Proposta de

Estudo: Nissan
Docente: Madalena Santo
Unidade Curricular: Marketing e
Estudos de Mercado
Ano letivo: 2022/2023
 André Wilson

EQUIPA 13419, RPCEB

Agradecemos sua atenção!

Entre em contato se tiver dúvidas.
Marco Serranho
13374, RPCEB

Maria Bulhão
13429, RPCEB

Sérgio Lopes
13387, RPCEB
 Briefing

AGENDA
Estudos
Metodologias
Objetivos
Conclusão
O BRIEFING
 Solucionar a preocupação e
urgência da Nissan em encontrar
um formato regular e sistemático
de recolha para ter acesso aos

O BRIEFING
indicadores mais importantes de
avaliação das suas campanhas,
devido ao grande investimento
efetuado pela mesma em
campanhas de publicidade da
Nissan nos vários meios
utilizados.
O ESTUDO
 Que estudo? Estudo de
Imagem e Comunicação
Porquê? Porque este tipo de

O ESTUDO
estudo avalia as campanhas
de publicidade de forma
contínua, bem como a
evolução da notoriedade,
agrado e adequação da
marca.
METODOLOGIAS
 50 indivíduos
Idade compreendida entre os

A AMOSTRA
30 e os 40 anos
Interesse em adquirir um
automóvel
Zona de Lisboa
 A quem? A 5o individuos que
visitem o nosso stand.
Onde? Stand Nissan Olivais -
Entreposto Lisboa.
Tipo de entrevista: entrevista

ENTREVISTA individuail
Nota: idealmente, os
entrevistados não se
conhecem para que as
respostas não sejam
influênciadas.
 Iremos criar uma campanha
publicitária, no mês de Março, e

CAMPANHA
iremos analisar os meios de
comunicação social escolhidos,
como a rádio, a imprensa e as
redes sociais.
 A quem? A 5o indivíduos
iniciais.
Onde? Online.
Quando? Cerca de 7 a 14 dias

QUESTIONÁRIO
após o lançamento da
campanha publicitária deste
modo a nossa amostra já teve
tempo de ver e absorver a
informação da mesma, sem se
esquecer.
 Como?
Iremos realizar gráficos de barras dos
índices de Notoriedade da Marca, como
forma de quantificar o posicionamento
da marca; de análise de Agrado, isto é,
verificar a avaliação do engagement que

AVALIAÇÃO
a nossa campanha obteve a partir da
ação dos mesmos meios de
comunicação social com uma avaliação
de 0 a 10.
Posto isto, identificamos e analisamos
as circunstâncias diferenciadoras mais
relevantes nos gráficos presentes.
OBJETIVOS
OBJETIVOS
Os objetivos definidos
seguem a mesma linha de
raciocínio e lógica que as
metodologias e os estudos
anteriormente propostos.
Notoriedade
Medir o grau de reconhecimento -
memorização e consciência (brand
recognition)
Medir a capacidade de ser relembrada
(brand recall)
Medir o índice de ligação do cliente à
marca
OBJETIVOS
Os objetivos definidos
seguem a mesma linha de
raciocínio e lógica que as
metodologias e os estudos
anteriormente propostos.
Agrado
Medir o grau de satisfação do consumidor
Construir e implementar a lealdade e
retenção do consumidor
Conseguir que a experiência positiva do
cliente com a marca influencie a sua
decisão de compra ou recompra do
produto
OBJETIVOS Adequabilidade

Verificar se a marca e a comunicação se

adequam aos seus públicos alvo
Compreender de que forma a alteração
ou não das campanhas de comunicação
afetam os públicos e a sua decisão de
Os objetivos definidos compra ou não do nosso produto
seguem a mesma linha de
raciocínio e lógica que as
metodologias e os estudos
anteriormente propostos.
CONCLUSÃO
 Assim, iremos comparar os valores
da Notoriedade, Agrado e
Adequação da marca antes e
depois da campanha do mês de

CONCLUSÃO
Março de modo a ser possível
ajudar a Nissan a compreender não
só que tipo de campanhas são mais
adequadas ao seu público e
produto, como também mostrar-
lhes de que modo podem avaliar o
impacto das mesmas.
 OBRIGADO
Discentes: Docente:
André Wilson, 13419, RPCEB Prof. Madalena Santo
Marco Serranho, 13374, RPCEB Unidade Curricular:
Maria Bulhão, 13429, RPCEB Marketing e Estudos de Mercado
Sérgio Lopes, 13387, RPCEB Ano letivo:
2022/2023