muitas vezes com um foco específico de design, como
no projeto Vision of the Future, iniciado pela Philips Design em 1996, com o objetivo de explorar o que as pessoas irão perceber como útil,
desejável e benéfico no futuro e criar um roteiro tecnológico para alcançar esta meta.
A pesquisa envolveu equipes multidisciplinares constituídas por antropólogos culturais, ergonomistas, sociólogos, engenheiros, designers de
produto, designers de interação, designers de exposições, designers gráficos e especialistas em vídeo e cinema. O projeto foi baseado em uma
série de workshops criativos, que produziram mais de 300 cenários (estórias curtas descrevendo um conceito de produto e seu uso), com base na
pesquisa sociocultural e tecnológica. Os cenários foram desenvolvidos utilizando-se cinco parâmetros básicos: pessoas, tempo, espaço, objetos e
circunstâncias.
Eventualmente, os cenários foram destilados em 60 descrições de conceitos, agrupados em quatro domínios: pessoal, doméstico, público e
trabalho, móvel. Os conceitos foram novamente discutidos com especialistas e finalizados em uma série de protótipos de produtos.
206 | 207
1 2 3 4 5 6
Hotel Pequenos Móveis Outdoor Escritório Móveis
Restaurantes Objetos Classe C Classe B/A Público Classe A

Látex Sementes Fibras Resíduos Madeira Bambu

maciça
FSC

Seringueiro Nordestino Índio Florestania Misticismo

Ribeirinho
 208 | 209

HOsPITALIDADE
Móveis leves para bares, restaurantes e hotéis.

CONTEXTO
É uma linha de móveis para hotéis, restaurantes e bares, voltada para o contexto local, tanto o acreano quanto o
brasileiro. Essa linha de móveis é destinada, principalmente, ao público de classe B; entretanto, deve ser capaz
de satisfazer também às necessidades de uma classe C que começa a ascender a uma qualidade de vida que lhe
permite frequentar lugares mais sofisticados e destinos turísticos internacionais, atraídos por grandes eventos que
acontecerão no Brasil nos próximos anos (Copa do Mundo em 2014, Olimpíadas em 2016).

PRODUTOS
Trata-se de móveis leves e facilmente
transportáveis. Como resultado do primeiro
workhop, foi criada pelos estudantes uma
proposta que consistia em posicionar
rodas aos pés dos móveis, cujo objetivo era
criar layouts espaciais mais flexíveis, que
se adaptariam a diversas configurações de
variadas instalações.
MATERIAIS
Os materiais devem atender às características de resistência, mas,
principalmente, às de leveza e durabilidade. A partir do trabalho
de grupo, surgiram propostas como a utilização do bambu para
a estrutura dos móveis, o látex (disponível também em cores) e
fibras para os assentos e eventuais detalhes.
IDENTIDADE
O projeto deve possuir uma forte identidade local e representar
tanto o Estado do Acre quanto o Brasil de uma forma geral, de
maneira imediatamente reconhecível. Essa identidade poderá
adotar símbolos simples e fortes como, por exemplo, a bandeira
acreana.
Em relação às características da identidade acreana, essa deve
transmitir a sensação de “calor”, acolhimento e hospitalidade.
O universo de referência, expresso também por meio dos
materiais, seria aquele pertencente aos seringueiros.

Mercado
local

Classe B/C
 210 | 211

EMBAIXO DAS
ÁRVORES
Móveis de classe para espaços externos

CONTEXTO
Mercado interno brasileiro; produtos comercializados em shopping centers e em showrooms de nível médio.
Classe B brasileira, com alguns produtos disponíveis também para a classe A (chaise-longue, móveis para a piscina).

PRODUTOS MATERIAIS
Nessa categoria, estão presentes tanto Resíduos de madeira, madeira maciça, madeira fsc.
móveis para casas particulares, quanto
móveis para o espaço público e comercial. IDENTIDADE
As possíveis linhas individualizadas são: A temática à qual se refere esta linha é a da florestania.
Móveis para churrasco;
Decks de piscina;
Vasos para plantas;
Mobiliário urbano
(parada de ônibus, lixeira);
Painéis de loja.

