CURSO: Tecnólogo em Marketing

POLO DE APOIO PRESENCIAL: Campinas

SEMESTRE: Quarto Semestre

COMPONENTE CURRICULAR / TEMA: Gestão de Marcas

NOME COMPLETO DO ALUNO: Kelly Epifanio de Oliveira

TIA: 21514275

NOME DO PROFESSOR: KAREN PERROTTA L DE A PRADO

Por fim, responda às seguintes perguntas:

1) Você enquadraria as decisões tomadas pela Zippo como derivadas de uma estratégia de extensão
de imagem? Por quê?

A estratégia adotada pela Zippo é considerada de extensão de imagem, pois a empresa está expandindo
sua marca para além dos isqueiros, oferecendo produtos como lanternas, acessórios para isqueiros,
ferramentas para churrasco e até roupas. Ao usar sua imagem já estabelecida de qualidade, durabilidade e
design clássico, a Zippo busca aumentar sua presença no mercado, por meio da confiança que os
consumidores já têm na marca, atendendo a uma gama mais ampla de consumidores e expandindo sua
base de clientes.

2) Considerando que o texto é de 2011 e que você navegou pelo site da empresa nos dias atuais,
qual é sua avaliação acerca do sucesso da estratégia adotada pela Zippo?

Observando o texto de 2011, nota-se que a empresa amadureceu muito no quesito extensão de imagem,
pois conseguiu captar bem, quais seriam os produtos que estariam relacionados aos isqueiros, e hoje
oferece produtos que trazem calor, seja em forma de fogo ou somente para se aquecer com um casaco ou
aquecedor de mão.