Atividade 11

João Henrique Cresciulo

É perceptível que a mídia transformou o esporte durante toda a história da

comunicação e do desenvolvimento da forma de se direcionar ao espectador. O texto de
Mauro Betti levanta pontos relevantes que são há tanto tempo e de forma tão intensa
empregados na cultura midiática, que um indivíduo não consegue mais dissociar o esporte
da comunicação midiática. É comum que no Brasil, o futebol seja super valorizado e vem
sendo reforçado pela mídia cada vez mais, retirando programações, fazendo maratonas e
coberturas extraordinárias. No contexto onde lojas e até empresas pausam seus trabalhos
para assistirem um jogo de copa do mundo, o mais esperado seria de fato que a mídia
reforçasse isso para que o consumo do telespectador seja cada vez maior e cada vez mais
profundo na modalidade.
Todavia, as modalidades menos populares vêm ganhando destaque nos últimos
anos, em conjunto com a maior divulgação de jogos de equipes femininas, o que até então
era ignorado por não satisfazer os interesses econômicos que as principais fontes de mídia
possuem. Neste contexto atual onde se busca integrar outras práticas menos comuns,
ainda se espera alguém ou alguma equipe brasileira se destaque internacionalmente para
que haja um aumento do interesse no país. A exemplo disso, pode-se citar a modalidade
do skate, que foi destaque para os brasileiros nas ultimas olimpíadas, e surgi como uma
modalidade emergente para a população nacional.