Mercado
Brasileiro

Classe A/B
 212 | 213

POSIC
NAME
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Posicionamento

CIO-
ENTO
Nos esquemas a seguir, os cenários criados são posicionados de modo a
esclarecer a sua destinação em termos de mercado e utilização. Os gráfi-
cos de posicionamento são ferramentas úteis para definir os principais
objetivos do projeto e para verificar a sua coerência ao final do processo
projetual, podendo, também, SEREM utilizados depois do projeto feito, a
fim de posicionar cada linha de produto, de forma individual, com rela-
ção a futuros concorrentes.
 214 | 215

Cenário de referência
e tendências
Referências, tendências, destino de uso

HOSPITALIDADE

Móveis leves para bares, Experiência inesquecível

restaurantes e hotéis CANAIS DE VENDA

Perfume de leite de coco

EXTERIOR

Eclético com classe

FIBRAS, TECIDOS E CORES

Leveza brasileira
ECO-Tech CADEIRA ESPAGUETE
BAMBU

Essência e integridade
MADEIRA AO NATURAL
Memórias de madeira
MADEIRA RECUPERADA

Simplicidade nórdica
MADEIRA CLARA
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Posicionamento

— Cenário de referência e tendências Nos esquemas a seguir, cada cenário é analisado em

relação às tendências globais. Esses esquemas são pontos de referência para o projeto. Servem para
entender o contexto no qual irá se posicionar cada linha de produto e para identificar estímulos para a
pesquisa de tendência. Através da observação do esquema, é possível identificar que a ponta que mais se
aproxima da tendência mostra que aquele cenário pode se referir àquela tendência, a fim de desenvolver
novos produtos.

EMBAIXO DAS ÁRVORES

Móveis de classe para Experiência inesquecível

espaços externos CANAIS DE VENDA

Perfume de leite de coco

EXTERIOR

Eclético com classe

FIBRAS, TECIDOS E CORES

Leveza brasileira
ECO-Tech CADEIRA ESPAGUETE
BAMBU

Essência e integridade
MADEIRA AO NATURA L
Memórias de madeira
MADEIRA RECUPERADA

Simplicidade nórdica
MADEIRA CLARA
 216 | 217

A B C D E

INDOOR

HOSPITALIDADE

Móveis leves para bares,

restaurantes e hotéis
.

EMBAIXO DAS ÁRVORES

OUTDOOR
Móveis de classe para
s
espaços externos

— Cenário de referência e classes sociais O esquema acima posiciona todos os cenários com
base em duas variáveis : a classe social de referência e o posicionamento em interior ou exterior (indoor
ou outdoor), dos produtos a serem fabricados. No esquema, é possivel observar que os cenários estão
concentrados nas classes A, B e C, enquanto as classes D e E não foram levadas em consideração, devido
a escolhas estratégicas, as quais foram baseadas em pesquisas sobre o poder de compra de cada grupo.
Dois cenários são posicionados na metade, entre linhas de interior ou exterior (indoor ou outdoor). Isto
indica a possibilidade de produzir uma linha mista, que visa a contemplar esses dois ambientes.
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Posicionamento

CASA
EMBAIXO
DAS ÁRVORES
Móveis de classe para E

espaços externos
Acre no Salão do

OUTDOOR INDOOR

HOSPITALIDADE

Móveis leves para bares,

restaurantes e hotéis

CONTRACT

— Cenário de referência e destino de uso No diagrama acima, os cenários são posicionados com
relação a duas polaridades: indoor-outdoor e casa-contract. Contract, no mercado internacional, é todo o
setor de BtoB (Business to Business – negócio para negócio) e, portanto, são todos os setores de móveis, nos
quais o consumidor final não está envolvido diretamente na compra, tendo em seu lugar uma empresa
(por exemplo: móveis para escolas, para escritórios, para hotéis, para restaurantes, etc.). No esquema há
três cenários posicionados em ambientes precisos: casa-indoor, contract-indoor e casa-outdoor, enquanto
os outros três posicionam-se na metade, entre outdoor e indoor, porque as coleções podem oferecer
produtos em ambos os ambientes.
 218 | 219

