Os desafios para incentivar o turismo

no Brasil
Luíz Monteiro da Luz
 Definição
• Turismo surgiu no século XIX com barcos a vapor e trens

• "O mundo inteiro está viajando", escreveu o escritor

alemão Theodor Fontane (1819 -1898) no seu ensaio
"Modernes Reisen" (Viagens modernas, em tradução livre),
há quase 150 anos. Ele estava certo. Só em 2014, mais de 1
bilhão de pessoas deixaram seu país para passar férias no
estrangeiro.

• As Recomendações da Organização Mundial de

Turismo/Nações Unidas sobre Estatísticas de Turismo,
definem-no como "as atividades que as pessoas realizam
durante suas viagens e permanência em lugares distintos
dos que vivem, por um período de tempo inferior a um ano
consecutivo, com fins de lazer, negócios e outros."
 Turismo no Brasil e no Mundo
• Foram 97,1 milhões de passageiros registrados no
ano passado. Um crescimento de 1,8% segundo
dados da Agência Nacional de Aviação Civil.
• De janeiro a dezembro de 2019, o número de
desembarques nacionais nos aeroportos do país
cresceu 1,8% em relação ao mesmo período de
2018.
• Desembarques internacionais no Brasil em 2019 :
1.122.807 - ANAC – Agência Nacional de Aviação
Civil
Da França aos EUA, veja atrativos dos 5
países mais visitados do mundo... -
• França - 86 milhões de turistas internacionais
• Arco do Triunfo, o rio Sena, torre Eiffel, o
museu do Louvre
Da França aos EUA, veja atrativos dos 5
países mais visitados do mundo... -
• Espanha - mais de 81 milhões de turistas internacionais
• Barcelona e Madri (dois centros urbanos onde o visitante
encontra excelentes museus, restaurantes estrelados e uma
vida noturna agitada). Córdoba e Ibiza (na foto)
Da França aos EUA, veja atrativos dos 5
países mais visitados do mundo... -
• Estados Unidos - 76 milhões de turistas internacionais por ano
• Na Flórida, os viajantes curtem os parques de diversão de Orlando e as
praias de Miami Beach. Já no nordeste do país, encontram-se algumas das
metrópoles mais interessantes do continente americano, como Nova York,
Filadélfia e Boston. E, na costa oeste dos EUA, fica a ensolarada Califórnia,
com as populares Los Angeles e San Francisco .
 Da França aos EUA, veja atrativos dos
10 países mais visitados do mundo... -
• China - 60 milhões de turistas internacionais por ano.
• O gigante asiático abriga, por exemplo, uma das metrópoles mais
modernas da Ásia: Xangai, que exibe para os visitantes áreas que parecem
saídas de um filme sobre o futuro, como o distrito de Pudong (na foto),
recheado de arranha-céus impressionantes. Já Pequim, que é a capital
chinesa, oferece cartões-postais como a Cidade Proibida, além de ser
usada como base para visitas à Grande Muralha da China.
 Da França aos EUA, veja atrativos dos
10 países mais visitados do mundo... -
• Itália. 58 milhões de turistas no período de um ano.
• Roma, uma das principais portas de entrada do território italiano, é
dona de cartões-postais que todo viajante deveria visitar pelo
menos uma vez na vida, como o Coliseu (na foto), o lendário rio
Tibre. Veneza, Assis ...
 História do Turismo
• Na História da Grécia Antiga,
dava-se grande importância
ao tempo livre, os quais eram
dedicados à cultura, diversão,
religião e desporto. Os
deslocamentos mais
destacados eram os que se
realizavam com a finalidade
de assistir as olimpíadas (que
ocorriam a cada 4 anos na
cidade de Olímpia). Para lá se
deslocavam milhares de
pessoas, misturando religião e
desporto
 História do Turismo
• As peregrinações continuam
durante a Idade Moderna. Em
Roma morrem 1.500 peregrinos por
causa da peste.

• E neste momento quando

aparecem os primeiros alojamentos
com o nome de hotel (palavra
francesa que designava os palácios
urbanos). Como as viagens das
grandes personalidades
acompanhadas de seu séquito,
comitivas cada vez mais numerosas,
sendo impossível alojar a todos em
palácio, ocorre à criação de novas
edificações hoteleiras.
 História do Turismo
• Com a Revolução Industrial se consolida a burguesia que volta a
dispor de recursos econômicos e tempo livre para viajar. O invento
do maquinário a vapor promove uma revolução nos transportes,
que possibilita substituir a tração animal pelo trem a vapor tendo as
linhas férreas que percorrem com rapidez as grandes distâncias
cobrindo grande parte do território europeu e norte-americano.
Também o uso do vapor nas navegações reduz o tempo dos
deslocamentos.