CANA
DE VE
 Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Canais de venda

AIS
ENDA

Canais de venda
Brasil
— Classe A: CONSERVADOR
Rosa Kochen
www.rosakochen.com
Velha Bahia
www.velhabahia.com.br
Secrets de Famille
www.secretsdefamille.com.br
Shopping D&D SP
http://ded.com.br/site
Brentwood
www2.brentwood.com.br
Clami
www.clami.com.br
220 | 221
— Classe A: TENDÊNCIA
Way Design
www.waydesign.com.br
Novo Ambiente
www.novoambiente.com
Artefacto
www.artefacto.com.br
Dpot.
www.dpot.com.br
Novo Desenho
www.novodesenho.com.br
Ornare
www.ornare.com.br
Etel
www.etelinteriores.com.br
Fernando Jaeger
www.fernandojaeger.com.br
Carlos Motta
www.carlosmotta.com.br
Paulo Alves e Marcenaria SP
http://marcenariasp.com.br
— Classe B: CONSERVADOR
Meu Móvel de Madeira
www.meumoveldemadeira.com.br
Etna
www.etna.com.br
Tok & Stok
www.tokstok.com.br
— Classe C: POPULAR
Casas Bahia
www.casasbahia.com.br
Magazine Luiza
www.magazineluiza.com.br
Ponto Frio
www.pontofrio.com.br
Móveis Bartira
http://moveisbartira.com.br
Móveis Itatiaia
www.cozinhasitatiaia.com.br
Casa & Vídeo
www.casaevideo.com.br
Gazin
www.gazin.com.br
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Canais de venda

Canais de venda
Internacionais

Shoppable Rossella Orlandi (Itália)

www.shoppable.it www.rossanaorlandi.com
Dalani Cargo-Hightech (Itália)
www.dalani.co.uk www.high-techmilano.com
Monoqi Ikea (internacional)
https://monoqi.com/en/ www.ikea.com
Lovli Design Supermarket – La Rinascente
https://lovli.it/customer/account/login/ (Itália)
www.designsupermarket.it
Conran (internacional on-line)
www.conran.com
Vincon (Espanha)
www.vincon.com
Create&Barrel
www.crateandbarrel.com
Blumingdales (EUA – internacional)
www.bloomingdales.com
Maison du Monde
www.maisonsdumonde.com
222 | 223
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Canais de venda

Feiras Nacionais
2012
— Fevereiro
ABUP Show
www.abup.com.br/eventos
Paralela Móvel
http://paralelamovel.com.br/
Paralela Gift. São Paulo - SP
www.paralelagift.com.br/paginas/
default.aspx
— Março
Móvel Sul Brasil. Bento Gonçalves
- RS
www.sindmoveis.com.br/movelsul/
index.php
D.A.D São Paulo - SP
www.laco.com.br/site/dad/index_
home.html
— Maio
Encontros empresariais sobre
comércio internacional.
Financiamento à exportação
www.br4cgn.com.br/
clientes/sebraesp/email/w03/
econtrosempresariais3/index.html
Femman. Gramado - RS
www.futurafeiras.com.br
224 | 225
Femur 2012, Ubá - MG
www.femur.com.br
— Junho
Top Móvel, Fortaleza - CE
www.feiratopmovel.com.br
Expo Rio Móbile, Rio de Janeiro
- RJ
www.exporiomobile.com.br
— Julho
Eletrolar Show, São Paulo - SP
www.eletrolarshow.com.br
Movinter, Mirassol - SP
www.movinter.com.br
Formóbile, São Paulo - SP
www.feiraformobile.com.br
— Agosto
Textil House Fair, São Paulo - SP
www.grafitefeiras.com.br/sitenovo/
textil-house/textil-house.html
www.grafitefeiras.com.br/sitenovo/
textil-house/textil-house.html
ES Móvel Show, Vitória - ES
www.esmovelshow.com.br
Movelnorte, Imperatriz - MA
www.movelnorte.com.br
House & Gift Fair, São Paulo - SP
www.grafitefeiras.com.br/sitenovo/
house/house.html
www.grafitefeiras.com.br/sitenovo/
house/house.html
Mercomóveis, Chapecó - SC
www.mercomoveis.com.br
Espírito Santo Móvel Show - ES
www.movelshow.com.br/noticias
Paralela Gift. São Paulo -SP
www.paralelagift.com.br/paginas/
default.aspx
ABUP Show
www.abup.com.br/eventos/
Craft Design São Paulo - SP
www.craftdesign.com.br/
— Setembro
Feira DecoreCom, Curitiba - PR
www.decorecom.com.br
Equipotel, São Paulo - SP
www.equipotel.com.br
Office Solution Arquishow, São
Paulo - SP
www.flexeventos.com.br
— Outubro
Fesqua, São Paulo - SP
www.cipanet.com.br
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Feiras

Feiras
Internacionais 2012

— Janeiro www.ciff-gz.com — Agosto

Interzum guangzhou Guangzhou
Imm Cologne (China) International Gift Fair
Colônia (Alemanha) www.interzum-guangzhou.com New York (EUA)
www.imm-cologne.com www.nyigf.com
Feira Del Mueble De Zaragoza — Abril
Zaragoça (Espanha) — Setembro
www.feriazaragoza.es Salone del Mobile
Maison&Objet Milão (Itália) Furniture China
Paris (França) www.cosmit.it Xangai (China)
www.maison-objet.com High Point Market www.furniture-china.cn
Interiors Uk High Point (EUA) Maison&Objet
Birmingham (Inglaterra) www.highpointmarket.org Paris (França)
www.interiorsuk.com www.maison-objet.com
Expo Mobiliario — Maio
Cidade do México (México) — Outubro
www.mobiliario.com.mx International Contemporary
Interior Design Show Furniture Fair Orgatec
Toronto (Canadá) New York (EUA) Colônia (Alemanha)
www.interiordesignshow.com www.icff.com www.orgatec.de

— Março — Junho

MIFF Expo Ampimm

Kuala Lumpur (Malásia) Cidade do México (México)
www.miff.com.my www.ampimm.com
IFFS/AFS International Contemporary
Cingapura (Cingapura) Furniture Fair
www.iffs.com.sg New York (EUA)
CIFF www.icff.com
Guangzhou (China)
 226 | 227

Feiras Nacionais
2013

— Fevereiro

Paralela Móvel
http://paralelamovel.com.br/

— Maio

Móvel Brasil
Sao Bento do Sul - RS
www.movelbrasil.com.br
Movexpo, Pernambuco
www.movexpo.com.br

— Julho

Brasil Móveis
São Paulo, Brasil - SP
www.brasilmoveis.com.br

— Agosto

Casa Brasil
www.sindmoveis.com.br/casa-
brasil/index.php
Pesquisa sobre a Identidade do Acre | Feiras

Feiras
Internacionais 2013

— Janeiro — Agosto

Interior Design Show International Gift Fair

Toronto (Canadá) New York (EUA)
www.interiordesignshow.com www.nyigf.com
The International
Furnishing show — Setembro
Colônia (Alemanha)
www.imm-cologne.com/en/imm/ Maison&Objet
home/index.php Paris (França)
Maison&Objet www.maison-objet.com
Paris (França) London Design Festival
www.maison-objet.com Londres (Inglaterra)
www.londondesignfestival.com
— Abril

Salone del Mobile

Milão (Itália)
www.cosmit.it

— Maio

International Contemporary
Furniture Fair
New York (EUA)
www.icff.com
BIBL
GRA
LIO-
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