• Inglaterra torna-se a primeira a oferecer passagens de travessias

transoceânicas e dominam o mercado marítimo na segunda
metade do século XIX, o que favorecerá as correntes migratórias
europeias para a América. Sendo este o grande momento dos
transportes marítimos e das companhias navais.
 História do Turismo - Thomas Cook
• Em 1841, o navegador inglês Thomas Cook,
considerado o pai do turismo moderno, promove a
primeira viagem organizada da história. Mesmo
tendo sido um fracasso comercial, é considerada
como um profundo sucesso em relação a
organização do primeiro pacote turístico, pois se
constatou a enorme possibilidade econômica que
este negócio poderia chegar a ter como atividade,
criando assim em 1851 a Agência de Viagens
Thomas Cook and son.

• Em 1867 inventa o voucher, documento que permite

a utilização em hotéis de certos serviços contratados
e propagados através de uma agência de viagens.

• O primeiro "pacote de férias" foi criado em 1841

pelo inglês Thomas Cook. Ele organizou uma viagem
de trem para cerca de 500 ativistas abstêmios
partindo de Leicester para Loughborough. O objetivo
era eles participarem de um comício em uma
comunidade abstêmia. O pacote "com tudo incluso"
incluía música, sanduíches e chá, bem como
palestras sobre os perigos do álcool.
 História do Turismo
• O fascínio de Goethe pela Itália e o surgimento de barcos
a vapor e trens colocaram as pessoas na estrada no
século 19.

• Quando Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) visitou

a Itália pela primeira vez, esse era um passatempo pelo
qual poucos podiam pagar.

• A teoria de Goethe de que "uma pessoa inteligente

recebe a melhor educação ao viajar" é tida como os
primórdios do turismo moderno. Naquela época, apenas
jovens membros da nobreza passavam um ano ou mais
em um grand tour. O objetivo das viagens dos cavalheiros
de então era educar e refinar os seus costumes sociais.
 O Turista
• Durante uma viagem
improvisada à Europa para
curar um coração partido,
o professor de matemática
Frank Tupelo se vê em uma
situação extraordinária
quando uma estranha
sedutora, Elise, cruza seu
caminho. A paquera
aparentemente inocente
se transforma em um
perigoso jogo de gato e
rato.
 Meia Noite em Paris
• Woody Allen captou muito
bem a atmosfera de “Paris
é uma Festa”, de Ernest
Hemingway. Logo no
começo do filme, a capital
francesa começa a
trabalhar toda a sua magia
sobre os personagens,
levando eles e os
espectadores numa viagem
pelas diferentes épocas da
história intelectual da
cidade.
 Proposta de redação

• Os desafios para incentivar o turismo no Brasil

• Estimular, Encorajar e despertar

• As atividades que as pessoas realizam durante
suas viagens e permanência em lugares distintos
dos que vivem, por um período de tempo inferior
a um ano consecutivo, com fins de lazer, negócios
e outros.
• Obstáculos, dificuldade, impedimento
 Ações postas em prática no Brasil -
Ministério do Turismo - 2019
Cento e cinquenta e oito
• Programa Investe Turismo -
municípios brasileiros são o foco de um amplo
pacote de investimentos, incentivos a novos
negócios, acesso ao crédito, melhoria de serviços,
inovação e marketing, voltados para o setor de
Turismo. O objetivo principal do Programa Investe
Turismo, desenvolvido conjuntamente pelo
Ministério do Turismo, Sebrae e Embratur, é acelerar
o desenvolvimento, aumentar a qualidade e a
competitividade em 30 Rotas Turísticas Estratégicas
do Brasil, com foco na geração de empregos.
• Plano de Desenvolvimento Turístico - que realiza
diagnósticos para alavancar o desenvolvimento local
de diversos destinos nacionais
• Por que o Brasil atrai tão poucos turistas?
– mesmo contando com mais praias do que uma família seria
capaz de conhecer em cinco gerações e tendo tantas belezas
naturais quanto Miami tem de brasileiro, o País não está nem
entre os 40 mais visitados do mundo. Perdemos até para Miami,
que é destino de mais de 7 milhões de turistas por ano.
Mesmo o Coliseu (4 milhões de visitantes anuais) recebe quase
tanta gente quanto o Brasil todo.

• Temos um turismo interno relativamente forte, mas nosso

potencial internacional é um dos menos aproveitados do
mundo

• A imagem do Brasil no exterior acaba manchada pelo

noticiário negativo: em vez de praias, cachoeiras ou
cidades históricas, o que mais se vê lá fora sobre nós tem
a ver com violência, crise econômica e desastres como o
de Mariana
• Por que o Brasil atrai tão poucos turistas?

• A vinda de grandes eventos esportivos deveria

turbinar o turismo, mas a Copa acabou tendo um efeito
apenas pontual (um salto para 6,4
milhões de visitantes em 2014 – 30% mais do que a
média). O Brasil não fez a lição de casa de comunicação e
marketing e esperou que os jogos agissem por si só. Para as
Olimpíadas, a ação mais poderosa foi a isenção de visto
para americanos, canadenses, australianos e japoneses
entre 1º de junho e 18 de setembro. “Desde os Jogos Pan-
Americanos em 2007
• No Foreign Travel Advice (“conselhos para viagens ao
exterior”), uma ferramenta online do governo britânico que
analisa cada país em relação à segurança, o Brasil aparece
com “alto nível de criminalidade”, com menção a arrastões,
assaltos com arma de fogo e roubos em caixas eletrônicos.
São citadas também manifestações políticas violentas e
risco de zika.
Hope Solo
 Divulgação e informação precária
• A divulgação fraquinha une-se à falta de informação na internet para
travar a vinda dos gringos. Olhando a relação dos dez destinos mais
visitados, ela quase que se limita a cidades sem belezas naturais, com São
Paulo, Porto Alegre e Brasília, que dividem a lista com Búzios, Foz do
Iguaçú e o Rio, líder (merecido) entre os nossos destinos mais visitados.
Chapada Diamantina, Bonito ou os Lençóis Maranhenses, que,
convenhamos, não têm menos potencial turístico que Brasília ou Porto
Alegre, nem aparecem na lista.

• Isso acontece porque os turistas estrangeiros mal sabem que esses

destinos existem. E a culpa não é deles. As agências de turismo
especializadas em destinos brasileiros não têm sites em inglês, muitos
hotéis e pousadas não estão presentes nas ferramentas de reservas
globais, como o Booking.com, horários de balsas e ônibus não constam na
internet. Para um estrangeiro descobrir como ir do aeroporto de Campo
Grande a Bonito ou de Fortaleza até Jericoacoara, por exemplo, vai levar
uma canseira do Google até encontrar uma informação confiável.
 Infraestrutura precária
• A infraestrutura ruim também não ajuda. Dos 1,7 milhão de quilômetros da nossa
malha de estradas, pouco mais de 10% são asfaltadas. Some isso à virtual
ausência de transporte ferroviário, e você tem um pesadelo logístico. Aviões são
uma alternativa, naturalmente. Mas voar aqui sai caro. É que não temos
companhias aéreas low-cost (de baixo custo), como acontece na Europa, nos EUA e
na Ásia. Nelas o serviço é reduzido a basicamente o transporte; qualquer extra
(como marcação de assento, despacho de mala, comida,
impressão de cartão de embarque e até SMS informativo) é cobrado à parte,
permitindo que a empresa jogue os preços das passagens lá embaixo.

• No Brasil, além da carga tributária elevada, as aéreas enfrentam um

excesso de regulamentação, já que esse modelo ‘simples’ é proibido

• A falta de infra atinge em cheio os parques nacionais, que seguem lindos, mas
quase às moscas. Apesar de o Brasil ter sido considerado pelo Fórum Econômico
Mundial como o país com maior potencial turístico em recursos naturais no
mundo, nossos 71 parques nacionais receberam 7,1 milhões devisitantes em 2015
– sendo que 2,9 milhões se concentraram no Parque Nacional da Tijuca, encravado
na área urbana do Rio. Para comparar: os 59 parques nacionais dos EUA
receberam 307 milhões de turistas no mesmo período.
Propostas de intervenção
Propostas de Intervenção